multiple - Istituto Internazionale di Ricerca

Scopri,
Da 0 a 30 anni!
Baby, Kids, Tweens, attraverso
32 interventi,
Teens, College
come
raggiungere
Students
e conquistare
SPECIALE
iscrizioni
tutti i segmenti
di giovani consumatori!
multiple
Marketing per bambini e ragazzi
21 e 22 novembre 2007 Milano, Hotel Melià
Con il contributo dei più importanti protagonisti dello Youth Marketing italiano!!
Carla Targa
Marketing &
Communication
Manager
Apple
Luca Catzola
Direttore
Marketing
e Divisione
Editoriale
Renato Roca
Direttore
Marketing
Algida Unilever
Mattel
Andrea Amedei
Stopper Marketing
and Innovation
Group Leader
Procter &
Gamble
Carmine
Paolantonio
Responsabile
Marketing
e Comunicazione
di Prodotto
Cassa
di Risparmio
di Parma e
Piacenza
Andrea Facchini
Direttore
Marketing
& Channel
Edt – Lonely
Planet
Laura Iacovone
Docente
di Marketing
e Strategie
di Impresa
Università
L. Bocconi
Blog Magazine
Stefania
Borghini
Docente
di Marketing
Tuovideo.it
Elvira
Carzaniga
Anna Zanuttini
Marketing Manager Responsabile
Mobile Phones
Marketing e
Nokia Italia
Comunicazione
Acquario
di Genova
Marzia Morandi
Responsabile Sales
& Marketing
Marzia Istria
Flik Flak –
Brand e Product
Swatch Group Manager
Anne Geddes
Luca
Massimiliano
Visconti
Docente
di Marketing
Università
L. Bocconi
Marco Mazzoni
Responsabile
e Ideatore
Marco
Camisani
Calzolari
Ideatore
Piaggio Group
Nokia Italia
Cristina Savio
Direttore
Commerciale
e Marketing
Università
L. Bocconi
Fulvio Zendrini
Senior Vice
President
Advertising
& Image
Anna Maria
Ajello
Docente
di Psicologia
dell’Educazione
Renata
Metastasio
Docente di
Sociologia della
comunicazione
e Comunicazione
pubblicitaria
Università
La Sapienza
Università
La Sapienza
Luisa Leonini
Docente
di Sociologia
dei Consumi
Università
degli Studi
di Milano
Francesca
Romana
Gianesin
Director Sales
& Marketing
Carlotta Saltini
Direttore
Marketing
Luca Gerosa
Brand Manager
Bicocca
Riccardo Grassi
Sociologo
e Ricercatore
Tra gli altri, specifici approfondimenti
sui seguenti temi:
• L’engagement dei giovani consumatori:
nuovi approcci, media emergenti
e nuove tecnologie
Walt Disney
•
Come costruire un legame emozionale
Television
con il segmento Kids
The Walt
Italia
Disney
• Analizzare il rapporto, in forte evoluzione, tra bambini
Company
e famiglia
• Approfondire il rapporto tra bambini e brand
Graziella
Gianelli
• Quando il giovane consumatore è protagonista
Alessandra
Responsabile
della creazione di esperienza
De Carlo
Ufficio Marketing
Massimo
Responsabile
Banca Carige
• Come la multiculturalita’ e il
Mazza
Marketing Gruppo
multilinguismo diventano elementi chiave
Direttore
Segment
di successo di una strategia di marketing e comunicazione
Marketing
Vodafone
Eastpak
rivolta al target kids
• Analisi dei consumi dei giovani stranieri in Italia
Rossella
• Nuove esperienze di digital e mobile
Stramaglio
technology da offrire ai giovani
Orazio Granato Responsabile
A.D. e resp.Digital Marketing prodotti
• Come sfruttare le nuove opportunità offerte
Stefania
e
servizi
marketing solution
da Web Partecipativo e Virtual Worlds
Cedrangolo
StudentiMedia
A-Tono
Head of Marketing
Group
• La My Space Generation: nuovi target
& Product
crescono on-line
Affinion
International
• Conoscere le logiche di trend setting
Italia
e community applicate al mondo dei giovani
Rosanna
• Le conseguenze sui consumi dei cambiamenti di valori
Dania
Savoldelli
e di stili di vita del target youth
Mastrangelo
Direttore
collaboratore
di
Ricerca
•
Le culture alimentari delle nuove generazioni
cattedra
GFK Eurisko
Lorenzo
di marketing
•
Nuove segmentazioni per lo Youth Marketing
Domaneschi
Università
Alessandra
e nuovi ambiti di relazione per acquisire e fidelizzare
Dottore di Ricerca IULM
Rizzo
– Dipartimento
• La musica come territorio di contatto con i giovani
Direttore
di Studi Sociali
Nadia Olivero
di Ricerca
e Politici
Docente
• Come attrarli e coinvolgerli sul punto vendita:
GFK Eurisko
Università
di Psicologia
analisi, tecniche di comunicazione e strategie
degli Studi
dei Consumi, Media
di Shopper Marketing
di Milano
e New Media
Università
• Retailtainment:
degli Studi
l'Entertainment al Retail
di Milano Fabio Colacchio
collaboratore
cattedra
di marketing
Coca Cola
Italia
Istituto
IARD
Università
IULM
SPONSOR
Informazioni e iscrizioni:
MEDIA PARTNER
tel. 02.83847627 fax 02.83847262
email: [email protected]
www.iir-italy.it/youth
Caro Marketer,
“Youth Marketing Forum” sta al passo con te e si rinnova!!
