Facebook: creazione di connessioni essenziali

Storie di successo sui post promossi
Cibo/bevande
Facebook.com/Samschowderhouse
Obiettivo
Attirare nuovi clienti e far conoscere meglio il ristorante
di pesce situato ad Half Moon Bay, in California
Cibo/bevande
Facebook.com/BarbecueSauce
Obiettivo
Far conoscere a un pubblico più vasto i propri condimenti
Aumentare la visibilità dei post con foto dei lavori
recenti, incoraggiando le persone a interagire con la
Pagina Facebook e con il blog
Approccio
Promozione di post più volte a settimana, con foto dei
piatti forti del ristorante, come lo stufato con aragosta,
mais e frutti di mare
Promozione del proprio post su Facebook "Cosa è meglio
per le grigliate? Pesce, pollo, verdure o bistecche?" per
incoraggiare i fan a conversare
Risultati
profitti lordi, entrambi attribuibili ai post promossi
• Aumento del 25% del numero di fan in soli due mesi e
mezzo, attribuibile ai post promossi
• Aumento del 160% della portata settimanale in soli due
mesi, attribuibile ai post promossi
• Aumento del 22% del numero di clienti e del 58% delle
vendite nel ristorante nel giorno della promozione del
post che ha riscosso maggiore successo
“Ora possiamo raggiungere un pubblico più ampio e far
conoscere a un maggior numero di clienti potenziali i
nostri ristoranti, Sam’s Chowder House e Osteria Coppa,
continuando allo stresso tempo a coinvolgere i fan che
abbiamo già. Inoltre, la funzione di promozione dei post
consente di tenere traccia dei risultati e controllare le
statistiche in seguito alla promozione di un post, il che è
fantastico. Con i post promossi, ho la possibilità di vedere
il modo esatto in cui le persone interagiscono con la nostra
Pagina (condivisione, pubblicazione di post, clic, ecc.)"
Facebook.com/steveholmesphotography
Obiettivo
Approccio
• Aumento del 19% del numero di clienti mensili e dei
Servizi
Risultati
• Aumento dell'83% delle vendite online attribuibile ai post
promossi
• Aumento del 28% delle visite al negozio online
attribuibile ai post promossi
• Interazione 9 volte maggiore con il post promosso
rispetto al post non promosso
• Numero di "Mi piace" 9 volte maggiore sul post
promosso rispetto al post non promosso
"Non c'è nessun altro strumento che consenta di
raggiungere un pubblico così ampio con una spesa così
limitata. Il pubblico raggiunto non include persone
generiche, ma proprio i consumatori del nostro prodotto.
Forniamo a questi consumatori la possibilità di valutare
l'uso che fanno del nostro prodotto e di riferire le proprie
impressioni agli altri."
Approccio
Promozione di due diversi post con link a due album su
Facebook, uno con i primi piani di una ragazza all'ultimo
anno di liceo, l'altro con le foto di un matrimonio
Risultati
• Acquisizione di nuovi clienti 2 volte maggiore nei 3 giorni
della promozione
• Portata 7,5 volte maggiore attribuibile ai post promossi
• Traffico sul sito Web di Steve Holmes Photography 2 volte
superiore attribuibile ai post promossi
"La nuova funzione di promozione su Facebook ha
prodotto risultati estremamente positivi per me. Si tratta
di uno strumento economico ed efficace. Inoltre, è una
funzione facilissima da usare!"
Steve Holmes, titolare di Steve Holmes Photography
Patrick Ford, International Marketing Director, Ford’s Gourmet Foods
Julie Shenkman, titolare di Sam’s Chowder House
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Storie di successo sui post promossi
Commercio
Cibo/bevande
Formazione (equitazione)
al dettaglio
Facebook.com/SweetCheeksDiaperCompany
Obiettivo
• Far conoscere il negozio e gli eventi in esso organizzati
alla popolazione locale
• Far aumentare le visite al sito online
Approccio
Promozione di due post con foto: il primo con uno dei
nuovi prodotti, una mutandina in lana, e un altro con
immagini molto coinvolgenti dei pannolini disponibili in
vari colori offerti dall'azienda
Risultati
• ROI 49 volte superiore ottenuto con due sole vendite
effettuate online
• Portata oltre 2 volte maggiore attribuibile ai post
promossi
• Interazioni con i post 2 volte superiori attribuibili ai
post promossi
"La nostra è una piccola azienda di nicchia, gestita da
sole donne, che, per avere successo, ha bisogno di
raggiungere il pubblico giusto. Non disponiamo delle
risorse adeguate per diffondere il nostro messaggio
pubblicitario su vasta scala, quindi dobbiamo creare
comunicazioni mirate, d'impatto e al tempo stesso
economiche. Stiamo ancora valutando l'efficacia dei post
promossi, ma le prime impressioni, dai dati statistici a
nostra disposizione, sono assolutamente positive.
Jay Osper, comproprietaria di Sweet Cheeks Diaper Company
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Facebook.com/capriottis
Obiettivo
Facebook.com/meredithmanor
Obiettivo
• Far conoscere alla popolazione locale gli eventi
organizzati nel negozio
• Aumentare le vendite dei panini gourmet
Approccio
Promozione di un post per festeggiare il secondo
anniversario del negozio in Iowa, in cui venivano offerti
panini a soli 2 $. Il post era rivolto agli utenti in Iowa
Far conoscere la scuola ai potenziali allievi interessati a
intraprendere una carriera nell'ambito dell'equitazione
Approccio
Promozione di un post con la foto di un'allieva sul
suo cavallo che saltava con maestria un ostacolo
particolarmente difficile
Risultati
• Raggiungimento di un numero di persone 4 volte maggiore
Risultati
mediante i post promossi rispetto ai post non promossi
• Portata oltre 2 volte maggiore attribuibile al
post promosso
• 267 fan raggiunti per soli 0,65 $ con il post sul secondo
anniversario del negozio di Capriotti in Iowa
• 100 persone hanno richiesto l'offerta dei panini a 2 $ nel
negozio in Iowa
"La gente spesso non nota alcune porzioni periferiche
dello schermo, ma la sezione Notizie non sfugge a
nessuno: è il cuore di Facebook. La promozione di un
post lo rende visibile a migliaia di persone in più nella
sezione Notizie. In questo modo, possiamo essere sicuri
che il nostro messaggio arrivi ai fan."
Jason Smylie, CMO, Capriotti’s Sandwich Shop, Inc.
• Coinvolgimento di un numero di utenti 3,5 volte maggiore
mediante i post promossi rispetto ai post non promossi
• Il 30% degli allievi che si sono iscritti alla scuola Meredith
Manor lo ha fatto grazie alle inserzioni di Facebook
"Le inserzioni di Facebook sono state uno strumento
ideale per Meredith Manor. Date le dimensioni ridotte
della scuola, anche il nostro budget pubblicitario era
ridotto e, dal momento che ci rivolgiamo a un pubblico
estremamente specifico, dobbiamo cercare di attirare
nuovi allievi in tutti gli Stati Uniti. La maggior parte delle
campagne pubblicitarie a livello nazionale richiedeva
un investimento troppo grande per il budget a nostra
disposizione. Con le inserzioni di Facebook, abbiamo
la possibilità di rivolgerci a persone con caratteristiche
demografiche specifiche, ovunque esse si trovino negli
Stati Uniti. I risultati sono stati sorprendenti!"
Dirk Bosgraf, Director of Marketing, Meredith Manor International
Equestrian Centre (www.meredithmanor.edu)
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