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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
27° anno N°181
mercoledì 6 novembre 2013
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
www.pubblico-online.it
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CREATIVITà E MARKETING
CREATIVITà E MARKETING
MEDIA E MULTIMEDIA
in primo piano
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Radio Monitor: RTL 102.5 davanti a Deejay e Radio 105
Flettono ma solo leggermente gli ascolti complessivi del mezzo radio che con circa 35 milioni di ascoltatori rimane uno
dei mass media per eccellenza. I nuovi dati dell’ascolto radiofonico, relativi al terzo anno mobile 2013 (che si estende
da settembre 2012 a tutta l’estate 2013) frutto dell’indagine
Eurisko Radio Monitor, basata su 120.000 interviste telefoniche condotte sugli individui dai 14 anni in su, confermano
anche tutte le posizioni in graduatoria.
pag. 3
Osservatorio Stampa FCP, fatturato
pubblicitario ancora in forte flessione
M&C
Saatchi
comunica Sky
Mentre a settembre le grandi concessio“Solo con te”
narie della televisione – da Rai Pubblicità
p. 9
a Publitalia, passando per Cairo Tv – annunciano il ritorno a una pur moderatissima crescita della raccolta rispetto al mese
Stampa e web
omogeneo dell’anno precedente, per la stampa continuano i tempi bui, per il ciondolo
senza alcun segnale di un’inversione di tendenza. I dati FCP parlano di
JZ4 di
un calo del 23% nei primi nove mesi del 2013.
pag. 5
Damon e Clooney testimonial di Nespresso
Nespresso, in collaborazione con Google e
YouTube, ha lanciato una nuova piattaforma
di comunicazione, assolutamente esclusiva,
che ha coinvolto George Clooney e Matt Damon. Lo spot tv sbarca anche nel mondo digitale con il nuovo canale Nespresso su YouTube che permetterà agli
utenti di scoprire, tra le altre cose, alcuni filmati esclusivi.
Javier Zanetti
firmato
Filìa
Diritti calcio,
a metà mese
la resa dei conti
pag. 5
Assocom parla di tasse
Il secondo flight della campagna adv di Assocom affronta il delicato tema della pressione fiscale sulle imprese della comunicazione
e in generale sulle aziende italiane, attraverso
un confronto con la Spagna.
pag. 6
p. 9
p. 3
In questo numero
Comunicazione
e Diritto
di Fiammetta Malagoli
A Isobar il budget
digital europeo
di Foot Locker
Non sono solo le gare media a imperversare in questa fase di cambiamento del
mercato della pubblicità; più
che le partnership creative i
pitch stanno più frequentemente chiamando in causa
la consulenza sul digitale. È
in questo contesto che arriva
la notizia che Foot Locker,
catena di distribuzione di attrezzature sportive – scarpe
in primis – a vocazione modaiola, ha deciso di affidarsi
a Isobar, brand del gruppo
Aegis Media/Dentsu, per la
propria comunicazione online, mobile e social. All’inizio
della gara indetta da Foot
Locker l’incarico sembrava
chiamare in causa solo la
consulenza sui social network, ma poi l’azienda ha inteso che non era possibile e
sensato limitare la collaborazione a questo ambito. Isobar
ha vinto il confronto che ha
messo in pista anche Kitcatt
Nohr Digitas in una procedura gestita da Creativebrief.
Foot Locker ha già lavorato
con agenzie tra cui SapientNitro e AKQA su progetti
digitali. Nel 2011 SapientNitro gli aveva garantito un
oro nella categoria Cyber
Lion a Cannes con il lavoro progetto “Sneakerpedia”.
L’incarico a Isobar non mette
in discussione la partnership
creativa di Abbott Mead Vickers BBDO, che comunque
continuerà a curare anche
alcuni aspetti della comunicazione digitale del brand.
Oltre il rumore.
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TODAY
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
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27° anno N°181
MERCOLEDÌ 6 novembre 2013
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pag.
3
IN PRIMO PIANO
Mercati
Radio Monitor GfK-Eurisko: RTL 102.5
davanti a Radio Deejay e Radio 105
Flettono ma solo leggermente gli ascolti complessivi del
mezzo radio (rispetto all’anno mobile maggio 2012-giugno 2013 c’è un calo moderato dello 0,4%). Sono stati
pubblicati i nuovi dati dell’ascolto radiofonico, relativi al
terzo anno mobile 2013 e che
si estende da settembre 2012
a tutta l’estate 2013 (i risultati
sono frutto dell’indagine Eurisko RadioMonitor, basata
su 120.000 interviste telefoniche condotte sugli individui dai 14 anni in su). Con
circa 35 milioni di ascoltatori
al giorno la radio rimane uno
dei mass media per eccellenza. I dati dell’ultima elaborazione mettono in fila, per
quello che riguarda gli ascolti
nel giorno medio, Rtl 102.5
(6.940.000 milioni e +0,8%),
Radio Deejay (4.966.000 e
–2,5%), Radio 105 (4.701.000
e –2,6%), Radio Italia (4.639
milioni e +0,3%). Chiaro il
vantaggio dell’emittente della famiglia Suraci, appaiono
vicinissime per risultati le
successive emittenti in top
five. Più staccata, al quarto
posto, Radio 1 è accreditata
di 4.227 milioni di spettatori, mentre Radio 2 si ferma
a 2.935 milioni (–3,2%), con
Virgin Radio (2.324.000 e
–2,3%) che precede Radio
24 (2.006.000 e +1%), tutte
sopra la soglia dei 2 milioni
di ascoltatori nell’anno mobile che non contempla la
misurazione ad agosto ed è
influenzata dalla presenza
dei mesi estivi. Tra le altre
big, Kiss Kiss perde il 2,2%
e RMC l’1,7%. Tra le emittenti in top five, Radio Italia
solomusicaitaliana conferma
il trend di crescita e passa da
4.591.000 ascoltatori dell’ultima rilevazione a 4.639.000
ascoltatori mettendo a segno
la miglior perfomance tra le
prime radio. Mario Volanti,
editore e presidente di Radio
Italia ha commentato: «Di
fatto, in questo momento,
solo 62mila ascoltatori ci separano dalla terza posizione.
Un dato che ovviamente ci
rende molto felici ed ottimisti e ci sprona a migliorare
ulteriormente il nostro prodotto durante l’ultimo rilevamento del 2013, attualmente
in corso». Soddisfatti anche
i vertici di RTL 102.5, che si
conferma nuovamente la radio più ascoltata, e che hanno annunciato l’acquisizione
dei diritti per trasmettere in
diretta tutte le radiocronache
dei Mondiali di calcio FIFA
Brasile 2014 che si terranno
dal 12 giugno al 13 luglio.
Complessivamente buone
anche le performance delle
radio del Gruppo L’Espresso:
Radio Deejay si è confermata
al secondo posto della graduatoria delle radio nazionali più ascoltate, mentre Radio
Capital (1.677.000 e +1,7%)
e m2o (1.703.000 e +0,7%)
proseguono il loro trend in
ascesa, migliorando ulteriormente i propri risultati. Secondo Eduardo Montefusco,
presidente di RDS, «gli ascolti nel quarto d’ora medio testimoniano come il nuovo
posizionamento “RDS insieme a te voglia di…” risulti
efficace nel gradimento degli
ascoltatori e di conseguenza premi gli investitori».
