Cambi ai vertici di Magnolia Agnona, eleganza senza tempo

TODAY
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
26° anno N°128
GIOVEdì 19 luglio 2012
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
ABBONATI
www.pubblico-online.it
Cambi ai vertici
di Magnolia
Fotonotizia
Agnona, eleganza senza tempo
Sarà pubblicata sulle più
importanti testate femminili di Europa e Asia nei
fascicoli editati fra agosto e
novembre la nuova campagna Agnona per l’autunnoinverno 2012-2013. Protagonista degli scatti di Paul
Wetherell (stylist Katie Shillingford) la modella Anna
de Rijik che ha posato negli
Spring Studios di Londra.
La nuova campagna di comunicazione celebra il lusso
e l’eleganza senza tempo attraverso gli occhi della don-
na Agnona. È un tributo allo
stile impeccabile, ai tessuti
pregiati e ai dettagli preziosi
che sottolineano la sensualità elegante della silhouette
femminile. In una collezione
dove la vocazione per l’eccellenza e l’utilizzo di prestigiosi materiali è al centro
della scena, l’immagine raffinata del marchio è rafforzata da un gioco di luce che
esalta la gamma cromatica
dei classici colori del brand
(toni naturali accompagnati da accenti di toni forti).
Il mood della campagna è
accentuato dall’uso del fondo etereo per creare ritratti
emozionali. La sontuosità
degli abiti diventa protagonista, caratterizzata da un’assoluta attenzione ai dettagli
sartoriali. In contemporanea con il lancio della campagna, l’azienda del Gruppo
Ermenegildo Zegna ha presentato il nuovo catalogo
per la prossima stagione autunno-inverno, realizzato in
collaborazione con l’agenzia
creativa Higher + Higher.
Il consiglio di amministrazione di Magnolia
ha ratificato la nomina
di Antonello Perricone
come nuovo presidente.
Subentra a David Frank,
ceo di Zodiak Media, che
aveva assunto temporaneamente la presidenza
dopo l’uscita di Giorgio Gori dalla società.
Sono state inoltre confermate le cariche di Ilaria
Dallatana, ad di Magnolia
e ceo della divisione Southern Europe del Gruppo
Zodiak che comprende
Magnolia, Magnolia Spagna e Magnolia Fiction.
Dallatana mantiene dal
febbraio 2011 la guida operativa e strategica dell’azienda, che prosegue nel
positivo trend di crescita.
«Sono orgogliosa dell’ingresso di Antonello Perricone nella nostra squadra
- ha commentato Ilaria
Dallatana - sono certa che
la sua ventennale esperienza nel settore dei
media porterà nel gruppo Magnolia un grande
valore aggiunto. La sua
competenza si aggiunge
a quella del nostro team
che da anni è la ragione
dei successi di Magnolia».
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
26° anno N°128
GIOVEdì 19 luglio 2012
www.pubblico-online.it
pag.
3
Xalzer di poltrone
V
Sassoli de Bianchi confermato presidente Upa
Lorenzo Sassoli de Bianchi
Come già si ipotizzava, il
nuovo consiglio direttivo
di Upa, insediatosi il 9 luglio scorso (vedi Pubblico Today del 10 luglio) ha
confermato all’unanimità
presidente dell’associazione per il triennio 2012-2014
Lorenzo Sassoli de Bianchi,
in carica dal 2007. Sassoli
de Bianchi è il fondatore e
presidente di Valsoia, consigliere di Unicredit e presidente del MAMbo, il museo
d’arte moderna di Bologna.
Ha al suo attivo numerose
pubblicazioni sull’arte moderna, tra cui due volumi
sulla pittura cinese contemporanea. Nel 1992 ha fondato la Valsoia, quotata in
Borsa dal 2006. È laureato
in Medicina e specializzato in Neurologia. Sassoli
de Bianchi presta servizio
in diversi cda di istituzioni impegnate nel sostegno
al sociale e alla cultura, il
centro San Domenico, l’associazione Micro.bo dedi-
cata al microcredito per le
fasce sociali deboli, l’associazione Bologna Festival.
È stato per alcuni anni vicepresidente di Confindustria
Bologna e vicepresidente del consiglio regionale
per i beni culturali, oltre
che consigliere della Cineteca di Bologna e, negli
anni ’80, consigliere della
cooperativa milanese Alfabeta che pubblicava la rivista letteraria omonima.
