convegno al Politecnico

Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 1
Dada vince la gara indetta
da Vodafone: ha l’esclusiva
Skoda è auto ufficiale del 90°
Giro d’Italia. La campagna
firmata Cayenne a pag. 12
----------------------Il Viral Marketing contagia
la comunicazione.
Angela D’Amelio a pag. 10
Dada, player di riferimento internazionale nei servizi di community ed
entertainment via web e mobile, si
è aggiudicata la gara indetta lo
scorso dicembre da Vodafone Italia
per la gestione in esclusiva della
raccolta pubblicitaria attraverso
strumenti di direct marketing quali
Freetime SMS e MMSmania, nonché attraverso banner in home
page e all’interno dei canali sul
portale wap “Vodafone live!”.
In Italia si stima che il mercato dell’advertising mobile raggiunga nell’anno in corso quota 30 mln di €, in
crescita del 60% rispetto al 2006,
con investimenti egualmente suddivisi tra i Mobile Content Service
Provider e gli investitori abituali,
alla scoperta delle enormi possibilità del nuovo canale.
Alessandro Sordi, co-fondatore di
Dada e Managing Director di Dada
Ad afferma: “L’advertising sul telefonino rappresenta un investimento
di sicuro successo per le aziende
che intendono sviluppare iniziative
di direct marketing innovativo e
raggiungere un’utenza profilata con
l’ausilio di un mezzo percepito da
tutti come estremamente personale, capace di attrarre un livello di
attenzione decisamente superiore
rispetto a qualunque altro strumento di comunicazione. Ad oggi i prodotti più venduti sono gli SMS e gli
MMS, ma si prevede che il 2007
sarà l'anno dei display advertising,
ovvero dei banner sui portali mobile, che permetteranno agli investitori di pianificare le proprie campagne
in modo semplice ed efficace - conclude Sordi - anche grazie all’introduzione delle regole di metrica e di
misurazione tipiche del web”.
L’acquisizione della concessione di
Vodafone segna un passo importante per Dada, che attraverso l’agenzia interna Dada Ad è leader
assoluto in Italia nella raccolta di
advertising mobile, oltre ad essere
attiva da più di 10 anni nella raccolta pubblicitaria web sul proprio
network, al cui centro si pone la
community Dada.net, con oltre 7
milioni di utenti e tra 300 siti più
visitati nel mondo (fonte: traffic rank
di Alexa).
L’universo digitale “pesa”
161 miliardi di gigabyte.
Lo ha calcolato EMC Corp.
a pag.3
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 2
Di Saatchi la campagna del film
Saatchi & Saatchi Moving Pictures ha firmato la campagna del
nuovo film di Saverio Costanzo:
In Memoria di me, distribuito da
Medusa Film e in programmazione dal 9 marzo. Un film sulla
necessità di fare delle scelte e
sulla ricerca del proprio posto nel
mondo. Ed è proprio il tema della
ricerca, il concept attorno al quale
è stata realizzata la campagna,
declinata in affissione, stampa,
trailer, spot Tv e radio
(pianificazione a cura di Media
Italia). La ricerca vista attraverso
un primissimo piano di Andrea
(Christo Jivkov) il protagonista,
nel visual delle affissioni e della
campagna stampa. E attraverso il
racconto dei suoi dubbi esistenziali nei trailer cinematografici,
negli spot tv e negli spot radio.
Alla campagna hanno lavorato
Alessandra Torri, creative supervisor, Lorenzo Terragna copy e
Valentina Grossi video editor.
Nuovo sito per
Working Web
Working Web, agenzia specializzata in web
strategy e web communication, lancia on line
il nuovo sito internet www.workingweb.it,
rinnovato nella veste grafica, nella tecnologia e nei contenuti, annunciato come il primo
passo verso un
nuovo posizionamento legato al
Web 2.0. “Il Web
2.0 é la nuova concezione di Internet,
dalla quale non si
può prescindere se
si vuole essere vincenti – ha detto Paolo
Dagrada, CEO del Gruppo Space Design
Working Web – noi abbiamo deciso di accettare le sfida di questo importante cambiamento ed il nostro riposizionamento avverrà
su due fronti: quello interno all’Agenzia, che
comporterà novità quali il blog aziendale a
breve on line, e quello esterno, rivolto ai
nostri clienti, cui metteremo a disposizione
tecnologie e soluzioni innovative supportate
da questa nuova philosophy”.
Il Club del Marketing
al Promotion Expo
In occasione del Promotion Expo, la grande kermesse fieristica specializzata nell'oggettistica aziendale (Milano, dal
14 al 16 marzo), il Club del Marketing e della Comunicazione organizza per mercoledì 14 la conferenza stampa "Le
promozioni innovative on the road ed in store". L'incontro,
che si terrà alle ore 11.30, presso il padiglione 1 di Fiera
Milano City (sala Bolaffio), si pone l'obiettivo di focalizzare i
cambiamenti fondamentali delle promozioni al consumatore
all'interno e all'esterno dei punti vendita. Moderatore del
dibattito è Danilo Arlenghi, presidente del Club del Marketing e della Comunicazione. Prenderanno parte alla discussione Luca Matterello, presidente di Media Milano; Danilo
Preto, direttore Marketing e Comunicazione di Sisa; Lorenzo Iazzetti, Marketing CreAction; Fabrizio Valente, partner
di Kiki Lab; Alessandro Borrini, consulente di AssoComunicazione per il settore promozione; Vincenzo Formato,
account director di Flash Direct. Il Club del Marketing e
della Comunicazione affronta un tema di estrema attualità: i
punti vendita si trasformano e propongono al consumatore
un rapporto sempre più interattivo con il prodotto attraverso
nuovi lay-out e concept originali. Le tecniche promozionali
sono in costante evoluzione ed è necessario che le imprese adattino le proprie strategie di marketing e di comunicazione alle esigenze del mercato: innovare diventa un imperativo anche nelle attività promozionali.
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 3
I numeri dell’universo digitale secondo EMC
EMC Corporation, leader nelle soluzioni di
infrastruttura informativa, ha presentato
una ricerca rivoluzionaria commissionata
ad IDC che per prima volta misura e stima
la quantità e i tipi di informazioni digitali
create e duplicate nel mondo – e se sono
generate da individui o da aziende.
The Expanding Digital Universe: A Forecast of Worldwide Information Growth
Through 2010 rivela la quantità di informazioni che nel mondo vengono create e
copiate in un determinato anno. Fornisce
previsioni su tutto questo “universo digitale” fino al 2010 ed identifica i tipi di informazioni specifici e le zone del mondo che
contribuiscono a questa crescita. Le implicazioni dei risultati presentati nel rapporto impattano su individui, aziende e
sulla società.
Consistenza dell’universo digitale
Nel 2006 l’universo digitale consisteva di
161 miliardi di gigabyte (161 exabyte)
Le proiezioni di IDC indicano che ogni
anno dal 2006 al 2010 questa quantità
sarà moltiplicata per sei.
Anche se nel 2010 il 70% dell’universo
digitale sarà generato da individui, saranno le organizzazioni ad essere responsabili della sicurezza, della privacy, dell’affidabilità e della conformità di almeno l’85%
delle informazioni.
Nel 2006 sono stati creati e duplicati 161
exabyte di informazioni digitali: le informazioni hanno continuato a crescere in un
modo che non ha precedenti. Questo universo digitale corrisponde approssimativamente a tre milioni di volte tutte le informazioni contenute in tutti i libri che sono mai
stati scritti – oppure si può dire che equivale a 12 pile di libri, ognuna delle quali
alta oltre 145 miliardi di chilometri, cioè la
distanza tra la Terra e il Sole. Secondo
IDC, la quantità di informazioni create e
copiate nel 2010 sarà moltiplicata per sei
ed arriverà a 988 exabyte, cifra che rappresenta un tasso di crescita annuale
composto del 57%.
Le dinamiche dell’universo digitale
Immagini. Le immagini, catturate da oltre
1 miliardo di dispositivi nel mondo, dalle
macchine fotografiche digitali ai cellulari
dotati di macchina fotografica, agli scanner medicali alle telecamere di sicurezza,
rappresentano la parte maggiore dell’universo digitale.
Macchine fotografiche digitali. Nel 2006
le immagini catturate con una macchina
fotografica digitale di tipo consumer sono
state, a livello mondiale, oltre 150 miliardi,
mentre il numero di immagini catturate
con telefoni cellulari è stato di oltre 100
miliardi. IDC prevede che nel 2010 le immagini catturate saranno più di 500 miliardi.
Videocamere. Tra oggi e il 2010, i minuti
totali di utilizzo di videocamere dovrebbero raddoppiare.
E-mail. Il numero di caselle e-mail è passato da 253 milioni nel 1998 a quasi 1,6
miliardi nel 2006. Nello stesso periodo, il
numero di e-mail mandate è cresciuto tre
volte più velocemente del numero di persone che utilizzano l’e-mail; nel 2006 il
solo traffico e-mail da una persona all’altra, escludendo cioè lo spam, è stato di 6
exabyte.
Instant Messaging. Nel 2010 ci saranno
250 milioni di account IM, compresi
account consumer da cui vengono inviati
IM relativi al business.
Broadband. Oggi oltre il 60% degli utenti
Internet ha accesso a circuiti a banda larga, a casa, in ufficio o a scuola.
Internet. Nel 1996 le persone che utilizzavano normalmente Internet erano 48 milioni. Il World Wide Web aveva solo due
anni di vita. Nel 2006 c’erano 1,1 miliardi
di utenti Internet.
Secondo IDC, nel 2010 ci saranno altri
500 milioni di utenti online.
Dati non strutturati. Più del 95% dell’universo digitale è costituito da dati non
strutturati. Nelle organizzazioni, i dati
non strutturati. rappresentano oltre l’80% di tutte le informazioni.
Conformità e sicurezza. Oggi, il 20%
dell’universo digitale deve essere conforme a normative e standard e circa il
30% è potenzialmente soggetto ad applicazioni di sicurezza.
