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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
L’agenzia vince la gara per l’azienda veneta di prodotti dolciari
White, Red & Green lancia
il brand Gastone Lago
Christoph Reden
Il presidente Christoph Reden: “Chiusura 2012 in lieve calo,
ma c’è ottimismo per il 2013”
[ pagina 2 ]
Questa sera la cdp sostiene l’artista Rä di Martino con un evento a Roma
Think | Cattleya firma lo spot
Man Extreme Bulgari
Esordio di Matteo Garrone nella regia pubblicitaria. La creatività è di REM Ruini,
testimonial l’attore Eric Bana
On air da marzo l’adv per Penta5
Cessione La7
Interpublic Group
Planter’s, oltre 2 mln IPG Mediabrands
di euro per la
G14: completato
comunicazione 2013 il sistema cluster
L’attrice Maria Grazia Cucinotta
confermata testimonial
della linea cosmetica
pagina 6
[ alle pagine 5 e 8 ]
Concluso il processo di
riorganizzazione. L’obiettivo è
consolidare l’offerta di prodotti
Telecom Italia
Media, atteso
per oggi il cda
Oltre a Clessidra e Cairo spunta
come terzo potenziale acquirente
dell’emittente Europa 7
pagina 18
www.pubblicitaitalia.it
pagina 23
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Creatività e Marketing
Intervista al presidente Christoph Reden
White, Red & Green vince la gara per il lancio
del brand Gastone Lago
L’agenzia, riconfermata anche da Porsche Italia, sta studiando la nuova comunicazione integrata per
Alto Adige Südtirol
Inizia bene il 2013 per White,
Red & Green. L’agenzia con
cinque sedi operative in Italia a
Milano (con Ego), Verona, Padova, Bolzano e Firenze, oltre a
essere impegnata nei pitch creativo e media per il Consorzio
Prosciutto di Parma, è in procinto di lanciare in comunicazione il brand Gastone Lago
Elledi, dopo aver vinto l’incarico a seguito di una gara. “L’a-
zienda di Galliera Veneta (PD)
si trova in seconda posizione nel
mercato dei wafer (dopo Loacker, ndr): è un brand sul quale
è stato stimolante lavorare perché si affaccia per la prima volta
nella pubblicità - spiega a Today
Pubblicità Italia Christoph
Reden, presidente della sigla
‘tricolore’ -. L’azienda ha affrontato un percorso di posizionamento del prodotto dal
punto di vista qualitativo, con
una gamma rinnovata che si
presenta nella fascia medio-alta
e che unisce alta qualità e convenienza, grazie a un prezzo di
circa il 15-20% inferiore a quello del leader di mercato. Bontà
e accessibilità sono quindi i due
valori su cui punta il brand”. Il
lancio in comunicazione avverrà in televisione con uno spot
in telepromozione pianificato,
sempre da White, Red & Green, con due flight: il primo sarà
on air da fine febbraio a marzo
e il secondo a giugno. “A livello
di gruppo chiuderemo il 2012
con un calo dell’income del
5-6%, ma in un anno così difficile si può dire che la perdita
è stata ‘limitata’. L’anno scorso
è stato transitorio, in quanto
dovevamo completare il processo di integrazione delle tre
agenzie (Adverperformance,
Gulliver e Les Gitanes, ndr) e
non potevamo puntare ‘solo’
al new business, anche se ci sia-
mo dedicati a progetti nuovi
come quelli per la linea aerea
low cost Volotea e per i brand
di moda Caractère ed Elena
Mirò. Anche il 2013 si preannuncia un anno difficile, ma
noi abbiamo cominciato bene e
questo ci infonde fiducia e ottimismo”. A fine 2012 è arrivata
infatti anche la riconferma di
Porsche Italia, cliente con
il quale esiste un sodalizio da
25 anni, mentre hanno preso il
via i lavori per il nuovo progetto di comunicazione integrata
per Alto Adige Südtirol,
dopo le campagne ‘Migrazioni’
e ‘Imprinting’ datate 2010, che
prevedono un uso dei media a
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Creatività e Marketing
Due nuovi spot tv diretti da Paolo Genovese on air dal 10 febbraio
‘Fai la spesa con Luciana’ è l’invito di Coop
nella nuova campagna firmata Y&R
Luciana Littizzetto torna a far sorridere gli italiani con due nuovi soggetti tv
dedicati ai prodotti a marchio Coop, on air a partire
da domenica 10 febbraio. La
nuova campagna tv, ideata da
Young&Rubicam, ruota
attorno al tema della qualità e
della convenienza, da sempre
alla base dell’impegno concreto di Coop a tutela dei propri
consumatori. La programmazione prevede due soggetti nei
formati 30” e 15” nei quali la
comica con la sua verve travolgente aiuta i clienti Coop
a fare la spesa. I protagonisti
accettano così divertiti i suoi
suggerimenti per provare i prodotti a marchio a Coop perché
sono buoni, di qualità, sicuri e
convenienti. Tra una battuta e
l’altra, la testimonial non si fa
mancare l’occasione per qualche rimprovero scherzoso che
strappa un sorriso sia ai clienti
che al pubblico a casa. Nel primo soggetto Luciana fa la spesa
con Giulia, una giovane donna
con la quale si crea fin da subito
una forte complicità che regala
momenti di frizzante umorismo. Nel secondo soggetto
Luciana è invece alle prese con
la Famiglia Esposito: mamma e
figlio si dimostrano subito molto preparati sul tema qualità
e convenienza dei prodotti a
marchio Coop, mentre il marito Giuseppe un po’ distratto
viene subito scherzosamente
redarguito da Luciana. La campagna, con la direzione creativa
esecutiva di Vicky Gitto, è
stata ideata da Giovanbattista
Oneto e Davide Breghelli, rispettivamente copy e art, con
la regia di Paolo Genovese
per la casa di produzione ITC
Tools. La pianificazione media è a cura di PHD.
Il brand si lega al freestyle, sport di divertimento e a contatto con la natura
Lumberjack è official supplier del Braulio Vertical Tour
REPUTATION WEB & SOCIAL
STAMPA
della manifestazione fornendo
calzature allo staff impegnato
nella manifestazione. Inoltre,
il logo di Lumberjack campeggerà a grandi scritte sulle
paline informative del circuito,
con un banner sul sito ufficiale della manifestazione e sulle
autovetture utilizzate dai promotori dell’evento. “Per la nostra immagine è fondamentale
AUDIO-VIDEO
Continua sulle nevi italiane
il Braulio Vertical Tour,
l’appuntamento internazionale più atteso del freestyle, che
ogni anno attira migliaia di persone. Uno sport che è divertimento a contatto con la natura,
ed è competizione: tutti valori
vicini allo stile Lumberjack
che, per questa edizione, ha
deciso di essere official supplier
che Lumberjack, così legato
all’outdoor e allo sport, confermi la sua essenza legandosi a un
evento sportivo e divertente”
ha commentato Massimiliano Rossi, direttore generale
del brand. Il Braulio Vertical
Tour si snoda in 11 tappe di
sport e di divertimento, toccando le principali località sciistiche di 6 regioni italiane, dalla
Val D’Aosta all’Abruzzo, e sarà
protagonista dell’inverno 2013
fino a concludersi a marzo, al
Passo del Tonale.
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Creatività e Marketing
Questa sera nella sede romana un evento dedicato all’artista
Think | Cattleya si fa piattaforma creativa a
sostegno del talento e promuove Rä di Martino
Dopo il primo appuntamento
che si è tenuto nella sua sede
milanese lo scorso 28 novembre, Think | Cattleya promuove l’arte contemporanea
con l’artista Rä di Martino
questa sera presso la sede di
Roma. Per questo evento,
che è promosso insieme a
Nomas Foundation, fondazione d’arte contemporanea di base a Roma, l’artista
presenterà il suo recente video Copies récentes de paysages
ancienne accompagnato da
due film in 16mm del 2009
e del 2006: August 2008 con
l’attrice Maya Sansa e La camera con Filippo Timi. Rä di
Martino esporrà inoltre parte delle sue serie fotografiche
sulle rovine di set abbandonati nei deserti del Nord Africa:
No More Stars, Every World’s
a Stage e l’opera Paesaggio con
dischi volanti. Piattaforma
creativa a sostegno del talento: così Think | Cattleya
esprime la propria attitudine a ricercare, sperimentare,
promuovere e integrare le
diverse forme del linguaggio delle immagini. Registi
e artisti che ognuno per le
proprie peculiarità svelano
‘l’air du temps’. Un interesse
profondo quello della casa di
produzione verso le differenti
modalità narrative che suggeriscono mondi che si intersecano e interagiscono, sfidando la gravità del conosciuto,
tra esperienza e progresso. Rä
di Martino è nata a Roma nel
1975 e ha studiato e vissuto a
Londra e a New York fino al
2010. Ha partecipato a mostre in istituzioni e film festival in Italia e all’estero tra i
quali: Moma-PS1, New York;
Tate Modern, Londra; Palazzo Grassi, Venezia; Macro,
Roma; Fondazione Sandretto, Torino; HangarBicocca,
Milano; NiMK, Amsterdam;
Mca, Chicago; la Biennale di
Busan, la Triennale di Torino,
Manifesta07, Kunstifilmbiennale, Locarno Film Festival e
Torino Film Festival.
