Life Beyond Tourism

MEETING PEOPLE,
TALKING TO THEM,
GETTING TO KNOW A PLACE:
MY IDEA OF TRAVEL
INCONTRO, COMUNICO, CONOSCO:
IL MIO VIAGGIO, OLTRE IL TURISMO
LIFE BEYOND TOURISM
OLTRE IL TURISMO
ISN’T A PRODUCT,
IT’S AN ETHOS, AN APPROACH;
IT ISN’T SOMETHING YOU ‘SELL’,
IT’S SOMETHING YOU OFFER.
WHY LIFE BEYOND
TOURISM?
The ultimate goal of the Life Beyond
Tourism project is to help foster the
spread of universal values such as
respect and friendship the world over.
To achieve this, the Life Beyond Tourism
project has been designed to help turn
tourism from being a mere moment of
leisure into a valuable opportunity for
cross-cultural awareness and exchange,
thus helping people to overcome the
difficulties that stand in the way of our
accepting those who are different from
us. There is a way of practising tourism
that transcends mere snapshots, souvenirs
and shopping. It is crucial for the spirit of
the Life Beyond Tourism project that the
relationship between the visitor and his
or her destination doesn’t boil down to a
mere offering of services. Rather, it needs
to foster the guest’s close involvement
with the values and history of his or her
destination as well as with its present and
future prospects.
It is no mere coincidence that Life Beyond
Tourism was conceived and tested in
Florence, a city that has become a symbol
of human civilisation, that is considered
one of the world’s cultural capitals, that
has just celebrated the 25th anniversary
of its addition to the UNESCO World
Heritage List, that owes its livelihood
largely to tourism and that is in danger of
being overrun and worn to the bone by
tourism of the wrong kind.
Life Beyond Tourism is a new vision
of tourism: not consumer-driven or
standardized, but strategically designed:
- to safeguard “spirit of place”
- to communicate “spirit of place”
- to encourage all visitors to enhance
their knowledge
- to promote interpersonal awareness
and familiarization among tourists
from different countries of the world
- to boost people’s sense of respect in a
non-standardized environment
With Life Beyond Tourism, destinations
visited by tourists, particularly if they are
recognized UNESCO sites, take on a new
role as workshops for promoting peace
thanks to the enhancement of tourism
as a way of promoting the development
of human relations on an international
scale. Life Beyond Tourism was originally
spawned by the Romualdo Del Bianco
Foundation’s belief that both crosscultural dialogue and the ethos behind the
commitment to promoting that dialogue
should be seen as part and parcel of our
intangible heritage.
Life Beyond Tourism can be seen as the
rebirth of travelling for tourism.
Manifesto
- Tourism is a crucial source of
prosperity
- Tourism, in its various forms, isn’t
simply the satisfying of personal
needs
- Tourism provides an opportunity
for getting to know the spirit of
place
- People working in the tourist
industry are also working for
peace
- The tourist is a potential herald
of peace
- The tourist’s destination, whether
natural or built, is a ‘laboratory’ of
knowledge
KNOWLEDGE
ECONOMY
LIFE
BEYOND
TOURISM
ENCOUNTERS
COMMUNICATION
CONSERVATION
(Flower, from an idea by Professor Andrzeji Tomaszewski, chairman of the
ICOMOS Committee for the “Theory of Conservation and Restoration”)
DISCOVERING THE
PAST TOGETHER,
WORKING TO BUILD A
SHARED FUTURE
“Discovering the past together, working
to build a shared future1” is the title of
a project conducted by the Fondazione
Romualdo Del Bianco, the preliminary
results of which were presented at the
ICC International Cultural Centre in
Krakow on 26 May 2006, in the course
of the first meeting of the ICOMOS
International Committee on the
“Theory and Philosophy of Conservation
and Restoration” entitled “Towards
the Global Philosophy of Heritage
Conservation”, in the context of the
conference devoted to “Cultural Heritage
in the 21st Century: Opportunities and
Challenges” held in Krakow on 26 May
2006. Over a year after the conference
in Krakow in 2006, the first phase in
the Foundation’s research gave birth to a
project known as Life Beyond Tourism,
which is currently being tried and tested
at the Vivahotel Pitti Palace at the Ponte
Vecchio, in Florence.
1. In the Krakow ICC’s publication of the same name,
the Foundation’s research was published under
the title “Recovery and Restauration of the Values
of Socialisation”, in Section IV entitled “Non
Governamental Organisations and New Initiatives
in Heritage Management”.
out, for familiarizing and dialoguing with
others; they mean experiencing universal
values such as tolerance and respect at
first hand; and after all, these are crucial
moral keystones in the construction of a
better society. It is this heritage on which
the Foundation’s very existence rests, and
the experience built up over the years in
THE ORIGINS OF THE
PROJECT
In a world in which technology reduces
distances but numbs the warmth out
of human relationships, the Romualdo
Del Bianco Foundation in Florence
continues to devote its energies to
fostering opportunities for meeting and
dialogue between different cultures,
thus contributing to the rebirth of a
new kind of travel through tourism.
Thanks to its network of cooperation
with over 300 universities in 50
countries, the Romualdo Del Bianco
Foundation has managed over the
past 10 years to develop a formula for
“tourism with active involvement” by
fostering interaction among participants,
allowing them to enjoy a stimulating
and educational encounter with their
destination, enhancing that destination’s
identity and specific social and cultural
features. The international encounters
without competition, respecting
individual identities to “discover the past
together, and to work to build a shared
future”, are a crucial moment for opening
fostering opportunities for people from
different cultural backgrounds to meet,
that have spawned the Life Beyond Tourism
project: a new way of experiencing
tourism, sponsored and coordinated by the
Romualdo Del Bianco Foundation.
