2014-05_Top5_Global_Videos_IT

Classifica dei 5 top video globali
Maggio 2014
#Galaxy11:
The Training
Brand
Samsung
Agenzia
Cheil Worldwide
Punteggio
9.6
A meno di un mese dall’inizio dei Mondiali di calcio, i brand hanno cercato di
cogliere l’opportunità per raggiungere un’audience globale, appassionata e
coinvolta. Samsung lo ha fatto in modo da garantirsi una posizione di assoluta
eccellenza. In uno spot dallo stile sci-fi, il brand invita i migliori giocatori di
calcio del momento per un’ultima sfida: combattere e sconfiggere un malefico
robot misurandosi su un terreno simile ad un video game. La squadra
immaginaria “Galaxy11” ha come protagonisti, tra le altre star del calcio,
l’inglese Wayne Rooney, l’argentino Lionel Messi, e il portoghese Cristiano
Ronaldo.
Può il calcio salvare il mondo? Probabilmente no, ma può sicuramente far
vendere prodotti. Da quando è stato lanciato il 13 maggio, il video è stato
visualizzato oltre 40 milioni di volte. Con una durata complessiva di 4 minuti,
questo spot è caratterizzato da un formato long-form, rinforzato dalla
presenza delle star, denso di azione, eccitazione e slancio – insomma una
combinazione perfetta per il successo. Ottimo modo, quindi, di fare branding
per il Samsung Galaxy S5, che non è solo presentato in un bello spot ma è
anche perfettamente integrato all’interno del flusso narrativo.
Euroleague Epic
Pool Dunk
Brand
Turkish Airlines
Agenzia
Crispin Porter &
Bogusky London
Punteggio
8.9
Turkish Airlines sta maturando una grande esperienza nel video advertising.
Negli scorsi 12 mesi la compagnia aerea ha lanciato diverse campagne video di
successo con protagonisti star del basket, come Kobe Bryant e del calcio,
come Lionel Messi.
Nei diversi episodi, girati in tutto il mondo, gli atleti si sfidano continuamente
in una competizione amichevole in qualsiasi cosa facciano, come scattarsi il
selfie più bello o guadagnarsi l’ammirazione di un bambino. Questa serie di
episodi ha garantito a Turkish Airlines una base di pubblico a cui indirizzare
una seconda serie di episodi dedicati all’Euroleague di basket in cui sono
presenti alcuni tra i migliori giocatori.
Il nuovo spot girato in occasione delle finali di Euroleague, competizione
sponsorizzata da Turkish Airlines, comincia con le star della lega Shawn James
e Sergio Rodriguez che si stanno rilassando in una piscina. Si passano la palla
avanti e indietro esibendosi in un’escalation che culmina con un giocatore che
prende la palla emergendo dall’acqua su un jetpack – sì proprio un uno zaino
a razzo!
L’intero video è girato in un’unica ripresa che ha richiesto solo 22 prove prima
di ottenere il take perfetto. Lo spot gioca su una serie di video amatoriali,
girati immersi in piscina, che sono diventati un fenomeno virale sulla
piattaforma di social video Vine l’estate scorsa. Con 2.9 milioni di
visualizzazioni, fino a questo momento, è più che mai plausibile pensare che
Turkish Airlines sia sulla strada giusta per diventare una delle più cool – se non
la migliore -- compagnia aerea in Europa.
The Most
Important “Sexy”
Model Video Ever
Brand
Save the Children
Agenzia
Big Block Live
Punteggio
8.8
Può un modello o una modella rendere tutto sexy? Save the Children ne ha
dato una dimostrazione nel suo nuovo spot “The Most Important ‘Sexy’
Model Video Ever”. E i risultati vi sorprenderanno esattamente come hanno
sorpreso i modelli coinvolti.
A un gruppo di modelli è stato detto che avrebbero girato uno spot per un
“brand (di moda) molto sexy”. Dopo aver chiesto di interpretare frasi-tipo
come “il desiderio è il mio padrone”, è stato successivamente chiesto loro di
leggere qualcosa che nessuno definirebbe sexy: “Circa 800 madri e 18.000
bambini muoiono ogni giorno per cause che, nella maggior parte delle volte, è
possibile prevenire”.
La reazione dei modelli rispecchia quella dello spettatore: stati di turbamento
e angoscia.
Lo spot utilizza una componente potentissima: l’autenticità. La combinazione
di questo elemento e del testo convincente letto in modo sexy rende il video
molto evocativo e impattante.
Save the Children sta cavalcando l’onda del successo dei suoi video content.
Solo 2 mesi fa’ il gruppo ha realizzato uno spot di grande forza sui bambini
colpiti dalla crisi siriana, che ha registrato oltre 30 milioni di visualizzazioni.
