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Speciale 4° Kazachok Licensing Forum
Valerio Volpi, Cartiere Paolo Pigna
È il punto d’incontro più
importante per il licensing Pigna
This has become the most important
meeting in the Pigna licensing calendar
sicartoon
Sabrina Callipari, Mu le conferenze
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Stefano Salis, Cartoon Network
Enterprises
Siamo molto soddisfatti anche del
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la partecipazione è stata massimh dove
We were really pleased with our pitc a
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which was absolutely packed too,
Giovanna Frova, SCM Italia
Una giornata intensa, ricca di
stimoli, energia
A very busy day, very stimulating,
with loads of energy
Maurizio Distefano, Warner Bros. CP
Un'ottima occasione per rinforzare il networking
con i nostri partner e presentare le grandi novità
A great chance to network with our partners
and present new opportunities
Il Licensing
è tutto qui!
co, Oikema
Gianluca Baloce tutto ciò sia
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È incredibile un solo giorno!
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It’s incredible into a single day!
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definitely retu urope will
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Giorgio Pezzuto, Original Marines
In una sola giornata sono riuscito a
raccogliere più informazioni che in
qualsiasi altro evento
I managed to pick up more
information in a single day than at
any other event
Umberto Virri, Fi
Il Forum è un ap lm Multiservice
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ed è un punto di ntamento fisso
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vasto mondo del imento nel
licensing
The Forum has be
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Jean-Luc Mercier
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It was a very intea
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good
climate
Kazachok Forum:
un concentrato di
Licensing
Kazachok Forum: high-octane Licensing
Ancora una volta il Kazachok Licensing Forum italiano (9 novembre 2010) ha
dimostrato di essere un punto autorevole di incontro per tutti i protagonisti
del settore. Retail e franchising i temi portanti delle conferenze
This year’s edition of the Kazachok Italian Licensing Forum held 9 November 2010 has
shown yet again what a lodestone the event has become in the sector. Retail and franchising were the main themes for the conference
Per il secondo anno consecutivo, il Forum del Licensing
(giunto alla 4ª edizione) organizzato da Kazachok Italia
si è svolto a Palazzo Mezzanotte di Milano, riscuotendo
ancor più interesse e apprezzamenti. L’ambiente informale e l’affluenza di molti protagonisti del settore,
infatti, sono gli elementi che hanno contribuito alla
realizzazione di una giornata davvero profittevole. Non
è sempre facile riuscire ad organizzare appuntamenti
di lavoro con tale o talaltro licenziante o produttore: al
Kazachok Licensing Forum, invece, tutto ciò avviene
naturalmente e con semplicità.
La mattinata è cominciata come di consueto con un’incalzante programma di conferenze. Dopo una breve
introduzione di Paolo Lucci, ha preso parola Anna
Bertolini di Mark Up. Il suo intervento, incentrato sul
“Retail non-food”, ha portato alla luce le categorie più
coinvolte nel licensing e lo “stato dell’arte” dei retails
in Italia: quanti e quali sono. Ne è emerso che gli ambu-
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Kazachok Licensing Mag'
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42% LICENZIATARI
26% EXHIBITORS
9%
BUYER
8%
LICENSOR
6%
GIORNALISTA
3%
STAFF
2%
EXHIBITOR SERVIZI
2%
GUEST
2%
MEDIA PARTNERS
lanti e le formule alternative di vendita sono i canali in
maggiore crescita, poiché rispecchiano i cambiamenti
del consumatore. Ad esempio, l’ambulantato è preferito per la convenienza e il clima che si crea durante
l’acquisto. Un altro interessante canale (che ha grande
potenzialità dei luoghi di passaggio) è quello della
distribuzione automatica, in particolare per il settore
non-food: cosmetici, accessori, articoli high-tech.
Barbara Giannelli, invece, ha discusso del licensing nel
sistema moda, che secondo la sua visione “non è
morto, anzi, è in continua evoluzione e deve essere
usato in modo strategico”. Inoltre pone l’attenzione –
oltre che sull’identità di immagine – sull’identità distributiva, elemento da non sottovalutare poiché “aiuta a
valorizzare la brand equity”.
Fabio Pasquali, Direttore AZ Franchising, ha invece
moderato l’incontro che ha visto Francesco Montuolo,
ideatore del progetto Kipoint di Poste Italiane, e
Luciano Cimmino, Presidente onorario Yamamay,
raccontare la loro esperienza. Entrambi i marchi sono
riusciti a comunicare i loro valori e ad estendere il
brand in termini di licensing: il primo attraverso la
realizzazione di prodotti per la spedizione “firmati”, il
secondo aprendosi ai settori della cosmesi, degli
occhiali e delle calzature. Anche Roberto Ghiringhelli,
Direttore Centrale Acquisti La Feltrinelli, oltre alla
descrizione dei vari format del Gruppo, ha dato notizia
del nuovo progetto di librerie in franchising “La
Feltrinelli Point”.
L’avvocato Mario Traverso (LES Italia) ha infine raccontato la vicenda giudiziaria di un marchio patronimico (il
caso Barbara Becker/Becker, durato otto anni, ha ottenuto quattro esiti diversi: due a favore di lui, due a
favore di lei, alternativamente) al fine di far comprendere quanto sia necessaria una buona due diligence e
una corretta (ed equa) stesura delle clausole contrattuali fra licenzianti e licenziatari.