PHASES IN THE
LIFE BEYOND TOURISM
EXPERIENCE
WELCOME
In the world of services for tourism, the
hotelier who subscribes to Life Beyond
Tourismacts in the awareness that his hotel
provides visitors with an opportunity
to get to know their destination and to
become acquainted with its identity,
offering them also an initial opportunity
to meet like-minded people of other
nationalities, because the hotel is the first
port of call allowing a traveller and his
destination to establish a relationship
based on mutual respect, and allowing
travellers to do the same with each other.
The originality of the Life Beyond Tourism
project does not lie in the individual
initiatives it comprises so much as in the
whole that those individual initiatives
forge, The commitment of a hotel and of
a destination to open out to their guests
and to those guests’ curiosity must shine
through in every single aspect of the
project.
AWARENESS OF PLACE
Video material
The purpose of the video material is
to provide visitors with a rapid and
exhaustive introduction to the history and
daily life of their destination. Information
of a practical nature, the city’s main
historical, cultural and artistic phases, the
development of its economic and civic
life, the transformations under way in the
present, and its prospects for the future are
presented in two different videos. The first
video offers a rapid and dynamic overview
designed to offer information in a nutshell
and to encourage the visitor to want to
learn more. This video can be consulted in
individual guest rooms, in the main lobby
and in the other public areas of the hotel.
The second video goes into greater detail
in its description of the city’s history and
its art, providing information not only on
the better known events in its history and
art history but also on events, places and
monuments that, while just as important,
are relatively little known. This second
video, which is designed above all to
encourage visitors to dig deeper into the
identity of their destination, is available
both in individual guest rooms and in
the “Melting pot” meeting room. Other
monographic videos relating to individual
events, topics or works of art are also
available. Touch-screens listing the entire
range of videos are located throughout
the hotel, particularly in areas where
guests tend to congregate for any length
of time. All the videos are also on sale in
DVD format. All of this video material
is designed to help the traveller place
his destination in the appropriate global
context and to grasp the multiple facets of
its unique development over time.
Big Screen
Guests may also hire and view a collection
of films set in and around the city, to help
them to familiarize with the area also via
the big screen.
Library
To supplement the video material, a small
library offers a selection of books on the
major events in the city’s life and history
as well on its lesser known aspects. Also
available are local and foreign novels set in
the city and its surrounding area.
Music
Travellers’ awareness can be enhanced
also by background music taken from the
soundtracks of the most famous films set
in the city and its surrounding area, as
well as music related to the place.
Itineraries
The hotel provides tourists with their first
friendly and basic orientation in a city,
by offering specific itineraries designed to
allow guests to choose between building
on the better-known sights or visiting other
interesting if lesser-known areas of the city.
The itineraries pan out in concentric circles
around the hotel, helping visitors to make
the best possible use of their time, allowing
them to visit both the more popular sights
and other equally interesting if less wellknown neighbourhoods. The hotel can also
provide broader itineraries to allow visitors
to travel to and visit the most interesting
areas located in the country around
their main destination. These itineraries
are corroborated by a series of circuits
designed to allow visitors to gain firsthand experience of the city’s real daily life,
prompting them to transcend the idea of a
museum city. Each main itinerary is also
broken down into a variety of subsections
of varying length and duration to allow
visitors to make their choice in accordance
with their specific interests and with the
time they have available. The itineraries
can be consulted on monitors located in
the public areas of the hotel. Reception
staff are there to make the visitors’
stay more pleasant and constructive by
cooperating in a pro-active manner and by
offering guests suggestions and guidance.
f are there to make the visitors’ stay more
pleasant and constructive by cooperating in
a pro-active manner and by offering guests
suggestions and guidance.
Taste
It is a well-known fact that, unlike with
visual and intellectual experience, our
memory conserves an idelible record of
taste. Once we encounter and register a
specific taste or smell, we will remember
it for the rest of our lives, no matter how
many years go by before we come across
it again. That is why true, in-depth and
authentic knowledge of a place inevitably
entails an encounter with local cuisine,
its most immediate, basic and genuine
expression. The taste of tradition speaks
volumes without uttering a single word,
its explains things without needing to
put that explanation into words, it tells
us more about a place and its people than
100 books or 100 museums could ever do,
because it offers us a distilled “essence of
place” without any intermediary, without
any filtre other than our own palate and
our own sense of smell. That is why the
hotel restaurant offers food and drink that
reflect local tradition.
stayed there before them. In the meeting
room, anyone who wants to do so can
display their country of origin thanks
to a hospitality card with their national
flag that they will receive on arrival. This
way visitors will be able to show that they
are amenable to getting to know other
travellers in the purpose-designed areas in
the hotel. This turns the hotel into a place
where you can meet other people, thanks
also to the special, open atmosphere that
prevails on any trip, a time when people
tend to be more amenable to dialogue. In
encouraging such encounters, the hotel’s
director and management can help to
foster mutual cross-cultural acquaintance,
which is so absolutely crucial if we are to
achieve serene coexistence in the world.
MEETING ROOM WITH FLAGS
OF FRIENDSHIP
As well as fostering positive interaction
with a destination, the Life Beyond
Tourism project is designed also to
encourage visitors to get to know other
visitors from countries different from
their own, and to partake in the feelings
and experiences of other guests who have
SHARING EXPERIENCE
THROUGH PICTURES
Travellers can also leave behind them their
interpretation of the city as they have
truly experienced it, in their impact with
its reality.
They can share their experiences thanks to
a monitor programmed to run a revolving
display of photos submitted by the guests
themselves - a highly original contribution
to an interpretative view of a city, which
should help to transcend the stereotyped
image they may have had of it on arrival,
for the benefit of those who have yet to
begin their visit.