Tv
Diritti del calcio, a metà novembre la resa dei conti
A pochi giorni dall’Assemblea della Lega Calcio,
prevista per il prossimo 15
novembre, in cui verrà presa una decisione in merito
all’asta per i diritti tv della
Serie A relativi al triennio
2018/19-2020/21, entrano
nel vivo le manovre per ri-
negoziare
il
precedente
accordo.
La
novità sostanziale è arrivata dopo una
riunione
in
Lega Calcio
a cui hanno partecipato i
presidenti di alcuni club di
Serie A: sembra infatti indebolirsi il fronte dei club
capitanato da Adriano Galliani, propenso ad accettare
le proposte dell’advisor Infront disposto a garantire
una cifra vicina ai 930 mi-
lioni di euro per il prossimo
triennio. Alcuni club come
Napoli, Chievo, Torino e
Udinese avrebbero fatto un
passo indietro, mentre rimane compatto il fronte degli oppositori più classici di
Infront, guidato dal presidente della Juventus Andrea
Agnelli, che preferirebbero
eventuali altre offerte economiche, sempre che arrivino,
fiduciosi sul fatto che, almeno sul versante della vendita dei diritti all’estero (110
milioni di euro all’anno) si
possa fare meglio rispetto
al precedente risultato di
Mp Silva. Ad oggi, infatti, in
alternativa alla proposta di
Infront, sono stati registrati solo dei tiepidi sondaggi
di altri soggetti, con il più
concreto tra tutti che è stato quello di Ing Media (in
realtà l’agenzia americana
vive un momento piuttosto
delicato, visto che è già stata
messa in vendita dal fondo
di private equity Forstmann
Little & Company, che l’aveva a sua volta acquistata
nel 2004 per una cifra vicina ai 750 mln di dollari).
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emarginazione e violenza. Da oltre 15 anni Fondazione L’Albero della Vita si occupa di
loro, ogni giorno. Li accogliamo nelle nostre strutture protette, a volte insieme alle loro
mamme, organizziamo attività educative nelle periferie delle grandi città, riportiamo
fiducia e speranza nella loro vita e in quella delle loro famiglie. E ci sarai anche tu a farlo,
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mercoledì 6 novembre 2013
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Mercati
Osservatorio Stampa FCP, fatturato
pubblicitario ancora in forte flessione
Mentre a settembre le grandi concessionarie della televisione – da Rai Pubblicità
a Publitalia, passando per
Cairo Tv – annunciano il ritorno a una pur moderatissima crescita della raccolta
rispetto al mese omogeneo
dell’anno precedente, per la
stampa continuano i tempi
bui, senza alcun segnale di
un’inversione di tendenza.
Secondo i dati dell’Osservatorio Stampa FCP relativi al
periodo gennaio-settembre
2013 raffrontati allo stesso
periodo del 2012, infatti, nei
primi nove mesi dell’anno
il fatturato pubblicitario del
mezzo stampa in generale ha
registrato un calo che sfiora
il 23%. Sono in particolare i
quotidiani nel loro complesso a registrare la performance peggiore con un –21,5% a
fatturato e –13,1% a spazio.
L’andamento negativo viene
anche confermato dai dati
relativi alle singole tipologie.
La tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato
–28,3% a fatturato e –19,9%
a spazio, quella Di servizio
ha segnato –8,2% a fatturato e –1,8% a spazio, la Rubricata ha segnato un calo a
fatturato –13,9% e a spazio
–11,7%. Infine la pubblicità
Commerciale locale ha ottenuto –19,5% a fatturato e
–12,0% a spazio. Fatturato
in calo anche per i periodici (–25,4%) e per i settimanali (–26,9%). I mensili
hanno percentuali negative sia a fatturato (–24,8%)
che a spazio (–25,6%).
Le altre periodicità registrano un calo a fatturato
–10,2% e a spazio –13,0%.
Campagne
Matt Damon e George Clooney per la nuova piattaforma Nespresso
Nespresso, in collaborazione con Google e YouTube,
ha lanciato una nuova piattaforma di comunicazione,
assolutamente esclusiva, che
ha coinvolto George Clooney e Matt Damon. «Questa
collaborazione non riguarda
semplicemente una campagna televisiva – ha dichiarato Jean-Marc Duvoisin, ceo
di Nestlé Nespresso. – La
nostra strategia di marchio
ha fatto un balzo in avanti per dare agli amanti del
caffè la possibilità di intraprendere un viaggio personale di scoperta nel mondo
Nespresso. Grazie a una
piattaforma digitale innovativa e unica, i consumatori
saranno liberi di creare la
loro personale esperienza
proprio come desiderano».
Lo spot tv sbarca anche nel
mondo digitale con il nuovo
canale Nespresso su YouTube che permetterà agli
utenti di scoprire, tra le altre
cose, alcuni filmati esclusivi
nei quali George Clooney –
membro del Sustainability
Advisory Board di Nespresso, di recente costituzione
– presenta e discute delle
iniziative per la sostenibilità approntate da Nespresso.
Matt Brittin, vice presidente
di Google Northern Europe e sponsor globale delle
relazioni di Nestlé, ha dichiarato: «Nespresso partecipa al nostro Brand Partner
Program in via sperimentale: con questa piattaforma i
marchi pensano e agiscono
in qualità di creatori di contenuti per sfruttare appieno il potere del loro canale
YouTube. Nespresso è un
marchio globale seguito con
grande passione
dai consumatori
e insieme stiamo già collaborando per creare
i contenuti della
prossima
generazione». Gli
utenti saranno
felici di scoprire che George Clooney, da tempo ambasciatore Nespresso, sarà
accompagnato per la prima
volta in una serie di episodi
per la televisione dall’amico
Matt Damon, attore e sceneggiatore vincitore di un
Academy Award. Ma è anche
la prima volta che Damon
recita in uno spot. Riguardo alla sua collaborazione
con Nespresso, Damon ha
commentato: «Mi piace il
prodotto e bevo Nespresso
e poi… mi piace tantissimo
George Clooney». In questa nuova sequenza, diretta
dal premiato regista Grant
Heslov, vediamo Clooney
snobbato da una donna attraente che preferisce godersi il suo momento Nespresso. Questo istante riassume
l’esperienza Nespresso: una
coccola privata che non dovrebbe mai essere interrotta, disturbata o ostacolata.
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6
in primo piano
Campagne
Assocom denuncia la pressione fiscale
Le agenzie in Italia stanno
vivendo da tempo una significativa flessione degli
investimenti, una situazione
non certo limitata al nostro
paese. Tuttavia, a parità di
condizioni di mercato, il
sistema fiscale italiano aggiunge pesanti e in alcuni
casi inique imposizioni che
stanno mettendo in ginocchio un settore già in difficoltà. Proprio per questo il
secondo flight della campagna adv di Assocom affronta
il delicato tema della pres-
sione fiscale sulle imprese
della comunicazione e in generale sulle aziende italiane,
mentre rimane uguale il payoff che accomuna i diversi
soggetti della campagna:
“La buona comunicazione
genera valore”. L’annuncio
si focalizza sul confronto
fra Italia e Spagna, proposto con una chiarezza molto eloquente. La provocazione sta nel fatto che se il
livello storicamente molto
alto di creatività, strategia,
pensiero rappresentano un
vantaggio competitivo per
le agenzie che operano in
Italia, questo primato viene
frustrato clamorosamente
dal peso fiscale che queste
stesse imprese devono subire nel nostro paese. «Il
cuneo fiscale e la presenza
di tasse inique come l’IRAP
– afferma Peter Michael
Grosser, co-presidente di
Assocom – sono due urgenze che riguardano tutte
le imprese della comunicazione, dai grandi gruppi alle
piccole agenzie. Per questo
è molto importante restare
uniti, per combattere con
più forza queste battaglie e
recuperare competitività e
dignità del nostro lavoro».