Classificazione. Secondo IDC, oggi
meno del 10% delle informazioni organizzative è “classificata,” cioè collocata
secondo il suo valore. IDC stima che la
quantità di dati classificati crescerà oltre
il 50% all’anno.
Economie emergenti. Oggi rappresentano il 10% dell’universo digitale, ma
cresceranno il 30%-40% più velocemente delle economie mature.
Per avere altre informazioni su tendenze, dati storici e come conservare le
informazioni, visitare il sito: http://
www.emc.com/about/destination/.
Lo studio completo è disponibile, in inglese, all’indirizzo www.emc.com/about/
destination/digital_universe.
EMC Corporation
EMC è leader mondiale nello sviluppo e
nella vendita di tecnologie e soluzioni di
information infrastructure che consentono alle organizzazioni, di ogni dimensione, di trasformare i propri processi allo
scopo di modificare il modo in cui esse
competono nel mercato e creano nuovo
valore dalle loro informazioni. Ulteriori
dettagli sui prodotti e servizi di EMC
possono essere reperiti in www.emc2.it
e www.emc.com.
La storia dei videoclip, da Wagner a Madonna
È in libreria la nuova opera di Domenico Liggeri, autore televisivo e regista di videoclip, “Musica per i nostri occhi. Storie e segreti dei
videoclip” (Bompiani, edizione tascabile, pagine: 878, Prezzo: € 16,50).
Così Domenico Liggeri spiega il suo libro: “Da Wagner a Madonna, l’emozionante unica vera storia mondiale dei videoclip, come nessuno l’ha mai raccontata: come sono nati, come si fanno, chi li crea, perché ci piacciono, perché ne vedremo sempre di più. Finalmente la verità su storie e miti della (video) musica, in un racconto appassionante che ne svela tutti i misteri e ne ricostruisce le leggende, basandosi su documenti esclusivi mai riuniti in un volume prima d’oggi. ... e se ancora credete che Bohemian rhapsody dei
Queen sia stato il primo clip della storia,allora vi serve proprio questo libro...” Tutti amiamo almeno un cantante, straniero o di casa
nostra, famoso o di nicchia: in questo libro sono presenti aneddoti mai raccontati, notizie inedite e curiosità sul rapporto con le immagini di tutti i protagonisti della storia della musica italiana e mondiale, dai big agli artisti alternativi. Tutto sulle vere vicende che hanno
condotto alla nascita del clip e delle emittenti musicali, oltre alla più completa raccolta dei registi storici della videomusica, terreno di
coltura dei nuovi grandi talenti che arricchiscono il cinema, l’arte e la televisione. Un testo avvincente in grado di inquadrare da un
punto di vista nuovo i nostri beniamini e il loro rapporto con i videoclip: da Madonna a Bjork, da Ligabue ai Tool, da Bruce Springsteen a Robbie Williams, dai Beatles agli U2, da Gianni Morandi ai Radiohead, dai Rolling Stones a Eros Ramazzotti, dai Nirvana ai
Gorillaz, non c’è artista della storia della musica di cui non si possa scoprire qualcosa; anche andando molto a ritroso nel tempo.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 4
Accordo tra
Pasta Garofalo
Eletta Pantene
sceglie il cinema Protagonist 2007 Sophos e Trade Up
Pasta Garofalo prosegue il suo percorso
nel cinema italiano e sceglie, per il quinto
placement della sua carriera, il film di
Francesca Archibugi Lezioni di Volo, prodotto da Cattleya e distribuito da 01 Distribution, nelle sale da venerdì 16 marzo.
Lezioni di volo è un’opera ambientata in
India: per i protagonisti Paolo e Pollo, due
diciottenni romani (interpretati da Andrea
Miglio Risi e Tom Karumathy), l’incontro
con una dottoressa di un’organizzazione
umanitaria internazionale
trasforma
un viaggio
in
India nel
passaggio dalla giovinezza all’età adulta. I prodotti dell’antico pastificio di Gragnano sono presenti in una scena particolarmente
coinvolgente della pellicola in cui tutti i
protagonisti si ritrovano intorno ad un
tavolo per festeggiare il ritorno del fidanzato della dottoressa (Giovanna Mezzogiorno) per una spaghettata a base di
pasta Garofalo. “Il cinema italiano è un
elemento chiave nella nostra strategia di
comunicazione e, a questo punto, dopo
aver accompagnato con i nostri prodotti
diverse storie del grande schermo, possiamo affermare con certezza di aver
scelto la strada giusta” ha dichiarato
Emidio Mansi, responsabile commerciale
del Pastificio Garofalo.
Cristina De Pin di Firenze ha vinto la quinta edizione del concorso nazionale Pantene Protagonist 2007 e sarà la prossima
testimonial della campagna pubblicitaria
Pantene. Una bellezza semplice ma sofisticata,
un’espressione dolcissima ma
ricca
di
determinazione
e
soprattutto
lunghissimi
e
splendenti
capelli castani. Cristina
è di Firenze, ha 26
anni, è alta
1,70 e attualmente lavora in un albergo e desidera
avere un futuro nel mondo televisivo. “E’
un’emozione grandissima, non solo per la
vittoria; tutta la settimana vissuta al MAS è
stata una meravigliosa esperienza!” queste le parole di Cristina quando Rebecca
Coslovi, “Pantene Protagonist 2006”, le ha
consegnato la Fascia Pantene Protagonist. Cristina sarà la testimonial della nuova campagna pubblicitaria di Pantene
realizzata dall’agenzia pubblicitaria Grey
Worldwide Italia. “Pantene Protagonist” è il
concorso nazionale creato da Pantene
arrivato alla quinta edizione.
Sophos ha siglato una partnership con
Trade Up, il principale gruppo d’acquisto
del settore ICT composto da un centinaio di selezionati rivenditori affiliati operanti nel Nord-Ovest. “I gruppi d’acquisto stanno diventando un nuovo modello di business che apre interessanti
scenari ed opportunità. Fanno convergere in un solo player diversi operatori,
permettendo a noi vendor di rivolgerci
ad un unico canale omogeneo di aziende. Abbiamo ritenuto strategico siglare
questa collaborazione con Trade Up che
ci permette di estende la nostra presenza capillarmente sul territorio e diffondere ulteriormente la cultura della sicurezza informatica”, ha commentato Vito
Divincenzo, director of sales & marketing di Sophos. La prima occasione di
visibilità pubblica che vedrà insieme
Sophos e Trade Up sarà in occasione
del "Meeting Affiliati Primavera 2007",
evento organizzato dal gruppo d’acquisto che si terrà il 14 marzo dalle ore
10.30 alle 17 presso “Le Robine Golf
Club” di Varese.
L’incontro nasce come momento di confronto tra i principali vendor del settore
tecnologico e informatico e gli affiliati del
Gruppo d’acquisto che aggrega realtà
imprenditoriali di rilevanza nazionale,
medie e piccole aziende. Saranno inoltre
affrontate ed approfondite tematiche
strategiche come il saving derivante dalla contrattazione collettiva e le nuove
strategie e idee di Business.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 5
brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi
Tiscali: on line la nuova versione
di WebSite Builder
Tiscali, tra le principali società di telecomunicazioni indipendenti
in Europa, grazie al supporto di Content Management AG, fornitore leader di soluzioni online per la creazione di contenuti web,
presenta la nuova versione di WebSite Builder, il tool che permette a tutti di realizzare un proprio sito Internet in pochi semplici
passi. Il servizio, nelle versioni Basic e PRO, si rivolge ai clienti
Tiscali che vogliono creare in completa autonomia un sito web.
Il servizio Basic è disponibile per chi ha sottoscritto un abbonamento ADSL e, utilizzando lo spazio incluso nell’offerta, permette
gratuitamente di mettere online fino a 5 pagine. Il servizio PRO,
invece, è disponibile sia per chi ha un abbonamento ADSL che
per chi ha una connessione dial up, e permette la pubblicazione
illimitata di pagine web a soli 4,99 Euro al mese. All’indirizzo
http://websitebuilder.tiscali.it, sono disponibili numerosi modelli
per personalizzare il proprio sito Internet: si va dai formati classici
ed eleganti a quelli più informali e divertenti.
Kitchen Stage, il reality web
sulla cucina entra nel vivo
Kitchen Stage è il primo “vero” reality show dedicato al pubblico
del web. Electrolux, uno dei leader mondiali dell’elettrodomestico,
ha infatti pensato di valorizzare la cucina, naturale palcoscenico
di vita nell’ambito domestico. Ad accettare la sfida è stata la
famiglia Manconi di Cagliari che sta continuando a vivere nella
propria casa e a svolgere le normali occupazioni quotidiane. I sei
protagonisti possono essere visti in azione soltanto nella loro
cucina, tutti i giorni dalle ore 7 alle 23. La diretta è partita il 1°
marzo e durerà per tre mesi fino al 1° giugno sul sito
www.kitchenstage.it. Dopo appena una settimana di vita, il
portale è stato visitato 25.000 volte e il popolo della rete sta
dimostrando di affezionarsi sempre più alle vicende e ai
personaggi che animano la cucina palcoscenico. Ne sono prova il
forum ”Piazza Manconi” sul sito Internet, sempre più affollato, e il
blog di Kitchen Stage, ospitato su Dada, che si sta rivelando un
ottimo luogo di incontro tra i fan per potersi scambiare commenti
e opinioni del ”dietro le quinte”. In questa ultima settimana le
pagine viste del blog sono state 3.100 e si è già posizionato al 7°
posto tra i blog della community di Dada.
