31012011-Cartella Stampa

Cartella stampa 2011
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DOSSIER STAMPA
SOMMARIO
1 – L’azienda
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Toprural.it in Europa
Le ragioni del successo
Come funziona il portale
Il Management
- François Derbaix
- Joseba Cortazar
1.5 – Toprural.it in cifre
2 – Il Turismo Rurale in Italia
2.1 - Introduzione
2.2 – Un mercato in potenza
2.3 - Le leggi regionali di regolazione
del settore agrituristico
3 – Informazioni aggiuntive
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1 - L’Azienda
Toprural.it è il portale più semplice e completo per la ricerca di agriturismi o di
altri alloggi rurali in Europa.
Fondata nel luglio del 2000 a Madrid è attualmente la Società leader in
Europa per la ricerca in Internet di agriturismi e alloggi rurali.
In Italia Toprural.it alberga, con più di 9.000, più del 60% del totale degli
agriturismi ufficiali della penisola. Sommando gli hotel rurali, il numero di
strutture recensite arriva a più di 12.400.
Il portale presenta la migliore offerta in Europa di alloggi rurali con più di
62.000 alloggi, quasi 180.000 opinioni dei viaggiatori e più di 880.000 foto e
più di 4.000 video.
Toprural.it, con oltre 40 dipendenti con età media di 28 anni, è in grado di
assecondare le esigenze di ricerca e informazione di tutti coloro che in
Europa scelgono una vacanza in un agriturismo.
La grafica semplice e funzionale e un motore di ricerca veloce ne fanno il più
utile strumento per la ricerca di alloggi rurali al servizio dei viaggiatori, che
nel portale possono anche visionare i commenti, positivi o negativi, di coloro
che hanno già soggiornato nelle strutture, potendo così programmare nel modo
più efficace la propria vacanza.
Toprural.it è uno strumento ideato e creato per essere a completa
disposizione dei viaggiatori che possono anche usufruire di utili servizi messi
a disposizione, come la newsletter con oltre 150.000 iscritti in Europa, che
informa su tutte le ultime novità (in Italia più di 12.500 destinatari) e un blog,
dedicato ai temi di maggiore attualità, connessi a una vacanza rurale.
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1.1 - Toprural.it in Europa
Toprural.it è la soluzione di ricerca più conosciuta e diffusa, grazie a una
capillare presenza in ben 10 Paesi (Andorra, Austria, Belgio, Francia,
Germania, Italia, Lussemburgo, Olanda, Portogallo e Spagna) e in 8 differenti
lingue.
Dopo diversi anni passati ad affermarsi nel mercato iberico, dal 2005 è iniziata
una seconda e strategica fase di espansione, che ha portato alla diffusione del
portale in gran parte d’Europa e ha consentito uno notevole sviluppo
economico, che ha condotto a una diminuzione del 6% del fatturato rispetto
al 2009: l’anno si è chiuso con una fatturazione di 4,2€ milioni di euro.
Fatturazione di Toprural (in Milioni di Euro)
5 M€
4 M€
3 M€
2 M€
1 M€
0 M€
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
0,01 M€
0,15 M€
0,19 M€
0,32 M€
0,54 M€
0,94 M€
1,40 M€
2,24 M€
3,60 M€
4,50 M€
4,25 M€
In Europa Toprural.it offre oltre 62.900 alloggi, ciascuno corredato da non
meno di 10 fotografie e con i riferimenti della struttura, il prezzo, la
disponibilità e spesso con la presenza di video.
In Spagna sono presenti sul portale oltre 10.200 alloggi, in Francia oltre
24.300 e in Italia 12.400 strutture distribuite su tutta la penisola.
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La più ampia offerta di alloggi in Europa
In Toprural.it è presente la più vasta offerta di alloggi rurali di ogni genere
come Hotel, agriturismi per camere o appartamenti.
Poggio San Nicola (Tortorella, Salerno)
La Lupaia (Torrita di Siena, Siena)
Country House Cefalicchio, Canosa di Puglia (Bari)
Le Clos de l’Abbaye, Saint-Sernin-du-Plain
(Borgogna, Francia)
Los Montejos, Valverde del
Fresno, Extremadura, Spagna
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1.2 - Le ragioni del successo
Toprural.it è un portale di servizi, dove si può trovare un alloggio in modo
veloce, semplice ed efficace.
Di conseguenza, gli elementi chiave che hanno determinato il successo di
Toprural.it possono essere così riassunti:
•
Il portale è leader in Europa per numero di alloggi offerti, numero di foto
e video presenti e commenti dei viaggiatori.
•
Per i viaggiatori è:
- lo strumento ideale per trovare la soluzione migliore per le proprie
vacanze
- la soluzione che permette di trovare alloggi in Italia e all’estero
•
Per i proprietari è:
-
uno strumento per attirare turisti stranieri in Italia
un mezzo a disposizione di chi viaggia per trovare
sistemazione, quindi genera occupazione degli alloggi
una
Toprural.it è visto da proprietari e viaggiatori come la migliore soluzione per
affittare o per trovare alloggio e non un portale per reperire informazioni di
carattere generale.
