064 - TVN Media Group

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
064
Anno XXV Lunedì 07/04/2014
Da ieri on air la nuova campagna firmata Tbwa e pianificata da ZenithOptimedia
Eni, Rethink Energy
con Roberto Bolle
L’ad Scaroni: “La cultura strada maestra per raggiungere
[ pagina 12 ]
il nostro pubblico”
Silvia Botti è il direttore designato per il mensile di Rcs MediaGroup
Abitare torna a settembre più
multimediale e internazionale
Luca Traverso: “Ampliare il target con la divulgazione a tutto il popolo
del Salone del Mobile”
il 26 maggio a milano
Firma l’agenzia parigina Fred&Farid
Print Power sul palco Penélope Cruz
del Gp Advertising
è il nuovo volto
Strategies
di Schweppes
Il riconoscimento dedicato alla
comunicazione su carta più
efficace, creativa e moderna
pagina 02
L’attrice spagnola protagonista
dello spot diretto da Kathryn
Bigelow
[ pagina 17 ]
Luca Traverso
Dal 6 all’8 aprile a Roma
Si alza il sipario
sul Festival
of Media Global
Domani ospite d’eccezione
Vince Gilligan, creatore
di Breaking Bad
pagina 11
www.pubblicitaitalia.it
pagina 15
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Aspettando Grand Prix Advertising Strategies 2014
La seconda edizione del premio Print Power. Il vincitore sul palco del Barclays Teatro Nazionale il 26 maggio
Add Print, Add Power: al GrandPrix Advertising
Strategies la comunicazione su carta è protagonista
Anche per il 2014, Print Power, la prima organizzazione
europea dedicata alla promozione della comunicazione
su carta attraverso attività
pubblicitarie e di marketing,
è presente all’International
GrandPrix Advertising
Strategies con il premio
Print Power, alla sua seconda edizione. Poiché la parola scritta stimola la mente e
l’immaginazione, la carta e la
stampa, inserite in una strategia di comunicazione multicanale, possono avere un
impatto profondo sui lettori,
con vantaggiose ricadute per
i brand. La comunicazione
su carta ha un grande valore
aggiunto offrendo tangibilità
ai lettori, sa integrarsi con gli
altri mezzi, oltre ad essere naturale e sostenibile, e si presta
ad abbracciare l’innovazione,
sviluppando e adottando tecnologie e nuove applicazioni.
Solo i print media possono
essere arricchiti con stampe speciali, profumi, rilievi,
particolari tipologie di carta,
aumentando così l’efficacia della comunicazione. “Il
GrandPrix Advertising Strategies è il miglior contesto
per promuovere e sostenere
l’uso della carta nelle strategie di comunicazione delle
aziende e dei loro brand - dichiara Massimo Ramunni
(nella foto), country manager
di Print Power Italia -. Il
nostro premio dedicato alla
comunicazione su carta più
efficace, creativa e moderna,
aperto a tutti i lavori iscritti al Grand Prix giunge alla
sua seconda edizione per il
grande consenso ottenuto
nel 2013”. Il riconoscimento
verrà assegnato alla campagna che, secondo il giudizio
del Comitato di selezione,
ha utilizzato i mezzi di comunicazione su carta, anche
integrati con altri media, in
forma originale e creativa,
sfruttandone al meglio le caratteristiche per ottenere la
massima efficacia comunica-
zionale. Il vincitore del premio Print Power 2014 salirà
sul palco nel corso della serata finale del GrandPrix Advertising Strategies, il prossimo 26 maggio al Barclays
Teatro Nazionale di Milano.
The California
Prune Board
The California Prune Board (CPB), headquarters in Sacramento, California, is a participant in the
U.S. Department of Agriculture’s Market Access Program (MAP) and has conducted marketing
activities on behalf of the California Prune Industry since 1986. The Board wishes to openly hold
competitive bids for Branded Internet Marketing in Italy (and potentially Pan-European) in their
13/14 marketing year.
Interested companies should prepare proposals including; company profile, experience in developing
a Pan-European digital marketing strategy for a food brand in the FMCG vertical, food/branded
accounts and MAP programs (further detailed experience required available upon request).
Candidates should submit all proposals in writing (in English) by Friday 18th April 2014 and sent by
email, addressed to:
Mr Mark Dorman, International Marketing Director,
California Prune Board (Europe)
Suite 18, Harborough Innovation Centre, Airfield Business Park,
Market Harborough, Leicestershire, LE16 7QX, UK
Email: [email protected]
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Creatività e Marketing
Gare globali
Merck si affida a Ogilvy & Mather Italy
per la comunicazione globale di Neurobion
Al termine di una consultazione strategico-creativa, Ogilvy
& Mather Italy si è aggiudicata la gara per lo sviluppo e
coordinamento globale della
comunicazione di Neurobion,
brand del colosso farmaceutico Merck Consumer Health.
Neurobion è un integratore
multi-vitaminico
specifico
per chi soffre di neuropatie,
distribuito nei paesi asiatici e
in America latina. Ogilvy &
Mather Italy diventa hub del
progetto di globalizzazione,
coordinando tutti i lavori di
comunicazione della marca.
Il compito è gestire, tramite
il proprio network mondiale,
lo sviluppo delle linee stra-
tegiche, creative e il coordinamento globale in più di 20
paesi, tra cui i principali sono
Messico, Brasile, Indonesia e
India. “E’ stato un processo di
gara molto veloce e nello stesso
tempo molto impegnativo, che
ha necessitato di una task force
importante e congiunta tra le
divisioni di Ogilvy & Mather
Italy. Alla fine però lo sforzo
comune e l’impegno di tutti è
stato premiato. Siamo molto
orgogliosi di poter lavorare
con un leader di questa statura come Merck Consumer
Health, ad un livello globale”
ha commentato Alessandro
Pierobon, dg di Ogilvy &
Mather Advertising.
Prosegue la collaborazione
Initiative pianifica la campagna istituzionale di Continental
Continental prosegue la propria
collaborazione con Initiative,
network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands,
per la pianificazione della nuova
campagna istituzionale. ‘La sicurezza è la miglior performance’
è il nuovo claim della campagna
che pone al centro la cura per
una resa su strada ottimale e
sicura. Il consumatore è sicuramente interessato alla sicurezza
della propria famiglia, ma anche
ad una performance di guida
entusiasmante. La strategia elaborata da Initiative prevede una
piena sinergia tra campagna offline e online per massimizzare la
copertura del target di riferimento, ovvero automobilisti dai 30
ai 64 anni di classe medio-alta.
La scelta media è ricaduta sui
principali periodici e siti internet
suddivisi in varie aree strategiche: news, information, sport,
automotive. Al fine di generare
traffico al sito è prevista un’attività di keywords a supporto. E’
partita anche la nuova promo
‘Vivi la tua più grande passione con Road to Brazil’, la cui
creatività è stata sviluppata da
Ideal Comunicazione, che vede
protagonisti gli appassionati di
calcio e di performance e che dà
la possibilità ai più fortunati di
vincere due viaggi in Brasile. Allo
scopo di ottimizzare la copertura
del target, verranno presidiati i
mezzi stampa quotidiana, radio
e web, ritenuti maggiormente
affini al target e al tema calcio.
Il contest online è presente su
Gazzetta.it.
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On air lo spot firmato Leagas Delaney
Pif gira la Penisola anche per Impresa Semplice
di Telecom Italia
E’ on air a partire da sabato
5 aprile il nuovo soggetto del
format tv di Telecom Italia
firmato dall’agenzia Leagas
Delaney che vede Pif, il
protagonista della campagna, alle prese con un nuovo
episodio del suo speciale giro
d’Italia alla ricerca delle tante passioni che uniscono gli
italiani. In questa occasione sbarca a Bologna ospite
dell’accelleratore di Working Capital - il programma
di Telecom Italia che da 5
anni alimenta l’ecosistema
italiano dell’imprenditoria
digitale - per capire come
alcuni giovani imprenditori
siano riusciti a trasformare
le proprie passioni in vere e
proprie imprese di successo.
Esempi di start-up che sfruttano le potenzialità offerte
dai tablet,e dalcloud computing e dalle reti di ultima
generazione, per far viaggiare nel mondo le proprie idee.
Grazie agli strumenti di Impresa Semplice, l’offerta di
Telecom Italia dedicata alle
piccole e medie imprese,
alla velocità e alla copertura
del 4G di Tim, è ora possibile portare avanti un modo
nuovo di fare impresa: è così
possibile, come le ‘community’ intervistate da Pif,
ideare e vendere le nuove
applicazioni per telefoni di
ultima generazione, progettare nuovi social network
per gli sportivi o distribuire
i propri oggetti di design so-
stenibile in tutto il mondo.
