Dispensa Seo e AdWords - Camera di Commercio di Parma

Workshop #6
All in One SEO
Questa dispensa spiegherà il funzionamento del plugin “All in One SEO” disponibile su Wordpress.
Esistono diversi plugin e diversi modi e strumenti per fare SEO. Tuttavia posizionamento e
indicizzazione non sono due scienze esatte, al punto che ogni professionista nel settore ha la sua
“ricetta” e difficilmente svela i trucchi del mestiere. Se avete bisogno di un lavoro di SEO molto
avanzato (questo è valido principalmente per chi ha un E-Commerce oppure un sito su cui realizza
preventivi per il clienti) il nostro consiglio è quello di rivolgersi a un’agenzia specializzata. Si tratta
di un investimento necessario per essere notati efficacemente online da tutto il mondo.
Tuttavia in questa sede cercheremo di spiegarvi il funzionamento di questa semplice estensione di
Wordpress che contribuirà nel far salire il vostro sito nei motori di ricerca (ricordatevi di considerare
però anche tutti gli altri fattori in gioco: pertinenza dei contenuti, testi ricchi di parole chiave
opportunamente individuate, aggiornamento frequente delle pagine e dei contenuti del sito,
condivisione delle pagine del vostro sito su motori di ricerca e altri siti).
Per chi non ha Wordpress non preoccupatevi: ogni CMS (Joomla, Aruba, Drupal, ecc) mettono a
disposizione un piccolo dispositivo per la SEO.
Per prima cosa però cerchiamo di capire che cos’è la SEO.
SEO significa Search Engine Optimization, ovvero Ottimizzazione per i Motori di Ricerca. I
professionisti nel SEO sono persone capaci di utilizzare tutti gli strumenti che il web mette a
disposizione per far migliorare la posizione e la visibilità del sito fino a farlo arrivare in prima
posizione nelle ricerche su Google, Bing, Yahoo e tutti gli altri motori di ricerca minori. Tenete ben
presente una cosa: NESSUNO può garantirvi la prima posizione su un motore di ricerca per
sempre, la prima posizione va “conquistata” attraverso un lavoro costante di aggiornamento del
sito e modifica della parole chiave. Per la SEO si paga ed è giusto che sia così, ma non fidatevi di
chi vi dice che vi manterranno per sempre in prima posizione, perché non è possibile (a meno che
non paghiate profumatamente la migliore agenzia di SEO in circolazione e anche lì c’è dietro un
costante lavoro di miglioramento delle parole chiave e dell’interfaccia del vostro sito).
All in One SEO
Questo plugin per Wordpress è disponibile gratuitamente qui (https://wordpress.org/plugins/all-inone-seo-pack/) e dopo averlo installato (Plugin > Aggiungi nuovo > Carica Plugin > Attiva Plugin) lo
vedrete apparire nella barra di sinistra insieme a tutte le altre funzioni di Wordpress.
Passandoci sopra il cursore vedrete la voce General Settings o Impostazioni Generali.
Questa è la prima fase del lavoro.
Impostazioni Generali
Vedrete che vi sarà data la possibilità di modificare un buon numero diverso di campi, quello che ci
interessa (per prendere familiarità con lo strumento) sono le Homepage Settings, ovvero titolo,
descrizione e parole chiave identificative per la vostra homepage.
Sia titolo che descrizione devono spiegare di cosa si tratta il vostro sito. Quindi, ad esempio, un
buon titolo e una buona descrizione potrebbero essere così:
Home Title: Rossi Claudio s.r.l Mobili su Misura
Home Description: rossiclaudio.com è la pagina di Rossi Claudio s.r.l che realizza mobili su misura
e arredamento per gli interni nella provincia di Parma
Non abbiate paura di essere ripetitivi e di usare più volte gli stessi termini: una parola ripetuta
significa che voi volete concentrarvi su un determinato argomento.
A questo punto non vi resta che selezionare le parole chiave più adatte. Non devono per forza
essere centinaia, ma almeno fra le 10 e le 20 parole.
Il box delle parole chiavi potrebbe presentarsi così:
Mobilificio Rossi, Rossi Mobilificio, Rossi Claudio, Claudio Rossi, Mobili Parma, Mobili su misura,
Falegnameria, Arredamento d’interni, Falegnameria parma, Rossi Claudio falegname, Mobili su
misura Parma, Legno massello, Tavolo su misura, Armadio su misura, numero falegnameria
parma, indirizzo falegnameria parma,
eccetera eccetera.
Pagine e Articoli
Questa operazione può essere ripetuta su ogni singolo articolo o pagina che andremo a
pubblicare. Se cliccate su Pagine e poi ne selezionate una, ad esempio la pagina dei “Contatti”.
Sotto all’articolo vero e proprio vedrete un box intitolato “All in One SEO”, qui dovrete fare i vostri
interventi di modifica per ottimizzare titolo, descrizione e inserire le parole chiave più appropriate.
Il titolo dovrà essere compreso in 60 caratteri, la descrizione massimo 120 (ma può variare a
seconda dell’aggiornamento dei motori di ricerca); anche qui il lavoro che si dovrà fare sarà quello
di selezionare il titolo più appropriato per la propria pagina o articolo, in modo che Google
“capisca” subito di cosa stiamo parlando. Stesso discorso per descrizione e parole chiave: il
concetto è molto simile all’impostazione che abbiamo dato ai campi generali.
Se ad esempio stiamo impostando la pagina di contatti potremo compilare i campi in questo modo:
Title - I Contatti
Description - Falegnameria Claudio Rossi, provincia di Parma, i nostri contatti mail, telefono e
indirizzo. Eseguiamo visite a domicilio e preventivi personalizzati.
Keywords - falegnameria parma, preventivi, contatti mail, contatti indirizzo, contatti telefono,
numero di telefono falegnameria, contatti mobili su misuri, numero falegnameria parma, dove
falegnameria parma, claudio rossi falegnameria parma.
Ci sono mille funzioni utili su All In One SEO, qui abbiamo deciso di spiegarvi nel dettaglio le più
semplici. Questo non toglie che si possano trovare ottime guide su internet, sia scritte che video,
che insegnino come personalizzare sempre meglio i campi e come realizzare un’operazione di
SEO completa. Vi lasciamo il link alla fonte da cui abbiamo preso ispirazione per realizzare questa
dispensa (è in inglese): https://www.youtube.com/watch?v=46MR4FboMaA