La raccolta delle opinioni costituisce un importantissimo valore aggiunto per il
portale.
Tutti i viaggiatori possono, infatti, liberamente scrivere il proprio commento,
positivo o negativo, sulla struttura presso la quale hanno soggiornato, e
devono solo lasciare i propri dati identificativi (nome, indirizzo e telefono) che
non compariranno sul commento.
Lo strumento delle opinioni è molto diffuso, in considerazione del fatto che ad
oggi, gennaio 2011, ne sono state raccolte 181.000.
Grazie alle opinioni, tutti gli utenti del portale possono scegliere con maggiore
cognizione e competenza il proprio soggiorno di vacanza.
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1.3 – Come funziona il portale
La semplicità d’uso e l’efficenza rappresentano il biglietto da visita della
pagina Web. Dall’introduzione del nuovo portale, cui migrazione è terminata
nel gennaio del 2010, i visitatori possono realizzare le ricerche ancora più
velocemente, incontrando l’agriturismo che meglio si adatta ad ogni preferenza.
Per questo Toprural.it offre differenti modalità di ricerca.
Tutti gli alloggi possono essere ricercati:
Per destinazione suggerita: nel digitare un’ipotetica destinazione nel
portale, è il sistema stesso a suggerire possibili alternative che
coincidano con il testo introdotto, o, anticipando il navigatore nella
scrittura, con parte di esso. Cliccando su “Cerca” verranno visualizzate le
strutture agrituristiche presenti nella zona desiderata. Sarà possibile
limitare ulteriormente i risultati introducendo il numero di persone,
l’ipotetica data della vacanza, il tipo di struttura, il prezzo o ulteriori
caratteristiche (camino, piscina, jacuzzi, servizio babysitter, casa petfriendly, internet...). È una ricerca ideale per il turista rurale con le idee
chiare.
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Per mappa: la destinazione viene selezionata posizionandosi su una
mappa. La visualizzazione dei risultati conseguente sarà la stessa che nel
caso precedente. Si tratta di una ricerca adatta al turista rurale indeciso, il
turista rurale che preferisce informarsi ed orientarsi prima di decidere la
sua destinazione.
Per directory (nido di link): si tratta di una modalità di ricerca
alternativa alle prime due, si naviga utilizzando i collegamenti situati
nella parte inferiore delle pagine.
Visualizzazione dei risultati
Indipendentemente dal metodo di ricerca seguito nel portale, i risultati
potranno essere visualizzati in una pratica lista, in punti di una mappa o
tramite fotografie. Inoltre è possibile ordinare i risultati seguendo un
ordine alfabetico, per numero di fotografie pubblicate, per prezzo o per
località.
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1.4 – Il Management
François Derbaix, Fondatore e CEO di Toprural.it
Di origine belga, François Derbaix è ingegnere gestionale laureato presso
l’Università degli Studi di Loivain-la-Neuve. Prima di trasferirsi in Spagna,
François ha lavorato come consultore in “The Boston Consulting Group” a
Bruxelles e a Parigi.
Ha iniziato l’attività imprenditoriale in Spagna nel 2000, attualmente partecipa
ai seguenti progetti:
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Toprural.it: fondatore e CEO dal 2000
Rentalia.com: co-fondatore con sua moglie e assessore dal 2003. È il
portale per la ricerca di affitti turistici leader in Spagna, Portogallo e
Andorra. Acquisito da idealista.com nel 2009, il portale immobiliario
leader in Spagna, mantiene attualmente il 45% della società.
11870.com: socio e amministratore dal 2006. È un portale che offre un
servizio di informazione gratuito nel cercare ed scoprire negozi, imprese o
professionisti in tutto il mondo.
Vinogusto.com: socio partecipante e consultore dal 2007. È una guida
on-line di vini e di enoturismo che sta avendo grande successo in
Europa.
Voota.es: nuovo portale spagnolo basato sulle opinioni che gli internauti
hanno degli esponenti politici spagnoli.
Joseba Cortazar, Direttore della Comunicazione di Toprural.it
Joseba Cortazar, laureato in Scienze della Comunicazione presso l'Università
dei Paesi Baschi, ha frequentato un Master in Comunicazione Aziendale
organizzato dall'Università Complutense di Madrid.
Joseba ha lavorato presso prestigiose agenzie di comunicazione come
Medialuna Comunicación o Burson Marsteller España, dove si è occupato della
comunicazione di diverse multinazionali tra le quali Pernod Ricard España,
Gruppo Carrefour, Fagor Electrodomésticos, Laboratorios Pfizer e Tripictures.
