dopo 27 anni torna a firenze la presentazione del rapporto sul

PRESENTAZIONE
XVII RAPPORTO SUL TURISMO ITALIANO
e della rivista
TURISTICA, trimestrale di Economia, Management, Marketing
Sanremo, Teatro dell’Opera del Casinò 14 ottobre 2011
PATROCINIO DEL MINISTRO DEL TURISMO
Comunicato 6
Da quando la prima edizione del Rapporto sul Turismo Italiano fu presentato a
Firenze nel 1984, molta acqua è passata sotto i ponti: il Rapporto è giunto alla XVII
edizione ed è ormai riconosciuto come un documento fondamentale per le politiche del
turismo in Italia.
Con l’occasione della presentazione della XVII edizione viene distribuita al pubblico
anche la rivista scientifica Turistica, trimestrale di Economia, Management e Marketing,
al suo ventesimo anno di pubblicazione.
Durante questi venti anni è cambiato del tutto il modo di fare e di concepire il turismo
per effetto della grande rivoluzione multimediale apportata dalla diffusione di internet,
con effetti sui comportamenti sociali e su quelli individuali.
Il Rapporto esisteva da otto anni quando apparve il primo numero della Rivista
Turistica, ma mai le due esperienze che pure fanno capo ad un unico soggetto, Mercury
Srl, erano state presentate insieme.
Anzi, Turistica non è mai stata oggetto di una specifica presentazione anche se si è
rinnovata ed ha un proprio sito. L’idea sottesa è sempre stata quella di mantenere una
scientificità di base e di conciliarla con le tendenze innovative in atto, nella convinzione
che questa scelta sarebbe stata di per sé produttiva. Non sempre è stato così, ma
comunque Turistica ha mantenuto il proprio posizionamento ed al momento è la rivista
scientifica presenta da più tempo nella letteratura turistica.
Questo numero doppio della rivista è abbastanza particolare con alcuni articoli atipici,
e con l’apertura di una nuova rubrica dedicata ai turismi di nicchia che inizia con una
analisi degli eventi aggregativi nel campo del turismo fluviale.
Viene presentato anche un attento studio in inglese sui sassi di Matera con una analisi
diretta del comportamento dei visitatori, segue un altro articolo, sempre in inglese, sui
media digitali nelle aree archeologiche.
Il problema delle nuove tasse di scopo o imposte di soggiorno è affrontato in modo
organico e completo, con un confronto fra Paesi, riprendendo alcune analisi del XVI
Rapporto sul Turismo Italiano.
Si affronta successivamente il tema dello standard linguistico europeo per il settore
turistico, tema forse di non grande valenza teorica, ma di grande utilità per
l’organizzazione dei sistemi di ospitalità.
Di grande attualità e tema nell’occhio del ciclone è anche l’articolo sull’Expo 2015 di
Milano, rielaborazione di una tesi recentemente discussa dalla stessa autrice.
Viene ripresentato, inoltre, come parte di una ulteriore nuova rubrica “Effemeridi” un
mio articolo sui STL redatto in tempi non sospetti (Ottobre 2002, Sole24Ore) che già
preannunciava quello che sarebbe successo affermando che nella migliore delle ipotesi
si sarebbero rivelati uno strumento inutile se non dannoso. Fu il solo “no” in un coro di
atteggiamenti favorevoli, ma come si è detto il decorrere della storia cambia le opinioni
e ne sedimenta delle nuove, come dimostra il capitolo del Rapporto che, nella parte
terza, è stato dedicato a questo stesso argomento, con il supporto di una apposita
indagine.
Numero 2-3 2011
EDITORIALE
XVII Rapporto sul Turismo Italiano. A Firenze la
presentazione
LABORATORIO
Study on visits of Matera
di Maria I. Simeon, Piera Buonincontri
Digital media in archaeological areas. Virtual
reality, authenticity and hyper-tourist gaze
di Nicolò Costa, Marxiano Melotti
I turisti come city users: fra ricavi e costi. Perché
la corsa alla tassa di scopo?
di Emilio Becheri
SLEST: Standard Linguistico Europeo per il
Settore Turistico
di Michael Schlicht
Expo 2015: opportunità e rischi per il turismo e
l’immagine di Milano
di Ilaria Nuccio
Turismi di Nicchia
Turismo fluviale ed eventi aggregativi:
dall’esperienza francese alle potenzialità in ambito
polesano
di Pio Grollo, Stefania Fabiano Di Gregorio
Scenari e prospettive del turismo culturale nel
Mediterraneo
di Gavino Maresu
I Cut Cost per la lotta agli sprechi energetici ed
ambientali e per il “Cust Reduction” in albergo
di Luca Andriola, Roberto Luciani
Effemeridi: Opinioni a confronto.
Uno strumento inutile: i Sistemi Turistici Locali
di Emilio Becheri
Codice Turismo e Sistemi Turistici Locali: così è
se vi pare
di Antonio Capitano
LIBRI
1
5
19
37
61
85
Tr imest ra le d i E cono mia e
Management
Anno XX – Numer i 2/ 3
Apr - Sett 2011
Re g ist r a z io n e d e l t r ib u n a le d i
Fir enze n. 4267 del 7/10/92
Redazione
Via dei Bard i 39
50125 Firenze
t e l. 0 5 5 2 3 0 2 8 8 8 - 2 3 0 2 4 7 0
fax 055 2302774
e- ma i l: r e d a z io n e @t u r ist ic a. it
s it o we b : w ww. t u r ist ic a. it
S t a mp a: Ce nt r o E d it o r ia le
Toscano S sd Fir enze ( Fi)
Direttore della Rivist a
E milio Becher i
Comitato scientifico
119
133
151
P iero Bar ucci (Univ. Fir enze)
P re si d en t e , Ma g d a Ant o n io l i
(Univ. Bocco ni Milano), Mar io P.
C h it i ( U n iv . F ir e n z e) , P ao lo Co st a
( U n iv . V e n ez ia) , N ico lò Co st a
(Univ. Tor Vergata Ro ma), Andr ea
Ma c h ia v e l l i ( U n i v. B er g a mo ) ,
Jafar Jafar i (Univ. Wisco nsin St out ), Harald Pechlaner (Univ.
Cat t olica E ichst aet t -Ingo lst adt ;
Eurac Resear ch Bo lzano), Mara
Manent e( Ciset Venezia), Mar ia
Ro sar ia N ap o l it a no ( U n i v. d e l
S a n n io ) , G ir o la mo C u s i ma no
( U n iv . P a ler mo )
Redazione
155
G ia co mo B ec h er i, Fr a nc e sco
Fr i j ia , P io Gr o l lo , E r in a Gu r az iu ,
Ra h e le H ag o s, I la r ia Nu c c io ,
Cinz ia Pascali, Mar iso l Pr ia
La mad r id , Ant o n io R a n a
Di rezi one
Progetto web & marketing
Claude Benassai
159
Coo rdina mento edit o ri a le
Er ina Guraziu