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Creatività e Marketing
L’attrice per il secondo anno consecutivo testimonial della linea Penta5
Planter’s investe oltre 2 milioni di euro nel
2013 e va on air con Maria Grazia Cucinotta
Per tutto il 2013 Planter’s
conferma Maria Grazia
Cucinotta volto della campagna pubblicitaria Penta5,
la linea top di gamma all’acido ialuronico realizzata per
ostacolare il naturale invecchiamento cutaneo del viso e
indirizzata al target femminile
over 35. La collaborazione tra
l’azienda che opera nel segmento della cosmetica naturale e l’attrice siciliana ha avuto
origine nel gennaio dello scorso anno quando sono state lanciate le prime referenze della
linea Penta5, la Crema Viso e
il Siero Viso. La gamma Penta5 si amplia ora con due nuovi
prodotti, il Contorno Occhi
e il BB Cream + Primer Filler, un perfezionatore di pelle
capace in unico prodotto di
uniformare, idratare e proteggere l’incarnato. Le due nuove
referenze, in distribuzione dalla fine di gennaio nelle farmacie ed erboristerie, saranno al
centro della nuova campagna
pubblicitaria on air da marzo fino a giugno e pianificata
principalmente sul mezzo
stampa. “Abbiamo privilegiato
soprattutto le testate con una
spiccata tendenza al beauty e
alla stampa si affiancherà una
campagna di affissione locale
nei mesi di aprile e maggio, che
tornerà on air dopo l’estate. Il
buying è curato internamente
dall’azienda, così come la creatività della campagna. Il media
mix comprende anche il web
con attività di engagement su
blog e social network” spiega Marco Scandroglio,
direttore generale Planter’s.
Oltre al recente restyling del
sito web, l’azienda è sbarcata
su Facebook da qualche mese
con la pagina ufficiale “che
stiamo cercando di rendere
sempre più virale e attrattiva - prosegue Scandroglio
-. Inaugurata nel settembre
dello scorso anno in occasione dell’avvio della nostra
sponsorizzazione a Miss Italia, ha quasi raggiunto i 2000
utenti e ci sta dando grandi
soddisfazioni”. Nel 2012, infatti, Planter’s ha debuttato
in qualità di sponsor del noto
concorso di bellezza italiano
lanciando per l’occasione una
limited edition della Crema
Riparatrice Natural&Young.
“La sponsorizzazione di Miss
Italia è soprattutto l’occasione
per promuovere l’immagine
dei prodotti Planter’s indicati
per un target di giovani donne, come quelli della gamma
Natural&Young a base di aloe
vera. La forza di Miss Italia è
che produce oltre 400 eventi
sul territorio, uno strumento
di comunicazione in cui crediamo fortemente e che ci
consente di essere vicini alle
nostre consumatrici. Stiamo
quindi seriamente valutando
di rinnovare il nostro impegno
nei confronti del concorso di
Marco Scandroglio
bellezza anche per il 2013”,
spiega ancora il direttore generale. Se nella prima parte
dell’anno Planter’s sarà on air
con la campagna dedicata a
Penta5, nella seconda parte del
2013 è previsto il rilancio della linea Aloe Vera con una
campagna stampa. “Planter’s
ha destinato alla comunicazione nel 2012 il 15% del fatturato, circa oltre 2 milioni. Per
2013 le previsioni di fatturato
dell’azienda sono di 17 milioni
di euro e l’investimento in comunicazione si aggirerà tra il
13% e il 15%”. (C.P.)
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Creatività e Marketing
Esordio di Matteo Garrone nella regia pubblicitaria. Testimonial è Eric Bana
Man Extreme Bulgari nell’antica Roma
con REM Ruini e Think | Cattleya
La campagna stampa per il nuovo profumo è stata realizzata dal fotografo Peter Lindbergh
L’agenzia REM Ruini e
Mariotti ha firmato la nuova campagna pubblicitaria per
l’ultimo profumo Bulgari,
Man Extreme, creata dal direttore creativo Riccardo Ruini (art director Paolo Princi)
che per il progetto ha scelto
un team italo-internazionale.
Protagonista della campagna
è l’attore australiano Eric
Bana, immortalato nelle immagini stampa dal fotografo
Peter Lindbergh. Lo spot
invece, nei tagli da 60”, 30”,
20”, 15”, 10” e 5”, è una fusione
di talenti: il regista, alla sua prima esperienza di regia pubblicitaria, è Matteo Garrone,
che ha firmato film come L’imbalsamatore, Gomorra e Reality;
Daniele Ciprì ha curato la
direzione della fotografia. Per
la realizzazione tecnica dello
spot, che sarà on air da domani,
Ruini ha scelto Think | Cattleya, società di produzione
fondata da Monica Riccioni, che da anni è il partner di
REM per la realizzazione e
produzione di campagne pubblicitarie di grande successo.
Immagini e video sono stati realizzati in bianco e nero presso i
maestosi spazi del Museo della
Civiltà Romana nel quartiere
Eur, ideale come location per
la campagna, e legato al brand
Bulgari, fondato nella storica città e il cui logo utilizza
proprio i caratteri dell’antica
Roma. La firma neo-realista di
Garrone oltre a esaltare la maestosità di Roma, aggiunge alla
campagna tre entità simboliche
che rimandano sia alla mitologia antica sia ai più importanti
valori del brand: un’aquila nera,
emblema dell’impero romano e
simbolo di autorità e virtù; un
leone, icona di magnificenza e
di forza interiore; un serpente, immagine di immortalità
e di potere. “Il film s’ispira
ai classici Western - afferma
Garrone - è un duello. Lo stato
d’animo e l’atmosfera ricreati
trasmettono un o sentimento
di trepidazione che persiste
lungo l’intera trama. Abbiamo
scelto di scattare la campagna
pubblicitaria in un luogo che
rievoca l’antica Roma e la storia dei gladiatori nell’arena così
da accentuare il sentimento di
tensione”. La potenza espressa
dallo scenario è rafforzata inoltre, dal ritmo suggestivo della
colonna sonora ‘Theme of
Rome’, creata dal musicista italiano Daniele Luppi e dal compositore Danger Mouse. Nella
visione di Riccardo Ruini, Eric
Bana ripercorre le orme dei più
valorosi eroi romani, si presenta forte e carismatico, nelle
immagini stampa, ha un aspetto nobile e fiero, il suo sguardo
penetrante si perde verso l’orizzonte e un’imponente architettura romana ne enfatizza lo
stato d’animo, la figura del protagonista domina la scena con
sicurezza ed eleganza, rimanendo impassibile di fronte alla
possibile minaccia di predatori
in agguato.
Nel 2012 fatturato a +60%
Mediatyche compie due anni e raddoppia
i clienti
Compirà 2 anni a fine febbraio 2013 la nuova compagnia
di comunicazione fondata
da Massimo Tafi, amministratore unico, ed Elena
Rabaglio,
co-fondatrice,
ma per Mediatyche i risultati positivi non si fanno
attendere nonostante il 2012
sia stato un anno di crisi per
molti. Oltre 500.000 euro di
fatturato, + 60% rispetto al
2011, e il 75% delle gare vinte;
sono questi i numeri più significativi della chiusura d’anno. “I risultati raggiunti sono
la conferma che il modello di
business che avevamo in mente quando abbiamo deciso di
fondare Mediatyche e che abbiamo sviluppato nell’ultimo
anno è al momento vincente. Il nostro è un approccio
multidisciplinare che integra
consapevolmente comunicazione tradizionale e digital
- commenta Massimo Tafi -.
Oggi le aziende che vogliono
comunicare hanno sempre
più la necessità di ottenere
risultati concreti e misurabili,
di avere consulenti senior al
loro fianco anche nel day by
day, ma soprattutto di poter
avere un referente unico in
grado di coordinare i diversi
ambiti della comunicazione,
dalla stampa tradizionale al
digital, dal marketing agli
eventi”. Nel 2012 Mediatyche ha raddoppiato i propri
clienti grazie all’ingresso di
Comieco, Econocom, Assodigitale, Macef, Actavis, Italia
World e DWI. L’agenzia ha
inoltre debuttato in politica
seguendo la comunicazione
per Emilia De Biasi, Deputata milanese del PD che ha
ottenuto un ottimo risultato
alla Primarie e un posto di
punta per il Senato.
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Creatività e Marketing
Su stampa
Armando Testa firma la campagna
per il lancio di Domopak Living
Domopak presenta la nuova
linea di prodotti per la sistemazione armadio Domopak
Living: scatole guardaroba,
custodie, contenitori, appendiabiti e tanti altri prodotti
dal design coordinato per
organizzare al meglio gli spazi di casa. La creatività della
campagna a sostegno al lan-
cio è stata sviluppata dall’agenzia Armando Testa in
due diversi soggetti (Balena e
Mostro), che esprimono con
fantasia e garbata ironia una
forte ‘copy promise’: con Domopak Living aumenti lo spazio in casa tua. Sono nati così
un cuscino/balena, la cui coda
spunta da una scatola guarda-
roba, e un piumino/mostro,
che fa capolino da una scatola
socchiusa. Gli annunci stampa
on air da ieri sono stati studiati dall’art Lara Eandi e il copy
Daniele Bona sotto la direzione creativa di Michele Mariani e Marco Faccio. Gli scatti
fotografici sono di Massimo
Bellotto.
All’agenzia l’incarico di sviluppare le strategie di posizionamento in Italia
Wegalux si affida a Pragmatika per la comunicazione
e le media relations
Wegalux (www.wegalux.it), la
divisione energetica di Wegaplast che si occupa di progettazione, produzione e commercializzazione di sistemi fotovoltaici
integrati ad alto contenuto inno-
vativo, ha affidato a Pragmatika
l’identificazione e lo sviluppo delle strategie di posizionamento in
Italia e la gestione delle attività di
comunicazione e relazioni pubbliche corporate e di prodotto. Nello
specifico, Rossella Lucangelo,
nel ruolo di Executive Temporary Marketing Manager, delineerà
un piano globale di marketing e
comunicazione finalizzato a valorizzare i plus della società che ap-
plica l’esperienza e il know-how
maturato da Wegaplast nel comparto plastico alla progettazione
di tegole fotovoltaiche, ideali per
l’impiego in centri storici e unità
residenziali.
