Il negozio diventa un´oasi

Il negozio diventa un´oasi
VENERD 15 NOVEMBRE 2002
Pagina 32 - Cronaca
L´offerta di punti vendita vastissima, come dice una ricerca della Confcommercio. Ma
l´obiettivo uno solo: creare atmosfere
Il negozio diventa un´oasi
Caff musica e amici: lo shopping evasione
Nasce una nuova forma di aggregazione. Una sorta di trib, che usa i centri commerciali come
punto di incontro
TERESA SERRAO
ROMA - Negozi, si cambia. Messa nell´angolo dei ricordi la bottega dei dolciumi e guardando
con un po´ di sospetto alla cassa-robot del supermercato, la formula magica sa di casa e di
coccole. Una corte centrale, piccola o grande che sia, e poi salottini, fontanelle, piccoli bar,
oasi-benessere, musica e riviste. Due, tre ore di tempo per incontrare gli amici, prendere un
caff leggere il giornale, farsi fare un massaggio e magari comprare qualcosa. Benvenuti nel
negozio del futuro. Dove l´atmosfera batte il minimalismo.
Dopo aver seguito le avventure di Becky, eroina shopping-dipendente creata da Sophie
Kinsella e aver riso della collezione di scarpe delle ragazze del telefilm "Sex and the City", si
pudire che uno shopping ben fatto un po´ come una tazza di cioccolata. Una pausa per
volersi bene. E per passare il tempo divertendosi. L´offerta smisurata. Una ricerca condotta
dalla Nemonextshop (con la Confcommercio) individua dieci categorie di negozi, che
corrispondono ad altrettante voglie. Dal centro commerciale luna-park alla bottega, dai vestiti
equi e solidali alla coca-cola spedita a domicilio dopo un sms.
Difficile scommettere su un modello unico. Ma una cosa certa, la parola d´ordine "gioco".
«Andiamo verso una dimensione ludica dell´acquisto», spiega Giampaolo Fabris, docente
universitario e studioso di sociologia dei consumi. «Il tempo dedicato allo shopping sta
aumentando in tutto il mondo. A prima vista potremmo dire che questo avviene per la minore
disponibiliteconomica, da cui discende una maggiore oculatezza nelle spese. Ma sarebbe
riduttivo. In realtsempre di pi lo shopping diventa un´attivitprivilegiata del tempo libero. Si va
in giro, si mangia una pizza, si incontrano gli amici, e forse si compra qualcosa: tutto nello
stesso posto. Il tempo medio che si trascorre in un centro commerciale di circa 4 ore».
Il punto vendita allora acquista sempre pi importanza. La Confcommercio si compiace del
risultato di un sondaggio che "premia" il negozio tradizionale, nel centro della citt ma che offra
un´apertura continuata. «il trionfo del piccolo commercio che si lega ai servizi della persona»,
dice Carlo Sangalli, presidente dell´Unione del Commercio di Milano. Fattore umano,
gentilezza. Ma soprattutto evasione. «C´un negozio di articoli sportivi a Bruxelles che, ad
esempio, offre la pioggia artificiale per provare le giacche impermeabili», racconta Antonio
Fossati, amministratore delegato della Rds Consulting, la societche ha condotto il sondaggio.
Per la nuova tendenza c´giun termine "retailnment" che unisce retail (vendita al dettaglio) e
entertainment (divertimento). «una nuova forma di aggregazione», dice Fabris. nata la trib
dello shopping.
LO SCAFFALE FA SPETTACOLO
24 SHOPPING
Il negozio che non chiude mai. In Belgio la catena
Shop 24 ha 225 negozi tutti automatici.
Zwo 24 invece una catena di lavanderie tedesche.
Tower 24: un drive in shopping in Germania
AUTHENTIC SHOPPING
Soddisfa il bisogno di "ritorno alle origini".
Botteghe e negozi bio in Svizzera: Birsmattehof,
catena di negozi alimentari legati alla produzione.
un po' come comprare direttamente in fattoria
SOCIAL SHOPPING
Commercio equo e solidale: una quota del prezzo si
devolve alle organizzazioni di utilitsociale.
Un esempio in Inghilterra: i Charity shops.
Si stanno affermando anche in Italia, a Genova c'
un caffequo e solidale.
CLUB SHOPPING
Dai magazzini Metro (in Italia si puassociare
chiunque abbia la partita Iva) ai negozi Voyage,
esclusiva boutique di Londra: puentrare solo chi
socio. Altrimenti non passa nemmeno Naomi
Campbell.