The 4th Kazachok Italy Licensing Forum was held at Palazzo
Mezzanotte in Milan for the second year running. The
response to the informal, but constructive, atmosphere was
excellent, attracting a large number of the industry’s movers
and shakers and making the whole day extremely worthwhile.
The morning was dedicated as usual to a number of talks.
After a brief introduction by Paolo Lucci, Anna Bertolini from
Mark Up took the floor. Her talk on non-food retail spot
lighted the categories most closely involved in licensing and
sketched a detailed picture of Italian retailers. She illustrated how street markets and alternative sales options (like
non-food vending machines in high footfall areas) were
currently registering the biggest growth figures, thanks to
changing consumer habits.
Barbara Giannelli then talked about licensing in the fashion
industry, which she feels “hasn’t died, but to the contrary is
in continuous evolution and has to be strategically
harnessed”. She also highlighted distribution identity along
with image identity, something not to be overlooked because
“it helps to enhance brand equity”.
Fabio Pasquali, head of AZ Franchising, chaired an exchange
of views and experiences between Francesco Montuolo, the
man behind the Italian Post Office’s Kipoint project, and
Luciano Cimmino, honorary president of lingerie retailers
Yamamay. Both brands have successfully communicated their
values and extended the brand in licensing terms: the former
by making products for “designer” postage, the latter by
expanding into cosmetics, eyewear and footwear. Then
Roberto Ghiringhelli, head of bookseller La Feltrinelli’s
purchasing department, described the various formats his
group uses and gave a progress report on their “La Feltrinelli
Point” franchising project.
Lawyer Mario Traverso (LES Italy) rounded up the morning
with the legal wrangling involved over the use of a brand
name (the Barbara Becker/Becker case, which has lasted
eight years and produced 4 different rulings: 2 in his favour
and 2 in hers), emphasising how important due diligence was
and what a vital role fair, watertight contract clauses played
between licensor and licensee.
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Focus sulle aziende presenti
Starbright
Fondata nel 2007, Starbright è un’agenzia indipendente di
licensing, che opera principalmente sul territorio italiano
offrendo i benefici di un’organizzazione localizzata con una
vasta conoscenza del mercato di riferimento. Specializzata in
entertainment e brand licensing, Starbright promuove strategie
per lo sviluppo di prodotti che, utilizzando le immagini dei
personaggi e brand più amati dai consumatori italiani, contribuiscono a migliorare l’immagine dei clienti e a massimizzare le
vendite generando risultati economici in termini di royalties.
Durante la convention American Greetings l’attenzione è stata
focalizzata su tre properties. Holly Hobbie, una delle licenze
più famose di tutti i tempi, è diventata in breve tempo un vero
e proprio fenomeno culturale con i suoi valori universali come
amicizia, bontà, romanticismo, semplicità. I Popples, gruppo di creature di peluche dai colori sgargianti, oggi tornati
sulla scena internazionale sia nella loro veste classica, sia in una versione più contemporanea per conquistare un
pubblico che spazia dai kids alle giovani donne, affezionate dall’infanzia a questi animaletti. Creati negli anni ’80 per
intrattenere e divertire i bambini in età prescolare, i tenerissimi Orsetti del Cuore sono invece un gruppo di oltre 30
personaggi, ognuno con un carattere e qualità particolari. Tra le altre properties presentate: Twisted Whiskers, Angel’s
Friends, Ruby Gloom, Charuca, Inuyasha e i Sanrio Friends.
Founded in 2007, Starbright is an independent licensing agency which operates principally in Italy, offering clients the benefits of a local
organisation with in-depth knowledge of the market. Specialised in entertainment and brand licensing, Starbright promotes strategies
for product development by using the characters and brands the Italians love best to improve the client’s image and maximise sales to
generate royalties. During the American Greetings convention attention was focused on three properties. Holly Hobbie, one of the most
famous licenses of all time, which shot to recognition thanks to its universal values of friendship, goodness, romanticism and simplicity.
The Popples, a cuddly group of soft toys in bright colours, now back on the international scene in their classic version and a more
contemporary version, ready to make friends with a new generation of children and to the delight of grown-ups who have fond memories of their own childhood. The 1980s Care bears for pre-schoolers boast
over 30 characters, each with his or her own personality and particular
characteristics. Other properties presented include: Twisted Whiskers,
Angel’s Friends, Ruby Gloom, Charuca, Inuyasha and Sanrio Friends.
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Kazachok Licensing Mag'
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Chupa Chups
Chupa Chups, il brand di lecca
lecca più famoso nel mondo, nasce
nel 1958. Il suo logo, il fiore, è
stato creato da Salvator Dalì. La sua
incredibile popolarità e la forte riconoscibilità hanno fatto di questo brand
una vera icona pop. Sono state presentare le style
guide 2011/2012 che, con colori accesi e divertimento, rappresentano il punto di partenza per una
strategia di licensing internazionale. Le grafiche grintose ispireranno i licenziatari per un mondo di prodotti
lifestyle.
Chupa Chups, the most famous lollipop in the world, was founded in 1958. Its flower logo was created by Salvator Dalì. Its incredible popularity and huge recognition factor have made this brand a pop icon. Chupa Chups presented their colourful, fun 2011/2012 style guide, the
starting point for an international Chupa Chups licensing strategy. The bold graphics can hardly fail to inspire licensees for a whole world of
lifestyle products.
