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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°63
VENERdì 4 aprile 2014
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
in primo piano
www.pubblico-online.it
ABBONATI
seguici su:
Sky Atlantic on air con Mercedes e Castellitto.
Zappia: «Età dell’oro della tv»
L’ad di Sky Andrea Zappia e il vicepresident programming Andrea
Scrosati, supportati dal direttore del canale, Antonio Visca, hanno presentato Sky Atlantic, dal 9 aprile al n° 110 del telecomando satellitare
con il prodotto seriale di massima qualità. Mercedes sponsor, Chanel e
Lacoste tra gli spender, break da un minuto. Sergio Castellito testimonial del canale, la campagna (Grey United l’agenzia a quanto pare) parte con Affissioni e Stampa, passa nelle sale cinematografiche nel week
end e arriva quindi su ‘tematiche’ e tv generaliste.
Allo IULM
si parla di
branded
entertainment
Havas Worldwide vince la gara Ferrarelle
Si è conclusa la seconda e ultima fase della
consultazione attivata da Ferrarelle che ha
visto sfidarsi Havas e Saatchi & Saatchi. La
piattaforma di comunicazione per il marchio Ferrarelle è stata affidata all’agenzia
Havas Worldwide Milan, che già segue le
campagne di Acqua Vitasnella e Boario.
Erik Loi e Dario Villa ne cureranno la direzione creativa.
p. 7
JWT e Cracco
per la Rustica
pag. 4
Ricordi in viaggio di Devon&Devon,
budget 2014 a un milione di euro
San Carlo
p. 11
Picello
Un corto cinematografico, una
responsabile
campagna stampa e la pubblicazione “Q” segnano il nuovo agenzie e centri
corso della comunicazione di
media della
Devon&Devon, che insieme a fiere
concessionaria
e btl sfiorerà quest’anno un milione di euro. La creatività è a cura di Gruppo Finelco
Red Robiglio&Dematteis.
p. 15
pag. 5
Owen Wilson per Crodino
Addio gorilla. La star hollywoodiana Owen
Wilson assume da oggi il ruolo di nuovo testimonial di Crodino, diventando protagonista di tre nuovi e imperdibili spot. L’agenzia creativa è JWT, la cdp BRW Filmland.
pag. 8
DIGITAL
CREATIVITà E MARKETING
in primo piano
in primo piano
pag. 3
tg|adv lancia Popcorn
Popcorn è il nome in codice scelto da tg|adv
per il lancio – in concomitanza con l’uscita
nelle sale di “Nymphomaniac” – dell’esclusivo nuovo formato online ideato e creato
per il circuito cinematografico
pag. 16
Havas, Bollorè:
«Sei acquisizioni
e orientamento ai
contenuti»
Il mondo della comunicazione è al centro di grandi
manovre mondiali che coinvolgono i pochi “giganti” del
settore rimasti. Tra questi,
vi è anche Havas, oggetto in
questi giorni di ipotesi (sia
con Wpp, che con Vivendi)
di fusione, acquisizione, integrazione, per contrastare
il nascente colosso mondiale “POG”, prontamente
smentite dal ceo Yannick
Bollorè. Ma il numero uno
del secondo gruppo transalpino è tornato a parlare delle
strategie di Havas, durante
l’Advertising Week Europe
che si chiude proprio oggi a
Londra. «Abbiamo 4-6 acquisizioni in cantiere, ognuna delle quali contribuirà ad
accrescere la conoscenza e le
competenze del nostro team
che oggi, con ben 16.000
persone in organico, ha raggiunto la grandezza ideale.
La dimensione attuale consentirà al gruppo di avere
una presenza capillare in
tutto il mondo: in ogni mercato, ma anche in ogni disciplina della comunicazione».
Parlando della strategia di
Havas, Bollorè ha ribadito
come «il contenuto sia di
gran lunga una delle opzioni principali per lo sviluppo,
sia sul fronte della creatività
che su quello del media, per
portare un valore aggiunto ai clienti in portfolio».
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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Tv
Parte Sky Atlantic. Zappia: «Età dell’oro della tv,
merito di Sky»
Luci soffuse e tende chiuse
all’ultimo piano della Diamond Tower di Milano per
il decollo di Sky Atlantic. I
vertici di Sky, rappresentati
dall’a.d. Andrea Zappia e da
Andrea Scrosati, vicepresident programing della pay,
hanno scelto l’atmosfera
della sala cinematografica
per presentare il nuovo canale che va a posizionarsi al
numero 110 della ricca offerta satellitare. «In questa
fase storica – ha premesso
Zappia – non serve a nulla proporre “più” tv, ma è
importante continuare a
realizzare cose speciali».
Diretto da Antonio Visca,
professionista predestinato al ruolo, considerato il
background sul prodotto,
Sky Atlantic, come ha ben
sintetizzato l’ospite Margaret Mazzantini, vuole prestarsi a raccontare le storie
più dense, quelle che richiedono più attenzione ma ri-
chiamano pure più partecipazione. «Le serie – ha detto
ispirata la scrittrice – si prestano a raccontare le storie
come si fa in un romanzo,
approfondendo dinamiche,
personaggi, relazioni in una
maniera molto più profonda
di quanto non possa fare il
cinema, che invece lavora
per sottrazione». Sul nuovo
canale di Sky, che ospiterà
tanti prodotti Hbo (Sky ha
appena siglato un accordo
di esclusiva con la società
americana), andranno on
air tanti prodotti internazionali già di di culto come
“House of cards” o “Il trono
di spade”, ma anche produzioni originali Sky. Sono in
arrivo, ad esempio, dal libro
della Mazzantini, la extended versione di “Venuto al
mondo”, ma anche un ambizioso “Gomorra”, curato
da Roberto Saviano. Lo spot
della campagna di lancio di
Grey United ha come pro-
tagonista Sergio Castellitto,
che presto sarà on air con
la seconda stagione di “In
Treatment”, ed era sul palco
con i manager di Sky. «Ho
fatto Coppi, Don Milani e
Padre Pio e sono stato protagonista di un importante
stagione della fiction sulla tv
generalista. Mi pare – ha dichiarato Castellitto – che da
tanto tempo non si vedeva
in tv tanta qualità». Scrosati
ha definito Atlantic un canale «necessario», in cui in
tutti i titoli sono la scrittura,
la forza dei cast e il livello
della realizzazione, comparabili e spesso migliori di
quelli del prodotto teathrical, a fare la differenza e a
mantenere una promessa di
eccellenza che 15 anni fa si
era espressa con alcune serie
diventate di culto. Un canale che va a completare in
maniera armonica e ideale
l’offerta dei “vicini” e cugini
di Fox. Visca ha promesso
360 episodi inediti nei prossimi dieci mesi, serie, attori,
produttori premiatissimi:
299 nominations Emmy, 68
Golden Globe, 96 statuet-
te, 20 Oscar. Sovvertendo
quello che considera uno
stereotipo, Zappia ha sottolineato che secondo lui stiamo vivendo una sorta di età
dell’oro della tv. Che è senza confronto con il passato
anche recente la ricchezza
complessiva di contenuti a
disposizione dei telespettatori e che è senza precedenti la possibilità di fruirne
senza vincoli di tempo e di
tempo, attraverso qualsivoglia device. Corollario della
tesi di Zappia, il ruolo giocato da una pay tv come Sky
nell’assicurare questi esiti,
in un periodo in cui la risorsa pubblicità langue ed il sistema “tradizionale” ha perso in tre anni 1,3 miliardi di
questa importante risorsa.
Tv
Su Sky Atlantic break da un minuto,
Mercedes sponsor
Protagonista un convincente Sergio Castellito, la campagna adv di Sky Atlantic
è partita domenica scorsa
su affissioni e stampa. Nel
prossimo weekend, invece,
si cominceranno a vedere gli
spot, trasmessi nei cinema,
nei teatri e su alcune emittenti tematiche del dtt. La
prossima settimana ci sarà
l’esordio sulle generaliste.
Su Sky Atlantic la pubblicità
sarà somministrata in piccole e qualificatissime dosi.
Il direttore Antonio Visca
ha chiarito che i break – di
un minuto al massimo – saranno diluiti nella programmazione. Mercedes è tra gli
sponsor del canale, tra i primi inserzionisti che hanno
creduto nell’apparentamento ad un brand così distintivo ci sono Lacoste e Chanel.
