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Milano, raddoppia la “Niguarda Shopping Gallery” | by internews
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Paola G. Lunghini
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Pubblicato il 5 febbraio 2015 in News, News Italia
“Niguarda Shopping Gallery”, l’innovativa struttura commerciale inaugurata nel novembre 2010 all’interno
del più grande ospedale milanese, raddoppia l’offerta con un secondo blocco di negozi. Il Blocco Nord
propone 13 negozi su una GLA di 1.200 mq, portando a 28 il numero dei punti vendita della galleria e a
2.700 mq la GLA complessiva. Anche il nuovo blocco ospiterà, oltre alla galleria, un self-service, un CUP,
diversi reparti e ambulatori. Tra le novità c’è anche l’inserimento di un minimarket Conad – Sapori&Dintorni,
che rappresenterà un’ancora di grande attrazione per i clienti finali. Gli altri punti vendita ospitati
dall’ampliamento sono: Chicco, Primigi, Blu & Magenta intimo 0-12, Igi&Co, Lama Optical, Ronchi-Ethos
Profumerie, Gioiapura, Lava&Cuce lavanderia e sartoria, Dolceria Zanetti, Yoyogurth e i nuovi format della
ristorazione del gruppo Cir, tra i quali Chiccotosto.
“Quando abbiamo iniziato a commercializzare il primo blocco, non avevamo la possibilità di confrontarci
con nessun progetto analogo. Siamo partiti quindi da un’analisi delle esigenze del bacino (stimato in circa
13.000 presenze giornaliere tra dipendenti dell’ospedale, degenti, pazienti per visite ed esami, visitatori a
vario titolo) per costruire un mix merceologico e di insegne che rispecchiasse la domanda potenziale di
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target così diversi”, spiega Roberto Marchetti, direttore commerciale e sviluppo di Cogest Retail, incaricata
della commercializzazione e gestione della gallery. “I risultati, in termini di fatturati e gradimento dei clienti,
ci hanno dato ragione. Il fatto poi di gestire la galleria ci ha permesso di raccogliere ulteriori informazioni,
che sono state preziose per la seconda fase di commercializzazione.”
“Per il Blocco Nord abbiamo lavorato con due obiettivi: in primis abbiamo pensato a potenziare l’attrattività
complessiva della doppia galleria, creando sinergia tra i due poli. In secondo luogo, ci siamo focalizzati su
punti vendita che, oltre ad essere sicuramente originali e innovativi rispetto al contesto, tenessero in debito
conto le esigenze di target specifici”, aggiunge Enrico Conti, della divisione commerciale di Cogest Retail.
“Visto che nel Padiglione si trovano, tra gli altri reparti specialistici, anche quelli di Medicina materno-
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infantile e di oculistica, abbiamo puntato su puericultura, giocattoli, abbigliamento e intimo bambini, ottica,
oltre ad articoli da regalo e ristorazione.”
Fonte : Company
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