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Comunicazione e Diritto
Comunicazioni promozionali e spam
Il quadro relativo alle comunicazioni per l’invio di materiale pubblicitario o per vendita
diretta o per il compimento di
ricerche di mercato effettuate
in mancanza di autorizzazione da parte del destinatario
(spam) si è, in questi ultimi
anni, arricchito di una serie di
fattispecie ulteriori, che vanno dal marketing virale (moderno passaparola, che sfrutta
la capacità comunicativa dei
pochi soggetti destinatari diretti delle comunicazioni, per
trasmettere il messaggio ad
un numero elevato di utenti finali), alle comunicazioni
promozionali inviate tramite piattaforme tecnologiche
di proprietà di soggetti terzi (spesso situati all’estero
e quindi non agevolmente
individuabili), al marketing
mirato, reso possibile dall’uso
di meccanismi di profilazione
dell’utente, al c.d. social spam
(attività mediante le quali lo
spammer veicola messaggi e
link attraverso le reti sociali
online). Per questi motivi il
Garante, negli scorsi mesi, è
ritornato sull’argomento con
nuove linee guida.
Come è noto, il trattamento di dati a fini promozionali
attraverso sistemi automatizzati è consentito solo con il
consenso preventivo del consumatore o dell’utente. Non
è quindi lecito, proprio perché mancherebbe il consenso
preventivo, con la medesima
mail di carattere promozio-
nale avvisare contemporaneamente della possibilità
di opporsi a ulteriori invii,
né chiedere, con tale primo
messaggio promozionale, il
consenso al trattamento dati
per finalità di marketing. Già
con suo provvedimento del
2003 il Garante ha precisato
che, senza il consenso preventivo, non è possibile inviare
comunicazioni promozionali
con i predetti strumenti, neanche nel caso in cui i dati
personali siano tratti da registri pubblici, elenchi, siti web
atti o documenti conosciuti o
conoscibili da chiunque, così
come non è lecito utilizzare,
per inviare e-mail promozionali, gli indirizzi pec contenuti nell’“indice nazionale degli
indirizzi pec delle imprese e
dei professionisti”.
Per quanto concerne il social spam, esso si presta alla
commercializzazione o ad
altri trattamenti dei dati personali a fini di profilazione e
marketing da parte di società
terze, che siano partner commerciali delle società che gestiscono tali siti, oppure che
approfittino della disponibilità di fatto di tali dati nel web.
L’Autorità ha ricordato che
l’agevole rintracciabilità di
numeri telefonici o indirizzi
di posta elettronica in internet non autorizza l’utilizzo
di tali dati per inviare comunicazioni promozionali automatizzate senza il consenso
dei destinatari. Infatti, tutti i
messaggi promozionali inviati
agli utenti dei social network
sono sottoposti alla disciplina del Codice della privacy.
Questo vale anche per Skype,
WhatsApp, Viber, Messanger,
ecc.
Il trattamento è illecito, in
mancanza di preventivo consenso, nel caso in cui l’utente
riceva, in privato, in bacheca o
nel suo indirizzo di posta elettronica collegato al suo profilo
social, un messaggio promozionale da un’impresa che abbia tratto suoi dati personali
dal profilo del social network
al quale egli è iscritto. Nel
caso in cui, invece, l’utente sia
diventato “fan” della pagina di
una determinata impresa, oppure si sia iscritto a un “gruppo” di follower, il successivo
ricevimento di messaggi pubblicitari può considerarsi lecito, se dal contesto o dalle modalità di funzionamento del
social network, anche in base
alle informazioni fornite, può
evincersi in modo inequivoco
che l’interessato abbia voluto
manifestare anche la volontà
di fornire il proprio consenso
alla ricezione di messaggi promozionali da parte di quella
determinata impresa.
Se una società vuole inviare messaggi promozionali
ai “contatti” (i c.d. “amici”)
dell’utente, dei quali spesso
nei social network sono visualizzabili numeri di telefono o
indirizzi di posta elettronica,
essa dovrà preventivamente
Fiammetta Malagoli
Avvocato civilista a Genova e
a Milano. Ambiti prevalenti di
competenza: il diritto della pubblicità
e il diritto industriale.
acquisire, per ciascun “contatto”, un consenso specifico
per l’attività promozionale.
Nell’ipotesi di marketing virale, il Codice della privacy si
applica al trattamento effettuato da chi inoltri il messaggio promozionale ricevuto a
una molteplicità di destinatari i cui dati personali (numeri
di telefono o indirizzi e-mail)
siano stati reperiti su elenchi
pubblici o sul web; mentre il
trattamento dei dati effettuato da chi, ricevendo una proposta promozionale, la inoltri
a sua volta a titolo personale, consigliando il prodotto
ai propri amici, non rientra
nell’ambito di applicazione
del Codice.
Fiammetta Malagoli
Se desiderate comunicare con
l’avvocato Fiammetta Malagoli
potete scrivere a:
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tutto.
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a noi. Cadono nella povertà, nella solitudine, nel freddo di lunghe
notti senza un tetto. Non restare indifferente.
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Sky presenta “Solo per te” con M&C Saatchi
“Solo per te”, il programma
di fedeltà pensato da Sky
per i propri clienti, si rinnova con tante nuove iniziative in occasione dei primi 10
anni di Sky. E lo comunica
con una nuova campagna
integrata realizzata da M&C
Saatchi, on air da fine mese
sui principali canali Sky.
Primo fra tutti lo spot 30”
di rilancio dell’iniziativa, in
cui vediamo tanti clienti Sky
in situazioni di vita abituali, la cui quotidianità viene
resa magica e spettacolare
attraverso animazioni che
si sviluppano attorno a loro,
per suggerire l’effetto delle
attenzioni e premi che Sky
offre ai propri clienti. Così
la grafica trasforma due automobili qualunque in due
auto di Formula 1 per presentare “Più Giorni Sky”,
l’iniziativa che permette ai
clienti Sky di vedere per uno
o più giorni un pacchetto
che non hanno, in questo
caso Sky Sport. Oppure in
mezzo a una piazza cittadina spuntano come per
magia i riflettori e le casse
di “X Factor”, trasformando i protagonisti della scena in spettatori del famoso
show musicale. O ancora
delle ali da farfalla spuntano
dalla schiena di una ragazza rendendo la sua giornata speciale, proprio come
quando i clienti ricevono
sconti dedicati sui prodotti
e i servizi Sky. Nei prossi-
mi giorni seguiranno poi
altri soggetti dedicati alle
iniziative di “Solo per te”.