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Budget in movimento
Havas Worldwide Milan vince la gara Ferrarelle
Si è conclusa la seconda e
ultima fase della consultazione attivata da Ferrarelle tra Havas e Saatchi &
Saatchi per il brand Ferra-
relle. La piattaforma di comunicazione per il marchio
è stata affidata all’agenzia
Havas Worldwide Milan,
che già segue le campagne
di Acqua Vitasnella e Boario. Erik Loi e Dario Villa
ne cureranno la direzione creativa. La società per
azioni Ferrarelle è il quarto gruppo italiano a volume nel settore delle acque
minerali ed è proprietaria
dei marchi Ferrarelle (con
cui Saatchi & Saatchi aveva collaborato per alcune
domination all’aeroporto
di Napoli), Vitasnella, Boario, Natia e Santagata ed
è distributore esclusivo per
la penisola del brand Evian.
La società è in espansione
anche all’estero e con Fer-
rarelle e Natia è in distribuzione in USA, Francia,
Spagna, Australia, Nuova
Zelanda, Germania, Regno
Unito, Russia, Danimarca,
Giappone, Hong Kong, Taiwan. Non dovrebbero essere previsti nuovi format
televisivi per il brand, che
punterà invece sul digitale
e sulla stampa. Il budget
complessivo scende da 17
milioni di euro nel 2013 a
15 milioni di quest’anno.
Sul fronte digital, la vittoria
di Havas Worldwide dovrebbe coinvolgere anche
la digital agency Arnold.
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Campagne
Ricordi in viaggio di Devon&Devon, budget 2014
a un milione di euro
La nostalgia e il viaggio.
Sono le “stanze” simboliche
nelle quali si muove Diane
Fleri, l’attrice protagonista
di “The heritage”, il corto
che Devon&Devon ha presentato in anteprima ieri alla
stampa e verrà proiettato il
10 aprile nel nuovo showroom milanese dell’azienda di
design d’interni e poi diffuso su internet e in altri eventi
C R E AT E D I N F L O R E N C E . I N S P I R E D B Y T H E W O R L D .
FLORENCE·BUCHAREST·HAMBURG·ISTAMBUL·LONDON·MILAN·NICE·PARIS·ROME·TEL AVIV·TURIN·VIENNA·WARSAW
DEVON-DEVON.COM
italiani e internazionali. Un
corto dal linguaggio cinematografico, caldo, emotivo
e di grande spessore estetico, un vero e proprio film
con Luca Lucini alla regia,
Red
Robiglio&Dematteis
alla creatività e Peperoncino Studio alla produzione.
Non è uno spot né un video
aziendale e segna il vero debutto dell’azienda fiorentina
nella comunicazione. “Vero”
perché, come ha raccontato
l’a.d. Gianni Tanini, «è la
prima volta che l’azienda approccia la comunicazione in
modo strategico, rivolgendosi a professionisti esterni per
esprimere il posizionamento
del brand. E questo film che
parla di viaggi, di emozioni,
di ricordi, è un po’ la nostra
storia». Le creazioni lussuose di Devon&Devon infatti
nascono da un mix di viaggi
che la famiglia di imprenditori toscani ha intrapreso in
tutto il mondo per trasferirli
negli oggetti di bathroom
design, che mischiano lo
stile Maria Antonietta del
‘700 all’America del Grande Gatsby all’art deco, con
dettagli ispirati ad oggetti,
come ad esempio le calandre
delle vecchie auto anni ’40.
«Il messaggio che lanciano
con questa comunicazione
– aggiungono i due creativi – è la forza dell’italianità, delle loro radici fiorentine, ma allo stesso tempo
la capacità di raccogliere il
bello dal mondo. Da qui il
payoff “Created in Florence. Inspired by the world”».
Quest’anno il brand dovrebbe investire un milione
di euro in comunicazione,
budget che comprende anche le fiere e il btl, in gran
parte all’estero attraverso
Manzoni International, spin
off della concessionaria guidata da Massimo Ghedini.
All’estero viene realizzato
anche l’80% del fatturato,
che nel 2013 è stato di 21
milioni di euro. Tornando
alla comunicazione, la responsabile comunicazione e
marketing Teresa Tanini ha
affermato che dallo scorso
autunno è iniziato il “nuovo
corso” per Devon&Devon:
«Con l’aiuto di professionisti
esterni abbiamo imparato a
guardare al brand in modo
nuovo, meno autoreferenziale. Oltre al film abbiamo
realizzato una campagna
stampa multi soggetto e la
pubblicazione “Q” che sta
per “qualità”, raccontando
per immagini l’eccellenza dei prodotti e del nostro
mondo». La musica del film è
originale e composta da Luciano Ripamonti, la fotografia è di Renato Alfarano e la
scenografia di Gigi Maresca.
Vanna Assumma
Agenzie
Red, tre clienti e co-working con Peperoncino
Sono “nomadi” i due creativi Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, che insieme
hanno fondato la sigla Red
sperimentando un nuovo
metodo di lavoro, che non
solo consiste nell’entrare in
contatto con l’azienda a livello consulenziale ma che
fa del co-working un approccio strategico. Infatti il
duo ha stabilito un anno fa
la propria sede a “casa” di
Proxima Milano, società di
post produzione, e da oltre
sei mesi nel quartier generale di Peperoncino Studio,
società specializzata in au-
dio e musica e ora anche in
video, la cui crescita prevista per il 2014 è pari al 20%.
«Condividere gli spazi – raccontano i due – consente di
risparmiare tanto tempo, di
testare immediatamente le
proprie idee, di contaminare
la creatività. Non siamo fermi, in futuro ci muoveremo
ancora». Riccardo Robiglio
e Paolo Dematteis stanno
attualmente lavorando sulla campagna autunnale di
Morellato, che comprende
spot e nuove soluzioni di
entertainment sul web, e
hanno appena realizzato il
piano di comunicazione per
Sorgenia, per ora in fase di
stand-by perché l’operatore
sul mercato libero dell’energia è al momento oggetto
di operazioni finanziarie.
Oltre a questi clienti, cui si
aggiunge Devon&Devon,
Red
Robiglio&Dematteis
è in gara per la creatività del Gruppo Azimut,
network
internazionale
che opera nel settore del
risparmio gestito. (v.a.)
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Branded entertainment
Il nuovo modo di fare tv passa attraverso il
branded entertainment
Il branded entertainment e
le nuove forme di comunicazione e di coinvolgimento
del telespettatore. È il tema
con cui Riccardo Pasini,
ceo di “Prodotto, fattori di
videoevoluzione”, inaugura
il ciclo di incontri promosso all’Università IULM di
Milano in collaborazione
con Gianni Canova, preside
della facoltà di Comunicazione, Relazioni pubbliche e
Pubblicità. «Oggi il branded
entertainment – ha spiegato
Pasini – è una realtà e come
tale ha sempre più bisogno
di figure professionali specifiche, che mettano insieme aspetti che un tempo
erano appannaggio di profili professionali distinti: questi incontri servono proprio
a spingere alla formazione e
alla cultura di un universo
in espansione come questo».
«La nostra esperienza con il
branded entertainment è
nata con un prodotto editoriale sviluppato per rispondere alle esigenze di un segmento di mercato strategico
per ASUS quale quello del
gaming – ha sottolineato
Manuela Lavezzari, marketing manager di ASUS, che
con Prodotto (in collaborazione con Visionfilm) ha
creato GameTime, il primo
contenitore televisivo interamente dedicato al mondo
dei videogiochi. – Il format
ruota attorno a un’associazione di tipo visivo (attraverso il product placement)
e narrativo (mediante i
contenuti offerti) per rappresentare e raccontare i
valori della marca e il suo
design thinking, ma anche
per riuscire a trasmettere
meglio gli elementi diffe-
renzianti della nostra offerta». Tra gli ospiti del primo
dei quattro incontri previsti
erano presenti anche Gabriele Moratti, marketing
manager Axn e Francesco
Barbarani, responsabile digital di Fox International
Channels Italia. «La strategia che stiamo portando
avanti prevede un presidio
sui nuovi touch point come
i siti internet, i social network passando anche per le
attività delle nuove attività
sul mobile, arricchendo il
contenuto televisivo – ha
affermato Barbarani. – L’obiettivo è quello di soddisfare l’aspettativa del telespettatore che cresce con
l’evoluzione
tecnologica,
diventando partner del telespettatore stesso anche su
queste nuove piattaforme».
Il ciclo ha come obiettivo
quello di entrare in contatto con i nuovi talenti, capaci
di coniugare la capacità di
creare contenuto dando risalto ai brand, spiegando in
maniera chiara, attraverso
l’esperienza di chi vi lavora,
il branded entertainment.
Un’opportunità unica per
gli studenti dei corsi di televisione, cinema e relazioni
pubbliche, a cui gli incontri
sono dedicati, che avranno
la possibilità di conoscere e
di interagire con personalità fondanti e fondamentali
del mondo della tv italiana.
