Scaricate il caso di studio completo Rémy Martin

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Quando Rémy Martin parlò per la prima volta con l’etichettificio
Lithobru del suo progetto Coupe Shanghaï, la sfida che si
prospettava era particolarmente impegnativa. Un cognac
unico e di prima qualità, che mirava a celebrare la lunga storia
di Rémy Martin in Cina, era in fase di sviluppo e le direttive
erano di contrapporre alla superficie a specchio già presente
all’interno della scatola originale un’etichetta che fosse
anch’essa a specchio e un’etichetta collarino da applicare sulla
bottiglia stessa.
Un’etichetta a specchio vincitrice di
premi per Rémy Martin
Marc Millet, rappresentante vendite in Francia per
Avery Dennison nel segmento vini e liquori, spiegò che
i requisiti chiesti dal cliente non rientravano nelle abituali
richieste per l’etichettatura di vini e liquori: “Disponiamo di
innumerevoli materiali di prima qualità per l’etichettatura
di vini e liquori, ma la creazione di un effetto a specchio di
prima classe era qualcosa di nuovo e dovemmo rivolgerci
a prodotti che non fossero quelli soliti. Dopo ricerche
accurate, consigliammo a Lithobru un materiale per
etichettatura solitamente utilizzato nel mercato dei beni
durevoli, come i televisori. La sfida, quindi, fu quella di
adattare questo materiale a un segmento completamente
diverso”.
Seguì un periodo di intensa collaborazione e di sviluppo
in cui Avery Dennison lavorò a stretto contatto con
Lithobru per creare l’etichetta dall’eccellente qualità che
Rémy Martin desiderava. Philippe Barnagaud, direttore
vendite per Lithobru, spiegò che esistevano innumerevoli
ostacoli tecnici da superare: “Il materiale PET 100 Chrome/
S697 consigliato da Avery Dennison fu un ottimo punto
di partenza, ma abbiamo potuto beneficiare anche di
un’eccellente assistenza tecnica nello sviluppo di una
soluzione finale stampata”.
label.averydennison.eu
Fu un lavoro molto complesso e dovemmo
casestudy
affrontare tutta una serie di problemi al fine di
garantire un’etichetta impeccabile che potesse
sopravvivere agli inevitabili graffi e all’esposizione
all’alcol. Alla fine l’etichetta è stata realizzata in
flessografia, serigrafia e offset con tre colori e
un inchiostro speciale. Siamo riusciti ad ottenere
una stampa il più possibile sottile per evitare zone
opacizzate e abbiamo utilizzato una speciale
verniciatura flessografica a protezione della finitura.
Abbiamo anche dovuto mettere in atto misure
per affrontare l’elettricità statica e l’esigenza di
stampare in un ambiente privo di polvere.
Il risultato finale è stato riconosciuto da tutti i soggetti
coinvolti come qualcosa di eccezionale, e tale impressione
è stata confermata quando l’etichetta ha vinto il premio del
concorso FINAT 2014 nella categoria Bevande Alcoliche una seconda vittoria FINAT per Lithobru.
Nicolas Ballay, responsabile acquisti per Rémy Martin,
affermò che la sensazione di lusso era di fondamentale
importanza: “Rémy Martin è stata una delle prime aziende
ad aver rifornito la Cina di cognac e avevamo bisogno di
qualcosa di speciale per questo prodotto commemorativo.
Desideravamo trasmettere una sensazione di luminosità e
volevamo un approccio innovativo. In Rémy Martin abbiamo
un principio guida che dice ‘nient’altro che la perfezione’ e
siamo molto soddisfatti dell’impegno profuso da Lithobru
e da Avery Dennison che ha portato questo progetto così
impegnativo a una brillante conclusione. La reazione dei
clienti verso l’etichetta è stata strabiliante.”
Fabien Bourgies, direttore globale vini e liquori in
Avery Dennison, affermò che il successo premia la creatività
nel guardare oltre i segmenti al fine di trovare la soluzione
migliore: “Questo progetto riflette i livelli di valore aggiunto
che si possono ottenere quando Avery Dennison e un
etichettificio specializzato lavorano insieme per creare
qualcosa di completamente nuovo. Rémy Martin affermò
di non voler scendere a compromessi sull’aspetto finale
e la nuova etichetta aiuterà questo cognac ad avere un
grande impatto sul mercato cinese. Si trattava solo di avere
la capacità di riconoscere un’applicazione insolita per un
materiale e di avere la prontezza di trovare velocemente una
soluzione fatta su misura.”
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