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Marketing & Design
Marketing & Design
Successo a Shanghai
Bellezza
Si è svolta al Shanghai New International Expo Centre fra il 31
gennaio e il 3 febbraio scorso l’edizione cinese del Cosmoprof.
I numeri confermano la buona accoglienza riservata alla manifestazione: 13.625 visitatori, 315 espositori su 20.125 mq,
di cui 60 cinesi, 18 di Hong Kong e gli altri provenienti da 23
paesi d’Europa, America del Nord, Asia e Oceania; 9 nazioni
rappresentate da una mostra collettiva (Italia, Francia,
Australia, Belgio, Germania, Israele, Corea, Spagna e Usa);
due aree distinte, rispettivamente dedicate ai prodotti finiti e
ai fornitori (di materie prime e packaging anzitutto).
Fra i molti eventi speciali, si segnala The Italian Beauty
Excellence Show, “live” e video, dedicato alle ultime collezioni di trucco e hair style, e le varie iniziative a sostegno
del packaging.
Il 12° Cosmoprof Asia si terrà dal 14 al 16 novembre 2007 a
Hong. L’evento è organizzato da Cosmoprof Asia Ltd, una joint
venture fra CMP Asia Ltd (leader asiatico nelle fiere B2B) e
BolognaFiere.
BOXINO INGLESE
40 ANNI
DI CREATIVITÀ
COSMOPROF Celebrazioni, premi - Accademia del
Profumo cresce in popolarità - convegni, nuove date e
nuove iniziative per i primi 40 anni della fiera della
bellezza. Che quest’anno apre il 29 marzo con
Cosmopack e Beauty Landscapes (profumeria selettiva),
all’insegna della creatività.
.145 espositori su un totale di
86.270 mq - di cui oltre 300 a
Cosmopack (che da solo occupa
più di 11mila mq) - con un’evidente progressione degli stranieri: al prossimo
Cosmoprof sono rappresentati 50 paesi, con le new entry di Marocco e Nuova
Zelanda e con le molte collettive straniere fra cui spicca la “prima” della Turchia.
Questi i dati aggiornati a inizio febbraio,
relativi alla prossima edizione della fiera bolognese, evento mondiale della bellezza nonché appuntamento di rigore per
chi già lavora, o vorrebbe lavorare, sul
mercato italiano.
Un mercato caratteristico per struttura distributiva e modus operandi, oltre che
centrale (e dunque da monitorare con at-
2
Beauty
40 years of creativity
COSMOPROF Celebrations, awards - Accademia del Profumo has grown
in popularity - conventions, new dates and new undertakings to celebrate
the first forty years of the beauty fair. This year the show opens 29th
March with Cosmopack and Beauty Landscapes (selective perfumery)
with the onus on creativity.
2,145 exhibitors over a total of 86,270
sq mg - of which over 300 at
Cosmopack (that on its own covers
more than 11 thousand sq m) - with
an evident increase in foreign
exhibitors: at the coming Cosmoprof
over 50 countries will be represented,
with Morocco and New Zealand as
new entries and with many foreign
collectives, in particular Turkey.
These the figures updated to the
beginning of February covering the
18 • 3/07
next edition of the Bologna based
fair, world beauty event and a must
on the agenda of those who work or
want to work on the Italian market.
A market with a characteristic
distribution structure and way of
working, as well as central (and
hence requiring careful monitoring)
for its cultural, product and service
proposals.
The show, now in its fortieth year,
features a full program of
tenzione) per capacità propositiva di cultura, beni e servizi.
La manifestazione, che compie 40 anni,
mette in campo un ricco programma di
iniziative ed eventi che danno lustro a
un’intera compagine e, soprattutto, per
favorire l’incontro B2B fra rappresentanti della domanda e dell’offerta.
Anticipazioni di rilievo - Ecco dunque
qualche anticipazione sulle principali novità , a partire dalle date: Cosmoprof 2007
apre i battenti il 29 marzo, con l’inaugurazione delle mostre dedicate al confezionamento (nei padiglioni 19 e 20) e alla
profumeria selettiva (padiglioni 16-18) che
proseguiranno fino al 1° aprile; gli espositori delle aree profumeria e cosmetica,
undertakings and events that display
an entire sector at its best, but that
are aboveall designated to favour
B2B encounters between
representatives of supply and
demand.