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Creatività e Marketing
Ribattezzata la divisione Direct
MediaCom Worldwide lancia la divisione
Response
MediaCom Worldwide dà
un nuovo nome alla propria divisione MediaCom Direct,
per riflettere meglio i diffusi
Barbara Robecchi
cambiamenti sia nel comportamento del consumatore, sia
nelle strategie globali di marketing. MediaCom Response è quindi da oggi il nome di
una delle più grandi divisioni
specializzate nel coinvolgimento diretto del consumatore.
Lanciata nel 1992, la divisione
lavorava principalmente con
clienti che utilizzavano la stampa, il door-drop e la televisione
direct response per raggiungere i propri target group. Dieci
anni più tardi, gli inserzionisti
hanno iniziato ad aggiungere
url unici alla maggior parte
delle proprie comunicazioni
e - oggi - l’integrazione, la generazione della domanda e la
conversione della domanda
sono diventate la norma. “Il
percorso d’acquisto del consumatore è diventato incredibilmente complesso e quasi tutte
le comunicazioni ora riportano
un url, un QR code o altri meccanismi di risposta - ha commentato David Kyffin,
global chief Roi & direct marketing officer di MediaCom -.
Continueremo a far crescere il
nostro business nel direct marketing ma una parte sempre
più consistente del nostro lavoro avviene al fianco di clienti
interessati a ottenere maggiori
livelli di coinvolgimento e interazione. Il cambiamento nel
nome della divisione riflette
questa nuova e stimolante realtà”. MediaCom Response è già
attiva in Italia sotto la guida di
Barbara Robecchi (general
manager MediaCom Italia) e
Luca Marconato (head of
response) e da sempre si occupa delle campagne di Response
per numerosi Clienti. “Vogliamo pensare in modo diverso a
come fornire costantemente ai
nostri clienti il miglior ritorno
sull’investimento - dichiara
Robecchi -: affrontiamo di
giorno in giorno i cambiamenti
nel comportamento del consumatore, abbiamo sempre un
occhio attento alle tecnologie
emergenti e affrontiamo con
successo le continue sfide dei
nostri clienti per una maggiore ottimizzazione. MediaCom
Response è la nostra risposta,
sempre in evoluzione, ai cambiamenti nel direct response
marketing”.
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Creatività e Marketing
L’agenzia guidata da Lorenzo Cascino ha curato il progetto a 360° sin dalla nascita
Unbranded partner di comunicazione
di Aquadolce
Aquadolce, il nuovo centro
medico-sportivo-ricreativo
nato a Cusago (MI), si è rivolto a Unbranded per lo studio dell’immagine coordinata
e delle attività e dei materiali
di comunicazione rivolte al
pubblico. L’agenzia guidata da
Lorenzo Cascino ha curato
il progetto a 360° sin dalla nascita. Paola Montalbano (art)
e Jordi Apollonia (copy) hanno
risposto alle esigenze del cliente in ogni loro aspetto, a partire
dal design del logo, progettando l’identità grafica e i materiali
di comunicazione, web e cartacei, per ciascuna delle tre strutture che compongono il centro:
Aquadolce Swim, Q Medical,
Aquadolce Food. L’agenzia si
è occupata dell’allestimento
degli spazi, dalla reception alle
piscine, dal bar agli spogliatoi,
nonché di tutto il materiale
di comunicazione (volantini,
brochure, locandine, orari,
prezzi, inviti, ecc.). L’agenzia
ha inoltre attivato un’importante accordo di co-marketing
tra Aquadolce e Mizuno: il
brand sportivo internazionale,
che vanta Federica Pellegrini
tra i suoi testimonial, ha infatti deciso di essere lo sponsor
tecnico unico del centro. Ultimo lavoro, in ordine di tempo,
è stata la messa online del sito
web www.aquadolce.net, ideato e disegnato internamente
e realizzato in collaborazione
con Studio Shadow (www.
martedì
5
marzo
studioshadow.it). Per Q Medical, centro multidisciplinare
di riabilitazione, Unbranded
ha curato l’identità grafica,
declinandola poi nei materiali
informativi rivolti a medici,
istituzioni e pubblico generale.
La realizzazione del sito istituzionale www.qmedical.it è stata
resa possibile, anche in questo
caso, grazie alla collaborazione
con Studio Shadow. Per quel
che riguarda il ristorante-pizzeria Aquadolce Food è stato portato a termine il nuovo design
dei diversi menu e materiali di
sala, nonché i volantini promozionali come quelli dedicati a
serate speciali quali Halloween
e Natale. La collaborazione
tra Aquadolce e Unbranded
proseguirà nel prossimi mesi
secondo quanto previsto dalle
esigenze del cliente e dal piano
di comunicazione delineato
dall’agenzia.
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Creatività e Marketing
L’importo del bando è di circa 720 mila euro
Provincia di Agrigento, gara per servizi
di marketing e comunicazione
Per promuovere sui mercati le risorse turistiche del territorio
La Provincia Regionale di Agrigento ha aperto
una procedura pubblica per
la ricerca di un partner a cui
affidare servizi di promozione nazionale e internazionale,
marketing, editoria e incremento dei flussi turistici relativi al club di prodotto e al
marchio d’area ‘Agrigento:
Terra Di Storia, Natura ed
Enogastronomia’. Il bando
fa parte del POR FESR Programma Operativo Regionale
del Fondo Europeo di Sviluppo Regionale 2007-2013 della
Regione Siciliana. Si tratta di
una serie di servizi coordinati
finalizzati a promuovere sui
mercati le risorse turistiche del
territorio provinciale, attraverso il marchio d’area, con il
miglioramento della comunicazione turistica. L’importo a
base d’asta per l’espletamento
del servizio è di 719.008,26
euro, Iva esclusa. La durata
dell’appalto è di 480 giorni
naturali e consecutivi a decorrere dalla data di avvio del
servizio. La documentazione
di gara è disponibile sul sito
internet www.provincia.agrigento.it. Il termine per l’invio
delle offerte è fissato per le ore
12,00 del giorno 9 aprile 2013.
La comunicazione dovrà essere sviluppata su mezzi offline
(campagne stampa, spot 30”
con sei passaggi quotidiani da
trasmettere su reti locali, affissioni statiche o dinamiche,
partecipazione a fiere nazionali e internazionali) e online
(implementazione del sito internet della Provincia, banner
pubblicitari, produzione di
app per smartphone).
product placement
La poltroncina Flow nel nuovo film di Giuseppe Tornatore
Una poltroncina montascale
FLOW di ThyssenKrupp Encasa,
con corsa verticale, partecipa con
un’iniziativa di product placement
al nuovo film di Giuseppe Tornatore ‘La migliore offerta’ nella sale
dal 1 gennaio. Si tratta della poltroncina utilizzata dal personaggio
femminile interpretato dall’attrice
e ballerina Kiruna Stamell, che vive
nell’appartamento sopra al bar a
cui accede proprio con la poltron-
cina Flow che si è resa necessaria
per consentire all’interprete, che
nel film è costretta su una sedia a
rotelle, di muoversi.
La Società nostra Cliente è la filiale italiana di un Gruppo leader mondiale nel mercato delle insegne pubblicitarie spettacolari
Nell’ ambito di un potenziamento della struttura organizzativa, si rende necessario l’inserimento di un
responsabile commerciale
che avrà la responsabilità di gestire e sviluppare un proprio portafoglio Clienti, prendendosi cura degli aspetti commerciali del core business della Società.
Per svolgere con successo questo ruolo, il candidato ha già maturato una significativa esperienza commerciale nel settore della Pubblicità in generale. E’ preferibile la provenienza o conoscenza della pubblicità “outdoor” con riferimento sia
ad Agenzie e Centri Media sia a Clienti Diretti “Top Spender”.
Sono necessarie capacità relazionali per intrattenere efficaci rapporti di business ai più alti livelli aziendali e per mantenere buoni rapporti con collaboratori e colleghi. E’ fondamentale la capacità di lavorare in autonomia, lo spiccato orientamento ai risultati, nonché forti doti di dinamismo e di negoziazione.
Il candidato ideale è Laureato, ha un’esperienza professionale pluriennale, parla fluentemente la lingua inglese. La conoscenza del francese è gradita.
I candidati interessati sono pregati di inviare un dettagliato curriculum vitae al seguente indirizzo: [email protected],
riportando come Riferimento E170113MF.
L’offerta di lavoro si intende estesa ad entrambi i sessi (l 903/77)
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Creatività e Marketing
Incoraggiare gli investimenti pubblicitari il messaggio
L’Italia di Unicom comunica in radio
con Carta e Matita
L’agenzia Carta e Matita,
di Angela D’Amelio, firma
il radiocomunicato per Unicom - Unione Nazionale delle
Imprese di Comunicazione.
L’Associazione, che raccoglie il
maggior numero di Imprese di
Comunicazione a capitale ita-
liano, ha voluto realizzare una
campagna per incoraggiare gli
investimenti pubblicitari e promuovere le agenzie associate. Il
messaggio dello spot è diretto:
l’azienda che non fa comunicazione, in un momento di crisi,
non sopravvive. L’idea creativa
è semplice, efficace e ottimista.
Il suono di un elettrocardiogramma, inaspettatamente, si
trasforma nell’inno nazionale
mentre lo speaker dichiara:
‘Una buona comunicazione
dà nuova vita al tuo business’.
Lo spot si conclude con il pa-
yoff: ‘L’Italia che comunica’. Il
copywriting è di Enea Barbetta, la produzione di FMedia.
Lo spot radio è on air da ieri
su Rtl, Radio Cuore, Gamma
Radio e Radio Reporter. La
programmazione è prevista in
futuro anche su altre emittenti.
