il 62% dei Area Nielsen 4 possiede un tintometro

OSSERVATORIO DISTRIBUZIONE
TAB. 8: TINTOMETRIA NEI PUNTI VENDITA IN AREA NIELSEN 1, 2, 3 E 4
SUB-CANALI
P.V. CON
TINTOMETRO
IN AN1
P.V. CON
TINTOMETRO
IN AN2
P.V. CON
TINTOMETRO
IN AN3
P.V. CON
TINTOMETRO
IN AN4
% P.V. CON
TINTOMETRO SU
SUB-CANALE IN AN1
% P.V. CON
TINTOMETRO SU
SUB-CANALE AN2
Negozi di prossimità
312
232
636
1341
40%
26%
Specializzati in colori e vernici
693
410
373
534
90%
86%
Centri di decorazione professionale
259
117
85
118
98%
98%
Magazzini edili con pitture
148
87
360
686
39%
27%
Centri di edilizia leggera
41
55
63
71
79%
93%
Produttori con punto vendita
47
41
27
48
92%
77%
Altro
15
21
20
36
30%
33%
1515
963
1564
2834
Totale
da subito come nuovo importante
competitore. Oltre a questi 76, in
Area Nielsen 3 ne sono stati censiti
67, 59 in Area Nielsen 2 e 53 in Area
Nielsen 1: era dunque corretta la stima complessiva, per tutta Italia, di
circa 250 centri, pur ribadendo che
questo totale riguarda solo i centri di
edilizia leggera provenienti dal mondo del colore e non riguarda i centri
specializzati in tecnologia del secco
che negli anni inseriscono le pitture.
Molto interessante è la comparazione tra le quattro Aree Nielsen dei dati
relativi a quanti punti vendita trattano la tecnologia del secco, ovvero la
merceologia che identifica, secondo
noi, i centri di edilizia leggera e di cui
il cartongesso è il prodotto simbolo.
Nella tabella 7 si può notare come
la scarsa
specializzazione
il 62% dei
punti vendita in
Area Nielsen
4 possiede
un tintometro:
un risultato
secondo
soltanto
all’Area
Nielsen 1.
l’88% dei centri di edilizia leggera
lo tratti (il 79% in Area Nielsen 1,
l’83% in Area Nielsen 2 e l’85% in
Area Nielsen 3). Percentuali simili,
mentre altrettanto non si può dire
dei centri di decorazione con una
percentuale altissima del 68% di trattanti (22% in Area Nielsen 1, 33% in
Area Nielsen 2 e 37% in Area Nielsen
3) o dei colorifici specializzati, con
il 30% di trattanti, praticamente
cinque volte che in Area Nielsen 1
(6%), tre volte che in Area Nielsen
2 (10%) e comunque quasi doppi
anche rispetto all’Area Nielsen 3
(37%). (tabella 7)
62%
Punti
vendita con
TINTOMETRO
in AN4
I FOCUS dell’Area
Nielsen 4
Ricordando come il nuovo Osserva-
TAB. 9: TINTOMETRIA NEI PUNTI VENDITA IN AREA NIELSEN 1, 2, 3 E 4
SUB-CANALI
PER SUB-CANALE
NUM. MACCHINE
PER SUB-CANALE
IN AN1
NUM. MACCHINE
PER SUB-CANALE
IN AN2
NUM. MACCHINE
PER SUB-CANALE
IN AN3
413
313
822
2037
1,3
1,3
1589
949
911
1214
2,3
2,3
Centri di decorazione professionale
711
294
262
315
2,7
2,5
Magazzini edili con pitture
207
131
507
989
1,4
1,5
Centri di edilizia leggera
120
151
174
174
2,9
2,7
Produttori con punto vendita
104
85
63
111
2,2
2,1
21
31
25
53
1,4
1,5
3165
1954
2764
4893
Negozi di prossimità
Specializzati in colori e vernici
Altro
Totale
34
NUM. MACCHINE
PER SUB-CANALE
IN AN4
MEDIA MACCHINE
PER P.V. IN AN1
MEDIA MACCHINE
PER P.V. IN AN2