Grazie a un click e ai tanti
servizi all’avanguardia che
Telecom Italia offre agli italiani, è possibile trasformare
una semplice idea o una passione, in un vero e proprio
business. La campagna è
accompagnata come sempre
dall’hashtag #milionidipassioni attraverso cui Telecom
Italia raccoglierà nel web le
impressioni degli utenti internet e fornirà contenuti video extra e approfondimenti
delle interviste realizzate
da Pif ai protagonisti della
campagna. La pianificazione
del nuovo soggetto prevede
uscite sui principali network
nazionali e sul web. La regia
è di Luke Scott.
IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI
C’È BISOGNO DI MOTION
I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.
Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di
vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com
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Creatività di Y&R, pianificazione su tv e web a cura di Media Italia
Seat PG torna on air con i nuovi episodi della
campagna corporate
Il primo flight sarà dedicato alle campagne
AdWords e Web Marketing per le quali Seat
PG è Premium Partner Google
Sono on air da ieri i nuovi soggetti della campagna Seat PG
Italia, lanciata a ottobre 2013.
L’obiettivo della campagna è
quello di continuare a comunicare la profonda trasformazione dell’azienda e il suo nuovo
posizionamento, raccontando
una realtà leader in Italia che
offre, insieme alle tradizionali
PagineGialle, un sistema integrato di strumenti multimediali e di servizi moderni, dinamici
e personalizzati per poter far
crescere al meglio il business
dei propri clienti: dai siti web
alle campagne di visibilità su
Google ma anche Tv, radio, cinema, wi-fi, e-mail e prodotti
editoriali. Coerenti con un’idea
creativa della campagna istituzionale lanciata in autunno,
i nuovi spot si focalizzano su
alcuni dei prodotti dell’offerta
commerciale Seat PG come
ad esempio AdWords, il servizio presente nel portfolio di
PgClick, pensato per rendere
più efficaci le attività di comu-
nicazione sul principale motore di ricerca. “Questo ritorno
in comunicazione è volto a
sottolineare la nostra capacità di offrire soluzioni sempre
più tailor made, garantendo
ai nostri clienti un supporto a
360° grazie anche ad accordi
con i più significativi player
strategici del mondo media –
commenta Paolo Portioli,
direttore marketing di Seat
PG Italia -. Ed è proprio in
quest’ottica che dal 2009 siamo Premium Partner Google
in Europa confermando ulteriormente la nostra capacità di
far crescere le opportunità di
visibilità e di business dei nostri
clienti”. Il flight, in linea con il
percorso iniziato nel 2013 con
la prima parte della campagna,
va a completarne e a declinarne
i messaggi. I prodotti e i servizi pensati da SeatPG per il
business delle piccole e medie
imprese sono al centro della
comunicazione con particolare
focus sulle campagne AdWords
e di Web Marketing che sono
venduti e pianificati grazie alla
partnership con Google. Per
Seat PG Italia ha collaborato,
oltre a Paolo Portioli, Chiara
Magnabosco (Responsabile
Advertising). La campagna di
Y&R è stata sviluppata da Vicky Gitto, direttore creativo
esecutivo, con Cristian Comand (dc art), Michele Maestrini (art) e Stefano Guidi
(copywriter). La regia, affidata
in continuità alla coppia di registi Paolo Borgato e Tommaso Bertè per Buddy film,
interpreta al meglio la creatività con un linguaggio semplice
ed efficace. Pianificata da Mediaitalia sulle principali emittenti televisive in formati 30” e
15”, la campagna sarà parallelamente declinata anche online
con formati video 15”.
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Organizzato nell’ambito dell’iniziativa Conquistiamoci la Luna
Per la Luna al Museo, le donazioni
crescono al fundraising gala dinner
Si è svolto fino alla tarda notte
il Gala Luna al Museo, Fundraising Dinner organizzato
dal Museo Nazionale della
Scienza e della Tecnologia
in collaborazione con Morino
Studio per raccogliere fondi destinati all’esposizione del
frammento di roccia lunare
portato sulla Terra dagli astronauti dell’Apollo 17 nel 1972,
l’ultima missione dell’Uomo sul
nostro satellite. Le donazioni
raccolte durante la serata ammontano a oltre 22.000 euro. Il
ricavato dell’evento si va ad aggiungere ai 21.800 euro raccolti
con il crowdfunding ancora attivo fino al 30 aprile cliccando
su www.museoscienza.or/
luna. Il Gala rientra nell’ambito delle iniziative realizzate
dal Museo per la campagna
Conquistiamoci la Luna, che ha
come obiettivo il finanziamento dell’esposizione permanente
di uno dei suoi oggetti più preziosi nella nuova Sezione Spazio, di cui è Responsabile Scientifico Giovanni Caprara e
Curatore per il Museo Luca
Reduzzi. I sostenitori e gli
ospiti alla serata hanno ricevuto
la Special Card del Club Luna
al Museo con cui avranno diritto a un Exclusive Preview nella
Clicca qui per il video
Nuova Sezione Spazio, ad essere citati nell’allestimento del
frammento lunare e all’ingresso
illimitato per un anno a tutte le
sezioni storiche e ai padiglioni
espositivi del Museo Nazionale
della Scienza e della Tecnologia
Leonardo da Vinci.
A supporto delle attività di pubbliche relazioni corporate e di prodotto
Francesca Noseda Press & Public Relations nuovo partner di QVC Italia
QVC, retailer multimediale dedicato all’intrattenimento e allo
shopping, ha scelto Francesca
Noseda Press & Public Relations come partner per supportare il coordinamento della propria
attività di comunicazione e media
relation corporate e di prodotto in
Italia. Sarà una collaborazione
volta a creare un team unico e
pro attivo capace di integrarsi con
le competenze interne di QVC, al
fine di veicolare le peculiarità del
brand e consolidare lo sviluppo
di una comunicazione sempre
più attenta ed efficace con i suoi
clienti. L’esperienza decennale di
Francesca Noseda Press & Public
Relations nei settori di lifestyle,
design, moda, beauty e lusso
contribuirà alla promozione e divulgazione delle attività e dei progetti di QVC, così come al lancio
di nuovi brand e prodotti.
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Presso la Diamond Tower di Milano
Sinergie crea l’evento
di lancio di Sky Atlantic
Sulla facciata della Diamond
Tower di Milano è partito il
countdown live per Sky Atlantic, il nuovo canale Sky
che si accenderà il 9 aprile
e che sarà completamente
dedicato alle serie tv più acclamate e coinvolgenti, tutte
caratterizzate da un’alta qualità di scrittura e da forme di
racconto inedite. Giovedi 3
aprile è avvenuta la presentazione ufficiale del nuovo
canale tematico, un evento
organizzato da Sinergie nella
Diamond Tower, occasione
che ha immerso i presenti
nel mood del canale televisivo, dove i tratti distintivi di esclusività, glamour e
coinvolgimento sono stati
amplificati durante tutta la
serata, che ha visto anche la
presenza di numerosi e importanti ospiti. Dal 9 aprile
Sky Atlantic sarà in esclusiva
per tutti gli abbonati Sky HD
che, primi in Italia, potranno
godere di un canale unico nel
suo genere.
L’evento a maggio nella città di Parma
Il Prosciutto di Modena Dop
al Cibus con Cooee
Si terrà a Parma dal 5 all’8
maggio 2014 la 17° edizione
di Cibus, il Salone internazionale dell’alimentazione. Oltre
2.300 espositori, 60 mila visitatori provenienti da tutto il
mondo, più di 1.000 Top Buyer
esteri. Sono questi i numeri
della scorsa edizione della
manifestazione. Tra le eccellenze del Made in Italy pre-
senti quest’anno anche il Prosciutto di Modena Dop. Per
l’occasione il Consorzio sarà
accompagnato dalla creatività
di Cooee Italia. L’agenzia si
occuperà della realizzazione di
tutti i materiali promozionali a
supporto della comunicazione
di prodotto realizzati in multilingua, gadget e materiali personalizzati.
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Firma l’agenzia parigina Fred&Farid
Penélope Cruz il nuovo volto di Schweppes
Dopo Nicole Kidman e
Uma Thurman, è Penélope
Cruz la nuova testimonial
di Schweppes. Per la nuova
campagna il brand ha scelto
uno scenario audace e un’atmosfera elettrizzante, resi al
meglio dal talento di Sean
Bobbitt, uno dei direttori della
fotografia più importanti degli
ultimi anni. La comunicazione
è frutto della collaborazione fra
Schweppes e l’agenzia parigina
Fred&Farid, da sei anni insieme per tradurre con brio ed originalità la firma ‘What did you
expect?’.Originale location di
questo nuovo episodio è l’Alexandra Palace, teatro vittoriano
che fu il primo luogo di trasmissione della Bbc negli anni ‘30 e
sala dei concerti dei gruppi Blur
e The Strokes. “Sono onorata
di essere la nuova ambasciatri-
ce Schweppes, da sempre una
delle mie bevande preferite!