Important anticipations - Here are
some anticipations on the main new
features, starting off from the dates:
Cosmoprof 2007 opens 29th
March with the inauguration of the
exhibitions dedicated to packaging
(in halls 19 and 20) and selective
perfumery (halls 16-18) that will
continue up to 1st April; the exhibitors
in the perfumery and cosmetics,
hairdressing and beauty areas will be
on show 30th March to 2nd April.
In this selfsame issue we present the
mens and womens candidates for
this year’s Premio Accademia. Here
too 2007 is full of new features: the
competition has been revamped to
even further involve the general
public, thus amplifying the scope of
the communication of the most
“immaterial” of the beauty products,
comprising fragrances, image and
“dream” packaging.
BIRTHDAY PRESENTS
Hence selective packaging and
perfumery will have the honour of
“opening” the fair. March 29th, the
inauguration day, Cosmopack Day
will be held with the relative press
conference. The event will also be
the occasion for celebrating the first
forty years of a fair that has left its
mark in the history of Beauty in Italy
and the world over. As a birthday
present, Cosmoprof has brought out
a book on itself, centring on
acconciatura ed estetica esporranno invece dal 30 marzo al 2 aprile.
Su questo stesso fascicolo presentiamo
i profumi maschili e femminili candidati al
Premio Accademia del Profumo. Anche
in questo caso il 2007 è foriero di novità:
il concorso è stato rivisitato in modo da
coinvolgere sempre di più il grande pubblico, amplificando così la portata della
comunicazione sul più immateriale dei
prodotti di bellezza, fatto di fragranze,
immagine e imballaggio da sogno.
REGALI DI COMPLEANNO
Al confezionamento e alla profumeria selettiva spetta dunque l’onore di aprire la fiera. Il 29 marzo, giorno dell’inaugurazione,
si svolgerà il Cosmopack Day con la re-
creativity, main driving force for the
success of a fair in constant
progression and that, among other
things, has just closed a successful
Chinese edition (see box). Art director
of the book the world famous perfume
and beauty packaging designer
Thierry de Baschmakoff has given life
to 40 portraits of objects that speak of
the verve of an entire industrial
segment. Metal, glass, paper, plastic,
hence are the protagonists of
“Bellezza - 40 Years of Beauty
through the Eyes of Cosmoprof”,
photographed from a perspective that
reveals the hidden aspects of the
same. The book, published in limited
edition, illustrates the words of the
protagonists of perfumery, of
cosmetics, packaging, design, of
fashion; an illustrated account of the
history of Cosmoprof also features,
lativa conferenza stampa. L’evento sarà
anche l’occasione per celebrare il traguardo dei 40 anni, festeggiando le prime
40 edizioni di una fiera che ha lasciato il
segno nella storia della bellezza in Italia e
nel mondo. Come regalo di compleanno, Cosmoprof si è dedicato un libro che
parla di creatività, motore primo del successo di una fiera in costante progressione e che, fra l’altro, ha appena chiuso i battenti di una fortunata edizione cinese (si
veda il box). A firmare il volume, in veste di
art director, è stato chiamato Thierry de
Baschmakoff, celeberrimo packaging designer della profumeria e della bellezza,
che dà vita ai 40 ritratti di oggetti attraverso cui si narra l’estro di un intero comparto industriale. Metallo, vetro, carta, plasti-
Success at Shanghai
The Chinese edition of Cosmoprof was held at the
Shanghai New International Expo Centre from January
31st to February 3rd. The figures confirm the success of
the show: 13,625 visitors, 315 Exhibitors over 20,125 sq
m, 60 of which Chinese, 18 from Hong Kong and the
others from 23 European north American, Asian and
Oceanic countries; 9 nations were represented in a
collective show (Italia, France, Australia, Belgium
Germany, Israel, Korea, Spain and USA); two distinct
areas, respectively dedicated to finished products and
suppliers (of raw material and packaging aboveall).