La 2ª edizione ti offre il meglio del meglio in Italia!
….hanno detto di YMF 06:
“Una preziosa occasione d’incontro dove il case history è elemento basilare per analizzare e visionare il mercato
e i singoli target” A. Arena, Cartasì
“Forum interessante in quanto per la prima volta è stato affrontato esclusivamente il mondo dei giovani”
C. Di Sanza, Cariparma e Piacenza
Visita www.iir-italy.it/youth e iscriviti gratuitamente
alla Newsletter dedicata allo Youth Marketing!!!
“Molto interessante” G. Lacquaniti, Vodafone
“Convegno ben strutturato, ben organizzato, con un panel relatori molto interessante. Ben fatto!”
L’edicola di
“Youth Marketing Forum”:
F. Nava, Preca Brummel
“Interventi tutti interessantissimi, testimonianze di ottima qualità. Un evento così importante
e così ben fatto potrebbe essere distribuito anche su tre giorni” V. Fioramonti, Koolhunters
YMF 07, attraverso un mix di contributi di marketing, di sociologia e di psicologia, si propone di analizzare
in quale modo si muovono e si organizzano le più importanti firme dell’industria nazionale e internazionale
per raggiungere il segmento Baby/Kids e Teens/Young Adults.
Sono gli ‘under 12’ i tiranni degli
acquisti
Consumi. Dall’abbigliamento all’editoria un
mercato da 7 miliardi di euro
Il Sole 24 Ore, lunedì 18 settembre 2006
Nel corso del convegno si indagheranno e approfondiranno le principali opportunità offerte dal mercato attraverso
una Sessione Plenaria, il primo giorno, dedicata all’analisi delle strategie e degli strumenti di successo
per raggiungere, conquistare e fidelizzare i giovani consumatori e due Sessioni Parallele, il secondo
giorno, che proporranno importanti case study divisi per target di riferimento: la Sessione A sarà dedicata
a Baby – Kids – Tweens, la Sessione B si focalizzerà su Teens & College Students.
Le griffe vestono baby, così l’eleganza nasce
dalla culla
Quotidiano Nazionale, giovedì 22 marzo 2007
Se la generazione Y diventa un marchio
Nati nell’era di Internet, chat e blog.
Sempre connessi, sono i ragazzi “technosexual”. Ora il business li battezza con un logo
La Repubblica, mercoledì 14 marzo 2007
Saranno presentati ben 17 CASE STUDY delle più importanti aziende “youth oriented” e interverranno
i più qualificati guru di marketing, al fine di fornire ai partecipanti tutti i mezzi per analizzare i nuovi scenari
del mondo giovanile.
Inoltre, a completamento del Forum, si terranno due Workshop su MARKETING ETNICO e GAY MARKETING,
tematiche di stringente attualità e in continua evoluzione, con cui il mondo MarCom deve e dovrà sempre
più confrontarsi.
Tante sono le buone ragioni per non perdere l’evento dell’anno: riserva sin d’ora il tuo posto
in sala!!
Per qualsiasi chiarimento o informazione sul programma, non esitare a contattarmi al nr. 02.838471
Il satellite è junior
Nel 2006 le tv per il target giovanile sono cresciute del 10,7% in termini di ascolto. Il successo, sia di pubblico, sia pubblicitario, è nella
forte targetizzazione
Business People, Febbraio 2007
Tra gli scaffali comandano i bambini
Business, Luglio 2007
Arrivederci a YMF 07!
Simone Ceretti
Conference Manager
Agenda
in breve
Mercoledì 21 novembre
12.00 Advergame
12.30 Nuovi
Università degli Studi di Milano - Bicocca
13.00 Colazione di lavoro
14.00 La
connessione attiva attraverso il digitale: l’esperienza
di Coca Cola Italia
Luisa Leonini Docente di Sociologia dei Consumi Università degli Studi di Milano
Luca Gerosa Brand Manager Coca Cola Italia
8.45 Registrazione dei partecipanti
9.15 Apertura dei lavori a cura del Chairperson
14.30 I
9.30 Youth
15.00 I
Andrea Facchini Direttore Marketing & Channel Nokia Italia
Elvira Carzaniga Marketing Manager Mobile Phones Nokia Italia
16.00 Tea brek
Anna Maria Ajello Docente di Psicologia dell’Educazione Università La Sapienza
Carmine Paolantonio Responsabile Marketing e Comunicazione di Prodotto
Cassa di Risparmio di Parma e Piacenza
11.30 Coffee Break
consumi dei giovani stranieri in Italia
ai giovani nuove esperienze di digital e mobile technology:
comprendere i loro bisogni e guidarli verso il futuro
un legame emozionale con il segmento kids:
il confine fra marketing ed etica
per il segmento giovani: nuovi modelli di comunicazione
e di relazione
Case
study
15.30 Offrire
Case
study
10.30 Costruire
11.00 Marketing
giovani e il loro linguaggio: il marketing del cuore
Luisa Leonini Docente di Sociologia dei Consumi Università degli Studi di Milano
Laura Iacovone Docente di Marketing e Strategia di Impresa Università L. Bocconi
Made Marketing”: il marketing fatto dai consumatori
Case
study
Fulvio Zendrini Senior Vice President Advertising and Image Piaggio Group
Marketing: l’engagement del consumatore.
