Leggi articolo - la Clessidra dal 1945

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Primo
a cura di
Fabrizio Rinversi
Piano
ANTONIO CALCE
DIRETTORE GENERALE
DI SOWIND GROUP
A partire dal 12 gennaio 2105, Antonio Calce è Direttore
ring (in portafoglio può vantare marchi forti del Lusso
Generale di Sowind Group. Di nazionalità italiana, Calce
e dello Sport & Lifestyle quali Gucci, Bottega Veneta,
è laureato in microtecnologia e management. Ha inizia-
Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni,
to la sua carriera nel Gruppo Richemont come Respon-
Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, Tomas Ma-
sabile del settore tecnico all’interno della Manifattura
ier, Sergio Rossi, Boucheron, Dodo, Girard-Perregaux,
Piaget, prima di passare a responsabilità di gestione del
Jeanrichard, Pomellato, Qeelin, Ulysse Nardin, Puma,
prodotto. Nel 2001 viene nominato Direttore Operativo
Volcom, Cobra, Electric e Tretorn) ha decuplicato nel
e dello Sviluppo Prodotto in Panerai. Nel 2005, Antonio
2014 il suo utile netto a 529 milioni di euro (dai 49,6
Calce entra a far parte di Corum, dove viene nominato
milioni del 2013), e in ascesa è anche il fatturato, per la
successivamente Vice Presidente “of operations” e poi
precisione del 4% rispetto al 2013, a 10,037 miliardi di
Direttore Generale. Durante quest’ultima esperienza ho
euro. Come dicevamo prima, conosco abbastanza bene
avuto modo di conoscerlo personalmente e di apprezzar-
Calce, e sebbene abbia acconsentito a fare il punto della
ne le qualità umane e professionali. Nel suo attuale ruolo
situazione, specificamente su Girard-Perregaux, non mi
supervisiona il management delle due marche di Sowind
ha stupito la sua essenziale pragmaticità nelle risposte.
Group, Girard-Perregaux e Jeanrichard, così come la
D’altronde, dopo soli sei mesi di gestione vuol essere
Manifattura orologiera. Riporta ad Albert Bensoussan,
completamente padrone della situazione prima di defi-
Direttore Generale del polo “Lusso - orologi e gioielli” di
nire con assoluta puntualità strategie e pianificazioni di
Kering (Gruppo di cui fa parte Sowind), il quale ha avuto
medio-lungo termine.
modo di affermare: “Sono felice che Antonio sia entrato
a far parte del Gruppo Kering. La sua lunga esperien-
Caro Antonio, ci puoi descrivere l’atmosfera, l’am-
za nell’alta orologeria e nell’orologeria di lusso, insie-
biente che hai trovato nel Gruppo Sowind? Cosa,
me alla conoscenza approfondita in ambito industriale
in particolare, ti ha sorpreso o ha superato le tue
e commerciale in questo settore, gli permetteranno di
aspettative?
supportare la crescita delle nostre marche sui mercati
Come persona abituata ad operare in contesti manifattu-
internazionali”. Vi è da sottolineare che il Gruppo Ke-
rieri reali di primissimo ordine, il livello di competenza e,
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Jean-Christophe Babin,
CEO di Bulgari.
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La
distribuzione
sarà
coerente e incisiva, con
l’obiettivo di uno sviluppo a lungo termine del
marchio.
Considerando
straordinario
lo
livello
manifatturiero della
Maison, quali saranno i terreni sui quali
concentrerai
speci-
ficamente ricerca e
sviluppo, quelli connessi alle potenzialità dello ScappamenLa Maison Girard-Perregaux affonda le proprie radici al 1791, quando Jean-François Bautte, sopraffino
orologiaio, firma i suoi primi segnatempo. Il prossimo anno, dunque, sarà celebrato il 225° anniversario
di attività.
to Constant, oppure,
quelli legati all’evoluzione tecnica del
tourbillon e di altre
in particolare, la padronanza di un bagaglio tecnico ele-
complicazioni ad esso connesse, o ancora, quelli
vatissimo, che ho scoperto in Sowind, mi hanno decisa-
finalizzati alla realizzazione di movimenti base
mente colpito e incantato.
tradizionali con soluzioni innovative per ottenere performance superiori in termini dimensionali
Come stai organizzando la gestione di due realtà
e di precisione?
