dal meter

Le rubriche
L a
c o p e r t i n a :
u n
a n n o
d i
a s c o l t i
d e ll e
T v
S a t
Gli ascolti dei canali, le classifiche, i risvolti pubblicitari, le polemiche sulle nanoshare,
l’accusa di superare i limiti di affollamento, il parere dei centri media. Uno speciale di
Millecanali fa il bilancio di un anno di rilevazioni Auditel sulle Tv satellitari
Promosse
dal meter
Mauro Scarpellini
U
n anno di rilevazione Auditel (aprile 2007 - marzo
2008) per le Tv satellitari non ha sconvolto il mondo della
Televisione. Le rivoluzioni del resto
non sono mai istantanee, immediate, al contrario quando accadono sono lente, sottocutanee, si realizzano,
come si dice, all’interno di processi
lunghi. E poi non si fanno con gli organismi di rilevazione, neppure con
quelli che si appoggiano ai moderni
contatori elettronici (meter) collegati ai televisori di un campione di famiglie italiane.
La Televisione ha iniziato a cambiare faccia da almeno dieci anni; i numeri dell’Auditel prodotti nell’ultimo anno, quindi, hanno solo certificato una tendenza, hanno dato corpo e valore commerciale a una realtà che esisteva in parte anche prima.
Per dirla con il linguaggio pragmatico dei centri media, hanno portato maggiore misurabilità e oggettività nell’analisi e una migliore stabilità nelle valutazioni.
A marzo 2008, la market share media della Tv satellitare ha toccato
l’8,9% di share, un anno fa era al
7,47%. E, come dicono tutte le stime, è destinata a crescere ancora. Se
si guarda l’andamento mese per mese, si nota che il balzo sopra l’8%
porta la data del giugno 2007, mentre in agosto c’è stato il picco da record sopra il 9%. Calo progressivo
10
Millecanali 378 - Maggio 2008
in autunno, con valori che tornano
sotto l’8% e infine nuovo rimbalzo,
questa volta stabile, verso l’8,80% 8,90%, che arriva sino al 31 marzo
2008, appunto.
Risultato: in un anno la Sat Tv è cresciuta del 19,1%. Di contro le Tv generaliste hanno perso il 2,14% di
share (da 86,39% a 84,25%). La crescita del satellite è evidente anche
se si prendono in considerazione altri parametri. I contatti medi: quelli del satellite sono passati da 8 a
9,2 milioni (+ 14,2%), mentre quelli della Tv generalista sono cresciuti
solo dell’1,5% (da 47,8 a 48,5 mln).
L’ascolto medio: anche in questo caso il satellite cresce del 20,3% (da
733mila a 882mila), mentre la “vecchia” Tv si deve accontentare di un
+ 1,1% (da 9,8 a 9,9 milioni).
Nanoshare: una
polemica scolorita
Un anno fa Sky Italia ha fortemente
voluto la pubblicazione dei dati per
dare un segnale di trasparenza e chiarezza al mercato, convinta che Auditel
avrebbe evidenziato le potenzialità del mezzo e dei
tanti e diversi canali
della piattaforma. A
un anno di distanza, da via
Piranesi fanno sapere che questa intuizione è stata confermata.
È del tutto evidente, spiegano, che
la Televisione satellitare è in forte
crescita nelle abitudini di consumo
televisivo degli italiani e che si sta
estendendo il tempo di visione. La
pubblicazione ha inoltre evidenziato che le stime offerte prima erano
corrette, in termini di eccellenza del
target e relativa appetibilità pubblicitaria. E infine che i numeri di questi ascolti sono tutt’altro che irrilevanti, se si considera la forte ‘profilazione’ dei canali. In ultima istanza, grazie alla pubblicazione molti investitori pubblicitari che prima
non potevano, per policy, pianificare un media non certificato, hanno
cominciato ad investire su Sky.
E qui entriamo nella “ex vexata
quaestio” delle nano share, che nel
primo mese di rilevazione ha fatto
discutere animatamente gli addetti
ai lavori. Per ridicolizzare dati che
chiaramente erano modesti rispetto
a quelli delle grandi reti scesero in
campo autorevoli direttori di testate come Paolo Liguori per
il Tgcom e Carlo Rossella,
allora al Tg5. Ci volle un po’
di tempo per capire che per
leggere correttamente quei
numeri bassi bisognava calibrare
la percentuale sui posses-
sori di Sky, il 20 per cento della popolazione. Oppure ragionare per bouquet offerto e non per singolo programma. Per ricordarsi infine che il pubblico
appartiene alla classe di reddito e cultura più ambita dai pubblicitari.
Non ci voleva una gran malizia per comprendere le
ragioni di quel cannoneggiamento. Negli ultimi anni
Sky ha rubato fette di pubblico pregiato a Mediaset,
che di conseguenza, appena ne ha avuto l’occasione,
ha sparato a zero, ma poi si è via via ‘rilassata’, anche
perché ha iniziato a vendere Mediaset Premium sul
digitale terrestre.
Oggi, dopo un anno che pare un secolo, di questa polemica rimane poco. Mediaset si sta trasformando
in una media company, ha investito molto sul digitale terrestre, lanciando canali e comprando costosi diritti da Warner e Universal, una parte dei quali
Ecco la lista
dei canali pubblicati
Ecco la lista delle emittenti satellitari pubblicate da Auditel, alcune delle quali (la maggioranza) hanno chiesto la
rilevazione giornaliera, minuto per minuto.
Per la precisione, si tratta di: tutti i canali Rai su piattaforma satellitare, quelli ‘marchiati’ Sky (Sky Cinema 1, 2,
3, Max, Mania, Classics, Hits/16:9 e tutti i canali Sport,
Diretta Gol, i 14 canali di Sky Calcio, Sky Tg 24, Meteo 24,
Sky Vivo, Sky Show, Sky Inside, i sei canali Sky Interattivi, Sky Formula 1 da luglio 2007, Sky Vivo Extra 1, 2, 3,
4 da febbraio 2008). Inoltre, i canali Disney, con Disney
Channel, Disney Channel +1 e Playhouse Disney (tutti
e tre da settembre 2007), i canali Discovery (Channel,
Science, Civilisation, Travel & Living, Real Time e Animal
Planet), i canali Fox (Fox, Foxlife, Crime, Fx, Cult, National Geographic e History Channel, NatGeo Wild e NatGeo Music, questi ultimi due da novembre 2007), Espn
Classic (da maggio 2007), Bbc Prime (da luglio 2007) e
anche Rtl 102,5 (da settembre 2007).
Tra i canali che hanno scelto la rilevazione mensile ci
sono invece Jimmy, Yacht & Sail, Match Music, Jetix,
Gxt, Studio Universal, Paramount Comedy, Nickelodeon, Comedy Central, Toon Disney, Cartoon Network,
Boomerang, Music on Sky, Deejay Tv, Jimjam, Cultoon
(da ottobre 2007), E! Entertainment, Hallmark Channel, Video Italia, Axn, Zone Fantasy (da maggio 2007),
Music Box (da giugno 2007), Rock Tv (da giugno 2007),
i canali del Gruppo MTv (Brand:New e Hits da giugno
2007, Gold, Pulse e Vh1 da dicembre 2007), persino
Puglia Channel (da ottobre 2007), Eurosport, Eurosport
2 e Eurosportnews (tutti e tre da ottobre 2007) e infine
i canali Sitcom (Alice, Leonardo, Nuvolari, Marco Polo),
che inizialmente avevano scelto la rilevazione giornaliera.
