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Tennent’s lancia la birra Gluten Free
per i celiaci, con una campagna su
stampa e internet
Andrea Pozzi
La comunicazione punterà
sul concept "La birra buona
che possono bere tutti" e, in
rete, sarà pianificata in Rtb. Il
piano si completa con
product placement in tv, pr
ed eventi di degustazione.
L'online è curato da Softec
di Alessandra La Rosa
1 ottobre 2014
Tennent's lancia la
birra Gluten Free per
i celiaci, con una
campagna su stampa
e internet
I video brandizzati più “cool”
della settimana – #22
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T2O, azienda multinazionale specializzata
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Milano, un consulente per lo sviluppo
In Italia il numero stimato di celiaci è di oltre 600.000 e le diagnosi di
intolleranze al glutine aumentano del 10% all’anno: si valuta che oggi una
persona su 100 lo sia.
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una campagna web
ad hoc
Nicola Drago (Zodiak Active
Plus): «Alleanze strategiche
e big data. Così si vince con il
Programmatic»
La società punta sempre più sul
Programmatic e prepara il lancio della
115329
«Siamo il primo grande produttore di birra ad entrare nel mercato dei
prodotti per celiaci – ha spiegato a Engage Andrea Pozzi, general
manager di C&C, cui fa capo il marchio Tennent’s -. Attualmente sono
già esistenti delle birre prive di glutine, ma fabbricate da produttori
artigianali: il che significa che, innanzitutto, hanno prezzi più alti, poi
hanno rese diverse bottiglia per bottiglia e, non da ultimo, sono realizzate
con ingredienti diversi da quelli originali utilizzati per la produzione della
birra, dunque hanno un sapore “diverso” rispetto a una birra tradizionale.
La Tennent’s Gluten Free, invece, viene realizzata secondo i
classici metodi di produzione della birra, ma risulta adatta ad
un’alimentazione gluten free grazie al particolare processo di
eliminazione del glutine in fase di fermentazione».
vai
nuova Dmp, attesa entro la fine di
ottobre in partnership con una big
internazionale
Codice abbonamento:
Numeri che i brand del food&beverage non possono non ignorare. E
proprio oggi un nuovo marchio del settore ha deciso di entrare in questo
popoloso mondo, con un prodotto specificamente pensato per chi
soffre di intolleranze al glutine, o è semplicemente attento in
particolari modo al proprio benessere. Stiamo parlando di
Tennent’s, il brand di birra scozzese, distribuito in Italia da Interbrau,
che oggi ha presentato alla stampa la nuova birra Tennent’s Gluten
Free.
commerciale dei servizi di web marketing Data
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Foglio
Il risultato è dunque una “birra buona che possono bere tutti”, non
solo a chi è intollerante al glutine. E sarà proprio su questo concetto che
si baserà la campagna adv a supporto del lancio, che partirà nel
corso di questo mese e avrà veicolazione multimediale, come ci ha
detto Luca Corte Rappis del Marketing Department di Interbrau:
«La distribuzione del prodotto in Italia è partita a fine luglio, e attualmente
è possibile trovarlo sia nella GDO che nei negozi specializzati per celiaci
– ha precisato -. Ora stiamo lavorando alla campagna, che prenderà il
via nel corso di questo mese e avrà una veicolazione sulla stampa
trade, intendendo con questo termine testate di beverage, salute e
specializzate sui celiaci, e sul web. Approcceremo il digital con un
planning in Real Time Bidding, un mezzo particolarmente idoneo a
colpire nello specifico il target cui vogliamo rivolgerci, che è non solo
quello degli intolleranti al glutine ma anche quello un po’ più generico
delle persone attente alla propria salute e al proprio benessere».
Partner di Interbrau in questo lancio è Softec, che ha curato tutta la
parte digital (web adv, sito e social network), mentre creatività offline e
planning sono state curate internamente da Interbrau con la
collaborazione di Tennent’s.
Il piano di comunicazione si completa con attività di pr, iniziative di
degustazione (su cui Interbrau sta attualmente lavorando) e con
product placement del prodotto in tv, all’interno del programma di
Gambero Rosso “Senza glutine, con gusto”, condotto da Marcello
Ferrarini, il più noto chef specializzato in ricette per celiaci, che
proporrà ricette e abbinamenti creativi con la nuova Tennent’s Gluten
Free.
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«Tennent’s Gluten Free è un prodotto del range Tennent’s su cui
punteremo molto, anche il prossimo anno, in Italia come all’estero. Il
nostro obiettivo è farlo diventare il brand di riferimento nel
mercato», ha concluso Pozzi.
ricerca? Non è facile ma si può
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