Davide Delvecchio

Domande 1-2-3-6
PREMESSA
“D’una città non godi le sette o le settantasette meraviglie, ma la risposta che dà a una tua
domanda”. Scriveva così Italo Calvino ne Le città invisibili. In un’era in cui le più importanti città
del mondo competono per risorse, turismo e business, il City Branding diventa lo strumento adatto
per attirare l’attenzione sulle ricchezze offerte dai luoghi frequentati. Il concetto è legato anche alla
trasformazione del concetto di viaggio: il visitatore non si accontenta più di soggiornare nel luogo
desiderato, ma va alla costante ricerca di itinerari ed esperienze differenti.
La creazione di un brand non può essere limitata al solo inserimento del termine in Delibera o
all'organizzazione di un singolo evento. Si tratta di processi pluriennali sui quali tutti i soggetti
sensibili (che siano le associazioni no profit, le Fondazioni teatrali, le strutture preposte ad attrarre
investimenti, ecc.) sarebbe opportuno potessero intervenire. Non solo: è necessario pensare alla
città, alle sue infrastrutture ed ai servizi offerti nell'ottica della promozione del brand ed è altresì
fondamentale che i cittadini stessi partecipino alla creazione di un sentimento comune di
appartenenza alla tradizione carnascialesca.
Come, giustamente, si diceva nel 2011, l'istituzione del brand “Fano Città del Carnevale” voleva
dire che nella nostra città il clima del Carnevale si doveva respirare durante tutto l’arco dell’anno
con iniziative ad hoc pensate per tenerlo sempre vivo.
Per queste ragioni, non solo il brand “Fano Città del Carnevale” deve essere mantenuto ma devono
essere incentivate le attività di promozione del brand. In questa attività, il Comune deve essere in
prima fila per sostenere l'attività di promozione ed organizzazione di tutte le iniziative legate al
Carnevale di Fano.
PROMOZIONE DEL BRAND E SOLUZIONI INNOVATIVE
Nel caso del Carnevale di Fano è necessario coniugare tradizione ed innovazione:
 Mantenimento dei tre grandi corsi mascherati e del rogo del Pupo
 Recupero delle tradizioni legate al carnevale (Ad esempio la rievocazione folcloristica de 'El
va', un vecchio gioco di fine carnevale nel quale gruppi di persone tenendo un telo o un
lenzuolo in mano facevano saltare in aria un fantoccio)
 Promozione sul web con un sito dedicato attivo tutto l'anno e attività di social web
marketing. In particolare si propone di inserire i seguenti contenuti:
◦ Storia e tradizioni (alcune parti con lo storytelling: video-interviste ai personaggi legati
alla tradizione del Carnevale e racconti delle edizioni più antiche del carnevale).
Prevedere anche una fotogallery con cartoline, manifesti e documenti relativi al
Carnevale di Fano nella storia (digitalizzazione del patrimonio documentale)
◦ L'arte della cartapesta: indicazioni sul mondo della cartapesta; realizzazione video con i
maestri carristi; video-tutorial “Realizziamo una maschera” (parallelo contest
fotografico: posta la foto della tua maschera realizzata con la cartapesta)
◦ Il Pupo: storia della maschera ufficiale del carnevale di Fano (secondo la disponibilità
delle compagnie teatrali locali, individuare attori che possano impersonare il Pupo e far
raccontare loro la storia del personaggio)
 Fano in maschera: rivista ufficiale del Carnevale di Fano che, ogni anno, racconta
fotograficamente i grandi corsi mascherati, le mascherate, i volti e i colori del carnevale più
antico d'Italia. La rivista dovrebbe essere registrata come testata giornalistica in modo da
poter realizzare anche stage formativi in collaborazione con la Facoltà di Giornalismo
dell'Università di Urbino e di altre Università interessate.
 Info turistiche: collegamento al sito web Turismo Fano dove verranno inserite
informazioni storiche sulla città, e, soprattutto, le informazioni sulle attività ricettive e le
promozioni dedicate al Carnevale. (necessario creare un network tra Istituzioni e Attività
ricettive)
Attività di destagionalizzazione e ampliamento del target di riferimento
 Realizzazione e promozione della “Cittadella del Carnevale” (Capannoni carri di
carnevale): Vivi il carnevale tutto l'anno. Visite nelle “officine del Carnevale” dove
vengono realizzati i giganti di cartapesta.
− Percorso standard: visita alla cittadella del Carnevale
− Alla scoperta del carnevale: percorso dedicato alle scuole con laboratorio creativo sulla
tecnica della cartapesta
Sarà possibile personalizzare le visite unendo anche la visita ad altri monumenti della città. Sarebbe
interessante affiancare alle guide anche attori che rappresentino il Pupo o altre maschere.