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S a t
Un anno di ascolti delle Tv satellitari
Dati relativi alle 24 ore (02.00-25.59) delle singole emittenti nella sintesi mensile - Giorno Medio mensile - Target:individui 4+
Apr-07
Rai Sport Satellite
Rai News 24
Rai Gulp
RaiSat Cinema
RaiSat Extra
RaiSat Gambero Rosso
RaiSat Premium
RaiSat Smash
RaiSat Yoyo
Sky Calcio 1
Sky Calcio 2
Sky Calcio 3
Sky Cinema 1
Sky Cinema 2
Sky Cinema 3
Sky Cinema 16:9/Sky
Cinema Hits
Sky Cinema Classics
Sky Cinema Mania
Sky Cinema Max
Sky Sport 1
Sky Sport 2
Sky Sport 3
Sky Tg24
Sky Vivo
TOTALE SKY
12
Mag-07
Giu-07
Lug-07
Ago-07
6.024
0,06%
9.369
0,10%
3.674
0,04%
9.922
0,10%
4.525
0,05%
4.504
0,05%
16.860
0,18%
4.127
0,04%
2.509
0,03%
26.260
0,28%
15.618
0,16%
17.508
0,18%
7.051
0,07%
2.359
0,02%
7.878
0,08%
6.385
0,06%
11.094
0,11%
3.995
0,04%
11.725
0,12%
4.646
0,05%
6.889
0,07%
14.585
0,14%
4.122
0,04%
3.108
0,03%
23.924
0,24%
15.618
0,15%
19.355
0,19%
8.465
0,09%
2.704
0,03%
7.005
0,07%
11.021
0,11%
10.500
0,11%
3.574
0,04%
10.480
0,11%
4.612
0,05%
7.954
0,08%
17.158
0,17%
6.293
0,06%
2.113
0,02%
38.634
0,39%
22.462
0,23%
21.224
0,21%
10.389
0,10%
2.998
0,03%
10.959
0,11%
7.649
0,08%
8.595
0,08%
3.485
0,03%
11.437
0,11%
3.455
0,03%
9.866
0,10%
11.678
0,11%
3.225
0,03%
2.376
0,02%
38.020
0,37%
24.198
0,24%
24.098
0,24%
10.886
0,11%
2.998
0,03%
15.071
0,15%
7.227
0,07%
8.561
0,08%
3.378
0,03%
11.702
0,12%
4.198
0,04%
9.290
0,09%
21.520
0,21%
5.772
0,06%
3.201
0,03%
27.560
0,27%
16.114
0,16%
20.127
0,20%
13.933
0,14%
2.865
0,03%
12.497
0,13%
7.620
0,08%
8.408
0,08%
3.617
0,04%
12.055
0,12%
3.737
0,04%
8.207
0,08%
20.207
0,20%
5.626
0,06%
3.721
0,04%
25.534
0,26%
17.888
0,18%
20.509
0,21%
MEDIA
ANNO
8.415
0,09%
2.453
0,02%
10.682
0,10%
6.509
0,07%
8.014
0,08%
3.511
0,03%
10.100
0,11%
4.258
0,04%
5.911
0,06%
12.013
0,12%
3.801
0,04%
2.436
0,02%
27.936
0,31%
17.651
0,19%
18.699
0,20%
13.135
12.899
17.247
16.359
16.289
12.464
15.135
14.910
0,15%
7.972
0,09%
11.409
0,13%
17.424
0,20%
40.496
0,47%
13.967
0,16%
5.534
0,06%
10.236
0,12%
13.909
0,16%
240.176
2,79%
0,14%
6.733
0,07%
9.030
0,10%
16.319
0,17%
47.818
0,50%
14.894
0,16%
8.464
0,09%
8.902
0,09%
28.343
0,30%
270.350
2,85%
0,17%
7.889
0,08%
10.104
0,10%
15.573
0,15%
45.483
0,45%
6.722
0,07%
5.710
0,06%
12.140
0,12%
27.859
0,28%
266.523
2,63%
0,16%
10.288
0,10%
13.911
0,14%
19.832
0,20%
44.609
0,45%
9.037
0,09%
4.951
0,05%
15.114
0,15%
19.763
0,20%
300.790
3,03%
0,16%
8.702
0,09%
14.727
0,14%
22.549
0,22%
40.592
0,40%
8.747
0,09%
5.084
0,05%
19.574
0,19%
24.940
0,24%
297.257
2,92%
0,12%
6.841
0,07%
11.086
0,11%
18.290
0,18%
55.036
0,54%
7.302
0,07%
4.724
0,05%
19.653
0,19%
27.154
0,27%
327.828
3,24%
0,15%
9.132
0,09%
10.349
0,10%
16.992
0,17%
54.761
0,55%
9.727
0,10%
5.145
0,05%
16.487
0,17%
20.745
0,21%
318.927
3,22%
0,16%
8.538
0,09%
11.230
0,12%
17.931
0,20%
41.272
0,44%
9.472
0,10%
6.404
0,07%
12.367
0,13%
17.221
0,18%
256.749
2,83%
Set-07
Ott-07
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
6.415
0,07%
2.623
0,03%
5.124
0,06%
2.046
0,02%
6.083
0,08%
2.444
0,03%
7.205
0,10%
2.373
0,03%
9.627
0,14%
2.068
0,03%
9.467
0,11%
2.038
0,02%
6.340
0,07%
1.922
0,02%
da novembre
4.683
0,05%
6.762
0,08%
2.711
0,03%
10.607
0,12%
3.869
0,04%
3.896
0,04%
12.829
0,14%
6.933
0,08%
4.163
0,05%
27.600
0,31%
16.854
0,19%
15.961
0,18%
4.721
0,05%
4.819
0,05%
3.047
0,03%
10.091
0,11%
4.718
0,05%
4.102
0,05%
8.034
0,09%
2.409
0,03%
2.728
0,03%
24.374
0,28%
14.726
0,17%
17.243
0,19%
4.680
0,06%
8.329
0,10%
3.754
0,05%
9.357
0,12%
5.534
0,07%
3.904
0,05%
2.089
0,03%
488
0,01%
1.811
0,02%
25.307
0,32%
16.975
0,21%
15.986
0,20%
6.710
0,09%
5.915
0,08%
3.052
0,04%
8.866
0,12%
3.646
0,05%
4.562
0,06%
671
0,01%
649
0,01%
375
0,01%
28.959
0,40%
18.195
0,25%
18.334
0,25%
6.143
0,09%
6.568
0,09%
3.992
0,06%
9.116
0,13%
3.466
0,05%
2.951
0,04%
5.322
0,08%
1.662
0,02%
1.020
0,01%
24.285
0,35%
16.508
0,24%
17.173
0,25%
5.251
0,06%
7.259
0,08%
3.857
0,04%
5.842
0,07%
4.689
0,05%
4.810
0,06%
13.207
0,15%
4.314
0,05%
2.113
0,02%
24.780
0,29%
16.657
0,19%
16.876
0,20%
AM
12.440
13.645
15.265
18.640
15.409
0,14%
7.810
0,09%
9.451
0,11%
15.651
0,17%
58.215
0,65%
7.735
0,09%
7.567
0,08%
8.319
0,09%
7.069
0,08%
251.916
2,81%
0,15%
8.174
0,09%
9.603
0,11%
17.971
0,20%
41.680
0,47%
9.303
0,11%
8.048
0,09%
8.776
0,10%
9.106
0,10%
226.656
2,56%
0,19%
9.623
0,12%
9.017
0,11%
18.367
0,23%
17.822
0,22%
9.848
0,12%
6.775
0,09%
9.570
0,12%
7.931
0,10%
184.047
2,32%
0,26%
10.091
0,14%
13.872
0,19%
17.404
0,24%
19.178
0,26%
9.973
0,14%
9.536
0,13%
9.965
0,14%
9.786
