osservatorio altagamma 2014

OSSERVATORIO ALTAGAMMA 2014
Crescita del 5% a cambi costanti nel 2014 per i mercati mondiali di alta gamma, per un totale
consumi pari a 223 Miliardi di Euro. Cinesi primi consumatori al mondo. In calo i consumi lusso
dei turisti stranieri in Europa. Crescita del 5% prevista anche per il 2015
Focus della tavola rotonda: “Investimenti in arte e cultura dell’Alta Industria Creativa”
Milano, 14 ottobre 2014. L’Osservatorio Altagamma 2014, annuale appuntamento che fotografa
l’industria mondiale del lifestyle di eccellenza, si apre quest’anno con la tavola rotonda “Gli
investimenti in arte e cultura dell’Alta Industria Creativa".
Le Imprese dell’alto di gamma a livello europeo sono state riconosciute nel 2012 dalla
Commissione Europea come industrie culturale e creative (anche grazie al lavoro di ECCIA
(European Cultural and Creative Industries Alliance ideata da Altagamma). Si tratta di imprese che
hanno mostrato da sempre un’elevata sensibilità estetica e una specifica affinità elettiva con il
mondo dell’arte e della cultura al quale contribuiscono in varia misura: certamente con forme di
mecenatismo e/o sponsorizzazioni, ma anche e soprattutto con gli investimenti profusi nella
creazione di prodotti dall' intrinseco valore simbolico e con un continuo processo di valorizzazione
e sostegno di quei talenti artigiani e creativi che costituiscono l’elemento distintivo di queste stesse
imprese stesse.
Secondo i dati raccolti da Fondazione Altagamma attraverso un’indagine svolta presso le imprese
socie, in Italia le imprese italiane del segmento alto di gamma hanno investito negli ultimi 5 anni
circa 75 milioni di euro in finanziamento di lavori di restauro e valorizzazione di beni del
patrimonio artistico italiano, Fondazioni e Musei d’Impresa.
Ne parliamo con Severino Salvemini dell’Università Bocconi, Rossella Bisazza (Bisazza), Gianni
Canova (Università IULM), Camilla Lunelli (Cantine Ferrari) e Cristina Nonino (Distillatori
Nonino).
Secondo Andrea Illy, Presidente di Fondazione Altagamma “In nessun luogo come in Italia è
così stretto il legame tra Cultura e Manifattura: quest’ultima è infatti il sedimento di secoli di arte,
creatività, amore per il dettaglio, senso estetico. Nella creazione dei loro prodotti, le imprese
culturali e creative italiane dialogano ogni giorno con l’arte. Il loro impegno nei confronti del
patrimonio artistico nazionale testimonia quell’ideale debito di riconoscenza che si esprime in
molteplici forme di mecenatismo”
Il convegno è proseguito con la presentazione dell’ampio panel di studi sull’andamento e sulle
previsioni del segmento di alta gamma:
1. Monitor Altagamma sui Mercati Mondiali. Realizzato da Bain & Company e Altagamma.
Il mercato mondiale 2013 si è chiuso con un valore di 218 mld di Euro, con una crescita a cambi
costanti del 7%. La stima per il 2014 vede una crescita dei consumi di alta gamma nel mondo
almeno del 5% a cambi costanti (2% a cambi correnti), con un mercato totale pari a 223 Miliardi
di Euro. La crescita è guidata principalmente dal canale retail (32% del mercato totale), con il
formato monomarca che ormai rappresenta più di metà del totale (52%). Il canale online è best
performer in termini di crescita (+28%). Gli accessori si confermano prima categoria per crescita,
sostenuta da ottime performance delle calzature, mentre rallenta l’hard luxury, in particolare con
l’orologeria. Positivo il trend dell’abbigliamento. In termini di geografie, USA e Giappone sono i
motori della crescita, mentre rallentano i mercati di Asia Pacific, per via di eventi straordinari (tra
cui l’incidente dell’aereo della Malaysia Airlines e le proteste a Hong Kong) e dell’andamento
sfavorevole dei tassi di cambio. L’Europa presenta andamenti diversi al suo interno, con l’Italia che
soffre e l’Est Europa in crisi). I consumatori cinesi restano i protagonisti del mercato mondiale, con
uno share del 29%.
2. Altagamma Consensus 2015. Realizzato da Fondazione Altagamma con il contributo dei
maggiori analisti internazionali specializzati.
Segni positivi per tutte le categorie di prodotto nel 2015, con pelletteria, scarpe e accessori che
mostrano il più alto tasso di crescita. L’abbigliamento è in crescita stabile, profumi e cosmetici, con
+4%, sono in ottima forma. Riguardo ai mercati, tutti sono previsti in crescita. Resto del Mondo,
Asia e Medio Oriente sono quelli a maggior tasso di crescita prevista. Il Nord America riconferma
la sua leadership mondiale nei consumi. Tutte le previsioni sull’andamento dell’industria dei beni
di lusso per la persona nel 2015 convergono verso un tasso di crescita complessivo intorno al
5%.
3. Il Consumo Tax Free nell’Unione Europea. Realizzato da Global Blue.
I consumi in Europa da parte dei turisti extra UE sono al centro dello studio che per la prima volta
da 6 anni mostra crescita zero: la crescita dei consumi infatti è stata inferiore alle aspettative (0% in
Europa, 0% in Italia, -3% UK, -1% Germania, +3% la Francia), soprattutto per via del forte calo dei
russi, iniziato anche prima della crisi ucraina, che ha impattato in particolare sull’Italia, dove i russi
sono i primi consumatori internazionali. In crescita il consumo dei coreani, grazie ad una valuta
forte e ad una massiccia presenza negli Outlet. I giapponesi soffrono ancora per la debolezza dello
Yen, mentre i brasiliani escono dalla top 10. I Cinesi rimangono la Top Nationality, rappresentando
il 27% del totale.
Grazie alla prima analisi congiunta dei dati Global Blue / Bain&Co, si evidenzia che all’interno
dello shopping turistico gli acquisti dei prodotti lusso arrivano a contare per il 50% circa del totale,
contro il 54% del 2012, mentre i prodotti Premium salgono all’11% e quelli Mass Market al 39%.
4. Fashion&Luxury Insight. Realizzato da SDA Bocconi e Altagamma.
Il lusso è il segmento più profittevole. Le aziende lusso hanno performato meglio sia di quelle
medium che di quelle mass market, nella maggior parte delle variabili di performance. Le imprese
lusso di abbigliamento hanno registrato un ROI del 20,8% (contro una media di comparto del
15,2%) e un incremento delle vendite del 18,1% (contro l’8,5%). Le imprese di pelletteria lusso
mostrano un ROI del 22,2% (contro il 15,1%) ma una crescita del 5,0% (contro il 9,1%).
5. Food&Hospitality Insight. Realizzato da SDA Bocconi e Altagamma.
L’anno 2013 è risultato essere molto positivo per le aziende di questi settori (+9,79%). Il settore
delle bevande alcoliche e dell’ospitalità hanno performato meglio della media. Questa crescita così
positiva ha premiato le imprese che hanno continuato ad aumentare gli investimenti, giunti a
rappresentare quasi il 14,63% del fatturato. Nel 2013 anche la dimensione ha avuto meno impatto
che nel passato sulle performance.
Per ulteriori informazioni:
Edoardo Carloni
Tel: 02 36636307 – 3391618463
Email: [email protected]