Maggiore è sponsor della mostra
“Chagall delle meraviglie”
Maggiore, da sempre al fianco di rilevanti iniziative artistico - culturali, è giunta ad un altro importante appuntamento con l’arte:
l’azienda figura tra i principali sponsor della Mostra “Chagall delle
meraviglie”, allestita a Roma all’interno del Complesso del Vittoriano dal 9 marzo al 1° luglio 2007. Il Complesso del Vittoriano
dedica ad uno degli artisti più amati del secolo scorso, un’ampia
retrospettiva che permette di scoprire, attraverso più di duecento
opere provenienti da importanti musei di tutto il mondo e da grandi collezioni private, come dietro ad un’apparente “leggerezza” si
nasconda uno straordinario bagaglio culturale, ricco di riferimenti
colti e di influssi popolari. Maggiore invita a visitare la Mostra ed
offre uno sconto di € 2.50 sul prezzo intero del biglietto ai membri
del Maggiore Club (dietro presentazione della card) e ai clienti
Maggiore che siano in possesso del coupon sconto che sarà distribuito nelle principali agenzie della città. “Sostenere iniziative
artistiche importanti come questa è un impegno che ci assumiamo sempre con piacere – ha dichiarato Mariano Velloni, Amministratore Delegato della Società - poiché siamo convinti della ricchezza che esse possono rappresentare per tutti. Siamo orgogliosi del nostro ruolo di azienda italiana che, insieme ad altre, ha
l’opportunità di sostenere manifestazioni di così alto livello e di
contribuire a fare dell’arte un bene di cui tutti possono godere”
Yahoo! Cinema: anteprima
di “Svalvolati on the Road”
È online l’iniziativa organizzata da Yahoo! Cinema con Buena
Vista International in occasione del lancio del nuovo film con
Martin Lawrence e John Travolta “Svalvolati on the Road”.
La nuova divertentissima commedia, uscita lo scorso weekend
in America facendo registrare lo strepitoso incasso di 40.000.000 di dollari, sarà al cinema dal 20 Aprile, ma da oggi
su Yahoo! Cinema saranno messi a disposizione, fino ad esaurimento posti, circa 2000 ingressi per assistere all’anteprima del 22 marzo presso i Warner Village di tutta Italia. I fortunati partecipanti che compileranno il form su http://
it.movies.yahoo.com/svalvolati-on-the-road.html riceveranno
anche uno "svalvolato" gadget in occasione dell’anteprima
stessa. Ma non è tutto. In questa occasione sarà presentato in
anteprima assoluta sul grande schermo il trailer italiano di
“Pirati dei Caraibi - Ai confini del mondo”, al cinema dal 23
Maggio. Il trailer dell’ultimo attesissimo episodio della saga
sarà poi online in esclusiva su Yahoo! Cinema la sera del 22
marzo stesso per una intera settimana.
Forti Group distribuisce Becker
Forti Group, uno dei principali distributori in Italia di software e
sistemi di navigazione satellitare, annuncia l’accordo di distribuzione esclusiva per il canale retail consumer electronics siglato
con Becker, con specifico riferimento al segmento PND (Portable
Navigation Device).
Becker, azienda tedesca leader mondiale nell’ambito dell’audiovideo-navy di primo impianto automobilistico, è fornitore delle più
prestigiose case automobilistiche tra cui Ferrari, Porsche, Mercedes, BMW, Audi, Maserati e da cinquant’anni sviluppa soluzioni
ingegneristiche all’avanguardia. Anche i suoi navigatori satellitari
portatili pertanto, si caratterizzano per affidabilità, innovazione
tecnologica e funzionalità.
Becker si posiziona quindi sul mercato retail consumer electronics sostenendo l’offerta di prodotto con i servizi di supporto al
canale - in-store merchandising, promozione e formazione al
personale dei punti di vendita - che distinguono Forti Group nel
panorama distributivo. Le attività di servizio avranno decorso gia
da questo mese, per consentire il miglior impatto commerciale e
di marketing.
Come per tutti i prodotti distribuiti, Forti Group supporta l’insediamento di Becker presso le centrali d’acquisto delle principali catene, presidiando oltre 4.000 punti vendita (dalla grande distribuzione ai negozi indipendenti) con la presenza capillare sul territorio
di 32 sales account.
CARTA ADDIO
// finalmente si può fare
Ardete dal desiderio di sbarazzarvi definitivamente delle scartoffie che affollano i vostri uffici? Finalmente si può fare.
La legge lo permette, la tecnologia lo rende semplice. Oggi è possibile creare documenti digitali oppure trasformare
i documenti tradizionali in formato elettronico mantenendo il loro valore legale: fatture, certificati, ordini... tutto può
essere gestito in modo veloce ed economico.
Molte imprese già lo fanno e ne godono i benefici; se anche voi volete saperne di più non dovete fare altro che partecipare a
OMAT: dal 1990 OMAT è l’evento di riferimento in Italia per la gestione elettronica di documenti, contenuti e processi aziendali,
l’unico appuntamento in cui è possibile parlare di soluzioni con chi le produce e di leggi con chi le scrive.
Un mondo di nuove possibilità vi aspetta: bruciate le tappe.
Milano // 03 - 04 aprile 2007
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 7
Sottosopra si aggiudica la gara Schering-Plough
Lo scorso ottobre Schering-Plough Animal
Health, multinazionale farmaceutica con
sede negli USA e presente in tutti i principali mercati mondiali con i suoi medicinali
veterinari, ha indetto una gara per aumentare la penetrazione di Exspot®, antiparassitario spot-on per il cane, presso i
negozi specializzati per animali.
Alla gara sono state invitate due
agenzie di esperienza consolidata nel one-to-one, Rmg:Connect
e Sottosopra di Milano.
Ad aggiudicarsi il progetto di comunicazione per tutto il 2007 di
Exspot® è stata l'agenzia Sottosopra, guidata da Francesca Lanocita ed Elena Milazzo. L'operazione business-to-business rappresenta un investimento massiccio per Schering-Plough che, per
la prima volta, ha scelto una formula integrata di comunicazione
per sostenere un prodotto della
divisione veterinaria che, pur essendo un
medicinale veterinario, può essere acquistato senza la ricetta del veterinario, in
quanto è classificato come S.O.P. (Senza
Obbligo di Prescrizione) e può essere
venduto oltre che in farmacia anche nei
pet-shops.
Contrariamente ai principali concorrenti,
Schering-Plough ha scelto di non investire
sul mezzo televisivo, ma di costruire gradualmente il legame con il consumer.
Il piano triennale prevede una prima stagione dedicata per il 75% al canale di vendita “pet shops”, quindi un 25% diviso tra
studi veterinari e consumer. Il concetto
portante della campagna Exspot® 2007,
‘5 in 1 con Exspot®', evidenzia il "plus"
principale del prodotto attraverso una sequenza di 5 canestri uno sopra l'altro dove
con un tiro fai 5 centri. Il messaggio raggiungerà a marzo circa 2000 punti vendita
specializzati con un mailing personalizzato che inviterà i rivenditori ad aderire all'operazione “5 in 1 con Exspot®” prenotan-
do i materiali che Schering Plough ha realizzato al servizio dei propri clienti. A supporto del mailing, la campagna pubblicitaria pianificata su riviste di settore, quali
Hobby Zoo. “Il concetto, giocoso ma semplice al tempo stesso, è pensato per comunicare con la massima chiarezza l'efficacia di Exspot® tanto al rivenditore,
quanto al veterinario e al proprietario del
cane - spiega Liliana Colombo, PM Companion Animals di Schering-Plough - La
forza dell'iniziativa di quest'anno è proprio
nella scelta di rappresentare il nostro antiparassitario spot-on con un'immagine impattante e soprattutto coerente su tutti i
materiali di comunicazione”. I clienti verranno a conoscenza di Exspot® attraverso
il sito internet, una campagna banner sui
portali TGCom.it e Alice.it, i materiali collocati sul punto vendita come espositori di
prodotto, shopper, leaflets informativi e
porta leaflets da banco, strumenti realizzati per dare impatto alla vetrina e al negozio
come i grandi adesivi calpestabili, i pendolini da scaffale e le locandine da vetrina.
Il sito www.exspot.it, progettato da
Sottosopra e realizzato da Segno &
Forma, sarà un vero e proprio contenitore di consigli e informazioni sulla
prevenzione dei parassiti esterni, sul
prodotto e sulla modalità d'uso. All'interno del sito, nella sezione "Trova
pet-shops" verranno elencati i punti
vendita aderenti all'operazione “5 in 1
con Exspot®”, consultabili attraverso
un rapido motore di ricerca, con un
servizio internet mapping per visualizzare il punto vendita più vicino all'utente. Ulteriore motivo di attrazione
per il cliente è rappresentato dalla Giornata sulla prevenzione antiparassitaria. I petshops interessati potranno richiedere e
concordare con Schering-Plough una giornata informativa all'interno del proprio
negozio, durante la quale una hostess
Schering-Plough sarà a disposizione della
clientela per dare informazioni ai proprietari di cani sulla prevenzione antiparassitaria proprio nella stagione più a rischio
per le infestazioni.
La campagna Exspot® 2007 è firmata
dall'agenzia creativa Sottosopra con l'attività di planner di Francesca Lanocita, direzione creativa e copywriting di Elena Milazzo, Art Director Luisa Cassoni e Riccardo Gatti.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 8
TecnoPubblicità TecnoPubblicità TecnoPubblicità
briciole di pubblicità tecnologica ed estera a cura di Mario Soavi
Campagna antifumo in Germania:
la forza della delicatezza
Segnalo quest'annuncio di creatività tedesca per la delicatezza
ma assoluta chiarezza del messaggio che sta facendo vacillare
neralmente sono quelle persone che, per funzione, hanno un
tal valore aziendale che meritano una carica che alcune volte
è meramente di prestigio. Si scopre poi che la ricerca della
persona è puramente un elemento promozionale, sia per le
modalità, bisogna presentarsi pubblicando un proprio video su
YouTube: http://www.youtube.com/group/morepizzahut) ma
soprattutto per il "salario": 25 mila dollari, una pizza gratis al
giorno per un anno e tre mesi di auto aziendale a disposizione
(decisamente poco).
Tutti i particolari sono a http://www.pizzahut.com/vpofpizza/.
Certo è che il sistema trovato per questa promozione è decisamente insolito.