The sequence of pictures, constantly
updated with new photos from guests as
they follow in each others’ footsteps, is
designed to prompt in-depth participation
in the city’s life, and at the same time
to foster a kind of ‘dialogue’ among
the many and varied ways of seeing a
place, as many and varied as the feelings
experienced by travellers themselves.
A CONTRIBUTION TO
THE INTERNATIONAL
DEBATE
Certain UNESCO conventions mirror the
international debate on this issue and the
way in which that debate has developed
over time:
- UNESCO Convention on the
Protection of the World’s Cultural
and Natural Heritage, dated 1972,
sanctioned the universal value of our
cultural heritage, whose deterioration
or destruction would lead to the
impoverishment of the international
community, which is responsible
and morally solid with regard to its
protection (Paris, 16 November 1972);
- The European Landscape Convention
adopted by the European Council’s
Cultural Assets and Environment
Ministers Committee on 19 July 2000;
- The UNESCO Convention for the
Safeguarding of the Intangible Cultural
Heritage, dated 2003, defines our
intangible cultural heritage as living
cultural traditions, languages, the
performing arts, social practices, and
traditional craftsmanship (Paris, 17
October 2003);
- The UNESCO Convention on the
Protection and Promotion of the
Diversity of Cultural Expressions,
dated 2005, was adopted by UNESCO
to provide stronger measures for the
protection of free cultural expression
(Paris, 20 October 2005);
- The regulation of cultural itineraries
adopted by the European Council’s
Cultural Assets and Environment
Ministers Committee on in December
2007.
ACKNOWLEDGEMENTS
On the occasion of the recent celebrations
held to mark the 25th anniversary of the
addition of the city of Florence to the
UNESCO list of World Heritage Sites, and
on the 10th anniversary of the Fondazione
Romualdo Del Bianco’s foundation, we
would like to express our gratitude in
connection with the Oltre il Turismo - Life
Beyond Tourism project to:
- The Florence Municipal Authority, for
the support offered by its International
Relations Department over 10 years;
- The Florence Museum Authority, for
believing in the Foundation’s activities
from the outset, and for its ensuing
cooperation with the universities that
have taken part in events organized by
the Foundation;
- The Center for Romantic Studies at the
Gabinetto Scientifico Letterario G.P.
Vieusseux, for the opportunities that it
has offered us in developing initiatives,
and for its direct involvement in events
organized by the Foundation;
- Florence University, for receiving foreign
delegations invited by the Foundation,
and for subsequently subscribing to
their requests for partnership;
- The Tuscan College of Engineers, for its
productive and creative cooperation in
numerous events;
- The British Institute of Florence, for
fostering cooperation with the English
speaking world;
- The Italian National UNESCO
Committee and the Florence UNESCO
Center, for the support offered to the
Foundation’s activities in the field of
cultural heritage conservation;
- ICCROM, for the appreciation that
it has shown for our Foundation’s
activities, thus to a great extent fueling
our own interest and research, and
helping us to get the most important
issues into proper focus;
- The ICOMOS’ International Scientific
Committee for the Theory and Philosophy
of Conservation, and ICOMOS Poland,
for helping us to present and promote
our motto: international encounters
devoid of competition and respectful
of individual identity - discovering
the past together; working to build a
shared future - boosting our awareness
of the need for an effort to revive the
authentic spirit of hospitality; and for
the opportunity offered us to open up
to new and vitally important encounters
on this issue at the international level;
- Our sponsor organizations;
- Vivahotels, which has supported the
Fondazione Romualdo Del Bianco
from the outset;Vivahotels has never
failed to prove that it has taken the
Foundation’s message on board, to
the point where it has devoted a venue
in the heart of Florence’s historic
downtown area to exhibitions and
concerts, in order to allow young
international talent to come to the fore
in the city;
- All those who, having recently had
the opportunity, both at the Domestic
and International levels, in the Tuscan
Regional Authority, in the Florence
Municipal Authority, in that authority’s
Culture Department and in particular
in the city’s Historic Heritage Office and
Fifth Municipal Committee, as well as
in the Tourist Business itself, to become
acquainted with the Oltre il Turismo
- Life Beyond Tourism project, to voice
their appreciation for the initiative and
for its underlying philosophy, and to
witness its experimental phase at the
Vivahotel Pitti Palace in Florence,
will be in a position to make their
contribution to fine-tuning the project
and to ensuring that it is widely
disseminated;
- All those who, through public awards
and recognition, have nurtured
and consolidated our confidence in
pursuing the expansion of our network
of relations at the international level;
- All those who have contributed in any
way to the development of the Oltre
il Turismo - Life Beyond Tourism
experiment and to its dissemination,
to ensure that the best possible use is
made of the major resource represented
by tourism today, not only as a crucial
aspect of the global economy but also as
a key to fostering intercultural dialogue
in today’s global society;
- The Research Committee coordinated
by Maurizio Bossi (Director, Romantic
Studies Center and Vieusseux-Asia
– Gabinetto Scientifico Letterario G.P.
Vieusseux), and comprising: Antonio
Natali (Director, Uffizi Gallery),
Stephen Tobin (historian), Serafino
Degli Innocenti (economist), Carlotta
Del Bianco (Promo Florence Events),
Paolo Del Bianco (Founder, Fondazione
Romualdo Del Bianco), with the
participation of Antonio Paolucci
(Director, Vatican Museum).