Dal 1 febbraio al 31 agosto 2013
Arena ‘libera il tuo stile’ con il nuovo concorso a premi
Arena lancia il concorso ‘Libera
il tuo stile’. Dal 1 febbraio al 31
agosto 2013 acquistando nei
negozi sportivi di tutta Italia
almeno un prodotto Arena fra i
costumi delle linee pool e beachwear e i capi di abbigliamento
sportivo della collezione SS 2013
per uomo, donna e bambino è
possibile partecipare all’iniziati-
va che permette di vincere numerosi premi: uno swimwatch
ogni settimana, un MP3 subacqueo ogni mese e l’opportunità
di un anno di nuoto presso una
piscina. Conservando lo scontrino e il talloncino informativo applicato a tutti i prodotti oggetto
del concorso, partecipare è semplicissimo: è necessario accede-
re alla specifica sezione del sito
Arena Italia http://liberailtuostile.arenaitalia.it/. Dopo avere
inserito i propri dati personali e
le altre informazioni richieste, si
scopre immediatamente lo stato
di vincita settimanale o mensile,
mantenendo sempre la possibilità di partecipare all’estrazione
del premio finale.
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Theatre Of Imagination, sede di Leo Burnett in Foro Bonaparte 22, ospita circa 6 mostre l’anno
che accoppiano artisti emergenti del circuito dell’arte contemporanea ad artisti che già lavorano in agenzia.
È la filosofia del do ut des, noi diamo loro un palcoscenico, loro ci ispirano con una creatività non convenzionale.
Se volete conoscere i risultati di questo innesto di talenti, contattateci al numero 02 63541.
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Creatività e Marketing
In Italia pianificazione su stampa a cura di Mec
Samsonite: arriva ‘Enjoy Every Second’.
Firma Saatchi & Saatchi Brussels
Samsonite annuncia la nuova campagna pubblicitaria
2013 ‘Enjoy Every Second’,
ideata da Saatchi & Saatchi
Brussels. La nuova comunicazione riprende la precedente
‘Arrivals’ e sarà diffusa in tutta
Europa. Mentre la campagna
dello scorso anno catturava le
emozioni delle persone all’arrivo in aeroporto, la comunicazione 2013 è incentrata
sull’esperienza, sull’entusiasmo
e sulle sorprese del viaggiare. Il
video racconta le sfaccettature
del viaggio, seguendo il viaggiatore alla scoperta di nuovi luoghi. Protagonisti sono i modelli
realizzati con il materiale Curv,
con le valigie della collezione
Cosmolite, Firelite e Cubelite.
La campagna ‘Enjoy Every Second’ è composta da uno spot
televisivo di 3 diverse durate
che presenta l’intera collezione Curv e da spot di 20” per
ciascuno dei prodotti appartenenti alle tre collezioni, che
possono essere trasmessi anche
nei cinema e su internet. Inoltre, per ogni collezione è stata
realizzata una creatività stampa, oltre a una raccolta di materiale promozionale per i punti
vendita e un’ampia varietà di
comunicazioni online. In Italia
la campagna è pianificata su
stampa su una selezione di magazine viaggio e lifestyle, oltre
che sui principali quotidiani.
La campagna stampa sarà on
air da fine febbraio, pianificata
da Mec.
Fondata nel 2003 da Silvia Bonazzi
Dieci candeline per Harvest Communication
Harvest Communication, nata
il 12 febbraio del 2003, sta per
compiere dieci anni. Silvia Bonazzi, dopo un’esperienza in
ambito editoriale e una nell’am-
bito delle pr, ha fondato la sua
agenzia grazie al suo primo
cliente nel settore della cosmetica: Jacques Bogart (Méthode
Jeanne Piaubert, Stendhal, Naf
Naf parfums, Balenciaga parfums, Ted Lapidus parfums,
Faconnable parfums). Harvest
nel 2008 entra a far parte di
Lorenzo Marini Group. L’agen-
zia si occupa delle pubbliche
relazioni e dell’ufficio stampa di
prestigiose aziende nell’ambito
della cosmetica, design, moda e
accessori.
abbiamo tante storie
italiane da raccontare
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Multimedia e Creatività
Riorganizzazione per la divisione di Interpublic Group
Nasce IPG Mediabrands G14: completata
la transizione verso il sistema del cluster
IPG Mediabrands, la divisione di Interpublic Group
dedicata all’innovazione nel
campo dei media, annuncia il
raggiungimento di una nuova
posizione di leadership a livello
di holding G14, che rappresenta i suoi mercati più importanti
ovvero l’Australia, il Benelux,
il Brasile, la Cina, la Francia,
la Germania, l’India, l’Irlanda,
l’Italia, il Giappone, il Messico,
la Russia, la Spagna e il Regno
Unito. Dopo un anno di successi per IPG Mediabrands
nel cluster G14 - i cui mercati
rappresentano un fattore di
rilievo per la crescita dell’intero gruppo in tutto il mondo
- questa operazione completa
l’evoluzione del cluster G14
con l’obiettivo di semplificare, accelerare e consolidare
l’offerta di prodotti e servizi
sempre più tailor made e assicurare uno sviluppo ancora
più efficiente e la diffusione
di strumenti, opportunità e
talenti. Jim Hytner (già ceo
global di Initiative) assumerà
il nuovo ruolo di ceo di IPG
G14 Mediabrands, riportando a Matt Seiler. In questa veste sarà impegnato nel
migliorare la collaborazione e
l’efficienza fra le varie agenzie
del network Mediabrands e gestirà tutti rapporti con i clienti
G14 di UM, Initiative e BPN,
inclusi Unilever, AB InBev e
BMW. Marc Bresseel, attualmente presidente di Initiative
G14, passerà al nuovo ruolo di
presidente, clienti e servizi, di
G14 Mediabrands, riportando
ad Hytner. Jacki Kelley (ex
global ceo di UM) ricoprirà
invece l’incarico, di nuova costituzione, di ceo di IPG Mediabrands Nord America e
presidente per i clienti globali.
Jim Elms, che è da tre anni
in IPG Mediabrands, dove ha
ricoperto nell’ultimo periodo
il ruolo di chief strategy officer, sarà ceo di Initiative.
Daryl Lee è stato nominato
ceo di UM, tornando così in
UM dopo alcuni anni trascorsi
nel ruolo di chief strategy officer in McCann Worldgroup.
Nei loro nuovi ruoli, Elms e
Lee si concentreranno sullo
sviluppo dei prodotti, dell’offerta e dei processi all’interno
della rete delle agenzie. Kelley, Elms e Lee riporteranno
a Matt Seiler. Hytner sarà
responsabile di ciò che riguarda le P&L all’interno di tutto
il network di agenzie media
di G14. All’interno di G14, la
rete delle agenzie IPG Mediabrands, UM, Initiative, BPN,
ORION Holdings e i suoi
servizi diversificati suddivisi
fra MAP, MAGNA, IPG Media Lab, Shopper Sciences ed
Ensemble confermano il loro
ruolo di rilievo. Ogni rispettiva agenzia sarà guidata da un
brand leader, in modo da garantirne l’individualità. Queste
iniziative vedranno la creazio-
ne di quattro nuove posizioni
in Mediabrands. Matt Seiler,
global ceo di IPG Mediabrands, ha dichiarato: “Stiamo investendo per essere vincenti
nel 2013 con nuove e più snelle
capacità di IPG Mediabrands,
talenti di alto valore in tutto il
mondo, i migliori strumenti e
servizi e un continuo impegno
ad essere leader nel settore”.
Jim Hytner, ceo di G14 Mediabrands, ha poi precisato: “G14
non è una novità. Matt Seiler
ha introdotto questo cluster
all’inizio del 2011 e nella maggior parte dei mercati esso ha
comportato una transizione
indolore verso nuovi vantaggi, tra cui una nuova cultura,
più collaborativa e attenta al
cliente. Il mio ruolo è quello
di portare a termine il lavoro
avviato nel 2011, accelerando
la crescita e agendo in modo
che i nostri clienti ottengano
il meglio da ciò che la rete può
offrire”.
Video istituzionale
Un viaggio dentro TrueStar Group firmato Zodiak Active
Zodiak Active è stata
selezionata da TrueStar
Group per realizzare il proprio video istituzionale. Un
modo coinvolgente ed emozionale, quello scelto dall’azienda, per raccontare i valori del brand, tra i maggiori
operatori italiani di servizi
aeroportuali per l’avvolgimento e la protezione dei
bagagli. Attraverso i monitor della control room sono
svelati i vari aspetti del marchio: i numeri del successo a
livello mondiale, gli aspetti
tecnici e relazionali che caratterizzano il servizio del
gruppo. In seguito si esplo-
rano gli altri mondi legati a
TrueStar, con lo sviluppo di
tre mini-storie parallele, attraverso cui si evidenziano
l’attenzione costante verso
il cliente e i tre principali valori di marca: ‘protect,
tracking, assure’. Il video –
della durata di circa 5 minuti
– è stato realizzato in forma
modulare e prodotto in altre
due versioni (estesa e short)
per andare incontro alle diverse esigenze di comunicazione della società. Il progetto, che ha previsto anche
la realizzazione di una serie
di contenuti più di taglio di
intrattenimento da fruire
direttamente nei Secure Bag
point e sul canale YouTube
di TrueStar group, è seguito
da alcuni dei migliori talenti
di Zodiak Active.
La rivista distribuita gratuitamente
Prima Visione porta il cinema su Italo
Prima Visione, mensile di cinema
e spettacolo edito da Aemme
Gruppo Editoriale Multimediale, a partire dal mese di febbraio
sarà distribuita gratuitamente
a bordo dei treni Italo. La rivista
verrà data ai passeggeri di tutte
le classi di viaggio. Prima Visione sarà consultabile, in formato
digitale, in edizione sfogliabile
dal link http://issuu.com/primavisione.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
L’attualità politica di Ballarò conquista la serata con il 20,6%
di share. Segue Canale 5 con il film Titanic
PRIME TIME - 5 FEBBRAIO 2013
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Ballarò
5,8 MILIONI (20,6% share)*
Attualità - Rai 3
Titanic
4,3 MILIONI (14,8% share)*
Film - Canale 5
Violetta
3 MILIONI (11,1% share)*
Ficiton - Rai 1
Notte prima degli esami
446 MILA (1,5% share)*
Film - Rai Movie
La presenza dell’ ex presidente
del consiglio Silvio Berlusconi
riesce sempre a far volare alto
gli ascolti delle trasmissioni di
attualità economica e politica.