0,14%
197.610
2,73%
0,22%
9.203
0,13%
12.205
0,18%
18.801
0,27%
29.578
0,43%
6.419
0,09%
5.308
0,08%
9.671
0,14%
10.054
0,14%
198.917
2,86%
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
Millecanali 378 - Maggio 2008
Nov-07
Dic-07
Gen-08
Feb-08
Mar-08
L a
c o p e r t i n a :
Discovery Real Time
Discovery Science
TOTALE DISCOVERY
Cult
Fox
Fox Crime
Foxlife
FX
History Channel
National Geographic
Channel
TOTALE FOX
Alice
Marco Polo
TOTALE GRUPPO
SITCOM
Disney Channel
Playhouse Disney
TOTALE DISNEY
Gxt
Jetix
TOTALE JETIX
Jimmy
TOTALE SEASON
Boomerang
Cartoon Network
TOTALE TURNER
a n n o
d i
a s c o l t i
d e ll e
T v
S a t
4.448
0,05%
8.613
0,10%
4.739
0,05%
22.279
0,25%
2.171
0,02%
27.281
0,30%
45.117
0,50%
26.119
0,29%
14.296
0,16%
3.441
0,04%
4.323
0,05%
7.514
0,08%
3.087
0,03%
20.225
0,23%
3.339
0,04%
26.408
0,30%
45.463
0,51%
27.298
0,31%
13.939
0,16%
3.171
0,04%
4.190
0,05%
8.736
0,11%
2.913
0,04%
20.486
0,26%
3.258
0,04%
24.618
0,31%
43.130
0,54%
29.094
0,37%
14.388
0,18%
3.072
0,04%
4.014
0,06%
6.607
0,09%
3.043
0,04%
18.375
0,25%
3.372
0,05%
20.876
0,29%
36.144
0,50%
26.436
0,36%
12.703
0,18%
3.028
0,04%
5.259
0,08%
8.024
0,12%
3.165
0,05%
21.974
0,32%
3.330
0,05%
22.100
0,32%
38.721
0,56%
22.160
0,32%
13.990
0,20%
3.593
0,05%
5.584
0,06%
8.723
0,10%
2.824
0,03%
23.108
0,27%
3.175
0,04%
22.157
0,26%
37.848
0,44%
26.391
0,31%
12.439
0,14%
3.033
0,04%
7.642
0,08%
8.313
0,09%
2.672
0,03%
25.003
0,26%
3.013
0,03%
26.635
0,28%
41.605
0,44%
22.709
0,24%
11.311
0,12%
3.111
0,03%
9.305
0,09%
10.402
0,10%
2.668
0,03%
29.207
0,29%
3.078
0,03%
27.196
0,27%
39.562
0,39%
21.138
0,21%
11.377
0,11%
4.116
0,04%
8.951
0,09%
7.505
0,08%
3.317
0,03%
27.338
0,28%
3.400
0,03%
23.343
0,24%
41.557
0,42%
23.432
0,24%
15.424
0,16%
4.631
0,05%
11.325
0,11%
8.276
0,08%
3.535
0,03%
32.088
0,32%
4.135
0,04%
26.892
0,26%
40.949
0,40%
27.139
0,27%
14.388
0,14%
4.913
0,05%
10.252
0,10%
7.435
0,07%
3.158
0,03%
28.691
0,28%
3.588
0,04%
25.734
0,25%
37.482
0,37%
25.882
0,26%
14.553
0,14%
4.308
0,04%
9.441
0,10%
7.616
0,08%
2.951
0,03%
27.432
0,28%
4.150
0,04%
23.115
0,23%
41.515
0,42%
20.537
0,21%
13.348
0,13%
5.482
0,06%
MEDIA
ANNO
7.061
0,07%
8.147
0,09%
3.172
0,03%
24.683
0,27%
3.334
0,03%
24.696
0,27%
40.757
0,45%
24.861
0,28%
13.513
0,15%
3.824
0,04%
4.974
4.253
3.830
3.669
5.291
4.331
3.990
3.614
4.339
4.963
4.202
4.243
4.308
0,06%
130.976
1,46%
2.518
0,03%
1.903
0,02%
0,05%
130.943
1,48%
2.230
0,03%
1.971
0,02%
0,05%
136.932
1,72%
2.710
0,03%
1.451
0,02%
0,05%
131.122
1,81%
2.510
0,03%
1.600
0,02%
0,08%
138.766
2,00%
2.405
0,03%
1.604
0,02%
0,05%
138.969
1,62%
2.290
0,03%
1.310
0,02%
0,04%
139.873
1,47%
2.297
0,02%
1.421
0,01%
0,04%
143.160
1,41%
3.474
0,03%
1.582
0,02%
0,04%
151.007
1,52%
3.717
0,04%
1.346
0,01%
0,05%
163.433
1,61%
5.215
0,05%
1.743
0,02%
0,04%
153.985
1,52%
4.177
0,04%
1.333
0,01%
0,04%
148.801
1,50%
4.419
0,04%
1.762
0,02%
0,04%
142.330
1,59%
3.163
0,03%
1.585
0,01%
AM
6.776
6.667
6.762
6.259
6.141
6.330
6.904
8.494
9.816
11.536
10.149
11.176
8.084
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
0,08%
23.668
0,26%
24.432
0,27%
68.465
0,76%
3.683
0,04%
7.133
0,08%
16.910
0,19%
3.775
0,04%
5.677
0,06%
5.576
0,06%
3.760
0,04%
11.928
0,13%
0,08%
23.061
0,26%
23.342
0,26%
66.370
0,75%
4.258
0,05%
6.491
0,07%
15.472
0,17%
3.552
0,04%
6.875
0,08%
7.186
0,08%
4.156
0,05%
14.409
0,16%
0,09%
23.508
0,30%
23.526
0,30%
67.991
0,86%
4.069
0,05%
6.480
0,08%
14.990
0,19%
3.428
0,04%
4.735
0,06%
10.385
0,13%
6.142
0,08%
20.898
0,26%
0,09%
19.501
0,27%
16.297
0,22%
51.906
0,72%
3.202
0,04%
5.596
0,08%
11.845
0,16%
3.316
0,05%
3.973
0,05%
9.063
0,13%
4.331
0,06%
16.694
0,23%
0,09%
20.016
0,29%
13.679
0,20%
52.236
0,75%
2.867
0,04%
4.937
0,07%
11.170
0,16%
4.017
0,06%
4.325
0,06%
9.701
0,14%
4.839
0,07%
18.400
0,26%
0,07%
29.961
0,35%
20.423
0,24%
72.174
0,84%
3.706
0,04%
6.915
0,08%
15.754
0,18%
3.165
0,04%
3.461
0,04%
8.609
0,10%
5.486
0,06%
17.522
0,20%
0,07%
26.661
0,28%
19.253
0,20%
66.064
0,70%
3.368
0,04%
5.757
0,06%
13.647
0,14%
3.831
0,04%
4.274
0,05%
8.931
0,09%
4.554
0,05%
17.240
0,18%
0,08%
23.047
0,23%
25.116
0,25%
65.299
0,64%
3.048
0,03%
5.698
0,06%
12.919
0,13%
4.181
0,04%
4.751
0,05%
9.068
0,09%
4.135
0,04%
16.416
0,16%
0,10%
25.146
0,25%
27.686
0,28%
71.800
0,72%
3.552
0,04%
6.393
0,06%
14.544
0,15%
6.248
0,06%
7.003
0,07%
9.988
0,10%
3.349
0,03%
15.987
0,16%
0,11%
27.873
0,27%
34.260
0,34%
83.643
0,82%
3.451
0,03%
7.662
0,08%
16.665
0,16%
5.718
0,06%
6.474
0,06%
11.469
0,11%
3.554
0,03%
17.798
0,17%
0,10%
22.577
0,22%
37.182
0,37%
79.220
0,78%
3.123
0,03%