A questo primo incontro,
in collegamento da Roma
anche Maurizio Costanzo
che ha sottolineato l’importanza di scardinare i
vecchi modelli per rilanciare nuovi format televisivi.
Elena Pescucci
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CREATIVITà E MARKETING
Testimonial
Owen Wilson e JWT per i nuovi spot di Crodino
Ci sono momenti in cui in
un aperitivo si ricerca solo il
divertimento disimpegnato
con gli amici, per sentirsi
bene e a proprio agio senza
altri pensieri. Questa è da
sempre la filosofia di Crodino, l’analcolico dal gusto
fresco e dissetante che piace a tutti e non impegna;
e poi è biondo, proprio
come la star hollywoodiana
Owen Wilson che da oggi
ne assume il ruolo di nuovo testimonial diventando
protagonista di tre nuovi e
imperdibili spot. La nuova
campagna adv mostra al
pubblico tutta l’inimitabile simpatia, savoir-faire e
intraprendenza del celebre
attore texano, valori che
esprimono al meglio le caratteristiche di Crodino, l’aperitivo analcolico più amato dagli italiani. Lo stile di
Wilson interpreta alla perfezione “Il biondo che non
impegna”, il nuovo concept
di Crodino dove la bionditudine è intesa come l’essere easy going e disimpe-
gnato. La nuova campagna
adv di Crodino è riassunta dall’accattivante claim
“Biondo aperitivo zero impegnativo” e raccontata attraverso alcune situazioni
di aperitivi troppo formali
che vengono rivitalizzati
dall’arrivo del biondo disimpegnato, Owen Wilson:
il classico amico simpatico
presente in tutte le compagnie che piace e fa star bene
grazie ad una personalità
contagiosa e in grado di diffondere allegria e spensieratezza nel gruppo. Il biondo protagonista, con il suo
sguardo e il suo ciuffo irresistibile, davanti ad un bancone di un bar alla moda o
tra i fornelli di una cucina
a casa di amici, conquista
tutti i presenti stappando
un Crodino e dando vita ad
un vero aperitivo disimpegnato, dimostrando che c’è
sempre bisogno di un biondo nel mondo! Il primo epi-
sodio della nuova campagna sarà on air da sabato 5
aprile in anteprima solo per
i fan della pagina ufficiale
Facebook di Crodino e da
domenica 6 aprile in diversi
formati su tutti i principali
canali televisivi e siti web
nazionali, seguito poi nelle
settimane successive dalle altre due puntate di cui
la terza dedicata al nuovo
Crodino Twist Gusto Agrumi e Gusto Frutti Rossi. Sky
per l’occasione dedicherà
uno speciale con la versione
integrale da 60” dello spot,
il backstage e l’intervista a
Owen Wilson. Il progetto,
di JWT, porta la firma del
direttore creativo esecutivo
Sergio Rodriguez, dell’art
director Pietro Lorusso e
del copywriter Salvatore Livecchi. La casa di produzione è BRW Filmland con la
regia di Sebastian Grousset.
Pianificazione media a
cura di Mindshare Italia.
Budget in movimento
Lojacono & Tempesta per la terza edizione
di “Rosati d’Italia”
L’agenzia barese Lojacono
& Tempesta vince la gara
per la comunicazione del
“3° Concorso enologico nazionale vini rosati d’Italia”,
competizione
promossa
dall’Assessorato alle risorse agro-alimentari della
Regione Puglia, in partenariato con Assoenologi,
Accademia italiana della
vite e del vino, Unioncamere Puglia e autorizzato
dal Ministero delle Politiche Agricole per celebrare
la migliore produzione italiana di vini rosati. Primo e
unico riconoscimento specialistico italiano del settore
e punto di riferimento per
la filiera del rosato, il Concorso si conferma per la sua
originalità e per l’attenzione
che riesce a suscitare verso
una tipologia di vino per
troppo tempo rimasta in
secondo piano e che, dopo
il grande momento di rinascita, sta stimolando sempre
più l’impegno e l’attenzione dei produttori italiani.
Il Concorso sarà presentato
ufficialmente a Verona il 7
aprile alle 10.30, nello stand
della Regione Puglia alla 48°
edizione del Vinitaly, una
delle più prestigiose vetrine internazionali del vino.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
TBWA\Italia sviluppa la comunicazione per la
gamma anti-imperfezioni Normaderm di Vichy
TBWA\Italia ha sviluppato la comunicazione per
Normaderm, il brand di
Vichy esperto nei trattamenti anti-imperfezioni che
unisce efficacia e piacevolezza cosmetica. La gamma
Normaderm è una linea
completa di prodotti, dalla
detergenza al trattamento,
studiati per rispondere alle
esigenze della pelle soggetta ad imperfezioni. Ultima
novità della gamma il nuovo Normaderm Nuit Detox,
trattamento purificante con
complesso “detox” di Vichy.
Il concept di comunicazione
elaborato da TBWA\Italia
sottolinea l’azione purificante dell’intera gamma
Normaderm. Claim della
campagna, esclusivamente
pianificata via web, è quindi “Purificati”. Sono state
pensate così delle divertenti card postate sulla pagina
Facebook di Vichy. L’obiettivo è quello di ironizzare
sui piccoli atti impuri e sui
peccati commessi da ognuno di noi. Ogni utente potrà
quindi condividere e pubblicare la card nella quale si ritrova di più oppure
semplicemente sorridere di
fronte a vizi e stravizi che
ci accomunano. Su una landing page del sito Vichy.it,
studiata ad hoc dall’agenzia,
la campagna assume invece
un tono più istituzionale: 3
video tutorial presentano la
routine Normaderm, ottima per purificare ogni tipo
di pelle e valida alternativa
agli inconsueti ed inefficaci “rimedi della nonna”. La
campagna è declinata poi
anche su video pre-roll su
YouTube e banner sul circuito Google che rimandano alla landing page dove è
possibile scaricare un invito
per ritirare in farmacia un
campione gratuito di prodotto e per avere maggio-
ri informazioni in merito
alla routine Normaderm.
TBWA\Italia ha realizzato
tutta la creatività del progetto e ha lavorato insieme
ad altre agenzie che hanno
collaborato alla messa online dell’iniziativa: Ambito 5
(gestione pagina FB, piano
editoriale e gestione canale
YouTube Vichy), InTarget
Group (centro media), DM
Group (sviluppo landing
page per “Drive to Store”,
gestione database e DEM) e
Dnsee (gestione sito Vichy).
Per TBWA\Italia firmano il
progetto Giovanna Fabiano,
art director, con la direzione creativa di Sara Ermoli e
Roberta Musacci. Direzione
creativa esecutiva di Nicola
Lampugnani e Francesco
Guerrera. La casa di produzione è Big Mama, con
la regia di William9. Post
produzione di Videozone.
Campagne
Generali Italia vede positivo con JWT e Havas
Dopo il successo dell’evento in sei piazze italiane, la
campagna #vediamopositivo di Generali Italia, ideata da JWT sotto la guida
di Sergio Rodriguez (ceo
& cco) ed Enrico Dorizza
(chairman & cco), si completa con tre spot televisivi
on air a partire dal 6 aprile.
Il film istituzionale mette in
scena in maniera simbolica l’invito alla positività di
cui Generali si fa portavoce:
un enorme paio di occhiali
con lenti colorate rompe la
monotonia di una normale
mattina lavorativa, invitando i passanti a cambiare il
loro atteggiamento verso il
quotidiano. “Guardare la
vita con positività è il primo passo per migliorarla”
recita lo speaker, un messaggio che si chiude con la
dichiarazione dell’unione
in Generali Italia di cinque
grandi marchi che fanno
di Generali la più grande e
importante assicurazione
del nostro paese. Il concetto è stato poi esploso in
due film di prodotto (Valore Futuro e Polizza Auto
a Consumo) che lo sostanziano con offerte concrete
di Generali per migliorare la vita quotidiana degli
italiani. I film, prodotti da
Buddy Film con la regia di
Borgato e Bertè, sono stati
girati a Roma in tre magnifiche location (Piazza Farnese, Villa Pamphili ed Eur)
e hanno richiesto quattro
giorni di shooting e il coinvolgimento di oltre duecento attori e comparse. Alla
campagna,
ampiamente
diffusa sui social network,
ha lavorato un nutrito team
di JWT Italia. La pianificazione sui mezzi è curata da
Havas Media. «La strategia
– spiega Maurizio Bertoli,
cco & client management
di Havas Media Group – risponde ad una richiesta da
parte del cliente di una pianificazione più innovativa,
che investisse ancora di più
sul web e l’online video».