X edia - Outdoor
M
AudiOutdoor, aggiornamenti più frequenti per le audience dell’esterna
È a disposizione del mercato
l’aggiornamento al 15 aprile dei dati di audience degli
impianti poster e di medio
formato in disponibilità alle
società di pubblicità esterna
in AudiOutdoor. A partire
dal 2012 AudiOutdoor ha
raddoppiato la frequenza di
aggiornamento dell’impiantistica rilevata nell’indagine
sulla audience dell’esterna,
portando a quattro gli aggiornamenti dei poster e
dei medi formati e a due gli
aggiornamenti dell’impian-
tistica speciale e di arredo
urbano. La nuova frequenza risponde all’esigenza del
mercato di disporre di dati
sempre aggiornati e consente di acquisire in tempo
reale il costante rinnovamento dell’offerta in termi-
ni di qualità e innovazione
perseguito dalle società che
aderiscono ad AudiOutdoor: A&P, Cbs Outdoor, Clear
Channel, IgpDecaux, Ipas
e O.P.E. Olcese. I dati sono
accessibili nell’Area Pianificazione su Audioutdoor.it
semplice, come schioccare le dita. Lo spot, diretto
da Veronica Mengoli per la
casa di produzione D2B, è
pianificato da Mec in tv su
Fox, Fox Crime, Sky Meteo
24, Gamberorosso, Nat Geo
Adventure, Nat Geo Wild,
e in radio su Radio 105,
Virgin Radio, Radio Monte Carlo. A completamento
della comunicazione è stato
creato anche il nuovo pay
off del marchio per affermare il nuovo posizionamento: “Budget. Noleggio
facile, sempre in Budget”.
Per Y&R Group, che si è
aggiudicata la gara per la
comunicazione di Budget,
hanno lavorato il direttore
creativo Alessandro Canale,
l’art director Fabio Di Malio
e il copy Saverio Lotierzo.
Xampagne - Creatività
C
Y&R firma il nuovo spot Budget Autonoleggio
È on air fino al 9 settembre la nuova campagna
di comunicazione Budget
Autonoleggio firmata da
Y&R Group, articolata su
spot tv e radio e incentrata
su due concetti chiave. Il
primo è “Con Budget hai
più Budget per te”: risparmiando sul noleggio auto
si ha un budget maggiore
a disposizione per le proprie vacanze. Il secondo è
la facilità e la semplicità del
noleggio con Budget: così
L’editore comunica: In riferimento agli articoli pubblicati su Daily Media del giorno mercoledì 11 luglio 2012 e su ADV Express di
mercoledì 11 luglio 2012 precisiamo che la testata editoriale Pubblico di Luca Telese nulla ha a che vedere con i nostri giornali pertanto
ci riserviamo ogni azione relativa alla tutela del nostro nome.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
26° anno N°128
GIOVEdì 19 luglio 2012
www.pubblico-online.it
pag.
5
Dite la vostra nella rubrica “La Parola a...” dove eminenti esponenti del settore dicono la loro su temi
di attualità. Scrivete a: [email protected]
Tra congiuntivo e congiuntivite
Spesso mi sono scagliato
contro la sempre più diffusa deriva che vede la lingua
italiana maltrattata e vilipesa da copywriter, o sedicenti
tali, che ne ignorano le regole
fondamentali. Vittima preferita - vero e proprio agnello
sacrificale - è senza dubbio il
congiuntivo, divenuto specie
rara e a rischio di estinzione
nella prosa approssimativa di mestieranti privi della
necessaria conoscenza del
più efficace e potente strumento della comunicazione.
In buona sostanza si tende a
utilizzare sempre e comunque l’indicativo, indubbiamente più facile da amministrare, anche in violazione
di fondamentali regole della
sintassi e della grammatica.
Ricordo una campagna di un
Ministero che chiudeva con il
claim perentorio: “basta che
vi decidete”. Alle mie vibrate
proteste, espresse in un corsivo
pubblicato non ricordo dove,
qualcuno replicò che in fondo questa era la lingua parlata
dalla gente e che un “decidiate” piazzato lì a tradimento,
avrebbe gettato nello sconcerto l’esercito dei nuovi barbari
che si esprimono con gli sms
e con i cosiddetti emoticon.