Among the many special events, of note The Italian
Beauty Excellence Show, “live” and on video, dedicated
to the latest make-up and hair style collections, and the
various undertakings in support of packaging. The 12th
Cosmoprof Asia will be held from 14th to 16th
November 2007 at Hong. The event has been organised
by Cosmoprof Asia Ltd, a joint venture between CMP
Asia Ltd (Asiatic leader of B2B fairs) and BolognaFiere.
starting off from advertising
campaigns and from the different
logos that have marked the various
stages and the growth of the show.
FROM PACKAGING DAY
ONWARDS
The opening ceremony will be
followed by an international round
table animated by Thierry de
Baschmakoff on the hot topic of the
“impossible marriage” between
technology and creativity in
packaging design. The same day
includes other events, two of which
stand out for their scope.
• The second edition of Beauty On
Stage at Cosmoprof, or that is the
event dedicated to selective
perfumery, that 29th March and the
two days following features Bulgari
Parfums Italia, Estée Lauder,
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Marketing & Design
ca, sono dunque i protagonisti di “Bellezza
- 40 Years of Beauty through the Eyes of
Cosmoprof”, fotografati da una prospettiva che ne rivela gli aspetti nascosti.
Nel libro, pubblicato in un numero limitato di copie, illustrano le parole dei protagonisti della profumeria, della cosmetica,
del packaging, del design, della moda; né
poteva mancare uno spazio riservato alla
storia di Cosmoprof, anch’essa raccontata per immagini, a partire dalle campagne
pubblicitarie e dai diversi loghi che ne hanno scandito le tappe e la crescita.
DAL PACKAGING DAY IN POI
Alla cerimonia d’apertura seguirà una tavola rotonda internazionale animata da
Thierry de Baschmakoff, sul tema caldo
del “matrimonio impossibile” fra tecnologia e creatività nel packaging design.
Lo stesso giorno si svolgeranno altri eventi, fra cui due in particolare spiccano per
portata.
• La seconda edizione del Beauty On
Stage at Cosmoprof, evento dedicato alla
profumeria selettiva, che vede protagoni-
Ferragamo Parfums, ITF, L’Oréal
Prodotti di Lusso Italia, Procter &
Gamble, Puig Italia, Shiseido
Cosmetici Italia. Last year’s format has
been confirmed, that offered the big
names of beauty a stage (indeed an
entire theatre) to communicate their
respective brand values. In 2006 in
the space designed by Sergio Salerni,
Simona Bencini for Bulgari and
Pilobolus for Estée Lauder-MAC;
Ferragamo’s body painting
performance and Gianfranco Ferré-ITF
parade; Lancôme’s make-up session
and the mise en scene of Shiseido
and Sportmax’s “Look of the Season”
and this year? Surprise surprise!
• World preview of the results of the
study “Future Store - the perfumery of
the future: how to win the challenge of
retail”, centred on critical factors in the
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sti, il 29 marzo e i due giorni successivi,
Bulgari Parfums Italia, Estée Lauder,
Ferragamo Parfums, ITF, L’Oréal Prodotti
di Lusso Italia, Procter & Gamble, Puig
Italia, Shiseido Cosmetici Italia. Resta confermato il format dello scorso anno, che ha
offerto ai grandi nomi della bellezza un palco (anzi un intero teatro) da cui comunicare i propri valori di marca. Nel 2006 nello spazio allestito da Sergio Salerni si sono
succeduti Simona Bencini per Bulgari e
Pilobolus per Estée Lauder-MAC; la performance di body painting di Ferragamo e la
sfilata di Gianfranco Ferré -ITF; le sedute
di make-up di Lancôme e la messa in scena del “Look of the Season” di Shiseido e
Sportmax... E quest’anno? Sorpresa!
• La presentazione, in anteprima mondiale, dei risultati della ricerca “Future Store La profumeria del futuro: come vincere la
sfida del retail”, incentrata sui fattori critici
nella distribuzione specializzata di cosmetici e profumi. La ricerca è il risultato
della collaborazione fra Cosmoprof, la società di analisi e ricerche di mercato
TradeLab e POPAI (Point of Purchase
Advertising International).