 Gli studenti alla scoperta del Carnevale di Fano, della sua arte e delle bellezze della
citta’ Si intende creare, con effetti immediati e moltiplicatori, una promozione diretta e
partecipata del Carnevale di Fano rendendo attivi protagonisti i giovani studenti delle scuole
dei Comuni limitrofi, e non solo, in una visita guidata ai mestieri della kermesse. Gli
obiettivi, sono quelli di stimolare la partecipazione del Territorio ad una manifestazione di
interesse nazionale, accendere l’attenzione sul Carnevale di Fano (non solo come evento
pubblico finale, bensì come processo partecipativo che coinvolge un’intera Comunità),
attivare un processo di riconoscimento delle professionalità artigianali legate all’evento
Carnevale, valorizzare contestualmente le attività culturali del Territorio, nonché mettere in
rete le competenze professionali del Territorio.
Soggetti interessati dall'iniziativa:
 Fondazione Teatro della Fortuna: spettacolo teatrale mirato per il target
 Visita guidata a scelta tra laboratori di cartapesta (visita ai capannoni durante la
lavorazione dei carri di carnevale con un incontro sulle tecniche della cartapesta e del
lavoro artigianale applicato al Carnevale) e laboratori sartoriali (visita agli spazi
adibiti alla realizzazione dei costumi dei gruppi di Carnevale).
 Visite guidate all'interno della città.
 Realizzazione del “Museo del Carnevale”: Tra percorsi espositivi e spazi in cui poter
“toccare” con mano la materia prima, il Museo del Carnevale di Fano permetterà di leggere
“materialmente” un patrimonio storico, artistico e culturale di oltre un secolo. All’interno del
Museo dovranno essere realizzati uno stand didattico che illustra le diverse fasi della
realizzazione di un’opera in cartapesta e laboratori didattici dove sarà possibile cimentarsi
nella manipolazione della creta e della carta per fare esperienza di modellazione e
lavorazione di un manufatto in cartapesta. Il percorso: inizia con un’ideale sfilata di
modellini di carri allegorici di prima categoria (i vincitori delle ultime edizioni), che offrono
la possibilità di osservare la struttura e le diverse soluzioni compositive, cromatiche ed in
particolare la traduzione, in chiave satirica, dei vari temi affrontati. Una serie di bacheche
contengono opere originali di alcuni noti artisti che hanno lavorato per il nostro Carnevale
 La disfida del Carnevale: La città, divisa in fazioni (le stesse della Fano dei Cesari: 4
oppure 6 in base all'istituzione dei Comitati di Quartiere) si sfida a colpi di maschere e
veglioni in maschera.
− Miglior mascherata
− Migliore veglione in maschera
− Miglior allestimento nella Piazza principale del quartiere.
I vincitori verranno proclamati in occasione del Martedì Grasso. In questo caso gli obiettivi
perseguiti sono la creazione di uno spirito partecipativo che coinvolga tutta la comunità e
offrire ai possibili turisti la possibilità di vivere direttamente l'esperienza del Carnevale di
Fano
Giuria:
- Soggetti individuati dall'Ente Carnevalesca
- Artisti locali
- Utenti web
- Turisti pre-registrati sul sito web (agli iscritti dovranno essere garantiti dei vantaggi
in termini di servizi)
Apre i battenti la "Bottega del Carnevale". Si potrà anche noleggiare costumi a prezzi
popolari
Da sempre Carnevale è sinonimo di festa, spensieratezza, goliardia e soprattutto travestimento.
Dalle maschere più classiche della tradizione italiana sino ai costumi più stravaganti e variopinti,
passando per vere e proprie opere d’arte realizzate da ingegnosi sarti, Fano nel periodo
carnascialesco è passerella di migliaia di costumi indossati da grandi e piccini. Dunque, per ogni
buon Carnevale che si rispetti il leit-motiv dovrebbe essere “No costume, No party!”.
Così, anche per far respirare intensamente aria carnascialesca ad ospiti e cittadini - e non perdere
una sana tradizione apre i battenti della “Bottega del Carnevale”, un vero e proprio negozio a tema e
d’informazione turistica dove poter scoprire e toccare con mano l’unicità e la peculiarità del
Carnevale di Fano
Un Temporary Shop allestito preferibilmente nel cuore del centro storico, in posizione strategica per
essere utile strumento di veicolazione di informazioni e vetrina per le eccellenze del territorio.
Una novità assoluta anche per vivere facilmente ed al meglio la magia del travestimento, per non
sentirsi estranei dai giochi e dalla goliardia del Carnevale di Fano.