8.413
0,08%
17.637
0,17%
5.510
0,05%
6.192
0,06%
11.990
0,12%
5.654
0,06%
22.115
0,22%
0,11%
18.082
0,18%
37.229
0,38%
72.456
0,73%
3.978
0,04%
7.297
0,07%
17.069
0,17%
6.396
0,06%
6.968
0,07%
13.989
0,14%
7.425
0,07%
26.519
0,27%
0,08%
23.591
0,26%
25.202
0,27%
68.135
0,75%
3.525
0,03%
6.564
0,07%
14.885
0,16%
4.428
0,04%
5.392
0,05%
9.662
0,10%
4.782
0,05%
17.993
0,20%
Apr-07
Discovery Channel
u n
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
Mag-07
Giu-07
Lug-07
Ago-07
Set-07
Ott-07
Nov-07
Dic-07
Gen-08
Feb-08
Mar-08
378 - Maggio 2008 Millecanali
13
L a
c o p e r t i n a :
Apr-07
Nickelodeon
AM 4.563
% SH 0,05%
Paramount Comedy/
Comedy Central
TOTALE VIACOM
Axn
Hallmark
Music Box
Video Italia
Altre SAT
NON PUBBLICATE
a n n o
d i
a s c o l t i
d e ll e
T v
S a t
6.042
0,07%
7.693
0,10%
6.575
0,09%
5.926
0,09%
8.533
0,10%
8.330
0,09%
8.322
0,08%
7.669
0,08%
8.763
0,09%
12.923
0,13%
9.858
0,10%
MEDIA
ANNO
7.933
0,08%
Mag-07
Giu-07
Lug-07
Ago-07
Set-07
Ott-07
Nov-07
Dic-07
Gen-08
Feb-08
Mar-08
AM
4.445
4.327
4.524
4.593
4.649
4.671
5.132
5.397
5.666
5.548
5.401
7.942
5.191
%SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
% SH
0,05%
9.008
0,10%
3.712
0,04%
3.641
0,04%
0,05%
10.368
0,12%
3.622
0,04%
3.690
0,04%
da
giugno
0,06%
12.217
0,15%
4.309
0,05%
3.817
0,05%
0,06%
11.168
0,15%
3.909
0,05%
3.525
0,05%
0,07%
10.575
0,15%
4.254
0,06%
3.504
0,05%
0,05%
13.203
0,15%
3.294
0,04%
2.435
0,03%
0,05%
13.462
0,14%
3.558
0,04%
2.334
0,02%
0,05%
13.719
0,14%
3.128
0,03%
4.048
0,04%
0,06%
13.335
0,13%
3.753
0,04%
3.638
0,04%
0,05%
14.311
0,14%
4.211
0,04%
4.047
0,04%
0,05%
18.324
0,18%
3.588
0,04%
3.362
0,03%
0,08%
17.800
0,18%
4.180
0,04%
3.979
0,04%
0,05%
13.124
0,14%
3.793
0,04%
3.501
0,03%
709
3.442
3.630
3.250
3.410
3.163
2.847
3.520
3.296
3.580
2.570
0,01%
9.454
0,12%
2.087
0,03%
0,05%
10.113
0,14%
1.620
0,02%
0,05%
10.030
0,14%
2.854
0,04%
0,04%
9.668
0,11%
2.228
0,03%
0,04%
8.564
0,09%
2.385
0,03%
0,03%
10.769
0,11%
2.673
0,03%
0,03%
12.976
0,13%
3.460
0,03%
0,03%
13.523
0,13%
2.850
0,03%
0,03%
10.507
0,10%
2.653
0,03%
0,04%
10.272
0,10%
2.514
0,03%
0,02%
10.463
0,11%
2.464
0,02%
96.943
95.516
101.448 105.437 102.202 127.228 120.690 98.818
104.189 109.625
1,33%
1,38%
1,18%
1,05%
AM
Studio Universal
u n
% SH
AM
% SH
AM
% SH
AM
8.650
0,10%
2.562
0,03%
11.033
0,12%
1.690
0,02%
142.743 120.938 99.358
% SH 1,59%
1,37%
1,25%
1,11%
1,01%
1,28%
1,19%
0,98%
1,22%
NOTE
am = ascolto medio, %sh = share
Tutti i dati comprendono gli ospiti
Dati di proprietà Auditel. Rilevazioni ed elaborazioni AGB Nielsen Media Research con successiva elaborazione Millecanali
non è escluso che vengano rivenduti proprio a Sky. Spiega Alessandro
Mandelli, Ceo di Havas Media Italia, il centro media di Vincent Bollorè che ha elaborato i dati utilizzati per questo speciale di Millecanali:
“Tutti hanno preso atto che le quote di ascolto sono contenute, ma utili, perché i target sono interessanti.
Inoltre sugli eventi sportivi non ci
sono nanoshare, anzi. La frammentazione non è un problema, se i contatti acquistati hanno il giusto prezzo. In qualche caso le aziende hanno aggiustato le trattative, ma in altri
qualcuno si è accorto che comprava
bene, cioè portava a casa merce più
pregiata di quanto non pensasse”.
“Ormai - continua Mandelli - le
aziende chiedono sempre il satellite, è impensabile fare strategie senza
coinvolgerlo. È un’opportunità, genera volumi interessanti, accade anche che qualche investitore pianifichi solo il satellite senza la Tv generalista, soprattutto se ha budget ridotti”.
14
Millecanali 378 - Maggio 2008
Cresce la raccolta
Anche gli editori sono soddisfatti.
Jaime Ondarza, amministratore delegato di Turner Italia, spiega che
nel 2007, “la raccolta è cresciuta del
13%, con un portafoglio di ben 120
clienti, di cui 44 nuovi, per un totale
di 19 categorie attive. E in linea con
gli obiettivi è anche la raccolta nel
primo trimestre 2008”.
Nel 2007 il Gruppo Discovery ha registrato un + 45% di crescita e un
incremento del numero degli inserzionisti. La strategia di vendita,
spiega Andrea Castellari, vicepresident advertising sales dell’area Southern Europe, “è di allontanarci dalla logica numerica della pubblicità
tabellare per accostarci al concetto
di ‘brand value’. Vogliamo valorizzare il cliente proponendo iniziative
di comunicazione ad hoc. Ad esempio, per “Mamme nella rete”, il primo programma user generated dedicato al mondo della mamma, in onda su Discovery Real Time ogni sa-
bato alle ore 22, abbiamo sviluppato una sponsorship con 2 brand affini al programma”.