tutti i venerdì
alle ore 20.40
su class tv canale 27
del digitale terrestre
le fiction più amate, i film di Hollywood, l’informazione utile per la tua vita
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CREATIVITà E MARKETING
Testimonial
JWT e uno chef stellato per la Rustica San Carlo
San Carlo ha deciso di riposizionare uno dei suoi
prodotti storici, la Rustica,
e ha deciso di farlo con un
testimonial stellato, lo chef
Carlo Cracco, e una collaborazione audace e non convenzionale. Grazie alle sue
caratteristiche, La Rustica è
considerata la patatina per-
fetta per essere usata in cucina. Anche da uno chef come
Cracco che si fa portatore di
un messaggio forte e provocatorio, ovvero quello di
non fermarsi ai preconcetti,
ma di avere il coraggio di
andare alla scoperta di nuove idee. Nascono così diverse interpretazioni di come
la patatina si possa davvero utilizzare in cucina con
competenza e divertimento,
insieme a tanti ingredienti
originali. Per comunicare
il riposizionamento di Rustica, San Carlo si serve di
un piano di comunicazione a 360° firmato da JWT
Italia che prevede diverse
attività, tutte accomunate
dal tema de “L’audacia in
cucina” e pronte a partire il
6 aprile quando sarà on air
la campagna tv, articolata
in spot 30” e 15” (regia di
Stef Viaene), durante i quali si vedrà la nascita di una
delle più fantasiose ricette
ideate dallo chef per San
Carlo. I formati minori, da
10” e da 7”, avranno invece
il compito di sottolineare la
superiorità e l’unicità della
Rustica, sempre supportati
dall’autorità di Carlo Cracco. Non mancherà una pianificazione ooh (affissioni
dinamiche e di grande formato nelle più importanti
città italiane a partire da
Milano e Roma), instore e
online. Nuova veste grafica
anche per la grande flotta di
furgoni San Carlo. Anche in
questo caso, saranno Cracco e le sue ricette a portare
il messaggio di audacia della Rustica in giro per l’Italia.
Al via anche il concorso “In
cucina con audacia” sulla
pagina Facebook e sul sito
di San Carlo, dove Cracco
inviterà gli utenti a proporre le loro ricette con la Rustica. Insieme a lui in giuria
ritroviamo Anna Marconi e
Marta Tovaglieri, due delle
food blogger coinvolte nel
progetto Taste Explorer, le
quali diventeranno coach
del concorso e aiuteranno
i partecipanti con suggerimenti e consigli sulle rispettive categorie di appartenenza, “Occhio all’audacia” e “Il
gusto di osare”. Per invitare
gli utenti del web a partecipare al concorso Cracco
dà il buon esempio in una
serie di 6 video ricette, in
cui mostra punto per punto come preparare alcune
delle sue creazioni esclusive
con la Rustica San Carlo.
Campagne
Al via la nuova campagna pubblicitaria di Prada
Nell’ultima campagna Prada, Steven Meisel immortala un momento intimo
e delicato. Le immagini,
uno studio personale della femminilità e del lusso,
ritraggono la modella del
momento Lexi Bolling che
porta in grembo la Prada
Double Bag e altri originali
modelli di borse. Le posture
della modella sono tanto disinvolte quanto la morbida
pelle delle borse, ritratte in
inquadrature a figura intera e intimi primi piani che
guidano lo sguardo sulle
combinazioni sensuali tra
le varie pelli. Le borse, nelle
tonalità del bianco, caramel,
sabbia, soleil e fuoco, sono
posate sul grembo di Lexi
quasi fossero un’estensione
della modella, adattandosi alle sue curve, aprendosi
casualmente per rivelare
una colorata fodera a contrasto o un lussuoso dettaglio interno. La collezione,
mostrata in anteprima a
gennaio durante la sfilata
dedicata all’uomo, è come
una seconda pelle vicino al
look sbarazzino della modella, che indossa cappotti
e giacche con bordature a
contrasto, gonne di pelle,
camicette eteree e una sofisticata sciarpina-foulard
colorata. La luce naturale
che filtra dalle alte finestre
inonda il background, illuminando Lexi di un’aura
bianca. Lo sguardo è sicuro di sé, ma pacato, fermo
ma seducente, una finestra
sul mistero dei suoi mondi
interiori. L’unica ambientazione è data dalle boiserie
alle pareti, di un tenue color
tortora, e da una semplice
sedia, trasmettendo la sen-
sazione di un lusso discreto
e solo apparentemente semplice. L’effetto è un fugace
momento di intimità e illusione, fluttuante in eterno
nel tempo e nello spazio.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Con Bcube e LaClinique la medicina estetica
ridimensiona anche i problemi più grandi
A volte siamo così afflitti da
un problema da riuscire a
vedere solo quello. Da questa considerazione è nata
l’idea per la nuova campagna de LaClinique, leader
italiano della Medical Beauty. Per comunicare i diversi
servizi di medicina estetica
offerti dall’azienda, Bcube
mostra diverse persone di
fronte allo specchio. L’immagine riflessa raffigura il
loro problema ingigantito
al massimo, a simbolizzare l’importanza che riveste
per loro. Il titolo informa
però che a tutto questo c’è
una soluzione, ed è il DNA.
Infatti, grazie a un test e a
trattamenti estetici avanzati, LaClinique è in grado di offrire una soluzione
totalmente custom-made.
E di ridare ai problemi la
giusta prospettiva. I sog-
Testimonial
-
%$!"*(**#$*%)(!**%$"*+%%$*()*!)!",!$)**!)#% !"&(%))%
!%"%!% "%$(
Per contrastare gli accumuli adiposi, non bastano trattamenti standard, ma serve un percorso ultrapersonalizzato. L’esperienza di migliaia di nostri clienti come te, ci ha consentito di sviluppare un
metodo scientifico che ti permette di creare un trattamento ultra-personalizzato con gli ultimi ritrovati
di scienza e medicina. Per risultati naturali che possono durare nel tempo. Come la tua soddisfazione.
I trick di Vittorio
Brumotti spiegano gli
integratori Multipower,
agenzia True Company
Multipower, marchio internazionale nell’integrazione
alimentare per sportivi, ha
affidato all’agenzia True
Company la nuova campagna adv che si avvale di
Vittorio Brumotti come
testimonial. L’atleta, con
il suo spirito non convenzionale e irriverente nella
campagna multi-soggetto
reinterpreta differenti discipline sportive, ma senza
mai scendere dalla sua celebre bicicletta. Ogni scatto
lo vede intento in uno dei
suoi trick, in una posa che
richiama il gesto atletico tipico della corsa, del nuoto,
dello snowboarding e del
fitness, all’interno di una
cornice urban e post-industriale: ciascun soggetto è
dedicato a un diverso prodotto Multipower, selezionato ad hoc per ciascuna
getti della campagna, realizzati da Winkler+Noah
attività. Hanno collaborato il coo Andrea Concato,
i direttori creativi Matteo
Mascetti e Simone Cristiani. La fotografia è firmata
da Tommaso Fiscaletti e
Fabio Cravarezza. Inoltre
Multipower comunica di
aver scelto ancora di sponsorizzare il Giro d’Italia.
e pianificati su stampa e
affissione, sono anti cellulite, body contouring, anti
aging e anti calvizie & hair
loss treatment. Al progetto,
sotto la direzione creativa
esecutiva di Sergio Spaccavento e dei direttori creativi
associati Bruno Vohwinkel
e Aureliano Fontana, hanno lavorato il copywriter
Marta Agostini e l’art director Salvatore Zanfrisco.
Premi
""!$!'+!*
ANTI AGING
ANTI CELLULITE
ANTI CALVIZIE
BODY CONTOURING
COSMETIC SURGERY
A Marco Lombardi
il “Comunicatore
dell’anno 2014”
La giuria del premio “Comunicatore
dell’anno”,
istituito dal dipartimento
di Comunicazione ed Economia dell’Università degli
studi di Modena e Reggio
Emilia, ha deciso di attribuire il riconoscimento a
Marco Lombardo. La giuria
composta da esperti nella
comunicazione di impresa
e da docenti di livello nazionale e dell’ateneo modenese e reggiano, tra cui
Fausto Colombo, Vanni
Codeluppi, Giovanna Galli
e Maurizio Mercurio, si è
espressa all’unanimità, facendo ricadere la scelta su
Marco Lombardi, che nella
sua attività professionale,
si legge nelle motivazioni,
“ha sempre lavorato alla
pubblicità e alla comunicazione d’impresa avendo
ben chiara l’importanza
di sviluppare e mantenere nel tempo un’adeguata
visione strategica. Inoltre,
ha sentito con forza l’urgenza di trasmettere alle
giovani generazioni le sue
molteplici esperienze professionali attraverso numerose pubblicazioni e
l’attività d’insegnamento
universitario”.
