IN-STORE PROMOTION

LE AZIENDE INFORMANO
IN-STORE PROMOTION
per una strategia espositiva vincente
Trasformare un punto vendita in una piattaforma di comunicazione, in un palcoscenico nel quale il consumatore
è l’attore principale è l’obiettivo delle attività di in-store
promotion.
Proporre non un prodotto, ma un’esperienza di acquisto
è la chiave per coinvolgere lo shopper, guidandolo nell’universo dello store, proponendogli attraverso l’esposizione e l’ambientazione in-store l’acquisto di prodotti che
non aveva pianificato.
Uno store per essere efficace deve comunicare con lo
shopper, coinvolgendolo e trasmettendogli emozioni, con
l’obiettivo di creare un mondo nel quale può identificarsi, condividere valori e sentirsi a suo agio. Lo spazio di
vendita deve rispecchiare i trend del momento, valorizzare l’offerta e promuovere la fedeltà del cliente, creando
così un’alchimia tra i bisogni del consumatore e i valori del
brand.
Avvicinare il prodotto allo shopper, consolidare l’immagine coordinata dei punti vendita, seguendo le stagionalità
e puntando sull’effetto scenografico, aumentando l’appeal
delle aree promozionali è l’obiettivo delle attività di instore promotion messe in atto dalla Pasolini Luigi S.p.A.,
azienda che opera da oltre 50 anni nel mondo del retail, proponendosi come interlocutore unico per la visual
communication.
Lo shopper – come spiega Antonio Provenzano, Direttore
Generale della società specializzata in in-store marketing
e store design – è al centro del nostro ecosistema: nella
progettazione e nell’allestimento di uno store, studiamo
e analizziamo il suo comportamento, indagandone i suoi
bisogni per realizzare un luogo che stabilisca un sistema di
interrelazione con i suoi valori.
Pasolini accompagna brand e retailer durante i 12 mesi
dell’anno, proponendo soluzioni modulari che si adattano
alle caratteristiche di ogni store, studiate guardando il punto vendita con gli occhi dello shopper, ma tenendo ben
presenti le necessità di retailer e industria, massimizzando
la flessibilità delle soluzioni tematiche e rendendole fruibili
per più campagne.
Lo scopo è la progettazione di ambientazioni in-store, che
permettano di vedere il punto vendita come un box flessibile che cambia continuamente a seconda del trend e
delle esigenze del consumatore: vedere dunque lo store
non come un luogo di passaggio, ma come un punto di
permanenza che possa emozionare lo shopper e favorire,
anche grazie all’utilizzo sinergico del cross merchandising,
l’acquisto d’impulso è il lavoro di Pasolini S.p.A. e la chiave
del successo per brand e retailer.
Pasolini Luigi S.p.A.
via G. Di Vittorio, 12, 25030 Castel Mella (BS) – www.pasolini.it - [email protected]