dal 1945

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La
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LORENZ
La Clessidra dal 1945 - Bimestrale - Anno 71 N. 6 Dicembre 2016
Finito di stampare il 10 dicembre 2016
Poste Italiane SpA - Spedizione in Abbonamento Postale 70% DCB Roma - 7€
I VALORI ESSENZIALI
DELL’OROLOGIO
ATTUALITÀ
GRUPPO FESTINA:
SEGRETI DI UN SUCCESSO
COSTRUITO CON PASSIONE
VETRINA
SWATCH: LA MAGIA
DEL SISTEM51 SI VESTE
D’ACCIAIO NELL’IRONY
SPECIALE
ANTEPRIME S.I.H.H.: FEMMINILI,
SCHELETRATI, ULTRAPIATTI,
COMPLICATI E TECNOLOGIA
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La
a cura di Fabrizio Rinversi
Linea Classico Elegante Uomo di Lorenz, serie
Vintage, Automatici. Cassa in acciaio o in acciaio
placcato oro da 40 mm con fondello a vite,
movimento meccanico automatico, a visualizzare
tre sfere con data a finestrella. Quadranti con indici
a barretta applicati (vi sono versioni con numeri
arabi) e lancette Dauphine protetti da vetro minerale
bombato. Impermeabilità fino a 3 atmosfere. Prezzi:
acciaio, 329 €; acciaio placcato oro, 349 €.
LA BUONA
STRADA VERSO
IL SUCCESSO
L’attività sullo storico brand Lorenz, come recita il claim, “un classico italiano”, prosegue in modo intenso e con
strategie graduali, ma chiare e calibrate su di un trend di crescita che appare ormai consolidato. La Leader
Watch Company srl sta ponendo in essere importanti aggiornamenti di prodotto, finalizzati a cogliere un pubblico
assai vasto, lavorando anche sulle nicchie, e garantendo l’eccellenza del rapporto qualità/prezzo, una variabile
oggi divenuta imprescindibile per tutti. Ecco, dunque, il profondimetro e il modello di forma femminile. Anche sul
fronte della comunicazione, molte le iniziative, tra le quali il progetto “INsuperabili” in collaborazione con il difensore della Juventus e della Nazionale Giorgio Chiellini e la scelta di importanti testimonial su specifici prodotti.
Insomma, Lorenz è più viva che mai e noi, con piacere, l’accompagniamo in questo suo virtuoso percorso.
Lorenz, classe 1934, quest’anno ha spento ben ot-
orario digitale. Nel 1986 forte impulso riceve anche
tantadue candeline, e non sono poche. Dai tempi
il Neos e i rapporti con i designer si consolidano
in cui Tullio Bolletta aprì il suo piccolo laboratorio
sempre di più, convincendo Lorenz a dar vita alla
nel centro di Milano, di acqua sotto i ponti ne è
Designer Collection, che vede la collaborazione, tra
passata, considerando, poi, che i primi prodotti a
gli altri di CuldeSac, Officina Italiana Design, EMO
marchio Lorenz sono comparsi nel 1951, meccanici
Design, Matteo Ragni, Werner Aisslinger. Probabil-
automatici, vincenti perché l’Italian Style si univa
mente, tale indirizzo troppo focalizzato sulla ricer-
al savoir-faire Swiss Made.
ca della contemporaneità ha fatto perdere di vista
Negli anni il brand ha virato in modo sempre più
un poco il DNA strutturato di Lorenz, ossia l’essere
consistente sul design e sulla ricerca estetica, sulla
orologio pulito, essenziale, tradizionale.
scia di modelli di successo, quale lo Static disegna-
Questo ha comportato l’allontanamento di una
to da Richard Sapper nel 1960, oppure il Directime
clientela consolidata e, con essa, del suo pubblico,
dei primi anni ‘70, meccanico di forma rettangolare
evidentemente non compensato dalla strategia di
con indicazione dell’ora in forma di saltarello, mi-
“conquista” di un consumatore meno legato all’he-
nuti e secondi su dischi rotanti, a configurare un
ritage del brand. Un fase complessa che ha im-
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La serie degli automatici Vintage viene venduta in
un cofanetto speciale “winder”, per garantire la
costante ricarica anche quando non sono indossati.