Ma questa volta ci ritroviamo
nella situazione opposta: in
un poster che pubblicizza un
evento di Confindustria Cuneo in programma oggi, realizzato da un’agenzia del territorio (Input Cuneo), e, ahimé,
allestito con il supporto organizzativo di un’associazione
di imprese di comunicazione,
forse sopraffatti dalla preoccupazione di apparire illetterati
o, di contro, stimolati dalla voglia di mostrarsi colti e versati
nell’arte dello scrivere, addirittura si è arrivati all’eccesso di
utilizzare inopportunamente
il congiuntivo in luogo del più
semplice e, nella fattispecie,
corretto indicativo. Il risultato? Un vero e proprio capolavoro: “Questioni di ruolo.
Come ogni settore aziendale
contribuisca al successo di un
brand”. Verrebbe da dire, per
evitare rischi di fraintendimenti da parte di questi signori, “ma parla come magni” o
“come ti ha imparato tua ma-
Lorenzo Strona
dre”. Ma mi pare più opportuno, visto che la terra di Langa
lamenta una cronica carenza
di manodopera nella cura dei
vigneti, rivolgere un sommesso
invito a restituire queste braccia all’agricoltura. Ho parlato
di braccia, poiché il termine
“menti”, nel caso in ispecie, sarebbe del tutto inappropriato.
Lorenzo Strona
Eventi
Alla Settimana della Comunicazione “Siamo tutti maker?”
Siamo tutti maker? È questa
la domanda che La Settimana della Comunicazione
2012 proverà a sviluppare
e a condividere con la città
di Milano e il mondo della comunicazione dall’1 al
7 ottobre. La terza edizione
della manifestazione riunisce in sette giorni cittadini, imprese e professionisti
del settore con oltre cento
eventi gratuiti in calendario.
L’evento, ideato e organizzato da Pietro Cerretani e
Claudio Honegger, con il
patrocinio di Comune e
Provincia di Milano, della
Regione Lombardia, e con
il sostegno delle principali associazioni di categoria,
è un’occasione per scambiare conoscenze, metodi,
tecnologie ed esperienze, attraverso un calendario ricco di occasioni
di incontro e interazione.
I modelli della rete sono
oggi in grado di trasformare tutti in veri protagoni-
sti della comunicazione e
ideatori di contenuti: open
journalism, self book, blog,
crowd creativity, foto e video maker, social web tv,
sono tutti esempi della contagiosa produzione di idee,
contenuti e contesti. Tra le
iniziative dell’edizione 2012,
la Run in Milan, a sostegno
del progetto di Lilt (Case di
accoglienza per bambini),
nata dal desiderio di accompagnare alla scoperta di Milano i turisti che vogliono
conoscere la città attraverso
la corsa. E ancora “Pintere-
street” trasposizione fisica
delle “lavagne di Pinterest
tra le vie di Milano e nei negozi, per vivere circondati da
immagini fisiche e concrete
come in una street bacheca. Torna poi per il secondo
anno Polaroiders, il Festival
della fotografia istantanea
con un’esposizione collettiva (oltre duecento istantanee), mostre personali di
fotografi emergenti, e artisti
affermati, workshop e shooting di gruppo. Maggiori
informazioni su Lasettimanadellacomunicazione.org.
TODAY
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
26° anno N°128
GIOVEDÌ 19 luglio 2012
www.pubblico-online.it
pag.
7
Digital
Tbwa\Italia porta online il bilancio sociale di Bnl
Bnl Gruppo Bnp Paribas
presenta il bilancio sociale 2011, il documento di
rendicontazione dell’attività della banca nell’am-
bito della responsabilità
sociale e della sostenibilità
economica e ambientale.
In coerenza con i principi di
sostenibilità e di rispetto per
l’ambiente, anche quest’anno il bilancio sociale non
è stampato, ma pubblicato online sul sito internet
Bilanciosociale.bnl.it da cui
è possibile scaricare e consultare l’intero documento.
Il sito dedicato al bilancio
sociale è stato realizzato
grazie alla collaborazione
di Tbwa\Italia, che ne ha
curato il layout e la creatività insieme a Shootin’Gun,
content factory del gruppo.
La realizzazione del video
di backstage, presente sul
sito internet, è stata affi-
data, invece, a un giovane
formatosi al Centro Sperimentale di Cinematografia di Roma, scelto da Bnl.
Il bilancio sociale è visibile anche sui canali social
Twitter e Facebook nelle pagine dedicate a Bnl,
e il backstage sul brand
channel Bnl di YouTube.
