manual de uso e aplicação da marca institucional

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MANUAL DE USO E APLICAÇÃO
DA MARCA INSTITUCIONAL
Manual da Marca Institucional.indd
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INTRODUÇÃO
Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da nova identidade visual do
Governo de Pernambuco. Tem por objetivo estabelecer unidade formal e conceitual em todas
as peças comunicacionais assinadas pelo Governo. É fundamental o respeito aos critérios de
aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características
de unidade, legibilidade e destaque.
A alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preservação de sua identidade.
Para tanto, é necessário reproduzi-lo unicamente a partir dos arquivos digitais fornecidos.
Qualquer interpretação ou interferência sobre o logotipo – independentemente da excelência
do nível criativo – incidirá na sua leitura, causando ocorrências que podem perturbar e
confundir a percepção da identidade visual do Governo de Pernambuco.
Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, deve-se contatar a
Secretaria da Casa Civil/Gerência Geral de Comunicação Institucional.
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A MARCA
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ATRIBUTOS DA MARCA
Pernambuco é um dos estados de maior tradição do país. Teve ativa participação em diversos
episódios da história brasileira, servindo de berço a movimentos de caráter nativista e de ideais
libertários, como a Guerra dos Mascates, a Revolução Pernambucana, a Confederação do
Equador e a Revolta Praieira. Do ponto de vista econômico, também sempre ocupou posição de
destaque, sendo um dos mais importantes núcleos econômicos desde primórdios do período
colonial. É isso que o brasão oficial do estado representa. Como símbolo cívico, resgata as
melhores tradições pernambucanas, relembrando os pilares fundadores do Estado. Como
marca, denota a importância de privilegiar a secularidade do Estado sobre a transitoriedade
das gestões.
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DIAGRAMA DE CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES
O diagrama de construção tem por finalidade auxiliar na análise de autenticidade da estrutura
visual ou para verificar a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Deve ser
utilizado apenas em situações extraordinárias, em que não possam ser utilizados processos
digitais ou fotomecânicos de reprodução, como pinturas manuais.
UNIDADE DE MEDIDA
1/3 P
1/6 P
1/5 P
1/3 P
1/6 P
1/19 P
1/5 P
1/3 P
1/19 P
1/6 P
1/5 P
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20�49�08
PADRÃO TIPOGRÁFICO
ALTERNATEGOTHIC2 BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
DIN LIGHT
1234567890
DIN REGULAR
1234567890
DIN MEDIUM
1234567890
DIN BOLD
1234567890
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MARGEM DE SEGURANÇA
Para manter a legibilidade e uma boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o logotipo
e qualquer outro elemento periférico do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o
entorno do logotipo equivale a metade altura do “P” da palavra “Pernambuco”.
2/3 P
2/3 P
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VERSÃO EM POLICROMIA
A versão em cores é a principal opção de aplicação. É sempre preferível a versão policromática
da marca, desde que as condições de reprodução e visualização sejam favoráveis e de
qualidade.
100% CYAN
90% MAGENTA
0% YELLOW
40% BLACK
PANTONE 2758C
• VERSÃO POLICROMIA CHAPADA
100% CYAN
90% MAGENTA
40% BLACK
100% CYAN
100% YELLOW
30% BLACK
70% CYAN
100% YELLOW
100% BLACK
100% CYAN
30% BLACK
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VERSÃO MONOCROMÁTICA
Somente em casos onde a aplicação do logotipo em cores seja inviável, seja por limitação de
custos ou de processos de reprodução, pode-se optar pelo uso da versão em preto e branco.
Não se deve converter a versão principal para preto e brancodiretamente.
• VERSÃO EM TONS DE CINZA
• VERSÃO MONOCROMÁTICA CHAPADA
A logomarca do Governo de
Pernambuco, nas versões horizontal
ou vertical, pode ser utilizada em
monocromia
chapada
utilizando
diversas cores, observando sempre os
critérios de legibilidade já explicitados
anteriormente.