completamente diverse come Girard-Perregaux e
Prima di tutto, grazie per la tua domanda che rende com-
Jeanrichard e, in particolare, su quali sinergie in-
piutamente la portata di un marchio come Girard-Per-
tendi puntare per ottimizzare i vantaggi competi-
regaux. Continueremo a sviluppare e realizzare i nostri
tivi sul mercato?
orologi con un impegno assoluto verso l’innovazione e
Il posizionamento dei due brand è totalmente differente,
la precisione. Il nostro focus sarà costituito dalla colle-
ma entrambi fanno parte del Gruppo Sowind e della sua
zione Tre Ponti d’Oro con il suo Tourbillon. Le strategie
Manifattura. E’ ovvio che tutte le sinergie industriali e
evolutive sui movimenti, con una visione di lungo termi-
distributive sono una logica conseguenza di questa si-
ne basata su di un periodo di 10 anni, sta attualmente
tuazione.
prendendo corpo e riguarderà tutte le aree d’intervento
tecnico, dai complicati ai solotempo.
Qual era la tua visione di Girard-Perregaux dall’esterno e quale è adesso, occupandotene in prima
Analizziamo, ora, le singole linee di prodotto
persona?
maschili Girard-Perregaux, a partire, ovviamen-
Le collezioni saranno sviluppate verticalmente e strut-
te, dall’haut-de-gamme con i Tre Ponti d’Oro.
turate in famiglie secondo differenti segmenti di prezzo.
Quali le direttrici sulle quali intendi proporre
La comunicazione si baserà sulla profondità e l’aware-
questa storica complicazione, per armonizzarla
ness del marchio funzionale al suo prestigioso heritage.
con i tempi moderni, in particolare, dopo la pre-
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La
che ritieni di apportare alla stessa nel
prossimo futuro?
Non faremo importanti cambiamenti sulla
Vintage Collection, che è un modello iconico del brand, con la sua forma, bella e riconoscibile. Questa linea sorprenderà in futuro, rivelando approcci di marketing molto
interessanti.
La collezione 1966 è senza alcun dubbio quella più classica, interpretazione
dell’orologio nella sua configurazione
Vintage 1945 Piccoli Secondi, edizione del 70° Anniversario.
Cassa in acciaio con lunetta in oro rosa.
Movimento automatico, calibro GP03300-0051.
più essenziale. Ritieni abbia bisogno
di una maggiore identificazione per
distinguerla ancor più chiaramente
dalle proposte di tipologia similare da
parte dei principali competitor?
sentazione, quest’anno della versione con
ponti in titanio?
Il mio obiettivo è quello di sviluppare una collezione “forte” e solida attorno al concept “Tre Ponti”, su
due direttrici: un’interpretazione classica, che integri
i Ponti d’Oro inserendoli in un’impostazione d’antan;
una linea contemporanea che includa il Neo Tourbillon con i suoi “ponti” moderni e d’avanguardia.
Ambedue le collezioni verranno sviluppate estensivamente, con differenti tipologie di complicazioni
e contemplando diversi posizionamenti di prezzo.
Sarai testimone della nascita di un magnifico pezzo,
tributo al nostro antico Las Esmeralda [il Tourbillon
su Tre Ponti d’Oro che, nel 1889, si aggiudicò la medaglia d’oro all’Esposizione Universale di Parigi, il cui
nome deriva da quello della catena dei negozi, i proprietari della quale si occuparono all’epoca della vendita dell’esemplare al Presidente del Messico, ndr],
che verrà presentato in occasione delle celebrazioni
per il 225° anniversario del brand, nel 2016.
La Vintage 1945 ha celebrato quest’anno i suoi
70 anni. Una cassa da tratti Art Déco ancora
oggi attuali. Quale ruolo ti prefiguri per questa collezione e quali gli eventuali correttivi
1966 Blue Hour, in oro bianco da 41 mm
(disponibile anche in oro rosa).
Solotempo con secondi centrali e datario
al 3, automatico (calibro GP01800-0004,
con 54 ore di riserva di carica).
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innovativo, ispirato da modelli
sui cui il brand costruì il proprio successo in passato, come
il Laureato, per esempio. Stiamo lavorando su prodotti che
saranno in perfetta armonia
con i valori di Girard-Perregaux
e con i suoi codici.