Ero molto eccitata per questa campagna, non soltanto
per lo script ma anche perchè
mi ha permesso di collaborare
con una regista del calibro di
Kathryn Bigelow, della quale
sono una grande fan! Impeccabile anche il set!”, il commento
dell’attrice spagnola.
Tv, radio, social media, eventi e guerrilla per il nuovo brand
Mercedes-Benz GLA e Dlv Bbdo inventano il Movie test drive
L’evoluzione del brand MercedesBenz continua con Nuova GLA.
Un’auto che definisce un nuovo
segmento, grazie a caratteristiche
che la rendono impossibile da
etichettare. Proprio come il suo
target, che si reinventa ogni giorno, alla continua ricerca di nuove
e diverse esperienze. Persone che
non sono nate per stare ferme. Da
questo presupposto nasce il posizionamento di GLA, che è alla
base della campagna integrata
ideata dalla sede romana di Dlv
Bbdo per il lancio della vettura:
la vita è un viaggio che cambia in
corsa. Per un’auto così innovativa,
l’agenzia ha messo al lavoro tutti
i media, in una campagna unconventional in grado di intercettare
un target davvero in movimento,
come aveva già fatto per la Nuova
Classe A: tv, radio, social media,
eventi, guerrilla. Tutto è partito
da uno spot teaser, per introdurre l’attitudine della nuova GLA
e il personaggio principale della
campagna: una sposa, anche lei
nata per non stare ferma. La ‘sposa che scappa’, uscita dallo spot,
ha invaso, è proprio il caso dirlo,
la realtà del target, comparendo il
23 marzo nei più importanti stadi della Serie A, durante i match
clou del Campionato di calcio e
sorprendendo gli spettatori. Ma
questo ha fatto solo da apripista
al Movie Test Drive, un totale sovvertimento del classico concetto
di prova dell’auto, durante il quale
i vincitori, selezionati attraverso
un web contest, si sono ritrovati,
senza saperlo, nel mondo elettrizzante della nuova GLA, vivendo
un vero e proprio film, in cui aiutare la sposa nella sua fuga, tra
inseguimenti stradali, imprevisti e
persino una rapina in banca. Il tutto documentato e disponibile su Facebook per accogliere i commenti dei fan della
nuova GLA, riportati poi su
uno spot 65”, programmato
sulle reti Mediaset a canali
unificati, alle 21 nel giorno di
inizio del weekend di lancio
in concessionaria.
Sotto la direzione creativa
di Sara Portello, hanno lavorato al progetto – tra gli
altri - Erminia Torre, Giulio Brienza (copywriter), Stefania Cialone (art director), Fabrizio Fiucci
(editing art director). La regia del
Movie Test Drive è di Edoardo
Lugari per H Films. Centro media
Fuel@Vivaki, eventi a cura di Slice Communication.
L’agenzia di Pescara cura creatività e pianificazione media
Al via la campagna di comunicazione
della città di Ravenna. Firma Pomilio Blumm
Venerdì 4 aprile, presso la sala
multimediale del Museo d’Arte
di Ravenna, si è svolta la presentazione della campagna di
comunicazione turistica 2014 e
del piano media del Comune
di Ravenna - Servizio Turismo e Attività Culturali, a cui
hanno partecipato l’assessore al
turismo, Andrea Corsini e l’amministratore delegato dell’agen-
zia di comunicazione Pomilio
Blumm, Massimo Pomilio,
società aggiudicataria del progetto di comunicazione e pianificazione media. La creatività della
campagna invita a scoprire le ricchezze del patrimonio culturale,
naturale e turistico di Ravenna
e del suo territorio, soffermandosi con particolare attenzione
all’offerta del Museo d’Arte della
città. La ricchezza dei temi da
promuovere ha condotto l’agenzia a realizzare una campagna
multisoggetto, secondo una strategia tesa a promuovere una città
dall’offerta variegata, che tuttavia non si è fermata al suo passato, ma è in grado di rinnovarsi e
di ‘guardare avanti’. L’intenzione
è quella di parlare di una città
dinamica, moderna, innovativa
e propositiva: una città che, dopo
essere stata per tre volte capitale
del mondo antico, oggi si presenta come moderna capitale, candidata tra le cinque finaliste per il
titolo di Capitale Europea della
Cultura 2019. Ravenna diviene
così ponte tra antico e passato,
storia e contemporaneità, tradizione e innovazione, vecchio e
nuovo.
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da ieri on air in tv, cinema, stampa, affissione e web la nuova campagna di Tbwa Italia. Pianifica Zenithoptimedia
Eni e Roberto Bolle insieme
per ‘Dare all’energia un’energia nuova’
Scaroni: “La cultura strada maestra per raggiungere il nostro pubblico”
Clicca sui frame per vedere i video
Roberto Bolle è il nuovo
volto di Eni. Da domenica 6
aprile on air il nuovo spot per il
gruppo del cane a sei zampe firmato da Tbwa\Italia e diretto
da Fabrizio Ferri. Non una
campagna tradizionale ma una
performance audio visiva con
l’etoile internazionale, conosciuto in tutto il mondo come
emblema di bellezza e cultura, che ha deciso di sposare il
messaggio di comunicazione di
po fluttuante nell’aria tra giochi di luce e ombra l’emozione
pura, movimento, energia che
prende corpo. Eni, con la scelta
di Roberto Bolle, conferma la
sua attitudine all’art, alla cultura, alla sostenibilità, alla ricerca
e all’accessibilità come sottolineato da Paolo Scaroni, ad
di Eni: “abbiamo sperimentato
che la cultura, anche dal punto
di vista economico è il modo
migliore per rappresentare il
Roberto Bolle, Paolo Scaroni e Fabrizio Ferri
Eni, diventandone interprete.
Rethink Energy by Roberto
Bolle non una campagna come
tutte le altre. Diretto da Fabrizio Ferri, Roberto Bolle dà vita
a una performance artistica,
una vera e propria opera d’arte
unica nel suo genere: il suo cor-
marchio. La cultura è la strada
maestra per raggiungere il nostro pubblico. Lo scopo della
campagna è sensibilizzare i cittadini sull’utilizzo consapevole
dell’energia, evitando gli sprechi che pesano negativamente
sia sul portafoglio sia sull’am-
biente, Investire nell’energia,
prendersene cura e, dallo scorso settembre, Eni ha iniziato
a comunicare diversi modi di
viverla. Obiettivo creare consapevolezza collettiva, che renda aziende e consumatori protagonisti di una nuova cultura.
L’ad di Eni lancia anche un appello affinchè le aziende private facciano lo sforzo, che lo Stato non riesce più a sostenere,
per valorizzare la cultura. Oggi
Eni con la campagna Rethink
Energy (lanciata lo scorso settembre) si evolve. In Rethink
Energy e l’energia di Roberto
Bolle anche Toni Servillo,
altra eccellenza italiana a interpretare con la sua arte, l’evoluzione e la trasformazione
dell’energia di rethink. La voce
narrante Servillo, protagonista
del film vincitore di un premio Oscar La grande bellezza
chiude la performance con il
claim: ‘’Diamo all’energia un’energia nuova”. “Con la nuova
campagna con Roberto Bolle - spiega Annalisa Messa,
Identity Management Senior
Vice President - Eni si evolve.
Questa non è una campagna
‘istituzionale’, ma rappresenta
la strada intrapresa da Eni capace di raccontare il pensiero
dell’azienda. Con Bolle abbiamo un accordo per tutto l’anno
che comprende anche i mercati
esteri”. La nuova campagna ha
una pianificazione multimediale che comprende tv per due
settimane, stampa, affissione
cinema e web. Pianificato dal
centro media ZenithOptimedia, il progetto di comunicazione prevede, oltre a uno
spot pubblicitario a 60” e 30”
una versione speciale - sempre
60” - firmata interamente da
Fabrizio Ferri come autore: una
versione in cui Ferri dona sua
intima e personale interpretazione di energia, emozionandosi ed emozionando (vedi video
per il backstage). Le immagini,
accompagnate da una musica
composta dallo stesso Ferri, si
chiudono con la firma Roberto Bolle directed by Fabrizio
Ferri. Per Tbwa ha lavorato
all’ideazione della campagna
l’art director Anna di Cintio sotto la direzione creativa
esecutiva di Geo Ceccarelli
che come spiega ai microfoni
di Today Pubblicità Italia (vedi
video) Bolle trasforma l’energia di Eni per generare nuova
energia, così la campagna stessa
si traforma e dà nuova energia
alla nuova comunicazione. Per
la parte digital, Tbwa\Italia
ha collaborato con Dnsee. La
cdp è Fargo Film.
