La nuova corporate identity: la promessa di un servizio a misura di

Compagnie de Banque Monegasque
La nuova corporate identity: la promessa
di un servizio a misura di cliente
OPPORTUNITÀ
La crescente pressione della
concorrenza internazionale, l’ingresso
in nuovi mercati e il ricambio
generazionale della clientela hanno
reso necessaria per la storica banca
del Principato di Monaco, la
definizione di una nuova strategia
di business che ha portato a un
considerevole ampliarsi del ventaglio
dei servizi offerti e al progressivo
miglioramento delle performance. La
definizione di questa nuova strategia
ha comportato
l’esigenza di rivedere la propria
visione, la missione, l’identità
e il posizionamento della marca e,
quindi, anche la propria immagine.
Marchio CMB pre-restyling
giugno 2007
LEVERAGING BRAND T ALENT ®
STRATEGIA
PROGETTO
Il progetto di Corporate Brand Identity
Il nuovo marchio nasce per interpretare
ha riguardato:
al meglio la rinnovata identità della
– la definizione della piattaforma
banca: attenta ai dettagli e alle
di valori distintivi della banca richieste dei suoi clienti, senza perdere
(affidabilità e stabilità, ampia gamma
le proprie radici, sa aprirsi con vitalità
di servizi innovativi, soluzioni alle innovazioni e alle spinte dei
personalizzate e rapidità dei processi);
mercati internazionali, offrendo una
– l’identificazione del posizionamento
molteplicità di prodotti e servizi.
di comunicazione
(la Banca che si prende cura di te);
– l’ideazione e lo sviluppo del marchio
logotipo. L’obiettivo era quello di
definire una marca che fosse in grado
di mettere in luce le competenze
distintive della CMB rispetto
ai competitors internazionali,
comunicandone il cambiamento in
maniera significativa per il target di
riferimento e potenziale.
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Brochure istituzionale CMB
RISULTATO
In occasione del Monaco Yacht Show,
Con il suo stile sobrio e contemporaneo
RobilantAssociati ha inoltre ideato
la nuova immagine della CMB racchiude
l’allestimento dello stand con cui CMB,
in sè la promessa di un servizio
Compagnie Monegasque de Banque,
efficiente, rapido e flessibile, pensato
ha presenziato all’evento
di volta in volta per garantire la
La realizzazione dello stand ha
massima soddisfazione delle esigenze
tenuto conto di tutti i valori portanti
di ciascun cliente.
della vision CMB, trasferendoli nello
spazio ad essa dedicato nell’ambito
dell’importante manifestazione.
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