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Linea Classico Elegante Uomo di Lorenz, serie Vintage, Quarzo Day-Date. Cassa in acciaio o in acciaio placcato oro da 40 mm
con fondello a pressione, movimento al quarzo, a visualizzare tre sfere con day (in rosso)-date a finestrella. Quadranti con
indici a numeri arabi applicati (vi sono versioni con indici a barretta) e lancette Dauphine, protetti da vetro minerale bombato.
Impermeabilità fino a 3 atmosfere. Prezzi: acciaio, 209 €; acciaio placcato oro, 229 €. Il cofanetto di vendita è stato rivisitato e
presenta il logo “vintage” di Lorenz.
Linea Classico Elegante Uomo di Lorenz, serie Cronografo. Cassa in acciaio o in acciaio placcato oro da 41 mm con fondello a vite,
pulsanti a pompa e corona con cabochon, movimento al quarzo, a visualizzare cronografo (secondi crono centrali e minuti crono
al 9), piccoli secondi al 6, 24 ore al 3. Quadranti con indici a numeri arabi o numeri romani decalcati a contrasto e lancette tipo
Poires, protetti da vetro minerale bombato. Impermeabilità fino a 3 atmosfere. Prezzi: acciaio, 229 €; acciaio placcato oro, 249 €.
posto alla famiglia Bolletta, proprietaria dei marchi
Lorenz e attivato clienti completamente nuovi per
Lorenz, Laurens e Bino, una scelta drastica, di svol-
il brand.” E aggiunge: “Stiamo raccogliendo i frutti
ta, avvenuta nel settembre 2015, con la concessione
dei forti investimenti di prodotto attuati nella pri-
in licenza in esclusiva, della gestione di tutti e tre
ma parte del 2016, che hanno portato a comporre il
importante ribadire che dove è protagonista Lorenz
€. Molto curate sono le confezioni, che possono es-
i brand alla società Leader Watch Company srl, di-
catalogo attuale, consistente in poco meno di 200
è il segmento classico, una tipologia di orologio che
sere esposte in vetrina per rendere più accattivan-
retta da Aldo Santangelo (la cui conoscenza e stima
modelli, con l’inserimento di numerosi nuovi orolo-
non tramonta mai, nell’ambito del quale ha la pos-
te l’estetica del prodotto. I modelli di punta vanno
con la famiglia Bolletta dura da oltre un ventennio).
gi a partire dal mese di maggio [ad esempio, la serie
sibilità di abbinare allo Swiss Made tecnico, il gusto
individuati nella linea Classico Elegante, con i cro-
Una riorganizzazione manageriale, servita per fare
Shark connessa con Chiellini ed il progetto “INsu-
italiano. “Lorenz si ispira” – precisa Santangelo –
nografi in acciaio o acciaio placcato oro giallo da
il punto sulla situazione e focalizzare gli aspetti sui
perabili”, alla quale dedichiamo un apposito incor-
“al concetto di ‘Classico Italiano’, con prodotti che
41 mm, connotati da una corona con cabochon, e
quali intervenire e dopo poco più di un anno di la-
niciato, ndr] sino ad oggi [nuovi classici con cinturi-
ricordano modelli bestseller della marca dagli anni
nella linea Vintage, suddivisa tra Automatici da 40
voro, come afferma Santangelo, “il mercato ci sta
no in pelle, ndr] e prossimamente, per gennaio 2017
‘40 ad oggi.” In tale direzione, sono state studiate le
mm con datario in acciaio/acciaio placcato oro, e
premiando. Nel corso del 2016 abbiamo ripreso i
arriveranno il femminile Wave e il Profondimetro.”
nuove linee con cinturino in pelle o bracciale, che
Tre Sfere al quarzo in acciaio/acciaio placcato oro e
rapporti con numerosi clienti storici del marchio
Prima d’introdurre quest’ultime due, future novità, è
partono da 169 € al pubblico per arrivare fino a 399
day-date a finestrella, sempre da 40 mm.
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Profondimetro di Lorenz, disponibile a partire da gennaio 2017.