Art Ask Agency
Art Ask Agency è un’agenzia internazionale con sede a
Barcellona e vanta oltre 20 anni di esperienza nel
campo del licenising mondiale. È specializzata in moda,
lifestyle, design, idee e brands. Grazie ai numerosi
contatti e alla molteplicità delle lingue parlate, Art Ask
Agency porta avanti importanti programmi di merchandising nell’Europa e nel mondo. Tra i marchi rappresentati: Haynes Publishing, Frida Kahlo, Anne Stokes,
Hammer Films.
Art Ask Agency, an international licensing agency based out
of Barcelona, has over 20 years experience in the licensing
industry worldwide. His specialized in concepts, fashion,
lifestyle and design led brands. With many languages and
contacts, Art Ask Agency has coherent and comprehensive
merchandising programmes across Europe and the world.
Most important brands: Haynes Publishing, Frida Kahlo, Anne
Stokes, Hammer Films.
Warm Up Agency
Warm Up è un’agenzia leader nella ideazione e
produzione di style guide. Ha lavorato per
properties importanti quali A.C Milan, Route
66, Cicciobello, Lupin III, Geronimo Stilton.
Warm up is a company specialized in styleguide
development. Among the projects and clients are
importan properties like A.C Milan, Route 66,
Cicciobello, Lupin III, Geronimo Stilton.
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Elastic Rights
Elastic Rights è stata fondata a
Madrid nel 2002 da Ignacio Orive
Martin e ad oggi conta altri cinque
paesi avviati: Portogallo, Grecia,
Italia, Turchia e Francia. Ogni hanno
l’azienda seleziona e gestisce un
numero limitato di brand per i quali
mette a punto un piano strategico ad
hoc, sviluppandolo poi insieme a
partner qualificati attivi sullo specifico territorio. Elastic Rights Italy
nasce a Milano nel 2008 e opera
come una vera e propria piattaforma di marketing specializzata
nella gestione integrata di brand e
contenuti multimediali. Nel corso
dei due anni di attività, sotto la
guida di Aldo Spagnoli ed Elena
Picco, la società ha lanciato diversi nuovi progetti tra i quali: Il Mondo di Patty, Champs 12,
Incorreggibili, Mamma Mirabelle e Tood & Puddle.
Elastic Rights is a marketing and commercial platform specialized in the integrated management of multimedia brands and content (animation
and live action). The company develops all areas of business of each brand (TV, home entertainment, publishing, toys, merchandising & licensing, Internet, music, sales and retail promotions) and premiere 4 series each year (preschool, boys, girls and live action) in Spain, Portugal,
Italy, Greece, Turkey, France.
RTI Gruppo Mediaset
Il dipartimento licensing di RTI cura l’utilizzo della maggior parte dei
marchi legati a prodotti televisivi presenti sulle reti del gruppo. Gestisce
i marchi di programmi, film, fiction e soprattutto di moltissimi dei cartoni
animati in onda su Italia 1. Sono molte le serie giapponesi rappresentate,
da property storiche come Lupin 3° e i mitici Holly & Benji, alle novità del
sol levante più appassionanti come Blue Dragon e Kilari, o Shugo Chara e
tanti altri brand di cartoni animati consolidati in questi ultimi anni, come Thomas il trenino e Hamtaro. Non solo cartoni,
l’azieda gestisce inoltre i diritti di Cotto e Mangiato, Le Iene, Colorado.
The RTI licensing department handles most of the brands linked to the TV programmes broadcast by the group’s networks: films, fiction and
above all the majority of the cartoons broadcast by Italia 1. These include several Japanese series, from consolidated properties like Lupin
the 3rd and Holly & Benji, to hot new titles like Blue Dragon and Kilari, or Shugo Chara and a host of others, without forgetting classic favourites like Thomas the Tank Engine and Hamtaro. Apart from cartoons, the department also handles popular Italian TV programmes like the
cookery favourite “Cotto e Mangiato” and comedy shows “Le Iene” and “Colorado”.
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Warner Bros. Consumer Products
Warner Bros. Consumer Products, il cui parco licenze è in continua espansione, ha presentato le novità 2011: nuovi programmi
di licensing, opportunità di business, temi e grafiche per i suoi brand. Un’occasione unica per parlare della grandissima novità
del portfolio Warner: il 2011 è l’anno dei grandi film con il ritorno di Happy Feet 2, il Super Eroe DC Green Lantern e la conclusione della saga Harry Potter 7. Nuove serie animate ci aspettano: Looney Tunes Show, Scooby-Doo Mystery Inc e Young Justice
e infine la rappresentanza per gli Europei di calcio UEFA 2012. Ma c’è anche Tweety, il canarino che da generazioni colora di
giallo la vita del pubblico femminile, in versione fashion per target adulto e con un programma grafico inedito per un target
bambina 4-8 anni con una nuova style guide. Altra property femminile è Pucca, un brand alla moda per le giovani donne. È
stato portato avanti per il 2010 un ricco piano marketing per supportare questa property con campagne trade, consumer e
viral che si ripropone di continuare anche per il 2011. Tom & Jerry, il brand evergreen sempre pronto a rinnovarsi e a rilanciare il suo programma di licensing con nuove tematiche, mette a disposizione dei licenziatari e dei consumatori anche un tool
kit “Best Party Ever!”: un insieme di grafiche e materiali pronti all’uso (format per inviti, suggerimenti per giochi di gruppo,
ricette, etc), per creare il miglior Party di sempre.