Alla campagna hanno lavorato i direttori creativi Luca
Scotto di Carlo e Vincenzo
Gasbarro. Cdp Alto Verbano con la regia di Bo Blatt.
Campagne
Stampa e web per il ciondolo JZ4 di Javier Zanetti firmato Filìa
Si chiama JZ4 la nuova collezione di gioielli di Filìa,
produttore e distributore di
preziosi brandizzati per club
sportivi e aziende. Presentata ufficialmente a Milano dal
capitano nerazzurro Javier
Zanetti, cui la linea s’ispira
sia nelle iniziali del nome sia
nel numero della maglia, per
il momento si compone di
un ciondolo in tre varianti
di colore (argento, blu, nero)
che nello stile rimanda agli
ideogrammi orientali, ma
in futuro si arricchirà anche
di altri sport jewels complementari, come un bracciale
e un portachiavi. A sostegno del lancio di JZ4, spiega
Francesca Argeri Filìa, direttore marketing dell’azienda
di Arenzano (GE), «entro
metà novembre lanceremo
una campagna pubblicitaria
declinandola su stampa sportiva leader (“Gazzetta dello
Sport” e “Tuttosport”) e i relativi siti web. Ci avvarremo
anche delle nostre newsletter
e di quelle del sito dell’Inter
e collaboreremo con Inter
Channel secondo modalità ancora da definire». La
creatività e la pianificazione
dell’advertising sono curati
internamente
dall’azienda
fondata nel 2009 e guidata
dall’amministratore delegato
Diego Pizzimbone. Nel vi-
Francesca Argeri Filia
sual adv, l’immagine dominante sarà quella del campione argentino con indosso il
ciondolo-logo a lui dedicato,
che viene commercializzato sul sito www.filiagioielli.
com, su www.interstore.it
e dai migliori distributori
partner di Filìa. In parallelo,
Filìa lancia anche le novità di
gioielli in argento (la linea in
oro è invece sul mercato già
da tre anni ed è stata oggetto
di campagna) di FC Internazionale, il club di cui è licenziataria ufficiale dal 2010. L’a-
zienda orafa, che ha inoltre in
corso una partnership con il
team Juventus FC, per i suoi
prodotti guarda con interesse agli eventi fieristici come
vetrine di grande visibilità
internazionale: “Saremo in
fiera a Dubai il prossimo 4
dicembre. Si tratta del primo
di una serie di appuntamenti,
tra cui un altro in Indonesia,
per potenziare il canale distributivo”, conclude il manager. La filosofia del marchio,
soprattutto in un momento
storico come questo, in cui
il mercato estero guarda con
interesse al meglio del gusto e dello stile del ‘Made in
Italy’, è quella di trasporre
il simbolo e i colori di una
squadra di calcio in un gioiello unico, che nel contempo potenzia il brand trasformandolo in uno strumento
di comunicazione raffinato.
Laura Brivio
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11
CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Brosway si affida a tre modelle per presentare in tv
tre differenti linee di gioielli
Dalla fine di ottobre
sono on air i nuovi spot
tv Brosway suddivisi in
diversi episodi.
Protagoniste tre affascinanti
modelle che interpretano altrettanti archetipi di
donna: la mora, sensuale
e glamour, sempre attenta alle ultime tendenze;
la sofisticata bionda, che
ama divertirsi e frequentare locali alla moda; la
rossa, allegra e sbarazzina
ma anche romantica e so-
gnatrice. Denominatore
comune, la passione per i
gioielli Brosway alle quali
ognuna di loro è “abbinata”, iniziando dalla collezione Très Jolie per continuare a novembre con la
linea Leaves e in dicembre
con B Tring. Girati in diverse location, gli spot
vengono trasmessi sui
canali Mediaset e sui più
principali canali del dtt
utilizzando un’innovativa
tecnica di motion control
realizzata collegando una
telecamera ad un antropomorfo appositamente
programmato. Insieme ai
brand S’Agapò e Rosato,
acquisito recentemente,
Brosway fa parte del portfolio di Bros Manifatture,
azienda fondata e guidata da Lanfranco Beleggia.
Testimonial
Guess si affida alla bellezza esotica
di Priyanka Chopra
Guess ha scelto come nuovo volto la pluripremiata icona di Bollywood ed
ex Miss Mondo Priyanka
Chopra. Realizzata sotto la
guida del direttore creativo
del marchio Paul Marciano, la campagna si caratterizza anche per le foto di
Bryan Adams, musicista
che ha già collaborato con
il brand in passato, e punta a cogliere negli scatti
in bianco e nero lo spirito
libero di Priyanka. L’adv
sarà diramata in occasio-
ne delle festività natalizie.
«La sicurezza, la forza e la
sensualità di Priyanka rispecchiano le qualità che
cerco sempre in una modella – ha dichiarato Paul
Marciano. – Priyanka mi
ricorda una giovane Sophia
Loren e le migliori attrici
degli anni Cinquanta. Ora
che l’industria cinematografica indiana è esplosa
Budget in movimento
A Spencer & Lewis la comunicazione di Labo
Cosprophar Suisse
Sarà Spencer & Lewis a pianificare, gestire e coordinare
le attività di ufficio stampa,
media relations e digital pr
per Labo Cosprophar Suisse
e per le sue linee di prodotto. L’obiettivo, come ricor-
dato dall’agenzia, è quello di
incrementare ulteriormente
la notorietà e la visibilità dei
prodotti Labo in Italia e la
sfida sarà quella di rendere
più divulgativi argomenti
che restano solitamente re-
legati in ambito settoriale.
Per questo l’agenzia intende
far ricorso a una strategia
di comunicazione su due livelli, online e offline, mirata
ad ottimizzare e migliorare
la brand awareness di Labo.
sul panorama mondiale e
con Guess che ha affermato
ormai la propria presenza
in 87 paesi, non avremmo
potuto individuare una
migliore ambasciatrice internazionale per il brand.
La scelta di Priyanka celebra in modo ancora più
incisivo l’immagine della
donna realizzata, dinamica
e dal talento poliedrico».
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fondato da gianni muccini
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Ragno torna in tv sui canali Real Time e Giallo
Lo storico brand di intimo
Ragno torna in tv dopo un
anno di assenza e sceglie i
due canali Real Time e Gial-
lo. On air sul digitale terrestre a partire dal 2 novembre
per 4 settimane, lo spot diretto da Jean Marc Viel cat-
Campagne
Uno spot Publicis per
il Programma 3 Settimane
di Purina One
Purina One, il brand di alimentazione secca super premium per cani e gatti, torna
in tv per parlare della salute
dei gatti con un nuovo spot
10” dedicato al Programma 3 Settimane, realizzato da Publicis e pianificato
da Maxus. In onda fino al
9 novembre sulle principali emittenti nazionali e
satellitari, lo spot ha come
protagonista un bellissimo
gatto in piena salute grazie
all’alimentazione con Purina
One in sole 3 settimane: occhi vivaci e brillanti, sguardo attento e vivo, pelo folto
e lucente, il gatto si muove
agilmente con una vitalità
al massimo, dando testimonianza della salute visibile di
Purina One. Renzo Mati è il
direttore creativo associato,
mentre la casa di produzione audio e video è Square.
turerà l’attenzione del pubblico femminile grazie a uno
stile frizzante, animato da
un montaggio ritmato con
Elisabetta Gregoraci come
testimonial. Elisabetta racconterà l’anima di un brand
che ha saputo evolversi nel
tempo, offrendo alla sua
clientela un’ampia gamma di
capi, dall’underwear all’abbigliamento notte, non tralasciando la maglieria esterna,
per un look contemporaneo
e facile da indossare, completamente realizzato in
tessuti naturali. La programmazione dello spot nei
formati 30”, 15” e 7” offrirà
al pubblico tre differenti format tematici per evidenziare
la specializzazione di Ragno
e per raccontare in dettaglio
la promozione che prevede
uno sconto del 33% sull’acquisto di almeno tre capi.