Il
modello
squisitamente
sportivo-professionale come
l’Hawk, pensi possa essere
soggetto ad ulteriori sviluppi rispetto alla variante con
riserva di carica, realizzata
anche in ceramica?
Anche questa linea sarà oggetto d’importanti elaborazioni
per il prossimo anno.
In ambito femminile, pri-
Vintage 1945, Tourbillon su Tre Ponti d’Oro,
edizione del 70° Anniversario.
Cassa in oro bianco da 36,1 x 35,25 mm, movimento
automatico con microrotore al 12, sotto al bariletto
(calibro GP09600-0028): tourbillon composto da 80 elementi
per 0,3 grammi di peso. Edizione limitata a 18 esemplari.
mariamente, dal tuo personale osservatorio, a livello
globale, è aumentato l’interesse per modelli complicati anche nel meccanismo,
oltre che nell’esecuzione
Questa collezione è il pilastro che subirà i più sostanziali
estetica, nel design o nell’incastonatura di pietre
sviluppi nel 2016, in particolare, con l’aggiunta di nuove
preziose?
funzioni. Sottili variazioni sono state fatte al fine di ren-
La nostra collezione Cat’s Eye non costituisce una deri-
dere l’orologio 1966 ancora più riconoscibile, elegante e
vazione di una linea maschile, ma è interamente dedicata
unico. L’highlight del 2015, infatti, è stato il lancio, per la
alla donna. L’interpretazione “al femminile” dell’Haute
prima volta nella storia della linea, del modello in acciaio,
Horlogerie sta aprendo al pubblico muliebre le porte delle
da tempo richiesto.
più raffinate finezze orologiere e, da alcuni anni, le donne stanno entrando sempre più approfonditamente nello
La collezione Traveller individua l’orologio spor-
specifico tecnico-estetico del segnatempo e rappresen-
ty-elegance di Girard-Perregaux, integrato ora con
tano, per questo, una clientela fondamentale del brand.
Grande Data e Fasi di Luna. In questo segmento,
la competizione sul mercato è estremamente ser-
In tal senso come “distribuirai” il lavoro tra la col-
rata. Quali i prossimi sviluppi di questo orologio?
lezione squisitamente femminile come la “Cat’s
Svilupperemo una nuova famiglia di orologi sportivi con
Eye” e le varianti per signora delle linee 1966 e
cronografo e funzione GMT, che accoglieranno un design
Vintage 1945?
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Queste collezioni non sono in competizione, e ogni linea esplicita il
suo universo distintivo, il suo design
e le sue funzioni. Sta anche nella forza e nel livello tecnico della GirardPerregaux Manufacture, la possibilità
di sviluppare un ampio portafoglio di
collezioni con movimenti progettati e
realizzati “in-house”.
Sotto il profilo distributivo, Girard-Perregaux nel futuro tenderà ad implementare una strategia monomarca o darà seguito,
con sempre maggior convinzione, ad un network sempre più
selettivo basato sul punto vendita haut-de-gamme tradizionale?
Il dettagliante tradizionale è e rimane per Girard-Perregaux il “collaboratore” primario per lo sviluppo del
suo business.
Venendo, infine, al mercato italiano, in questi ultimi anni Girard-Perregaux ha fatto un po’
fatica a tenere il passo dei principali competitor, dal nostro punto
di vista (derivato da un colloquio
continuo con il trade), a motivo
di un adeguamento lento ad un marketing-mix
che, anche nel segmento haut-de-gamme, impone
ormai scelte di visibilità e comunicazione mirate e
continue e non episodiche, al fine di alimentare in
modo virtuoso una brand awareness che, forse, ha
Cat’s Eye Piccoli Secondi, cassa in oro rosa di forma ovale,
da 35,4 x 30,4 mm (62 diamanti taglio brillante sulla lunetta),
quadrante in madreperla bianca con 9 diamanti in luogo
degli indici e con motivo soleil dorato a partire dal contatore
dei piccoli secondi (datario al 3).
Movimento automatico, calibro GP03300-0044.
perso qualche posizione. Come intendi affrontare
questa situazione?
Oggi questa situazione può essere motivata da due ragioni: certamente, per la mancanza di una strategia di
marketing forte e corretta; in seconda istanza, per il fatto
che Girard-Perregaux non è stata posizionata in alcune
importanti fasce di prezzo, elemento che ha rallentato la
sua crescita.
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