Nuovi approcci, media emergenti e nuove tecnologie
Massimo Mazza Direttore Marketing Eastpak
target crescono on-line: la my space generation
Nadia Olivero Docente di Psicologia dei Consumi, Media e New Media
Chairperson:
10.00 “Self
e Digital Gadget: con web e mobile comunicare diventa un gioco
Orazio Granato Amministratore Delegato e Responsabile Digital Marketing Solution A-Tono
Strategie
e strumenti
per raggiungere,
conquistare,
fidelizzare Bambini e Ragazzi
16.30 Web
Case
study
Partecipativo e Virtual Worlds: nuove opportunità per i brand
di raggiungere il segmento youth
Marco Camisani Calzolari Ideatore TuoVideo.it
17.00 Stili
di vita e culture alimentari delle nuove generazioni
Lorenzo Domaneschi Dottore di Ricerca - Dipartimento di Studi Sociali e Politici
Università degli Studi di Milano
17.30 Chiusura dei lavori della prima giornata
Case
study
Venerdì 23 novembre
Workshop B
Post Convegno
Martedì 20 novembre
MARGAYTING:
Workshop A
Pre Convegno
Adottare il
capire e dialogare
con il segmento Gay
MARKETING
ETNICO:
A cura di
Fabio Colacchio / Dania Mastrangelo
Università Iulm
metodi, strategie,
opportunita’ e casi
A cura di
Luca Massimiliano Visconti
Giovedì 22 novembre
Sessione Parallela B
Casi pratici e
approfondimenti su
Teens & College Students
Università L. Bocconi
Chairperson:
Rosanna Savoldelli
Direttore di Ricerca GFK Eurisko
Giovedì 22 novembre
9.45 Apertura dei lavori a cura del Chairperson
Sessione Parallela A
Casi pratici e
approfondimenti
su Baby, Kids & Tweens
10.00
Rosanna Savoldelli
Direttore di Ricerca
GFK Eurisko
10.30
Chairperson:
Stefania Borghini
Docente Area Marketing
Università L. Bocconi
11.00
bambini e la famiglia: uno scenario in evoluzione
Affinion International Italia
e mercato: identità in movimento
11.30 Coffee Break
Stefania Borghini
Docente di Marketing
12.00
Università L. Bocconi
11.00 Il
Caso Disney High School Musical: come un film TV
diventa un fenomeno di culto per i giovanissimi
L’overload di informazioni: nuovi modelli di distribuzione di contenuti,
messaggi per raggiungere e stimolare il mondo youth
Rossella Stramaglio
Responsabile Marketing prodotti e servizi
11.30 Coffee Break
StudentiMediaGroup
Brand Case Study
Luca Catzola
Direttore Marketing e Direttore Divisione Editoriale
Case
study
13.00 Colazione di lavoro
Mattel
14.00
giovani e l’edutainment
Anna Zanuttini
Responsabile Marketing e Comunicazione
Case
study
13.00 Colazione di lavoro
Francesca Romana Gianesin
Director Sales & Marketing
Case
study
14.30 Come
applicare con successo sul punto vendita le più
innovative tecniche di comunicazione rivolte ai bambini:
l’esperienza ventennale di Flik Flak
Procter & Gamble
Case
study
15.30
16.00
pubblicità che piace ai bambini. Efficacia e inefficacia delle strategie
comunicative negli spot televisivi
Renata Metastasio
Docente di Sociologia della comunicazione e Comunicazione pubblicitaria
Istituto IARD
16.30
Università La Sapienza
Quale giovane? I pubblici nella fascia 15-35 anni tra nuove
e vecchie segmentazioni
Riccardo Grassi
Sociologo e Ricercatore
15.30 La
16.30 Chiusura dei lavori del convegno
Case
study
Vodafone
15.00 Tea break
Edt – Lonely Planet
Vodafone e il mondo dei giovani: il caso Zero Limits
Alessandra De Carlo
Responsabile Marketing Gruppo Segment
Flik Flak – Swatch Group
Cristina Savio
Direttore Commerciale e Marketing
Case
study
15.00 Tea break
Marzia Morandi
Responsabile Sales & Marketing
Molly: diverse fuori uguali dentro.