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VERSÃO EM NEGATIVO
O uso da versão em negativo é permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar
a perda da identidade. É indicada apenas em fundos de cores semelhantes às utilizadas na
versão principal, que não permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada também sobre
preto, quando o logotipo não puder ser reproduzido em cor.
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LIMITE DE REDUÇÃO
Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o
limite mínimo de 20 mm de largura na versão vertical e 10 mm de altura na versão
horizontal. Aplicação em formato inferior é terminantemente vedada, por trazer prejuízo ao
reconhecimento e legibilidade.
20mm
10mm
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APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS E TEXTURAS
É expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das versões da logomarca diretamente
sobre fundos que possam prejudicar sua leitura. A preferência de aplicação ocorre sempre
sobre fundos claros. O logotipo pode ser aplicado diretamente sobre imagens e texturas,
desde que sua legibilidade seja preservada. Quando o fundo não permitir boa leitura, deve-se
utilizar uma área ou um box branco, que obedeça a regra de não interferência, ou aplicar a
versão em negativo, sempre observando o contraste necessário.
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FUNDOS COM TEXTURAS
FUNDOS COM IMAGENS
FUNDOS ESCUROS
FUNDOS CLAROS
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SLOGAN
A aplicação de slogans associados à logomarca do Governo de Pernambuco deve obdecer às
regras de proporcionalidade estabelecidas no Diagrama de Construção. O corpo e o tipo da
fonte do slogan serão idênticos aos utilizados no termo “Governo do Estado”, sendo a distância
entre o slogan e “Governo do Estado” o equivalente a 1/3 do “P” da palavra Pernambuco. O
slogan deve ser escrito em caixas alta e baixa.
NÃO SE APLICARÁ SLOGAN EM PUBLICIDADE LEGAL E EM PEÇAS CUJO TEMPO DE USO POSSA EXCEDER
A DURAÇÃO DA GESTÃO EM VIGOR, VISANDO A ECONOMICIDADE DAS VERBAS DE COMUNICAÇÃO.
1/3 P
Nononononono nonono nononono nono.
Nononononono nonono nononono nono.
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1/3 P
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ASSINATURA CONJUNTA E CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS
É sempre preferível o uso da logomarca em sua versão principal, vertical. Quando da assinatura
conjunta, como, por exemplo, secretarias estaduais e/ou programas do governo, a distância
entre elas deve ser, no mínimo, equivalente à altura do “P” da palavra “Pernambuco”. As
assinaturas secundárias devem ficar sempre à esquerda da logomarca do Governo de
Pernambuco, sendo as secretarias posicionadas imediatamente ao lado da logomarca e os
órgãos e/ou programas governamentais mais à esquerda.
Quando da aplicação da logomarca do Governo de Pernambuco na sua versão horizontal
as secretarias, órgãos e/ou programas governamentais devem vir posicionadas acima,
obedecendo a distância mínima equivalente à altura do “P” da palavra “Pernambuco”.
Excepcionalmente, quando as dimensões da peça onde será aplicada a marca na versão
horizontal não permitir a aplicação das secretarias e/ou órgãos no espaço imediatamente
acima, pode-se aplicá-las à esquerda da logomarca, seguindo os mesmos critérios
estabelecidos para a versão vertical.
PROGRAMA
CHAPÉU
DE PALHA
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrária
PROGRAMA
CHAPÉU
DE PALHA
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Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrária
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PROGRAMAS GOVERNAMENTAIS
Visando a economicidade e preservação das marcas dos programas governamentais do
estado, estas devem manter os elementos gráficos originais. A tipologia, porém, deve ser
alterada para o mesmo tipo usado na logomarca do Governo de Pernambuco, proporcionando
identidade entre a assinatura principal e as secundárias.
PROGRAMA
CHAPÉU
DE PALHA
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PACTO
PELA VIDA
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VINHETA ELETRÔNICA
Para peças audiovisuais e/ou digitais animadas, a assinatura do Governo de
Pernambuco deve obedecer ao padrão demonstrado no history board abaixo.