Dal canto suo Sky Pubblicità, che
ormai raccoglie per 60 canali tematici e in portafoglio vanta 700 clienti attivi, chiuderà il suo anno fiscale
a giugno con un fatturato di 243 milioni di euro. Non è un mistero che
siano i giovani, la fascia di pubblico
più vicina al satellite.
Nell’anno considerato la quota di
giovani 15-34 anni che guarda la Sat
Tv ha raggiunto il 13,6%, un valore
nettamente superiore alla quota di
RaiDue e RaiTre e di uno spicchio
anche a quella di RaiUno (13,5%).
Per capirci, nel solo mese di marzo
2008 il satellite ha attratto il 20% in
più di pubblico giovane.
Se poi si guarda il tempo dedicato
alla Tv satellitare, i dati diventano
ancora più interessanti. Per rimanere ai giovani 15-34 anni, essi dedicano il 46% del loro tempo televisivo alle Sat Tv e ancora meglio è per
le donne con bambini da 0 a 3 anni,
c o p e r t i n a :
u n
a n n o
d i
a s c o l t i
d e ll e
T v
S a t
Gli ascolti nell’ambito della pay-tv
Dati relativi allo share dei gruppi televisivi nella fascia oraria 07:00:00 - 25:59:59 nella sintesi mensile - Giorno Medio mensile. Target: individui pay-tv.
(da maggio 2007 a marzo 2008)
TOTALE DISNEY
TOTALE ELEMEDIA
TOTALE EUROSPORT
TOTALE GRUPPO SITCOM
TOTALE JETIX
TOTALE MTV ITALIA
TOTALE SEASON
TOTALE TURNER
TOTALE VIACOM
Mag-07
3,89%
0,28%
Giu-07
4,49%
0,28%
Lug-07
3,74%
0,30%
Ago-07
3,92%
0,26%
Set-07
4,28%
0,22%
da ottobre
Ott-07
3,59%
0,18%
0,24%
Nov-07
3,27%
0,17%
0,26%
0,91%
da giugno
0,37%
0,85%
0,58%
0,99%
0,28%
0,29%
1,38%
0,79%
0,85%
0,29%
0,27%
1,20%
0,78%
0,84%
0,29%
0,29%
1,35%
0,78%
0,93%
0,20%
0,18%
1,03%
0,77%
0,74%
0,17%
0,21%
0,93%
0,71%
0,64%
0,14%
0,21%
0,82%
0,66%
le quali pesano il 13,8% dell’ascolto
satellitare; ma il loro tempo dedicato raggiunge il 50,3%.
Ancora più netto il dato sui bambini 4-14 anni, il cui ascolto pesa il
16,7% del totale sat, ma il cui consumo tocca il 53,5%.
Sul versante della pianificazione pubblicitaria, è emerso che a
parità di pressione, le pianificazioni sulle reti satellitari restituiscono meno contatti netti rispetto a quelle sulle Tv terrestri (circa
il 15% in meno), ma sviluppano
una maggiore frequenza di esposizione agli spot.
Affollamenti
fuori controllo?
Tirando le fila, possiamo dire che la
pianificazione della Tv satellitare è
necessaria per non perdere contatti e frequenza sui segmenti più giovani e upmarket della popolazione.
In particolare, un’azienda ha la possibilità di incrementare di alcuni
punti percentuali i contatti netti di
una campagna pubblicitaria pianificando le Tv Sat in aggiunta alle reti terrestri. Nell’ultimo anno questa
opzione è stata decisamente sposata
dagli investitori, forse con fin troppa convinzione, visto che sulle reti
Sky gli indici di affollamento si sono paurosamente alzati.
Secondo uno studio realizzato da
un’altra centrale media, Media Italia, da aprile a dicembre Foxlife ha
trasmesso 102 mila spot contro i 127
Dic-07 Gen-08
3,73%
4,16%
0,19%
0,20%
0,27%
0,44%
da gennaio 0,55%
0,75%
0,83%
0,35%
0,30%
0,32%
0,28%
0,83%
0,89%
0,67%
0,69%
mila di La7 e i 160 mila di Canale 5
(leader di questa speciale classifica).
Ma anche Sky Tg24, Sky Meteo, Sky
Vivo e National Geographic, con oltre 60 mila spot a testa, hanno superato RaiUno, a quota 56 mila. E anche una rete più di nicchia come History Channel ha trasmesso quasi 55
mila spot.
Molto meno affollate sono le emittenti dedicate al cinema (i film non
vengono interrotti dalla pubblicità) e le reti sportive, che vivono di
eventi specifici. Sky Cinema 1 e Sky
Feb-08
3,93%
0,18%
0,40%
0,48%
0,88%
0,29%
0,28%
1,10%
0,90%
Mar-08
3,62%
0,23%
0,35%
0,53%
0,85%
0,30%
0,31%
1,32%
0,87%
Media
3,87%
0,22%
0,32%
0,52%
0,83%
0,26%
0,27%
1,06%
0,74%
Sport 1 hanno trasmesso circa 35
mila spot ciascuna.
Immediata la smentita del direttore
generale di Sky Pubblicità Fabrizio
Piscopo, secondo il quale gli spazi
pubblicitari sulle reti Sky sono sempre gli stessi: i canali premium cinema, sport o calcio hanno break di
quattro minuti per ora e nessuna interruzione degli eventi, Sky Tg 24
tocca i cinque minuti ora, mentre i
canali Fox raggiungono i 7,5 minuti ora, con break da 2,5’ ciascuno.
Per legge le Tv satellitari hanno cir-
Le rubriche
L a
La parola ad Alessandro Mandelli
Ceo di Havas Media Italia
Con la disponibilità dei dati Auditel per le sat tv cosa è cambiato per un Centro Media in termini di pianificazione?
I dati ci permettono di avere un buon livello di approfondimento
relativamente ai trend di ascolto e alla composizione del target
delle principali reti e dei rispettivi programmi, consentendo alle
pianificazioni delle campagne di massimizzare la penetrazione
su target difficili da raggiungere.
Quali sono i canali che giudica più interessanti dal punto di
Elaborazioni satellitari.
vista pubblicitario?
Alessandro Mandelli, Ceo
Tutte le reti sono interessanti se riescono ad intercettare e a fidi Havas Media Italia,
delizzare un gruppo omogeneo di appassionati. Infatti, proprio
il centro media che ha
elaborato alcuni dei dati
nella speciale relazione rete-spettatore e nel suo alto coinvolgiutilizzati per questo
mento risiede l’opportunità che un messaggio coerente con il
speciale di Millecanali
media generi un ‘Roi’ più interessante.
sulle Tv Sat.
Secondo Lei il comparto satellitare crescerà ancora in termini di market share?
Sono convinto che il comparto satellitare continuerà a crescere. Questo dipenderà soprattutto dall’abilità di attrarre fasce di popolazione più ampie con offerte di prezzo più aggressive, ma anche dalla capacità di gestire contenuti sempre più esclusivi. Due variabili che gli
editori satellitari, ne sono convinto, sapranno gestire con efficacia.