(F.Ci.)
12
Aprile dolce partire
Segui il target in vacanza
laTVdella metropolitana
laTVdegli autobus
laTVdegli aeroporti
laTVdelle autostrade
vacanze
audience
200 milioni di passeggeri
dal 19 aprile al 4 maggio
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Gli Ascolti a cura di Vivaki
Don Matteo sempre in alta quota con il 27,6% di share
PRIME TIME - 3 APRILE 2014
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Don Matteo 9
8 MILIONI (27,6% share)*
Fiction - Rai 1
Lione - Juventus
4,9 MILIONI (17,5% share)*
Calcio - Canale 5
Servizio Pubblico
1,7 MILIONI (7,3% share)*
Attualità - La7
Giunta quasi all’epilogo la
nona stagione della fiction
Don Matteo continua a regalare performance brillanti
all’ammiraglia Rai, con oltre
8 milioni di spettatori sintonizzati per il 28% di share. Tra le cadette non brilla
Rai 3, che ha trasmesso il
film drammatico The queen
che supera di poco il 3% di
share. La serata del giovedì
è stata caratterizzata anche
dal calcio di Uefa Europa
League, in onda sia sulla tv
generalista che sulle tv digitali terrestri e satellitari, e
dall’attualità di La7 dove il
programma Servizio Pubblico
ha toccato il 7% di share. Su
Canale 5 la partita Lione-Juventus è stata vista da quasi 5
milioni di spettatori per una
share che ha superato il 17%.
Lo stesso evento è andato in
onda anche sui canali Sky con 577 mila spettatori per
il 2% di share su Sky Sport 1
e 312 mila spettatori su Sky
Calcio 1, il canale dedicato
agli abbonati al solo pacchetto calcio - e su Premium
Calcio HD di Mediaset dove
ha intrattenuto circa 479
mila spettatori per il 2% di
share.
Lione - Juventus
577 MILA (2,1% share)*
Calcio - Sky Sport 1**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
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Media e Multimedia
L’evento organizzato da C Squared dal 6 all’8 aprile
A Roma si alza il sipario
sul Festival of Media Global
Charlie Crowe
I lavori del Festival of Media Global, organizzato da C
Squared, si sono aperti ieri a
Roma e proseguiranno fino a
domani nella cornice del Rome
Cavalieri Hotel. Il creatore e
produttore esecutivo di Breaking Bad Vince Gilligan, apparirà al Festival of Media Global
nel corso di un’esclusiva video
intervista in diretta. Gilligan
sarà intervistato da Charlie
Crowe, Chairman and Editor in chief di C Squared, per
capire come uno show sulla
metanfetamina, con protagonist l’antieroe Walter White,
sia diventato una delle serie tv
di maggior successo di tutti i
tempi, con un seguito di fan a
livello globale. Charlie Crowe
ha commentato: “Il creatore
di Breaking Bad Vince Gilligan si preannuncia uno degli
speaker più interessanti, con
un intervento ricco di spunti su
come realizzare un avvincente
storytelling e su come l’industria dei media possa farne uso.
L’edizione di quest’anno del Festival of Media Global è quanto
mai focalizzata su nuove ten-
denze e anticipazioni, con sessioni che riveleranno i risultati
di ricerche esclusive in ambiti
quali Millennials, Curious consumer, multiscreen behaviour,
global spend forecasting, digital effectiveness e altri”. La manifestazione quest’anno segna
anche il debutto di ‘emerge’,
un’iniziativa che punta a scoprire gli imprenditori più interessanti a livello globale, dando
loro l’occasione di incontrare la
delegazione di senior leader del
settore dei media presenti alla
manifestazione. La cerimonia
di premiazione è in programma
domani. Il Presidente di Giuria
del Festival è il vp e head of global media di GlaxoSmithKline, Sameer Singh, insieme
al Festival of Media Awards
Ambassador e senior partner
di Medialink Bernhard Glock,
saranno i protagonisti della
sessione ‘Meet the Judges’. Tra
gli speakers presenti alla manifestazione, anche Peter Espersen, Head of Global Community Co-creation di Lego,
Bonin Bough, VP of Global
Media & Consumer Engagement, Mondelez International,
Jay Altschuler Director, Global
Media di Unilever, Martin Riley, Chief Marketing Officer,
Pernod Ricard Group e David
Shing, Digital Prophet, AOL.
per l’agenda completa
clicca qui
Gruppo Espresso
Da Edisport Editoriale
Per i 25 anni della Nuova
Ferrara tre giornate
di festeggiamenti
Vela e Motore di aprile
è in edicola
Tre giornate per ripercorrere
e festeggiare un’avventura
che compie 25 anni. Così il
quotidiano La Nuova Ferrara
approda al suo primo quarto
di secolo coinvolgendo storia,
attualità, prospettive. Il giornale del gruppo Espresso,
gemmato nel 1989 dall’esperienza della Gazzetta di Mantova (che di anni ne compie
invece 350), ha organizzato
Il nuovo Pershing 62 domina
la copertina di aprile del mensile di Edisport Editoriale
(www.edisport.it): un ‘purosangue’ tutto italiano di 19
metri di lunghezza per chi intende provare il brivido della
velocità. Tra le prove in primo
piano sul numero in edicola
di Vela e Motore, c’è il nuovo
Hanse 575, ideale per lunghe
crociere a vela; per gli amanti
della crociera confortevole,
il giornale presenta il Sense
46 del francese Bénéteau.
Chiudono la sezione prove:
il Portofino Marine 57 F , un
fly classico per non sbagliarsi
mai e, per i puri della pesca, lo
scattante e veloce Quicksilver
Activ 855 Cruiser , per arrivare per primi sugli spot più
ricchi di prede. All’interno
venerdì 4 aprile il lancio del
primo inserto dell’ Atlante
Ferrarese: in collaborazione
con la Camera di commercio,
è un ritratto socioeconomico
palmo a palmo della provincia. All’appuntamento, nel
Castello Estense, è intervenuto per un saluto anche il presidente del gruppo Espresso
Carlo De Benedetti. Nella
stessa occasione è stato presentato Ferrara. L’ultimo Novecento, un libro di foto di
gente, luoghi, atmosfere degli
anni della nascita e crescita
della Nuova Ferrara. Sabato, sempre in Castello, sono
state consegnate le targhe ai
vincitori del concorso Il Personaggio dell’Anno. Infine ieri
face to face con il popolare
cuoco Bruno Barbieri, giudice di Masterchef.
del numero, anche lo Speciale moto d’acqua, una guida
all’acquisto per scegliere bene
con i costi, i consigli del pilota
per navigare divertendosi in
sicurezza. Vela e Motore è anche online, all’indirizzo www.
velaemotore.it oltre che su
iPad e iPhone.
15
SCOPRILO ANCHE SU RAI.TV
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numero
064
Media e Multimedia
La testata tornerà a settembre 2014 su carta, digital e web. Silvia Botti è il direttore designato
Dimensione multimediale e
internazionale per il nuovo Abitare
Riprenderanno a settembre
le pubblicazioni di Abitare, la
storica testata di arredamento fondata nel 1961 da Piera
Peroni, che Rcs aveva deciso
di sospendere lo scorso gennaio. L’annuncio è stato diffuso
dall’editore lo scorso venerdì 4
aprile, a ridosso del Salone del
Mobile e della Design Week
milanese. “Abbiamo riconsiderato l’ipotesi di chiusura della
testata anche grazie alle sollecitazioni che ci sono arrivate da
più parti - ha introdotto Luca
Traverso, direttore Sistema
Verticali di Rcs MediaGroup
-. Ci siamo, quindi, presi dei
mesi di tempo per lavorare
sul marchio e sul progetto di
rilancio, non trattandosi di un
restyling ma di un nuovo prodotto. Il tempo da qui a settem-
© Fondazione Lucio Fontana, Milano, by SIAE 2014
bre ci servirà per affinare tutti
gli elementi e mettere ‘fieno
in cascina’ per il nuovo posizionamento. L’idea, semplice,
è quella di tornare a essere un
giornale di arredamento con
una svolta multimediale dalla
forte identità e con un respiro internazionale. Realizzare
cioè un mensile che non sia
solo un repertorio per addetti
ai lavori, ma uno strumento
di divulgazione in grado di rivolgersi a quello che è ‘l’intero
popolo’ del Salone del Mobile:
un punto di riferimento per la
comunità internazionale legata
all’architettura, al design e alla
comunicazione, ma anche una
vetrina di visibilità per le nuove
generazioni di progettisti, designer, produttori e ricercatori”.