O arquivo eletrônico da vinheta deve ser solicitado à Secretaria da Casa Civil/Núcleo Especial
de Comunicação.
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ASSINATURA EM FROTA
USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO
PROGRAMA
CHAPÉU
DE PALHA
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrária
USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO
Secretaria de
Agricultura e
Reforma Agrária
NÃO SE APLICA SLOGAN
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PLACA DE OBRA
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PUBLICIDADE LEGAL
Secretaria de
Desenvolvimento Social
e Direitos Humanos
LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO
Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament
destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco
mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o
seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
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loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo
cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament
mono posedro o seo polo cre ament destra a loco mono posedro o seo
polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
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seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra
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Secretaria de
e Direitos Humanos
Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo
cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra
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posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo
polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o
seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre
Secretaria de
e Direitos Humanos
Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo
cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament
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posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo
destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco
mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o
seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum
ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a
loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre destra a loco mono posedro o seo polo
destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono
posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo
destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco
mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o
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loco mono posedro o seo polo cre destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo
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PAPELARIA SECRETARIA
Nome Sobrenome
Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo
SECRETARIA DA CASA CIVIL
Nono no n ono no no nonoo nonono nono no
Rua nono nono nono nonononoonono
Bairro nononono nonono nno
CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX
Fax: (81) XXX-XXX
[email protected]
CARTÃO DE VISITA
Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-PE - CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX
ENVELOPE OFÍCIO
PAPEL TIMBRADO
ENVELOPE PARA A4
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17/06/2011
20�52�23
PAPELARIA ÓRGÃO
Nome Sobrenome
Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo
SECRETARIA OU EMPRESA
Nono no n ono no no nonoo nonono nono no
Rua nono nono nono nonononoonono
Bairro nononono nonono nno
CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX
Fax: (81) XXX-XXX
[email protected]
CARTÃO DE VISITA
AGÊNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCO
ENVELOPE OFÍCIO
PAPEL TIMBRADO
ENVELOPE PARA A4
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20�52�54
FACHADAS
Expresso Cidadão
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20�53�01
PATROCÍNIOS
Todo e qualquer projeto beneficiário de patrocínio do Governo de Pernambuco deverá
obrigatoriamente apresentar em suas peças gráficas, digitais ou audiovisuais a logomarca
oficial do governo. Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de marcas
deve estar identificado apropriadamente (realização, apoio, patrocínio, etc). A logomarca do
Governo de Pernambuco deve sempre ser aplicada em área privilegiada, com maior visibilidade
em relação a terceiros, tais como apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores
que tenham apoiado o projeto com uma cota menor. Tal inserção depende, ainda, de prévia
aprovação do Governo.
Ao encerrar locuções de rádio e TV, deve ser dada preferência à frase: “Um patrocínio do
Governo de Pernambuco.”
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NORMAS A OBSERVAR PARA O USO CORRETO DA LOGOMARCA
Não exclua elementos.
Não distorça.
Não altere as cores.
Não altere o alinhamento dos elementos.
Não altere o espaçamento entre as letras. Não altere a proporção entre os elementos.
Não aplique sombra.
Não rotacione.
Não utilize sobre fundo sólido (chapado), fotográfico ou textura que não proporcione boa
legibilidade.
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ARQUIVOS DIGITAIS
Os arquivos com a logomarca original e suas versões estão disponibilizados em mídia ao final
deste manual. Novas cópias devem ser solicitados à Secretaria da Casa Civil/Gerência Geral
de Comunicação Institucional. Estarão disponíveis nos formatos AI (Adobe Illustrator) e CDR
(Corel Draw), além de PDF, JPEG e EPS para peças gráficas ou digitais. E em AVI para peças
audiovisuais.
Reproduções a partir de materiais impressos não devem ser realizadas pois causam
distorções e prejudicam a qualidade. Sempre utilize os arquivos digitais originais e nunca
tente redesenhar qualquer elemento da logomarca.
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ARQUIVOS DIGITAIS
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manual de uso e aplicação da marca institucional

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