Oltre agli appuntamenti del 29, il calendario della fiera ne prevede molti altri,
fra cui segnaliamo al mattino di venerdì
30 marzo l’incontro dell’International
Buyer Delegation con gli espositori, seguito dall’importante convegno tecniconormativo organizzato da Unipro a
Palazzo Affari. A fine giornata, invece, si
svolgerà il galà di assegnazione dei premi Accademia del profumo.
Domenica 1 e lunedì 2 aprile sono invece interamente dedicati al tradizionale (e
seguitissimo) show L’Oréal con la parte-
special distribution of cosmetics and
perfumery. The study is the result of
cooperation between Cosmoprof, the
analysis and market research
company Tradelab and POPAI (Point
of Purchase Advertising International).
• As well as the encounters the 29th ,
the fair schedule includes many
others; we highlight the encounter of
the International Buyer Delegation with
the exhibitors on the morning of 30th
March, followed by the important
technology-standard convention
organised by Unipro at Palazzo Affari
and, at the end of the day, by the
Accademia del Profumo awards
ceremony.
Sunday 1 and 2nd April are in turn
entirely dedicated to the traditional
(and extremely popular) L’Oréal show
with the best Italian and foreign
cipazione dei migliori hairstylist nazionali
e stranieri.
Quello dei prodotti per capelli, peraltro, rappresenta un settore in cui l’Italia
eccelle a livello internazionale e a
Cosmoprof occupa un’area quasi raddoppiata dal ’95 a oggi. All’hair styling
la fiera bolognese dedica almeno 5mila
metri quadri di superficie espositiva, oltre a una serie di nuovi servizi e spazi fra
cui spicca la “Cosmolounge”, situata fra
i padiglioni 25 e 26.
NOVITÀ PER CHI ESPONE
Le iniziative a beneficio degli espositori,
a loro volta, si moltiplicano, con lo scopo principale di agevolare la visita degli
operatori in fiera e, in ultima analisi, l’incontro fra domanda e offerta.
Si segnala, a questo proposito, l’istituzione dell’area Masterpieces nei padiglioni
16-18, dedicata alla profumeria artistica,
e del Cosmoprof Nature al 21, tutta per i
cosmetici di erboristeria.
Ma non solo. Da quest’anno un servizio legale anticontraffazione sarà a disposizione degli espositori durante la manifestazione bolognese. Secondo la Camera di
commercio internazionale, infatti, la pirateria ai danni della proprietà intellettuale
coinvolge il 5-7% degli scambi commerciali e le fiere rappresentano un’occasione privilegiata di promozione dei prodotti
“clonati”. Per questo gli organizzatori di
Cosmoprof hanno avviato una collaborazione con il Centro Studi Anticontraffazione
presieduto dall’avvocato Daniela Mainini,
i cui esperti individueranno gli eventuali falsi messi in mostra, e assisteranno le imprese danneggiate.
■
hairstylists. Regarding hair products,
what is more representing a sector
where Italy excels at international level,
Cosmoprof now covers an area that is
nearly double that registered in ’95.
The Bologna fair dedicates at least 5
thousand square meters of exhibition
space to hair styling, as well as a
series of new services and spaces
among others featuring the
“Cosmolounge”, situated between hall
25 and 26.
NEW FEATURES FOR
EXHIBITORS
• Exhibitors will find a series of new
features designed to facilitate the
operators access to the fair, and
ultimately the encounter between
supply and demand. On this count, of
note the institution of the Masterpieces
area in hall 16-18, dedicated to artist
perfumery, and Cosmoprof Nature in
hall 21, for herbal cosmetics.
• But things do not stop here.
From this year a legal
anticounterfeiting service will be
available for exhibitors during the
Bologna show. According to the
international chamber of commerce in
fact piracy against intellectual
ownership involves 5-7% of products
on the market and fairs feature as a
great occasion for promoting “cloned”
products. This is why Cosmprof’s
organizers have started cooperating
with the Anticounterfeiting Study
Centre presided over by the Avvocato
Daniela Mainini, whose experts will
single out any fake products placed
on show, and aid the companies
■
damaged by the same.