Sono previste 10 uscite all’anno
(di cui un numero speciale per
il Salone del Mobile) in italiano
e inglese, con edizioni cartacea
e digitale, votata all’interattività, e con il sito web www.
abitare.it. La testata ‘Abitare
since 1961’ sarà posizionata graficamente a metà della cover. A
coordinare il nuovo magazine
è stata chiamata Silvia Botti,
direttore designato del magazine, architetto, giornalista e
collaboratore del Politecnico di
Milano. “Il percorso con l’editore è quello di tornare a esse-
re un giornale di informazione
con una struttura classica composta da inchieste, reportage
e articoli. Trattandosi di uno
specializzato, la nostra sfida è
quella di allargare il target senza
perdere la profondità - ha spiegato Botti -. Altro punto fondamentale è farlo diventare un
volano internazionale del made
in Italy e uno strumento di diffusione della cultura italiana del
progetto. Stiamo lavorando affinché diventi il punto di riferimento della rete internazionale
puntando su un’intensa attività
di crowdsourcing con la nostra
cabina di regia. Altri aspetti
che avranno più impulso sono
il social networking e gli eventi”, due facce della medaglia per
creare engagement e divulgazione. La redazione di Abitare,
oltre al direttore, conterà su 5
persone. “Punteremo molto
sul marchio soprattutto nella
creazione di eventi e, inevitabilmente ci saranno connessioni
con Living, l’interiors magazine
del Corriere della Sera, sia da
un punto di vista editoriale sia
commerciale, con l’obiettivo di
sostenere aziende che vogliono
affacciarsi ai mercati esteri. La
componente digitale dei ricavi
dei verticali di arredamento
si fa sempre più significativa e
si aggira tra il 20 e il 30%, ma
Silvia Botti
è destinata a crescere, in linea
con gli altri sistemi verticali
di Rcs”, ha concluso Traverso. “Torniamo ad avere nella
nostra offerta un brand storico forte e riconosciuto nel
mondo, che, con il suo sistema
multimediale sarà in grado di
garantire una visibilità unica e
internazionale ai marchi delle
aziende italiane, non solo del
settore architettura&design ha commentato Raimondo
Zanaboni, direttore generale
Pubblicità di Rcs MediaGroup
-. Il nuovo Abitare aggiungerà
ulteriore efficacia alla proposta
di Rcs, già unica nel settore, insieme a Corriere della Sera, con
il dorso Casa e con le pagine
della sezione Tempi Liberi dedicate al mondo dell’arredo, e
insieme a Living, che ha raccolto in aprile 154 pagine di inserito ed è protagonista anche
in questi giorni di Salone del
mobile a La Triennale con la
mostra ‘The Art of Living’ da
domani al 27 aprile e online con
lo speciale dedicato”. Ancora
troppo presto, invece, per parlare di e-commerce per questo
comparto. (V.Z.)
Spunti, proposte e riflessioni di natura strategica sul settore editoriale
RcsMediaGroup, prima riunione dell’International Advisory Council
Si è tenuto venerdì scorso a
Milano il primo incontro dell’International Advisory Council di
Rcs MediaGroup, annunciato
dal Cda della società lo scorso ottobre, con l’obiettivo di
elaborare spunti, proposte e
riflessioni di natura strategica
sul settore editoriale, in ottica di
medio-lungo periodo. Il Council
ha condiviso le esperienze di
vari editori internazionali sulle
opportunità offerte dall’evoluzione digitale, con la partecipazione di Mathias Döpfner, presidente e ceo di Axel Springer,
Pietro Supino, editore e presidente di Tamedia, e Robert
Thomson, ceo di News Corp,
introdotti da John Elkann, presidente de La Stampa. Per Rcs
erano presenti il presidente di
Rcs MediaGroup Angelo Provasoli, il vice presidente Roland
Berger, l’ad Pietro Scott Jovane,
il top management del Gruppo
Rcs e con i direttori Ferruccio
de Bortoli (Corriere della Sera),
Andrea Monti (La Gazzetta
dello Sport), Casimiro García
Abadillo (El Mundo) e Oscar
Campillo Madrigal (Marca).
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numero
064
Media e Multimedia
Per i 40 anni di carriera dell’artista
Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna
celebrano Antonello Venditti
In occasione del tour che celebra i 40 anni di carriera di
Antonello Venditti, Tv
Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna presentano una raccolta
inedita dei suoi più grandi successi. In edicola da domani, la
collezione composta da 10 cd
e 2 dvd: brani indimenticabili,
in versione rimasterizzata e
scelti direttamente dall’arti-
sta, dalle canzoni impegnate
degli esordi ai grandi classici
dedicati all’amore, all’amicizia
e alla passione per la sua città.
Il cofanetto include anche un
libretto esclusivo per scoprire
e ripercorrere la storia delle sue
canzoni attraverso i suoi testi,
foto e curiosità. Chiudono la
raccolta i dvd ‘Da San Siro a
Samarcanda’ e ‘Forever’, con
i 15 videoclip più emozionanti della sua carriera. La prima
uscita ‘L’amore non ha
padroni’ contiene 12
hit: Notte prima degli esami, Ricordati di
me, Dimmelo tu cos’è
e molte altri brani e il
cofanetto raccoglitore
in regalo. I cd saranno
venduti a 9,99 euro in
più, i dvd a euro 12,90 escluso il
prezzo dei settimanali.
In edicola il numero di aprile
La nuova Audi TT conquista
la cover di Automobilismo
La nuova Audi TT domina la
scena della copertina di aprile
di Automobilismo. Una primadonna che annuncia le tan-
tissime novità del Salone di
Ginevra e che trattiamo in un
dettagliato resoconto. Dalla
TT appunto alla Alfa Romeo
4C spider passando per decine
di primizie che spaziano dalle
compatte da città alle più blasonate berline gran turismo.
Insomma un Salone per tutte
le tasche e per tutti gusti che,
siamo certi, stuzzicherà le vostre fantasie automobilistiche.
Tra i test in primo piano la
Porsche Macan, suv di stazza
media ma dalle grandi ambizioni prestazionali. Per il resto, tante prove strumentali
sul periodico di Edisport
Editoriale: dalla freschissima
Mercedes GLA alla Range
Rover Evoque equipaggiata
con il nuovo cambio automatico a nove rapporti che migliora
sensibilmente confort di gui-
da ed erogazione del motore.
Tra le passioni in evidenza
un’autentica piccola peste: la
Abarth 595, compatta veloce e
divertente con il pregio tutt’altro che trascurabile di avere un
prezzo di listino tutto sommato abbordabile: poco più di 22
mila euro. Automobilismo è disponibile in tutti i formati digitali: per Ipad, Iphone, Tablet
Android e pc.
In vista della canonizzazione
Giovanni XXIII e Giovanni Paolo II
protagonisti su Luoghi dell’Infinito
Il numero 183 di Luoghi
dell’Infinito, il mensile culturale di Avvenire diretto da Marco Tarquinio e curato da
Giovanni Gazzaneo, è interamente dedicato a Giovanni
XXIII e Giovanni Paolo II
in vista della loro canonizzazione il prossimo 27 aprile.
La testata sarà in edicola a
partire da domani e resterà
disponibile per tutto il mese.
La monografia racconta i due
santi pontefici attraverso le
testimonianze inedite di chi
li ha conosciuti da vicino e
ampi approfondimenti sui
vari aspetti della loro ricca
personalità: gli eventi della
loro vita, i luoghi natali, la
loro spiritualità e il dialogo
con il mondo. L’iniziativa è
sostenuta da una campagna
di comunicazione su stampa e
radio. In aggiunta al numero
monografico di Luoghi dell’In-
finito, il quotidiano Avvenire e
l’inserto Noi Genitori&Figli il
27 aprile, giorno della canonizzazione, saranno in edicola con un’edizione speciale
e offriranno in allegato le
immagini incorniciabili dei
due pontefici. Inoltre, per far
fronte alle richieste straordinarie di Luoghi dell’Infinito attese dal giorno d’uscita, sono
state potenziate le forniture
in edicola.
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numero
064
Media e Multimedia
Palinsesti tv
Studio Universal, a maggio
tra western e cine-matrimoni
Su Studio Universal il mese
di maggio è dedicato agli Spaghetti Western, il genere tutto
italiano adorato da Tarantino,
che porta alla scoperta di un
mondo popolato da pistoleri,
rivoluzionari e banditi nel quale sono le colt a dettare legge.
