varese: quando la moda fa chic

VARESE: QUANDO LA MODA FA CHIC
di Stefania Radman
Nitore, fantasia, colore nella lavorazione tessile nella provincia di Varese per racconti di
moda che sanno d’eccellenze da sogno (fotografie di Paolo Zanzi e dell’archivio G. Bellora, Parah e Vema)
Brightness, fantasy and colours are the features
of the textile field in our Province. They speak
about fashion and express marvellous excellences (photographs by Paolo Zanzi and from
the archives of G. Bellora, Parah and Vema)
Molto della moda italiana e del tessile d’arredamento più chic del mondo passa
da Varese, dove esiste una zona manifatturiera che non ha eguali in Europa:
l’ultima che ancora racchiude l’intera filiera del tessile - dalla tessitura alla realizzazione del prodotto completo - e realizza alcuni dei “pezzi” più venduti e
invidiati al mondo. Dalle lenzuola di lino ai costumi da bagno, dalla lingerie
alla maglieria fine, dai tessuti d’arredo più moderni a quelli più tecnologicamente avanzati: partono da questa provincia e arrivano nelle case e negli armadi più prestigiosi del mondo, grazie ad aziende che in molti casi sono già alla
terza generazione, ma hanno ancora molta forza di innovazione.
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Con Missoni la creatività è protagonista
Quello dei Missoni, in auge da 40 anni, ne è uno dei migliori esempi. Un successo che nasce dall’incontro tra la creatività visionaria di Ottavio e la grande
capacità di far diventare queste visioni realtà tessile di sua moglie Rosita, che
di cognome fa Jelmini, stirpe di industriali tessili già famosi all’epoca e ancora
ora leader mondiali, prima nella maglieria e poi nella biancheria da casa:
Torrani e Jelmini, quelli della T&J Vestor.
Così anche l’azienda Missoni gode già di parte dell’esperienza tessile varesina
pur nascendo nel segno dell’innovazione: visto che agli albori degli anni 70 ha
cambiato completamente i parametri dello stile introducendo informalità e
colori, cioè ciò che fino ad allora era il contrario dell’eleganza.
Una rivoluzione nell’abbigliamento che fino a dieci anni inventava nei colori
Ottavio e nelle forme Rosita, e che ora porta avanti la figlia. Rosita invece
qualche anno fa ha “preso in mano” la divisione Home, prodotta dall’azienda
dei suoi fratelli: ora si occupa di biancheria per la casa e tessuti d’arredamento,
e - ad 80 anni - sta facendo la rivoluzione anche lì.
S
e si è capaci di innovare con la velocità che richiede la nostra società, quella
dell’accelerazione continua, allora non si deve temere: si è i grado di competere anche con i Paesi a basso costo del lavoro. Mi sembra che alta qualità e capacità innovativa non manchino al tessile varesino.
Alfredo Ambrosetti
Da Fagnano al mondo con un “nido d’ape”
Ma se sceglie varesino chi osa Missoni per le case e gli alberghi più originali,
quelli che puntano sul lusso classico, fatto di colori naturali e tessuti “storici”
come il lino e la canapa, usano come pezzi d’arredo ancora produzioni varesine.
Più precisamente, comprano biancheria “Made in Fagnano Olona”, dove è
stata inventata quella lavorazione a “nido d’ape” che ha reso il cotone più
assorbente e gli accappatoi più chic. A inventarla fu Giuseppe Bellora nella sua
tessitura che produceva il lino e il cotone più rinomati d’Italia.
Era più di cent’anni fa, la Giuseppe Bellora è del 1883: ora, i tessuti dell’azienda sono usati nell’abbigliamento dalla Larusmiani, mentre la biancheria per la
casa è venduta in una catena di negozi monomarca sparsi per il mondo, da New
York a Tokio.
Innovazione per vincere la concorrenza
La straordinaria longevità di queste aziende tessili varesine deriva innanzitutto da una scelta coraggiosa: rinnovarsi. Una parola d’ordine che ha permesso
loro di superare le crisi o la concorrenza mondiale più agguerrita. Per farlo a
volte è bastata anche una sola idea: una nuova linea di maglie, o la decisione
di avventurarsi in un determinato mercato.
