Laudatio - Fondazione CUOA

Conferimento del Master Honoris Causa of Business Administration
Mario Moretti Polegato, Presidente Gruppo Geox
20 ottobre 2006, Villa Valmarana Morosini, Altavilla Vicentina (VI)
Motivazione
Arrivati al bivio, i veri pionieri prendono il sentiero meno battuto, esplorando così
possibilità che altri non hanno visto e continuano a non vedere.
In questo senso Mario Moretti Polegato è stato ed è un vero pioniere: ha tracciato la
via in un settore - come quello calzaturiero - dove esistevano migliaia di imprenditori
più esperti e più ligi alle tradizioni, avendo il coraggio di credere nelle proprie idee.
La prima cosa da ricordare, a commento della sua straordinaria avventura
imprenditoriale, è che Moretti Polegato non inizia la sua carriera professionale nel
campo calzaturiero, anche se, fin da giovane, vive e opera a contatto con una realtà
ricca di esperienze e di iniziative imprenditoriali in questo settore.
Nato nel 1952 a Crocetta del Montello, in provincia di Treviso, la prima strada che
intraprende è quella maggiormente legata alla sua storia familiare. Pensando di
dedicarsi alle attività imprenditoriali di una famiglia che è impegnata da tre generazioni
nel settore agricolo e vitivinicolo, Moretti Polegato studia enologia e si laurea in
Giurisprudenza, sommando due competenze che rientrano appieno nel solco della
tradizione familiare da cui proviene.
Ma, come tutti gli imprenditori che guardano oltre il recinto delle cose già fatte e
consolidate, Moretti Polegato alimenta la sua curiosità e la sua immaginazione con
idee, riflessioni, progetti, che non si limitano al settore in cui sta avviando la sua
carriera professionale, ma spaziano in territori nuovi, ancora poco esplorati. L’idea
della “scarpa che respira”, che oggi - sulla scorta del successo della Geox - sembra
quasi ovvia, faceva parte dello spazio creato da questa curiosità e immaginazione. Una
facoltà che crede maggiormente alla propria esperienza e alla propria “visione” delle
cose, piuttosto che ai canoni consolidati dell’arte imprenditoriale emersi nel corso del
tempo e dunque, inevitabilmente, ancorati a paradigmi del passato. Non c’era, infatti,
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nel settore calzaturiero di allora, la sensibilità imprenditoriale per prendere sul serio un
giovane che si presenta ai produttori di allora con un progetto di scarpa nuovo di
zecca, costruito di sua iniziativa e, dunque, senza le credenziali necessarie per essere
credibile nel mondo tecnico e professionale.
Ma Moretti Polegato non si arrende e cerca di dare un fondamento tecnologicamente
innovativo ad un progetto che risponde ad un bisogno diffuso e fino ad allora trascurato
dall’industria del settore. Lo fa ricorrendo a tecnologie di frontiera e alla brevettazione,
due mondi che sembravano allora lontanissimi dalle competenze pratiche dei
produttori calzaturieri. E lo fa con la passione e l’intelligenza di chi capisce che un’idea
imprenditoriale, per essere tale, non deve arrestarsi sulla soglia dell’invenzione - per
quanto interessante e utile questa possa essere - ma deve diventare organizzazione,
marketing, comunicazione, rete globale di vendita e di fornitura.
Anche in questo essere imprenditore a tutto tondo, sommando creatività e
management, capacità di innovare e buona amministrazione, Moretti Polegato ha
dimostrato la sua eccellenza. Egli sa essere - ed è - uomo di relazioni, adatto a vivere
e crescere nel mondo della globalità: nel 1997, prima che la Geox diventasse quello
che è oggi, diventa Console Generale Onorario di Romania per il Nordest d’Italia,
intuendo non solo l’importanza dell’apertura verso l’Est europeo, ma anche l’esigenza
di creare fiducia negli interlocutori internazionali, che servono per proiettare le imprese
italiane nel mondo.