Un focus esclusivo e una rassegna di quattro film rappresentativi del grande Western
all’italiana ne ripercorrono le
tappe fondamentali ogni lunedì del mese: il 5 maggio Django (1966) di Sergio Corbucci
con Franco Nero, che grazie a
questo film si affermarono nel
genere a livello internazionale,
il 12 maggio Oro Hondo - Se
sei vivo spara (1967) di Giulio
Questi, il 19 maggio Blindman
(1971) di Ferdinando Baldi con
Ringo Starr tra i protagonisti,
e il 26 maggio Il mio nome. Il
secondo omaggio del mese è
dedicato a Harvey Keitel, che
proprio il 13 maggio compirà 75
anni. Un’infanzia difficile e una
giovinezza segnata dall’abuso
di droga. Poi l’Actor Studio,
gli inizi in teatro e tv e la collaborazione con gli esordienti
Martin Scorsese, Ridley Scott
e Quentin Tarantino. Studio
Universal lo celebra nel migliore dei modi: quattro film in cui
interpreta i sui tipici ruoli da
duro, intelligente, spietato. In
ordine saranno trasmessi Mean
Streets - Domenica in chiesa, lunedì all’inferno (6/05), Smoke
(13/5), Dal tramonto all’alba (
20/5), U-571 (27/5). Maggio
è tradizionalmente mese di
matrimoni e così Studio Universal li celebra ogni mercoledì
alle 21,15 con una rassegna cinematografica a tema. Si inizia
il 7 maggio con Il matrimonio
del mio migliore amico, (1997)
di P. J. Hogan con Julia Roberts Cameron Diaz e Rupert
Everett, vincitore di un Oscar
per la Miglior colonna sonora,
per proseguire con E alla fine
arriva Polly, diretto dal John
Hamburg nel 2004 con Ben
Stiller e Jennifer Aniston, Il
matrimonio di mia sorella, del
2007 scritto e diretto da Noah
Baumbach, e infine The Best
Man un film del 1999, diretto
da Malcolm D. Lee e prodotto
da Spike Lee. A 30 anni dall’esordio del film al 37° Festival
di Cannes, Studio Universal
lunedì 26 maggio alle 23:10 riporta sullo schermo televisivo,
dove non appare da almeno 10
anni, Sotto il vulcano di John
Huston con Albert Finney
e Jacqueline Bisset. Inoltre nel mese saranno in onda i
nuovi episodi di Low Budget:
continuano le storie inventate
di Antonio, Federico, Ciccio
e Piero, gli studenti fissati con
il cinema americano che mostrano altre tecniche di narrazione e proseguono nelle loro
involontarie lezioni di cinema.
L’appuntamento è ogni sabato
alle 20,30.
Gli appuntamenti del canale
Maggio si tinge di rosa
con Diva Universal
Anche a maggio Diva Universal presenta ai suoi telespettatori un calendario ricco
di appuntamenti. L’11 alle ore
21 il canale festeggia la Festa
della mamma trasmettando
in prima tv Dotty, un cortometraggio delicato, ironico e
commovente al tempo stesso,
ambientato in una casa di riposo fatiscente. Protagonista
l’anziana ma caparbia Dotty
che cerca disperatamente di
mandare un sms alla figlia.
La tecnologia non gioca certo a suo favore, ma per sua
fortuna un’assistente di buon
cuore e molto, molto paziente la aiuta nella sua impresa.
Dal 7 maggio, in omaggio a
Sir Gilbert Keith Chesterton
autore di Padre Brown a 140
anni dalla nascita, Diva Uni-
Mostre & eventi
Casabella apre il suo
laboratorio al design
di Runtal
S’intitola ‘Runtal, i 5000 giri al
minuto del giallo’, la mostra che
dall’8 al 13 aprile - durante le celebrazioni del Salone del Mobile - Casabella laboratorio ospita
nei suoi spazi di via Marco Polo
13 a Milano, presentando un
progetto ideato dagli architetti
di Blumerandfriends. Nella mo-
versal dedica il mercoledì alle
avventure del simpatico prete cattolico con il pallino del
delitto, interpretato da Mark
Williams (Harry Potter), ogni
mercoledì in doppio episodio.
Dal 3 sul canale approda la
seconda stagione della serie
Downton Abbey, in onda ogni
sabato alle 21. Il 29 del mese il
canale dedica Donne nel mito
a Franca Rame (nella foto), a
un anno dalla scomparsa.
stra, aperta a tutti dalle 12 alle
20.30, i prodotti Runtal - marchio di punta del gruppo Zehnder - vengono esposti come
fossero tavoli, con invenzione
e cura, tanto che nemmeno la
scelta del loro colore è casuale: si tratta infatti delle cromie
firmate da Le Corbusier. Negli
spazi della galleria prende vita un ‘esperimento’: è
proprio il colore, infatti, che
crea il movimento a contatto con la luce, in un fenomeno quotidiano eppure
straordinario. Con l’apertura
a Milano nel 2010 di Casabella laboratorio, la rivista
di architettura del gruppo
Mondadori ha voluto creare
uno spazio dedicato a eventi, incontri e mostre.
21
Milano 26-27 giugno 2014
Meliá Hotel Milano - Via Masaccio, 19
keynote Speakers
Julius van de Laar
Campaigns Consultant &
Digital Media Strategist
Jim Sterne
Founder
eMetrics Summit
Paolo Zanzottera
Conference Chair
organizzato da
in collaborazione con
The Executive Network
Supporting Media
Quotidiano del MaRketing in Rete
Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete
Supporting Partners
www.emetricsmilan.it
Per informazioni ed iscrizioni riservate ai lettori di tvn media group: Ilaria Biasini - 06.84541.292 - [email protected]
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numero
064
Media e Multimedia
Cinque puntate dal 5 aprile
Con Verdi a Modo Mio torna
su DeAKids la lirica per i ragazzi
DeAKids (Sky 601), il canale satellitare per ragazzi di De
Agostini Editore, anche
quest’anno torna ad avvicinare i ragazzi alla musica lirica
con il format Verdi a Modo
Mio. Ad accompagnarli nel
mondo della musica Lirica,
ci sarà alla conduzione, per
il terzo anno consecutivo, il
tenore Matteo Macchioni,
che quattro anni fa ha partecipato ad Amici di Maria de
Filippi. Il programma nasce
dall’incontro di DeAKids con
AsLiCo,
l’Associazione
Lirica e Concertistica Italiana: l’idea comune è quella di realizzare un progetto
che possa avvicinare i ragazzi
all’opera lirica, con l’obiettivo condiviso di trovare nuovi
modi che possano cambiare
la percezione del belcanto
tra i ragazzi. Verdi a modo
mio è quindi un progetto che
selezionerà 3 bambini appassionati di canto e li chiamerà
a reinterpretare in versione
pop, rock e rap il brano ‘Gloria all’Egitto’ tratto dall’Aida
di Giuseppe Verdi, davanti a una giuria di esperti del
mondo della musica e della tv
composta da Marta Cagnola,
critico tv e giornalista di Radio 24, dal maestro preparatore musicale del Teatro Sociale
di Como Federica Falasconi
e da I Moderni, già finalisti
a X Factor. Nel programma,
interamente realizzato al Teatro Sociale di Como e in onda
dal 5 aprile ogni sabato alle 10
per 5 puntate, i telespettatori
potranno vedere sia i casting
e la scelta dei bambini che realizzeranno i 3 videoclip, sia i
momenti in cui Matteo con i
bambini racconterà la storia
dell’Aida.
Da oggi sul canale 221 del dtt. Conduce Valeria Ciardiello
La mattina di Alice è in diretta con ‘Buongiorno Alice’
Cucina, informazione, attualità,
sport, benessere, ospiti, collegamenti, interviste e molta ironia
sono gli ingredienti principali del
primo programma quotidiano in
diretta su Alice, Buongiorno Alice,
in partenza. Valeria Ciardiello è
la giornalista alla cloche di comando del format, in onda da lunedì a
sabato, dalle 7.30 alle 9.00, sullo
storico canale italiano dedicato alla
cucina, Alice , visibile dal 1° gennaio 2014 al canale 221 del digitale
terrestre. In studio, oltre a una nu-
trita brigata di chef, numerosi ospiti; all’esterno i collegamenti per
raccogliere voci, testimonianze,
immagini, notizie e tutto ciò che
l’attualità propone ogni giorno in
tante forme diverse. A Buongiorno
Alice Valeria Ciardiello sarà impe-
gnata non solo nel ruolo di giornalista ma anche di padrona di casa,
in uno studio dove sicuramente
la cucina è importante, come tradizione del canale, e che quindi la
metterà alla prova tra ricette, prodotti, cotture e tecniche.