La cassa rotonda da 44 mm è in ABS, è impermeabile fino a 10
atmosfere, ed é dotata di una lunetta dl consistente spessore,
finalizzata ad accogliere il dispositivo per l’indicazione della
profondità fino ad un massimo di 50 metri. Con movimento al
quarzo e completato da cinturino in poliuretano, ha un costo
di 89 €. In quest’immagine, si può osservare, perifericamente
al vetro minerale di protezione del quadrante, il dispositivo
impiegato sul Profondimetro di Lorenz, per determinare
l’indicazione della profondità in immersione. Si tratta di un
classico tubo di Bourdon, ossia un tubo ricurvo sull’asse di
una circonferenza, messo in connessione, mediante un piccolo
cilindro verticale adattato su di una delle sue estremità, con
l’ambiente circostante per “cogliere” le variazioni di pressione.
Nel momento in cui queste si verificano, il tubo così configurato
tende ad aumentare il proprio raggio di curvatura all’aumentare
della pressione interna allo stesso; tale modifica fisica,
permette di misurare la pressione ed indicare la profondità ad
essa connessa. Nello specifico, l’acqua all’interno del tubo si
posiziona in corrispondenza della scala graduata stampata sul
rehaut esterno al quadrante, ad indicare la profondità raggiunta
in quel momento.
IL NUOVO PROFONDIMETRO
44 mm, impermeabile fino a 10 atmosfere, dotato
E LA COLLEZIONE FEMMINILE WAVE
di una lunetta dl consistente spessore, finalizzata
Come accennato, il prossimo gennaio, Lo-
ad accogliere il dispositivo per l’indicazione del-
renz introdurrà il Profondimetro, realizzato
la profondità fino ad un massimo di 50 metri. Si
in collaborazione con uno dei maggiori pro-
tratta del classico meccanismo che, in questi casi,
duttori mondiali di orologi. Si tratta si un
traduce l’aumento della pressione dell’acqua in
modello realizzato su cassa ABS rotonda da
una lettura della profondità. Questo sistema, ben
visibile perifericamente al vetro minerale di protezione del
quadrante, si basa sull’impiego del tubo Bourdon, ossia un
tubo ricurvo sull’asse di una
circonferenza, messo in connessione, mediante un picco-
Testimonial di Lorenz in riferimento
al Profondimetro è la campionessa
d’immersioni in apnea Alessia Zecchini,
classe 1992, titolare di diversi record
del mondo, sia in apnea orizzontale,
che verticale.
lo cilindro verticale, adattato
su di una delle sue estremità,
con
l’ambiente
circostante
per “cogliere” le variazioni di
pressione. Nel momento in cui
queste si verificano, nella fattispecie, in immersione, il tubo
Il Profondimetro è offerto nella speciale confezione a bauletto con chiusura
ermetica studiata per prodotti “subacquei”, ognuna con il colore di riferimento
della variante scelta.
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così configurato tende ad aumentare il proprio raggio di
curvatura all’aumentare della
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pressione interna allo stesso;
zione, ossia la campionessa d’immersioni in apnea
“fuori garanzia” e alla vendita dei ricambi Lorenz
tale modifica fisica, permet-
Alessia Zecchini, classe 1992, titolare di diversi re-
a tutti i concessionari. Le revisioni sono eseguite
cord del mondo. Citiamo, in apnea orizzontale, re-
esclusivamente da orologiai specializzati e, grazie
cord di “dinamica con attrezzi (monopinna) di 250
all’attenta selezione dei materiali e ai rigorosi con-
metri, di “dinamica senza attrezzi” di 171 metri in
trolli in tutte le fasi di produzione, il marchio offre
vasca da 50 metri, e, in apnea verticale, in assetto
una garanzia di 2 anni. Nel perseguire, poi, l’o-
costante con monopinna, a -93 metri. Ai Campio-
biettivo della massima collaborazione con i propri
nati del Mondo di disciplina, vanta ben 8 meda-
concessionari, specificamente per il brand Lorenz
glie d’oro, 3 medaglie d’argento e una medaglia di
è stato stabilito per il rivenditore un margine del
bronzo. Insomma, una campionessa a tutto tondo,
50% e, nel corso del 2016, è stato rivisto e aggior-
in grado di veicolare in modo corretto la validità
nato tutto il corredo con nuovi astucci, espositori
tecnica del prodotto.
e shopping bags.