Premi
LIA, a Publicis Italia un oro
e un argento per la campagna
“The candidate” Heineken
Publicis Italia è stata premiata con un oro e un argento al London International
Awards per la campagna
“The candidate” realizzata
per Heineken International.
Il film è una brand activation
che stravolge le regole classiche del recruiting e trasforma
una situazione prevedibile,
costituita da elementi sempre
uguali (curricula e colloqui)
in una selezione del personale a cui nessuno può prepararsi. Solo chi è realmente
open minded, intraprendente, creativo e sicuro di sé,
pronto a mettersi in gioco e
a cogliere le opportunità che
la vita offre, è il talento giusto per entrare a far parte del
mondo Heineken. Il team
Publicis Italia che ha ideato e
realizzato il progetto e lavorato con la direzione creativa
esecutiva di Bruno Bertelli e
Cristiana Boccassini, è composto dall’art director Marco Viganò, dal copywriter
Michele Picci, dal digital art
director Domenico Manno
e dal digital copywriter Daniele Papa. Santi Urso si è
occupato del graphic design.
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FONDATO DA GIANNI MUCCINI
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
SdB Stile di Bologna cambia il look di Italpizza
È nata da un’idea dell’agenzia di
comunicazione SdB Stile di Bologna la campagna che si è appena
conclusa nei super ed ipermercati del nord e centro Italia e che ha
visto Italpizza portare il suo marchio sui carrelli per la spesa, con
il claim “Stasera non cucino” (accompagnato dal close up di una
pizza davvero invitante). Dalla
realizzazione di folder per la forza
vendita, fino allo sbarco sul palcoscenico internazionale del Festival di Sanremo nel 2012, passando per la Serie A di calcio, le
due aziende hanno sviluppato un
percorso comunicativo per coinvolgere un pubblico che si aspetta
una pizza di qualità, anche a casa.
La pianificazione è stata seguita
da UM, mentre Adsolutions è
la concessionaria di pubblicità.
Campagne
Valzer di poltrone
“Carla’s Academy” si pubblicizza
con uno spot su Real Time
Dal 3 novembre è nuovamente on air la campagna pubblicitaria per “Carla’s Academy”,
la linea di album per aspiranti stiliste editi da Franco Cosimo Panini e firmati da Carla Gozzi, la più famosa style
coach d’Italia. Carla è protagonista dello spot da 15” on
air su Real Time e Real Time
+1 fino a sabato 16 novembre nei formati di frame spot
daily e spot incorniciato. Con
la consueta eleganza, Carla
presenta alle sue fan la linea
di book tematici per giocare con cartamodelli, disegni
e sticker e creare mini abiti
da sogno, con tutti i consigli di stile di Carla Gozzi.
Patricia Paetzold entra
in Draftfcb Hamburg per
seguire il cliente Beiersdorf
Patricia Paetzold è entrata in Draftfcb Hamburg
con la carica di deputy
global creative director
per il cliente Beiersdorf.
Paetzold collaborerà con
Constantin Kalof, global
executive creative director, lavorando sui marchi
Nivea, Eucerin, Hansaplast
e Florena con l’obiettivo
di costruire e consolidare
creativamente le referenze
e i servizi Beiersdorf sia a
livello locale che mondiale. Patricia Paetzold vanta
una ventennale esperienza nelle principali agenzie indipendenti tedesche.
Patricia Paetzold
Budget in movimento
Eidos comunica “Prime Uve” di Bonaventura Maschio
La società di pr e digital
communication Eidos supporterà e guiderà attivamente la gestione della pagina
Facebook e le comunicazioni
digital di “Prime Uve”, l’acquavite di uva prodotta
dalla distilleria Bonaventura Maschio. Eidos affiancherà la storica distilleria
nelle digital pr e nella gestione dei social media. L’agenzia
è stata scelta grazie alla sua
consolidata esperienza nella
comunicazione del mondo
food-nutrizione e lifestyle.
Perché oggi conoscere gli influencer e i differenti linguaggi è ritenuto l’asset vincente
per la scelta dell’agenzia.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Tv
Il giallo diventa commedia con Sky Cinema:
al debutto “I delitti del BarLume”
Il giallo-comico, la “lingua toscana”, il racconto
di un’Italia di provincia,
un genuino humor e, per
di più, un Filippo Timi al
suo debutto televisivo. Sono
questi gli ingredienti della
nuova produzione originale targata Sky ,“I delitti
del BarLume”, miniserie in
due film che andranno in
onda l’11 e il 18 novembre
in prima serata su Sky Cinema 1 HD. Sono tratti dai
bestseller dello scrittore pisano Marco Malvaldi, editi
da Sellerio, diventati il caso
editoriale degli ultimi anni
con oltre un milione di
copie vendute. Produttore
della serie lo stesso che, con
Palomar, ha portato al successo televisivo le storie del
Commissario Montalbano
di Andre Camilleri: Carlo
Degli Esposti. Protagonista
dei due film, che prendono spunto dai romanzi “Il
re dei giochi” e “La carta
più alta”, il sarcastico e arguto Massimo, “barrista”
(con due “r”, alla toscana)
con l’indole del detective.
Le storie si svolgono
nel l ’ i m mag i na r ia
cittadina di Pineta,
sul litorale toscano
tra Pisa e Livorno.
Accanto a Massimo, Ampelio (Carlo
Monni, recentemente scomparso), Pilade
(Atos Davini), Gino
(Marcello Marziali) e Aldo (Massimo
Paganelli), quattro
buontemponi “diversamente giovani”,
pronti a trasformarsi in una squadra di
detective
improvvisata ma efficace;
e ancora Tiziana (Enrica
Guidi), l’avvenente banconista, scelta per le sue forme
e per abbassare l’età media
delle presenze fisse del Bar,
e il commissario Vittoria
Fusco (Lucia Mascino). La
regia della serie è di Eugenio Cappuccio e la scrittura
del progetto è coordinata
da Francesco Bruni, storico
autore di molti film di Paolo Virzì, oltre che regista e
sceneggiatore di “Scialla”.