YouTube come medium di crisi:
complimenti al CEO di JetBlue
Sappiamo il putiferio capitato nel nord degli Stati Uniti a causa
dell'ondata di freddo polare. Abbiamo notizia dei fortissimi
problemi che ha provocato ai collegamenti aerei (centinaia di
voli cancellati). Forse è sfuggito il fatto che ciò ha creato una
polemica violenta da parte dei passeggeri, sia perché non si
sono potuti spostare (alla faccia dell'efficienza americana, che
anche un accanito fumatore come il sottoscritto. I particolari della
foto sono l’aureola di fumo sulla testa del bambino ed il claim
“some children get to heaven earlier”.
Vice Presidente di Pizza Hut
cercasi: solo video, per favore
Bellissimo esempio di promozione strettamente collegata ad
un'azione di coinvolgimento del pubblico ed ad un meccanismo viral.
Pizza Hut, la catena americana di ristorazione specializzata in
pizze, ha comunicato che è alla ricerca di un Vice Presidente.
Nelle aziende statunitensi i Vice Presidenti si sprecano e ge-
dovrebbe essere abituata a situazioni simili) sia soprattutto per
la mancanza d'informazioni che ha visto moltissimi, compreso
mio cognato, arrivare in aeroporto convinti di partire e poi scoprire che le informazioni avute erano sbagliate.
Pochi sicuramente conoscono l’intera vicenda di JetBlue, la
compagnia low-cost che, per ragioni interne ed e meteo, ha
costretto i propri clienti ad imbarcarsi, rimanere ore all'interno
degli abitacoli, per poi essere di nuovo sbarcati dal momento
che, ovviamente, nessuno poteva decollare in quelle condizioni. La reazione dei passeggeri è stata feroce, a buon diritto.
Questo era il contesto.
I complimenti vanno però fatti al CEO della compagnia JetBlue
che ha avuto il coraggio di apparire in un video (http://
www.youtube.com/v/-r_PIg7EAUw) per spiegare l'inconveniente e, soprattutto, di far pubblicare il contributo su YouTube.
Bellissimo esempio di gestione della "comunicazione di crisi" e
ottimo caso di uso avanzato dei media tecnologici.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 9
Di Proposte il nuovo sito Taviani PRO a Qualitaly
Il nuovo dominio Taviani.it, pensato e
realizzato da Proposte, si presenta innovativo ed interattivo, essenziale ma ricco
di interessanti contenuti e strutturato in 9
sezioni. La grande
novità è rappresentata dall’area “film
back stage 2007”,
che presenta il film
del “dietro le quinte”
dello shooting della
collezione 2007. La
sezione “collezioni”
presenta tutte le foto
delle linee autunno/inverno ’06 e primavera/estate ’07 e, sotto a ciascuno scatto, scorre il video con la sfilata del capo.
Taviani.it si presenta interattivo sia per i
clienti che per gli agenti. I primi, semplicemente digitando il codice postale della
provincia di residenza, potranno richiedere i cataloghi via
mail e conoscere gli
indirizzi dei punti
vendita Taviani e
Taviani Curves. Invece gli agenti, in
un’area loro riservata, potranno comunicare
direttamente
con l’azienda.
Un
sito completo, facile da navigare, moderno e adatto a comunicare i valori e lo
stile dell’Italian concept.
Gruppo PRO, società del Gruppo Kaitech
che opera nel settore dei sistemi informativi
per le imprese, sarà presente alla quinta
edizione di Qualitaly, la fiera italiana per le
misure e il controllo qualità, in programma il
14 e 15 marzo presso il Centro Congressi
Lingotto di Torino, partecipando alle due
manifestazioni Qualimentaria (dedicata alla
competitività aziendale nel settore Food e
Distribuition Food) e Affidabilità nell’Automotive (dedicata a tecnologie, misure, servizi
ed innovazione nel settore automotive).
“Partecipare a questa manifestazione, è per
noi un’ottima opportunità per presentare le
nostre soluzioni e presidiare un territorio
importante per il nostro business”, ha dichiarato Roberto Terranova, amministratore delegato di Gruppo PRO.
Bialetti e Legambiente per SalvaItalia a Catania
Bialetti Industrie e Legambiente inaugurano a Catania un
nuovo spazio sportivo per i ragazzi, nel cuore del quartiere
popolare di San Giovanni Galermo, che comprende un campo
da calcio, uno da basket e un’area gioco destinata ai più piccoli. Il centro è il risultato del progetto “SalvaItalia-Liberi di
Giocare”, promosso da Legambiente con il sostegno di Bialetti
Industrie nell’ambito della campagna nazionale SalvaItalia.
L’intesa tra Bialetti Industrie e Legambiente nasce da una
comune visione dei legami d’interdipendenza tra territorio,
ambiente e impresa. Per Bialetti Industrie, infatti, l’impresa
può conseguire i suoi legittimi obiettivi di competitività e di
profitto unicamente restando in ascolto e in armonia con le
risorse umane e ambientali del territorio. L’accordo tra Bialetti
Industrie e Legambiente copre sia lo sviluppo di linee di prodotto dotate di soluzioni innovative orientate all’ecocompatibilità, sia il sostegno alle campagne nazionali di Legambiente
SalvaItalia e Salvalarte, finalizzate ad avviare al recupero fun-
zionale e alla fruibilità pezzi del patrimonio urbano e culturale
nazionale. La realizzazione del nuovo spazio sportivo per i
ragazzi di Catania rappresenta un segno tangibile di come il
senso di responsabilità sociale d’impresa e l’impegno diretto
nei confronti delle comunità locali siano in grado di mobilitare
risorse e progettualità per avviare un concreto cambiamento in
situazioni di diffusa marginalità e degrado. “Bialetti Industrie
sostiene la campagna SalvaItalia e plaude all’iniziativa realizzata a Catania perché condivide con Legambiente l’impegno
ad avviare al recupero e alla fruibilità aree del nostro Paese
esposte al degrado – ha dichiarato Alberto Piantoni, vice presidente e amministratore delegato di Bialetti Industrie – riteniamo, inoltre, che mobilitarsi tutti insieme in attività mirate di
recupero e di valorizzazione del patrimonio urbano, ambientale e culturale italiano significhi, da parte nostra, dare continuità alla filosofia della nostra Azienda che si traduce in “più
valore alla vita quotidiana”.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 10
Marketing epidemico, siamo tutti ammalati...
di Angela D’Amelio*
Esplode in Rete il fenomeno del
“marketing epidemico”. che usa la web
community e i blog per far parlare di un
certo prodotto. Ma chi sono le aziende che
utilizzano questo nuovo mezzo? Sono
perlopiù i colossi, le grandi aziende del
calibro di Nike o Sony.
Così, se siete a un concerto rock e vi capita di vedere una persona che sale di forza
sul palco e comincia a cantare in modo
stonato, e poi comincia a pontificare lanciando accuse contro lo strapotere delle
major del disco, non lasciatevi fuorviare
pensando che si tratti di un invasato in
cerca di notorietà, nient’affatto, potrebbe
essere solo una trovata pubblicitaria. Infatti quanto appena descritto faceva proprio
parte di una campagna pubblicitaria di
Sony Italia. Questo è uno degli utilizzi del
“marketing virale”, una nuova forma di
strategia pubblicitaria che d'ora in avanti
s'intrufolerà spesso nelle nostre vite.
In realtà questo modo di fare pubblicità,
nuovo per noi, è utilizzata da anni negli
Stati Uniti e nel nord Europa.
La campagna Sony di Ebola Industries
In un’intervista, Valerio Franco, partner
strategist di Ebola Industries, agenzia di
Milano che ha ideato la campagna Sony
dice: "Questo per noi è l'anno zero del
marketing virale". Lo scopo della campagna era rivalorizzare il marchio del
Walkman, Ebola ha creato quindi un sito
www.saveyourears.it, dedicato a chi non
sa cantare e dove può trovare tantissimi
video a tema. È un sito-community, cioè
aperto alla partecipazione degli utenti, che
possono depositarvi dei video, commentarli, e conversare tra loro. Il tutto però era
stato presentato come il frutto dell'iniziativa di un normale utente e non come una
campagna pubblicitaria. Il Sony Walkman
veniva indicato, sul sito, come un rimedio
per rieducare il proprio orecchio alla musica, e veniva abbinato a un concorso per
vincere un Walkman. Ebola in più ha creato un personaggio che doveva farsi portavoce degli stonati d'Italia: lo stesso che è
stato mandato a interrompere due concerti
rock (a Roma e a Milano). È stato trascinato via dal palco dalla polizia, ma era
tutto un gioco, e gli organizzatori dei concerti sono stati pagati con i soldi di Sony.
La recita è stata svelata alla fine della
campagna, durata sette settimane, durante le quali il sito ha attirato 130 mila visitatori. I filmati sono stati visti 622 mila volte.
"Gli utenti non sono stati delusi, alla fine.
Anzi, dicono di essersi sentiti come parte
di un reality show e hanno continuato ad
affollare il sito".
Il pubblico del viral
Tutto ciò ci fa comprendere come questo
tipo di pubblicità sia totalmente all’opposto
della pubblicità tradizionale dove questa
per abitudine grida per parlare di un prodotto e interrompe i film, al contrario il
marketing virale vuole coinvolgere i potenziali consumatori, non li tratta come possibili acquirenti, ma come complici di un
gioco; il messaggio pubblicitario è implicito, seminascosto.
Lo scopo è creare un chiacchiericcio
spontaneo ed “epidemico” (viral), che corre di bocca in bocca intorno a un marchio
per ottenere la partecipazione degli utenti
su Internet. Un altro modo per far partecipare gli utenti al gioco è quello di creare
dei video-shock che faranno il giro della
Rete o dei siti-community originali, dove la
gente generalmente si incontra e fa amicizia, oppure si possono architettare eventispettacolo nel mondo reale, come nella
campagna Sony di cui abbiamo parlato.