378 - Maggio 2008 Millecanali
15
Le rubriche
L a
c o p e r t i n a :
u n
a n n o
d i
a s c o l t i
d e ll e
Il satellite e i bambini
Dati relativi alla fascia oraria 07:00:00-21:59:59. Target:bambini 4-14 anni - pay-tv. Disney Channel
Disney Channel + 1
TOTALE DISNEY
CHANNEL
Playhouse Disney
Toon Disney
TOTALE DISNEY
Gxt
Jetix
Jetix + 1
TOTALE JETIX
TOTALE JETIX
Boomerang
Cartoon Network
Cartoon Network + 1
TOTALE CARTOON
NETWORK
TOTALE TURNER
Jimjam
Nickelodeon
Rtl 102.5
S a t
(da maggio 2007 a marzo 2008)
AM
% SH
AM
% SH
Mag-07
18.484
8,23%
9.834
4,38%
Giu-07
17.869
8,11%
9.215
4,18%
Lug-07
14.614
8,74%
6.824
4,08%
Ago-07
15.360
8,81%
7.549
4,33%
Set-07
24.547
9,95%
11.154
4,52%
Ott-07
23.773
9,42%
11.286
4,47%
Nov-07
20.056
7,41%
9.381
3,47%
Dic-07
21.606
8,05%
9.841
3,67%
Gen-08
23.693
8,43%
10.691
3,80%
Feb-08
19.714
6,96%
10.082
3,56%
Mar-08
15.726
5,69%
8.592
3,11%
Media
19.585
8,16%
9.495
3,96%
AM
28.318
27.085
21.438
22.909
35.701
35.060
29.437
31.448
34.384
29.797
24.319
29.081
%SH 12,61% 12,30% 12,83% 13,14% 14,47% 13,89% 10,88% 11,72% 12,23% 10,52% 8,79%
AM
16.704
17.474
11.391
10.288
14.018
11.203
16.456
16.808
24.533
27.338
25.259
% SH 7,44%
7,93%
6,82%
5,90%
5,68%
4,44%
6,08%
6,26%
8,73%
9,65%
9,13%
AM
6.458
6.521
4.380
5.160
6.345
5.139
4.267
4.830
6.473
6.317
5.119
% SH 2,88%
2,96%
2,62%
2,96%
2,57%
2,04%
1,58%
1,80%
2,30%
2,23%
1,85%
AM 51.480 51.079 37.209 38.357 56.064 51.402 50.160 53.085 65.389 63.452 54.697
% SH 22,92% 23,19% 22,26% 22,00% 22,72% 20,36% 18,54% 19,78% 23,26% 22,40% 19,78%
AM
3.454
3.146
2.204
1.559
2.450
2.107
2.180
2.208
2.396
1.959
2.252
% SH 1,54%
1,43%
1,32%
0,89%
0,99%
0,83%
0,81%
0,82%
0,85%
0,69%
0,81%
AM
6.674
6.106
4.908
4.133
6.335
5.566
4.776
5.365
6.969
7.767
6.438
% SH 2,97%
2,77%
2,94%
2,37%
2,57%
2,20%
1,77%
2,00%
2,48%
2,74%
2,33%
AM
4.506
4.100
2.903
2.731
4.557
4.171
3.604
3.784
5.078
5.388
5.171
% SH 2,01%
1,86%
1,74%
1,57%
1,85%
1,65%
1,33%
1,41%
1,81%
1,90%
1,87%
AM 11.180 10.206
7.811
6.865
10.893
9.737
8.380
9.149
12.047 13.155 11.609
% SH 4,98%
4,63%
4,67%
3,94%
4,41%
3,86%
3,10%
3,41%
4,28%
4,64%
4,20%
AM 14.634 13.353 10.016
8.424
13.343 11.844 10.561 11.357 14.443 15.114 13.861
%SH 6,51%
6,06%
5,99%
4,83%
5,41%
4,69%
3,90%
4,23%
5,14%
5,34%
5,01%
AM
5.962
9.185
7.434
6.267
5.285
5.947
6.090
6.084
8.598
9.601
10.230
% SH 2,65%
4,17%
4,45%
3,59%
2,14%
2,36%
2,25%
2,27%
3,06%
3,39%
3,70%
AM
4.522
6.692
4.376
4.330
5.320
4.598
3.591
2.962
3.053
5.129
5.992
% SH 2,01%
3,04%
2,62%
2,48%
2,16%
1,82%
1,33%
1,10%
1,09%
1,81%
2,17%
AM
3.112
4.463
3.242
2.791
3.403
3.682
3.059
2.230
2.397
3.683
3.901
%SH 1,39%
2,03%
1,94%
1,60%
1,38%
1,46%
1,13%
0,83%
0,85%
1,30%
1,41%
12,12%
17.406
7,09%
5.546
2,34%
52.034
21,56%
2.356
0,99%
5.912
2,46%
4.181
1,72%
10.093
4,19%
12.450
5,19%
7.334
3,09%
4.597
1,96%
3.269
1,39%
AM
7.634
11.156
7.619
7.121
8.724
6.649
5.192
5.450
8.812
9.893
7.866
%SH
AM
% SH
AM
%SH
AM
% SH
AM
%SH
3,40%
13.595
6,05%
2.024
0,90%
5.400
2,40%
5,07%
20.341
9,24%
1.823
0,83%
6.724
3,05%
4,56%
15.053
9,01%
998
0,60%
3.899
2,33%
4,08%
13.388
7,68%
934
0,54%
4.955
2,84%
3,54%
3,28%
2,46%
14.009 14.227 12.740
5,86%
5,63%
4,71%
1.734
1.579
1.635
0,70%
0,63%
0,60%
6.955
5.557
5.629
2,82%
2,20%
2,08%
da novembre
384
0,15%
1,93%
11.276
4,20%
1.901
0,71%
5.619
2,09%
262
0,10%
1,94%
14.057
5,00%
1.852
0,66%
7.292
2,59%
243
0,09%
3,11%
18.413
6,50%
2.340
0,83%
10.244
3,62%
156
0,05%
3,58%
20.123
7,28%
1.460
0,53%
7.805
2,82%
197
0,07%
3,35%
15.202
6,46%
1.661
0,68%
6.371
2,62%
248
0,09%
ca il 40% in meno di spot dei canali
commerciali free, il loro limite di affollamento è del 12,5% orario contro il 18% di reti nazionali commerciali come Mediaset e La7. “Quello che è cresciuto, semmai - spiega sempre Piscopo - , è il valore degli spot e di conseguenza il fatturato
della concessionaria”.
Sarà, ma da tutti i centri media arriva l’incoraggiamento neanche tan16
T v
Millecanali 378 - Maggio 2008
8.280
to velato di continuare la politica di
sostenimento del prezzo. Un invito
che probabilmente verrà apprezzato
anche dagli abbonati.
Gli ascolti
delle reti satellitari
Il profilo-tipo dei telespettatori della Tv satellitare? Maschi, giovanissi-
mi e giovani-adulti, ma con notevoli punte di consumo anche da parte degli adulti maturi (45-54 anni).
Andando oltre, però, il consumo di
pay-tv crolla, sino ad arrivare alle
modeste percentuali registrate dalle
persone più anziane.
Ubicato soprattutto nel Centro Italia, ma anche nel Nord-Ovest e nelle Isole, poco invece nel Nord-Est, il
telespettatore di Sky abita prevalen-
L a
c o p e r t i n a :
u n
a n n o
La parola ad
Antonella D’Errico
Vicepresident Channels Southern
Europe del Gruppo Discovery
Qual è il commento
del suo Gruppo su un
anno di rilevazioni
Auditel?