La produzione originale, in
collaborazione con La7, è
un’altra tappa di un percorso che Sky ha iniziato oltre
sei anni fa e che ha portato
la serialità italiana a un linguaggio cinematografico,
trasformando ogni fiction
in una serie di culto. Titoli
come “Romanzo Criminale”, venduto in oltre 60 paesi, e “In Treatment”, con un
cast di primissimo livello,
hanno stregato pubblico e
critica. «Fin dall’inizio – ha
raccontato Andrea Scrosati,
executive vice president di
Sky Cinema – abbiamo voluto fare per il nostro pub-
blico, pronto a pagare per
vedere, un prodotto alto e
prezioso. Tutto questo ha
permesso alle nostre produzioni di arrivare in ambiti internazionali». E con
“I delitti del BarLume” Sky
continua il filone commedia intrapreso due anni fa
con le produzioni natalizie:
«Questa serie – ha continuato – è un altro passo in
avanti e sono fiducioso che
i nostri abbonati apprezzeranno». In arrivo anche
altre importanti novità,
prima fra tutte l’attesissima serie “Gomorra”, i cui
diritti sono già stati ven-
duti in Francia, Germania
e Sud America. E ancora
“1992” con Stefano Accorsi,
che, attraverso le vite di sei
persone comuni, racconta
la nascita di Tangentopoli
e gli eventi che hanno trasformato l’Italia. «Stiamo
lavorando a entrambe – ha
concluso il direttore di Sky
Cinema Italia, Nils Hartmann. – Per “Gomorra”
prevediamo la messa in
onda ad aprile». E “I delitti
del BarLume” continueranno? Il coro è unanime: «Vedremo cammin facendo».
Domenica Scigliano
Radio
RTL 102.5 acquista
i diritti per Brasile 2014
RTL 102.5 ha acquistato i
diritti per trasmettere in
diretta tutte le radiocronache dei mondiali di calcio
FIFA Brasile 2014 che si terranno dal 12 giugno al 13
luglio. L’emittente seguirà
tutte le partite con i propri
inviati in Sudamerica e con
appuntamenti giornalieri
dedicati all’interno del palinsesto, sempre in diretta,
con costanti aggiornamenti nell’arco delle 24 ore, sia
all’interno dei notiziari che
dei programmi. Nel 2010
RTL 102.5 era stata la prima radio privata italiana ad
aver acquistato i diritti per
un mondiale di calcio e continua ad essere in prima linea per raccontare tutti i più
importanti eventi sportivi.
«Siamo felici di avere rinnovato il nostro impegno con
la FIFA in vista dei mondiali
del 2014 – spiega Lorenzo
Suraci, presidente di RTL
102.5. – Dopo il successo
della nostra operazione per i
Mondiali del 2010, che ci fa
guardare con fiducia al Brasile, questa è ancora una volta la dimostrazione del nostro interesse per i maggiori
avvenimenti sportivi. Siamo
anche molto soddisfatti dai
dati di ascolto che continuano a premiare la nostra linea
editoriale». GfK-Eurisko ha
infatti rilasciato ieri i dati
dell’indagine Radio Monitor relativi all’ anno mobile
2013, che vedono RTL 102.5
ancora leader assoluta negli
ascolti del giorno medio.
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DIGITAL
Web
Nuovo team editoriale e format inediti per Blogo Motori
Aria di novità per Blogo
Motori, il canale di Blogo
che comprende alcuni tra
i web magazine sul mondo
automotive più letti in Italia,
come Autoblog e Motoblog
(626.000 visitatori mensili,
fonte Audiweb settembre
2103). Si rinnova innanzitutto la redazione integrando firme prestigiose, piloti
professionisti e noti esperti
del settore. Gianluca Pezzi,
responsabile editoriale di
Blogo Motori, conferirà alla
testata una linea editoriale
omogenea e diretta a soddisfare un pubblico di lettori sempre più esigenti ed
esperti, mentre Lorenzo Baroni, responsabile relazioni
esterne e testing, proverà in
prima persona i nuovi modelli di auto e moto lanciati
sul mercato. Claudio Nobis, senior editor & brand
advisor, firma storica del
giornalismo di settore e già
responsabile delle pagine
auto presso “La Repubblica”
dal 1980 al 2005, attraverso
analisi puntuali del mercato,
commenti e recensioni permetterà di ampliare il pubblico di fascia alta. All’interno del primo progetto di
successo inaugurato dalla
nuova redazione, quattro
manager di altrettante case
automobilistiche – Ford,
Mini, Peugeot e Renault –
sono stati chiamati a provare
e valutare il proprio modello
e quello dei concorrenti, insieme ai piloti professionisti di Blogo Motori, il tutto
raccontato in liveblogging
su Autoblog, ripreso da te-
lecamere all’interno dei
veicoli, nonché attraverso
un sofisticatissimo drone
dotato di webcam che ha
seguito passo passo le prestazioni dei quattro modelli.
«Con questa nuova squadra,
Blogo Motori si prepara a
diventare nel 2014 la principale fonte di informazione
automotive all digital – ha
commentato Pino Barbiera,
marketing director di Populis. – Investiremo sempre
di più sullo sviluppo del
prodotto perché siamo certi
di non temere concorrenti
in termini di engagement,
freschezza del linguaggio,
fedeltà dell’utenza e qualità
dei contenuti. Le case sono
sempre più consapevoli del
potere del content marketing e intendiamo sviluppare
una serie di iniziative parallele in tal senso che avvicinino sempre di più i brand
agli utenti, in un dialogo
reciproco e costruttivo».
e startup possono beneficiare di uno scambio di idee su
base multi-culturale, anche
qualora si trovino nella condizione di lavorare con budget ridotti, mentre a grafici
e designer viene offerta la
possibilità di aprirsi al mercato internazionale e di trovare clienti in tutto il mondo
senza necessità di onerosi
investimenti promozionali.
E non è raro che le collaborazioni iniziate su 99designs
si trasformino in rapporti di
lavoro continuativi. Fra le
novità, una nuova area dedicata ai Progetti 1-to-1, che
consente alle aziende di collaborare con uno specifico
designer in modalità “privata”, agevolando lo sviluppo
di collaborazioni durature;
Pro Tools, il programma
specifico per agenzie di comunicazione e marketing
– in modalità White Label
– che offre la possibilità di
nascondere il progetto dai
motori di ricerca e che permette a più persone di lavorare contemporaneamente
sullo stesso progetto; Swiftly,
un nuovo prodotto pensato
per progetti di dimensioni
ridotte, quali ad esempio
modifiche di progetti grafici esistenti; nuove categorie,
tra cui infografiche, template e-mail e landing page.
Pino Barbiera
Social
99designs rende noti i primi
dati relativi all’Italia e lancia
la nuova piattaforma
Ad appena nove mesi dal
lancio, la versione in lingua
italiana di 99designs, il più
grande portale per il design
creativo in crowdsourcing
del mondo, fa registrare
6700 nuovi iscritti e circa
150mila euro guadagnati dai creativi appartenenti
alla community. 99designs
si conferma così non solo
come un efficace strumento
di promozione del design
italiano nel mondo, ma anche come un’opportunità di
guadagno aggiuntiva per i
nostri creativi. «È un fatto:
il design e lo stile italiano
piacciono e soddisfano le
richieste di aziende e startup locali e internazionali –
commenta Nadine Torneri,
Italian marketing manager
di 99designs. – Abbiamo
presentato la piattaforma
italiana solo 9 mesi fa, ma
la community italiana si è
subito dimostrata una delle
più attive e apprezzate a livello mondiale». 99designs
è ormai per molti creativi
e giovani imprenditori un
punto di riferimento essenziale per tutto quel che
riguarda grafica, design e
comunicazione visiva. PMI
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DIGITAL
Concorsi
Facebook Studio Awards: aperte le iscrizioni per l’edizione 2014
Facebook ha annunciato l’apertura ufficiale delle iscrizioni alla terza edizione dei
Facebook Studio Awards,
iniziativa nata con l’obiettivo
di premiare brand e agenzie che utilizzano in modo
creativo e innovativo il social network per le proprie
campagne adv. I progetti sa-
ranno valutati tra febbraio e
marzo 2014 dai membri del
Creative Council Facebook,
gruppo che riunisce i migliori talenti del settore advertising e i direttori creativi
provenienti dalle maggiori
agenzie pubblicitarie del
mondo. L’annuncio dei vincitori è previsto invece in
primavera, durante una cerimonia speciale a New
York. Per questa edizione,
Facebook ha introdotto
nuovi criteri di valutazione
delle campagne che riflettono al meglio l’evoluzione del
marketing sulla piattaforma.