Il successo che arride alla sua formula imprenditoriale, che si avvale di una buona idea
di partenza e di una rete di relazioni, marketing, comunicazione efficiente e in crescita
permanente, è clamoroso, se si confronta con gli indicatori di crescita o di decrescita
che, nel frattempo, segnano la strada di molte imprese concorrenti, anche di quelle
dotate, in passato, di maggiore tradizione e reputazione.
La Geox cresce, negli ultimi dieci anni, con straordinaria rapidità, adottando fino in
fondo la formula dell’azienda-rete, che mantiene il controllo diretto di alcune risorse
strategiche - il capitale intellettuale e relazionale innanzitutto - e decentra all’esterno, in
una estesa rete di outsourcing, lavorazioni e competenze, che sono complementari al
core e necessarie alla crescita del sistema complessivo.
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La Geox di oggi è considerata la prima azienda calzaturiera italiana per dimensioni e la
quarta nella classifica mondiale per le calzature confort. I suoi processi produttivi,
diretti e indiretti, mettono al lavoro ogni giorno 5.000 addetti distribuiti in diversi Paesi
del mondo. La sua rete di vendita copre ormai tutti i Paesi rilevanti dell’economia
globale. Ma anche sul terreno finanziario, quella che ancora pochi anni fa poteva
essere considerata una delle tante iniziative imprenditoriali che partono dal basso,
appoggiate ad un tessuto di relazioni personale o familiare, è diventata una realtà
evoluta, capace di stare sul mercato dei capitali insieme alle imprese maggiormente
intraprendenti e moderne del nostro Paese: dal 1 dicembre 2004, Geox è quotata alla
Borsa di Milano.
Oggi Moretti Polegato è uno degli imprenditori di successo più noti del nostro Paese e,
negli ultimi anni, assieme al successo sono arrivati riconoscimenti sempre più
importanti: ha ricevuto numerosi premi come imprenditore di frontiera da prestigiose
istituzioni e diversi master e Lauree honoris causa. È diventato, insomma, un punto di
riferimento nell’imprenditorialità nazionale e internazionale.
Il Comitato Scientifico della Fondazione CUOA non vuole solo aggiungere un
riconoscimento ai tanti che ha già ricevuto, ma vuole indicare in lui un modello
imprenditoriale, che sintetizza le qualità del “nuovo imprenditore”, di cui c’è bisogno in
Italia e in particolare nel Nordest, per affrontare le nuove sfide competitive di questi
anni. Un imprenditore che si colloca nel solco della tradizione, ma che non aderisce
passivamente ad essa, agendo, invece, per cambiarla e rigenerarla attraverso
l’introduzione in business tradizionali di fattori nuovi e dirompenti, capaci di dare loro
nuova giovinezza: la tecnologia, la tutela della proprietà intellettuale, la comunicazione
e il marketing. Ma quello che conta, e su cui tutto questo edificio di buona
organizzazione si regge, è la capacità - che Moretti Polegato ha espresso nel corso di
tutta la sua carriera imprenditoriale - di credere nelle proprie idee, facendo della
creatività il fattore distintivo su cui innestare gli investimenti immateriali e le scelte
organizzative che di volta in volta servono.
Moretti Polegato ha dimostrato di eccellere in queste caratteristiche e di essere, in
questo, un modello per la nuova imprenditorialità di cui oggi - in Italia e nel Nordest sentiamo sempre più il bisogno. Un’imprenditorialità che, seguendo il suo esempio,
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sappia conservare le sue radici senza fermarsi, però, a quanto la storia ha già prodotto
e consolidato. L’immaginazione e il coraggio imprenditoriale possono trovare, come la
storia della Geox insegna, il modo di utilizzare le preesistenze in forme nuove, e
qualche volta sorprendenti, se, una volta arrivati al bivio delle scelte e degli impegni da
prendere, c’è, in testa al gruppo, un drappello di uomini abbastanza coraggiosi e
intraprendenti da prendere i sentieri meno battuti e meno rassicuranti.
Per questo, la Fondazione CUOA, con decisione del suo Comitato Tecnico Scientifico,
in data 20 ottobre 2006, conferisce a Mario Moretti Polegato il Diploma di Master
Honoris Causa.
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