Destinazione Germania: Le campagne a tema fino

Il marketing tematico della Germania
Destinazione Germania: Le campagne a tema fino al 2020
Francoforte, 24 maggio 2016 – Ogni anno la Germania incentra la sua attività di
marketing e comunicazione su apposite campagne a tema che mettono in luce aspetti
particolari della destinazione. In più, viene posto l'accento su anniversari e macroeventi di
particolare rilievo.
Questo il commento in proposito di Petra Hedorfer, presidente del Consiglio
d'amministrazione della DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus): "Avendo ormai quasi
raggiunto il traguardo degli 80 milioni annui di pernottamenti stranieri, la Germania si è
inserita stabilmente nel gruppo di testa delle destinazioni turistiche preferite dagli europei.
Il fatto di aver conseguito risultati da record per sei anni consecutivi conferma la validità
della nostra strategia basata sul marketing tematico."
2017 • "Lutero 2017 - 500° anniversario della Riforma"
In tutto il mondo, più di 800 milioni di protestanti sono legati all'eredità della Riforma
luterana. Dal 2008 la DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus) nell'ambito delle celebrazioni
decennali in memoria di Lutero sta ponendo in evidenza l'anniversario con apposite
iniziative in tutto il mondo volte al turismo culturale. Così nel 2012 la campagna "Riforma e
musica" ha celebrato l'800° anniversario del famoso coro di voci bianche della
Thomasschule di Lipsia, mentre nel 2015 altre iniziative con il comune denominatore
"Pittura e Bibbia" hanno riguardato il 500° anniversario della nascita di Lucas Cranach il
Giovane. L'imminente campagna "Lutero 2017 - 500° anniversario della Riforma in
Germania" conferisce alla figura simbolica di Martin Lutero il ruolo di ambasciatore della
Germania di oggi. Per realizzarla, la DZT impiegherà sia i nuovi media, sia classici
strumenti di marketing. Nel sito istituzionale www.germany.travel ci sarà, per esempio, una
pagina dedicata al tema. Otto "itinerari di Lutero" in 30 lingue illustreranno le tappe più
importanti della vita del grande riformatore, mentre sono allo studio ulteriori azioni sui
social media.
Nel corso del 2017, la DZT promuoverà all'estero anche due importanti eventi legati al
turismo culturale: la rassegna d'arte contemporanea documenta 14, in calendario a
Kassel dal 10 giugno al 7 settembre, e la grande mostra florovivaistica IGA 2017 che si
terrà a Berlino-Marzahn dal 13 aprile al 15 ottobre.
2018 • "La Germania gastronomica"
La Germania offre ai suoi visitatori una grande varietà di esperienze gastronomiche. Sia
nelle locande di campagna più semplici che nei ristoranti per gourmet si gustano piatti
regionali e di stagione che sono testimoni di autenticità e tradizioni culinarie. I vari scenari
gastronomici tedeschi possono vantare più di 250 ristoranti stellati con proposte in grado
di soddisfare anche i palati più esigenti.
Nel 2018 la DZT tratterà il tema della gastronomia in Germania con una campagna
tematica online diffusa in tutto il mondo. Tra le iniziative previste vi sono la produzione di
brevi filmati sulle realtà culinarie delle singole regioni tedesche e un coinvolgimento
massiccio dei social media.
2019 • "Il centenario del Bauhaus"
A partire dal 1919, il fondatore Walter Gropius e gli altri protagonisti del Bauhaus crearono
una nuova sintesi tra arte, design, architettura e artigianato edile che presto sarebbe
divenuta la base su cui si è fondata l'intera avanguardia del Movimento Moderno. Dopo il
1933, i concetti del Bauhaus sviluppati a Weimar, Dessau e Berlino vennero diffusi dai
loro artefici in tutto il mondo. Ancor oggi sono riconoscibili nell'architettura moderna da
Chicago a Tel Aviv. L'edificio del Bauhaus di Weimar è stato inserito nel patrimonio
culturale mondiale dell'UNESCO nel 1996. In collaborazione con la società AG Bauhaus,
la DZT dedicherà all'anniversario del movimento una campagna tematica internazionale
per invogliare i viaggiatori di tutto il mondo interessati alla cultura a visitare la Germania.
Sempre nel 2019, la DZT nell'ambito della sua pianificazione marketing intende
promuovere su alcuni mercati selezionati il giubileo per il "200° anniversario della
nascita di Theodor Fontane".
2020 • "250° anniversario della nascita di Ludwig van Beethoven"
Ludwig van Beethoven nacque nel 1770 a Bonn. Come sommo rappresentante del
Classicismo Viennese, il celebre compositore ha contribuito a consolidare la fama di
Paese musicale della Germania. Le sue sinfonie, i concerti per pianoforte, la musica da
camera e i Lieder che portano la sua firma fanno stabilmente parte del repertorio di tutte
le sale da concerto tedesche. La DZT darà risalto al compleanno di Beethoven con una
campagna tematica in stretta collaborazione con la città di Bonn e le istituzioni turistiche
regionali.
In aggiunta alle campagne tematiche annuali, la DZT dedica con continuità campagne
marketing di base ai settori dei viaggi culturali e attivi.
Chi siamo
La DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus) è l'Ente Nazionale Germanico per il Turismo (ENGT).
La sua sede principale è a Francoforte sul Meno. Su incarico del Ministero Federale dell’Economia
e dell’Energia (BMWi) si occupa di rappresentare la Germania in quanto meta turistica, e a questo
scopo il Parlamento tedesco ne ha decretato il finanziamento da parte del Ministero. L'ENGT
sviluppa e diffonde strategie e prodotti per estendere ulteriormente l'immagine positiva delle
destinazioni turistiche tedesche all'estero e per promuovere i flussi turistici verso la Germania,
avvalendosi anche delle sue 30 sedi di rappresentanza a livello mondiale. Per maggiori
informazioni visitate il nostro centro stampa online all'indirizzo www.germany.travel/presse.