Sempre nel campo del Marketing Virale,
anche Nike è un'esperta: tempo fa ha disegnato le impronte di piedi in alcuni prati
di Milano, Roma e Cerignola, per promuovere la nuova scarpa Nike Free. Oppure circa un anno fa su Internet ha cominciato a circolare un video-spot di Nike
che è riuscito a creare una discussione
accesa: si vede Ronaldinho che, dopo
essersi infilato le scarpe Nike, in allenamento, riesce a colpire ripetutamente la
traversa senza fare mai toccare terra alla
palla. "Sarà vero o falso?", si sono chiesti
in molti ma il protagonista, ossia Ronaldinho, giura che è tutto vero.
Il video, il fenomeno YouTube
Una delle armi più potenti del viral marketing, su Internet, sono i video, e lo strumento più usato per farli circolare è il sito
YouTube. YouTube è il principale sito di
video al mondo: a luglio 2006 ha avuto
47,2 milioni di visitatori, secondo l'osservatorio Nielsen/ NetRatings. Un boom: più
495 per cento rispetto a gennaio 2006.
“Alle saponette “Dove” è bastato mettere
un video su YouTube per fare della nuova
campagna un successo", dice Jaap Favier, analista dell'osservatorio di ricerca
internazionale Forrester Research.
Questo video, posto su YouTube ha scatenato 50 mila commenti, ha fatto il giro di
migliaia di blog nel mondo. Il video mostra
come si possa trasformare, con il computer, l'immagine di una donna bruttina in
una bellissima modella per un manifesto
pubblicitario.
Da noi, però, YouTube viene al secondo
posto, secondo i dati Nielsen: il sito di
video più visitato dagli italiani è Libero
Video & Fun, con un audience di 1,7 milioni (su un totale di 3,5 milioni di italiani che
usano siti di video).
Il panorama Italiano: Wind/Libero,
Simmenthal e Fiat500.com
Wind/Libero ha appena deciso di trasformare questo patrimonio in un business.
Lanciando Play Video: "Il primo esempio
in Italia di offerta pubblicitaria basata sul
marketing virale e video in Internet su
larga scala", dice Antonio Converti, direttore marketing di Libero: "Noi vendiamo la
campagna pubblicitaria virale e poi per
realizzarla ci serviamo di aziende specializzate, come Ebola". Quella di Sony è
stata appunto una delle prime campagne
vendute da Libero; tra gli altri clienti ci
sono stati Canon, Opel, la vodka Keglevich. "Il lancio definitivo di Play Video è
stato a metà novembre", dice Converti:
"Ora parte una campagna per la Banca
San Paolo". Per gennaio Wind promette
fuochi di artificio: "Leggerete sui giornali di
un evento che farà scalpore. E solo dopo
si scoprirà che era tutto organizzato".
Il costo di una campagna virale? Da 70 a
200 mila euro.
Tra le prime aziende italiane a usare il
viral marketing c'è anche la Simmenthal
che ha pubblicato su Internet, in videoepisodi, la storia di un manzo scomparso.
Ma anche Fiat: per promuovere il lancio
della nuova Cinquecento, previsto per
ottobre 2007, ha creato un sito, Fiat500.com. un sito interattivo che propone tra
l’altro un laboratorio virtuale dove si può
giocare a disegnare la nuova 500 con il
restyling che si vorrebbe. Fiat ha ricevuto
finora 130 mila proposte.
Social network e blog
Altri due strumenti Internet amati dal viral
marketing sono i social network e i blog.
Il principale social network è MySpace (66
milioni di utenti mensili) di Rupert Murdoch, di Sky. Qui ciascun utente può avere uno spazio dove pubblicare i propri
contenuti e incontrare persone affini. I
pubblicitari si inseriscono nel network creando spazi dove gli utenti interessati a un
certo prodotto possono incontrarsi e commentarlo (per esempio, l'ha fatto Disney
per l'ultimo film “I Pirati dei Carabi”). Il
modo più semplice con cui i pubblicitari
usano blog e forum è scrivere un commento per segnalare il link di un video che
è parte di una…
continua a pag. 11
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 11
Marketing epidemico, siamo tutti ammalati...
segue da pag. 10… campagna (ma senza poter essere accusati di fare informazione pubblicitaria). L'ultima novità è pagare gli autori di blog perché parlino di un
prodotto: è quanto propone, da novembre,
ReviewMe.com, che paga da 20 a 200
dollari ad articolo (a seconda dell'autorevolezza dell'autore).
L'idea di fondo è che i blog sono ormai
diventati influenti. L'ha confermato, a novembre, una ricerca Hotwire Ipsos Mori,
condotta su 2.214 adulti tra Regno Unito,
Francia, Germania, Spagna e Italia. Risulta che il 52 per cento è stato più propenso
ad acquistare qualcosa dopo avere letto
commenti positivi sui blog. È difficile, però,
usarli a scopi pubblicitari senza bruciare la
loro credibilità. È sconsigliato pagare recensioni all'insaputa dei lettori, perché
questi trucchetti su Internet si scoprono
subito, come accaduto per una campagna
della catena di supermercati WalMart.
ReviewMe.
*Consigliere Nazionale Unicom
YouTube, le ragioni di un successo
YouTube, il popolare sito che consente agli utenti a livello internazionale di vedere, inserire e condividere video, amatoriali e non,
liberi o protetti da copyright (nonostante il regolamento lo vieti): viva la libera circolazione dell'informazione! Il fatto rilevante infatti non
è tanto il successo avuto da YouTube o l'operazione finanziaria di Google, bensì il prezioso contributo dato dagli utenti che hanno
reso il sito molto popolare. Infatti è il pubblico a inserire il materiale da vedere ed è il pubblico a decidere cosa vedere.
Ecco i 10 video più importanti che hanno fatto la storia di YouTube, stilata dal quotidiano britannico The Guardian.
LonelyGirl15. Una giovane attrice si spaccia per una adolescente inquieta riscuotendo un successo enorme. Il filmato, che racconta
le giornate di questa ragazza, è ottenuto utilizzando una semplice webcam.
Le parodie da webcam. Il leader del partito conservatore britannico David Cameron si fa promotore delle webCameron. Una serie di
filmati che lo riprendono durante la sua intimità.
Mentos e Coke. La miscela più esplosiva dell'anno ripresa in diversi video. Una pseudo moda lanciata proprio da YouTube.
L'intervista di Clinton alla Fox. L'ex presidente americano rilascia alla televisione americana una dura critica all'amministrazione
Bush in occasione dell'11 settembre. Una testimonianza a disposizione anche di chi non ha modo di accedere ad alcune notizie televisive.
Hey Bulldog dei Beatles. Nel web hai la possibilità di cercare e trovare materiale audio, video e testuale quasi dimenticato dal panorama musicale. Hey Bulldog dei Beatles diventa così uno dei video più visti di You Tube.
Falluja. I combattimenti. I combattimenti di Falluja durante la guerra in Iraq sono tra i documenti più visti. In tv è abitudine mandare
sempre le solite immagini e di censurare quelle più crude. In questo caso le immagini dal web ci possono dare una visione più ampia
e più completa.
L'arena politica di George Allen. Il senatore repubblicano della Virginia offende un uomo di colore sbeffeggiandolo davanti alle telecamere. Il video è stato diffuso su Internet, come prova di comportamento razzista, dai suoi avversari politici.
Spice test. Su YouTube capita di vedere delle cose veramente bizzarre. Ecco il video amatoriale di un adolescente che ingerisce
interi barattoli di spezie... da non imitare!
Go's Here It goes Again. Che cos'è? Agli inizi nessuno sapeva chi fossero gli Ok Go, se non tramite questo video realizzato con
soli 10 dollari e trasmesso su YouTube. Ora gli Ok Go sono una delle band più famose nel panorama musicale indie-rock.
YouTube parla di YouTube. Alcuni utenti hanno mandato il video con le loro reazioni alla notizia dell'acquisto da parte di Google.
Come se su Canale 5 mandassero un video di ciò che pensiamo di Canale 5, critiche e attacchi compresi.
Questa grande varietà di video è la conferma di quanto il web riesca a rispecchiare le diverse opinioni e punti di vista degli utenti,
liberi e soddisfatti di trovare risposta alle proprie curiosità, ai propri dubbi, ai loro interessi, alla loro voglia di intrattenimento e alla
loro fame di informazione
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 12
Cayenne porta Skoda
al Giro d’Italia
Sarà on air da domani, 14
marzo, la campagna pubblicitaria per Skoda, nuovo sponsor del 90° Giro d’Italia, firmata da Cayenne Italia, società
guidata da Peter Michael
Grosser. Skoda esordisce per
la prima volta come auto ufficiale del Giro d'Italia con un
impegno siglato che durerà
un periodo quadriennale.
“La campagna di comunicazione studiata per Skoda è
impostata sul concetto che il
Giro d’Italia non è solo uno
dei più grandi eventi sportivi
che attraversano l’Italia ma
diventa anche l’occasione,
grazie a Skoda, di scoprire i
luoghi più suggestivi del nostro Paese” ha affermato Stefano Tumiatti che con Giandomenico Puglisi ha diretto
l’ideazione di questa campagna. Da questo concetto nasce la declinazione del visual
della campagna pubblicitaria
Skoda che interpreta il Giro
d’Italia in chiave ironica con i
ciclisti-turisti che viaggiano
per la nostra penisola, per i
quali ‘Godersi l’Italia è il vero
traguardo’, come recita l’head
della campagna.
La campagna stampa, multisoggetto, è una sorta di viag-
gio dei ciclisti-turisti con diverse tappe lungo il percorso: in
località montane, lacustri,
collinari, marine, in città d’arte
e lungo la pianura padana. La
creatività della campagna è
firmata da Caterina Calabrò
(Copy) e Livio Gerosa (Art)
sotto la direzione strategica e
creativa rispettivamente di
Stefano Tumiatti e Giandomenico Puglisi. La fotografia è
curata da Silvia Puntino per
Scatto. La campagna stampa,
con il suo esordio a partire dal
14 marzo 2007 sulla Gazzetta
dello Sport, prevede una pianificazione, studiata in diverse
fasi, su quotidiani a diffusione
nazionale e locale. Accanto
alla campagna stampa è previsto uno spot TV della durata di 7” (adattamento curato
da Cayenne Italia della campagna internazionale) che
mostra un momento della
sfida ciclistica con ripresa
dall’alto, dove si percepisce
“in corsa” il profilo di un’auto
Skoda Roomstar, modello
della casa ceca sponsor del
Giro d’Italia. Lo spot TV sarà
veicolato con una programmazione su RAI 3. La pianificazione della campagna è
curata da Mediacom.