La multiculturalità e il multilinguismo come elementi chiave
per il successo di una nuova collana di libri per bambini
(3-7 anni)
Attrarre e coinvolgere i giovani nel punto vendita:
analisi, tecniche di comunicazione e strategie
di Shopper Marketing orientato al target giovanile
Andrea Amedei
Shopper Marketing and Innovation Group Leader
The Walt Disney Company
16.00 Milly
Case
study
Algida – Unilever
14.30
l'Entertainment al Retail
La Musica come Territorio di Contatto con i Giovani:
il Caso Cornetto Free Music
Renato Roca
Direttore Marketing
Acquario di Genova
14.00 Retailtainment:
Case
study
Apple
12.30
Walt Disney Television Italia
Quando il prodotto diventa emozione: il giovane consumatore
è protagonista della creazione di esperienza
Carla Targa
Marketing & Communication Manager
Case
study
Carlotta Saltini
Direttore Marketing
12.30 I
Sedurre e fidelizzare i giovani: come attrarre e mantenere nel tempo
la fiducia di un target, per natura, dinamico e in continua evoluzione
Stefania Cedrangolo
Head of Marketing & Product
GFK Eurisko
12.00 Barbie
Case
study
Banca Carige
Alessandra Rizzo
Direttore di Ricerca
10.30 Bambini
Stilegiovani: il programma relazionale del Gruppo Banca
Carige, un nuovo modo per comunicare con i giovani
e avvicinarli alla banca
Graziella Gianelli
Responsabile Ufficio Marketing
9.45 Apertura dei lavori a cura del Chairperson
10.00 I
I valori e gli stili di vita dei giovani: conseguenze sui consumi
Anne Geddes: un brand emozionale nel mercato teens & young
Marzia Istria
Brand e Product Manager
Case
study
Anne Geddes
17.00
L’importanza di un approccio etico al target 14-19 anni.
Perché l’impresa può prendere il posto delle istituzioni
Marco Mazzoni
Responsabile e Ideatore
Blog Magazine
17.30 Chiusura del lavori del convegno
Case
study
Sessione Plenaria
Strategie e strumenti
per raggiungere, conquistare, fidelizzare
Bambini e Ragazzi
15.00 I
consumi dei giovani stranieri in Italia
• Inquadramento statistico sui giovani stranieri in Italia
• Le seconde generazioni: quali modelli di integrazione
• Giovani italiani e giovani stranieri stili di vita e di consumo diversi?
• Consumi e modelli identitari
• Qualche riflessione e proposta
• Marketing virale e marketing di prossimità
• Esperienze estere
Carmine Paolantonio
Responsabile Marketing e Comunicazione di Prodotto
Mercoledì 21 novembre
Cassa di Risparmio di Parma e Piacenza
Chairperson:
Luisa Leonini Docente di Sociologia dei Consumi
Università degli Studi di Milano
8.45 Registrazione dei partecipanti
9.15 Apertura dei lavori a cura del Chairperson
9.30 Youth
Marketing: l’engagement del consumatore.
Nuovi approcci, media emergenti e nuove
tecnologie
Laura Iacovone Docente di Marketing e Strategia di Impresa
Università L. Bocconi
Laureata in Economia Aziendale - Specializzazione in Marketing - presso
l’Università Bocconi di Milano e in possesso di un Dottorato di ricerca post-laurea
in Economia Aziendale, fa parte dal 1994 del Corpo Docenti IMS Health ed è
membro del Comitato Didattico Scientifico dell’Education Center di IMS. È
docente presso l’Università Bocconi di Milano di: Economia e Gestione
dell’innovazione, Competitive Analysis, Sistemi informativi per il Marketing e
analisi del settore e della concorrenza e Marketing dei Servizi. La ricca attività
universitaria la qualifica come ricercatore presso il CERMES (centro di Ricerca sui
Mercati e Settori Industriali) dell’Università Bocconi per il coordinamento dei
progetti. Conduce attività di Formazione e Training presso aziende di produzione
e distribuzione.
Case
Made Marketing”: il marketing fatto study
dai consumatori
• Arts&Marketing: perchè le aziende sempre più spesso si legano
10.00 “Self
•
•
ad artisti e designer come strumento di comunicazione:
- customization e dintorni…
- Street Art come nuovo linguaggio di appartenenza sociale
Case Study: 5INDESIGN, afferma il tuo stile, entra nei 5!
- La partnership con TIMtribù
- www.5indesign.com. Creazione di una community e sviluppo
di un progetto di marketing virale e aspirazionale
Action sports e cultura “urban”: i nuovi linguaggi per comunicare con
le tribù dei più giovani:
- la produzione di eventi “free” come veicolo di comunicazione
interattiva
- l’elemento emozionale come plus nella comunicazione youth
Massimo Mazza
Direttore Marketing Eastpak
Si laurea in Lettere Moderne all’Università Cattolica di Milano con la
specializzazione in Economia della Comunicazione Aziendale. Nel 2000
entra in Meta Comunicazione con il ruolo di Project Manager
partecipando allo sviluppo di Eta Meta, laboratorio di ricerca sui trend di
comunicazione. Nel 2002 entra in American Marketing Systems a San Francisco
dove ha il compito di implementare il dipartimento di Marketing e
l’internazionalizzazione dell’azienda. Nel 2003 il ritorno in Italia e l’inserimento in
Trip Multimedia Group, agenzia pubblicitaria e casa di produzione audio-video,
come Project Manager. Nel 2004 entra in VF con il ruolo di Marketing Coordinator per Eastpak Italia.