®
numero
Art Director
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Lorenzo Previati
Amministratore Unico
Grafica
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Direttore editoriale
Monica Bozzellini
064
Responsabile vendite pubblicità
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Ufficio Traffico
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Silvia Castellaneta
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Maria Grazia Drago
[email protected]
Inserzioni per il Recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
23
numero
064
La start up ‘apre’ la propria offerta
Pecoraverde.com, social ed eventi
per turisti #fuoridalgregge
Non
semplicemente
un nuovo operatore del
Francesco Errico
settore turistico, ma un
vero e proprio progetto
social del settore travel che mira a dar vita
a una community dove
tutti gli utenti hanno la
possibilità di condividere le esperienze, aiutando l’azienda a migliorare la propria offerta.
E’ questa la filosofia di
Pecoraverde.com, newco del settore viaggi
lanciata ad agosto 2013,
che si prepara a vivere
la sua seconda stagione estiva. Specializzata
Online da oggi
in escursioni #fuoridalgregge, come recita il
pay off, la società è nata
per fornire a chi viaggia
in crociera un’alternativa alle escursioni organizzate dalle compagnie armatoriali. “Oggi
- annuncia il ceo Francesco Errico - abbiamo
aperto la nostra offerta
a tutti i viaggiatori. Naturalmente mantenendo intatta la nostra filosofia: servizio di qualità
e informalità nell’approccio. Questo ci dif-
Dal MWC di Barcellona al web
webranking.it
per il nuovo sito
50s style di smeg
Integer firma ‘The
Listening Effect’
per Cellularline
ferenzia in un sistema
turistico spesso ingessato. Un mondo che conosciamo molto bene
visto che il nostro team
ha maturato, facendone
tesoro, esperienze in
grandi realtà del settore”. Un approccio che
si riflette nella strategia
di comunicazione che
viaggia su un doppio
binario: social network
ed eventi sul territorio.
continua a pag 30
Microsoft
Con Yammer le
aziende vanno in
‘social journey’
Grafica e contenuti rinnovati con L’Audio Mob ideato dalla divisione Uno strumento per favorire la collauna sezione dedicata alla gamma eventi di TBWA\Italia diventa la borazione, coinvolgere i dipendenti
dei piccoli elettrodomestici
campagna online del brand
e promuovere l’innovazione
pag 25
pag 26
pag 28
24
numero
064
Online da oggi
Smeg lancia il nuovo sito 50s Style con Webranking.it
Smeg lancia oggi il nuovo
sito dedicato alla linea 50s
Style
(www.smeg50style.
com/it) rivisitato dal punto
di vista della grafica e dei
contenuti. Saranno invece
mantenuti gli aspetti dinamici e informali della versione
precedente, ideali per sollecitare continui stimoli di navigazione negli utenti. Così
come la linea Anni ’50 evoca
atmosfere cariche di positività e colori sgargianti, anche il
nuovo sito si pone l’obiettivo
di rispecchiare la filosofia di
quegli anni interpretandone
tecnica ed estetica, funzionalità e stile. La grafica del sito
è pulita e minimalista, tipica
dello stile comunicativo di
Smeg che mostra i prodotti
nella loro nudità oggettuale per esprimere appieno la
dimensione emozionale del
brand: il sito si pone quin-
di come entry point di una
esperienza di marca coinvolgente. Per ogni prodotto
sono presenti sul sito immagini dettagliate, schede
tecniche e un elenco delle
caratteristiche di design più
significative. Grande novità è
la sezione dedicata alla nuova gamma dei Piccoli Elettrodomestici Smeg. Con le loro
forme bombate e compatte, i
Piccoli Elettrodomestici sono
allo stesso tempo strumenti
dalle massime prestazioni e
veri e propri oggetti di culto,
in grado di dare una precisa personalità alla cucina
rievocando i sogni e le belle
speranze della cultura pop.
Uno spazio speciale verrà
dato allo SMEGazine, un appuntamento periodico in cui
saranno inseriti contenuti
speciali volti a fidelizzare gli
utenti. Per creare interazio-
ne e coinvolgimento è stata
riproposta anche l’area 50s
Fun, grazie alla quale gli
utenti potranno condividere
su Flickr le loro foto degli
elettrodomestici Smeg per
poi vederle visualizzate nella gallery multimediale del
sito. In questa sezione sarà
mantenuta ed evoluta anche
la mappa interattiva che indica le location più cool del
pianeta tramite la presenza
di un frigorifero Fab. Per il
lancio di Smeg50style, Smeg
ha scelto ancora Webranking
(www.webranking.it), che già
nel 2012 aveva realizzato il
sito istituzionale www.smeg.
it occupandosi anche della
promozione SEM e display.
Per questo nuovo progetto,
Webranking si è occupata
della creatività, dei contenuti
e della realizzazione interna della struttura di WCMS
(Web Content Management
System) con la piattaforma
proprietaria Greenbox. Il sito
sarà fully responsive, adatto
quindi a qualsiasi tipo di dispositivo.
25
numero
064
L’Audio Mob ideato dalla divisione eventi di TBWA\Italia diventa la campagna online del brand
Da Barcellona al web: Integer firma
‘The Listening Effect’ per Cellularline
Integer, divisione eventi del
Gruppo TBWA\Italia, ha
concepito e organizzato per
Cellularline The Listening Effect, Audio Mob realizzato in
occasione del Mobile World
Congress, importante fiera
internazionale dedicata alla
tecnologia per la telefonia
mobile tenutasi a Barcellona.
L’attività di Integer si inserisce nell’ambito del progetto
di comunicazione sviluppato
con Cellularline, marca del
mercato degli accessori per
smartphone e tablet, per promuovere l’ampia offerta di
prodotti audio dedicati alla
telefonia. Come sottolinea
Alessio Lasagni, Marketing
& Communication Manager
dell’azienda: “la campagna,
che ha avuto inizio con l’evento di Barcellona, aggiunge
il tassello della comunicazione a un progetto di sviluppo
di gamma di prodotti che
già stanno ottenendo ottimi
risultati sul mercato. Que-
sta campagna ci permetterà
quindi di rafforzare il percepito di marca e consolidare
la nostra posizione di leadership”. Telefonia e audio
si sono incontrati e hanno
creato un evento unico: The
Listening Effect. What you
hear changes what you experience: è il concept alla base
dell’Audio Mob che ha visto
centinaia di persone scaricare la traccia audio MP3
dal sito cellularline.com/
thelisteningeffect2 e molte
di più radunarsi a Plaza del
Poble Espanyol, Barcellona,
per vivere l’esperienza audio.
Oggi tutti possono rivivere
l’emozione dell’Audio Mob
di Barcellona attraverso un
video pianificato sul sito dedicato e sui principali blog
di settore attinenti ai mondi
dell’hi-tech, della musica,
dello sport, dei giovani, del
lifestyle, diventando così il
contenuto stesso della campagna di comunicazione
online di Cellularline. “Quando abbiamo ricevuto il brief
per il lancio dei nuovi accessori audio di Cellularline e
abbiamo saputo della concomitanza con il Mobile World
Congress di Barcellona l’idea
è stata quasi immediata: un
Audio Mob, per noi l’evoluzione del Flash Mob tradizionale. Abbiamo poi aggiunto
all’idea una bella produzione
video: il risultato è un contenuto di qualche minuto
capace di raccontare l’esperienza audio vissuta dal vivo.
L’Audio Mob è oggi diventato
un video fruibile da molte più
persone sulla rete, realizzato
con una qualità degna di uno
spot televisivo. L’esperienza
di un brand, come Cellularline, può avvenire in diverse
maniere, la cosa più importante è l’idea alla base del
contenuto, qualunque sia il
media” afferma Francesco
Guerrera, direttore creativo
esecutivo di TBWA\Italia. La
Francesco Guerrera
e Nicola Lampugnani
campagna di comunicazione,
sviluppata dalla divisione digital del gruppo TBWA\Italia,
prevede anche un minisito
di prodotto www.cellularline.
com/thelisteningeffect2
e
una campagna banner. Hanno lavorato al progetto: Mara
Rizzetto, copywriter; Francesco Pedrazzini, art director;
Alberto Paci, project manager; Raffaella Garzitto, digital
project manager; Federico
Fornasari, producer. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco
Guerrera.
145mila visualizzazioni in tutto il mondo in soli tre mesi
Digital Diary: le emozioni dei videomaker stranieri
per promuovere la Liguria nel mondo
Digital Diary, progetto di
promozione dell’Agenzia di
promozione turistica ligure,
nel mese di ottobre, ha portato a Genova e nelle due
Riviere, nei luoghi dell’arte,
della cultura e della buona
tavola, lungo le pareti del
freeclimbing e attraverso altre cento esperienze, alcuni.