Warner Bros.Consumer Products, with a portfolio in continuous expansion,
presented its 2011 projects: new licensing programmes, business opportunities and
new themes and graphics for its brands. A unique chance to get to know the impressive Warner portfolio. 2011 is going to be the year of great films, with the return of
Happy Feet 2, super-hero DC Green Lantern and the end of the Harry Potter saga
with Harry Potter 7. New cartoon series include: Looney Tunes Show, Scooby-Doo
Mystery Inc and Young Justice and the brief for the European football championships
UEFA 2012. Then there’s Tweety, the canary who has coloured generation of
women’s lives a sunny yellow, in a fashion version for the adult target and with new
graphics for 4-8 year olds. Another property aimed at the female market is Pucca,
a fashion brand for trendy young things. 2010 saw the property boosted by an extensive marketing plan with trade, consumer and viral campaigns that is scheduled to
be continued into 2011. Tom & Jerry is an evergreen brand that manages to stay
enchantingly fresh, all ready to re-launch its licensing programme with new themes.
Licensees and consumers can also enjoy the convenient “Best Party Ever!” tool kit,
complete with invites, recipes, ideas for games and activities; in a word, all you
need for the best party ever!
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La Gazzetta dello Sport
RCS Quotidiani è l’editore delle testate quotidiane del
Gruppo in Italia e all’estero, ed occupa una posizione di
leadership sia nel nostro paese che in Spagna. La Gazzetta
dello Sport, il quotidiano più letto in assoluto in Italia con
oltre 4 milioni di lettori, dalla fine di marzo del 2008 è in
edicola nella nuova versione full color formato tabloid.
Vanta licenziatari che vanno dal settore giocattolo alla
cosmesi, dagli accessori per la telefonia all’abbigliamento
passando per una nota compagnia di navi da crociera.
RCS Quotidiani publishes the Group’s daily newspaper titles in Italy
and abroad and is an industry leader in Italy and Spain. La Gazzetta
dello Sport is Italy’s most popular daily, with the highest circulation
figures at over 4 million readers. Since March 2008 it has been
published in a full colour tabloid format. It boasts licensees in fields
as diversified as toys, cosmetics, accessories for telephony, apparel
and cruises.
The Licensing Company France
Composta da un team di 9 professionisti in brand
extension e licensing, TLC è un’azienda che si
occupa di brand entertainment, grazie a un
portfolio unico fatto di brand che vanno dal food &
beverage alla moda, dallo sport all’automotive.
È rappresentate infatti di brand importanti quali:
Cosmopolitan, Jeep, Umbro, Coca-Cola, Fanta,
Perrier, Vatican, Sketchers, WWF. TLC collabora
inoltre con i maggiori studio di entertainment:
LucasFilm, Sony Pictures, Paramount Pictures.
Creata nel 2000, la sede principale è a Parigi.
A capo della società c’è Regine Labrosse,
Managing Director e partner di TLC.
A team of 9 professionals dedicated to brand
extension & licensing. An expertise in both
‘Brands’ & ‘Entertainment’ properties. A unique
portfolio of global brands from industries such as
food & beverage, fashion, household products, automotive, sports... Representation of strong brands: Cosmopolitan, Jeep, Umbro, Coca-Cola, Fanta, Perrier, Vatican, Sketchers, WWF. A collaboration with major studios in the ‘Entertainment’ division: LucasFilm, Sony Pictures, Paramount Pictures. Created in 2000, the agency is
located in Paris.Today Régine Labrosse is the Managing Director and Partner of The Licensing Company France.
Equipe Service Group
Equipe Service Group opera da 30 anni nel settore promozionale, importando ed esportando articoli in tutto il mondo. Grazie
alle proprie sedi in Estremo Oriente e al reparto creativo coordinato e gestito da Paola Malfatto, risponde prontamente ai desideri dei clienti rilevando le nuove tendenze di mercato per la creazione di oggetti sempre attuali, sia in ambito editoriale,
che nei settori promozionale e licensing.
The Equipe Service Group has been going strong for 30
years in promos, importing and exporting goods from all
over the world. Thanks to its offices dotted around the Far
East, which keep their ears to the ground and always take
part in international trade fairs to ensure they are fully up
to date on all the latest market trends, the Group always
has exactly the right gadjet for the right client.