10.30 Costruire
un legame emozionale con il segmento
kids: il confine fra marketing ed etica
• La riuscita di un aggancio:
•
•
- il fascino che la pubblicità esercita sul bambino
- la richiesta di specifici prodotti: il bisogno indotto e il bisogno
percepito
La complessità dell’aggancio:
- differenze di genere nella permeabilità: quali ragioni in epoca
di “progressiva parità”
- permeabilità ai messaggi pubblicitari da parte dei bambini
e delle bambine: la pluralità dei fattori in gioco
- piani di realtà e comunicazione televisiva pubblicitaria:
un andamento di sviluppo imprevisto
Lavorare ai confini: la pubblicità fra etica e moralità:
- professionalità ed etica del pubblicitario: le implicazioni per chi
si rivolge ai bambini
- il contesto costruito/evocato, il messaggio subdolo/latente:
sorvegliare i confini, riconoscere i ruoli
- l’autoregolamentazione come fattore riflessivo di accompagnamento
- “Per educare un bambino ci vuole un intero villaggio”:
responsabilità condivisa e promozione della consapevolezza
Anna Maria Ajello
Docente di Psicologia dell’Educazione
Università La Sapienza
11.00 Marketing
per il segmento giovani: nuovi modelli
di comunicazione e di relazione
Case
Il
target
giovani:
caratteristiche
•
study
• Il programma Vyp
• Strategie di marketing
• Nuovi ambiti di relazione
• Applicazione dei nuovi modelli di comunicazione
Da sempre nel mondo del marketing, Paolantonio proviene da diverse
esperienze lavorative. Ha iniziato la carriera professionale nel 1996 come
consulente di Marketing Strategico presso il consorzio U.S.A.S. di Torino (Istituto
Bancario S. Paolo e Università degli Studi di Torino). Nel 1997 è in Banca
Popolare di Novara (Gruppo Banco Popolare di Verona e Novara) come
Responsabile della Pianificazione Commerciale. All’interno della stessa ha
ricoperto diversi incarichi di responsabilità. Nel 2002 approda in Banca
PrimaVera (Gruppo Banca Intesa) come Responsabile del Marketing Operativo
per poi passare in Banca Generali con lo stesso incarico. Carmine Paolantonio ha
frequentato l’Accademia Militare di Modena fino al 1989 e ha conseguito la
laurea in Scienze Politiche presso la L.U.I.S.S. (Libera Università Internazionale
degli Studi Sociali) nel 1994. Nel 1996 ha conseguito il Master in Business
Administration presso la Scuola di Amministrazione Aziendale (S.A.A.) di Torino.
Luisa Leonini Docente di Sociologia dei Consumi
Università degli Studi di Milano
Professore Ordinario di Sociologia dei Consumi presso il corso di laurea
in Comunicazione dell’Università degli studi di Milano. I suoi temi di
ricerca riguardano i processi migratori, la condizione giovanile, i
comportamenti di consumo. Su questi argomenti ha scritto vari saggi in libri e
riviste italiane e stranere.
15.30 Offrire
ai giovani nuove esperienze di digital
Case
e mobile technology: comprendere
study
i loro bisogni e guidarli verso il futuro
• Il brand Nokia
• I segmenti di consumatori indentificati da Nokia: un focus sui giovani
• La convergenza tecnologica
• La strategia marketing Nokia verso i giovani: il caso Nokia e la
11.30 Coffee Break
Musica
12.00 Advergame
e Digital Gadget: con web e mobile
comunicare diventa un gioco
• Diffusione dei game, mobile game e contenuti di personalizzazione
•
•
•
Andrea Facchini Direttore Marketing & Channel
Nokia Italia
Tra i primi laureati in Scienze della Comunicazione allo IULM, da oltre 15
anni Facchini si occupa di marketing e vendite per marchi globali. Inizia
la sua carriera nel mondo del lusso, e dopo una significativa esperienza
professionale negli Stati Uniti, viene chiamato da importanti brand
internazionali come Gillette e Coca-Cola, e contestualmente contribuisce a dar
vita al Category Management in Italia. In particolare, in Coca-Cola, oltre al
ruolo di Direttore Trade Marketing per il mercato italiano, gli viene affidato il
coordinamento delle strategie commerciali per il Sud-Est Europa in più di 25
Paesi. Nel 2006 Facchini entra in Nokia Italia alla guida del team di Marketing
& Channel management, con l'obiettivo di trasformare Nokia - leader nella
telefonia mobile - in un Internet brand.
tra i giovani
I gamers:
- chi sono
- cosa vogliano
- che strumenti utilizzano
Gli advergame: cosa sono gli advergame e come la marca può
entrare a far parte del mondo dei giovani attraverso questi strumenti
- aumentare la permanenza sul sito
- divulgare e trasmettere i valori del brand
- aumentare il ricordo del brand e l’esposizione al messaggio
- acquisire informazioni e interagire con il target
Creazione di community intorno ai game e al brand:
- il coinvolgimento del target e il mantenimento della relazione
Elvira Carzaniga Marketing Manager Mobile Phones
Nokia Italia
Dopo una permanenza di 4 anni nel Regno Unito, dove consegue lo
European Baccalaureate, si laurea in Ingegneria Gestionale presso il
Politecnico di Milano. Elvira Carzaniga inizia la carriera professionale
come consulente in campo normativo applicato all'industria meccanica. Nel
febbraio del 1999 entra in Nokia Italia in qualità di Project Manager nell'ambito
della divisione Networks. In seguito, passa alla divisione cellulari dove viene
nominata prima Account Manager Vodafone e poi Trade Marketing Manager. Nel
2005 le viene affidata la responsabilità Marketing della divisione italiana di
Mobile Phone, che produce dispositivi mobili con caratteristiche diverse per ogni
segmento di mercato e privilegia le categorie di prodotto che hanno maggiori
volumi di vendita.