I progetti saranno infatti
giudicati sulla base di tre parametri: Craft & Execution
(visual di alta qualità, focus
sull’estetica e sul copywriting, elementi perfettamente integrati nell’esperienza
utente all’interno del News
Feed, campagne esemplificative del messaggio che il
brand voleva trasmettere e
al contempo rilevanti per
il target), Scale & Targeting
(campagne che raggiungono il target di riferimento,
rispondendo
all’obiettivo
strategico del brand e facendo leva sui due ambiti, News
Feed e mobile, più amati
dalle persone; progetti che
utilizzano le soluzioni marketing di Facebook per amplificare il messaggio), Business Results (con metriche
di misurazione dei risultati
che permettono di valutare il valore di Facebook in
termini di ROI e di business
del cliente). Brand e agenzie
possono candidare gratuitamente fino al 31 gennaio
2014 le campagne realizzate
dal 1/2/2013 al 31/1/2014.
Web
Nivea sceglie la piattaforma di Klikkapromo.it
per la sua prima campagna di couponing digitale
Beiersdorf, multinazionale
nel settore della cura della
pelle, ha scelto per il suo
brand Nivea la piattaforma “Pazzi per le offerte” di
Klikkapromo.it, attiva sia
su web che su mobile, per
la sua prima campagna di
couponing 100% digitale.
La campagna, nella fase
iniziale, vedrà coinvolto
l’intero assortimento Nivea
e, per un periodo di tempo limitato, sarà possibile
scaricare un coupon da 2
euro associato all’acquisto di due diversi prodotti
appartenenti a una qual-
siasi delle linee del brand.
Durerà fino al 31 dicembre, invece, la campagna
incentrata specificamente
sulla gamma di prodotti
Nivea Visage Aqua Effect,
che prevede anch’essa un
coupon da 2 euro ma in
questo caso, solo a fronte
dell’acquisto di un latte detergente o di un tonico, in
abbinamento a una crema
viso. Questa seconda campagna è pensata appositamente per favorire la cross
consumption e per comunicare ai clienti il concetto
di “trattamento completo”.
Web
Il portale dei genitori nostrofiglio.it
diventa sempre più multimediale
Nostrofiglio.it, il portale
di Gruner+Jahr/Mondadori dedicato alle mamme e ai papà di nuova
generazione,
diventa
sempre più multimediale e lancia la nuova web
tv, che offre moltissimi
contenuti video su tut-
ti i temi cari ai genitori di
oggi e di domani: concepimento, gravidanza, salute e
alimentazione dei neonati
e dei bambini, psicologia e
educazione, video-ricette,
interviste a esperti e tutorial. Sempre su Nostrofiglio.
it, inoltre, debutta il nuovo
mammenellarete,
canale
blog multi-autore scritto
dalle mamme per le mamme. Questo spazio virtuale
viene messo a disposizione degli utenti per raccontare e condividere le loro
storie, emozioni e esperienze dell’essere genitori.
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BELOW THE LINE
Partnership
P&G con Auchan a sostegno della ricerca Telethon
P&G, in collaborazione con
Auchan, scende in campo a
sostegno di Telethon per finanziare la ricerca contro la
Sclerosi Laterale Amiotrofica. Madrina dell’iniziativa è Margherita Granbassi,
campionessa di scherma e
volto Telethon, che si cimenterà in modo singolare
nelle competizioni invernali per valorizzare il messaggio
“Tutti possiamo
partecipare per
far vincere la
ricerca”. Partecipare all’iniziativa è semplice: basta recarsi nei punti
Eventi
La Moka Bialetti mette
in mostra i suoi 80 anni
Nell’ambito dei festeggiamenti per l’ottantesimo
compleanno della caffettiera Moka Express, Bialetti
organizza dal 27 novembre
all’8 dicembre alla Permanente “La Moka si mette in
mostra. 80 anni di un’intuizione geniale diventata
mito”, che ripercorre la storia e la cultura del caffè in
Italia raccontata dalla prospettiva del celebre Omino con i Baffi. La mostra si
snoda lungo un percorso
che ha inizio con curiosità
e racconti legati alla scoperta e diffusione del caffè, per
passare alla sezione dedicata alla produzione del caffè:
dalla pianta alla tostatura,
dal chicco alla tazzina, per
poi arrivare a una selezione di antiche caffettiere e
strumenti utilizzati per la
preparazione del caffè, che
hanno preceduto l’invenzione della Moka Express.
Cuore della mostra l’area
centrale, di forma ottagonale, richiamo all’inconfondibile silhouette della Moka
Express, dove sarà custodita
la capostipite nata da un’idea di Alfonso Bialetti nel
1933. Per l’occasione saranno organizzati diversi appuntamenti che comprendono corsi di degustazione
di caffè, esibizioni degli artisti della “Cappucino Art”,
laboratori per i più piccoli
e incontri con istituzioni,
università e scuole. L’evento
sarà anche l’occasione per
esporre e premiare i progetti dei vincitori dei concorsi Moka Express Yourself
e
Moka
Celebration.
vendita Auchan e a fronte dell’acquisto di
uno dei prodotti
a marchio Dash,
Lenor,
Ace,
Mastro Lindo,
Swiffer, Viakal,
Fairy, Ambipur,
Gillette, Pantene,
Herbal, Hessence,
Olaz, Oral B, AZ, Venus,
Duracell e Braun, fra quelli
presenti di volta in volta nel
volantino
promozionale,
P&G donerà a Telethon la
somma di 10 centesimi per
la ricerca contro la SLA. Per
l’occasione è stato inoltre
organizzato un concorso a
premi che, dal 7 novembre
al 31 marzo 2014, a fronte
dell’acquisto di un prodotto P&G, chiamando il numero verde 800.92.22.98,
permette di vincere uno dei
150 buoni spesa da 50 euro
messi in palio, spendibile
nei punti vendita Auchan.