Un concorso durato 3 mesi dal 20 dicembre al 20 marzo
-; sette giovani e già affermati videomaker stranieri impegnati a sfidarsi per la vittoria
finale attraverso la produ-
zione di una video clip della
durata massima di 3 minuti;
145mila visualizzazioni complessive e quasi 2.000 condivisioni in tutto il mondo.
Sono gli ingredienti del progetto Digital Diary sbarcato
in Liguria grazie all’Agenzia
di promozione turistica,
nuovo tassello di una strategia che in poco tempo ha
portato la Liguria ha essere
tra le cinque prime realtà turistiche italiane meglio affermate nel mondo dei social,
come sottolinea una nota.
Digital Diary è un copyright
proprietario di Can’t Forget
Italy, società di Mikaela Bandini, sudafricana d’origine
ma lucana di adozione. Il
progetto adottato dall’Agenzia regionale nell’autunno
scorso ha previsto la selezione dei 7 videomaker tra gli
84 che avevano sottomesso
la candidatura. Ospitati in
Liguria una settimana, hanno filmato, conosciuto luoghi e persone, sono entrati
nel cuore e nell’anima della
Liguria. Tutti i materiali sono
liberi da diritti, e quindi l’Agenzia in Liguria offre questo
materiale prezioso e di altissimo livello (700 fotografie
e 7 video clip) agli operatori
turistici liguri per le loro attività promozionali. A partire
dalla settimana prossima
sarà possibile scaricare da
una cartella su DropBox sia
le fotografie che le videoclip,
gli operatori turistici liguri
riceveranno le credenziali di
acceso attraverso una lettera del Direttore dell’Agenzia
Enisio Franzosi.
26
numero
064
Un Social Journey per favorire la collaborazione, coinvolgere i dipendenti e promuovere l’innovazione
Microsoft aiuta le aziende a muovere i primi passi
nel mondo Social con Yammer
Microsoft Italia accompagna
le aziende nel proprio percorso verso la Social Enterprise
puntando su Yammer e sul
Social Journey, un approccio
metodologico per l’adozione
di strumenti social in grado di
migliorare la condivisione di
informazioni e la produttività.
Oltre 400.000 aziende a livello globale, tra cui circa l’85%
delle Fortune 500, utilizzano
già Yammer, il business social
network di Microsoft, beneficiando di una migliore collaborazione non solo tra dipendenti, ma anche con clienti,
fornitori, partner e stakeholder
a vario titolo. E il vantaggio di
Yammer è quello di essere un
network privato che consente
di condividere idee e documenti in modo sicuro entrando in contatto con le persone
parte di gruppi d’interesse selezionati e trovando facilmente
dati utili provenienti da diverse
applicazioni aziendali. Inoltre
Yammer rende le aziende ancora più agili e connesse, poiché è semplice accedere alle
conversazioni e contribuire a
progetti comuni ovunque e in
qualunque momento grazie
alle app mobile per Windows,
Windows Phone, iPhone/iPad,
Android. A prescindere da dimensione e settore, queste caratteristiche rendono Yammer
uno strumento strategico per
migliorare la collaborazione,
il coinvolgimento e l’innovazione delle aziende. Utilizzare
gli strumenti social all’interno
dell’ambiente di lavoro rappresenta anche un ottimo modo
per perseguire l’efficienza, ottimizzando la condivisione di
informazioni in modo più snello e riducendo gli scambi e le
riunioni fisiche. Un’esperienza
particolarmente significativa in
tal senso è quella della Provincia di Lecco, che, nell’ambito
del progetto di implementazione della piattaforma di produttività cloud Office 365, ha
da un qualche mese iniziato
ad utilizzare anche Yammer.
Il Centro Servizi Territoriale
(CST) che eroga servizi IT generali ai Comuni distribuiti sul
territorio di Lecco e dintorni ha
da subito utilizzato Yammer
come strumento per erogare
formazione ed help desk rispetto alle nuove tecnologie
introdotte nelle varie amministrazioni e ne prevede ora
l’utilizzo come piattaforma di
knowledge sharing tra più enti.
Maggiori informazioni sul Social Journey sono disponibili al
seguente link: about.yammer.
com/success/engage.
per maggiori info su Yammer
clicca qui
L’app dedicata ai neo genitori
HiBaby Diary evolve con fullDigi
HiBaby ha scelto fullDigi,
società del Gruppo Fullsix,
per l’aggiornamento HiBaby Diary, una delle app più
popolari tra le neo mamme
e i neo papà. L’app mette a
disposizione dei genitori un
diario multimediale sincronizzato per salvare e stampare tutti i ricordi del primo
anno di vita dei loro bambini,
consentendo la condivisione
in tempo reale dei momenti
importanti della vita del neonato, siano essi racchiusi in
foto, video o testo. HiBaby
Diary è un sistema perfettamente integrato per iPhone,
iPad e Web e offre l’opportunità non solo di condividere
le attività sui social network
ma anche di invitare amici,
consentendo loro di aggiornare e commentare ogni
evento riguardante il piccolo. In qualunque momento
il diario digitale può essere
stampato in grande formato,
rilegato e regalato a se stessi
e a parenti e amici. FullDigi
ha aggiornato l’applicazione
evolvendone le funzionalità
e dandole un’immagine più
lineare, minimale e flat, tipica
di iOS7. Disponibile gratuitamente su App Store, HiBaby
Diary è localizzata in italiano,
inglese e cinese.
Primavera e farfalle colorate per il contest al via da oggi
RMC prosegue online la campagna adv ‘NoStressRadio’
Grazie a Radio Monte Carlo,
per tutto il mese di aprile il
web e le sale dei circuiti UCI
Cinemas e Moviemedia saranno un omaggio alla primavera, con farfalle colorate che si
librano tra fiori di campo. Si
tratta del secondo flight della
campagna adv ‘NoStressRadio’ (che nel mese di marzo è
stata declinata su stampa pe-
riodica e quotidiana) pianificata da Gruppo Finelco in questo
caso a sostegno di un contest
online che su radiomontecarlo.net metterà in palio numerosi premi, dagli inviti ai concerti del Blue Note di Milano
alle compilation ‘Amor 5 Monte Carlo Latino’, fino ai gadget
firmati RMC. Da oggi, per un
mese esatto, basterà cliccare
radiomontecarlo.net o scaricare l’app di RMC per giocare
con le farfalle coloratissime di
Radio Monte Carlo.
28
numero
064
Come cambia la comunicazione turistica
Pecoraverde.com ‘promette la Luna’
per raccontare l’ampliamento dell’offerta
(Segue dalla prima) La comunicazione on line e off
line di Pecora Verde è integrata, ogni campagna è
pensata per svilupparsi su
entrambi i canali. Lo stile
comunicativo è informale come dimostra il Pesce
d’Aprile digitale realizzato
per lanciare le escursioni
per non crocieristi sui social
network. Per l’occasione Pecoraverde.com ha messo in
vendita la prima escursione
sulla Luna. Per tutta la giornata questa escursione è
stata promossa online attirando l’attenzione e stimolando l’interazione di vecchi
e nuovi contatti che si sono
iscritti alla newsletter. “L’interesse si è diffuso anche
offline, tanto che alcune
agenzie di viaggio hanno
contattato l’azienda per avere maggiori informazioni -,
commenta Francesco Errico. - I nostri investimenti
marketing - prosegue - sono
tutti concentrati nella produzione di merchandising
di altissima qualità, in campagne social ed eventi. Abbiamo ben chiaro in mente
il messaggio che vogliamo
trasmettere: noi ti vendiamo un’esperienza. Siamo in
grado di creare prodotti tailor-made e li rendiamo accessibili al mass market”. E’
stato un evento a consacrare l’hashtag #fuoridalgregge che, inizialmente spinto
da Pecora Verde, viene oggi
usato spontaneamente da
molti travel blogger. “L’appuntamento si è svolto a
Portofino a settembre 2013
per presentare a giornalisti e blogger
l’escursione
‘Portofino
eco drive’, la
proposta che
Pecoraverde.
com fa a chi
dal porto di
Genova desidera visitare
Portofino”,
racconta il ceo.
Fra i canali social più utilizzati Facebook,
Twitter, Youtube. “Poi c’è il
nostro sito internet che può
vantare una permanenza
media di 12 minuti, un tempo molto alto. Questo è sicuramente frutto di una comunicazione mirata su una
base di contatti altamente
qualiticati e ben profilati.
Una strategia che oltre a incrementare la nostra brand
awareness ci sta aprendo la
strada a diverse opportunità di partnership con OTA
(Open Travel Alliance, ndr)”,
conclude Errico.
(A. Cr.)
• AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing
• performAnce mArketing • sem • sociAl networks
• reAl time BiDDing • retArgeting
30

064 - TVN Media Group

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