La
consegna avverrà oggi a Reggio Emilia nell’ambito del
convegno “La Nuova Comunicazione”,
dedicato
alle tendenze del settore.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Zoom Torino comunica con Noodles e Maxus in
tv, su web e out-of-home
Zoom Torino, il primo bioparco immersivo d’Italia,
lancia tre nuove campagne
con l’obiettivo di presentare
il parco e di comunicare le
due grandi novità: l’arrivo
di nuovi ospiti, un rinoceronte bianco e due ippopotami. Il lancio della nuova
campagna tv “Prenditi il
tuo tempo”: un unico concept declinato in 4 spot da
15” e 30’’. La tecnica dello
slow motion (con immagini
rallentate di lemuri, aquile,
ippopotami, erbivori della
savana, e la spiaggia bianca
di Bolder Beach dove si può
nuotare accanto ai pinguini
africani) e l’utilizzo di droni per le riprese, conferisce
un taglio semplice e pulito,
molto emozionale, anche
grazie al supporto di musiche in grado di esaltare
la potenza delle immagini
tra swing e toni epico-lirici.
Gli spot televisivi hanno un
obiettivo preciso: comunicare la modalità di visita
del bioparco, un’esperienza
di immersione totale nella natura per scoprire, con
tutta calma, nel dettaglio e
davvero da vicino, la natura
e gli animali che la abitano.
Alla prima fase seguiran-
no due grandi campagne
dedicate ai nuovi ospiti del
parco: Freddy, il rinoceronte bianco di 33 anni e due
esemplari di ippopotamo
con l’apertura del nuovo
habitat “Hippo Underwater”. La prima avrà 3 claim:
“Arriva Freddy”, “Sono arrivato” e “Non mi arrabbio
quasi mai” per un messaggio molto forte sia a livello
visivo che comunicativo.
Il corno, elemento unico e
distintivo della specie che
ne rappresenta la forza, è
il soggetto principale del
visual, che viene “squarciato” e che rimanda immediatamente al rinoceronte
e che in modo indiretto ne
esprime le problematiche
in natura (bracconaggio) e,
quindi, le finalità educative
e di salvaguardia attuate
dal bioparco di Torino. La
seconda, “Underwater. The
Big Experience”, riprenderà
ed esalterà l’unicità dell’habitat e dell’esperienza che
sarà offerta ai visitatori del
bioparco: il primo acquario italiano all’aperto dove
è possibile vedere gli ippopotami sott’acqua in mezzo
a migliaia di pesci tropicali
coloratissimi. La strategia
media realizzata da Maxus
per celebrare l’inizio della
stagione 2014 del bioparco
e il lancio delle sue novità,
partirà il 6 aprile, su tutte le
principali emittenti a target
famiglia del digitale terrestre, alla quale seguiranno,
con grafiche e formati molto impattanti, l’attività web
e l’OOH dinamica con formati maxi retro dei mezzi
urbani. La strategia è volta
a promuovere l’esperienza
di visita al bioparco, in primis sulla realtà locale del
Piemonte e di Torino, ma
anche verso nuovi bacini
di pubblico più “distanti”,
in una logica di espansione
del business. In quest’ottica,
Maxus ha delineato insieme
al parco il giusto mix adatto
a garantire i necessari livelli
di notorietà, minimizzando la dispersione sulle aree
geografiche meno rilevanti
dal punto di vista del business. La componente di attività digital geolocalizzate
assume un ruolo fondamentale relativamente a tutti gli
obiettivi di comunicazione:
dalla generazione di notorietà, fino alla generazione
diretta di vendite con strumenti media di sostegno
all’ecommerce, passando
per la comunicazione delle
novità di prodotto e delle
promozioni. Insieme al digital, la tv rimane un mezzo
chiave per garantire una co-
pertura efficace del target,
tramite un presidio mirato
delle principali emittenti
digitali a target “kids”. Infine è stata data grande attenzione alla comunicazione
mirata sul bacino di pubblico più fedele e più consolidato dell’area di Torino, con
una serie di azioni OOH
dedicate ad annunciare le
novità 2014 più importanti nell’offerta del parco. La
creatività del bioparco è
curata da Noodles Comunicazione (direttore creativo
Marco Prunotto), agenzia
pubblicitaria di Torino che
collabora con Zoom Torino
dal 2009. Ha studiato insieme al bioparco la creatività
della strategia di comunicazione, dal naming alla definizione delle creatività delle
campagne stampa, affissione e tv, per il lancio delle
novità e la brand awareness.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Valzer di poltrone
Marco Picello responsabile agenzie e centri media
della concessionaria Gruppo Finelco
Da ieri il Gruppo Finelco
ha un nuovo responsabile
agenzie e centri media della concessionaria. Si tratta
di Marco Picello, che vanta una lunga esperienza in
Cairo Communication ed è
entrato nel Gruppo Finelco
nel 2007, impegnato nella
divisione agenzie e centri
Media, di cui oggi assume
la responsabilità. Ha dichiarato Marco Mordonini, direttore della concessionaria:
«La professionalità e le capacità di Marco sono state premianti per il nostro Gruppo
e la nuova responsabilità af-
Press
Press
“SportWeek” lancia la
nuova sezione “Sportlife”
“SportWeek” sarà in edicola
da sabato 5 aprile arricchito
della nuova sezione “SportLife” dedicata alla moda e
alle nuove tendenze del lifestyle maschile, a cura del
fashion director Alessandro
Calascibetta. Il magazine de
“La Gazzetta dello Sport”
diretto da Matteo Dore, da
sempre attento agli scatti
fotografici più belli, proporrà l’eccellenza delle sue
fotografie anche per quanto
riguarda la moda con servizi
indossati e still life pensati
per un pubblico maschile
interessato allo sport, ma
che ama anche viaggiare e
coltivare le proprie passioni.
fidatagli, conquistata e ampiamente meritata, non è altro che la prosecuzione di un
percorso di crescita professionale. Faccio a Marco tutti
i miei più sinceri in bocca
al lupo e li estendo anche
a Piero Oliveri per l’attività di responsabile vendite».
Più spazio anche agli articoli su questi temi: oltre ai
servizi fotografici anche notizie sul mondo della moda,
del beauty, degli accessori, e
uno spazio dedicato alle passioni maschili con novità su
turismo, tecnologia, cinema,
musica, libri e cucina, il calendario con tutti gli eventi
imperdibili, e le presentazione in anteprima delle nuove
collezioni e sfilate. “SportLife” sarà il vademecuum del
lifestyle maschile e arricchirà la prima parte del magazine in cui lo sport rimane
protagonista con immagini
mozzafiato, interviste esclusive, personaggi e storie.
25 anni de “La Nuova
Ferrara”
Tre giornate per ripercorrere e festeggiare un’avventura che compie 25 anni. Così
il quotidiano “La Nuova
Ferrara” approda al suo primo quarto di secolo coinvolgendo storia, attualità,
prospettive. Il giornale del
gruppo Espresso, gemmato nel 1989 dall’esperienza
della “Gazzetta di Mantova” (che di anni ne compie
invece 350), ha organizzato
venerdì 4 aprile il lancio del
primo inserto dell’Atlante
Ferrarese: in collaborazione con la Camera di commercio, è un ritratto socioeconomico palmo a palmo
della provincia. L’appuntamento è nel Castello Esten-
se e rappresenterà la prima
uscita pubblica del nuovo
presidente dell’ente camerale, Paolo Govoni. È previsto un saluto del presidente
del gruppo Espresso Carlo
De Benedetti. Nella stessa
occasione verrà presentato
“Ferrara. L’ultimo Novecento”, un libro di foto di gente, luoghi, atmosfere degli
anni della nascita e crescita
della Nuova Ferrara. Sabato, sempre in Castello, saranno consegnate le targhe
ai vincitori del concorso “Il
Personaggio dell’Anno”. Infine domenica, evento molto
trendy, face to face con il popolare cuoco Bruno Barbieri, giudice di MasterChef.