Chiunque entrerà nello store avrà l’impressione di partecipare ad un evento unico, sensazionale ed
irripetibile dove poter acquistare decine di gadget del Carnevale di Fano, assieme a coriandoli,
trombette, mascherine e addirittura noleggiare veri e propri costumi, da poter indossare e sfoggiare
in pochi minuti ed a prezzi popolari.
Hai un abito di Carnevale che non usi? Non lasciarlo abbandonato nell’armadio o in qualche
ripostiglio, ma portalo subito alla “Bottega del Carnevale”: l'abito verrà noleggiato e ti riconoscerà
una percentuale del ricavato e\o potrai scambiarlo con un altro abito a disposizione a tuo
piacimento. Ovviamente lo store è un’ottima soluzione per chi non possiede un costume
carnascialesco ed è alla ricerca di quello giusto da poter sfoggiare durante le Parate dei Carri
Allegorici e Gruppi Mascherati o in qualche Veglione.
ATTIVITA' STRETTAMENTE PROMOZIONALI
Il press tour: guardare oltre l'evento fieristico
Simile ad un seminario, il press-tour è diretto ai giornalisti e di solito si svolge sul territorio. È,
insomma, una sorta di seminario itinerante, con il quale l'Ente informa i giornalisti sulla propria
realtà attraverso visite ed esperienze che in un seminario tradizionale verrebbero - in un modo molto
meno interessante – descritte solo a a parole. Al gruppo di giornalisti della stampa specializzata di
settore (turistico, gastronomico ed agroalimentare) dovrà essere garantita l’ospitalità (vitto e
alloggio), la mobilità locale, gli ingressi, le guide e un programma che esalti le risorse ambientali,
enogastronomiche, turistiche, culturali locali.
Carnevale: la promozione dai blogger
Sono le penne felici dei blogger a diventare, non proprio inconsapevolmente, i migliori sponsor
del nostro territorio. Il Carnevale Blog Tour può rappresentare un esempio di come sia
possibile creare una comunicazione nuova per promuovere le nostre città e i grandi eventi, più
dinamica e partecipata. Informale, ma vera. Post, immagini, articoli affidati alla rete
Nel caso del Carnevale Blog Tour verrà offerta ai gruppi di blogger presenti a Fano la possibilità di
vedere la manifestazione da un punto di vista privilegiato, quello degli ‘addetti ai lavori’.
Da questa esperienza, nasceranno pagine di racconti ‘social’ che ognuno dei ‘narratori2.0’
declineranno secondo la propria specialità o passione: cucina, turismo, spettacolo, costume,
fotografia. I carri, le maschere, l’atmosfera, il cibo e la gioia del Carnevale, diventano racconti
di viaggio, ricette, impressioni, reportage condivisi in modo virale sulla rete, secondo la tecnica
dello storytelling. Una forma di comunicazione efficace perché fa leva sull’esperienza diretta,
collega le emozioni della visita ai contenuti, si trasmette nella forma coinvolgente del racconto.
Realizzazione di eventi collaterali
− Eventi sportivi (Beach Tennis – Basket - Pallavolo)
− Gran Galà della danza (Teatro della Fortuna)
− Gran Galà della Ginnastica (in collaborazione con Aurora Fano)
Favorire le iniziative di co-promotion e co-branding attraverso cui le imprese e altri soggetti
eventualmente interessati possano veicolare l'immagine del Carnevale di Fano attraverso i propri
prodotti. Le proposte potranno essere presentate da imprese, aggregazioni di imprese, istituzioni
aventi come oggetto sociale la produzione e/o commercializzazione e/o promozione/marketing di
prodotti legati a Fano ed al suo Carnevale (identificativi dell'identità territoriale e funzionali alla
strategia di promozione turistica regionale), appartenenti alle filiere dell'enogastronomia, dello
spettacolo (teatro, danza, musica), del cinema e audiovisivo, delle nuove tecnologie, della moda, del
design, della creatività, della ricerca, della cultura, dello sport, dell'artigianato.
Creazione di una Card unica per l’accesso ai servizi turistici che consentirà ai turisti di usufruire
di particolari offerte. La Card dovrà coniugare le offerte delle strutture ricettive (hotel, ristoranti,
bar), agevolazioni per i trasporti e accesso gratuito ai principali siti culturali. Per migliorare l’offerta
è necessario inserire anche percorsi culturali ed enogastronomici che coinvolgano altre città della
nostra Provincia (Urbino, Pergola) con l’obiettivo di creare un sistema turistico integrato. La
Chococard/Carnival Card è la carta servizi ufficiale del Carnevale di Fano che a soli 10 Euro dà
diritto al ritiro del (gadget da definire) da ritirare presso lo stand dell'Ente Carnevalesca lungo il
percorso di Viale Gramsci.