Orazio Granato
Amministratore Delegato e Responsabile Digital Marketing
Solution A-Tono
In oltre 15 anni di attività ha ricoperto diversi incarichi nel
settore della tecnologia Mobile e del Marketing Digitale. Laureato
in Scienze Informatiche all’Università di Pisa, ottiene nel 1998 il Master
in Business Administration e nel 2000 il Master in Management alla
SDA-Bocconi di Milano. Dopo una serie di esperienze in SGS-Thompson
e in Hewlett Packard approda in A-Tono, società specializzata nella
produzione e gestione di Soluzioni di Marketing Digitale sui canali
Voce, Internet e Messaging ricoprendo il ruolo di Amministratore
Delegato e Responsabile Digital Marketing Solution.
12.30 Nuovi
target crescono on-line:
la my space generation
16.00 Tea Break
16.30 Web
Nadia Olivero Docente di Psicologia dei Consumi, Media e New
Media Università degli Studi di Milano - Bicocca
Inizia la sua attività di ricerca in Istituti privati americani e inglesi, dove si occupa
di on-line advertising (BMP Interaction di Londra gruppo DDB) e business
analysis nel settore IT (The Radicati Group, Palo Alto, CA). è stata responsabile di
progetti di ricerca per il design di nuove tecnologie interattive presso i laboratori
della NCR di Londra. Ha conseguito il titolo di PhD in Social Psychology and
Consumer Behaviour presso la University College London. Ha insegnato
Psicologia Sociale e Applicata alla London School of Economics, Management e
Organizzazione Aziendale al Birkbeck College. E’ autrice di diverse pubblicazioni
di psicologia dei consumi e di metodi di ricerca. Attualmente è docente di
Psicologia dei Consumi, Media e New Media e di Psicologia del Comportamento
Economico e Organizzativo presso l’Università di Milano-Bicocca. Ha fondato
l’Istituto Next per la ricerca sui consumi e la predizione dei trends.
13.00 Colazione di lavoro
Case
connessione attiva attraverso
study
il digitale: l'esperienza di Coca-Cola Italia
• La comunicazione nell'universo del digitale: chi guida il dialogo?
• L'interazione e i contenuti: per essere rilevanti non basta esserci
• Premio o castigo: la comunicazione attraverso il digitale stimola
14.00 La
attivamente la risposta dei teenageers e le reazioni sono amplificate
• Il digitale come porta verso il successo: Coca-Cola e iTunes
Luca Gerosa Brand Manager Coca Cola Italia
Laureato presso l'Università Cattolica di Milano nel 1998, da oltre 8 anni Gerosa
lavora in Coca-Cola Italia, ricoprendo ruoli di crescenti responsabilità nelle
funzioni finance, market research e marketing. Dopo essersi occupato di asset
attivation e di promozioni, nel 2005 viene nominato Coca-Cola Brand Manager e
da luglio 2007 ricopre il ruolo di Senior Brand Manager Powerade & Burn.
14.30 I
giovani e il loro linguaggio:
il marketing del cuore
Fulvio Zendrini Senior Vice President
Advertising and Image Piaggio Group
Case
study
Partecipativo e Virtual Worlds:
nuove opportunità per i brand di raggiungere
il segmento youth
Ogni giorno compaiono nuovi device e nuovi strumenti, a cui seguono
cambiamenti nei paradigmi consolidati, che cedono sotto il peso delle
trasformazioni in corso. È per questo che è necessario indossare gli abiti
adatti e calarsi in prima persona nel magma mediale in continuo
movimento. Solo con le “mani in pasta” o “bruciandosi le mani” come
dicono più elegantemente gli indiani, si possono interpretare
correttamente i nuovi assetti che influenzano la vita personale e
professionale di tutti noi. È un cambiamento che pone le basi sui
segnali deboli e sul principio della coda lunga. Chi prova a
comprenderlo con gli stessi occhi di prima vede poco o nulla. Il “mondo
veloce“ è una sorta di virus economico che sembra programmato per
spazzare via le vecchie logiche e i vecchi paradigmi. Un germe discreto
dal fare logaritmico, che inizia il suo lavoro sulla coda lunga,
silenziosamente e impercettibilmente. È importante che le aziende
capiscano l’importanza di utilizzare i giusti strumenti digitali sia per
comunicare trasparenza, sia per creare conoscenza condivisa, mettendo
l’utente al centro, che non è più passivo ma proattivo e le audience
sono frammentate in nicchie sempre più piccole ma facilmente
raggiungibili con gli strumenti corretti. Chi si chiede quale sia, nel
“nuovo”, il modello di business prevalente o più grossolanamente
“come si guadagna con Internet”, non ottiene risposte esaustive. Questo
confonde i meno preparati al cambiamento, specie le grandi aziende
che prestano interesse solo ai grandi numeri e non sono strutturate per
vedere i piccoli, ma pervasivi, cambiamenti. Le risposte concrete ci sono,
gli strumenti pure. Non sono standardizzati come lo è un business plan
per la filiera dei tondini di ferro da 1,5”, ma di certo esiste un nuovo
modello su misura per il vostro business, capace di fare amicizia col
temuto virus, sino a farlo diventare il vostro migliore alleato.