The gratitude voiced here comes not
only from the Fondazione Romualdo
Del Bianco’s board of directors but also,
indeed first and foremost, from the young
people and faculty in the Foundation’s
network of universities and academies
in the towns and cities listed below (in
alphabetical order for convenience) and
followed by the name of their country:
Albania (Skhodra, Tirana), Armenia
(Yerevan),Austria (Vienna, Graz),
Azerbaijan (Baku), Bielorussia (Minsk),
Belgio (Gent, Anversa, Gembloux),
Bulgaria (Sofia), Canada (Quebec), Cina
(Pechino, Shengyang), Colombia (Bogotà),
Croazia (Zagabria, Dubrovnik, Spalato),
Czech Republic (Ceske Budejovice,
Prague, Liberec, Brno, Tabor), Danimarca
(Copenhagen), Emirati Arabi (Sharjah),
Estonia (Tallin), Finlandia (Turku,
Rovaniemi, Helsinki, Tampere), Francia
(Montpellier) Georgia (Tbilisi), Germania
(Frankfurt, Konstanz, Aachen, Berlin,
Munich, Karlsruhe), Gran Bretagna
(Bangor, Belfast, Birmingham, Brighton,
Cardiff, Dundee, Edinburgh, Glasgow,
Glasgow, Herts, Huddersfield, Hull
Humberside, Kingston upon Thames,
Leeds, Leicester, London, Luton,
Manchester, Newtownabbey, Nottingham,
Staffordshire), Grecia (Atene, Thessaloniki),
Giappone (Chiba, Tokyo, Kyoto, Kobe,
Nagoya, Osaka), Iran (Kerman), Ireland
(Cork, Limerick), Kazahstan (Almaty,
Chimkent), Kosovo (Pristina), Kyrgyzystan
(Bishkek), Lettonia (Riga), Lituania
(Vilnius), Moldova (Kishinev), Olanda
(Delft, Rotterdam), Polonia (Warsaw,
Cracow, Gdansk, Torun, Bygdoszcz,
Szczecin, Lublin, Lodz, Gliwice, Poznan,
Torun, Wroclaw), Romania (Bucharest,
Cluji Napoca, Sibiu, Timisoara), Russia
(Altay, Astrakhan, Barnaul, Ekateringburg,
Ivanovo, Kazan, Khabarovsk, Kostroma,
Moscow, Niznij Novgorod, Novosibirsk,
Penza, Rostov, Samara, Saratov, St.
Petersburg, Tambov, Tjumen, Tomsk,
Uljanovsk, Ukhta, Ufa, Vladikavkaz,
Vladivostok, Volgograd, Voronezh),
Serbia & Montenegro (Belgrade, Novi
Sad), Slovacchia (Banska Bystrica, Banska
Stiavnica, Bratislava, Kosice, Trnava, Nitra,
Presov, Zvolen, Ruzomberok), Slovenia
(Ljubljana), Spagna (Valladolid), Svezia
(Goteborg, Dalarna), Syira (Homs), Taiwan
(Taipei, Yunlin, Hsinchu), Turkmenistan
(Ashgabat), Ucraina (Kiev, Odessa, Lviv,
Kharkov), Stati Uniti d’America (Ann Arbor,
Columbus, Drexel Hill, Eau Claire, Green
Bay, Greencastle, Los Angeles, Philadelphia,
Pittsburgh, Sacramento, San Francisco,
Washington), Ungheria (Budapest,
Esztergom), Uzbekistan (Tashkent).
Fondazione Romualdo Del Bianco
Board of Directors
Paolo Del Bianco
Chairman
Carla Guiducci Bonanni
Deputy Chairman
Simone Giometti
Secretary
Giovanna Dani
Board Member
Carlotta Del Bianco
Board Member
Caterina Del Bianco
Board Member
LIFE BEYOND TOURISM
OLTRE IL TURISMO
È UNA CULTURA,
NON È UN PRODOTTO;
NON SI ‘VENDE’,
SI PORGE.
PERCHÈ LIFE BEYOND
TOURISM
Il fine ultimo del progetto Life Beyond
Tourism è quello di contribuire alla
diffusione e all’affermazione di valori
universali quali il rispetto e l’armonia
fra i popoli. Per ottenere tale obiettivo,
il progetto Life Beyond Tourism intende
trasformare l’esperienza turistica
da semplice occasione di svago in
prezioso momento di incontro fra
soggetti di differenti culture. Favorisce
così il superamento delle difficoltà
che impediscono l’accettazione e la
conoscenza dell’altro. C’è un modo di
fare turismo che va oltre le fotografie,
i souvenire, lo shopping, infatti la rete
di interazioni che si crea fra viaggiatori
e luogo di soggiorno costituisce una
irrinunciabile opportunità di conoscenza
fra culture.
Nello spirito del progetto Life Beyond
Tourism, è fondamentale che il rapporto
tra visitatore e luogo di soggiorno non
si riduca alla mera offerta di servizi,
bensì porti a un intimo coinvolgimento
dell’ospite con i valori del luogo stesso,
del suo passato, del suo presente e delle
sue prospettive per il futuro.
Uno dei capisaldi su cui si basa Life
Beyond Tourism è la salvaguardia del
luogo nella sua più vitale tradizione,
capace di affrontare i mutamenti storici;
non a caso Life Beyond Tourism è nato
ed è sperimentato in una città-simbolo
della civiltà umana come Firenze,
considerata una delle capitali mondiali
della cultura e che ha appena celebrato i
venticinque anni di iscrizione sulla Lista
del Patrimonio Mondiale dell’UNESCO.
Una città che dal turismo trae gran parte
della sua vita e che dal turismo malinteso
rischia di essere consumata e svilita.
Life Beyond Tourism si ispira ai valori di
umana interrelazione e alla civiltà del
piacere di offrire (inteso anche come
offrire la propria disponibilità a conoscere
gli altri) che contraddistinguono il
viaggiare degno di questo nome.