Il marchio Paul and Shark ha, per esempio “solo” trent’anni. Nato nel ‘77 come
divisione della Dama, azienda di maglieria di Varese sorta nel 1921, ora quella
che doveva essere solo una delle collezioni rappresenta il 100 per cento del suo
fatturato. Il marchio con lo squalo ha invaso Mosca e la Cina e il suo spaccio
a Masnago è segnalato sulla principale guida turistica del Giappone.
La Parah, fondata 53 anni fa, negli anni ‘70 ha trasformato quello che era un
indumento tecnico, il costume da bagno, in un prodotto “moda”: oggi l’azien-
I
f we are able to innovate respecting the speed requested by our society, that is a
real non-stop acceleration, we do not need to fear. It means that we can also
compete with those Countries which have a low labour cost. I think that the textile industry of Varese boasts high quality and innovative ability.
Alfredo Ambrosetti
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Varese: when fashion means
elegance
The most elegant products of the
world, especially those regarding
Italian fashion and interior
design, pass through Varese. In
Varese there is a manufacturing
area without equals in Europe.
Our land is the last one which
includes all the textile stages,
from the weaving to the manufacturing of the entire product, and
is the last one that produces some
of the most envied and sold pieces. From linen sheets to swimsuits, from lingerie to knitted
goods, from more modern furnishing textiles to more technological ones: these products leave
from our Province and reach the
most prestigious houses and armchairs of the world, thanks to
enterprises that oft represent the
third generation, but still have a
strong desire of innovation.
Thanks to Missoni creativity
becomes protagonist
Missoni factory, which has been
successfully working for forty
years, represents one of the best
examples of creativity in our
Province. This success derives
from the connection between
Ottavio’s visionary inventiveness
and the great ability of his wife
Rosita, who transforms his ideas
in a textile reality. His wife’s surname is Jelmini: She comes from
a family of textile manufactures
who were already famous at that
time and that are still international leaders, in particular in the
field of knitwear and table linen
(Torrani and Jelmini, owners of the factory T&J Vestor).
Also Missoni factory enjoys a part of the textile experience of Varese, even though it has
always been looking for innovation. In fact, at the beginning of the Seventies, this factory
completely changed its style criteria, introducing colours and informal techniques and clashing with the then idea of elegance.
For ten years this clothing revolution was directed by Ottavio and his wife: Ottavio chose
and invented the colours, while Rosita chose the forms. Now their daughter is directing all
this. Some years ago Rosita started managing the Home department, which is part of her brothers’ factory. Today she is responsible for the production of table linen and furniture textiles and, at the age of eighty, she is revolutionizing this department too.
From Fagnano to the world with a smocking product
There are many people who choose Missioni’s products for their houses and for the most original hotels. But Varese also offers other products, bought by those people who prefer a classic luxury, natural colours and textiles like linen and hemp. In particular, people buy linen
made in Fagnano Olona. The smocking manufacture, which makes cotton more absorbing
and bathrobes more chic, was invented in Fagnano Olona. The smocking manufacture was
invented by Giuseppe Bellora, owner of a weaving factory who produced the most famous
Italian linen and cotton. His factory was established in 1883, more than 100 years ago.
Nowadays the textiles of this factory are used by Larusmiani for its clothing industry, while
table linens are sold in a single brand chain of shops located all over the world, from New
York to Tokyo.
Innovation to win competition
First of all the extraordinary longevity of the textile factories of Varese derives from a courageous
choice, that is to innovate. Innovation represents a must which has allowed them to get over
the crisis and to cope with the hardest international competition. Sometimes it was only necessary to have an idea: a new line of knitwear or the decision to venture on a specific market.
For example, the mark Paul and Shark is only thirty years old. This mark was created in 1977,
as a department of Dama firm. Dama is a knitwear factory, which was established in Varese
in 1921. The mark Paul and Shark, which originally was one of Dama’s collections, represents
now the 100% of Dama’s sales. This mark, characterized by a shark, is famous in Moscow and
China and its company store, located in Masnago, is even indicated in the main tourist
Japanese guide book.
Parah is an other famous firm, established fifty-three years ago and situated in Gallarate.
During the Seventies, this firm transformed a classical technical garment, that is the swimsuit, in a real fashion product. Today this firm deals with fourteen marks and produces both
swimsuits and first class underwear.