Oltre ad essere Direttore della Comunicazione in Toprural.it, è consultore
strategico di Voota.es, portale che raccoglie le opinioni degli internauti sugli
esponenti politici spagnoli.
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1.5 – Toprural.it in cifre (gennaio 2010)
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4.200.000 € di fatturato (2010)
Più di 60.000 alloggi disponibili
17 milioni di visite (2010)
Più di 180.000 opinioni pubblicate (gennaio 2011)
Più di 800.000 foto di alloggi (gennaio 2011)
Più di 4.000 video di alloggi (gennaio 2011)
40 dipendenti
2 – Il Turismo rurale in Italia
2.1 – Introduzione
L’offerta. Si stima che in Italia nel 2009 siano state 19.500 le strutture
agrituristiche autorizzate (nel 2007 erano 17.720, nel 2008 18.480), la crescita
dell’offerta si mantiene stabile in percentuale, un 5% annuo (Fonte Istat e
Agriturist).
La regione che vanta un maggior numero di agriturismi è la Toscana, con
4.061 strutture, seguita dal Trentino-Alto Adige che ne conta 3.299 e dalla
Lombardia, con 1.132 unità. Quarta classificata l’Umbria, con 1.052
agriturismi. In coda alla classifica, posizioni determinate anche dalle piccole
dimensioni delle regioni, troviamo la Valle d’Aosta, con 56 strutture, e il
Molise, che ne conta 89.
La domanda. Come si comporta la domanda di turismo rurale? Incrociando i
dati dell’Istituto Nazionale per le Ricerche Turistiche (ISNART) ed i dati
provenienti dal nostro studio statistico compiuto nei mesi di agosto e settembre
2010, denominato “La Radiografia del Turista Rurale 2010 – Italia” notiamo
come la congiuntura economica abbia colpito anche il settore del turismo verde
e dell’agriturismo ma in maniera inferiore rispetto all’impatto che questa stessa
ha avuto sul turismo di massa. Quasi otto italiani su dieci dichiarano infatti di
aver modificato le proprie abitudini di viaggio durante il 2010 per effetto della
crisi, optando per una destinazione meno cara o per una riduzione dei
giorni di vacanza.
Dagli stessi dati si evince come nel settore agrituristico maggiore sia il numero
di presenze straniere, il 37,4% delle presenze totali, rispetto alla fotografia
generale del turismo, dove la percentuale di stranieri si ferma al 32,6. Parliamo
quindi dell’aumento del turismo rurale proveniente dall’estero.
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Incrociando gli stessi dati salta alla vista l’importanza attribuita allo strumento
Internet nella ricerca e nella prenotazione di un agriturismo: secondo l’ISNART
infatti il 42,7% dei turisti rurali utilizza la rete (le email, i siti dei singoli
agriturismi, i grandi portali di ricerca di settore) per districarsi nello scenario
dell’offerta. Questa percentuale è superiore, anche se di poco, alla stessa
percentuale relativa all’uso della Rete da parte della categoria generale dei
turisti.
2.2 – Un mercato in potenza
Il settore dell’agriturismo in Italia presenta un notevole margine di crescita.
L’ultimo dato ufficiale, come abbiamo visto, calcola in 19.500 le strutture rurali
nel Belpaese. La Francia, nazione leader in Europa per numero ed
organizzazione del settore, conta con più di 80.000 agriturismi, quattro volte il
numero italiano.
L’uso della rete nel processo di ricerca e prenotazione di una struttura rurale,
che, come abbiamo sottolineato è in continuo aumento, rappresenta un volano
importante per il settore.
La crisi economica ha colpito la domanda di turismo rurale ed ha avuto
certamente ripercussioni nell’offerta anche se in misura inferiore rispetto al
generale andamento del turismo nel Belpaese.
2.3 – Le leggi regionali di regolazione del settore agrituristico
La legge quadro sull’agriturismo del 2006 ha creato le basi per l’approvazione,
ad un ritmo lento ma costante, delle singole leggi regionali di gestione del
settore. Alla data odierna nove sono le regioni che si sono adeguate al nuovo
quadro normativo. Una legge regionale di gestione del settore agrituristico
moderna significa una nuova attenzione al settore, un aumento degli
investimenti dedicati allo sviluppo di questo tipo di turismo, l’omologazione
dell’offerta ad uno standard regionale comune, all’interno dei paletti della legge
quadro.
Diverse sono inoltre le agevolazioni fiscali previste per il settore, citiamo per
esempio l’esenzione da IVA per le fattorie didattiche o i contributi europei ai
singoli progetti: il settore agrituristico è chiaramente un settore strategico per
la riconversione dell’ambiente rurale e, come tale, sta ricevendo importanti
finanziamenti a livello europeo, nazionale e, sopratutto, regionale.
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3 – Informazioni aggiuntive
Responsabile Comunicazione Italia:
Lucio Colavero
[email protected]
Tel. gratuito 00800 277 277 27
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