Life Beyond Tourism è una nuova
visione del Turismo che ne sottolinea
l’aspetto strategico piuttosto che quello
consumistico:
- per proteggere lo “spirito del luogo”
- per comunicare lo “spirito del luogo”
- per stimolare e favorire la conoscenza
in tutti i visitatori
- per promuovere la conoscenza
interpersonale fra turisti di vari paesi
e il dialogo tra le varie culture
- per favorire il rispetto delle diversità
delle espressioni culturali
Con Life Beyond Tourism i siti visitati dai
turisti, e in particolare i Siti della Lista
del Patrimonio Mondiale dell’UNESCO,
assumono il ruolo di laboratori per un
contributo alla pace e alla cooperazione,
grazie alla valorizzazione del turismo per
lo sviluppo delle relazioni umane a livello
internazionale.
Life Beyond Tourism trae origine
dall’attività della Fondazione Romualdo
Del Bianco, nell’auspicio che la ‘cultura
dell’impegno’ a favore del dialogo
interculturale venga considerata parte
fondamentale del patrimonio culturale
intangibile.
Con Life Beyond Tourism si ha un nuovo
‘rinascimento’ del viaggio.
Manifesto
- Il turismo è un’irrinunciabile
risorsa di prosperità
- Il turismo, nelle sue varie
forme, va ben oltre il solo
soddisfacimento di esigenze
individuali
- Il turismo è opportunità di
conoscenza dello spirito del luogo
- L’operatore turistico è anche
operatore di pace
CONOSCENZA
ECONOMIA
LIFE
BEYOND
TOURISM
INCONTRO
COMUNICAZIONE
CONSERVAZIONE
- Il turista è un potenziale
seminatore di pace
- Il sito visitato, culturale o
naturale, è ‘laboratorio di
conoscenza’ per tutti i visitatori
(L’immagine del fiore deriva da una idea del Presidente del Comitato ICOMOS
‘Teoria della Conservazione e Restauro’, prof. Andrzeji Tomaszewski)
UN PASSATO DA
CONOSCERE ASSIEME,
UN FUTURO COMUNE
DA COSTRUIRE
“Un passato da conoscere assieme,
un futuro comune da costruire1” è
il titolo della ricerca condotta dalla
Fondazione Romualdo del Bianco,
le cui conclusioni preliminari sono
state presentate nel primo incontro del
Comitato Internazionale ICOMOS
“Teoria e Filosofia della Conservazione e
Restauro” dal titolo “Towards the Global
Philosophy of Heritage Conservation”,
nell’ambito della conferenza “Cultural
Heritage in the 21st Century
Opportunities and Challenges” tenutasi a
Cracovia il 26 maggio 2006.
Dopo oltre un anno dal Convegno di
Cracovia del 2006 la Fondazione ha
concluso una prima fase della ricerca
che ha chiamato Life Beyond Tourism, in
sperimentazione a Firenze al Vivahotel
Pitti Palace al Ponte Vecchio.
1. Nella pubblicazione omonima dell’ICC di Cracovia
la ricerca della Fondazione è stata pubblicata con
il titolo “Recovery and Restauration of the Values
of Socialisation”, nella sezione IV dal titolo “Non
Governamental Organisations and New Initiatives
in Heritage Management”.
e dialogo; rappresentano un’esperienza
vissuta all’insegna di valori universali
quali la tolleranza ed il rispetto del
prossimo, basi morali imprescindibili per
la costruzione di una società migliore.
Su questo capitale culturale poggia
l’esistenza stessa della Fondazione e
LE ORIGINI DEL
PROGETTO
In un mondo in cui la tecnologia riduce le
distanze ma raffredda i rapporti umani,
a Firenze la Fondazione Romualdo Del
Bianco continua a impegnarsi per creare
opportunità di incontro e di dialogo fra
culture e Paesi diversi, contribuendo a
una nuova forma di “rinascimento” del
viaggio attraverso il turismo.
Con la propria rete di collaborazione con
oltre trecento Università di cinquanta
paesi, la Fondazione Romualdo Del
Bianco, negli ultimi dieci anni, ha
sviluppato una formula di ‘turismo
partecipato’; ha favorito l’interazione
fra i vari partecipanti consentendo
incontri stimolanti e formativi con il
luogo di soggiorno, esaltando l’identità
e le peculiarità socio-culturali di
quest’ultimo.
Le giornate di incontri internazionali,
prive di competizione, nel rispetto delle
singole identità, “per un passato da
conoscere assieme ed un futuro comune
da costruire”, costituiscono un momento
fondamentale di apertura, conoscenza
dall’esperienza acquisita negli anni
nella creazione di momenti di incontro
fra soggetti di culture diverse, nasce il
progetto Life Beyond Tourism, una nuova
forma di vivere il turismo, patrocinata e
coordinata dalla Fondazione Romualdo
Del Bianco.
CONOSCENZA DEL LUOGO
Filmati
MOMENTI
DELL’ESPERIENZA
LIFE BEYOND TOURISM
ACCOGLIENZA
Nel mondo dei servizi turistici,
l’albergatore che aderisce a Life Beyond
Tourism agisce nella consapevolezza
che la struttura ricettiva costituisce una
opportunità di conoscenza del luogo,
della sua identità e la prima occasione di
incontro fra viaggiatori delle più varie
nazionalità. L’albergo, infatti, è il punto
di approdo iniziale nel quale può stabilirsi
un rapporto di reciproco rispetto tra il
viaggiatore e il luogo, ma anche tra gli
stessi viaggiatori. All’interno del progetto
Life Beyond Tourism l’originalità non sta
tanto nelle singole iniziative adottate,
quanto nell’insieme che queste verranno a
comporre. In tutto il complesso di attività
dovrà essere evidente l’impegno del luogo
a offrire se stesso alla conoscenza del
visitatore.
