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IAB Italia presenta i dati dell’AdEx Benchmark: nel 2014
il mercato europeo dell’adv online sfiora i 31 miliardi di
euro, l’Italia conquista una posizione e raggiunge il 4°
posto
Milano, 26 maggio 2015 – 30,7 miliardi di euro e una crescita a doppia
cifra, l’11,6% nel 2014, per il quinto anno consecutivo: questi i valori record
del mercato europeo della pubblicità online messi in luce dall’AdEx Benchmark, il
rapporto annuale di IAB Europe sullo stato dell’arte del mercato europeo della
pubblicità online.
L’Italia continua un percorso di crescita ormai stabilmente avviato, e – rispetto
all’anno passato – conquista una posizione nel Top Ranking dei primi 10 paesi
europei che investono in adv online, raggiungendo il 4° posto, dietro a UK,
Germania e Francia. Non solo, la crescita italiana, del 12%, è superiore sia
alla media europea dell’11,6%, sia alla crescita di paesi che registrano un valore
di mercato più elevato e che occupano posizioni più alte in classifica, come
Germania (+9,3%) e Francia (+6,6%), a conferma del momento positivo che il
nostro Paese sta vivendo.
Tra i trend che si sono particolarmente distinti a livello europeo, il mobile e il video
che continuano nel loro percorso di crescita e sono sempre più strategici nel
segmento display e search. Il mercato italiano, per quanto riguarda il display, segna
una crescita maggiore, del 17,4%, rispetto alla media europea del 15.2%.
Questo tipo di risultati rispecchia da un lato la sempre maggiore diffusione delle
nuove tecnologie e dei nuovi dispositivi e dall’altro un cambiamento dei consumi
del pubblico e l’innovazione da parte degli stakeholder della pubblicità.
“Siamo davvero soddisfatti della fotografia del mercato italiano che ci restituisce
l’AdEx Benchmark. Non solo siamo in linea con i principali paesi europei, e anzi in
alcuni casi registriamo una crescita più alta, ma siamo anche riusciti a conquistare
una posizione, raggiungendo il 4° posto.” Ha commentato Carlo Noseda,
Presidente di IAB Italia. “Questo importante risultato conferma la strategicità
della nostra Industry e il valore per la crescita del Sistema Paese. L’Advertising
online è una grande opportunità che dobbiamo essere sempre più in grado di
cavalcare. La nostra Associazione ha lavorato per stimolare l’interesse delle aziende
investitrici verso il mondo della pubblicità online, penso all’ingresso di nuovi soci
del segmento investitori. Un risultato che ci conferma che il percorso che stiamo
seguendo è la strada da perseguire per contribuire alla crescita del nostro mercato.”
Ha concluso Noseda.
Top 10 Paesi Europei per investimenti in online adv:
1. UK - 8.9 miliardi
2. Germania – 5.4 miliardi
3. Francia - 3.7 miliardi
4. Italia – 1.9 miliardi
5. Russia- 1.8 miliardi
6. Olanda - 1.5 miliardi
7. Svezia – 1 miliardi
8. Spagna – 0.9 miliardi
9. Danimarca - 0.7 miliardi
10. Norvegia - 0.7 miliardi
IAB Italia
Fondata nel giugno 1998, IAB Italia raggruppa i più importanti operatori della pubblicità online in Italia
ed è il charter italiano dell’Interactive Advertising Bureau, la più importante associazione nel campo
della pubblicità su internet a livello mondiale. IAB è il punto di riferimento del settore per quanto riguarda
la definizione e l’applicazione degli standard, lo sviluppo e la divulgazione di dati e informazioni sul
settore, la misurazione e la metrica.
L’obiettivo di IAB Italia è quello di contribuire allo sviluppo del mercato dell’advertising su Internet nel
nostro Paese, promuovendo una maggiore e più profonda conoscenza delle opportunità e dei
meccanismi nel nuovo media.
Oltre a importanti attività di divulgazione dell’informazione, IAB Italia è particolarmente impegnato nel
campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti web, nella certificazione del fatturato
dell’online advertising e nelle attività di ricerca.
IAB Italia fa inoltre parte del network IAB Europe, la federazione europea nata per favorire lo sviluppo
del mercato dei media interattivi e il corretto sviluppo di questo settore nell’industria della
comunicazione in Europa.
Ufficio stampa IAB ITALIA
Antonella Violante - [email protected]
Maria Abbatescianni – [email protected]
Burson Marsteller - Tel. 02 72143.1