COACH SHOPPING
Si prova il prodotto divertendosi. L'esempio Tiso
a Glasgow, negozio di articoli sportivi: c'una parete
di ghiaccio per provare i ramponi e un sentiero
roccioso per le mountain bike
MY SHOPPING
L'acquisto personalizzato. Millstone vende miscele
di caffpersonalizzate. Brooks Brother: abiti su misura
con un sistema digitale computerizzato. Sainsbury's
offre supermercati specializzati per i clientiLO SCAFFALE FA SPETTACOLO
24 SHOPPING
Il negozio che non chiude mai. In Belgio la catena
Shop 24 ha 225 negozi tutti automatici.
Zwo 24 invece una catena di lavanderie tedesche.
Tower 24: un drive in shopping in Germania
AUTHENTIC SHOPPING
Soddisfa il bisogno di "ritorno alle origini".
Botteghe e negozi bio in Svizzera: Birsmattehof,
catena di negozi alimentari legati alla produzione.
un po' come comprare direttamente in fattoria
SOCIAL SHOPPING
Commercio equo e solidale: una quota del prezzo si
devolve alle organizzazioni di utilitsociale.
Un esempio in Inghilterra: i Charity shops.
Si stanno affermando anche in Italia, a Genova c'
un caffequo e solidale.
CLUB SHOPPING
Dai magazzini Metro (in Italia si puassociare
chiunque abbia la partita Iva) ai negozi Voyage,
esclusiva boutique di Londra: puentrare solo chi
socio. Altrimenti non passa nemmeno Naomi
Campbell.
COACH SHOPPING
Si prova il prodotto divertendosi. L'esempio Tiso
a Glasgow, negozio di articoli sportivi: c'una parete
di ghiaccio per provare i ramponi e un sentiero
roccioso per le mountain bike
MY SHOPPING
L'acquisto personalizzato. Millstone vende miscele
di caffpersonalizzate. Brooks Brother: abiti su misura
con un sistema digitale computerizzato. Sainsbury's
offre supermercati specializzati per i clientiLO SCAFFALE FA SPETTACOLO
24 SHOPPING
Il negozio che non chiude mai. In Belgio la catena
Shop 24 ha 225 negozi tutti automatici.
Zwo 24 invece una catena di lavanderie tedesche.
Tower 24: un drive in shopping in Germania
AUTHENTIC SHOPPING
Soddisfa il bisogno di "ritorno alle origini".
Botteghe e negozi bio in Svizzera: Birsmattehof,
catena di negozi alimentari legati alla produzione.
un po' come comprare direttamente in fattoria
SOCIAL SHOPPING
Commercio equo e solidale: una quota del prezzo si
devolve alle organizzazioni di utilitsociale.
Un esempio in Inghilterra: i Charity shops.
Si stanno affermando anche in Italia, a Genova c'
un caffequo e solidale.
CLUB SHOPPING
Dai magazzini Metro (in Italia si puassociare
chiunque abbia la partita Iva) ai negozi Voyage,
esclusiva boutique di Londra: puentrare solo chi
socio. Altrimenti non passa nemmeno Naomi
Campbell.
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Si prova il prodotto divertendosi. L'esempio Tiso
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24 SHOPPING
Il negozio che non chiude mai. In Belgio la catena
Shop 24 ha 225 negozi tutti automatici.
Zwo 24 invece una catena di lavanderie tedesche.
Tower 24: un drive in shopping in Germania
AUTHENTIC SHOPPING
Soddisfa il bisogno di "ritorno alle origini".
Botteghe e negozi bio in Svizzera: Birsmattehof,
catena di negozi alimentari legati alla produzione.
un po' come comprare direttamente in fattoria
SOCIAL SHOPPING
Commercio equo e solidale: una quota del prezzo si
devolve alle organizzazioni di utilitsociale.
Un esempio in Inghilterra: i Charity shops.
Si stanno affermando anche in Italia, a Genova c'
un caffequo e solidale.
CLUB SHOPPING
Dai magazzini Metro (in Italia si puassociare
chiunque abbia la partita Iva) ai negozi Voyage,
esclusiva boutique di Londra: puentrare solo chi
socio. Altrimenti non passa nemmeno Naomi
Campbell.
COACH SHOPPING
Si prova il prodotto divertendosi. L'esempio Tiso
a Glasgow, negozio di articoli sportivi: c'una parete
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MY SHOPPING
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24 SHOPPING
Il negozio che non chiude mai. In Belgio la catena
Shop 24 ha 225 negozi tutti automatici.
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Commercio equo e solidale: una quota del prezzo si
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Un esempio in Inghilterra: i Charity shops.
Si stanno affermando anche in Italia, a Genova c'
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CLUB SHOPPING
Dai magazzini Metro (in Italia si puassociare
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Campbell.