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DIGITAL
Concessionarie
tg|adv presenta Popcorn, il nuovo formato
dedicato al cinema
Popcorn è il nome in codice
scelto da tg|adv per il lancio
– in concomitanza con l’uscita nelle sale dell’ultimo
lavoro del regista Lars Von
Trier,
“Nymphomaniac”
– dell’esclusivo nuovo formato online ideato e creato
per il circuito cinematografico. Un formato altamente
impattante, con creatività
dinamica a mouse over, che
permette la visualizzazione
del trailer simulando la visione in una sala cinematografica. Questa nuova creatività aggiunge un ulteriore
tassello all’offerta digitale
della concessionaria guidata
da Alberto Gugliada, affiancando i progetti speciali che
da tempo animano l’attività
adv, come EVA (Engagement
Video Advertising), dedicato al target femminile e Sapiens 2.0, dedicato al target
maschile. Banco di prova
per questo nuovo progetto,
l’intero circuito tg|adv, da
Nanopress a PaperProject,
da Centrometeoitaliano.it
a PourFemme. Ospite speciale del varo la controversa
pellicola del regista danese
che dà così il via ad un’offerta espressamente pensata
per il mercato dell’intrattenimento cinematografico
e capace di portare tutta la
magia e la forza del widescreen anche al cospetto
dei più importanti prodotti
editoriali digitali italiani e
alle loro rispettive platee.
Web
Partono due nuovi format video su Stream24
Stream24, il canale video
del sito del Sole 24 Ore, arricchisce l’offerta con due
nuovi format: “Mondo e
Mercati”, viaggio nelle opportunità dell’export, e
“Viaggiare24”, idee su misura per scoprire il mondo.
“Mondo e Mercati” è il nuovo programma del Sole24Ore.com dedicato all’export
che propone una serie di
puntate, online ogni giovedì, per esplorare le opportunità di business oltreconfine e fornire alle imprese
elementi utili per concretizzare le proprie strategie.
Ogni settimana verrà preso
in esame un Paese diverso,
raccontato attraverso l’esperienza diretta degli imprenditori, il personale dell’Ice
presente in loco, l’analisi
degli esperti del Sole 24 Ore,
le interviste ai protagonisti
dell’economia. Il tutto corredato da dati, tendenze e
link utili per poter svilup-
pare la propria attività sui
mercati internazionali. Già
disponibile online la puntata pilota che presenta un
quadro d’insieme per capire
quanto esporta l’Italia, dove
e con quali prospettive e la
prima puntata dedicata agli
Stati Uniti, che inaugura il
viaggio nelle opportunità
dell’export. “Viaggiare24” è
il nuovo programma del sito
del Sole 24 Ore dedicato ai
viaggi. Ogni settimana una
destinazione diversa, svelata attraverso un itinerario
percorso personalmente da
chi lo illustra e raccontato
attraverso foto e immagini
del viaggio. Si parte questa
settimana dalle dune della
Namibia e si arriva, il giovedì successivo, ai templi
buddisti della Birmania.
IlSole24Ore.com
continua così a puntare sui video, offrendo agli operatori
del mercato pubblicitario
nuove opportunità di co-
municazione, dalla video
advertising alla sponsorizzazione dei nuovi format
video. La sezione 24ore.tv
di Stream24, online all’indirizzo http://stream24.ilsole24ore.com/programmi,
ospita infatti le produzioni
interamente realizzate dalla struttura redazionale del
Sole24ore.com. I due nuovi
programmi che debuttano
oggi, giovedì 3 aprile, andranno ad affiancare proprio le produzioni originali
già presenti sul sito del Sole
24 Ore proponendo agli
utenti un ‘palinsesto’ settimanale: lunedì il primo dei
tre appuntamenti settimanali della rubrica “SoldiVostri, L’economia di tutti i
giorni” e “Parlamento24”, il
primo piano del Sole 24 Ore
sulla settimana parlamentare; martedì “In Fabbrica”, viaggio nei distretti del
made in Italy; il mercoledì il
secondo appuntamento con
“SoldiVostri,
L’economia
di tutti i giorni” e le interviste di “Focus24” sui temi
di attualità politica; giovedì
i due nuovi format “Mondo
e Mercati” e “Viaggiare24”;
venerdì il terzo appuntamento con “SoldiVostri, L’economia di tutti i giorni”.
Completano l’offerta video
di Stream24”Pianeta Giappone”, con storie, personaggi ed eventi dal Sol Levante, e
i racconti e i percorsi dell’arte di “Andar per mostre”.
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DIGITAL
Web
Gattinoni rivoluziona la presenza sul web
Nuovo sito istituzionale e
nuovo sito consumer per il
Gruppo Gattinoni che rilancia la propria presenza
sul web con una nuova release per www.gattinoni.it e
il portale B2C www.gattinonimondodivacanze.it. Una
veste grafica nuova e fresca
per rendere più fruibili i
contenuti e per arrivare al
maggior numero di interessati. Una mossa studiata nel
momento di maggior visibilità del gruppo, proprio in
queste settimane presente
sulle maggiori emettenti televisive con uno spot di 15”
(su Mediaset e La7 e La7d).
I due siti, studiati nella grafica e nei contenuti dalla
divisione Gattinoni Communication, in collaborazione con una software house
che ne ha curato la realizzazione, riprende i colori e
lo stile del Gruppo, ma con
una connotazione più social e dinamica. Gattinoni.
it è la vetrina, il nuovo sito
corporate. All’interno delle
pagine, in italiano e in inglese, si trovano le presentazioni del Gruppo (con la
storia dell’azienda e le figure
di riferimento delle diverse
divisioni: Incentive&Events,
Communication, Made in
Italy, Business Travel, Travel
Experience, Travel Network
e il network integrato Gattinoni Mondo di Vacanze) e la
presentazione delle diverse
business unit, ognuna raccontata attraverso i servizi
rivolti ai diversi target e attraverso alcune case history
aggiornate costantemente.
Ogni sezione ha i contatti
utili e la possibilità di essere condivisa sui social.
Inoltre sono stati inseriti i
tasti “Lavora con noi” con
i riferimenti per inviare il
proprio cv alle risorse umane e l’area News che sarà costantemente aggiornata con
le novità, le foto e le notizie
che riguardano appunto il
Gruppo Gattinoni e le sue
divisioni.
Gattinonimondodivacanze.it è il sito B2C
sviluppato in collaborazione
con il partner SIAP, che presenta tutta l’offerta Leisure
del network integrato Gattinoni Mondo di Vacanze. Le
proposte di viaggio, aggiornate in tempo reale, vengono
presentate graficamente con
una “scacchiera” di immagini che dona alla home page
un impatto decisamente non
convenzionale, in grado di
colpire l’attenzione e l’immaginazione dell’utente finale. L’integrazione studiata
per i dispositivi mobile e ta-
blet è già attiva e verrà ulteriormente implementata nelle continue evoluzioni delle
piattaforma, così come l’interazione con i social. Questi
due nuovi strumenti vanno
a inserirsi in una strategia di
comunicazione a 360°, che il
Gruppo sta mettendo in atto
con obiettivi e piani media
per ogni business unit. Un
approccio che, come spiega Isabella Maggi, direttore
marketing e comunicazione,
sta dando ottimi risultati:
«Stiamo lavorando molto
sulla comunicazione di tutto
il Gruppo. Con sei business
unit che coprono settori diversi è uno sforzo non indifferente sia in termini economici sia di tempo e persone.
Ma ampiamente giustificato
dal ritorno che stiamo avendo in termini di awareness
e di contatti commerciali».
Social
Physiogel faccia a faccia con i fan su Facebook
Physiogel
Ipoallergenico,
linea dermo-cosmetica di
detergenti e trattamenti del
Gruppo
GlaxoSmithKline Consumer HealthCare,
approda su Facebook per
presentarsi ai suoi fan e conoscerli da vicino, prendendosi cura del loro benessere e della loro pelle. Per la
prima volta Physiogel esce
dalle farmacie per incontrare i suoi fan e raccontare il
mondo della pelle sensibile.
Dalla bellezza, al lifestyle,
dai viaggi al benessere, attraversando tutti i gusti della vita quotidiana, la nuova
brand page di Physiogel Italia rivelerà la propria personale idea di cura e attenzione per la pelle sensibile.
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BELOW THE LINE
Concorsi
Air Action Vigorsol e Vivident Xylit mettono in
palio tante cuffie Bose
Si rivolte al target ragazzi il nuovo concorso “Ora
si vince” promosso da Air
Action Vigorsol e Vivident
Xylit, che fino alla fine ottobre, permette di vincere una
cuffia Bose AE2, di colore
bianco o nero acquistando
uno stick di chewing gum
con questi marchi. Basta acquistare uno stick, cercare il
codice stampato all’interno,
inviarlo tramite sms al numero stampato sullo stick,
oppure digitarlo sul sito web
www.orasivince.com o nella
tab dedicata presente nelle
pagine Facebook Vigorsol e
Vivident Italia, per scoprire subito se si ha vinto una
della 300 cuffie Bose in palio ogni mese. Chi partecipa
e non vince può comunque
accedere all’estrazione finale delle cuffie non assegnate.
