theMICAM: AL PASSO CON LE ULTIME TENDENZE MODA

theMICAM FIERA MILANO2/5 marzo 2014
theMICAM: AL PASSO CON LE ULTIME TENDENZE
MODA CALZATURA
L’appuntamento per tutti gli appassionati di calzature è con theMICAM, dal 2 al 5 marzo
a Milano con le novità delle migliori collezioni internazionali per l’Autunno/Inverno
2014/2015.
Saranno 1.589 le aziende da tutto il mondo a theMICAM, su una superficie di oltre
68.000 mq. Da segnalare in particolare la crescita del numero di espositori stranieri
che raggiungono il record storico di 631 presenze.
Quest’anno la manifestazione vede alcune new entry tra i brand, tra cui il marchio madein-Italy Patrizia Pepe. Si tratta invece di una riconferma per la collezione firmata Paris
Hilton, con uno spazio espositivo più grande e rinnovato.
Il cuore della calzatura batte a ritmo di rock. Dopo il successo dell'ultima edizione,
continua infatti la collaborazione con "Rolling Stone", magazine cult dei Rock addicted, che
torna a theMICAM con Foot Rocker, un'iniziativa nata per raccontare gli stili young
fashion e i marchi più "street" nel mercato calzaturiero. La novità di questa edizione sarà
la Foot Rocker Hall of Fame, un vero e proprio museo delle calzature rock&roll - allestito
all’interno dello stand nel Padiglione 10 dedicato a "Rolling Stone" e ai marchi più indossati
dalle rockstar: Converse, Nike, Adidas, Dr. Martens, Clarks, Puma, Repetto, Onitsuka
Tiger. In apposite teche, verranno esibite le loro linee più rock-addicted, mentre su
giganteschi pannelli i visitatori potranno ripercorrere la storia del rock raccontata dalle
pagine di Rolling Stone Magazine.
Sarà inoltre riproposto il concorso rivolto ai giovani aspiranti shoe designer che si
sfideranno in "Rock Vs. Rap: The Soles Battle": il vincitore verrà premiato con uno
stage di almeno 6 mesi in un’azienda calzaturiera durante l'evento di inaugurazione dello
stand, nel pomeriggio di domenica 2 marzo. Per tutta la durata della manifestazione,
sempre all'interno dello stand Foot Rocker, verranno esposti i migliori progetti del
concorso, che propone ai giovani designers di ispirarsi agli stili young fashion e street per
dare una propria interpretazione del rapporto calzatura moda-rock e calzatura moda-rap,
dando quindi una visione ad ampio raggio delle suggestioni che il mondo della musica offre
alla creatività fashion.
Oltre al momento business in fiera, le calzature saranno protagoniste in centro città con
theMICAMpoint, uno spazio dedicato a chi le scarpe le indossa, le ama e soprattutto
vuole sempre saperne di più. L’eccellenza del made-in-Italy verrà esplorata soprattutto dal
punto di vista del forte legame tra tradizione artigianale e innovazione, che costituisce
il valore intrinseco delle calzature italiane, un valore non sempre così visibile ma
assolutamente centrale e da difendere.
theMICAMpoint è sempre più smart! La tradizione e l’artigianalità entrano infatti in
dialogo con le ultime innovazioni tecnologiche per la comunicazione, il retail e il prodotto.
Ad esempio, la tradizione dello sciuscià, riveduta e corretta in chiave contemporanea,
incontrerà una seduta intelligente, capace di raccontare tutti i segreti della cura delle
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calzature e allo stesso tempo offrire un supporto smart all’utente. Spazio quindi a nuovi
mezzi tecnologici, laboratori virtuali e applicazioni smart per spiegare tutte le sfaccettature
dell’oggetto scarpa.
Tra i temi di quest’anno, verrà esplorata la centralità della calzatura nella vita
dell'uomo in tutte le sue attività: lavoro, tempo libero e famiglia. Un legame ancora
più significativo nell’anno che celebra a livello europeo la conciliazione tra famiglia e lavoro
e il 20° anniversario dell’anno internazionale della famiglia. Le calzature accompagnano
passo passo la vita di ogni individuo e il suo cammino: proprio per questo è fondamentale
avere scarpe belle e allo stesso tempo rispettose della salute dell'uomo, dell'ambiente,
dell'economia e del benessere sociale. Le calzature sono inoltre un elemento di emozione e
di creatività e per questo regalano inaspettate relazioni con diverse espressioni artistiche,
ad esempio la fotografia, il cibo o ancora il cinema.
Proprio su questi temi theMICAMpoint inviterà a riflettere gli appassionati di tutte le età
che visiteranno lo spazio attraverso rappresentazioni, performance e i nuovi linguaggi
multimediali. TheMICAMpoint si prepara quindi a confermare il successo della scorsa
edizione di settembre, che ha registrato un notevole successo in termini di affluenza con
oltre 5.300 visitatori (+ 40% rispetto alla precedente).
TheMICAM si avvicina alla prossima edizione di marzo ma ha già gli occhi puntati sul
secondo semestre, che vedrà un cambio di posizionamento strategico di theMICAM nel
calendario fieristico internazionale, anticipando le date dal 31 agosto al 3 settembre.
Questo importante cambiamento verrà presentato nel grande evento theMICAM
di lunedì 3 marzo alle ore 18, con un appuntamento aperto a visitatori, espositori e alla
stampa presso l’Auditorium di Fiera Milano.
theMICAM vi aspetta dal 2 al 5 marzo a Fiera Milano Rho per scoprire le ultime tendenze
moda calzatura.
Milano, 6 febbraio 2014