Smemoranda "Friends" con Kiver

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FONDATO DA GIANNI MUCCINI
26° anno N°144
VENERDÌ 21 settembre 2012 pag.
www.pubblico-online.it
16
Digital
Initiative, come far leva sul potere dei social influencer
La convergenza dei media,
guidata dallo sviluppo tecnologico, vede sempre di
più televisione, social media,
smartphone e tablet lavorare
in forte sinergia nel conferire
a un nuovo gruppo di consumatori il potere di influenzare le scelte di acquisto di differenti categorie. E’ quanto
emerge da “The Age of Social Influence”, l’ultima ricerca condotta da Initiative, la
“performance – led communications agency” parte del
gruppo Ipg. Al fine di com-
prendere le sinergie tra le
piattaforme media e la loro
influenza sul processo di acquisto, Initiative ha condotto
a livello globale una ricerca
online su più di 8000 utenti
Internet tra i 16 e i 54 anni
utilizzando il proprio panel
proprietario, Connections
Panel, in Argentina, Australia, Canada, Cina, Germania, Paesi Bassi, Usa e Gran
Bretagna. L’analisi mostra
che il primo 10% di consumatori “social influencer” ha
un potere maggiore rispetto
agli altri nell’influenzare le
opinioni altrui. La ricerca ha
permesso di identificare i 5
step fondamentali per i marketer al fine di far leva sulla
sinergia tra tv, social media
e mobile e sfruttare il potere
dei social influencer:1) Identificare la “Power Source”, i
top 10% influencer per accelerare l’efficacia delle azioni
di marketing; 2) Coinvolgere
i social influencer da subito
e spesso, testare i messaggi
di brand con loro prima del
lancio e monitorare atten-
tamente i loro feedback per
tutta la campagna; 3) Andare oltre lo spot di 30 secondi,
creare contenuti aggiuntivi
come filmati dei dietro le
quinte, timeline storiche e
associazioni; 4) Creare un
team di social ambassador
rilevanti per il brand e la categoria, capaci di stimolare
il dialogo durante il percorso di acquisto; 5) Integrare
ogni canale, incoraggiare la
partnership fra le agenzie di
comunicazione per assicurare la coerenza dei messaggi.
Media - Press
Digital
Il Sole 24 Ore con le Guide del Gastronauta
Smemoranda “Friends” con Kiver
Il Sole 24 Ore porta in edicola da domani “Le Guide
del Gastronauta”, una raccolta di 12 guide dedicate
a quei ristoranti, pizzerie,
gelaterie, wine bar, street
food scelti per i lettori dal
giornalista ed esperto enogastronauta Davide Paolini
(che a metà degli anni ‘90 ha
coniato lo pseudoonimo di “Gastrodo
nauta”), curando
in particolare il
à/
rapporto qualità/
prezzo, la bontàà
degli ingredientii
primi, l’origina-lità dei locali.
La collana verrà inaugurata
con la prima
guida, dedicata
alle “Trattorie”. Le schede
che presentano i
locali contengono le notizie
essenziali per agevolare una
scelta consapevole e allineata al gusto di ciascuno. Oltre
all’indicazione dell’indirizzo
e della localizzazione su una
cartina regionale (in fondo
Smemoranda celebra i 35
anni dalla pubblicazione
del numero 1 e per il 2013
sceglie il tema “Friends”,
per sottolineare l’importanza dell’amicizia e della
condivisione delle idee fra
i banchi e non solo. Inoltre
ha scelto nuovamente Kiver
per realizzare una campagna digitale multicanale. La
promozione 2013 sul territorio è stata integrata con
una campagna su youtube,
facebook e google. Il traino sono stati quattro video,
alla guida), ai recapiti telefonici, giorni di chiusura e
fascia di prezzo medio, la
scheda fornisce una descrizione del locale, consiglia i
piatti imperdibili, spiega il
perché della scelta. Tutti i locali sono stati personalmente testati dall’autore e dal suo
staff. Le guide rappresentano
p
anche la prima
completa dir
rectory
dei
prodotti di
q
qualità
tipic regionali
ci
d
dop
e igp
e i migliori
v
vini.
Le guid saranno in
de
ed
edicola
ogni
sa
sabato
a 7,90
eu
euro
oltre al
pr
prezzo
del
quot idiano.
La campagna
pub
pubblicitaria
a
supporto è realizzata dall’agenzia Red Cell e pianificata sui mezzi del Gruppo
24 Ore, sul Corriere della Sera e sui canali online
di gambero rosso.it, tripadvisor.it e viamichelin.it.
ospitati dal brand channel
Smemoranda (http://www.
youtube.com/user/SmemoOfficial), interamente giocati su riprese che vedono alcuni ragazzi nel ruolo di star
di immagini senza script,
set o casting tra spiagge e
città d’arte. Il tutto nello stile ironico di Smemoranda e
delle sue “Facce da Smemo”.
La pubblicazione sostiene di
generare alti numeri: sono
decine di migliaia le view
ai video e i nuovi fan a ogni
flight promozionale. In particolare, per il
“bac to scho“back
ol” sono state
oltr
oltre
mezzo
mil
milione
le
azi
azioni
sulla
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pagina
facebo di Smebook
moranda,
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provenienti
d ’adverdall
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tising
prog
gettato
da
K
Kiver
per
“Friends” 2013.