Il concorso è sostenuto da
un’intensa attività di comu-
Packaging
Product placement
Tribe firma il pack di
Papaya Fermentata
Body Spring Angelini
Tribe
Communication
consolida l’esperienza nel
farmaceutico, con la realizzazione di un pack della
linea di integratori Angelini. Grazie a un’attenta analisi dell’identità del brand,
condotta con il metodo del
“cerchio creativo”, Tribe
Communication ha individuato la strategia e il nuovo
posizionamento della Papaya Fermentata Body Spring,
pilastri da cui è partita la realizzazione del nuovo pack
di prodotto. Da un punto
di vista visivo, è stata creata
una nuova immagine volta a traghettare il prodotto
dal mercato di riferimento
attuale verso un segmento di mercato più ampio e
diversificato; le scelte grafiche invece hanno avuto
l’obiettivo di esplicitare in
maniera più immediata
nicazione cross media, della
quale fanno parte un nuovo
spot on air da maggio, un
sito web dedicato, presenza sulle pagine Facebook
Vigorsol e Vivident Italia,
campagna radio, oltre a diversi strumenti espositivi
ad hoc per il punto vendita.
Inoltre in occasione della
promozione è stato lanciato
Vivident Xylit White al gusto Bubble Mint, che unisce
alla freschezza della menta
la dolcezza del gusto bubble.
l’appartenenza del prodotto Papaya Fermentata Body
Spring al brand Angelini in
modo da capitalizzare sul
celebre know how scientifico e tecnologico riconosciuto all’azienda farmaceutica
italiana. La versione standard del nuovo pack, con
30 bustine di integratore
da 3 g è stata realizzata nei
toni del verde e sarà affiancata da una versione Intensive, con 12 bustine da 4,5
g, per cui è stato selezionato come colore distintivo
un giallo arancio carico.
Banca Popolare di Bari
per la serie “Rex 7”
In linea con i propri valori,
che la caratterizzano come
banca locale dal respiro nazionale, la Banca Popolare di
Bari ha realizzato un’operazione di product placement
all’interno di un episodio di
“Rex 7”, in onda su Rai 2 e
prodotto da Dog’s Life per
Beta Film. Le riprese, che
si sono svolte in Puglia lo
scorso gennaio, hanno coinvolto la filiale barese di via
Cardassi e la sede Finance
dell’istituto e, all’interno
della sceneggiatura, il ruolo
di Banca Popolare di Bari è
risultato fondamentale per
offrire ai protagonisti la soluzione di un enigma finanziario. Le stesse comparse
sono state selezionate fra i
dipendenti della banca, che
hanno vissuto una giornata
di riprese in compagnia dei
Manetti Bros alla regia e dei
protagonisti Francesco Arca
e, naturalmente, il cane Rex.
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BELOW THE LINE
Product placement
La sicurezza Daitem “protegge” Un medico in
famiglia 9
La linea Daitem e-nova debutta nella nona edizione
di “Un medico in famiglia”,
il popolare sceneggiato di
Rai 1 in onda ogni domenica sera alle ore 21.30.
Per la massima protezione di casa Martini infatti
è stato scelto un impianto
della linea Daitem e-nova.
«Abbiamo scelto di essere
presenti in una fiction di
grande successo come “Un
medico in famiglia” per far
vedere, direttamente dagli
ambienti di casa Martini,
tutti i plus, la massima affidabilità e praticità della
nuova linea Daitem e-nova, ideale per garantire la
massima protezione degli
ambienti domestici», ha
Product placement
Eventi
Gabetti Franchising
debutta su Rai 1
Gabetti Franchising ha pianificato un’attività di product placement nella fiction “Una coppia modello”
che fa parte di una collana
di cinque film tv dal titolo
“Purchè finisca bene” che
parlano sì dei problemi di
un’Italia in crisi (la perdita
del lavoro, il rapporto tra
genitori e figli, la lotta con
la burocrazia), ma con toni
tipici della commedia brillante e con un lieto fine. Il
ciclo di film prodotto da
Pepito Produzioni per Rai
Fiction è in onda da lunedì
31 marzo in prima serata su
Rai 1. Il tema di “Una coppia modello”, che andrà in
onda lunedì 7 aprile, è un
intreccio che mette a nudo
dichiarato Ermanno Lucci,
market manager Daitem.
le difficoltà dei rapporti di
coppia nella società moderna, e rivaluta la solidarietà
che può trasformare il proprio “peggior nemico” nel
“migliore alleato” possibile. In particolare, la protagonista (Bianca Guaccero)
svolge il ruolo di agente
immobiliare di Gabetti
Franchising e alcune scene saranno girate proprio
all’interno di un’agenzia
ricostruita appositamente.
Oltre alla Guaccero, il cast
diretto da Fabrizio Costa
vede la partecipazione di
Sergio Assisi, Chiara Ricci
e Daniele Pecci. L’operazione di product placement
è stata curata dall’agenzia torinese Top Time.
Caldirola con
Zampediverse al
Vinitaly 2014
Il Vinitaly 2014 è il primo
appuntamento dove Caldirola presenta le sue ultime
novità, come i frizzanti a
marchio La Cacciatora (Verduzzo, Pinot Rosé e Chardonnay), e ne parla agli
operatori di settore e agli
appassionati. Per un evento
così importante la casa vinicola, che da anni si affida
all’agenzia creativa Zampediverse, rinnova la fiducia
affidandole la comunicazione e il graphic design del
nuovo stand. “Siamo ancora
più frizzanti!” è il claim che
interpreta sia la condizione
vitale dell’azienda lombarda,
sia il lancio della nuova linea
prodotti, sia lo stand con due
piani per business e ospitalità. Bianco, nero e rosso sono
le cromie interpretative di
un allestimento elegante e
strutturalmente lineare nella sua funzionalità e nell’aspetto estetico. Il bianco delle aree affari si contrappone
al nero istituzionale che fa
da sfondo al logo Caldirola,
mentre il rosso interpreta la
passione enologica, nuova
forza del rilancio aziendale. Inoltre sulla pagina Facebook aziendale “L’Italia
dei Vini” è stato lanciato il
contest “Me la mangio con
gli occhi: aperitivo al Vinitaly”, immagine sempre a
cura di Zampediverse, che
ha reclutato tre foodblogger
che si alternano nella preparazione degli appetizer
accompagnando la degustazione dei tre nuovi frizzanti.
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fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°63
VENERdì 4 aprile 2014 pag.
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AZIENDE e mercati
Aziende
Grohe presenta le attività per il prossimo
Fuorisalone e punta sulla multicanalità
Novità di prodotto per gli
ambienti bagno e cucina
all’insegna del design, della tecnologia e del wellness,
un’installazione polisensoriale di grande impatto, progetti in partnership
con Corian e Foster e un
concorso. Questa in sintesi la declinazione del concetto di eco-sostenibilità
presentata ieri da Grohe,
azienda tedesca del settore idrotermosanitario che
si identifica con il claim
“Pure Freude an Wasser”
(“Puro piacere d’acqua”).
Un’attenzione per il green
declinata sia nel bagno che
nella cucina che si tradurrà
durante il prossimo FuoriSalone - dall’8 al 13 aprile
– nell’evento polisensoriale
“Smart water – The green
side of kitchen” ambientato
nello showroom milanese
del marchio alla scoperta
della tecnologia del futuro
per il benessere. Abbinato
all’evento anche il concorso: “Vinci il rubinetto del
futuro” basato sulla tecnica
instant win. Hostess dedicate inviteranno infatti a
giocare su un iPad con una
slot machine virtuale dove
i protagonisti saranno i
prodotti Grohe. La preview
per la stampa che si è svolta
ieri ha consentito non solo
la presentazione delle attività in preparazione per
la settimana del Salone del
Mobile, ma anche di Lorella Primavera, marketing
manager dall’autunno dello scorso anno. È lei a presentare a Pubblico Today le
attività di comunicazione
del marchio. «Ci siamo accorti che fino a ora abbiamo comunicato soprattutto
l’awareness di Grohe come
produttori di rubinetteria
di alta gamma. Ora puntiamo sulla comunicazione
della nostra brand image ai
professionisti, in primis gli
architetti. Per questo abbiamo firmato una partnership con Corian (superfici
d’arredamento e architettura) e Foster (elettrodomestici, lavelli e accessori
per cucine di alta gamma),
marchi molto conosciuti
tra i professionisti. Vogliamo proporre soluzioni e
non solo prodotti, uno stile
di vita che si fondi su sostenibilità, benessere, piacere,
concetti che è difficile trasmettere attraverso un’attività tradizionale di adverti-
sing che arriva soprattutto
al consumer e difficilmente
ai distributori, installatori
e professionisti. Per questo preferiamo investire
sulla multicanalità fatta di
e-commerce, web e social,
media relation, convegni,
tanta formazione e partnership». Sul fronte delle
strategie pubblicitarie, quel
che è certo è che gli investimenti si concentreranno soprattutto sul digital.