Marco Camisani Calzolari Ideatore TuoVideo.it
Marco Camisani Calzolari si occupa di marketing e comunicazione digitale
per le piattaforme Internet, Radio e Televisione. Svolge la sua attività di
"esploratore digitale"
Fulvio Zendrini si occupa di Marketing e Comunicazione da più di 25 anni.
Ha ricoperto cariche di rilievo in Honda Italia, Michelin, Telecom Italia,
TIM, Salvatore Ferragamo e nelle più importanti Agenzie Pubblicitarie e
Media. È stato responsabile del lancio comunicazionale di TIM, curandone
pubblicità, relazioni con la stampa, public relations, promozioni, sponsorizzazioni
ed eventi. Insegna nelle più prestigiose università italiane, scrive per il Corriere
della Sera, Capital, Panorama, Gente Viaggi e per varie testate di settore – Prima
Comunicazione, Mediaforum, Daily Media, Pubblicità Domani e Strategia. Dal
2004 è Responsabile Comunicazione del Gruppo Piaggio.
Informazioni e iscrizioni:
tel. 02.83847627
fax 02.8384
attraverso la ricerca e la partecipazione. Ha fondato Speakage, azienda che
produce servizi di marketing digitale di frontiera, partecipa attivamente alla
"conversazione" online grazie al suo blog: una piattaforma di sperimentazione
indispensabile per la formazione continua e per fornire consulenze di alto profilo.
Dal 1995 elabora e crea prodotti digitali multicanale caratterizzati da un elevato
livello di innovazione e creatività sia nei contenuti, sia nelle strategie di
marketing. Dal programma televisivo multipiattaforma www.digitalk.tv
all’innovativa azienda che produce pagine web parlate e podcast
www.speakage.com. Il nuovo servizio www.Speakageline.com che permette la
pubblicazione di messaggi audio o video sul blog direttamente dal telefonino. O
il recentissimo www.tuovideo.it il sito di video sharing italiano.
17.00 Stili
di vita e culture alimentari delle nuove
generazioni
• Il rapporto dei giovani italiani con il cibo (fuori casa) - accenni di una
•
•
•
storia culturale:
- urbanizzazione, terziarizzazione e spettacolarizzazione
del consumo fuori casa
- culture giovanili e stili alimentari: una costruzione reciproca…
L’economia delle esperienze nel settore alimentare - eat-ertainment
e food design:
- razionalizzazione, differenziazione e individualizzazione dell’offerta
- costruire un ambiente ad hoc? Giovani generazioni e immaginario
alimentare
I cuochi come intermediari culturali - una risorsa per il consumo
futuro:
- personalizzazione e mediatizzazione della figura del cuoco:
il panorama italiano
- i consumi alimentari fuori casa tra tradizione e innovazione
Per un’analisi del consumo alimentare giovanile - spazi, soggetti e
discorsi pubblici:
- trasformazione dei luoghi urbani: tra la città e la campagna
- mutamenti delle istituzioni regolative: tra domestico e commerciale
- questioni simboliche: il discorso pubblico tra piacere e salute
Lorenzo Domaneschi
Dottore di Ricerca - Dipartimento di Studi Sociali e
Politici Università degli Studi di Milano
Laureato in Economia e Commercio presso la Facoltà di Economia di
Genova, ha conseguito il Dottorato di Ricerca in Sociologia, presso il
Dipartimento di Studi Sociali e Politici dell’Università Statale di Milano, lavorando
a una ricerca empirica sul tema delle culture alimentari italiane.
È stato Visiting Fellow, presso l’Institute of Cultural Analysis, Nottingham Trent
University, UK, dove ha tenuto alcune lezioni di sociologia dell’alimentazione.
Attualmente collabora a ricerche sul tema dei consumi culturali presso il
Dipartimento di Studi Sociali e Politici dell’Università Statale di Milano.