North Sails in Giappone
accordo con Itochu
North Sails ha siglato un accordo con il colosso giapponese Itochu Corporation: a partire da questa stagione, Itochu
distribuirà in Giappone le collezioni uomo, donna e Alinghi
del marchio bianco e blu. Un
partner importante che nel
dello shopping, come l’area di
Shibuya-ku, Shinguya-ku,
Meguro-ku, Minato-ku. A questi si aggiungeranno, sempre
a breve-medio termine,
3
shop in shop nei department
stores d’alto profilo come Isetan e Takashimaya. Un posi-
paese del Sol Levante rappresenta le più prestigiose firme
del fashion internazionale.
Piani ambiziosi quindi per
North Sails: l’accordo prevede
infatti la distribuzione sul territorio giapponese seguendo
una strategia di sviluppo triennale con l’apertura di 4 monomarca nelle città di Tokio,
Osaka e Nagoya, naturalmente nelle più prestigiose vie
zionamento in sintonia con la
strategia aziendale che presenta le collezioni North Sails
nel mondo sportswear di alto
target. L’accordo segna un
passo importante per North
Sails sul mercato orientale,
confermando la volontà di
espansione all’estero frutto
del consolidamento del marchio all’interno del mercato
italiano ed europeo.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 13
Sophos: a febbraio domina il malware criptato
Sophos, società leader a livello mondiale nella sicurezza informatica e nella
tecnologia di controllo dell’accesso alla
muffare il malware ed eludere le soluzioniera proattiva il malware sconosciuto".
ni di sicurezza. Il malware appartenente
La tecnologia Behavioral Genotype Proalla famiglia HckPk è programmato in
tection, integrata in Sophos Anti-Virus,
modo
tale
da
consentiSophos: Top ten malfare, febbraio 2007
Sophos: Top ten falsi allarmi, novembre 2006
re agli hacker l’accesso
1. HckPk
50,3%
31,2%
remoto ai computer 1. Hotmail hoax
infetti. Il worm Dorf, in
2. Netsky
15,1%
9,6%
vetta alla classifica di 2. Olympic torch
gennaio
2007,
e
il
3. Mytob
12,5%
3. Budweiser frogs screensaver
3,8%
worm di tipo mass4. Zafi
4,8%
3,0%
mailing
denominato 4. A virtual card for you
Dref, il malware più
5. Sality
3,8%
5. Meninas da Playboy
2,5%
segnalato a dicembre
2006, sono soltanto 6. Bonsai kitten
6. MyDoom
3,0%
2,4%
due esempi di malware
7. Bagle
2,4%
1,7%
nascosto all’interno dei 7. Bill Gates fortune
programmi
HckPk.
Inol8. Clagger
1,4%
8. Justice for Jamie
1,7%
tre, i criminali della
9. Nyxem
1,1%
1,6%
Rete sono costante- 9. MSN is closing down
mente all’opera per
10. StraDl
1,0%
10. Applebees Gift Certificate
1,3%
modificare le tecniche
di
travestimento
e Altri
Altri
4,6%
41,2%
bypassare i sistemi di
rete (NAC), ha reso nota la classifica del
protezione.
consente di identificare e bloccare il
malware e dei falsi allarmi che hanno
"Sempre più spesso, i cybercriminali
malware, prima ancora che venga esedominato la scena nel mese di febbraio
sguinzagliano il malware dopo averlo
guito sui PC degli utenti. In questo mo2007, causando problemi agli utenti di
nascosto all’interno di allegati che molti
do, le varianti di HckPk e altri programmi
tutto il mondo.
programmi antivirus non identificano
sospetti vengono fermati prima di infilIl rapporto, compilato sui dati raccolti dai
come dannosi", ha dichiarato Walter
trarsi nelle reti aziendali.
SophosLabs, rivela che la famiglia
Narisoni, Security Consultant di Sophos
A febbraio l’incidenza delle mail infette è
HckPk ha avuto il maggior impatto sugli
Italia. "Queste strategie di mascherastata dello 0,39%, pari a una mail infetta
utenti, rappresentando oltre la metà del
mento sono adottate anche da minacce
su 256.
malware segnalato nel mese di febbraio.
ampiamente diffuse come i worm Dref e
Inoltre, Sophos ha identificato 7.757
Si tratta di malware modificato con l’auDorf. Bloccando i programmi HckPk vienuove minacce, pertanto il numero comsilio di un programma di compressione
ne quindi neutralizzato anche il malware
plessivo di malware da cui è in grado di
allo scopo di nasconderne il carattere
che vi si annida. Se non vogliono cadere
proteggere è salito a 222.713.
dannoso. Sophos ha constatato che gli
vittima del malware compresso o criptaPer maggiori informazioni sull’uso sicuro
hacker utilizzano sempre più spesso
to, gli utenti devono accertarsi che la
del computer in Internet, incluse le regostrumenti per la crittografia e la compropria soluzione antivirus sia anche in
le per proteggersi dai falsi allarmi:
pressione dei dati, con l’intento di cagrado di riconoscere e bloccare in mawww.sophos.it/security/best-practice/.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 14
La campagna McDonald’s che porta negli USA
Ritorna da McDonald’s la promozione
“Road to America” per
assaporare nuovamente
il gusto, i prodotti e le
atmosfere degli Stati
Uniti. Dal 12 marzo al 22
aprile, per 6 settimane
consecutive, i consumatori potranno gustare i
sapori americani assaggiando ogni settimana un
panino diverso che li
porterà di volta in volta
attraverso tre differenti
città. La prima tappa
sarà Las Vegas, dal 12
al 18 marzo e dal 2 all’8
aprile. Il panino che rappresenta questa città
sarà Las Vegas Lover. Il
percorso americano continua con la meta successiva: Miami, dal
19 al 25 marzo e dal 9 al 15 aprile, con il
Miami Special. Infine, terza e ultima tappa,
dal 26 marzo al 1 aprile e dal 16 al 22
aprile, dedicata alla città di San Francisco,
con il San Francisco Legend. Anche questa volta alla promozione “Road to America” sarà legato un
concorso che farà
vincere regali a tema
Stai Uniti. Con l’acquisto di uno dei nuovi panini o di un menù Las Vegas Lover,
Miami Special oppure
San Francisco Legend, si riceverà una
cartolina Gratta e
Vinci che darà modo
di ricevere subito un
gadget digitale per il
telefono cellulare (a
scelta tra wallpaper,
giochi Java o suonerie telefoniche, tutti a
tema USA) grazie alla collaborazione con
Blinko (il brand consumer di Buongiorno
S.p.A.) e partecipare all’estrazione di sei
viaggi per due persone offerti da lastminute.com per una delle destinazioni del nuo-
Le novità NWeb
a Promotion Expo
In occasione della 16° edizione di Promotion
Expo (14-16 marzo), NWeb presenterà in anteprima la nuova versione di MailUp, la piattaforma professionale per gestire newsletter
aziendali e campagne di direct marketing, in
uscita nei prossimi mesi. Illustrerà inoltre un
sofisticato software americano per il commercio elettronico: ProductCart, già utilizzato da
migliaia di imprese in tutto il mondo e uno dei
più efficaci “carrelli di spesa” disponibili sul
mercato, ora disponibile anche in italiano. Durante la manifestazione sarà possibile assistere a presentazioni di mercato, case history,
workshop, seminari e tavole rotonde organizzati dagli espositori e dalle associazioni di
categoria. Tra i vari interventi vi saranno quelli
dell’Ing. Nazzareno Gorni, Business Development di NWeb, che tratteranno le seguenti
tematiche: L’ABC dell’email marketing. Esempi pratici: dalla composizione del messaggio
all’invio, passando dall’analisi dei risultati, (15
Marzo alle ore 10.00) e l’Email marketing nel
Business to Business: strategia, pianificazione
e strumenti newsletter, direct marketing e permission marketing, (16 Marzo alle ore 10.00).
vo “Road to America”. Il concorso è stato
realizzato con la consulenza ed il supporto
tecnico di Buongiorno Marketing Services.
La promozione sarà supportata da tre
nuovi spot tv e radio realizzati dall’agenzia
TBWA. Gli spot saranno caratterizzati da
tre soggetti diversi per ogni panino e saranno on air dal lunedì al sabato della
settimana in questione, per le prime 5
settimane della promozione. I tre spot
raccontano il sogno americano, attraverso
le avventure e le esperienze di quattro
ragazzi nelle città americane.
Credits:
Agenzia: TBWA
Dir. Creativo Esecutivo: Fabrizio Russo
Dir. Creativo: Mauro Manieri
Dir. Creativo ass. e copy: Fabio Palombo
Art Director: Raffaele Cesaro
Tv Producer: Guido Marchetti
Client Service Director: Marina Belli
Account Director: Monica Bragagnoli
Casa di produzione: Casta Diva
Regista live action: Riccardo Paoletti
Regista Food: Enzo Fumagalli
Centro Media: OMD Optimum Media
Tutti i mercoledì
a maggio e giugno,
tutti i voli a E 58.
Ecco perché mi piace Volare.
Milano
Linate
Bari, Brindisi, Napoli, Lamezia T., Catania, Palermo, Parigi Orly.
Tariffa tutto incluso E 58 = tariffa netta voli nazionali E 15,12
(per Parigi E 10,12) + tasse aeroportuali E 12,88 + supplemento
costo carburante a tratta nazionale E 25 (per Parigi E 30) + spese
amministrative E 5 per persona. Per tutti i voli da Linate acquistati
dal 12.03.07 al 19.03.07 ore 9.00 su www.volareweb.com.