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Kazachok Licensing Mag'
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Cartoon Network Enterprises
Cartoon Network Enterprises, divisione licensing di Turner, gruppo TimeWarner, si occupa
direttamente di posizionare nel modo piú
efficace in tutte le regioni EMEA (Europa,
Africa e Medioriente), i diversi brand di
Turner: dai marchi legati a Cartoon Network
e ai suoi Studios a quelli di TCM (Turner Classic Movies), al fenomeno americano Adult Swim e il canale prescolare inglese Cartoonito. Cartoon Network è
il canale di Turner leader mondiale nell’intrattenimento per ragazzi. Il fulcro
della sua programmazione sono i Cartoon Network Originals. In Italia, oltre a curare il licensing e il merchandising dei CN
Originals, Turner CN Enterprises è agente di properties di grande successo come Bakugan Battle Brawlers e le live action Flor,
Teen Angels e Virus Attack. Grazie al coordinamento con l’area Marketing e Ad Sales di Turner, la divisione Enterprises presenta
ai propri clienti un’offerta a 360 gradi che vede, oltre alla vendita delle licenze, la possibilitá di partecipare ad eventi, promozioni, pianificazioni tra i media e operazioni speciali sui canali kids Cartoon Network, Boomerang e Boing Tv, quest’ultimo in
JV con Mediaset. Characters presentati: Adult Swim, Bakugan, Ben 10, Cartoon Pop (Camp Lazlo, Chowder, Codename: Kids
Next Door, Ed, Edd n Eddy, Foster's Home For Imaginary Friends, The Grim Adventures of Billy and Mandy, My Gym Partner is
a Monkey), Cartoon Network Originals (Courage the Cowardly Dog, Cow and Chicken, Dexter's Laboratory, I am Weasel, Johnny
Bravo, The Marvellous Misadventures of Flapjack, Samurai Jack), The Powerpuff Girls, The Secret Saturdays, Hero 108,
Generator Rex, Virus Attack, PPGZ, Total Drama. Live Actions: Flor e Teen Angels.
Cartoon Network Enterprises, Turner’s licensing division in the TimeWarner group, is directly responsible for positioning all the Turner brands
advantageously in the EMEA countries; from their Cartoon Network Studios brands to TCM (Turner Classic Movies), the US phenomenon Adult
Swim and the British pre-school channel Cartoonito. Turner’s Cartoon Network
is the world leader in children’s entertainment, and its Cartoon Network
Originals lie at the heart of the channel’s schedule. In Italy Turner CN
Enterprises manages CN Originals licensing and merchandising and also acts as
agents for successful properties like Bakugan Battle Brawlers, the live actions
Flor and Teen Angels and Virus Attack. Thanks to seamless coordination with
the Turner Marketing and Ad Sales departments, the Enterprises division offers
its clients a one-stop-shop, with license sales and direct access to events,
promos, and joint planning between the media and special operations on the
kids’ channels Cartoon Network, Boomerang and Boing TV, the latter a joint
venture with the Mediaset network. Characters include: Adult Swim, Bakugan,
Ben 10, Cartoon Pop (Camp Lazlo, Chowder, Codename: Kids Next Door, Ed,
Edd n Eddy, Foster's Home For Imaginary Friends, The Grim Adventures of Billy
and Mandy, My Gym Partner is a Monkey), Cartoon Network Originals (Courage
the Cowardly Dog, Cow and Chicken, Dexter's Laboratory, I am Weasel, Johnny
Bravo, The Marvellous Misadventures of Flapjack, Samurai Jack), The
Powerpuff Girls, The Secret Saturdays, Hero 108, Generator Rex, Virus Attack,
PPGZ, Total Drama. Live Actions: Flor and Teen Angels.
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Arait Multimedia
Arait Multimedia, fondata nel 1987, è un’azienda specializzata
nella distribuzione e nella gestione licesing di serie animate.
Specializzata in serie animate target bambino, specialmente di
orgine giapponese, a partire dal 2009 ha iniziato un’espansione
a livello europeo e in Africa. La prima property di impronta
giapponese diffusa in europa è stata la serie Inazuma Eleven.
Il piano di lancio prevede una sinergia tra le strategie di licensing, merchandising, editoriali e il web. Al momento la
serie è in onda in Italia su Rai2 e Disney XD, in Spagna
su Telecinco, Boing Channel e Disney XD, mentre in
Francia su Disney XD. Presto arriverà nelle televisioni di altri paesi quali la Germania, il
Portogallo e l’Inghilterra.
Arait Multimedia was founded in 1987 as a multimedia company specialized in distribution and licensing audiovisual contents worldwide. The
company is specialized in children animation series, mainly Japanese. In 2009 Arait has initiated the expansion of its lines of business to all
of Europe and parts of Africa. Our first property negotiated to international level is the Japanese animation series "Inazuma Eleven". In Europe,
an integrated management approach is being used to optimise the synergies between all the licensing, merchandising, editorial and internet
ranges. The programme show is on air in Italy (Rai2 and Disney XD), Spain (Telecinco, Boing Channel and Disney XD), and France (Disney XD).
Very soon will start its broadcasting in other European television channels in Germany, Portugal, France and UK among others.
Backstage
Backstage opera nel mondo del licensing da più di
20 anni e vanta un portfolio di numerosi characters
legati sia al mondo dell'entertainment che a quello
dei brands. Si è presentata alla 4° edizione con
diverse novità: Cicciobello, una collaborazione tra
Backstage e Giochi Preziosi volta ad estendere il
marchio ad altre categorie merceologiche e a nuovi
target (prescolare e adulto); Sailor Moon, classico
dell’animazione giapponese dagli ottimi risultati di
audience, che si preannuncia essere una property di
punta per il 2011; Vasco Rossi, di cui l’agenzia
gestirà i marchi per attività di co-branding,
merchandising, sponsorizzazioni e clip licensing;
I Puffi, evergreen affacciatosi nelle sale cinema con
il film in 3D lo scorso settembre 2010.