Inoltre la Chococard/Carnival Card, permetterà ai suoi possessori di beneficiare di fantastici sconti e
agevolazioni per tutto il periodo della manifestazione presso Alberghi, Ristoranti, Bar, Musei e tanto
altro ancora. La Chococard/Carnival Card sarà prenotabile on-line direttamente dal sito del
Carnevale di Fano.Inoltre potrà essere acquistata a Fano, nei giorni della manifestazione presso:
• l'Ufficio Turismo in Viale Cesare Battisti
•
lo stand dell'Ente Carnevalesca in Viale Gramsci (solo nei giorni in cui si svolge la sfilata)
•
la sede dell'Ente Carnevalesca in Piazza Andrea Costa
Per la fruizione delle agevolazioni legate alla Chococard/Carnival Card presso le attività aderenti
all’iniziativa è necessario comunicarne il possesso PRIMA dell’emissione della fattura o dello
scontrino. Le agevolazioni, se non diversamente specificato, si intendono valide nel periodo di
durata della manifestazione.
Esempi di agevolazioni
DOVE MANGIARE CON LA CHOCOCARD/CARNIVAL CARD
BAR e CAFFE’ (elenco attività che aderiscono all'iniziativa. N.B. Ogni attività dovrà indicare la
tipologia di agevolazione e/o iniziative particolari per l'intero periodo della manifestazione)
es. L’aperitivo con ChocoCard.
RISTORANTI E PIZZERIE (elenco attività che aderiscono all'iniziativa. N.B. Ogni attività
dovrà indicare la tipologia di agevolazione e/o iniziative particolari per l'intero periodo della
manifestazione)
es. 10% di sconto sul totale
es. proposta menu del carnevale
DORMIRE CON LA CHOCOCARD/CARNIVAL CARD elenco attività che aderiscono
all'iniziativa. N.B. Ogni attività dovrà indicare la tipologia di agevolazione e/o iniziative
particolari per l'intero periodo della manifestazione) Presso la struttura ricettiva possibile
acquistare la Chococard/Carnival Card e usufruire subito delle agevolazioni riservate ai suoi
possessori.
es. 15% di sconto sul prezzo di listino su un minimum stay di 3 notti
es. 10% di sconto su pernottamenti
es. 10% di sconto su pacchetto una notte due giorni
Per i campeggiatori…..
es. 10% di sconto sulle tariffe
VISITE GUIDATE CON LA CHOCOCARD/CARNIVAL CARD
Domanda 4
Per la sopravvivenza della manifestazione è corretto che siano nuove forme di finanziamento poiché
l'Amministrazione Comunale non può farsi carico dell'intero finanziamento della manifestazione.
Pertanto potrebbe essere percorribile la strada dell'autofinanziamento della manifestazione attivando
una capillare campagna di tesseramento all'Ente Carnevalesca. Naturalmente, coloro che si
tessereranno, potranno accedere gratuitamente ai corsi mascherati. Anche in questo caso, l'acquisto
della card unica garantirebbe ai possessori l'ingresso gratuito ai corsi mascherati.
Domanda 5
Attualmente, vista l'attività svolta egregiamente dall'Ente Carnevalesca, non si ritiene di dover
modificare la struttura dell'Ente.
Domanda 7
La “Fano dei Cesari” non deve essere identificata solo con il trimalcione e con la sua parte ludica.
E' necessario prevedere un calendario di eventi culturali che vedano la partecipazione di personalità
eminenti del panorama culturale italiano ed internazionale. In questo caso sarebbe necessario il
coinvolgimento del Centro Studi Vitruviani. Naturalmente, è fondamentale il supporto della Colonia
Julia Fanestris per la parte strettamente legata alla ricostruzione storica.
Nell'ottica di far vivere ai turisti “un'esperienza”, alle visite guidate tradizionali, sarebbe
interessante affiancare delle “visite guidate animate”: creare un percorso alla scoperta delle vestigia
romane lungo il quale allestire dei “quadri viventi” che propongano ai visitatori degli spaccati di
vita quotidiana al tempo dei romani.
Accanto alle iniziative culturali dovranno essere mantenuti e rilanciati tutti gli eventi che vedono il
coinvolgimento dei cittadini – sempre suddivisi in fazioni – e, in particolare, mi riferisco alla sfilata
in costume romano, alle iniziative promosse dalle attività commerciali (allestimenti e mercatini).