Eventi
Telecom Italia promuove anche
a Catanzaro il tour per la tutela
dei minori sul web
È partito ieri dall’Università Magna Grecia di Catanzaro il secondo appuntamento del tour “Anche
io ho qualcosa da dire”,
che Telecom Italia dedica alla sensibilizzazione
ed educazione dei giovani
all’uso delle nuove tecnologie. Dopo Genova, dal 4
al 7 novembre, è Catanzaro a ospitare incontri nelle
scuole, auditorium e sale
conferenze, realizzati con
il contributo di esperti,
professionisti e
addetti ai lavori
per affrontare
il tema sotto
diverse
prospettive: formativa,
medica,
pediatrica, psicologica, sociale, giuridica,
te cnico-informatica. Il progetto, curato da
Umberto
Ra-
petto, direttore iniziative
e progetti speciali di Telecom Italia ed esperto di
sicurezza informatica, si
avvale in questo caso anche della collaborazione
con il Dipartimento di
Scienze Mediche e Chirurgiche dell’Università Magna Grecia, che ha avviato
una ricerca per scoprire
come i giovanissimi utilizzano il web, i social e gli
altri strumenti di comunicazione fissa e mobile.
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AZIENDE E MERCATI
Aziende
Barilla annuncia iniziative
su diversità e inclusione
Con l’obiettivo di rafforzare
il proprio impegno aziendale verso la diversità, il
Gruppo Barilla ha annunciato ieri alcune misure
su diversità, inclusione e
responsabilità sociale. Ne
è un esempio il nuovo Diversity & Inclusion Board,
composto da esperti esterni indipendenti che aiuteranno il gruppo di Parma a
stabilire obiettivi e strategie
concrete per migliorare lo stato di diversità e uguaglianza tra
il personale e nella
cultura aziendale in
merito a orientamen-
to sessuale, parità tra i sessi,
diritti dei disabili e questioni multiculturali e intergenerazionali. Tra le persone
che a oggi hanno accettato
di far parte del Board, ci
sono David Mixner, leader
mondiale della comunità LGBT (Lesbiche, Gay,
Bisessuali e Transgender)
e Alex Zanardi, medaglia
d’oro alle Paraolimpiadi. A
capo del board è stata nomintata Talita Erickson, avvocato di origine brasiliana,
attualmente Direttore Affari Legali di Barilla America e primo Chief Diversity
Officer del gruppo Barilla. «Diversità, inclusione e
uguaglianza sono da tempo
parte integrante della cultura, dei valori e del codice
etico di Barilla. Questi si
riflettono nelle politiche e nei benefit
offerti a tutto
il personale,
indipendentemente da
età, disabili-
Claudio Colzani
tà, sesso, razza, religione o
orientamento sessuale – ha
affermato l’amministratore
delegato Claudio Colzani
.– Allo stesso tempo, il nostro impegno è volto a promuovere la diversità perché
crediamo fermamente che
sia la cosa giusta da fare».
AGENDA DELLA SETTIMANA
OGGI
Open day Arena. Via Carlo De Angeli 3, Milano, dalle 10 alle 18.
[email protected].
“Integrazione e rispetto: a lezione dai bambini”. Il progetto in
collaborazione con Kia Motors Italia e l’Associazione Italiana Calciatori sarà presentato Giuseppe Bitti, ad Kia Motors Italia, Paolo
Rossi, Kia Brand Ambassador, e Damiano Tommasi, presidente
Aic. Circolo della Stampa, sala Montanelli, corso Venezia 48, Milano, ore 11,30. Tel. 0444.233233, [email protected].
“I valori degli italiani 2013. Il ritorno del pendolo”. Interverranno Giulio De Rita, ricercatore Censis, il critico cinematografico Goffredo Fofi, Massimo Franco, editorialista Corriere della
Sera, e Giuseppe De Rita, presidente Censis. Censis, piazza di
Novella 2, Roma, ore 15,30. [email protected].
DOMANI
“Consumer and buyer experience 2013”. Convegno organizzato da Assirm. Auditorium Don Alberione, via Giotto 36, Milano,
dalle 8,45. [email protected].
“Evolution Media-La produzione, la gestione e la delivery dei
contenuti nell’era digitale”. Convegno organizzato da Millecanali in collaborazione con 24Ore Eventi-Tecnologie. Gruppo 24
Ore, sala Collina, via Monte Rosa 91, Milano, dalle 9 alle 17,30.
“Scegliere il giocattolo giusto nell’era digitale”. Mattel presenta
numeri, evoluzioni e tendenze in vista del Natale 2013 alla luce
dell’influenza sul settore da parte della società 2.0. Sede Mattel,
via Bracco 6, Milano, ore 11,30. [email protected].
“Il tempo delle donne 2013-2014”. Se ne parla con IoDonna e
la 27Ora Corriere della Sera. Sala Montanelli, via Solferino 26/a,
Milano, ore 11,30. [email protected].
“Il SocialMediAbility delle aziende Italiane”. Presentazione della terza edizione della ricerca dell’Osservatorio sui Social
Media. Iulm, via Carlo Bo 1, Milano, dalle 14 alle 18,30. Tel.
02.87383180.
“Dalla video comunicazione all’interazione con i social network in un unico device: il digital signage secondo SpinetiX”.
Voome Networks, viale Lombardia 51/53, Brugherio (MB), dalle
14 alle 18,30. Tel. 02.4390230.
Connected Light Experience Philips. Dream Factory, corso Garibaldi 117, Milano, dalle 15,30 alle 20. sara.pascucci@ketchum.
com.
“volta la carta, trovi la casa con Alessi”. Incanto benefico a favore della campagna “Alessi for Children” e Ai.Bi. Design Supermarket, La Rinascente, piazza Duomo, Milano, dalle 18. [email protected]
“Nudols Night”. Evento per scoprire la novità Saikebon, nudolini orientali presentati da Star. Magazzini Generali, via Pietrasanta 16, Milano, dalle 18,30 alle 22. [email protected].
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AZIENDE e mercati
Aziende
Tommy Hilfiger si affida
a Twitter per crescere nei social
e presenta il nuovo ceo
Tommy Hilfiger, gruppo
controllato da Pvh, ha lanciato quest’estate un contest online per promuovere “Surf Shack”, la capsule
collection interamente dedicata a questo sport. Scandita dall’hashtag #GoneSurfing, la campagna ha
messo in palio un viaggio
per due persone alle Maldive. Il vincitore è stato
sorteggiato tra gli utenti di Twitter che hanno
dimostrato di utilizzare
l’hashtag per condividere
in 140 caratteri la loro passione sportiva e i loro trucchi sullo sport della tavola.
Oltre a creare un nuovo
rapporto con gli utenti,
l’hashtag è stato inserito
anche tra i tweet promozionali nelle timeline di
utenti europei ed è stato ripreso e promosso dai profili online di diverse testate
giornalistiche. Un “esperimento” che ha dato dei risultati, secondo quanto riportato dal sito Modaes.es,
pari a 3.500 tweet inviati
per partecipare al concorso (ovvero il 60% dei tweet
totali ricevuti dal profilo
durante il periodo del concorso) e i follower dell’account sono cresciuti del
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284% rispetto ai trend antecedenti al concorso. Nel
frattempo il brand ha scelto Daniel Grieder come
nuovo ceo, che subentra a
Fred Gehring, attualmente
numero uno sia del marchio sia della divisione
internazionale del gruppo
a cui fa capo, Pvh. Il nuo-
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vo a.d. Grieder, già a capo
di Pvh Europe, si occuperà del brand e lavorerà in
particolare sul marchio
Calvin Klein.
Entro la
fine di quest’anno Gehring
assumerà la carica di vice
presidente di Pvh e di presidente di Hilfiger, un ruolo creato ad hoc per lui.
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