Backstage has been in licensing for over 20 years and
boasts a large portfolio of characters linked to the world
of entertainment and brands. The agency had plenty of
exciting news at the 4th edition of the forum. With
Cicciobello, Italy’s favourite doll, a partnership between
Backstage and Giochi Preziosi aims at extending the
brand into other sectors and new targets (pre-schoolers
and adults). Sailor Moon, the popular Japanese cartoon
classic, is also looking like a winning property for 2011 and
Backstage has been chosen to manage
the Italian pop star Vasco Rossi’s
brands in the co branding, merchandising, sponsorisation and clip licensing
sectors. They also handle the evergreen Smurfs, who are due out with a
film in 3D in September 2011.
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Kazachok Licensing Mag'
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FremantleMedia Enterprises
FremantleMedia Enterprises (FME) nasce come
divisione commerciale di FremantleMedia; si
occupa di brand extension offrendo servizi di
licensing, distribuzione e home entertainment in
tutto il mondo. All’interno di FME è presente
anche una particolare divisione di eventi live. Tra
le vari emittenti internazionali, FME rappresenta i
canali indipendenti e i programmi maggiormaente
conosciuti nel mondo. All’interno del suo portfolio
troviamo American Idol, Le avventure di Merlino,
X Factor, Project Runway, Jamie Oliver and Martha
Stewart.
FremantleMedia Enterprises (FME) is the commercial and
brand extension arm of FremantleMedia, offering a onestop-shop for distribution, licensing and home entertainment around the world. FME also has a unique live events
division. In international Tv distribution, FME represents
some of the world’s best known independent channels
and producers. Their portfolio includes popular titles
such as American Idol, The Adventures of Merlin, The X
Factor, Project Runway, and the Jamie Oliver and Martha
Stewart franchises.
Victoria Licensing & Marketing
Victoria Licensing & Marketing fornisce servizi di supporto di brand management a tutti i licenziatari Mattel attraverso la definizione delle strategie di licensing per i marchi: Barbie, Hot Wheels & Battle Force 5, Fisher-Price, Polly Pocket e Monster High.
Proprio su quest’ultima property si è concentrata la partecipazione al Forum dell’azienda. Monster High nasce da un’idea di
Mattel, che ha individuato nel filone horror gotico una potenzialità interessante, tanto da crearne un marketing mix e successivamente una property che è un vero e proprio franchise. Il target di riferimento sono le adolescenti, che possono riconoscersi in queste teenagers particolari. Il primo step del piano di sviluppo di questo franchise è la collana di libri edita da
Sperling & Kupfer, che dà il via ad una serie di interessanti iniziative da parte di Mattel, nonché lo sviluppo di prodotti
consumer legati all’area del back to school e degli accessori.
Victoria Licensing & Marketing supplies brand management support services to Mattel licensees by defining licensing strategies for the
Barbie, Hot Wheels & Battle Force 5, Fisher-Price, Polly Pocket and Monster High brands. The latter property was the company’s main focus
at the recent Forum. Monster High sprang from
Mattel’s conviction that the horror-Gothic genre had
interesting potential, which led them to create a
marketing mix and subsequently an outright franchise
property. The target is mainly teenagers, who can
relate to their counterparts in the series. The first
step in the franchise’s development plan is a series of
books published by Sperling & Kupfer, a taster for a
raft of future initiatives from Mattel, plus the development of consumer products linked to the back to
school and accessories markets.
Kazachok Licensing Mag’
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Brand Connection/Caldarelli Licensing Agency
Brand Connection è una società di consulenza, specializzata
nel settore del licensing. È in grado di offrire al licenziatario un servizio completo di consulenza e assistenza, dalla
valutazione delle caratteristiche che deve avere il marchio,
alla presentazione della propria candidatura al marchio
tramite il company profile e il business plan; dalla negoziazione dei punti chiave del contratto di licenza, all’assistenza legale nella stesura del contratto di licenza, proseguendo poi con l’assistenza nella gestione del contratto fino
alla chiusura dello stesso.
Brand Connection are licensing consultant specialists offering
licensees a complete service which ranges from evaluating the
brand characteristics potential buyers need, presenting the
company to the licensor with a profile and business plan, negotiating the key issues in the licensing contract and providing legal
advice. Their experts then provide assistance for the entire duration of the licensing contract.
C.L.A.
C.L.A. Caldarelli Licensing Agency è un’agenzia specializzata nello sviluppo di progetti di licensing, co-branding e
attività di comunicazione. Garantisce supporto
sia alle aziende alla ricerca di brand, sia al licenziatario alla ricerca del prodotto giusto. Inoltre,
grazie ad una equipe di illustratori, grafici e designers, offre un servizio di realizzazione di immagini, grafiche e design su richiesta del cliente.
Gestisce i diritti di importanti marchi tra i quali
Maui and Sons, PlanetPals, The Pet Poets Club (Lavish), Foto
by Eva Freyss, Red Nose, Curtis Publishing oltre a diverse
collaborazioni nel mondo della moda.
C.L.A. Caldarelli Licensing Agency specialises in developing licensing, co-branding and communication projects, with management
responsibility for hi-profile brands like Maui and Sons, PlanetPals,
The Pet Poets Club (Lavish), Foto by Eva Freyss and Red Nose.
Mondo TV Consumer Products
Mondo TV, con sede principale a Roma, è un Gruppo costituito da 9 società ed è leader in Italia e tra i principali
operatori europei nel settore della produzione e commercializzazione di serie televisive e lungometraggi animati
destinati al mercato televisivo e cinematografico.