Lo conferma l’ultima puntata del talk show di Giovanni
Floris Ballarò che è stata vista
sulla terza rete Rai da quasi
5,8 milioni di telespettatori,
il 20,6% della platea tv serale, quinto risultato di sempre.
Segue Canale 5 con la seconda
parte del film drammatico in
replica Titanic, interpretato da
un giovanissimo Leonardo Di
Caprio e seguito da 4,3 milioni di ascoltatori e 15% di share.
Solo 3 milioni di audience e
11% di share per Rai 1 che ha
proposto in replica la fiction
Violetta, liberamente ispirata al
celebre romanzo ‘La Signora
delle Camelie’ di Alexandre
Dumas figlio. Sulle Tv digitali
(terrestri e satellitari) vince Rai
Premium con il film commedia
Notte prima degli esami, seguita
da 450 mila spettatori e 1,5% di
share.
*Ascolto Live+Vosdal
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Media e Multimedia
Lowride, Chop and Roll e Lowride speciale HarleyDavidson le riviste in portfolio
Lowride sceglie Ad Hoc Consulting
per la gestione commerciale della sue testate
Rajan Gualtieri
Da gennaio 2013 è stata affidata a Ad Hoc Consulting, agenzia milanese diretta da Rajan Gualtieri, la
gestione commerciale delle
riviste prodotte dall’editore
Lowride. Lowride nasce
da un’idea di Giuseppe
Roncen, editore e direttore,
‘guru’ dell’universo Harley in
Italia. Lowride è editore di
tre riviste per appassionati di
moto e macchine: il mensile
Lowride e le ultime nate, il
bimestrale Chop and Roll e il
trimestrale Lowride speciale
HarleyDavidson. Il mensile
LowRide è la rivista di riferimento principalmente per
appassionati e possessori di
Harley‐Davidson, ma anche
per chi si identifica in questo
mondo e aspira a questo stile
di vita. All’interno contenuti inerenti a prove esclusive,
dossier tecnici e storici, ritratti dei possessori di Harley,
reportage su attività di Harley
Owner Group, community
dei possessori, reportage su
grandi eventi internazionali
e poi corse, fashion e customizing. Protagonisti assoluti
sono i rider, i preparatori di
moto esclusive, viaggiatori di
lungo corso e piloti. La tiratura e diffusione è pari a 95.000
copie. Il bimestrale Chop and
Roll è la nuova rivista dedicata al mondo del kustom
(sono usciti per ora i primi 3
numeri). Hot rod, kustom car,
pin‐up, arte, chopper, bobber
e cafe racer i contenuti principali.
In edicola da domani. Jellyfish cura la campagna pubblicitaria per il lancio
‘Passione rally, emozioni senza limiti’
con La Gazzetta dello Sport
La Gazzetta dello Sport propone ai suoi lettori, da domani in
edicola, i modellini delle auto
che dagli anni ‘60 a oggi hanno
reso il rally famoso e seguito
in tutto il mondo, con la serie
‘Passione rally, emozioni senza
limiti’. Riprodotti in scala 1:43,
i modellini di metallo rispettano fin nei minimi dettagli
l’auto, addirittura ricalcando
le stesse decorazioni, le insegne e i marchi di una specifica
gara: il lettore è così trasportato nell’atmosfera e nella
storia delle competizioni più
emozionanti. Per conoscere e
apprezzare il mondo del rally
ogni uscita è accompagnata
da un fascicolo dedicato alla
vettura con le caratteristiche
tecniche, i dettagli della gara
nella quale si è distinta, e i retroscena della corsa. Nella fascicolo anche la storia di auto,
piloti e momenti importanti
della gara, dalle origini ai giorni nostri, con magnifiche foto
d’epoca. Una sezione speciale
dedicata al pilota ripercorre
la sua carriera e i successi delle grandi gare internazionali.
Ogni modellino è fissato a una
base da esposizione protetta
da una teca trasparente rimovibile ed è accompagnato da
una scheda a colori con le informazioni sull’auto. La prima
uscita con il modellino della
Citroën DS3 è in edicola da
domani a 3,99 euro, la seconda,
la Ford Fiesta RS WRC che
corse in Svezia nel 2011, costa
7,99 euro. Tutte le altre uscite
sono disponibili a 12,99 euro.
Le prime 10 uscite avranno
inoltre cadenza quattordicinale mentre le successive saranno
in edicola ogni settimana. A
sostegno dell’iniziativa è stata pianificata una campagna
pubblicitaria, realizzata da
Jellyfish.
Ogni lunedì alle 21.15 su Mediaset Premium Dtt
Le grandi storie d’amore: a San Valentino Studio Universal
si tinge di rosa
Nel mese più romantico
dell’anno, Studio Universal
(Mediaset Premium sul DTT)
fa il pieno di sentimento con
una rassegna di intramontabili
classici hollywoodiani: da Love
Story a Io e Annie, da Il grande Gatsby a Robin e Marian.
L’appuntamento è ogni lune-
dì alle ore 21.15 su Mediaset
Premium sul Dtt. La rassegna
cinematografica è iniziata lunedì scorso con un classico
per antomomasia Love Story;
la retrospettiva prosegue lunedì 11 febbario con Io e Annie
la commedia del 1977 diretta
ed interpretata da Woody Al-
len, che ha consacrato Allen
nel firmamento dei più grandi
registi americani, facendogli
vincere ben 4 Premi Oscar
(1978). Il ciclo prosegue con
Il grande Gatsby, film del 1974
di Jack Clayton, riadattamento cinematografico di Francis
Ford Coppola del celeberrimo
romanzo (1925) di Francis
Scott Fitzgerald con Robert
Redford e Mia Farrow. La rassegna si chiude con Robin e
Marian film del 1976, diretto
da Richard Lester ed interpretato da Sean Connery, Audrey
Hepburn, Ian Holm e Richard
Harris.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Media e Multimedia
Per l’acquisto di La7 anche Europa7
Telecom Italia Media, oggi il cda
Le sorti di Telecom Italia
Media potrebbero svelarsi
oggi in occasione del cda, previsto per il pomeriggio, della
controllante Telecom Italia.
Ma non è detto che una decisione definitiva sul processo di
vendita de La7 venga assunta
perché potrebbe profilarsi un
ulteriore slittamento della decisione. Intanto nella gara per gli
asset spunta anche Europa 7:
secondo la notizia riportata ieri
da alcuni canali di informazione
oltre a Clessidra e Cairo anche l’imprenditore Francesco
Di Stefano avrebbe presentato un’offerta per le emittenti
televisive. Ieri l’Asati, l’associazione che raccoglie i piccoli
azionisti di Telecom, ha invitato
il cda della compagnia telefonica a non vendere La7, ritenendo
la sua cessione “inopportuna”
e chiedendo anzi di riportarla
all’interno del gruppo come divisione “con notevoli risparmi di
gestione”.
In edicola da oggi. Anche su iPad e online su max.gazzetta.it
Tarantino, coverman pulp di Max
Quentin Tarantino, il padre di
Kill Bill e Django Unchained,
conquista la copertina di Max.
Tarantino si racconta sulle pagine del magazine: da quando si
inventò perfino d’aver lavorato
con Godard (“tanto a Hollywood nessuno lo conosceva”), al
grande successo nonostante il
rifiuto di dirigere cult movie
come Speed e Man in Black, il
regista racconta le sue manie
(ha 40mila Dvd e 5mila dischi),
i suoi idoli, il suo feticismo e
l’amore per le sue muse. Si scatena su Max anche Paolo Rossi.
Epurato dalla Rai per un monologo di Tucidide, maestro della
satira, il comico racconta la sua
Italia in un’intervista esclusiva,
tra festival che rischiano di slittare per ‘colpa’ di comici, colleghi che si buttano in politica e
l’onnipresente ‘censura’ che ha
ridotto al silenzio le ultime due
generazioni di giovani. Speciale
musica con i Baustelle, ‘teste
coronate’
dell’underground
italiano, freschi di nuovo album
e capaci di dire ‘no’ (per ora) al
grande palco di Sanremo. Su
Max si parla a ruota libera di
Chiesa politicizzata, Rai lottizzata, e di un futuro sempre
più incerto. Arte a 360° con
Tony Kelly e il suo progetto
fotografico Costruction Zone.
Lipsia, nuova capitale dell’arte
contemporanea. Sesso&Arte,
due mondi comunicanti che da
secoli spostano il comune senso
del pudore. Per lo Sport spazio
alla Boxe. Un’inchiesta su un
mondo in decadenza, in compagnia del campione Bruno Arcari e la voce storica di questo
sport Rino Tommasi. In più, focus on auto elettriche. L’enfant
prodige della musica elettrohouse Calvin Harris, partito da
Myspace e oggi creatore di hit
per Minogue, Rihanna e i grandi della musica internazionale.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
Amministratore Unico
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Account Manager
Collaboratori
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Rino Moffa
Direttore responsabile
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Direttore editoriale
Monica Bozzellini
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Redazione
Deborah Baldasarre/Laura Buraschi/
Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea
Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
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Art Director
Lorenzo Previati
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Grafica
024
Responsabile vendite pubblicità
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Rossella Valenti
Roberto Folcarelli
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Bianca Mirabela Chiejdan
P. Maruzzi, A. Pintacuda
Luisa Mandelli
General Manager
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Davide Catalano
Gabriella Penati
[email protected]
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Responsabile Eventi e Promozione
Pr & Communication Manager
Maria Stella Gallo
Chiara Osnago Gadda
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Responsabile Marketing
Ufficio Traffico
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Maria Grazia Drago
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Inserzioni per il Recruiting
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
024
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
Internazionale
Usa
Amazon, al via il lancio
di una nuova moneta virtuale
Da maggio Amazon lancerà la sua moneta digitale
‘Coins’. Tutti gli americani
possessori di un dispositivo
della linea Kindle Fire potranno fare acquisti su Amazon con la moneta virtuale.