Scopo dei filmati è introdurre in modo
rapido ed esauriente alla storia e alla vita
della città: le informazioni di carattere
pratico, le principali fasi storiche,
culturali, artistiche, l’evolversi della sua
vita economica e civile, i processi di
trasformazione in corso e le ipotesi per
la città futura saranno presentati in due
diversi filmati. Il primo filmato mostra
una panoramica veloce e dinamica, tale
da offrire una prima informazione e da
suscitare il desiderio di approfondimento.
La consultazione di questo filmato è
possibile, oltre che nelle camere, nella hall
e negli altri luoghi comuni di attesa e di
sosta dell’albergo.
Il secondo descrive con maggior dettaglio
sia la storia della città che la sua produzione
artistica, in particolare offre informazioni
non solo sugli eventi storici e artistici
più noti, ma anche su fatti, luoghi e
monumenti altrettanto importanti ma
meno conosciuti. Questo filmato, che
deve soprattutto stimolare interesse a
una maggiore attenzione e conoscenza, è
disponibile in camera, ma anche nella sala
“The Melting pot”.
Saranno disponibili altri filmati di
carattere monografico su singoli eventi,
argomenti, opere d’arte.
Touchscreens con l’indicazione della
gamma completa di scelta saranno collocati
in diverse parti dell’albergo, in particolare
nei luoghi di sosta breve, mentre tutti i
filmati saranno anche acquistabili in dvd.
Attraverso i filmati il viaggiatore potrà
cogliere la collocazione del luogo nel
contesto mondiale e le caratteristiche del
suo peculiare modo di evolversi nel tempo.
Grande schermo
Una raccolta di films dal grande schermo,
saranno acquistabili e visibili dalla
clientela per conoscere il luogo anche
attraverso la cinematografia.
Biblioteca
Complementare ai filmati, è disponibile
una piccola biblioteca scelta con libri sui
grandi eventi e sulle minute curiosità del
luogo, oltre a romanzi nazionali ed esteri
in esso ambientati.
Musica
La conoscenza è anche facilitata da musica
di sottofondo, tratta da colonne sonore dei
più famosi film ambientati sul territorio e
da musica in varie forme collegata al luogo.
Itinerari
L’albergo costituisce il primo amichevole
ed essenziale orientamento alla città
turistica, attraverso la proposta di itinerari
ragionati tali da consentire al visitatore
varie possibilità di scelta, a integrazione dei
percorsi più battuti o in loro alternativa.
Abbiamo così percorsi che si sviluppano
per raggi concentrici attorno all’albergo;
si tratta di itinerari che aiutano i
viaggiatori ad utilizzare al meglio il proprio
tempo, permettendo loro di visitare sia le
mete più richieste che i luoghi e le opere
meno pubblicizzati ma ugualmente degni
di nota.
La struttura ricettiva può fornire anche
itinerari a più ampio raggio, mirati alla
visita dei luoghi rilevanti, intorno alla
meta principale del viaggio. Assieme a tali
itinerari, saranno proposti percorsi che
mettano in contatto il visitatore con la vita
quotidiana locale, così da invitarlo a uscire
dalla dimensione del luogo - museo. Per
ogni singolo tragitto viene proposta una
gamma di diverse lunghezze e durate, così
da permettere al visitatore di scegliere in
base alla propria disponibilità e al proprio
interesse. Gli itinerari saranno disponibili
su monitor collocati in spazi comuni. Il
personale del ricevimento renderà più
gradevole e costruttiva la permanenza dei
viaggiatori collaborando in maniera attiva
e propositiva con gli ospiti della struttura.
Gusto
Sappiamo che, a differenza di quanto
accade per le esperienze visive ed
intellettuali, la nostra memoria registra
in modo indelebile quelle del gusto: una
volta che incontriamo quel sapore o quel
profumo ce lo ricorderemo per tutta la
vita, anche se dovessimo incontrarlo dopo
molti anni.
E’ per questa ragione che la vera
conoscenza di un luogo non può
prescindere dalla sua espressione più
immediata, più basilare: la cucina locale.
I sapori ed i gusti della tradizione ci
parlano senza parlare, ci spiegano senza
spiegare, ci raccontano della gente del
luogo più di cento libri e cento musei,
perché presentano l’essenza della cultura
locale senza intermediazioni, senza filtri,
se non quelli del nostro palato e del
nostro olfatto.
E’ per questo che il ristorante propone
pietanze e bevande che rispettano la
tradizione locale, valorizzandone le
specificità e le qualità.
SALETTA INCONTRI CON LE BANDIERE
DELL’AMICIZIA
Oltre all’interazione con il luogo, il
progetto Life Beyond Tourism si impegna
anche a favorire l’incontro dei visitatori
con altri ospiti provenienti da Paesi diversi
dal loro e con le emozioni di altri individui
che hanno soggiornato prima di loro.
Nella saletta incontri, chi lo vorrà potrà
rendere visibile la propria provenienza
grazie a una carta dell’ospitalità con la
bandiera del proprio Paese ricevuta in
albergo al suo arrivo. In questo modo
l’ospite segnalerà la propria disponibilità
alla conoscenza di altri viaggiatori,
negli spazi appositamente dedicati nella
struttura. L’albergo diviene così un luogo
di incontro, anche grazie alla particolare
atmosfera di apertura che si crea durante
un viaggio, momento in cui l’individuo
tendenzialmente è più aperto e più
disponibile al dialogo.