E rimaniamo in ambito “marino”, per presentare la
In termini generali, Leader Watch Company, oggi
raggiunta in quel momento.
succitata collezione femminile Wave, disponibile
ha superato i 1.000 punti di vendita, distribuiti in
Lorenz ha previsto quattro
dalla fine di gennaio 2017, composta da 12 orologi
modo organico in tutte le regioni italiane e seguiti
varianti di questo modello, di-
in acciaio, 3 con cinturino in gomma e 9 integrati
da un gruppo di 22 agenti.
stinte per colore, ossia bian-
dal bracciale in acciaio e/o bicolore lucido e satina-
Il portafoglio marchi dell’azienda comprende Lorenz
co, giallo, nero e rosso, tutte
to. Da 34 x 34 mm, i modelli adottano un movimento
nel segmento di prezzo medio, Orient (Casa giappo-
evidentemente caratterizzate
al quarzo tre sfere con data, e sono impermeabili
nese specializzata in segnatempo automatici di pro-
da un’ottimale visualizzazio-
fino a 5 atmosfere. Il prezzo è di 179 € nella versione
pria produzione, specificamente sportivi e subacquei
ne in immersione, dunque,
gomma e 189 € per quella in acciaio con bracciale.
professionali) nella fascia medio-alta, AVI-8, orologi
con uso di materiale lumine-
Le varianti preziose sono due: 12 brillanti in luogo
militari ispirati alle leggende del volo militare e dalla
scente pigmentato, a seconda
degl’indici, sul quadrante, al costo di 349 €; lunetta
forte riconoscibilità (anch’essi posizionati sul livello
della variante.
incastonata con 65 brillanti, prezzo di 650 €.
medio accessibile), Laurens nel segmento economico
te di misurare la pressione
e d’indicare la profondità ad
essa connessa. In che modo?
Nel caso del Profondimetro
di Lorenz, di tipo ricreativo
e non professionale, l’acqua
all’interno del tubo si posiziona in corrispondenza della
scala graduata stampata sul
rehaut esterno al quadrante, ad indicare la profondità
Collezione Wave, declinata al femminile, in distribuzione a partire dalla fine di gennaio 2017.
Cassa acciaio a ellisse schiacciato, da 34 x 34
mm, vetro minerale, impermeabilità garantita
fino a 5 atmosfere. Il movimento al quarzo, visualizza ore, minuti, secondi e data. Le varianti
prevedono il cinturino in gomma con fibbia ad
ardiglione e il bracciale in acciaio lucido/satinato con chiusura déployante. Il prezzo al pubblico è di 179 € nella versione con cinturino in
gomma, e di 189 €, in quella con bracciale in
acciaio. Due le possibilità di finiture preziose:
12 brillanti in luogo degl’indici, sul quadrante,
al costo di 349 €; lunetta incastonata con 65
brillanti, prezzo di 650 €.
Con movimento al quarzo,
(orologi da 35 a 100 euro al pubblico, tra digitali tec-
dotato di cinturino in poliu-
ORGANIZZAZIONE E DISTRIBUZIONE
nici come altimetri, cardiofrequenzimetri e modelli
retano, questo Profondimetro
La Leader Watch Company è una realtà molto snella
fashion donna) e Bino nella grossa orologeria (gam-
ha un costo di soli 89 €, ed è
e flessibile, con struttura e costi ridotti al minimo.
ma completa di sveglie analogiche e digitali e un as-
offerto nella speciale confe-
Tutti i servizi, ad esclusione della parte marketing
sortimento di orologi da parete).
zione a bauletto con chiusura
e commerciale, sono terziarizzati, con particolare
ermetica studiata per prodot-
riferimento alla logistica e all’assistenza, all’in-
Cos’altro aggiungere se non che siamo molto felici
ti “subacquei”, ognuna con il
segna della massima flessibilità ed efficienza. Il
di seguire “in prima persona” la contemporaneità
colore di riferimento della va-
servizio post-vendita, per quanto riguarda la parte
di un brand che ha scritto pagine importanti dell’o-
riante scelta. In linea con una
“in garanzia”, è affidato, per tutti i prodotti gestiti
rologeria italiana e che, a nostro modesto avviso,
strategia di comunicazione,
dall’azienda, alla ditta Vidali di Milano, laboratorio
sta seguendo una strada virtuosa per comunicare
che
collaborazioni
storico e certificato con un elevato livello di com-
in modo chiaro ed efficace un DNA ed una filoso-
d’immagine con testimonial
petenza tecnica. Al laboratorio centrale si affian-
fia evergreen pienamente immersi nel XXI secolo.