Coins, per avrà un valore di
1 centesimo di dollaro. “Oggi
- riporta la nota dell’azienda - annunciamo l’arrivo di
Amazon Coins, la nuova moneta virtuale che gli utenti
americani potranno utilizzare
per l’acquisto di applicazioni, giochi e contenuti in-app
sui dispositivi Kindle Fire. Il
lancio è previsto per maggio,
Strategie
quando regaleremo Coins per
decine di milioni di dollari, da
spendere per i download sul
nostro store”. La nuova moneta dell’azienda di Seattle,
per ora disponibile da maggio
solo per il mercato Usa, è presentata come una nuova opportunità per gli sviluppatori
per generare traffico e monetizzare grazie alle loro app,
trattenendo sempre il 70% del
fatturato e destinando il resto
al Amazon stessa.
Usa e Canada
Liberty Global acquisice Virgin Playstation sceglie
Media per 23,3 mld di dollari
Bbh New York per la creatività
L’operatore via cavo statunitense Liberty Global, il
secondo maggiore fornitore di
tv via cavo nel Regno Unito, ha
annunciato di aver acquistato
la concorrente britannica Virgin Media per 23,3 miliardi di
dollari. Secondo le due aziende,
il matrimonio creerà ‘il primo
operatore mondiale di comunicazione a banda larga’, con
25 milioni di clienti in 14 Paesi, concentrati soprattutto nel
mercato europeo. “Con questa
acquisizione - spiega Mike
Fries, ceo di Liberty Global -
circa l’80% del reddito della società arriverà dal Regno Unito,
Germania, Belgio, Svizzera e
Paesi Bassi”. Se l’accordo verrà
approvato, metterà il magnate e miliardario John Malone,
presidente di Liberty Global,
in diretta concorrenza con il
re dei media Rupert Murdoch,
che possiede il il 39% di BSkyB
nel Regno Unito. BSkyB attualmente guida il mercato
della televisione a pagamento
nel Regno Unito, con 10,7 milioni di clienti, mentre Virgin
Media ha 4,9 milioni.
Sony PlayStation ha annunciato come suo nuovo
partner creativo la sigla Bbh
di New York. La revisione,
partita a gennaio, vedeva
in competizione le agenzie
180LA, Anomaly, Bbh di
NewYork e Deutsch,storico
partnerdal 2007. “Dopo un
attento esame - ha dichiarato Guy Longworth, SVPPlayStation marketing del
marchio - Bbh New York è
sicuramente il miglior partner per il nostro business”.
Bbh gestirà la comunica-
zione creativa per i mercati
Usa e Canada. Il marchio
Playstation, che rientra nel
Foster City, California, Sony
Computer Entertainment
America, ha attuamente
aperta una gara media. Sony
Computer Entertainment
nelle prossime settimane debutterà con il successore di
PlayStation 3. PlayStation,
nel 2011 ha investito in comunicazione circa 56 milioni
di dollari secondo Nielsen.
Tale stima non include la
spesa online.
FONDAZIONE INTERNAZIONALE PER IL SOSTEGNO DELLA RICERCA IN PSICHIATRIA
Il progetto Fidans si occupa di promuovere la ricerca
scientifica, formare medici e psicologi, informare la popolazione e cercare di individuare i fattori di rischio nei nostri
bambini per costruire programmi di prevenzione efficaci.
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Aiutiamo insieme le persone che soffrono di ansia e stress.
Per ricevere informazioni, spedisca in busta chiusa il coupon qui riportato a:
Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca in Psichiatria Onlus
c/o Casa di Cura Villa San Benedetto Menni, via Roma 16, 22032, Albese con Cassano
(CO) o via fax al numero 031/427246.
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I suoi dati personali verranno trattati dalla Fondazione Internazionale per il Sostegno
della Ricerca in Psichiatria Onlus nel rispetto della legge 196/2003.
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Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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L’incarico annuale giunge a seguito di gara
A Freedata Labs lo sviluppo 2.0
di Manageritalia
A seguito di una consultazione a cui, stando
a quanto risulta a Today
Pubblicità Italia, hanno
partecipato anche Now
Available, 77Agency e
TheGoodOnes, Freedata
Labs si è aggiudicata il
budget digital di Manageritalia, organizzazione presieduta da Guido
Carella che stringe a sé
oltre 35 mila associati tra
dirigenti, quadri e professionisti del terziario
e dei servizi. “L’incarico
annuale prevede un in-
vestimento di circa 40
mila euro – spiega il
direttore marketing della Federazione, Enrico
Pedretti –. L’obiettivo è
supportare tutte le attività 2.0, dando maggiore slancio social al sito
(http://www.manageritalia.
it/). L’agenzia lavorerà
a stretto contatto con
un team interno, incrementando la vocazione
al web che ci ha sempre
contraddistinti”. Tendere
l’orecchio alla rete e raccoglierne gli stimoli è,
Consumatori oggi
in sintesi, la mission di
Freedata Labs che, attraverso pr online, strizzerà
l’occhio anche ai giovani. “Abbiamo una realtà
composita, sono tante le
iniziative di formazione
che coinvolgono i ragazzi – continua Pedretti –,
motivo per cui la sinergia tra digital e offline
deve essere su più livelli.
Anche il nostro mensile,
‘Dirigente’, subirà questa influenza”. Tra gli
obiettivi di Manageritalia
c’è quello di continuare
Gara
a tenere alto il dibattito
sulla cultura d’impresa
e intercettare un nuovo target, come quello
di manager e dirigenti
che si sono ‘reinventati’
come liberi professionisti. Precedenti partner
digital di Manageritalia
sono stati Hagakure e
Connexia, mentre la gestione del sito è di FullSix.
Il lancio in Italia
customer experience, Provincia di Milala prova della rivo- no, 457 mila euro
luzione digitale
per i portali web
Google potenzia
le campagne
di AdWords
Il tema al centro del convegno or- Re-ingegnerizzazione, restyling onli- Cepu una delle prime aziende ad
ganizzato da GS1 Italy | Indicod- ne, supporto tecnico e gestione or- aver sperimentato in anteprima il
Ecr a Milano
dinaria alcuni punti chiave del bando nuovo strumento
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foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e
fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.
dona 5 euro per un mondo più giusto.
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Nuova versione per il sito di moda e lifestyle parte del network di tg|adv
Stylosophy.it rinnova il suo look online
e amplia i contenuti
Nuova versione per Stylosophy.it, che propone alle proprie user layout e contenuti
rinnovati. I numeri raccontano
il successo di Stylosophy: nel
2012 rispetto all’anno precedente il sito ha registrato +50%
unique browser, +32% durata media delle visite, +400%
visualizzazioni di pagina,
+200% pagine per visite (fonte Google Analytics). Il 93%
delle utenti visita il sito una o
più volte alla settimana per via
dei contenuti, il 66% naviga in
mobilità con lo smartphone e
il 27% usa il tablet (fonte Quorum Sas, ottobre 2012). Una
nuova vision legherà ancora
di più le lettrici al magazine
online che racconta tutto sulla
moda, le tendenze e il lifestyle.
La chiave dell’offerta del magazine resta ancora qualità e
autorevolezza: firme di rilievo
e voci esperte che raccontano la moda e le tendenze del
fashion system si uniscono
alla passione di chi segue la
moda e tutto quello che ruota intorno a passerelle, set
fotografici e nuove collezioni.
Nuove rubriche quotidiane dedicate a must have come look,
make up, shoes, bag; interviste
settimanali a opinion leader e
trend setter; il look del giorno,
una rubrica firmata da una
nota fashion blogger; servizi
dedicati ai vip meglio vestiti e
più alla moda; focus dedicati
allo street style; e poi il posto
in prima fila alle sfilate più
esclusive, sui red carpet e agli
eventi. Più spazio inoltre alle
immagini, con fotogallery più
ampie e veloci, e alla condivisione dei contenuti sui social
network. Inoltre il sito presenta
un nuovo look grafico: l’interfaccia da cronologica diventa
modulare così da permettere
alla redazione di evidenziare
contenuti, di fidelizzare le lettrici, selezionare notizie e immagini ad hoc. Ogni trimestre
le utenti hanno la possibilità di
scaricare il trend book: un manuale con le tendenze elaborate dalla redazione. Stylosophy.it
fa parte del circuito femminile
di tg|adv. La concessionaria ha
recentemente svolto una ricerca qualitativa sul proprio target femminile che ha coinvolto
oltre 3000 donne, secondo la
quale il 65% delle utenti si dichiara soddisfatta della visita
ai siti del circuito femminile
del network, per l’eccellenza
degli articoli proposti e la qualità dei contenuti multimediali,
per la facilità di fruizione e l’attenzione all’usabilità.