Per Tbwa\Italia hanno lavorato al progetto il direttore
creativo esecutivo Geo Ceccarelli, il direttore creativo
Fabio Teodori, l’art director Chiara Giannuzzi e la
copywriter Raffaella Iollo.
Digital
Mobiquity, app per Il Sole 24 Ore
Il Sole 24 Ore si è affidato
a Mobiquity, business unit
di Industree Group specializzata nello sviluppo di
progetti di comunicazione e marketing declinati in
chiave mobile, per portare
la propria applicazione sugli
smartphone Nokia. Completamente gratuita e desti-
nata a un’utenza business
con forte focalizzazione
su tematiche economicofinanziarie e tecnologiche,
l’app del Sole 24 Ore presenta in modo veloce e completo i contenuti del più diffuso quotidiano economico
italiano: top news, video e
fotogallery, contenuti extra,
approfondimento giornalistico su norme e tributi,
finanza, tecnologie e cultura, aggiornamento dai mercati con indici, titoli, tassi
e cambi e portafoglio personale. Inoltre contiene il
meglio dai blog delle firme
del Sole 24 Ore e un motore
di ricerca rapido e intuitivo.
Below the line
Interbrand disegna i punti vendita di La Casa Agency
La Casa Agency ha affidato a
Interbrand, società internazionale di brand consultancy,
il progetto di interior design
per i suoi punti vendita, allo
scopo di reinventare i codici
di comunicazione dei negozi
immobiliari in franchising.
Abbandonate le classiche
scrivanie, i punti La Casa
Agency sono allestiti con
piccoli salottini per favorire il rapporto diretto
agente-cliente,
ricreando
fin dal primo momento
un’atmosfera
professionale ma non distaccata.
Nuove linee di arredo con
i mobili dell’azienda sviz-
zera Usm, caratterizzati da
forme solide e innovative,
sono un ulteriore elemento distintivo delle agenzie.
«Nel 2010 abbiamo avuto il privilegio di tenere a
battesimo il brand Prelios
- ha dichiarato Manfredi
Ricca, managing director
Interbrand Milano - creandone il nome e la corporate
identity. Accompagnare ora
il Gruppo nello sviluppo e
consolidamento del proprio
brand di franchising immobiliare, La Casa Agency, ha
quindi per noi un significato particolare. È un progetto il cui valore è dato dalla
visione del committente,
dal coraggio delle scelte fatte insieme e dalla solidità
del risultato conseguito».
«Pensando ai nuovi punti vendita La Casa Agency
- dichiara Piero Capponi,
responsabile marketing La
Casa Agency - abbiamo
voluto accettare la sfida di
progettare e realizzare luoghi d’incontro che vadano
oltre ai tradizionali uffici. La
nostra intenzione è quella
di offrire un’emozione che
accompagni la scelta del
cliente. Il riuscito mix high
tech e high level design ne
è la dimostrazione. Abbia-
mo trovato in Interbrand il
partner ideale che ha assecondato i nostri desideri».
Per completare i negozi,
è stata introdotta la vetrina digitale, un vetro touch
screen che permette ai
clienti di visionare le offerte
commerciali direttamente
dalla strada, 24 ore su 24.
TODAY
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
26° anno N°128
GIOVEDÌ 19 luglio 2012
www.pubblico-online.it
pag.
9
Eventi
Melismelis cura il Samsung Galaxy City Sound
Samsung si affida a Melismelis per l’ideazione e
la gestione delle iniziative
finalizzate a massimizzare il coinvolgimento con il
pubblico al Samsung Galaxy City Sound, festival
musicale di cui Samsung è
main sponsor. Molte le attività curate dall’agenzia, che
spaziano dall’ideazione degli allestimenti dello stand
Samsung, punto di acco-
glienza della rassegna musicale, all’iniziativa “Pass
On”, che permette ad alcuni spettatori di poter vivere
le emozioni del backstage,
incontrando i propri miti e
realizzando un esclusivo reportage da dietro le quinte.
E per i veri music addicted,
è stato allestito uno speciale guitar show corner,
un’area in cui si può giocare a vestire i panni di una
rockstar, con tanto di chitarra elettrica e assolo rock
d’accompagnamento:
le
interpretazioni più particolari e convincenti verranno
riprese con un Galaxy SIII e
caricate sul canale YouTube
Samsung Music Channel.