d’impatto, il Profondimetro
cano 10 Centri di Assistenza Tecnica presenti nelle
Continueremo a dare spazio, con grande attenzio-
fruirà di una partner d’ecce-
diverse regioni d’Italia, preposti alle riparazioni
ne, a questa positiva evoluzione.
prevede
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INsuperabili Onlus, al fianco
di Giorgio Chiellini
Giorgio Chiellini, difensore della nazionale italia-
Juventus ha vinto cinque scudetti consecutivi
nefiche a favore dei disabili,
na e della Juventus, è ambasciatore della Onlus
(2012 – 2016), due Coppe Italia (2025 e 2016),
è stato il primo calciatore ad
“INsuperabili”, che ha come scopo statutario la
tre Supercoppe Italiane (2012 – 2013 – 2015)
accettare di divenire testimo-
creazione di scuole calcio per ragazzi con di-
e un Campionato di serie B (2007). Con la ma-
nial della Onlus “INsuperabi-
sabilità cognitiva, relazionale, affettivo-emotiva,
glia della Nazionale maggiore (dopo aver vinto
li”, e ha dichiarato: “Lo sport
comportamentale e fisica e motoria. Da settem-
l’Europeo Under 19 nel 2003), ha preso parte
di squadra, anche a livello
bre 2016 Chiellini e Lorenz (foto 1) sono impe-
a due Campionati del Mondo (2010 e 2014),
agonistico, non deve essere
gnati assieme per promuovere questo progetto,
tre Europei (2008 – 2012 – 2016), a due Con-
precluso a ragazzi e ragazze
portandolo all’attenzione del pubblico attraverso
federations Cup (2009 – 2013), oltre ad essere
diversamente abili. Le attività
iniziative di comunicazione sulla stampa di cate-
medaglia di bronzo olimpica ad Atene 2004. Nel
fisiche, oltre a portare grandi
goria e nelle vetrine dei negozi di orologi.
corso della sua carriera il giocatore bianconero
benefici per la salute, sono
Giorgio Chiellini, classe 1984, pisano, con la
ha partecipato da protagonista, in qualità di te-
uno strumento d’integrazione
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stimonial, a diverse
e socializzazione”.
attività
finali-
Per parte sua, Lorenz, già
tà sociali, e a varie
impegnata in passato in ope-
campagne
filantro-
razioni di charity, avviando la
piche a sostegno di
partnership con “INsupera-
associazioni benefi-
bili”, ha voluto consolidare la
che, distinguendosi
sua attenzione al sociale, con la volontà precisa di
luto per contribuire a finanziare la suddetta Onlus
come persona sen-
dare visibilità, con i propri prodotti, ad un proget-
e dar vita alle Academy “INsuperabili”, promotrici
sibile e attiva, oltre
to di solidarietà volto al miglioramento delle con-
dei valori di solidarietà, miglioramento personale e
che come grande
dizioni di vita, anche attraverso l’abbattimento di
calcio pulito che sono alla base del modello d’in-
sportivo.
stato
barriere per arginare e contrastare i fenomeni di
segnamento voluto dai fondatori e portato avanti
nominato “Campio-
emarginazione della società moderna. Parte del ri-
fin dalla nascita del progetto. Conclude il respon-
ne
Solidarietà”
cavato dalla vendita del modello Shark (foto 2 nel
sabile della Leader Watch Company srl, Aldo San-
per il suo impegno
cofanetto con il cinturino di ricambio e lo stru-
tangelo: “Stiamo cercando di lavorare con amba-
nella raccolta fondi
mento per la sostituzione, acciaio da 41 mm con
sciatori che rappresentino al meglio i valori della
a favore della ricer-
lunetta girevole unidirezionale, fondello e corona a
marca, ossia serietà, dinamismo e innovazione, e
ca contro la SLA.
vite, movimento automatico Miyota, impermeabile
si rivolgano direttamente al pubblico finale.” In tale
Oltre a supportare
fino a 200 metri; prezzo di 279 €), legato alla colla-
direzione, la collaborazione con Giorgio Chiellini è
due associazioni be-
borazione con “INsuperabili” e Chiellini, sarà devo-
confermata anche per il 2017.
di
con
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