Nel 2007 abbiamo
registrato un + 45%
rispetto al 2006, un
segnale di una forte
crescita che ha portato
a un incremento del
numero degli inserzionisti. Siamo estremamente soddisfatti di questa
performance.
Quindi considerate questi dati come rappresentativi del mondo satellitare?
Sin dall’inizio abbiamo scelto la linea della trasparenza e quindi abbiamo optato per la pubblicazione quotidiana dei dati. Siamo estremamente soddisfatti della nostra performance,
dovuta, oltre che alla qualità dei contenuti, anche
alla pubblicazione delle rilevazioni Auditel. I livelli
d’ascolto elevati danno una dimostrazione concreta dell’efficacia dei nostri canali.
I dati Auditel hanno influenzato le vostre strategie editoriali?
I dati Auditel hanno confermato il posizionamento dei nostri canali: Discovery Channel
risulta il canale più seguito dai giovani uomini
25-39 anni a cui ogni giorno proponiamo trasmissioni di ‘factual entertainment’ con focus
su motori, ingegneria e scoperta. Discovery Real
Time, invece, è un canale fortemente apprezzato
dal pubblico femminile, con i suoi contenuti lifestyle che spaziano dalla casa al ‘parenting’.
Nell’ultimo periodo avete rilanciato qualche
vostro canale?
Discovery Science dal 1° aprile ha cambiato look
e propone nuovi contenuti e programmi destinati
a un pubblico maschile più giovane e moderno.
Il nuovo claim del canale è “Questioning everything”, ovvero “tutto ha un perché”. Discovery
Science, un canale attualmente seguito da 29
milioni di famiglie in tutto il mondo - 14 milioni
in Europa - , propone nuove serie in anteprima
e programmi che sviluppano un’ampia gamma
di tematiche scientifiche: dalla pop science alle
ultime scoperte in campo tecnologico, raccontate in modo divertente, ma approfondito, perché anche la scienza è entertainment.
d i
a s c o l t i
d e ll e
T v
S a t
temente nei centri da diecimila abitanti in su, vanta uno status economico decisamente alto e molto spesso è diplomato e/o laureato.
Questa fetta di pubblico pregiatissimo che segue le Tv satellitari pesa l’8,7% dell’intera torta televisiva. È questa la share media (nelle 24 ore) relativa al periodo che va dal 1° aprile 2007 - giorno in cui sono iniziate le rilevazioni degli ascolti sat da parte di Auditel - sino al 31 marzo 2008. Si tratta di
quasi un italiano su dieci.
Disaggregando questo dato d’insieme, emerge che sono le
reti Sky a farla da padrone (2,8%), seguite dal Gruppo Fox
(1,6%), dai canali Disney e da quelli di RaiSat (entrambi allo 0,7%). Più staccati i canali del Gruppo Discovery (0,3%)
e quelli Sitcom (0,1%); infine, il gruppone, che racchiude le
altre reti satellitari.
Se si guarda sempre al consumo di Televisione dei soli telespettatori della pay-tv (oltre quattro milioni di individui),
La parola a Luca Cadura
Presidente di Nbc Universal Global Networks Italia
«È stato un anno interessante questo passato a braccetto con le rilevazioni
Auditel. Innanzitutto è stata ottima la decisione di pubblicare le medie mensili invece dei dati giornalieri. Peccato non sia stata seguita da tutto il mercato.
Ma una delle cose che abbiamo imparato è che i risultati giornalieri, data
la dimensione del campione e l’ancora importante errore statistico, devono
essere interpretati sempre con moderazione e possibilmente mediandoli su
periodi lunghi.
Le oscillazioni sono ancora molto forti e sarebbe azzardato affidarsi a risultati così puntuali per scelte di programmazione o pianificazione. E se questo
è vero per Studio Universal, canale dai lusinghieri risultati, mediamente tra i
primi 15 della piattaforma, le cose si complicano molto di più per canali che
hanno una viewership inferiore.
Lo stiamo sperimentando sulla nostra pelle. Da gennaio ci occupiamo
anche di Hallmark (canale 136). Si tratta di un canale che deve ancora
lavorare sul suo posizionamento e sulla sua notorietà. Qui le oscillazioni di
performance sono enormi. In generale, poi, continuiamo a sentire forte la
mancanza di un “correttivo” qualitativo a questa conta delle teste per rassicurare i nostri investitori circa il profilo degli ascoltatori. In questo senso
vorremmo essere trattati più da testate specializzate che da quotidiani,
perché una delle caratteristiche della Tv tematica è raggruppare comunità
più omogenee e qualificate rispetto ad altri media: la dispersione è necessariamente inferiore, dato che su una Tv tematica, a differenza di una generalista, la scelta di
visione è molto più consapevole.
Infine auspichiamo che anche il Digitale Terrestre possa presto avere la sua base dati pubblica.
Dall’interesse che riscontriamo nei confronti del
nostro canale Steel/Sci-Fi e in generale di tutta
l’offerta Premium Gallery, ci aspettiamo delle
ottime notizie per tutto il mercato.
Insomma è stato un anno importante: ora chi
parla più di nano-share?».
378 - Maggio 2008 Millecanali
17
Le rubriche
L a
c o p e r t i n a :
u n
Uno dei protagonisti nel campo dei canali
per ragazzi. Jaime Ondarza, amministratore
delegato di Turner Italia.
emerge un dato interessante. Ad
esempio, le reti generaliste analogiche, anche se complessivamente registrano un ascolto più basso del solito, continuano a essere le più viste in assoluto dai possessori dei decoder.
Assieme, RaiUno e Canale 5 arrivano a poco più del 30% di share, cui
va aggiunto un altro 25% circa realizzato delle reti di complemento
del Duopolio. Totale 55%, che arri-
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Il mondo delle Tv satellitari è fatto anche di tante reti satellitari ‘free’, quelle che si ritrovano nella numerazione 800 e
900 di Sky Italia. Fra queste ultime, cui va una share chiaramente inferiore a quella dei canali Sky (ancor più ‘nanoshare’,
in sostanza), pur tenendo conto anche di chi ha il satellite ma
non è abbonato a Sky, ci sono molte Tv locali, che ritrasmettono il proprio palinsesto terrestre o lo variano in modo più o
meno deciso per il satellite, magari conservando ugualmente
il marchio originario.
Auditel ha dato un qualche riscontro alle Tv locali che hanno anche
una rete satellitare nell’ambito dei volumi di riepilogo degli ascolti
2007 delle stesse Tv locali (vedi anche Millecanali marzo), pubblicando per queste Tv i contatti netti raggiunti nell’anno in due dati,
uno con l’apporto del satellite e uno senza.
Abbiamo ridato un’occhiata a questi dati e abbiamo osservato
quali emittenti hanno guadagnato di più in termini di contatti gra-
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va al 60% sommando gli ascolti delle altre reti analogiche residue.
“La Tv generalista non morirà commenta Alessandro Mandelli di
Havas Media Italia - . Si va invece verso una frammentazione delle audience, ma anche qui nulla di
nuovo. È da quando c’era Carosello, che via via la Tv si è frammentata. Semmai i problemi vengono
da una minore affezione al mezzo, è la Tv nel suo complesso che
ha qualche problema. Con audience stabili, 1 o 10 o 100 canali non
fanno differenza, semmai sono solo un surplus di lavoro per noi pianificatori, che dobbiamo acquistare gli spazi”.