Per volare tutti i mercoledì di maggio e giugno. Tariffa
soggetta a specifiche condizioni e disponibilità di posti.
199 414 500
0,06 €/min.(IVA inclusa).
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 16
Dandelio porta Fassi Sport nel Bodythinking
Fassi Sport si ripresenta in grande stile
con un progetto assolutamente innovativo. Dopo due anni
di intenso lavoro e studi approfonditi debutta la nuova
linea Professionale, grazie
alla stretta e prolifica collaborazione tra il team di ricerca e
sviluppo Fassi Sport, lo studio
Alberto del Biondi Industria
del Design, fisiologi e ingegneri biomeccanici. A Dandelio il compito di accompagnare
strategicamente e creativamente il rientro nel mercato
italiano e internazionale, con
la comunicazione sia istituzionale che di prodotto.
Carmen Adornetto, direttore
marketing di Fassi Sport, ha
dichiarato: “Dandelio si è dimostrato un
ottimo partner creativo, in grado di darci
nuove visioni e soluzioni creative effica-
ci e sorprendenti”. “Tutto nasce dal concetto di Bodythinking®, una vera e pro-
pria filosofia, un nuovo modo di concepire l’attività fisica – ha dichiarato David Infanti, direttore creativo esecutivo di
Dandelio – Bodythinking®
è essenzialmente rispetto
del corpo umano, dove ogni
movimento si compie in
maniera del tutto naturale,
in un rapporto sempre più
sinergico tra uomo e macchina. Con le nuove linee di
FASSI SPORT possiamo
davvero dire: allenatevi a
pensare oltre, anche headline della prima campagna
stampa per la Linea TIME
con Igor Cassina come
testimonial”.
L’attività di ufficio stampa
per Dandelio è gestita da annaBistudio
Comunicazione.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 17
Marketing
Reloaded:
convegno
al Politecnico
“Marketing Reloaded: slogan o vero cambiamento?” è il tema del convegno organizzato dalla School of Management del
Politecnico di Milano, in collaborazione
con Nielsen, Nielsen//NetRatings, Connexia e con il patrocinio di AISM, Associazione Italiana Marketing, che si terrà a Milano
il 30 marzo, a partire dalle ore 9, nell’Aula
Rogers del Politecnico (via Ampere 2).
La mattinata di approfondimento vuole
analizzare e offrire spunti di riflessione, a
imprese e attori del settore, su un nuovo
paradigma di marketing nell’era del Web
2.0, appunto il “Marketing Reloaded”, fondato sulla necessità per i marketing
manager di co-creare un’esperienza di
marca personalizzata con il cliente, governare il fenomeno delle comunità di clienti,
gestire una politica di marca sempre più
interattiva e multicanale, rivedere il communication mix verso nuovi media controllati e gestiti dagli utenti. Sempre più multicanalità e multimedialità, insomma, sempre più interconnessione, sempre più coinvolgimento del cliente/consumatore. Tematiche contenute anche nel libro omonimo, “Marketing Reloaded”, di Andrea Boaretto, Giuliano Noci, Fabrizio Maria Pini,
pubblicato da Il Sole 24 Ore, che verrà
presentato durante il convegno presieduto
da Umberto Bertelè, Presidente della
School of Management del Politecnico di
Milano. “Verso il Marketing Reloaded: scenario, strumenti e casi di successo” è il
tema che verrà affrontato a partire dalle
9.30. Seguirà, alle 11, la tavola rotonda
dal titolo “ Marketing e tecnologia: un binomio vincente?”.
La School of Management del Politecnico
di Milano, con oltre 240 docenti e circa 80
fra dottorandi e collaboratori alla ricerca,
dal 2003 accoglie le attività di ricerca, formazione e alta consulenza, nei campi dell’economia, del management e dell’industrial engineering. Fanno parte della Scuola il Dipartimento di Ingegneria Gestionale
e il MIP, la Business School del Politecnico di Milano. Nel corso del Convegno verrà presentato il libro “Marketing Reloaded”,
pubblicato da Il Sole 24 Ore, che presenta
un nuovo modello di marketing orientato
alla co-creazione di esperienze di marc
con il cliente e alla implementazione di
strategie di marketing multicanale.
Sicurezza e-banking: accordo
tra charismatics ed Eutronsec
charismatics GmbH, leader mondiale
nella vendita di tecnologia per la gestione dell’identificazione, ha annunciato
oggi la sua collaborazione con Eutronsec, azienda italiana esperta nella produzione di soluzioni per la sicurezza IT.
L’obiettivo della partnership è di utilizzare
come scelta primaria da parte di Eutronsec la tecnologia software di charismatics per le chiavi USB con chip smart
card. Questa decisione è indice dell’intensificazione della collaborazione tra le
due Aziende, dove il fornitore è stato
scelto grazie alla sua forte propensione
competitiva ed alla affidabilità delle sue
soluzioni tecnologiche.
“L’accordo di partnership con Eutronsec
dimostra in modo preciso cosa è universalmente richiesto al giorno d’oggi per la
gestione dell’identificazione a livello software e hardware. L’indipendenza logistica e commerciale che deriva da soluzioni
hardware e software trasparenti è un
benefit per l’intera catena di vendita ed è
una richiesta imprescindibile da parte di
tutti i nostri clienti” afferma Sven Gossel,
Amministratore Delegato di charismatics.
charismathics offrirà anche a livello internazionale i token PKI prodotti in OEM da
Eutronsec, mantenendo invariato l’alto
livello di performance e l’elegante design
del produttore per i propri clienti.
Eutronsec è nota per la sua esperienza
ventennale nello sviluppo e commercializzazione di soluzioni e-business per la
sicurezza informatica. L’Azienda, oltre ad
essere stata la prima ad introdurre sul
mercato token PKI con memoria flash
integrata, ha sempre riservato un’attenzione particolare alla sua leadership in
ambito tecnologico.
La nuova linea di dispositivi OTPsign, la
cui progettazione è stata effettuata in
collaborazione con VASCO Data Security, è stata la chiave di questa operazione di successo.
Ruggero Gissi, General Manager di
Eutronsec, è assolutamente certo della
sua strategia: “L’utente finale manifesta un bisogno crescente di disporre di
una soluzione semplice ma sicura per
proteggere il proprio ambiente ebusiness. Eutronsec si è sempre posta
in risalto in questo mercato verticale e
con OTPSign stiamo ulteriormente estendendo il nostro portafoglio prodotti
per includere tutte le possibile misure
di sicurezza hardware atte a fornire
un’elevata protezione durante le transazioni elettroniche e di e-banking.”
SonicWALL sbarca a Shanghai
SonicWALL, Inc. ha annunciato l’apertura di un nuovo centro di ricerca e sviluppo (R&S) nel Fudan Science Park di
Shanghai volto ad ampliare le sue attività
di sviluppo software a livello globale.
Questa scelta conferma la missione aziendale che ha come obiettivo quello di
rendere Internet più sicuro per le aziende di qualsiasi dimensione accelerando la fornitura di soluzioni avanzate
contro le minacce alla sicurezza complesse e in continua evoluzione.
La posizione strategica del centro R&S
che si trova nelle vicinanze dell’università Fudan, uno dei più importanti istituti tecnologici della Cina, consente
all’azienda di avvalersi del talento di
laureati altamente qualificati, mentre la
sua collocazione in Cina testimonia la
crescente attenzione che SonicWALL
dedica a questo mercato in fase di crescita. Secondo un rapporto sulla sicurezza di Frost & Sullivan relativo al
quarto trimestre 2006, il mercato della
sicurezza in Cina ha registrato una
crescita del 24% nel corso del 2006
alimentata da eventi quali i giochi olimpici che si terranno a Beijing nel 2008,
il World Expo del 2010 di Shanghai e
da una costante crescita nell’uso della
banda larga per l’intrattenimento online nelle principali aree metropolitane
cinesi. Oltre allo sviluppo, al controllo
della qualità e all’automazione dei prodotti di SonicWALL, il centro si occuperà anche di localizzazione e sviluppo
per il mercato cinese, accelerando in
questo modo il time to market delle
nuove tecnologie e aumentando la crescente presenza dell’azienda nel mercato cinese. Il team di Shanghai collaborerà a stretto contatto con il gruppo
principale di progettisti di SonicWALL
di Sunnyvale in California.
A dirigere il centro R&S di SonicWALL
è stato nominato Zhong Chen, vice
general manager, che occupava precedentemente la posizione di direttore
della progettazione presso SonicWALL
a Sunnyvale, California.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 18
hi
hi--tech hi
hi--tech hi
hi--tech hi
hi--tech hi
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hi--tech hi
hi--tech hi
hi--tech
a cura di Mario Modica
Stampanti Brother
DCP-330C e MFC-240C
Dall’ampia gamma di macchine ink-jet presentate nel catalogo
Brother Office 2007, spiccano due modelli in particolare: DCP330C e MFC-240C.
Sia la stampante multifunzione DCP-330C che il multifunzione
MFC-240C sono stati studiati per soddisfare tutte le esigenze
tecnologiche di un piccolo ufficio o di una casa, con un’attenzione
particolare alla gestione delle immagini. La procedura per scaricare e stampare le foto dall’apparecchio digitale alla macchina è
davvero snella grazie alla porta PictBridge e al Photocapture
Centre: con due click si cattura l’immagine e la si stampa. Grazie
al Photocapture Centre DCP-330C e MFC-240C sono inoltre
estremamente compatibili: gli appositi slot di cui sono dotati permettono di leggere tutte le memory card più comuni. I risultati di
stampa sono davvero eccezionali: la risoluzione per la stampa a
colori è di 1.200x6.000 dpi, mentre la velocità di stampa è pari a
25 ppm in monocromatico e 20 ppm a colori. E grazie agli innovativi inchiostri INNOBELLA, abbinati alle carte originali Brother, i
colori sono più brillanti e duraturi, le immagini più nitide. Inoltre il
modello DCP-330C è dotato di un ampio display LCD a colori che
permette di visualizzare in modo ottimale sia le immagini da
stampare che le funzioni di gestione della macchina stessa. Il
modello MFC-240C è invece dotato di funzione fax. Brother ha
poi posto una grande attenzione anche al design, completamente
rinnovato con rifiniture cromate e dimensioni ridotte, perfette per
ottimizzare gli spazi.
