Arena torna protagonista negli USA attraverso la costituzione di

Arena torna protagonista negli USA attraverso la costituzione di
Arena North America LLC
Tolentino, 28 aprile 2011 – A testimonianza del suo impegno crescente per il mercato
americano di sport acquatici, Arena Group, uno dei leader mondiali nel segmento
swimwear, annuncia il suo ingresso diretto negli Stati Uniti attraverso la
costituzione di una Business Unit interamente di proprietà, Arena North America
LLC.
La costituzione della Business Unit diretta fa seguito a un anno di risultati
estremamente positivi ottenuti dal business partner Arena Swim USA, società
guidata dal manager americano Tim McCool, che dal gennaio 2009 a oggi ha gestito i
diritti di distribuzione esclusiva, vendite, marketing e merchandising per i prodotti di
Arena, operando sotto l'ombrello organizzativo della holding Gathering Storm.
Tale è stato il successo del piano di crescita nel mercato di nuoto più grande al mondo
che il CEO del Gruppo Cristiano Portas ha deciso di accelerare il processo di
ristrutturazione della Business Unit, dando vita alla nuova Arena North America LLC
di cui lo stesso McCool sarà Vice Presidente. Il trasferimento dei reparti commerciali e
di vendita, che hanno partecipato alla campagna di rilancio, è già stato ultimato con
ottimi risultati.
Il legame del brand con gli Stati Uniti risale a poco meno di quaranta anni fa quando,
nel 1973, il fondatore di Arena Horst Dassler decise di eleggere la leggenda americana
del nuoto Mark Spitz come primo ambasciatore della Ricerca, Sviluppo e Filosofia di
Marketing dell’azienda, per contribuire a dare una giusta definizione e direzione al
marchio. Tale collaborazione ha segnato anche l’avvento dell’Elite Team Arena,
composto dai più importanti nuotatori al mondo che, nel tempo, hanno collaborato con
il team R&S Arena per creare i costumi tecnologicamente più avanzati al mondo. Il
rapporto si è rivelato alquanto fecondo: basti pensare che alle Olimpiadi di Montreal
del 1976 i membri dell’Elite Team hanno vinto 44 medaglie e che più del 50% degli
uomini arrivati in finale ha indossato costumi Arena nel corso dell’evento.
Negli anni l’Elite Team ha annoverato numerosi primatisti mondiali americani,
campioni del mondo e olimpionici, come Gary Hall, Steve Furniss, Shirley Babashoff,
Don Schollander ed uno dei più grandi nuotatori di tutti i tempi, Matt Biondi. Arena è
stata inoltre lo sponsor tecnico ufficiale della squadra americana di nuoto nazionale
nel 1977 e lo sponsor ufficiale della squadra canadese di nuoto nazionale alle
Olimpiadi di Mosca del 1980.
L'attuale presenza di Arena nel mercato americano è imperniata su una serie di
partnership eccellenti. Il brand sponsorizza, infatti, numerosi nuotatori di livello
internazionale, tra cui campioni del mondo quali Rebecca Soni, Eric Shanteau ed
Aaron Peirsol (ritiratosi da poco), oltre che Università di primo piano, come il team
UCAL Berkeley - recentemente incoronato campione di nuoto maschile NCAA, le
squadre maschili e femminili dell’Università di Auburn ed il programma di coaching
SwimAmerica, condotto dall’American Swimming Coaches Association (ASCA).
"Siamo entusiasti di ristabilire a pieno titolo la nostra presenza diretta negli Stati
Uniti", ha dichiarato il CEO di Arena, Cristiano Portas. "Il nostro successo con Arena
Swim USA ci ha incoraggiato ad accelerare ulteriormente il processo di crescita del
marchio Arena negli Stati Uniti, in vista delle prossime Olimpiadi di Londra 2012.
Questo piano rappresenta una manovra naturale per Arena, in quanto le nostre
“radici” americane risalgono a Mark Spitz e alla fondazione della società del 1973.
Campioni come Matt Biondi e i detentori del titolo NCAA dell’Università CAL Berkeley ci
hanno permesso di essere sempre presenti nel nuoto americano. E' quindi giusto
riconoscere il debito che abbiamo nei confronti del mondo natatorio statunitense, che
consentirà ad Arena North America di essere ancora più efficace ed efficiente nella
gestione del nostro business negli Stati Uniti. Siamo mossi da buoni proposti in merito
al nostro futuro nel mercato del nuoto americano, il più grande al mondo, e siamo
fermamente convinti che tutti coloro che sono coinvolti a vario titolo nel nuoto
americano saranno in grado di beneficiare della nostra attenzione a lungo termine
sulla qualità, sulla superiorità tecnologica e sull'impegno al miglioramento continuo ed
all’innovazione ".
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Arena
Dal 1973, Arena crea e commercializza prodotti waterwear per nuotatori professionisti e per
appassionati di nuoto ed è riconosciuto come uno dei principali brand per l’alta qualità dei
costumi e degli accessori. Nei suoi 38 anni di attività, l’azienda ha maturato una forte
competenza nello sviluppo di prodotti “best in class” con particolare attenzione al segmento
Pool e una progressiva espansione nel segmento Leisure/Beach. Oggi Arena opera con
consociate in Italia, Francia e Germania e attraverso un network di distributori e licenziatari in
tutto il mondo. Il brand Arena è presente in 103 paesi al mondo, 92 dei quali sono gestiti
direttamente dal Gruppo Arena (6 attraverso consociate e 86 attraverso licenziatari e
distributori), mentre nel Far East (11 paesi) il brand è gestito dal Gruppo Descente. Il legame
genuino tra Arena e il mondo dello sport, e in particolare delle competizioni di nuoto, viene
potenziato dalle attività di sponsorizzazione a diversi livelli, compresi i corpi governativi, le
Federazioni nazionali, gli atleti e i club. L’Arena Elite Team composto da star internazionali del
nuoto detiene attualmente 20 record mondiali individuali complessivi, tra competizioni
in vasca lunga e in vasca corta. Arena è anche “title sponsor” della FINA - ARENA Swimming
World Cup, partner storico della LEN (Ligue Europeenne de Natation), e sponsor tecnico
e fornitore ufficiale di molte Federazioni come Russia, Ungheria, Polonia, Svezia, Croazia,
Norvegia, Sud Africa, Nuova Zelanda, Ucraina, Romania, Repubblica Ceca ed Estonia.
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