L`ICT a supporto dell`innovazione di prodotto e di

L’ICT a supporto
dell’innovazione di prodotto
e di processo
Cesare Colombo - [email protected] - http://www.cefriel.it
Nuovi prodotti e processi più
efficienti: le opportunità
tecnologiche e di finanziamento
Confindustria Frosinone
14 marzo 2007
© 2007 - CEFRIEL
CEFRIEL
 ICT Center of Excellence For Research, Innovation,
Education and industrial Labs partnership
 Consorzio no-profit e super partes nato nel 1988
L’ICT a supporto dell’innovazione di prodotto e di processo
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2
Si parla di crisi di competitività ...




I nostri prodotti si vendono meno
Altri producono a costi inferiori
C’è il problema delle economie di scala e della
protezione della proprietà intellettuale
Il mondo è cambiato
– Non possiamo continuare a fare le stesse cose, nello
stesso modo
Cambiare è un rischio,
ma dobbiamo fare cose nuove in un modo nuovo
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Due strade

Maggiore competitività nel mercato tradizionale
dell’azienda:
–
–
–
–

Miglioramento incrementale del prodotto
Riduzione dei costi
Miglioramento dei processi
Internazionalizzazione, alleanze, merge & acquisition
Creare nuovi prodotti, aprire nuovi mercati,
competere negli oceani blu
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L’ICT può aiutare?





SI, SI, SI
Nonostante le delusioni del passato e lo
scetticismo di molti
Importante: non solo per i processi!
Anche per i prodotti!
L’ICT può permettere di creare nuovi tipi di
prodotti o migliorare quelli esistenti, anche in
molti settori “convenzionali”
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5
Cos’è oggi l’ICT?

Non è più semplicemente EDP, telefonia e ecommerce, ma
Armoniosa combinazione di tecnologie
“The revolutionary pervasiveness of ICT”
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Trend nell’ICT

Telecomunicazioni

Hardware

Il ruolo del Software
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Telecomunicazioni
Tecnologie molto diverse

Wireline
– Fibre ottiche: no limits!
– Doppino:

Satellite & Digital TV
– Non solo broadcasting
– Digital services
– Il canale di ritorno
• ADSL2+: più di 10 Mbs
• VDSL: più di 40 Mbs
– Possibilità di avere banda
larga ovunque

Wireless
– GSM, GPRS, EDGE
– UMTS (384Kbit/s)
HSDPA (1,8Mbit/s)
– WiFi, WiMax, Bluetooth,
Zigbee
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Trend:
all-IP
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Wireless Technologies
0-10 m
0-100 m
Personal Area Network
(PAN)
Local Area Network
(LAN)
0-10 km
0-1000 km
Metropolitan Area Network
(MAN)
Wide Area Network
(WAN)
WiMax
Bluetooth
Zigbee
GSM
GPRS
UMTS
Wi-Fi
IRDA
Adv (IRDA) Ultra low power
consumption and cost
Disadv (IRDA) short range
(~1m), device direct visibility
Adv (BT,ZB) Low cost and low
power consumption
Disadv (BT,ZB) low bit rate
UWB
Wi-Fi
Advantages: similar to LAN
wireless technologies
Disadvantages: must sustain
adequate quality of service (high
and constant bit rate)
Advantages:
Lower time for deployment
and configuration of access
points
High flexibility and
scalability: end terminals can
easily access to the network
Lower costs (no cabling)
Disadvantages:
No. of user are limited by
interferences
Lower performance than
wired LAN technologies
Advantages:
similar to LAN wireless
technologies
Disadvantages:
Product not available yet
on the market
Advantages: mobility, based
on a worldwide standard
Disadvantages: optimized for
voice traffic, limited data bit
rate (not suitable for multimedia
application)
Satellite
Wi-Bro
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Advantages: wide coverage,
high bit rate
Disadvantages: mainly
broadcasting; low bit rate
upstream and delay in response
in bidirectional communications,
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Disappearing computer
Mobile
phone
PDA
Handhelds
(Mobile Phone
PDA
PC)
GSM/GPRS
BLUETOOTH
UWB radio card
Audio
Podcasting
TV &
Media
Center
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High Definition TV Set
Transport
systems
Home
systems
Wellness &
Healthcare
systems
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10
Il ruolo del SW



E’ la base per il “pervasive
computing”
Fornisce “l’intelligenza” e
il valore aggiunto
Determina i servizi e
controlla la
standardizzazione
dell’hardware
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Software
http://maps.google.it/
http://www.adaptivepath.com/
publications/essays/
archives/000385.php
http://en.wikipedia.org/wiki/
Web_services
Trend:
Sistemi Embedded
AJAX
Web Services
Web 2.0
Web 2.0 ... The Machine is Us/ing Us
http://www.youtube.com/watch?v=6gmP4nk0EOE
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L’ICT cambia le regole




Mette in discussione tutto
È ovviamente un rischio per chi non sa dominare o tenere conto della
tecnologia
Ma è anche una opportunità perchè cambia le regole del gioco e gli
attori dominanti attuali
Esempio: telecomunicazioni e entertainment
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Un problema trasversale: la sicurezza

Personal identification:
– Smartcard
– Biometrics

Network security

Software security

Digital Right Management

Policies!
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Riassumendo 1/2


Il mondo dell’ICT è in “subbuglio” a causa della
vittoria del paradigma dell’informatica e del
software
... e ci sono anche i nuovi prodotti non-ICT
– Richiedono ICT e, soprattutto, software
– Ciò in settori dove le tecnologie ICT e software non
sono ancora commodity/standard
– Dobbiamo essere capaci di usare il software (e l’ICT)
in prodotti non-ICT
– Questa è una delle leve più potenti per rilanciare il
“made in Italy”
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Riassumendo 2/2

Uso efficiente delle
tecnologie digitali…
– Bisogna conoscere le
tecnologie
– Bisogna saper e voler
investire
– Bisogna cambiare
approccio
– Bisogna usare in modo
“furbo” e innovativo
l’ICT per fare nuovi
prodotti ICT e non-ICT
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Stimolo 1: Apple e iPod


Il successo di una
innovazione è
legato ad un
ecosistema di
elementi
Il successo di Apple
– Buon hardware:
iPod
– Buon software:
iTunes
– Buon negozio
online (servizi):
iTunes MusicStore
– Buona gestione
dei diritti:
Apple FairPlay
“La Apple è una
perfetta azienda
italiana, collocata per
sbaglio in California
(Giorgio De Michelis)
E all’orizzonte spunta…
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Stimolo 2: Shoot & Play
Technology



Identification information
(items ID) printed on magazine,
newspaper, advertising or
displayed on promo, trailer, …
Use photo-capable phone to
shoot a picture of the
embedded ID
Receive further information
about the item (e.g.
features,…), buy the item
System Architecture
http://www.cefriel.it/press/olimpiadi2006.html
Added values



New mobile commerce models
New advertising models
Purchase from remote using
photo-capable phone to shoot a
picture of the embedded ID
1 Purchase shooting a
picture of the embedded ID
on a newspaper
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2 Purchase
shooting a picture
of the embedded
ID on a TV picture
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Si può fare anche in Italia 1: SAME



L’ICT sta cambiando tutti i tipi di veicoli. Non si tratta solo di
automatizzare la trazione o di fornire servizi di controllo.
Ci sono nuovi servizi che vanno dalla navigazione, alla assistenza “online”, alla manutenzione “remota”, alla gestione flotta.
E soprattutto, c’è la loro integrazione e sinergia…
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Si può fare anche in Italia 2: MUVIS
http://www.muvis.it
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PARTIAMO!
Grazie per l’attenzione
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