Specializzato nella creazione e distribuzione in tutto il
mondo di serie di cartoni animati, il Gruppo svolge anche
l’attività di distribuzione in Italia e in alcuni Paesi di lingua
spagnola delle più famose serie animate giapponesi. Da
sempre le serie prodotte da Mondo TV si contraddistinguono
per l’alto valore educativo-formativo e per l’assenza di
violenza. La divisione Consumer Products, recentemente
creata, si occupa della gestione di marchi quali Power Buggz,
Playtime Buddies, Mostri & Pirati.
Mondo TV, with headquarters in Rome, is a group of 9 companies and
a leader in Italy and Europe in the production and commercialisation
of cartoon TV series and full-length films. Although production is
their main focus, the group also distributes some of the most famous
Japanese cartoon series in Italy and Spanish-speaking countries.
Mondo TV is well-known for the educational value of its contents and
its commitment to non-violence. The recently created Consumer
Products division handles its Power Buggz, Playtime Buddies and
Mostri & Pirati brands.
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Kazachok Licensing Mag'
gennaio - marzo 11
Intercontinental Licensing
Da oltre 40 anni Intercontinental Licensing è leader nel campo dell'immagine, collaborando con più di cento fra illustratori e
fotografi che creano ogni anno nuove collezioni, caratterizzate dalla longevità e dall'indipendenza dalle mode del mercato,
spesso di troppo breve durata. Basti pensare che esiste un licenziatario che rinnova il contratto da ben 13 anni! La sede
centrale è a New York, con rappresentanti regionali che coprono tutto il mondo, dall'Europa all'Asia, assistendo i licenziatari
e cercando nuove idee. Tra i numerosi marchi presentati: Hanadeka Club, Bad Alice, Giordano Studios, Colors4, Sad Sam &
Honey, Crack & Bonky, 4Angies, Tiny Treasures.
Intercontinental has been a leader in the image field
for the past 40 years, collaborating with over a
hundred illustrators and photographers who create
new collections every year, characterised by their
longevity and aloofness to passing fashions and
market crazes. One licensee has been renewing their
contract for 13 years! The company headquarters are
in New York and they have regional representatives
all over the world to support licensees and keep an
eye out for new ideas. Brands include: Hanadeka
Club, Bad Alice, Giordano Studios, Colors4, Sad Sam
&Honey, Crack & Bonky, 4Angies, Tiny Treasures.
TeamWorks
Ecco le novità e gli aggiornamenti presentati
allo stand. Andrea Lucchetta ha parlato del
progetto Spike Team, marchio sportivo
oggetto della famosa serie Tv in onda su Rai
Due. Withit è stato rappresentato da Dolph
Zahid, proprietario del marchio. Bella Sara,
il magico mondo dei cavalli, ha appena
lanciato la nuova collezione di carte da gioco.
Galactik Football, property per maschietti 5-9 anni, è
in onda su K2 e DISNEY XD e vanta tra i vari licenziatari Halifax e Gazzetta. Nici ha presentato nuove
proposte innovative di personaggi e prodotti. Infine
The Qpiz: nuovo brand costituito da scatenate teenagers che risolvono i casi di cuore disperati. Sbarcate
già su Facebook e You Tube, sono presenti tutti i mesi
su LOL, il magazine specializzato per il loro target.
News and updates from Teamworks: Andrea Lucchetta
talked about his ambitious Spike Team project, the TV series
he created and produced and which has been broadcast by
Rai 2 on Sunday mornings since 21 November. Withit was
represented by Dolph Zahid, the brand co-owner, who
chatted to licensees. Bella Sara, from the enchanted world
of horses, has just launched a new collection of playing
cards. Galactik Football, the property for 5-9 year-old boys
on K2 and DISNEY XD, boasts Halifax and Gazzetta among its
various licensees. Nici presented its Christmas collection
from Seven and other innovative new proposals for characters and products. Last, but not least, The Qpiz: a new
brand represented by 3 can-do teenagers who solve lonely
hearts’ cases. With space on Facebook and You Tube, they
come out every month in Ragazza Moderna, Top Girl, LOL
and Cioè magazines.
Kazachok Licensing Mag’
gennaio - marzo 11
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Planeta Junior
Planeta Junior nasce in Spagna nel 2000 dalla joint venture tra il gruppo Planeta
il gruppo De Agostini. Al Forum sono state presentate le nuove property acquisite
nel corso dell’anno ed i characarters che compongono il cuore del catalogo,
ovvero i grandi classici dell’animazione: Heidi, Ape Maia, Vicky il Vichingo, Pippi
Calzelunghe. Inoltre è stata introdotta la nuova versione in 3D dell’Ape Maia, un
lavoro di remake della serie animata, da sempre punto di forza di Planeta Junior.
Tra le novità Magiki, collana in flow pack ideata da De Agostini Editore e lanciata
nel 2009 in tutte le edicole. Noddy, personaggio creato da Enid Blyton di
proprietà del gruppo Chorion, è un burattino di legno che vive nella sua piccola
casa a Giocattolandia. La serie è attualmente in onda su RAI YoYo.
Planeta Junior was founded in Spain in 2000 as a joint venture between the Planeta and De
Agostini groups. They presented this year’s new properties and the classic characters such
as Heidi, Maya the Honeybee, Vicky the Viking, Pippi Longstocking that lie at the heart of
their catalogue at the forum. Maya the Honeybee is now in 3D, with a remake of the cartoon
series that has always been such a success for Planeta Junior. Novelties include Magiki, a
flow pack series from an idea by De Agostini Publishing launched in newsagents in 2009, and
Noddy, Enid Blyton’s popular character from Toyland owned by the Chorion Group and
currently broadcast in Italy on RAI YoYo.