La Direzione e Gestione dell’albergo potrà
così contribuire un’opera di reciproca
conoscenza tra culture, fondamentale per
poter giungere a una serena convivenza
tra i popoli.
CONDIVIDERE L’ESPERIENZA
ATTRAVERSO L’IMMAGINE
I vari viaggiatori potranno lasciare
nell’albergo, come segno del proprio
incontro con la realtà del luogo, la loro
interpretazione della città per come l’hanno
effettivamente vissuta. La trasmissione
di queste esperienze avverrà attraverso
un monitor che proietta a ciclo continuo
fotografie scattate dai visitatori, come
contributo a un’originale visione del luogo
rispetto allo stereotipo da loro immaginato
prima dell’arrivo. La sequenza di immagini,
continuamente aggiornata con le fotografie
dei viaggiatori che si succedono nel tempo,
ha lo scopo di stimolare e suggerire una
partecipazione emotiva alla vita della città,
e allo stesso tempo di creare un ‘dialogo’
tra i molteplici modi di vedere il luogo, così
come tra le emozioni dei diversi viaggiatori.
UN CONTRIBUTO
ALLA RIFLESSIONE
INTERNAZIONALE
Alcune Convenzioni UNESCO
costituiscono lo specchio della riflessione
della comunità internazionale su questo
tema e sulla sua evoluzione nel tempo:
- La Convenzione UNESCO
del 1972 sulla salvaguardia del
patrimonio mondiale culturale
e naturale ha sancito il valore
universale del patrimonio culturale,
il cui deterioramento, o distruzione,
porterebbe all’impoverimento della
comunità internazionale responsabile
e moralmente solidale nei riguardi
della sua protezione (Parigi, 16
novembre 1972);
- La Convenzione Europea del
Paesaggio adottata dal Comitato
dei Ministri della Cultura e
dell’Ambiente del Consiglio d’Europa
il 19 luglio 2000;
- La Convenzione UNESCO del 2003
per la salvaguardia del patrimonio
culturale intangibile definisce come
tale le tradizioni culturali viventi,
le lingue, le arti dello spettacolo, le
pratiche sociali, i “saperi” artigianali
(Parigi, 17 ottobre 2003);
- La Convenzione UNESCO del 2005
sulla protezione e promozione della
diversità delle espressioni culturali
è stata adottata dall’UNESCO
allo scopo di rafforzare i mezzi per
proteggere la libertà di creazione
culturale (Parigi, 20 ottobre 2005);
- Regolamento degli itinerari culturali
adottato dal Comitato dei Ministri
della Cultura e dell’Ambiente del
Consiglio d’Europa nel dicembre
2007.
RINGRAZIAMENTI
In occasione delle recenti celebrazioni
dei 25 anni di Firenze nella Lista del
Patrimonio UNESCO, al 10° anno
della costituzione della Fondazione
Romualdo Del Bianco, rivolgiamo i
nostri ringraziamenti per la ricerca Oltre
il Turismo - Life Beyond Tourism a:
- Comune di Firenze, per il decennale
sostegno da parte dell’Assessorato alle
Relazioni Internazionali;
- Polo Museale Fiorentino, per aver
creduto fin dall’inizio nelle attività
della Fondazione e per la conseguente
collaborazione con le università che
hanno partecipato agli eventi della
Fondazione Romualdo Del Bianco;
- Centro Romantico del Gabinetto
Scientifico Letterario G.P. Vieusseux,
per le opportunità di sviluppo
delle iniziative e per la diretta
collaborazione agli eventi della
Fondazione Romualdo Del Bianco;
- Università degli Studi di Firenze per
aver accolto le delegazioni estere
invitate dalla Fondazione Romualdo
Del Bianco e per aver successivamente
aderito alle loro richieste di
convenzione;
- Collegio degli Ingegneri della
Toscana, per la fruttuosa e creativa
collaborazione in molti eventi;
- The British Institute of Florence, per la
collaborazione avviata con i paesi di
lingua inglese;
- Commissione Nazionale Italiana per
l’UNESCO e il Centro UNESCO
di Firenze per il sostegno all’attività
della Fondazione nell’ambito della
conservazione del patrimonio
culturale;
- ICCROM che ha decisamente
alimentato il nostro interesse e la
nostra attenzione per la conservazione
del patrimonio mondiale, culturale e
naturale;
- Comitato scientifico internazionale
ICOMOS per la Teoria e Filosofia della
Conservazione e ICOMOS Polonia
per averci aiutato a esplicitare e
valorizzare il nostro motto incontri
internazionali senza competizione,
nel rispetto delle singole identità
- un passato da conoscere assieme,
un futuro comune da costruire rendendoci consapevoli della necessità
di uno sforzo per la ricerca di un
autentico spirito di ospitalità; nonché
per l’opportunità dataci con l’apertura
a nuovi fondamentali contatti a livello
mondiale in tema di conservazione
del patrimonio mondiale;
- Enti Patrocinanti;
- Vivahotels, che ha sostenuto la
Fondazione Romualdo Del Bianco
fin dalla sua nascita. Vivahotels da
sempre ha dimostrato di aver colto
i messaggi della Fondazione, fino a
dedicare uno spazio nel cuore della
città di Firenze a mostre e concerti,
per contribuire ad esaltare in Firenze
‘giovani talenti internazionali’;
- Coloro che recentemente sia a livello
Internazionale che Nazionale, che
nella Regione Toscana, nel Comune di
Firenze, come l’Assessorato alla Cultura
– Ufficio Patrimonio Storico e la
Quinta Commissione Consiliare -, nelle
Associazioni di categoria degli operatori
turistici, coloro che avendo conosciuto
e dimostrato interesse per la filosofia
della ricerca Oltre il Turismo - Life
Beyond Tourism, vedendola poi
applicata nella sua sperimentazione
al Vivahotel Pitti Palace in Firenze,
potranno dare un loro contributo per
un affinamento della ricerca ed un
impulso alla sua diffusione;
- Coloro che, con i loro pubblici
riconoscimenti ed onorificenze,
hanno nutrito e consolidato la nostra
fiducia nel proseguimento del nostro
sviluppo della rete delle relazioni su
scala internazionale;
- Coloro che, comunque,
contribuiranno con i loro suggerimenti
allo sviluppo della sperimentazione
di Life Beyond Tourism - Oltre il
Turismo e alla sua diffusione, al fine di
una ottimizzazione della grande risorsa
turismo non solo quale determinante
fenomeno dell’economia mondiale,
ma anche per il dialogo interculturale
nella società contemporanea a livello
mondiale, quindi per un contributo
alla conoscenza;
- Comitato di Ricerca coordinato da
Maurizio Bossi (Direttore Centro
Romantico e Vieusseux-Asia
– Gabinetto Scientifico Letterario
G.P. Vieusseux) con: Antonio Natali
(Direttore della Galleria degli Uffizi),
Stephen Tobin (storico), Serafino Degli
Innocenti (economista), Carlotta Del
Bianco (Promo Florence Events),
Paolo Del Bianco (Fondatore e
Presidente Fondazione Romualdo
Del Bianco), con la partecipazione
di Antonio Paolucci (Direttore Musei
Vaticani).