Con la direzione creativa di
Stefano Picarazzi e Alessandro Secchi hanno lavorato
gli art director Giovanni
Donegana e Dario D’Amo.
Campagne - Testimonial
Mila Kunis posa per Miss Dior
Circondata da paparazzi,
una giovane donna vestita di
nero si offre impassibile agli
obiettivi mantenendo uno
sguardo distaccato. È Mila
Kunis, attrice antagonista di
Natalie Portman nel Cigno
nero, che impersona un’al-
gida diva degli anni ’50. Gli
scatti eleganti e sofisticati in
bianco e nero sono di Mario
Sorrenti, che risveglia nelle
suo foto i fasti dell’epoca d’oro hollywoodiana, popolata
da attrici del calibro di Ava
Gardner ed Elizabeth Taylor.
famiglie e i loro amati pet,
scelti da una speciale giuria.
È stato infine riconfermato
il gioco online di Inseparabili.friskies.it, game ideato
e prodotto da Yam112003:
semplicemente visitando il
sito, ogni pet owner potrà
divertirsi con “Crea la tua
famiglia di Inseparabili”.
Quattro veloci mosse per
trasformarsi, insieme al proprio inseparabile pet, in un
vero cartoon, creando una
cartolina digitale da salvare
sul proprio computer, stampare o condividere con gli
amici su Facebook e Twitter.
Digital
Yam112003 per Friskies
Un sito interattivo (Inseparabili.friskies.it), un fumetto digitale che diventa
appuntamento settimanale
online, un web casting che
trasforma le famiglie di
consumer Friskies in carne
e ossa in un comics di 16
pagine in allegato al mensile
Focus Junior, compongono
l’articolato progetto digital
branding Gli Inseparabili
Friskies, ideato e gestito da
Yam112003 per Friskies,
brand premium di Nestlé
Purina. Un concept che
spazia dall’online all’offline,
dal branded-entertainment
web based all’editoria cartacea, e che vede Yam112003
aggiornare a 360 gradi il
progetto Gli Inseparabili
Friskies, online da luglio
2011, con venti appunta-
menti “fumettistici”, a cadenza settimanale, dedicati
ai protagonisti della “Famiglia Inseparbili”. Quaranta
storyboard da quattro vignette l’una, pubblicate sul
sito Inseparabili.friskies.it.
Sei di esse, selezionate dalla
redazione di Focus Junior,
arricchiranno invece i numeri estivi 2012 del periodico di casa Gruner+Jahr/
Mondadori, una collaborazione editoriale che riprenderà a dicembre con uno
speciale allegato natalizio:
un vero e proprio fumetto
di sedici pagine, distribuito
con il numero di dicembre
di Focus Junior e in tutti i
punti vendita convenzionati Nestlé Purina e che vedrà
protagonisti cinque fortunati consumer Friskies, le loro
Fotografo: Fulvio Bonavia per Soldi&Donadello Falconiere: Marco Cavozza
IN CONGO, IL PRIMO GIORNO DI VITA
DI UN BAMBINO
SPESSO È ANCHE L’ULTIMO.
Qui, nel distretto di Ituri, c’è l’area con il più
alto tasso di mortalità neonatale e infantile al
mondo. Qui, in un anno, si è raggiunta la cifra
record di mezzo milione di bambini morti. Imagine
(Improving Medicine And Growing International
Networks of Equality) con il suo Progetto Nascere
vuole salvare i bambini e le mamme del Congo
aiutando la comunità locale a costruire un ospedale,
e lavora per una salute e per una sanità più giuste,
più efficaci e sostenibili nel tempo.
Partecipa a Progetto Nascere
IT79I0569603217000004655X29
La salute nel mondo,
per tutti. Imagine.
imagine.org
TODAY
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
fondato da gianni muccini
26° anno N°128
GIOVEdì 19 luglio 2012 pag.
www.pubblico-online.it
11
X
Campagne
- Creatività
Nessuno ti capisce come Sky e 1861united
È partita lo scorso sabato la
nuova campagna estiva Sky
Italia in cui il brand racconta insieme a 1861united, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, ciò
che lo unisce ai propri telespettatori: la passione per lo
sport.
Nei cinque spot da
diversi tagli (15”, 30” e 60”),
diretti da Laurent Chanez
per la cdp Akita Film, vengono raccontate le emozioni
provate durante un evento
sportivo, che si tratti dei tifo-
si che si godono lo spettacolo da casa, o degli addetti ai
lavori Sky che vivono l’evento direttamente sul campo
da gioco o nella sala di regia.