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roccioso per le mountain bike
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L'acquisto personalizzato. Millstone vende miscele
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Il negozio che non chiude mai. In Belgio la catena
Shop 24 ha 225 negozi tutti automatici.
Zwo 24 invece una catena di lavanderie tedesche.
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AUTHENTIC SHOPPING
Soddisfa il bisogno di "ritorno alle origini".
Botteghe e negozi bio in Svizzera: Birsmattehof,
catena di negozi alimentari legati alla produzione.
un po' come comprare direttamente in fattoria
SOCIAL SHOPPING
Commercio equo e solidale: una quota del prezzo si
devolve alle organizzazioni di utilitsociale.
Un esempio in Inghilterra: i Charity shops.
Si stanno affermando anche in Italia, a Genova c'
un caffequo e solidale.
CLUB SHOPPING
Dai magazzini Metro (in Italia si puassociare
chiunque abbia la partita Iva) ai negozi Voyage,
esclusiva boutique di Londra: puentrare solo chi
socio. Altrimenti non passa nemmeno Naomi
Campbell.
COACH SHOPPING
Si prova il prodotto divertendosi. L'esempio Tiso
a Glasgow, negozio di articoli sportivi: c'una parete
di ghiaccio per provare i ramponi e un sentiero
roccioso per le mountain bike
MY SHOPPING
L'acquisto personalizzato. Millstone vende miscele
di caffpersonalizzate. Brooks Brother: abiti su misura
con un sistema digitale computerizzato. Sainsbury's
offre supermercati specializzati per i clientiLO SCAFFALE FA SPETTACOLO
WOW SHOPPING
Il negozio che stupisce: "The Mall
of America": 520 negozi, 50 ristoranti,
8 night, 14 teatri, 20 punti di attrazione
Lego per bambini. Molti ipermercati e
in Germania, a Brema, lo Space Park
BRAND SHOPPING
Prada, NikeGoddess (nuovo negozio
per la donna) in Usa e molte boutique
grandi firme. Obiettivo: sicurezza della
qualit Stile rigoroso, minimal.
In Giappone: sono ormai numerosi i
negozi multimarche
MOVE SHOPPING
Il negozio verso il cliente: Coca Cola
in Scandinavia e Giappone (un esperimento
a Vienna) per acquistare bevande via telefonino.
La Shell sta installando alcuni minimarket accanto
ai distributori
SMART SHOPPING
Le grandi marche offrono
i loro capi, in genere quelli della passata stagione,
a prezzo scontato accanto alle tradizionali catene
di vendita. Zales un discount di diamanti con 200
punti vendita in AmericaSMART SHOPPING
Le grandi marche offrono
i loro capi, in genere quelli della passata stagione,
a prezzo scontato accanto alle tradizionali catene
di vendita. Zales un discount di diamanti con 200
punti vendita in AmericaSMART SHOPPING
Le grandi marche offrono
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a prezzo scontato accanto alle tradizionali catene
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a prezzo scontato accanto alle tradizionali catene
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punti vendita in AmericaSMART SHOPPING
Le grandi marche offrono
i loro capi, in genere quelli della passata stagione,
a prezzo scontato accanto alle tradizionali catene
di vendita. Zales un discount di diamanti con 200
punti vendita in America
24 SHOPPING
Il negozio che non chiude mai. In Belgio la catena
Shop 24 ha 225 negozi tutti automatici.
Zwo 24 invece una catena di lavanderie tedesche.
Tower 24: un drive in shopping in Germania
AUTHENTIC SHOPPING
Soddisfa il bisogno di "ritorno alle origini".
Botteghe e negozi bio in Svizzera: Birsmattehof,
catena di negozi alimentari legati alla produzione.
un po' come comprare direttamente in fattoria
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Commercio equo e solidale: una quota del prezzo si
devolve alle organizzazioni di utilitsociale.
Un esempio in Inghilterra: i Charity shops.
Si stanno affermando anche in Italia, a Genova c'
un caffequo e solidale.
CLUB SHOPPING
Dai magazzini Metro (in Italia si puassociare
chiunque abbia la partita Iva) ai negozi Voyage,
esclusiva boutique di Londra: puentrare solo chi
socio. Altrimenti non passa nemmeno Naomi
Campbell.
COACH SHOPPING
Si prova il prodotto divertendosi. L'esempio Tiso
a Glasgow, negozio di articoli sportivi: c'una parete
di ghiaccio per provare i ramponi e un sentiero
roccioso per le mountain bike
MY SHOPPING
L'acquisto personalizzato. Millstone vende miscele
di caffpersonalizzate. Brooks Brother: abiti su misura
con un sistema digitale computerizzato. Sainsbury's
offre supermercati specializzati per i clienti