Oikema
Oikema communication nasce nel 2004 dall'esperienza del suo fondatore, l’architetto Gianluca Balocco, nel
campo dell'editoria multimediale e del marketing specifico. Detiene i diritti della mucca più famosa del mondo:
Mukka Emma, albergatrice di professione, grande investigatrice della Valle dell’Emme. Questa simpatica mucca
conduce da anni con passione lo storico Hotel Mira-Mukka ad Affoltern nella valle dell’Emme. Amata dai ragazzi
non si ferma per nessuna ragione davanti ai misteri che si nascondono nelle valli svizzere.
Oikema communication was founded in 2004 by architect Gianluca Balocco who had a background in multimedia publishing, digital communication and specific marketing. They hold the rights to the world’s most famous cow: Mukka Emma, hotelier and
amateur sleuth in the Emme Valley. Emma is passionate about her management of the historic Hotel Mira-Mukka
at Affoltern in the Emme Valley, but to the delight of her hordes of youthful fans she never gives up on the
mysteries that abound in the Swiss valleys.
Pitch Nickelodeon
Nickelodeon, emittente televisiva tematica internazionale, la cui versione italiana è curata da MTV Italia, trasmette una
programmazione dedicata ai bambini e ai ragazzi costituita da cartoni animati e serie Tv. Molte sono le novità 2011 che sono
state presentate al Kazachok Licensing Forum: dalla nuova serie Victorious, al consolidamento del successo di cartoni quali
Spongebob o la serie iCarly. Nickelodeon ha creato anche un canale adatto alla fascia pre-scolare, Nick Jr, con una programmazione studiata ad hoc per i più piccoli. Questi programmi convincono anche i genitori, perché veicolano valori giusti ed insegnano ogni tanto a spegnere la Tv, per continuare a giocare in un'altra maniera. Anche online.
Nickelodeon, the international theme TV, whose Italian version comes under the MTV
Italy umbrella, broadcasts an array of cartoons and TV series for kids and teenagers.
They’ve got a tempting lot of goodies lined up for 2011 which were presented at the
Kazachok Licensing Forum: there’s the new series Victorious and the consolidation of
favourites like Spongebob and the iCarly series. Nickelodeon also has a pre-school
channel, Nick Jr, with special programmes for the littles. Parents tend to approve,
thanks to a careful mix of appropriate values and encouragement to turn the television off every now and again and play with something else. Perhaps online.
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Kazachok Licensing Mag'
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Atlantyca
Atlantyca Entertainment è stata fondata nel settembre del 2006 dall’editore e imprenditore Pietro Marietti che, con Elisabetta
Dami, ha dato vita ad uno dei fenomeni editoriali di maggior successo nella letteratura per ragazzi: la famosissima collana di
libri per bambini Geronimo Stilton. Azienda trans-mediale di entertainment con divisioni di produzione e distribuzione, licensing, publishing e vendita di diritti per l’estero, Atlantyca Entertainment ha presentato una serie di marchi di successo. Tra le
key properties troviamo: Geronimo Stilton Classic, Geronimo Stilton Animation, Geronimo Stilton Regno della Fantasia.
Atlantyca è inoltre l’agente licensing per l’Italia di Il Piccolo Principe, Funny Face, Bat Pat, Code Lyoko.
Atlantyca Entertainment was founded in September 2006 by publisher
Pietro Marietti who, together with Elisabetta Dami, was behind one of
the biggest success stories in children’s literature: the Geronimo Stilton
series. A trans-medial entertainment company with production and
distribution, licensing, publishing and foreign rights sales divisions,
Atlantyca Entertainment has presented a string of successful brands.
Their key properties include: Geronimo Stilton Classic, Geronimo
Stilton Animation and Geronimo Stilton Kingdom of Fantasy. Atlantyca
is also the Italian licensing agent for The Little Prince, Funny Face, Bat
Pat and Code Lyoko.
Privè
Riproposto anche in questa edizione la formula del “Privé”: uno spazio riservato ad invito, che permette alle aziende un
incontro mirato con una formula informale e raccolta.
Dal mattino al pomeriggio Adidas Italy per il marchio AC Milan, Velocity Brand Management con All Blacks e Starbright per i
brand American Greetings hanno invitato i propri licenziatari (anche potenziali) dei settori più disparati, per presentare le
novità e per fare un punto sulla situazione delle licenze. Questi workshop si sono rivelati di successo: spesso infatti i vari
licensor organizzano meeting di grande risonanza a livello di PR, ma lasciano poco spazio al dialogo tra licenziatari.
This edition of the Forum saw a repetition of the popular Privé formula: invitation-only events that allowed companies to pick their guests carefully and meet them in a more intimate, informal setting.
Adidas Italy for their AC Milan brand, Velocity Brand Management with the All Blacks and Starbright with the American Greetings brands spent
the day meeting their current and potential licensees from a huge variety of sectors to check out the state of play and bring them up to speed
on what was new. These workshops have proved to be real winners: licensors often organise lavish PR dos, but don’t leave their licensees much
time to compare notes.
Kazachok Licensing Mag’
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