Accanto ai soggetti dedicati
ai contenuti sportivi, che a
rotazione copriranno una
pianificazione di due mesi
sulle principali emittenti nazionali e sui canali della piattaforma Sky, curata da Mec,
la campagna conta due soggetti dedicati alla tecnologia:
l’alta definizione e il nuovo
X
Campagne
- Creatività
X
Adpress porta on air Zeta Farmaceutici
Adpresscommunications
firma il nuovo spot tv di
Zeta Farmaceutici realizzato
per dare nuovo slancio alla
linea AmidoMio a marchio
Euphidra, specializzata in
prodotti per pelli sensibili. Lo spot, in formato 20”,
interpreta le esigenze di un
target trasversale per età e
genere, ponendo l’accento
sulla necessità di prendersi cura naturalmente della
propria pelle attraverso le
servizio Sky Go.
Il concetto della creatività,“Nessuno
ti capisce come noi”, è stato
declinato anche sul maxi impianto trifacciale di piazza
Cairoli a Milano. Per l’agen-
proprietà dell’amido di riso.
L’idea creativa parte dall’outline di un chicco di riso, ingrediente caratterizzante e
differenziante di tutti i prodotti della linea, utilizzato
come cornice al cui interno si
muovono tutte le scene dello
spot. AmidoMio è già on air
sulle reti Rai e Mediaset. Direzione creativa di Gianluca
Ottenio con Alessandro Menegazzo copywriter. Casa di
produzione è AlbatrosFilm.
zia hanno lavorato i direttori creativi Mario Esposito e
Massimo Verrone. Firmano
l’affissione l’art director Nicola Bolfelli e il copywriter
Emanuele Accurli Abenante.
Campagne - Creatività
Luisa Spagnoli in comunicazione da agosto
è Parigi il set prescelto per la
campagna pubblicitaria Luisa Spagnoli autunno-inverno
2012-2013. Dopo l’avventura
hollywoodiana, il marchio di
Perugia fa tappa nella capitale francese per raccontare la
nuova collezione che flirta
con le citazioni dal passato e gioca con la moda con
gusto e ricercatezza. La campagna si compone di cinque
scatti che alternano immagini in interni ed esterni e
sarà declinata da agosto sui
femminili più letti e sui più
prestigiosi mensili di moda
italiani, nonché sui più importanti quotidiani nazionali. Il media plan della nuova
campagna è stato ideato dallo studio Carla Mugnaini Pr
& Communication, scatti di
Michelangelo Di Battista.
2005 e oggi co-diretta con
Daniele Leonardi, ha curato l’ideazione, la progettazione e la produzione del
sito della società, per offrire
una user experience intuitiva e “familiare”, con cui
l’utente possa la soluzione
abitativa migliore in poco
tempo e senza troppi click.
X
Digital
creative-farm, sito per place4you
place4you, società di gestione immobiliare specializzata
nell’acquisizione e nella gestione di immobili da destinare all’attività di relocation,
ha affidato a creative-farm,
agenzia creativa di Legnano, la realizzazione del nuovo sito. L’agenzia creativa di
Giuseppe Pitzalis, nata nel
TODAY
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
26° anno N°128
GIOVEDÌ 19 luglio 2012
Digital
13
Digital
Rcs sceglie Iaki per promuovere Kathy Reichs
È online l’app
per Facebook
“Dillo con le
ossa”, realizzata da Iaki
per promuo-vere l’ultimo
o
libro di Kathyy
Reichs, “La voce
ce
delle ossa”, in libreria dal 27 giuugno scorso. L’app
pp
è l’espressione di
una strategia di Facebook
marketing che punta ad alimentare l’awareness social
della protagonista del romanzo, Temperance Brennan. Per questo, la strategia
di social media marketing
elaborata da Iaki fa leva
proprio su Temperance:
prima di tutto con il lancio
della sua pagina Facebook
ufficiale, in cui Temperance
pag.
parla
par in prima persona
delle
sue
de
esperienze
es
profe
s sio pr
nali
e
non
n
solo.