Near Parah there is an other similar company, which was established only five years ago and
that represents a relevant brand called Yamamay. This company has five hundred chain shops
and among its items there is also a collection designed by Jennifer Lopez. Besides, Yamamay
has a particular history: At the beginning it was a department of an other historical underwear company, that is Garda. Garda, which is located in Samarate, produces the most comfortable cotton pants and it has been selling them to half of Italy for fifty years.
da di Gallarate commercializza 14 marchi e oltre ai costumi produce intimo “di
prima classe”.
A pochi passi c’è un’altra azienda analoga, che formalmente ha solo 5 anni, ma
una “mamma” di grande tradizione: è la Yamamay, azienda di intimo con 500
punti vendita monomarca che vanta tra le sue collezioni persino una disegnata da Jennifer Lopez. Yamamay non è però una azienda senza storia: è infatti
una costola della Garda, storica azienda di intimo di Samarate, che ha messo
le mutande - quelle più confortevoli però, in puro cotone pettinato - a mezza
Italia per 50 anni.
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Un indotto di qualità
Il mondo del tessile varesino non si ferma però a queste storie: intorno a loro
c’è un indotto solido che in maniera più silenziosa esporta il “Made in Italy” anzi, il “Made in Varese” - nel mondo, senza l’aiuto di marchi conosciuti ai più
ma con una solida reputazione alle spalle. Realizzano capi di maglieria fine, tessuti altamente tecnologici o lavorazioni particolari: vale per tutti la storia della
Vema, ricamificio di Cardano al Campo, con 50 anni di storia alle spalle: una
volta aveva una produzione tutta italiana. Ora, il 70 per cento delle loro creazioni finisce sui vestiti d’alta moda di tutto il mondo e i pizzi varesini si possono trovare, tra l’altro, nelle più preziose collezioni primavera estate 2009 di
Raffaella Curiel, Christian Lacroix, Lorenzo Riva.
A high quality economic activity
There are other textile factories
located in Varese: they have a
reliable economic activity and
they silently export Italian products - or better products of Varese - in the world. Their success
does not derive from the support
of other well-known marks, but
from their reliable reputation.
They produce high quality knitwear, high technological textiles
or particular items. One of the
most important companies is the
embroidery factory called Vema.
This factory is situated in
Cardano al Campo and has been
manufacturing embroideries for
fifty years. In the past it also had
an exclusively Italian production.
Today the 70% of its embroideries
is used for high fashion dresses
sold all over the world. Besides,
the embroideries of Varese are
used in the most precious next
year’s spring and summer collections of Raffaella Curiel, Christian Lacroix, Lorenzo Riva.
The VareseModa showroom: a
prestigious showcase
The textile sector of the Province
of Varese includes well-known
marks and relevant firms and has
its own specific showcase. This
showcase is represented by the
showroom which has been opened
some months ago in Busto Arsizio.
This showroom is located in MalpensaFiera, on the highway which
arrives to the airport.
“VareseModa” represents more
than a place where to welcome
international buyers. It is a concrete project to support directly the
internationalization of the textile
industry of Varese. This industry
actually includes 2,200 firms and
more than 20,000 workers.
“VareseModa” (www.varesemoda.it) is a project supported by the
trade associations of the Chamber
of Commerce of Varese and managed by a special department called
Promovarese. This project and
other parallel initiatives underline
an activity which has always been
one of the excellences of the
Italian products and one of the
bases of our Province’s economy.
Lo showroom di VareseModa: una vetrina di prestigio
Il tessile varesino non è fatto solo di nomi di immediato richiamo e di grandi aziende: la sua forza è sopratutto nella capacità diffusa. Una capacità che
oggi ha la sua vetrina nello showroom inaugurato qualche mese fa a MalpensaFiere di Busto Arsizio, sulla superstrada che porta all’aeroporto.
“VareseModa” è molto più di un luogo dove accogliere buyer internazionali: è un progetto concreto di sostegno diretto all’internazionalizzazione
del tessile varesino, il cui distretto conta ancor oggi 2.200 aziende e oltre
20mila dipendenti.
Il progetto d’internazionalizzazione “VareseModa” (www.varesemoda.it) creato in collaborazione con le associazioni di categoria dalla Camera di
Commercio di Varese e gestito dalla sua azienda speciale Promovarese si propone con questa e altre iniziative di dare il giusto rilievo a un’attività che non solo è da sempre tra le punte d’eccellenza del Made in Italy
ma è anche uno dei capisaldi dell’economia provinciale.
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