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Consumatori oggi
Digitale, l’amplificatore
della customer experience
La diffusione delle tecnologie
digitali sta rivoluzionando l’esperienza di acquisto. Cambiano i comportamenti dei
consumatori, cresce il ruolo
delle informazioni riportate
sui prodotti. Un orizzonte in
continua evoluzione che si è
cercato di indagare al convegno ‘Innovazione tecnologica e Customer experience’,
organizzato ieri a Milano da
GS1 Italy | Indicod-Ecr in collaborazione con Neos Spa/
Neosperience e con la media
partnership del Corriere della
Sera. Nel corso dell’incontro,
aperto da un intervento di
Beppe Severgnini sulle opportunità che potranno cogliere
dalla rete coloro che “avranno
il coraggio di essere trasparen-
ti e di non giocare in difesa’, è
stata presa in esame la relazione fra persone e processi
commerciali ormai ‘condizionati’ dai dispositivi mobili
personali che rappresentano
un’occasione per migliorare
la competitività delle imprese. “Il mondo digitale e quello
della customer experience - ha
spiegato Edmondo Lucchi,
responsabile del dipartimento
New Media di GfK Eurisko
- possono sembrare apparentemente lontani, ma nel
lungo periodo sono destinati
a diventare sinergici. Bisogna
però stare attenti a non compiere come in passato errori di
sovrastima di determinati fenomeni. Il 33% degli italiani ha
uno smartphone, ad esempio,
ma solo il 60% di questi ne
utilizza consapevolmente tutte le funzioni”. Quindi per le
vere rivoluzioni ci vorrà ancora
del tempo. Secondo Lucchi, la
disponibilità di informazioni
sui prodotti non è di per sé un
valore per i consumatori. “Le
persone - ha sottolineato il ricercatore - cercano soluzioni,
esperienze e identità che siano
rilevanti, in grado di dare un
contributo effettivo alle vere
esigenze”. Sfidante è stato
anche lo spunto di riflessione
offerto nel corso del convegno da Paolo Iabichino (nella
foto), executive creative director di OgilvyOne e OgilvyAction Italia: “Cosa c’entra la
tecnologia con l’innovazione?
Marketing e comunicazione
hanno a che fare da sempre
con numeri, algoritmi, tecnologie e oggetti digitali. Eppure
il marketing resta ancorato alle
sue famigerate 4P (placement,
promotion, price e product,
ndr), racconta un’innovazione
che è solo una moltiplicazione di media, ma nient’affatto
un’evoluzione di linguaggio.
La vera innovazione sta nella
capacità di assumere un nuovo attegiamento nei confronti
delle persone. Una sensibilità
nuova, che passa anche dalla
tecnologia”. (A.Cr.)
Budget di oltre 450 mila euro
La Provincia di Milano apre una gara per il restyling dei portali
La Provincia di Milano ha
aperto una gara per lo sviluppo del suo nuovo portale, la
manutenzione e la gestione
ordinaria, evolutiva, tecnica e
sistemistica del portale stesso e dei siti tematici collegati.
L’incarico biennale prevede un
budget di 457 mila euro (Iva
esclusa). Gli obiettivi, si legge
nel bando, riguardano “l’elaborazione di un progetto di reingegnerizzazione e restyling
del sito; lo sviluppo del nuovo
sito con particolare attenzione
ai criteri di migrazione dei dati
e contenuti dell’attuale sito; il
supporto tecnico per la manutenzione e la gestione ordinaria, evolutiva del portale stesso
e dei siti tematici collegati; le
collaborazione con il settore
Sistema Informativo Integrato
della Provincia per gli aspetti di
gestione sistemistica e ambiente hardware”. Le offerte potranno essere inviate a partire dal
19 febbraio 2013.
Per valutare l’eccellenza digitale italiana
Con Next di Quotidiano.net la v edizione del be-wizard!
Sono partite le iscrizioni a
Next di Quotidiano.net il
premio per pmi, web agencies e professionisti web
freelance riservato al miglior
progetto web su territorio
nazionale. Alla formazione
specialistica di autorevoli
esperti in ambito nazionale
ed internazionale, si aggiunge quest’anno l’innovazione,
come contenuto e valore ulteriore.
Protagonista
l’eccellenza
digitale italiana che sarà coprotagonista nella giornata
di venerdì 8 marzo all’interno
del Palazzo dei Congressi di
Rimini, a seguito di una preselezione di 10 siti web su tutte le candidature pervenute
entro il 28 febbraio sulla piattaforma web http://www.quotidiano.net/concorso_bewizard/.
La presidenza della giuria del
premio è affidata a Pierluigi
Masini, direttore marketing
di Poligrafici Editoriale. La
valutazione avverrà tenendo
conto di tutti gli aspetti che
rendono un progetto online
uno strumento di web marketing strategico, originale,
utile e comunicativo, includendo l’articolazione del progetto, la facilità nell’utilizzo,
il posizionamento nei motori di ricerca, la qualità dei
contenuti editoriali ed even-
tuali ulteriori caratteristiche
particolarmente innovative.
Il sito potrà avere carattere
promozionale, informativo o
commerciale (vendita o prenotazione di beni e servizi),
avendo altresì la possibilità
di affiancare nell’ambito della
propria candidatura altri prodotti d’ultima generazione
come sito mobile, applicazioni, pagine social e strumenti
interattivi.
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
024
Partnership
Spotify debutta in Italia a Sanremo
Il servizio di musica in streaming della svedese Spotify
è pronto a sbarcare in Italia.
Il debutto nel nostro Paese
coinciderà con l’apertura del
Festival di Sanremo condotto quest’anno da Fabio Fazio
e Luciana Littizzetto. Una
ventata di modernità per la
manifestazione canora più
antica della musica analogica.
Spotify, già presente in Gran
Bretagna, Francia, Germania, Spagna e Austria, è il più
noto servizio in streaming e
metterà a disposizione tutti i
brani in concorso al Festival e
anche quelli degli album dei
partecipanti che usciranno
in quei giorni. Un catalogo
al quale poter aver accesso
senza dover più scaricare file
sul proprio pc. Ma il palcoscenico di Sanremo, per Spotify,
oltre ad offrire visibilità come
campagna di comunicazione
e marketing, sarà anche un
test, per valutare la maturità
del mercato. Una partnership
anche con le case discografiche presenti al Festival di Sanremo con un’offerta mirata e
una copertura mediatica unica nel nostro Paese: l’esclusiva verrà infatti annunciata in
contemporanea con l’inizio
della manifestazione A guidare la start up svedese, che
offre oltre 20milioni di brani
di major discografiche (da
Sony a Emi, da Warner Music
Group a Universal) ed etichette indipendenti in streaming
su computer, smartphone e
tablet, attraverso lo switch on
nel Belpaese sarà Veronica
Diquattro, in arrivo da Google.
L’app consente di gestire la propria linea mobile
Wind, 1 milione di download per MyWind
MyWind, l’applicazione per
smartphone e tablet di Wind,
ad un anno di distanza dal
lancio, ha raggiunto il considerevole traguardo di un milione
di download. L’app ufficiale di
Wind – start.wind.it - (disponibile, gratuitamente, su Google
Play e sui principali store) per
gestire al meglio la propria linea
mobile consente di controllare
i consumi delle chiamate effettuate e dei messaggi inviati,
ricaricare il credito telefonico,
variare le opzioni dell’offerta,
trovare i negozi Wind più vicini
e ricevere promozioni esclusive.
“E’ un grande successo che è
andato ben oltre le nostre aspettative e dimostra che le soluzioni semplici e trasparenti sono
vincenti – ha dichiarato Edoar-
do Thermes, direttore Wind Digital -, 1.000.000 di download
sono un importante traguardo,
ma crediamo sia solo l’inizio,
- continua il manager - perchè
Wind ha un programma di sviluppo che consentirà, anche nel
corso del 2013, il lancio di numerose interessanti novità che
renderanno l’app MyWind ancora più utile e flessibile”.
Sulla piattaforma Streamit Twww.tv
Nasce Baby Fashion Channel, la web tv
per la moda dei più piccoli
Sbarca sulla piattaforma
Streamit Twww.tv al canale numero 32 Baby Fashion
Channel (http://babyfashionchannel.twww.tv), la prima
web tv dedicata al mondo
moda bambino e interamente condotta da babygiornalisti. Il canale nasce
da un’idea di Helen Ruffo,
titolare dell’agenzia Baby
Fashion, da tempo impegnata nel mondo dell’abbigliamento per bambini.
Sotto il profilo editoriale i
contenuti proposti da Baby
Fashion Channel ricalcano quelli offerti dai canali
fashion per adulti, ma realizzati in versione ‘mignon’:
tante brevi interviste agli
addetti ai lavori e ai direttori
dei magazine specializzati,
alternate a stralci di sfilate,
news dai backstage, anticipazioni e anche da mini
‘speciali aziende’, dedicati ai marchi che vorranno
promuovere i loro prodotti.
“Lavorando da anni in questo settore mi sono accorta
che la comunicazione tradizionale non riusciva a trasmettere ciò che realmente
veniva vissuto dai piccoli
protagonisti - spiega Helen
Ruffo - così ho pensato di
dar vita a un prodotto sui
generis come Baby Fashion
Channel, una televisione
interamente condotta da
bambini, che si occupa di
descrivere e raccontare il
mondo del fashion attraverso i loro occhi. Un format
ironico e divertente che allo
stesso tempo offre l’opportunità alle aziende del
settore di farsi conoscere”.
Baby Fashion Channel ha
fatto il suo debutto al recente Pitti Bimbo. Con l’avvio
di questo nuovo canale televisivo, l’agenzia di Helen
Ruffo punta a rafforzare il
pacchetto di servizi dedicati
al mondo del fashion kids,
che vede già attivi la casa
di produzione specializzata
nell’organizzazione di sfilate, servizi fotografici, eventi
e produzioni video e, sul
versante dei social media,
il Baby Fashion Blog, dove
si possono reperire consigli
su lifestyle e moda bimbi.
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Paolo Mulè, country manager: “Non c’è schieramento alcuno da parte nostra”
Il blog monti2013.it entra nella sfera
OverBlog Italia
La piattaforma OverBlog, rilasciata in nuova versione lo
scorso giugno negli Usa con
grande successo di pubblico e di stampa specializzata,
annuncia l’ingresso del blog
monti2013.it, finestra digital
del canditato Mario Monti.
