Combinando le funzionalità uniche di YouTube con il remarketing

Case Study | VisitDenmark
Combinando le funzionalità uniche di YouTube
con il remarketing sulla Rete Display di Google,
VisitDenmark aumenta del 40% il ricordo
dell’annuncio nel pubblico di destinazione
VisitDenmark ha il compito di rafforzare il brand della Danimarca come meta
attraente per le vacanze e il turismo d’affari per mercati vicini e lontani. Dopo
• Sito ufficiale di informazioni turistiche della
avere capito che i contenuti di viaggio sono adatti per il marketing video, il
Danimarca
team ha provato a pubblicare campagne su YouTube per incoraggiare le
• www.visitdenmark.com
persone a sognare una vacanza in Danimarca. Grazie agli eccellenti risultati
ottenuti, ha preso in considerazione la possibilità di lanciare una campagna di
Obiettivi
• Aumentare la notorietà della Danimarca
annunci video con copertura più vasta.
Informazioni su VisitDenmark
come meta turistica
• Posizionare la Danimarca come prima
scelta di viaggio per le famiglie norvegesi
Approccio
Con l’obiettivo di aumentare la notorietà e il posizionamento della Danimarca
come prima meta di viaggio scelta dalle famiglie norvegesi, VisitDenmark
ha avviato una campagna mirata su YouTube insieme alla pubblicazione di
annunci di remarketing sulla Rete Display di Google.
Risultati
Il formato TrueView consentiva agli utenti di saltare l’annuncio dopo cinque
secondi di riproduzione se non erano interessati, quindi VisitDenmark
pagava solo quando un utente guardava l’intero annuncio. Nel frattempo,
la campagna di remarketing ha permesso di raggiungere gli utenti che in
precedenza avevano scelto di guardare l’annuncio TrueView.
• Lancio della campagna video TrueView su
YouTube
• Utilizzo della Rete Display di Google per
condurre attività di remarketing
• Raggiunti i norvegesi di età compresa tra
25 e 54 anni
• Aumento del 40% del ricordo
dell’annuncio nel pubblico di
destinazione
• Gli annunci di remarketing TrueView
hanno generato un aumento del 40%
del tasso di conversione rispetto alle
campagne display tradizionali, nonché
una riduzione della frequenza di
rimbalzo e un aumento del tempo sul
sito
• Percentuale di view-through superiore al
valore di riferimento del settore
• Costo per visualizzazione inferiore al
valore di riferimento del settore, ben
oltre le attese e con un ROI eccellente
Quando si è trattato di analizzare i risultati della campagna, VisitDenmark ha
utilizzato gli innovativi strumenti di misurazione disponibili per ottenere una
migliore visione d’insieme del rendimento. “La possibilità di misurare i risultati
Con l’obiettivo di aumentare la notorietà e il posizionamento della Danimarca come prima meta
di viaggio scelta dalle famiglie norvegesi, VisitDenmark ha avviato una campagna mirata su
YouTube utilizzando TrueView insieme alla pubblicazione di annunci di remarketing sulla Rete
Display di Google. La strategia intelligente di indirizzare i messaggi di marketing alle persone che
avevano dimostrato interesse e coinvolgimento per i contenuti di VisitDenmark ha avuto un ruolo
determinante per il successo della campagna.
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“La campagna ha funzionato molto bene.
Ha soddisfatto le nostre aspettative e
siamo rimasti molto soddisfatti degli
ottimi risultati ottenuti con la campagna
di remarketing”.
— Agnete Sylvest Jensen, responsabile
media digitali di VisitDenmark
con un sondaggio sull’impatto del brand è stata eccellente e ci ha consentito
di mostrare ai nostri partner risultati più pertinenti “, spiega Agnete Sylvest
Jensen, responsabile dei media digitali di VisitDenmark.
La campagna ha raggiunto norvegesi di età compresa tra 25 e 54 anni. La
percentuale di view-through è stata del 24% rispetto al valore di riferimento
del settore del 15%-23%. Il pubblico che aveva guardato l’annuncio aveva il
37% in più di probabilità di ricordarlo successivamente, mentre il pubblico
di destinazione di età compresa tra 25 e 54 anni il 40% in più. L’aumento del
ricordo dell’annuncio tra coloro che avevano saltato l’annuncio è stato del 53%
rispetto al 101% tra coloro che avevano guardato l’intero annuncio. Questi
risultati dimostrano l’opportunità offerta da TrueView per il branding senza
costi aggiuntivi.
La strategia intelligente di indirizzare i messaggi di marketing alle persone
che avevano dimostrato interesse e coinvolgimento per i contenuti di
VisitDenmark ha avuto un ruolo determinante per il successo della campagna.
“Non solo la campagna video ha ottenuto ottimi risultati, ma ha consentito
di creare un elenco di segmenti di pubblico per generare un maggiore
coinvolgimento”, afferma Agnete. L’attività di remarketing ha generato un
aumento del 40% del tasso di conversione rispetto alle campagne tradizionali
di VisitDenmark sulla Rete Display di Google, nonché una riduzione della
frequenza di rimbalzo e un aumento del tempo sul sito.
In base a questi risultati, i segmenti di pubblico possono aspettarsi di vedere
in futuro spettacolari annunci video su VisitDenmark. “La campagna su
YouTube è stata molto conveniente in termini di costi e i risultati sono stati
migliori rispetto ai nostri valori di riferimento”, afferma Agnete. “Grazie a
questa esperienza, abbiamo un buon motivo per integrare sempre gli annunci
TrueView nel marketing mix che ci aiuterà a creare notorietà, messaggi con
una forte carica emotiva e branding per trarne il massimo beneficio”.
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