L’app,
so
infatti,
è
i
stata
cons
cepita in
modo da
impiegare
i
la
l fi
fillosofi
fia della
d ll gamification per un’operazione di
identity digitale, che comprende anche una pianificazione di adv Facebook,
finalizzata a incrementare
le vendite di tutte le opere
di Kathy Reichs pubblicate da Rcs Libri, presenti in
un tab Facebook chiamato “Ossario” per restare in
tema con il personaggio letterario e con l’idea creativa.
Editrice Giochi va su social e mobile
Il Gruppo italiano Editrice
Giochi, in collaborazione
con Trezert, società americana specializzata nello
sviluppo di applicazioni
mobile, lancerà da settembre
le versioni digitali di Risiko!,
Scarabeo e Metropoli. Tutte
e tre sfruttano le funzionalità tipiche del social network,
permettendo di invitare gli
amici, pubblicare le vittorie sulla bacheca e creare
classifiche per incoronare
il miglior player. I giochi di
società approderanno anche
su tablet e smartphone iOs e
Android per diventare ancora più mobile e non restare solo dei giochi da tavolo.
Below the line
Key Adv e Pro & Go firmano il co-marketing per Conte of Florence e Mavala
Key Adv ha portato a termine “La moda nelle tue
mani 2012”, operazione di
co-marketing ideata e gestita per Conte of Florence, brand sportwear made
in Italy, e Mavala Italia,
distributrice del marchio
svizzero della cosmesi. L’agenzia milanese, parte di
Acqua Group e diretta da
Gaetano D’Aloia, ha sviluppato il concept creativo e
lo ha declinato in materiali
di comunicazione online,
pubblicati sulle pagine Facebook di entrambi i marchi, e in-store, quali cartoline, vetrofanie e crowner,
mentre Pro & Go, agenzia
di events & promotion di
Acqua Group, ha seguito
la realizzazione e il coordinamento del progetto. Per
due settimane, tutti coloro
che si sono recati negli oltre
ottanta punti vendita Conte
of Florence italiani aderen-
ti all’iniziativa, grazie a un
acquisto del valore di cento euro, hanno ricevuto in
omaggio un gift set by Mavala a scelta tra kit Smalto
Minicolor’s in colori assortiti per le signore e kit Soine
Extreme, balsamo labbra e
crema mani, per i signori.
Firmano il progetto i direttori creativi Luca Negretti e
Massimo Del Monaco e l’art
director Davide Stelitano.
to in azienda nel 2004 e da
febbraio 2008 ha ricoperto
il ruolo di direttore del centro commerciale “Gli Orsi”
di Biella. Durante gli ultimi
mesi è stato co-direttore del
centro commerciale “Le Terrazze” di La Spezia. In precedenza, ha svolto l’incarico
di direttore presso il centro
commerciale e di intrattenimento “Bicocca Village”.
Valzer di poltrone
Morganti operations manager di Sonae Sierra
Sonae Sierra, lo specialista
internazionale nel settore
dei centri commerciali, ha
nominato Luciano Morganti
nuovo operations manager
per il property management
in Italia. D’ora in avanti
supporterà il lavoro svolto
da José Maria Robles, nuovo
general manager per il property management in Italia.
Morganti, 44 anni, è entra-
TODAY
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
fondato da gianni muccini
26° anno N°128
GIOVEdì 19 luglio 2012
www.pubblico-online.it
pag.
14
Partnership
Conferme per Cooee Italia
Anche per il 2012 il progetto di marketing territoriale “Alta Badia tutto l’anno”,
promosso dal Consorzio
dell’Alta Badia e da Alta Badia Events, prosegue con
la collaborazione di Cooee
Italia. All’agenzia diretta da
Mauro Miglioranzi sono
state infatti confermate le
attività di comunicazione dell’evento Alta Badia
Orienteering, la gara sportiva in programma tra il 14 e
il 16 settembre. Confermato
a Cooee anche il progetto
web per la coppa del mondo
di sci, l’evento prenatalizio
in programma in Alta Badia
con due gare maschili. L’a-
Eventi
genzia veronese, inoltre, si
occuperà dello sviluppo della brand image, della nuova
strategia di comunicazione e
della realizzazione del materiale promozionale per Verona Marathon Eventi, ente
organizzatore di importanti
competizioni sportive, come
“Verona Marathon”, “Paluani
Christmas Run” e “Giulietta e Romeo Half Marathon”.
Per questi eventi in particolare, Cooee Italia ha ideato e
realizzato una nuova immagine coordinata che va dal
restyling dei marchi allo sviluppo dei supporti di comunicazione, sia istituzionali
sia per ogni singolo evento.