Con una strategia video di successo basata su autenticità e sorpresa, ci si
aspetta ancora molto da loro.
Godzilla
Brand
Fiat
Agenzia
The Richards Group
Punteggio
8.7
“Che ne pensi di una piccola italiana?” potrebbe veramente essere la battuta
di questo spot crossover che promuove la nuova Fiat 500L familiare attraverso
il rifacimento del film Godzilla.
Il video ha come protagonista l’iconico mostro giapponese che mangia Fiat
500 a destra e a manca senza soddisfare la sua fame, fino a quando non cerca
di inghiottire una Fiat 500 più grande, la Fiat 500L. Si tratta di un esempio
eccellente di video che mescola più generi, una mossa intelligente di Fiat che
anticipa il tanto atteso blockbuster dell’estate.
L’approccio di Fiat garantisce un’audience più ampia di quella normalmente
interessata al settore auto, inoltre consente di differenziarsi dagli altri brand
di automobili.
Sebbene sia stato creato per la TV, questo spot ha raggiunto risultati brillanti
anche su web con oltre 5 milioni di visualizzazioni da Maggio. Adesso la
domanda è: lo spettatore ricorderà più la macchina o il mostro?
#ViolenceIsViolence:
Domestic abuse
advert
Brand
Mankind
Agenzia
Dare London
Punteggio
8.5
Ispirato all’incidente di Solange, sorella di Beyonce, il cui video che la ritrae
mentre malmena il rapper Jay Z in un ascensore ha fatto il giro del mondo,
l’associazione Mankind sulle violenze domestiche ha realizzato questo video
che mostra le diverse reazioni all’abuso da parte di uomini e di donne.
L’idea è piuttosto semplice: una coppia comune sta litigando in una strada di
Londra. Prima l’uomo abusa della donna mentre nello scenario successivo è la
donna che abusa dell’uomo. L’intera situazione viene filmata da alcune
telecamere nascoste, riprendendo le reazioni spontanee della gente per
strada. Nel caso in cui l’uomo diventa aggressivo nei confronti della sua
ragazza, i testimoni intervengono velocemente. Diversamente, quando la
donna spinge il suo ragazzo contro una ringhiera urlandogli contro in maniera
aggressiva, la gente va avanti normalmente, qualcuno addirittura guarda
divertito o ride. Questa sorta di prankvertising induce a riflettere sugli
stereotipi legati al sesso che spesso sono incontestabili. Mankind, che aiuta gli
uomini vittime di violenza domestica, ha l’obiettivo di evidenziare le
percezioni della società in materia di abusi. Vi siete fatti una nuova idea su
questo tema?
I criteri di selezione e attribuzione punteggi.
Il ranking di Be On fa riferimento ad un sistema di punteggio sviluppato internamente, in base al
quale i video sono valutati secondo 6 criteri generali (elencati qui di seguito) che misurano il
successo delle campagne online. Il punteggio va da 1 a 10, dove 1 è il valore più basso.
Attrazione istantanea
I primi 10-15 secondi riescono ad incuriosire? Il “pay off” deve essere evidente da
subito o comunicato in modo chiaro: gli utenti non vogliono perdere tempo.
Capacità di trattenere l’audience
C’è qualcosa di speciale che riesce a catturare per tutto il tempo l’attenzione di un
utente o di un webmaster? Può essere qualsiasi cosa: una celebrity, una bella
colonna sonora, un contenuto esclusivo, sex appeal o un titolo intrigante.
Storytelling
Bisogna raccontare qualcosa di interessante, qualcosa che l’utente non abbia ancora
visto o che sia meglio di una cosa dello stesso genere già vista in passato. Lo
storytelling è anche la sceneggiatura della storia e il concept creativo che la sostiene.
Condivisione
Il contenuto deve in qualche modo contenere un meme. Se si trasmette un
contenuto che tratta temi o fatti che interessano alle persone di un determinato
contesto culturale, ci sono maggiori probabilità che il video venga condiviso e
discusso. Bisogna valutare se il contenuto che si sta per mettere in rete tocca
argomenti di cui la gente parla e verso i quali è sensibile. Ed anche la realizzazione
deve prevedere un format e un tono invitante che possa spingere gli utenti alla
condivisione.
Produzione
In questo caso si parla del layout, dell’autenticità, dei valori e del flusso generale del
video. Il video è piacevole da vedere? E’ in grado di evocare emozioni in chi lo
guarderà? E ancora c’è coerenza tra il layout e la storia raccontata?
La campagna pubblicitaria nel suo insieme
La profondità di una campagna pubblicitaria, che guida l’utente in un viaggio -- il
viaggio nel mondo di un brand – ha una grande importanza per creare engagement e
media ‘organico’. Quanti contenuti abbiamo e su quanti canali li vogliamo
trasmettere?