Questo ringraziamento prima ancora che
da parte del Consiglio Direttivo della
Fondazione Romualdo Del Bianco è
da intendersi quale ringraziamento dei
giovani delle università ed accademie
della rete della Fondazione e di tutti
i loro docenti che qui indichiamo
semplicemente riportando in ordine
alfabetico il nome delle loro nazioni e
delle loro città:
Albania (Skhodra, Tirana), Armenia
(Yerevan), Austria (Vienna, Graz),
Azerbaijan (Baku), Bielorussia (Minsk),
Belgio (Gent, Anversa, Gembloux),
Bulgaria (Sofia), Canada (Quebec), Cina
(Pechino, Shengyang), Colombia (Bogotà),
Croazia (Zagabria, Dubrovnik, Spalato),
Czech Republic (Ceske Budejovice,
Prague, Liberec, Brno, Tabor), Danimarca
(Copenhagen), Emirati Arabi (Sharjah),
Estonia (Tallin), Finlandia (Turku,
Rovaniemi, Helsinki, Tampere), Francia
(Montpellier) Georgia (Tbilisi), Germania
(Frankfurt, Konstanz, Aachen, Berlin,
Munich, Karlsruhe), Gran Bretagna
(Bangor, Belfast, Birmingham, Brighton,
Cardiff, Dundee, Edinburgh, Glasgow,
Glasgow, Herts, Huddersfield, Hull
Humberside, Kingston upon Thames,
Leeds, Leicester, London, Luton,
Manchester, Newtownabbey, Nottingham,
Staffordshire), Grecia (Atene, Thessaloniki),
Giappone (Chiba, Tokyo, Kyoto, Kobe,
Nagoya, Osaka), Iran (Kerman), Ireland
(Cork, Limerick), Kazahstan (Almaty,
Chimkent), Kosovo (Pristina), Kyrgyzystan
(Bishkek), Lettonia (Riga), Lituania
(Vilnius), Moldova (Kishinev), Olanda
(Delft, Rotterdam), Polonia (Warsaw,
Cracow, Gdansk, Torun, Bygdoszcz,
Szczecin, Lublin, Lodz, Gliwice, Poznan,
Torun, Wroclaw), Romania (Bucharest,
Cluji Napoca, Sibiu, Timisoara), Russia
(Altay, Astrakhan, Barnaul, Ekateringburg,
Ivanovo, Kazan, Khabarovsk, Kostroma,
Moscow, Niznij Novgorod, Novosibirsk,
Penza, Rostov, Samara, Saratov, St.
Petersburg, Tambov, Tjumen, Tomsk,
Uljanovsk, Ukhta, Ufa, Vladikavkaz,
Vladivostok, Volgograd, Voronezh),
Serbia & Montenegro (Belgrade, Novi
Sad), Slovacchia (Banska Bystrica, Banska
Stiavnica, Bratislava, Kosice, Trnava, Nitra,
Presov, Zvolen, Ruzomberok), Slovenia
(Ljubljana), Spagna (Valladolid), Svezia
(Goteborg, Dalarna), Syira (Homs), Taiwan
(Taipei, Yunlin, Hsinchu), Turkmenistan
(Ashgabat), Ucraina (Kiev, Odessa, Lviv,
Kharkov), Stati Uniti d’America (Ann Arbor,
Columbus, Drexel Hill, Eau Claire, Green
Bay, Greencastle, Los Angeles, Philadelphia,
Pittsburgh, Sacramento, San Francisco,
Washington), Ungheria (Budapest,
Esztergom), Uzbekistan (Tashkent).
Fondazione Romualdo Del Bianco
Il Consiglio Direttivo
Paolo Del Bianco
Presidente
Carla Guiducci Bonanni
Vice Presidente
Simone Giometti
Segretario Generale
Giovanna Dani
Consigliere
Carlotta Del Bianco
Consigliere
Caterina Del Bianco
Consigliere
Fondazione Romualdo Del Bianco
Via del Giglio,10 50123 Firenze
Tel. 0039 055 216066 - Fax 0039 055 283260
2008: ANNO EUROPEO DEL DIALOGO INTERCULTURALE
www.lifebeyondtourism.com