AGENDA
Distilerrie Branca in giro per l’Italia
È partito sabato 14 luglio
a San Polo d’Enza (Re) il
Fernandito Tour, l’evento itinerante che porterà
il cocktail delle Distillerie
Branca a base di FernetBranca e Cola in giro per
tutta l’Italia e che si concluderà a Mantova l’1 settembre, passando per Postano, Marina di Pietrasanta,
Lignano Sabbiadoro, Pa-
lermo, Gorgo al Monticano, Catania, Sanremo e
Peschici. Dieci tappe, da
nord a sud, durante le quali chiunque potrà vivere
una vera Fernandito Experience, bevendo il cocktail,
seguendo il ritmo delle
note della hit di Get Far e
vestendo alla Fernanditostyle, con gli occhiali da
sole e l’elegante panama.
appuntamenti di oggi
Tiscali: Adv. Conferenza stampa per il lancio di Veesible,
una nuova prospettiva sul mondo digitale. Spazio Theca,
piazza Castello 5, Milano. Ore 11.30. Tel. 0289011300
Mediaset. Presentazione dei palinsesti per la stagione calcistica 2012-2013. Circolo della Stampa, corso Venezia 48,
Milano. Ore 12. Tel. 0225147594
Chili Tv. Serata di lancio della start up italiana, che offre in
streaming oltre 900 film da noleggiare o acquistare. Fabbrica
del Vapore,
via Procaccini 4, Milano. Ore 20. Tel. 0245452003
appuntamenti di domani
Osservatorio Tuttimedia. Convegno “McLuhan: cento anni
dopo. Influenze trasversali sulla persona digitale. Cinque
scenari tra ieri e domani”. Accademia dei Lincei, via della
Lungara 10, Roma. Ore 9.30-13.30.
Visita il sito e diventa protagonista
www.pubblico-online.it
TODAY
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
26° anno N°128
GIOVEDÌ 19 luglio 2012
www.pubblico-online.it
pag.
15
Partnership
Big Babol al fianco dei gladiatori
In occasione del lancio nel
film in 3D “Gladiatori di
Roma”, nelle sale italiane dal
19 ottobre, Big Babol, brand
di bubble gum di Perfetti Van
Melle, e la content company
Rainbow, hanno firmato un
accordo di partnership. Fino
a novembre, infatti, saranno
distribuiti nei bar, nei tabacchini e nella gdo 40 milioni
di confezioni in formato
stick e monopezzo della limited edition “Gladiators”
Big Babol personalizzati con
le figure di Timo, protagonista del film, Diana, la saggia
ed eccentrica allenatrice, e i
piccoli Baby Gladiators. Per
la prima volta, dunque, Big
Babol si lega a un character,
scommettendo sul suo successo, sul suo messaggio
positivo e sulla sua ironia.
PER L’INVIO DEI COMUNICATI SCRIVETE ALLA REDAZIONE
[email protected]
CONTATTACI
SEGRETERIA DI REDAZIONE E ABBONAMENTI
EDITORE
[email protected]
UFFICIO COMMERCIALE
[email protected]
[email protected]
DIRETTORE RESPONSABILE
DIRETTORE GENERALE
[email protected]
UFFICIO GRAFICO
REDAZIONE PUBBLICO TODAY E COMUNICATI
grafi[email protected]
grafi[email protected]
[email protected]
[email protected]
EDITORE
Marco Muccini
DIRETTORE RESPONSABILE
Alessandra Iannello
REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE
DI MILANO N° 419 DEL 29/05/1987
DIRETTORE GENERALE
Salvatore Mancuso
REDAZIONE
Claudia Albertoni
Vanna Assumma
Nicoletta Tobia
Fabio Vercilli
N. ISCRIZIONE ROC: 22304
SEGRETERIA DI REDAZIONE
E ABBONAMENTI
Rosaria Fedele
ART DIRECTOR
Lorenzo Norreri
WEB ART DIRECTOR
Stefano Beretta
COLLABORATORI
Barbara Tomasi
EDITRICE E CONCESSIONARIA
PUBBLICITARIA:
PUBBLICO NEWS CORP SRL
VIA MAURO MACCHI 28
20124 MILANO
TEL.
(+39)0272000035
(+39)0272093030
FAX
(+39)0289013013