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 BIT2015 E DECATHLON INSIEME VERSO IL TRAGUARDO: NASCE LA NUOVA AREA DESTINATION SPORT Milano, 1° ottobre 2014 – Scegliere la destinazione che preferite per il prossimo weekend all’aria aperta? Scoprire quali sono le cinque cose da portare assolutamente in un’escursione di trekking? O il cambio perfetto per la vostra bike su qualsiasi tipo di terreno?. Quest’anno l’appuntamento dove tutte le curiosità sulle vacanze più attive ed energiche troveranno risposta è Bit2015. Viaggiare sportivo: una passione da vivere a Bit2015 Otto isole interattive con testimonial, eventi e curiosità per i viaggiatori Un’occasione di nuovo business per i piccoli operatori incoming in una nicchia in crescita Nella giornata di apertura al pubblico di sabato 14 febbraio, la sezione Italy dell’area Leisure al pad. 11 ospiterà Destination Sport, un ampio spazio espositivo interattivo, dove i fan del movimento italiani e stranieri potranno esplorare prodotti e servizi per organizzarsi le vacanze in Italia, coniugando destinazione e passione per lo sport. I viaggiatori potranno anche partecipare a dimostrazioni, incontrando alcuni tra gli esperti e testimonial nelle diverse discipline, che daranno consigli su materiali e attrezzature e riveleranno anche qualche piccolo “trucco del mestiere”. Realizzato in partnership con Decathlon -­‐ per la parte prodotti, esperti e testimonial -­‐ e con la collaborazione delle regioni nell’individuazione degli espositori, Destination Sport sarà organizzato intorno a otto “isole” che presenteranno in modo vivace e accattivante altrettanti gruppi di specialità, dal trekking e il trail running all’alpinismo e l’arrampicata, dal ciclismo su strada, l’equitazione e il golf fino allo sci alpinismo, discesa e fondo con lo snowboarding e il freeride. “Il turismo legato alle passioni personali è in costante crescita – commenta Cristina Tasselli, Exhibition Manger di Bit – e tra queste lo sport è di gran lunga la più forte, con il 61% di preferenze. Un fenomeno che la nuova Bit ha colto immediatamente e che interpreta, in coerenza con il nuovo concept focalizzato sui segmenti di business, sia nel suo valore esperienziale per i viaggiatori, sia come grande opportunità di sviluppare una promettente nicchia di mercato, in particolare per gli operatori di dimensioni minori”. “Oggi siamo qui come Partner di questo evento prima di tutto perché è coerente con la nostra mission aziendale, quella di rendere accessibile al maggior numero di persone il piacere e i benefici dello sport” -­ dichiara Marco Silvestri, Direttore della Regione Milano di Decathlon Italia. “E per noi la Bit, e in particolare l’area Destination Sport, è l’occasione di rinnovare la nostra promessa. Come? Mantenendo prezzi bassi, così da permettere ai nostri clienti di equipaggiarsi più facilmente per praticare e scoprire gli sport; ascoltando gli utilizzatori, la cui soddisfazione è strategica per noi e proponendo prodotti tecnici per ogni utilizzo, così da aumentare il benessere e la sicurezza attraverso l’innovazione.” Il valore aggiunto del turismo sportivo Secondo recenti ricerche, oltre il 40% degli europei pratica un’attività sportiva, con un picco più elevato nei Paesi del Nord. In Italia si calcola che la pratichi quasi un terzo dei cittadini, tra chi lo fa in modo continuativo (22%) e chi saltuario (9%) per un totale di circa 18 milioni di persone, con interessanti differenze geografiche: nelle regioni del Nord si dedica a un’attività oltre il 35% della popolazione, il 30% al Centro e circa il 25% nel Sud e Isole. E molti sono disposti a viaggiare per praticare il proprio sport preferito: più di 12 milioni effettuano almeno un viaggio all’anno con questa motivazione e il 78% sceglie l’Italia. La Top Five delle Regioni più visitate dagli sportivi-­‐viaggiatori vede in testa l’Emilia-­
Romagna (12%) tallonata dal Trentino -­ Alto Adige (11,7%) e a seguire Lombardia (8,4%), Veneto (6,5%), Toscana (6,1%) e Sardegna (5,5%). Quali gli sport più praticati dagli italiani in vacanza? Medaglia d’oro al ciclismo (16%), piazza d’onore per il trekking (11,4%) e sul terzo gradino del podio lo sci (10,8%). Anche per gli stranieri lo sport è una motivazione forte per venire in vacanza in Italia, con picchi a due cifre da Svizzera (15,3%), Germania (13,2%) e Austria (11,6%) e con percentuali interessanti anche da altri mercati non solo europei, come Francia, Spagna, Paesi Bassi e Regno Unito, ma anche extraeuropei quali USA e Giappone. Un target caratterizzato da un forte spirito di “tribù” tra chi pratica la stessa specialità e che usa in modo intensivo il web e i social tanto per preparare quanto per commentare un viaggio. A questi nuovi viaggiatori, informati e coinvolti, Destination Sport offrirà il giusto mix di specialità e di destinazioni che permetterà di valorizzare al meglio la propria offerta agli operatori provenienti dalle diverse regioni. L’innovativo spazio espositivo è in sinergia con il nuovo concept espositivo di Bit2015, organizzato per settori merceologici, che prevede focus anche sulle aree Luxury, MICE e Digital. L’area Leisure, inoltre, ospiterà nella sezione dedicata all’Italia uno spazio che valorizzerà il turismo culturale ed enogastronomico. Un fitto calendario di momenti informativi e formativi completerà l’offerta della manifestazione. Per maggiori informazioni. www.bit.fieramilano.it; @Bit2015; #Bit2015. Ufficio Stampa Fiera Milano Rosy Mazzanti – Simone Zavettieri Flaviana Facchini Relazioni Pubbliche tel. 02 4997.7457 e-­‐mail [email protected]