Ad occuparsene in prima
persona è, come sempre,
la casa madre in Germania che ha scelto il network
globale Explido, del quale
fa parte l’agenzia Moca Interactive di Treviso che ha
gestito le attività per la filiale italiana. Non ingente
il budget italiano destinato
alla comunicazione on e
offline (intorno ai 150mila
euro), mentre quello per le
attività di marketing supera il 3% del fatturato.
Valzer di poltrone
Jan Koeppen nominato presidente di Fox
International Channels Europe e Africa
Il chief operating officer di
21st Century Fox Europe e
Asia, Jan Koeppen, è stato
nominato presidente per
l’Europa e l’Africa di Fox
International Channels, società di 21st Century Fox.
Ad annunciarlo è stato
Hernan Lopez, presidente
e ceo di Fox International
Channels, al quale Koeppen risponderà. Koeppen,
che assumerà il nuovo ruo-
lo questo mese lavorando
dalla sede di Londra, si occuperà dei 94 servizi televisivi e online negli 88 Paesi
europei e africani dove il
gruppo Fox è presente con
brand televisivi quali Fox,
Fox Sports, Fox Life e National Geographic Channel. Negli ultimi 5 anni
Jan Koeppen ha ricoperto
il ruolo di coo per l’Europa
e l’Asia di 21st Century Fox
occupandosi del portafoglio di società del gruppo,
tra queste Sky Italia, Sky
Deutschland, BSkyB in
Gran Bretagna, Tata-Sky
e Star in India e Fox Turchia. Tra le operazioni che
ha condotto, l’acquisizione delle quote di maggioranza di Sky Deutschland.
Koeppen inoltre è membro del Boards of Directors di Sky Deutschland.
Barbara Tomasi
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AZIENDE e mercati
Budget in movimento
Francesca Noseda nuovo partner di QVC Italia per le
pubbliche relazioni
QVC, retailer multimediale
dedicato all’intrattenimento e allo shopping, sceglie
Francesca Noseda Press &
Public Relations come partner per supportare il coordinamento della propria
attività di comunicazione e
media relation corporate e
di prodotto in Italia. Quella
tra QVC e Francesca Noseda Press & Public Relations
vuole essere una collaborazione volta a creare un team
unico e pro attivo capace
di integrarsi con e le competenze interne di QVC, al
fine di veicolare le peculiarità del brand e consolidare
lo sviluppo di una comunicazione sempre più attenta
ed efficace con i suoi clienti.
L’esperienza decennale di
Francesca Noseda Press &
Public Relations nei settori
di lifestyle, design, moda,
beauty e lusso contribuirà
alla promozione e divulgazione delle attività e dei
progetti di QVC, così come
al lancio di nuovi brand e
prodotti. QVC è il secondo
canale televisivo americano
per dimensioni. La società,
fondata nel 1986 negli Stati
Budget in movimento
Budget in movimento
Sunstar sceglie MiRò
per le pubbliche
relazioni di iBike
MiRò Comunicazione è stata scelta come partner per la
comunicazione e le pubbliche relazioni corporate da
Sunstar azienda giapponese, ma con headquarter in
Svizzera, per la diffusione
sul mercato italiano del marchio e prodotto iBike (legato
alla new mobility e al mercato delle biciclette elettriche).
Sunstar è una holding mondiale giapponese con alcuni
settori specifici di sviluppo:
oral care, healthcare, pro-
dotti per la casa (GDO), safety e high technology. Data
l’esperienza di MiRò nel settore automotive e nel mobility management, Sunstar ha
affidato il brand Ibike-Sunstar, già attivo in Germania
e che ora vuole affacciarsi
sul mercato italiano in vista
delle novità sull’elettrico. Per
MiRò si prevede un’attività di
comunicazione above e btl,
web, eventi e attività di pr e
media relations, che verranno gestite dal team interno.
AGENDA della settimana
VENERDì 4 APRILE
Uniti e specializzata nella vendita televisiva, oggi
opera come retailer multimediale globale nei settori
Gioielli, Moda & Accessori,
Bellezza, Casa ed Elettronica, con oltre 11,8 milioni di
clienti nel 2013 nel mondo,
negli USA, Gran Bretagna,
Germania, Giappone, Italia. Da ottobre 2012 in Cina
è stata lanciata la joint venture con CNR Mall. QVC
Italia nasce nel 2010 a Brugherio (MB) ed è guidata dal ceo Gregg Bertoni.
“Diamo all’energia un’energia nuova”. Alla presentazione
della nuova campagna corporate eni interverranno Paolo
Scaroni (a.d. eni), il ballerino Roberto Bolle e il fotografo
Fabrizio Ferri. Teatro alla Scala, ridotto Toscanini, piazza
Scala, Milano, ore 11,30. [email protected]
La Fondazione
Educazione Finanziaria
e Risparmio si affida a
eos comunica e the6th
Feduf, la Fondazione per
l’Educazione Finanziaria e
al Risparmio, creata dall’ABI (Associazione Bancaria
Italiana) e nata con l’obiettivo di essere un punto di
partenza per la diffusione
su tutto il territorio di una
cultura economica attraverso l’organizzazione di
eventi e attività didattiche,
ha scelto di affidarsi a eos
comunica e a the6th per le
attività di comunicazione e
per l’immagine coordinata.
Il 2 aprile scorso la nuova
Fondazione è stata presentata alla comunità finanziaria e alle istituzioni con una
nuova immagine ideata e
realizzata da the6th, studio
creativo fondato da Emanuele Basso ed Elena Carella, che si occuperà anche del
sito e della comunicazione
atl e btl. A eos comunica,
agenzia digital di Paolo
Monti e Daniela Mase specializzata in comunicazione
corporate, sono state affidate le attività di social media marketing e digital pr.
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AZIENDE e mercati
Valzer di poltrone
Budget in movimento
Mediacom Worldwide
nomina cdo Dierdre
McGlashan
Dierdre McGlashan ha lasciato l’incarico di head of
Digital, Global Clients in
Aegis Media per entrare
in Mediacom Worldwide
come chief digital officer. A
lei il compito nell’era dei big
data di sviluppare le migliori soluzioni per i clienti del
network media che fa capo
a Wpp. McGlashan riporterà al worldwide coo Harvey
Goldhersz, che a sua volta
assumerà la responsabilità del presidio dell’agenzia
in ambito dati e tecnologia
e lavorerà a stretto contatto con altre company del
gruppo, come GroupM e
Kantar Media, continuando
tra l’altro a ricoprire la posizione di ceo Nord America.
Artdeco sceglie Echo
Communication per il
proprio ufficio stampa
A partire da questo mese,
l’agenzia modenese Echo
Communication
assume
l’incarico di ufficio stampa per il brand di make up
Artdeco, distribuito nel canale profumeria in esclusiva
da Beautimport presso le
profumerie Ethos. Nato alla
metà degli anni Ottanta,
Artdeco è uno dei principali brand tedeschi nel settore
Pubblico Online
Speciali di Pubblico
I videoAperitivi con i
miglior Creativi
Le interviste ai manager e
a.d. delle grandi aziende
editore
Marco Muccini
[email protected]
DIRETTORE editoriale
generale
Salvatore Mancuso
PubblicoTv
canale 65
di Streamit
del make-up, considerato
un vero e proprio marchio
di culto, distribuito nelle
profumerie, nei saloni di
bellezza e nei grandi magazzini d’Europa e in oltre 70
paesi in tutto il mondo. In
Germania il valore della sua
quota di mercato è di circa il
18% e, in articoli venduti, si
aggira intorno al 40%, grazie ai prezzi più vantaggiosi.
CONTATTI
Pubblico Today
I processi di
realizzazione delle
campagne adv
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collaboratori
Claudia Albertoni, Alessia
Ferri, Domenica Scigliano
ART DIRECTOR
Simone Sirgiovanni
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Pescucci, Christian Rainer,
Barbara Tomasi
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MILANO N° 419 DEL 29/05/1987
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