Brother
Brother è un’affermata multinazionale che produce tecnologia
avvalendosi di una lunga esperienza. L’offerta comprende diverse famiglie di prodotti: stampanti, fax, multifunzione, etichettatori
elettronici, macchine per cucire e ricamare. Brother è presente in
oltre 100 Paesi nel mondo, con un organico di oltre 21.000 dipendenti e un fatturato annuo di circa 4,9 miliardi di dollari. La filiale
italiana, fondata nel 1989, ha sede a Cassina de’ Pecchi (Mi).
Caratteristiche stampante multifunzione DCP-330C
La stampante multifunzione con funzioni fotografiche completa di
display LCD a colori per l’anteprima delle immagini: una sintesi di
soluzioni per le necessità quotidiane dei piccoli uffici che comunicano con il resto del mondo.
Tecnologia
ink-jet
Stampante,
copiatore,
scanner
a
colori
Display LCD
da 2” per anteprima immagini e gestione funzioni
“Scansiona &
Traduci”
PhotoCapture
Centre e PictBridge per la stampa di fotografie digitali
Cassetto carta da 100 pagine
Vassoio carta fotografica da 20 pagine
Interfaccia USB 2.0
25 ppm mono e 20 ppm a colori in stampa
Risoluzione in stampa 1.200 x 6.000 dpi
18 ppm mono e 16 ppm a colori in copia
Risoluzione in copia fino a 600 x 1.200 dpi
Fino a 99 copie multiple
Riduzioni e ingrandimenti da 25 al 400%
Riduzione 4 in 1 e 2 in 1
Funzione Poster
Funzioni “Scan to e-mail/OCR/image/file/card”
Supporta Compact Flash 1/Memory Stick/Memory Stick Pro/
Secure Digital/MultiMedia Card/xD picture Card (conventional,
tipo M e tipo H)
Prezzo consigliato al pubblico Euro 129,00.
Caratteristiche stampante multifunzione MFC-240C
l multifunzione con ADF completo di funzioni professionali ideate
per rendere efficiente il piccolo ufficio e ottenere risultati di stampa fotografica in modo semplice e immediato, sia mediante memorie sia via PictBridge.
Tecnologia ink-jet
Stampante,
copiatore, fax,
scanner
a
colori, PC Fax
“Scansiona &
Traduci”
PhotoCapture
Centre e PictBridge per la
stampa
di
fotografie
digitali
Cassetto carta
da 100 pagine
ADF da 10
fogli
Vassoio carta fotografica da 20 pagine
Display da 1 linea di 16 caratteri
Interfaccia USB 2.0
Modem a 14.400 bps
40 numeri a selezione veloce
Memoria di trasmissione e ricezione da 170 pagine
25 ppm mono e 20 ppm a colori in stampa
Risoluzione in stampa 1.200 x 6.000 dpi
18 ppm mono e 16 ppm a colori in copia
Risoluzione in copia fino a 600 x 1.200 dpi
Fino a 99 copie multiple
Riduzioni e ingrandimenti dal 25 al 400%
Riduzione 4 in 1 e 2 in 1
Funzione Poster
Funzioni “Scan to e-mail/OCR/image/file”
Supporta Compact Flash 1/Memory Stick/Memory Stick Pro/
Secure Digital/MultiMedia Card/xD picture Card (conventional,
tipo M e tipo H)
Prezzo consigliato al pubblico Euro 139,00.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 19
radio
televisione
radio
televisione
radio
televisione
a cura di Assunta Corbo
Amici di Maria De Filippi:
un talent scout di successo
Si è conclusa domenica l’edizione 2007 di Amici, il talent scout di
Maria De Filippi in onda su Canale 5. Una trasmissione di successo che durante la finale ha incollato alla televisione 6.684.000
di telespettatori con lo 37,94%. con il picco del 76.1% di share
registrato alle 24.27, “Amici” ha stabilito il nuovo record di Mediaset superando anche la finale della prima edizione del “Grande
Fratello". Soddisfatto il direttore di rete Massimo Donelli che in
una nota stampa ha dichiarato “Amici? Un bellissimo romanzo
corale. Di quelli che divori per arrivare alla fine. E che, quando
hai letto l'ultima pagina, sei triste. Perchè romanzi cosi vorresti
non finissero mai. Complimenti a Maria De Filippi per aver regalato a milioni di telespettatori l'ennesimo best-seller. E per aver
esaltato una volta di più la leadership di Canale 5 nel target commerciale (15-64 anni) con un fantastico 39,76 per cento che si
commenta da solo.
Markette:
Chiambretti va in vacanza
Passati i successi del Dopo Festival Piero Chiambretti si concede
una settimana di vacanza. Il suo programma “Markette-Tutto fa
brodo in tv” lascia il posto a “Markette Greatest Hits” e “Markette
Doppio Brodo”, il meglio delle interviste e degli ospiti delle scorse
puntate. Le trasmissioni andranno in onda martedì 13 e venerdi
16 marzo alle 23.35. Il mattatore torna con le nuove puntate martedì 20 marzo.
Telelombardia:
“Qui Studio a Voi Stadio”
“Qui Studio a Voi Stadio”, il programma sportivo di Telelombardia
condotto da Fabio Ravezzani vince la sfida del derby Inter-Milan
in tivù. Nella fascia oraria 15,00-17,00 Telelombardia ha fatto
registrare in Lombardia una share del 4,4%. Complessivamente
sono stati circa 615.700 i lombardi che hanno seguito il derby
dalle frequenze dell’emittente.
Il risultato d’ascolto di “Qui Studio a Voi Stadio” ha lasciato al
palo tutte le altre emittenti regionali, portando Telelombardia a
ridosso di Italia 1 che nella stessa fascia oraria ha raggiunto, nella regione, una share del 7,26%.
Buono anche il risultato ottenuto dalla controprogrammazione
dell’altra emittente del Gruppo Mediapason Antenna 3, che ha
raggiunto una share del 2,2% in Lombardia con un programma
musicale .
“Gli ottimi risultati di ascolto di Telelombardia e Antenna 3 sono
la dimostrazione che anche in occasione di grandi eventi le grandi televisioni areali sono in grado di competere con le tivù nazionali.”, dichiara Huguette Campione, presidente di Publishare,
concessionaria per la pubblicità nazionale delle due emittenti.
Publishare ha in portafoglio anche Primocanale e Telecupole.
Radio 24 conquista
il mondo di Second Life
E’ la nuova comunità riturale tridimensionale on line. E’ nato nel
2003 da un’idea della società americana Linden Lab, ma ha raggiunto grande popolarità in Italia nell’ultimo anno. E’ Second Life
un mondo virtuale che conta quattro milioni di visitatori che vivono una vera e propria seconda vita.
Da oggi questa comunità vanta anche una trasmissione radiofonica con tanto di inviato speciale. “2024” di Radio 24 va in onda
ogni sabato alle ore 15.00. Ai microfoni l’avatar Toto Pessoa che
racconterà Second Life a chi non ha il tempo o la possibilità di
scoprirlo da solo.
"Entrare in Second Life - dice il conduttore di "2024" Enrico Pagliarini - significa raccontare il primo esempio di successo di realtà virtuale, un mondo che sta suscitando l'interesse anche di molte grandi aziende che investono migliaia di dollari per realizzare
una propria sede in Second Life".
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 47, martedì 13 marzo 2007, pag. 20
Domenica 11 marzo 2007
Share 15-64
Ascolto Medio Individui
Canale 5
Italia 1
Rete 4
ascolto medio
share
ascolto medio
share
ascolto medio
share
media
giornaliera
07.00
08.59
09.00
11.59
12.00
14.59
15.00
17.59
18.00
20.29
20.30
22.29
22.30
01.59
2.801
756
813
3.212
2.956
4.088
6.704
5.682
25,96%
17,70%
13,00%
21,19%
20,32%
22,30%
26,55%
45,93%
1.064
572
939
1.769
1.065
2.032
2.253
839
10,07%
10,95%
12,34%
12,02%
7,42%
12,61%
9,86%
7,35%
945
266
911
1.385
1.182
1.318
2.060
951
7,04%
6,85%
9,16%
8,36%
6,95%
6,04%
5,33%
6,09%
Totale ascolto medio
Mediaset share
4.811
1.593
2.663
6.366
5.203
7.438
11.018
7.472
43,07%
35,50%
34,50%
41,56%
34,69%
40,95%
41,74%
59,37%
ascolto medio
2.344
1.028
1.623
3.732
2.358
5.233
5.608
1.747
16,24%
21,07%
16,18%
18,04%
11,99%
23,33%
17,14%
11,64%
1.243
755
1.176
2.673
1.663
1.303
2.477
909
10,97%
16,47%
15,33%
16,02%
10,87%
7,51%
10,68%
7,36%
1.003
292
616
1.187
1.321
1.604
3.541
775
8,34%
5,60%
8,39%
6,11%
8,30%
7,84%
13,76%
6,20%
4.590
2.074
3.415
7.592
5.342
8.140
11.626
3.431
35,55%
43,14%
39,90%
40,18%
31,16%
38,68%
41,59%
25,21%
348
182
288
567
538
728
414
282
3,31%
4,73%
5,13%
4,09%
4,32%
4,60%
1,21%
1,87%
674
264
418
817
1.319
900
1.478
609
5,84%
6,38%
6,23%
4,70%
8,80%
4,65%
5,37%
4,82%
1.112
371
892
1.343
2.498
1.609
2.007
815
11,26%
9,39%
14,08%
9,14%
19,62%
10,55%
8,93%
7,25%
Rai 1
Rai 2
Rai 3
Totale Rai
La7
share
ascolto medio
share
ascolto medio
share
ascolto medio
share
ascolto medio
share
ascolto medio
Altre
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Spot and web del 12 marzo 2007
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