Persino le locali ci guadagnano…
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Alle sole Televisioni satellitari rimane quindi un 40% di ascolto, così ripartito: Fox Crime, il canale più seguito in assoluto, produce un 2,32%
di share, Sky Sport 1 un 2,21%.
Seguono Sky Cinema 1 (1,54%),
Playhouse Disney (1,44%), Fox Life
(1,39%), Fox (1,38%), Disney Channel (1,27%), Sky Cinema 3 (1,04%),
Sky Cinema Max (1%), Sky Cinema 2 (0,98%) e infine una miriade
di emittenti con percentuali da zero virgola.
Questi numeri diventano più sottili se invece si tiene conto del totale individui e cioè di tutti coloro che guardano la Televisione, non
importa se satellitare digitale o ana-
zie al satellite. Fra queste stazioni, segnaliamo Rete 7 in Piemonte
(passa con il satellite da 4.313.203 contatti netti a 6.009.755), mentre addirittura in Liguria Telenord raddoppia (passa da 1.099.180
a 2..328.838). Meno accentuate le variazioni di TeleLombardia e Telenova, più interessante in Veneto quella di Tva Vicenza
(da 2.192.680 a 3.492.085). Non cresce in modo significativo in
Emilia È Tv, mentre fa meglio a Roma Reteoro (da 2.814.637 a
4.506.668).
Non cambia molto al Sud per Tele A e Tele A+, un po’ meglio
TeleAkery (sul satellite come Napoli Nova). Fondamentale la scelta
sat, invece, per Telecolore Salerno, che passa da 1.011.175 a
2.530.072 (più del doppio). Ma il dato più sorprendente (in positivo) è quello di Studio 100 a Taranto che quasi triplica, passando
da 1.474.711 a 3.403.905. Bene anche TBM, sempre a Taranto,
mentre l’altro dato davvero rilevante è quello di Videolina, che
passa dal ‘terrestre’ 1.575.289 all’eclatante 4.090.156 comprensivo del satellite.
c o p e r t i n a :
logica o DTT. Ecco allora che Fox
Crime produce uno 0,46% di share, mentre l’ascolto sommato di Sky
Cinema 1 e Sky Cinema 2 dà un valore leggermente superiore (0,51%;
ma i due canali trasmettono la stessa programmazione sfalsata temporalmente). Fox Crime, peraltro, raffinato canale di serie Tv e telefilm,
è stato pluricelebrato dalla pubblicistica e dallo stesso pubblico della pay, ma va detto che i suoi numeri sono andati calando negli ultimi mesi.
Quello dell’elevatissima variabilità
d’ascolto tra reti e all’interno di ciascuna rete, in ogni caso, è una costante della Tv satellitare spiegata
con il fatto che la fruizione del pubblico è focalizzata principalmente
su eventi e prime visioni. Non a caso al terzo posto troviamo Sky Sport
1 (0,44%), che con la programmazione calcio ottiene le audience più
alte in assoluto (pur con grandi dif-
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ferenze tra le partite), per poi crollare nei mesi estivi. Seguono Playhouse Disney, che negli ultimi mesi sta
registrando una crescita, e la coppia Fox e Foxlife (con lo 0,28%), en-
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trambe però in calo.
In generale tutti i canali del Gruppo
Fox hanno seguito la stessa traiettoria: un anno fa sono partiti a razzo
inanellando ottimi ascolti, poi ne-
Le rubriche
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gli ultimi mesi si sono un pochino ‘calmati’.
Questa nostra speciale classifica prosegue con Disney
Channel (0,26%), a
cui fanno seguito un
gruppetto di emittenti della scuderia di Murdoch. In
ordine decrescente, troviamo Sky
Cinema 3 (0,21%),
Sky Cinema Max
(0,20%), Sky Vivo
(0,19%), Sky Vivo Extra 1 - Grande Fratello (0,18%), Sky Cinema
16:9/Hits (0,17%), Fx (0,15%) e infine l’ottima Sky Tg 24, la stazione
all news guidata da Emilio Carelli,
sino a ieri più incensata che vista,
ma negli ultimi quattro mesi in evidente crescita di ascolti.
Sul target bambini
svetta Disney
Il multiplex Disney (Disney Channel, DC +1, Playhouse e Toon) ha
conquistato subito, senza mai perderla, la leadership fra i canali per
bambini, con una share media annua del 22% sul target 4-14 abbonati
Sky. Disney Channel/Disney Channel+1 si posiziona al primo posto
sugli 8-14 anni (share 16%), mentre
Playhouse Disney è leader assoluto
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tra i canali prescolari con una share
del 17,5% (4-7 anni), in crescita costante da gennaio grazie a un potenziamento del palinsesto e alla forza
delle property.
In termini di contatti medi giornalieri, Toon si posiziona al secondo
posto tra i canali satellitari commerciali per il pubblico dei giovanissimi. Considerato che alla Disney tradizione e innovazione convivono
con successo, il canale è una sorta di
ponte ideale fra Playhouse Disney e
Disney Channel.
In casa Disney fanno sapere che Auditel è un sistema affidabile, sottolineando che spetta agli operatori
leggere i dati delle Tv satellitari in
una prospettiva diversa dalla ‘free’
(il campione più limitato aumenta il
margine di errore) e riconoscendo ai
brand il loro valore aggiunto.
Pubblicitariamente, la rilevazione
per le satellitari ha rappresentato un vantaggio per il Gruppo, perché il dato certificato permette di lavorare meglio con i
centri media e
i clienti. Senza
dimenticare che
per Toon il valore del marchio
Disney ha un peso che va ben oltre i numeri.
Per quanto ri-
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guarda gli editori
commerciali kids
di Sky, il Gruppo Turner Italia
è al primo posto
sia sul target paytv kids che su
quello pay-tv individui. Nell’anno, spiega un comunicato fornito
dall’editore,
Tbs Italia supera il primo editore concorrente con uno scarto del 44% sul target pay tv kids e
del 55% sul quello individui. Sempre secondo Tbs Italia, a marzo
2008 i canali kids Turner (Cartoon
Network e Boomerang) hanno realizzato la loro migliore performance
dall’inizio della pubblicazione. Anche sul target kids, Turner é cresciuto ulteriormente, con un incremento stimato, per il primo anno Auditel, nel 34%.
Sempre a marzo Boomerang, si è
confermato il primo canale commerciale prescolare (sui 4-14 e sugli
individui). Va anche ricordato, infine, che Boing, messo in piedi assieme a Rti sul digitale terrestre, é il
primo canale kids commerciale digitale.
Per quanto riguarda i singoli canali commerciali, Jetix Europe rivendica a sua volta la leadership di Jetix, che sommato a Jetix +1, ottiene
il miglior risultato. “La leadership
di Jetix - si legge in un comunicato
dell’editore - è dimostrata in base a
tutti i parametri principali, ovvero
ascolti medi, share pay-tv e contatti
netti analizzati nella fascia rilevante
(7-22) per il target 4-14 sull’universo
pay-tv con un Amr mese di 10.229
kids e 262.111 contatti medi giornalieri”.
Una menzione infine per Nickelodeon, la rete kids legata a MTv - Viacom che ha prodotto un buon risultato di ascolto, arrivando a una share media nell’anno del 2,6%, con
picchi del 3,05% a giugno 2007 e
MC
del 3,62% a febbraio 2008.