“Siamo lieti di ospitare qualsiasi soggetto o movimento,
politico e non, desideri valorizzare la propria presenza su
web e social media – spiega
Paolo Mulè, country manager OverBlog Italia, citando
il caso Barack Obama, la cui
campagna ha dato “i suoi
frutti nel promuovere un utilizzo maturo e strutturato delle piattaforme social. Il nostro
modello di ‘social blogging’
è strategicamente più utile e
interessante rispetto alle piattaforme di blog tradizionali,
perché in grado di aggregare e
sintetizzare i contenuti distri-
buiti e condivisi sui vari canali
social. Inutile precisare che
non c’è schieramento alcuno
da parte nostra”.
Il web sociale ha stravolto la
comunicazione politica. Gli
elettori si reclutano su internet prima ancora che nelle
sedi di partito e ancor meno
in piazza o durante i comizi
elettorali. Facebook e Twitter
sono diventati una priorità assoluta nelle strategie di mar-
keting dei Pr-Guru ingaggiati
per sostenere tutte le attività
di comunicazione di candidati
politici o dei leader d’opinione. Obama è stato il precursore di queste tendenze. Nel
2008, infatti, ha sdoganato alcuni tabù ammettendo e sperimentando sulla propria pelle
che oggi essere su internet,
per un influencer o personaggio pubblico, significa certificare la propria esistenza.
iFocus si rinnova e lancia il concorso ‘Il cielo e i suoi abitanti, misteri e fenomeni’
Focus, per il sito 700 mila utenti unici
e oltre 3 milioni di pageviews
Boom di contatti per il sito
di Focus, il periodico che si
occupa di divulgazione scientifica in Italia. Secondo i dati
Audiweb (dicembre 2012)
Focus.it è in costante crescita
e per la prima volta ha superato 700.000 utenti unici e
oltre 3 milioni di pagine viste.
Sono oltre 250.000 gli utenti
registrati al sito che nei prossimi mesi presenterà diverse
novità. Da questa settimana,
per esempio è online con una
veste grafica rinnovata e una
navigazione ottimizzata: iFocus, la community fotografica del sito. “I nostri utenti
aderiscono con entusiasmo
crescente alle nostre iniziative - dichiara Francesca Folda, direttore del periodico -.
Resto sempre impressionata
dalla qualità delle foto che ci
vengono proposte dai nostri
lettori e per questo siamo
molto felici di aver rinnovato
e reso più funzionale iFocus,
l’area che proprio a loro è dedicata”. Nella nuova sezione
del sito sono valorizzate le
foto inviate dagli utenti e c’è
una più forte integrazione con
i social network. Alla community degli appassionati di
fotografia amatoriale saranno offerte ulteriori occasioni di partecipare a iniziative
speciali e concorsi. I 53.000
iscritti a iFocus possono già
partecipare alla prima sfida
del 2013; il concorso ‘Il cielo
e i suoi abitanti, misteri e fenomeni’, nuvole, temporali,
lampi, albe e tramonti, uccelli
migratori, aerei, aurore, luna,
pianeti e stelle, extraterrestri e
oggetti volanti non identificati, che in meno di 24 ore ha visto arrivare in redazione oltre
1.500 foto sul tema. A oggi si
possono visualizzare sul sito
circa 600.000 foto caricate
dagli utenti.
Partito ieri a Vicenza, il servizio verrà esteso ad altre aree geografiche
Banca Popolare di Vicenza e CartaSì aprono ai pagamenti via smartphone
Banca Popolare di Vicenza, in
collaborazione con CartaSi, lancia la sua prima applicazione
che permette di pagare i propri
acquisti col cellulare, semplicemente fotografando appositi
QR Code. La sperimentazione
del servizio, partito ieri nella città di Vicenza coinvolgendo un
campione selezionato di utenti Banca Popolare di Vicenza,
consente di utilizzare il proprio
smartphone per effettuare pagamenti senza alcun bisogno di
utilizzare la carta di credito, il
bancomat o i contanti. La prima
volta che si utilizza il servizio, infatti, è sufficiente scaricare l’app
dedicata sul proprio smartphone
e associarvi la carta di credito e i
dati personali, in modo semplice
e in totale sicurezza. Successivamente, ogni qual volta si vorrà
pagare tramite l’applicazione,
basterà fotografare gli appositi
QR Code, inserire il pin e confermare il pagamento sul proprio
smartphone. Terminata la fase
di sperimentazione che vedrà il
progressivo coinvolgimento di
un numero sempre più ampio
di clienti ed esercenti, a metà del
2013, il servizio verrà esteso ad
altre aree geografiche e potrà essere utilizzato da tutti i titolari di
carte emesse da CartaSi.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 07/02/2013
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Da oggi il lancio in Italia
Google potenzia le campagne
di AdWords su tutti i device
Cepu una delle prime aziende, in Italia, ad aver sperimentato in anteprima il nuovo strumento
Adwords, la piattaforma
pubblicitaria che Google ha
associato al proprio motore
di ricerca e che è uno degli
esempi più riusciti di monetizzazione massiccia del web,
lancia le campagne potenziate. Un upgrade che permette
di gestire le campagne pubblicitarie in modo più semplice e intelligente nel mondo di
oggi in cui gli utenti utilizzano
più dispositivi. Switchare da
un device all’altro, oggi per gli
utenti è diventata una prassi
naturale, il 90% delle persone oggi, secondo un’indagine
di Google, possiede più di
un dispositivo e utilizza ‘in
sequenza’ diverse piattaforme nella stessa giornata. Si
assiste anche a una proliferazione di nuovi dispositivi:
pc, computer portatili, tablet, smartphone, dispositivi
ibridi, mini tablet, televisori
e altri ancora. Adwords ha
migliorato la propria piattaforma per permettere alle
aziende e le attività commerciali che, però, devono anche
affrontare campagne di marketing più complesse e che
richiedono più tempo. “Ad
esempio - spiega Guillame
Bacuvier, managing director
New Products & Solutions,
Google SEEMEA -, il titolare
di una attività di ristoro può
essere interessato a pubblicare due tipi di annunci: un
annuncio da mostrare all’ora
di pranzo sul PC di chi cerca
[pizza] mentre è al lavoro (ad
esempio un link a un modulo
d’ordine o un menu online)
e un altro da mostrare alle
otto di sera sullo smartphone
di chi cerca [pizza] mentre si
trova a meno di un chilometro dalla pizzeria (ad esempio
un numero di telefono clickto-call e uno store locator).
Indicazioni come la posizione e l’ora del giorno oltre alle
funzionalità dei dispositivi
utilizzati stanno diventando
sempre più importanti per
scegliere l’annuncio giusto da
mostrare agli utenti”. Grazie
alle campagne potenziate, il
titolare dell’azienda, anziché
dover riunire e confrontare
diversi tipi di campagne, rapporti ed estensioni annuncio,
potrà gestire facilmente tutte
queste operazioni con un unico strumento. Le campagne
potenziate aiutano a raggiungere gli utenti con gli annunci
giusti in base al contesto specifico, come la posizione, l’ora del giorno e il tipo di dispositivo, su tutte le piattaforme,
senza dover creare diverse
campagne separate e permettono di misurare il valore delle campagne e di conteggiare
facilmente nuovi tipi di conversioni. Secondo i dati Audiweb, a dicembre 2011, c’erano 9,7 milioni di italiani che
avevano accesso a Internet
tramite cellulare e 949 mila
avevano un tablet. Un anno
dopo, a dicembre 2012, il numero degli italiani connessi a
Internet tramite smarphone è
cresciuto esponenzialmente,
passando a 16,8 milioni mentre gli italiani in possesso di
un tablet sono saliti a 2,7 milioni. A sperimentare in anteprima le campagne potenziate di Adwords è stata Cepu.
“Nel mondo in cui viviamo
oggi - spiega Francesca Nardi, head of web marketing di
Cepu - i clienti utilizzano già
più dispositivi per cercare ciò
di cui hanno bisogno, passando da smartphone a tablet
Guillame Bacuvier
a pc, aspettandosi sempre la
migliore risposta a seconda
del luogo, dispositivo e del
momento della giornata. Vediamo con favore pertanto
questo cambiamento che da
un lato ci consentirà di gestire
al meglio questa complessità
e di ottimizzare i processi interni. Aumentando l’efficienza potremo dedicarci a realizzare iniziative di marketing
maggiormente mirate”. Per
quanto riguarda i ricavi derivanti da AdWords sul fatturato complessivo di Google,
questi rientrano nella categoria advertising revenues from
Google Websites e per il 2012
l’intera categoria ammonta a
un valore di 31,2 miliardi di
dollari, in crescita del 19% rispetto al 2011.
Online lo speciale Elezioni 2013
Il Corriere inaugura la ‘Web condicio’
E’ online su Corriere della Sera.it
lo speciale Elezioni 2013 – Web
condicio. Accessibile direttamente dalla home page del quotidiano, Elezioni 2013 è un sito
verticale con tutte le informazioni e gli strumenti per orientarsi
nelle settimane di avvicinamento al voto. Sarà possibile navigare nello speciale anche da mobi-
le (gratis e con grafica ad hoc)
e tablet. Agli articoli, alle gallery
e ai video, Corriere della Sera.it
affianca i grafici costantemente
aggiornati con i sentimenti della
rete e la percentuale di opinioni favorevoli alle coalizioni e
ai singoli partiti, liberamente
espresse dagli italiani su Twitter.
Il dato sarà presentato quotidia-
namente a metà mattina e sarà
frutto dell’analisi di circa 1,5 milioni di tweet. Il blog Sentimeter
seguirà gli umori della rete fino
al voto, sulla base di hashtag e
keyword che possono cambiare
di giorno in giorno con gli sviluppi della campagna elettorale, ma sempre con lo scopo di
raccogliere il maggior numero
di testi e opinioni sulle elezioni.
Sullo speciale si aprono inoltre
le finestre di Web condicio, le
dirette con i candidati condotte
in studio dai giornalisti del Corriere. E ogni giorno, l’Italia elettorale vista da Beppe Severgnini
nel viaggio politico-ferroviario
da Trieste a Trapani che partirà
il 12 febbraio.
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