•
•
Stefania Borghini Docente Area Marketing
Università L. Bocconi
9.45 Apertura dei lavori a cura del Chairperson
11.00 Il
Caso Disney High School Musical: come un film
TV diventa un fenomeno di culto per i giovanissimi
• Il film: story-telling e valori Disney
Case
• La musica come entry point per coinvolgere il
study
consumatore
Il
piano
di
lancio
olistico:
dai
mezzi
classici,
al
digitale
e
•
•
•
virale, al marketing esperienziale
La strategia di costruzione del franchise: da un prodotto TV ad un
business cross categoria
I risultati: $ ma non solo...
bambini e la famiglia: uno scenario in evoluzione
•
•
La rinnovata valorizzazione della famiglia
Il rapporto genitori/bambini - uno scenario in evoluzione:
- in un mondo sempre più complicato, la genesi della famiglia
orizzontale degli anni ottanta e novanta
- dalla famiglia orizzontale, basata sull’uguaglianza di tutti i membri,
a un maggiore equilibrio dei ruoli
- l’agenda dei kids: una giornata fitta di impegni; il bisogno di tempo
“vuoto”
Il ruolo genitoriale, oggi:
- il riappropriarsi del ruolo valoriale ed educativo: la ricerca di un
equilibrio fra concessività tout court e intransigenza
- come cambia la figura paterna
La ricerca di condivisione e complicità tra genitori e figli:
- “territori” comuni in cui fare cose insieme
- spazi, luoghi, emozioni, tempi da condividere
Maggior equilibrio anche nei consumi:
- emerge una maggior volontà dei genitori di insegnare ai bambini ad
approcciare tale universo in modo consapevole, misurato e meritato
•
•
Alessandra Rizzo Direttore di Ricerca GFK Eurisko
Laureata in Scienze Politiche presso l’Università di Pavia, dall’inizio degli anni ’90
lavora nel campo delle ricerche di mercato e attualmente ricopre il ruolo di
Research Manager – per quanto concerne l’area qualitativa – presso il
dipartimento consumer dell’Istituto GfK Eurisko. Ha seguito e coordinato ricerche
in vari segmenti (editoria, food&beverage, abbigliamento, cosmesi e cura di sé,
entertainment, arredamento …) e con diversi target (tra cui influential e opinion
leader). È responsabile, con Rosanna Savoldelli, dell’indagine multiclient sul
segmento bambini.
10.30 Bambini
•
e mercato: identità in movimento
I bambini e il mercato - il rapporto con i brand:
- il consumo delle marche come material culture
3847262
email: [email protected]
Si laurea in Economia e Commercio presso l’Università Cattolica del Sacro
Cuore di Milano, indirizzo Aziendale/Marketing. Inizia la carriera in Sara
Lee Household & Body Care nelle ricerche di mercato in qualità di
Assistant Marketing Research per poi approdare in Reckitt Benckiser, inizialmente
in qualità di assistente marketing e successivamente come product manager su
marchi Veet, Napisan e Sole. Nel programma di sviluppo della carriera , entra a
far parte della divisione vendite con la qualifica di Sales Shop Account gestendo
oltre 100 punti vendita delle catene Coop e Conad area 1 Nielsen. Nel maggio
2004 entra a far parte del trade marketing come responsabile “In store
marketing e merchandiser manager” con responsabilità aziendale del piano in
store animation di tutti i brand, attività di co-marketing con le principali insegne
della GDO, attività di merchandising e di trade marketing. Oggi è Responsabile
Sales & Marketing Flik Flak, marchio appartenente all’azienda Swatch Group, con
responsabilità di incrementare la notorietà del marchio e la presenza di Flik Flak
sul mercato italiano secondo le logiche distributive e le richieste del mercato.
15.00 Tea break
15.30 La
pubblicità che piace ai bambini.
Efficacia e inefficacia delle strategie comunicative
negli spot televisivi
• Davanti allo schermo:
Carlotta Saltini Direttore Marketing
Walt Disney Television Italia
Laureata in Psicologia del Lavoro e delle Organizzazioni a Padova e con
un Master in Gestione Aziendale, Carlotta Saltini ha lavorato nel
Marketing e nelle Vendite con ruoli di crescente responsabilità sia nel
mercato italiano che internazionale, prima per le Multinazionali del largo
consumo Colgate-Palmolive e Del Monte Foods, poi per Blockbuster, global
retailer leader nel mercato dell'intrattenimento. Dal 2005 è in Walt Disney
Company come Direttore Marketing della divisione Walt Disney Television con la
responsabilità di Italia, Turchia, Grecia e mercati emergenti.
•
•
•
•
- tempi e modalità di fruizione
- motivazioni e bisogni
Che cosa pensano i bambini della pubblicità
Le strategie comunicative più efficaci:
- come attivare la salienza percettiva:
- che cosa attira l’attenzione
- che cosa favorisce la comprensione
I format che favoriscono la persuasione: gli spot più amati
I modelli sociali e culturali proposti: una questione di genere?
Renata Metastasio Docente di Sociologia della
comunicazione e Comunicazione pubblicitaria
Università La Sapienza
11.30 Coffee Break
Brand Case Study
Case
study
Luca Catzola Direttore Marketing e Direttore Divisione
Editoriale Mattel
Laureato in Economia con Specializzazione in Francia, Luca Catzola ha
ricoperto numerosi incarichi, nel Marketing e nelle Vendite, in Italia e
all’estero, in Multinazionali quali Sara Lee, Ferrero International, Star e,
da ultimo, Coca-Cola Italia dove ha ricoperto la carica di “Marketing Director”
Bevande Piatte. Catzola è dal 2005 in Mattel in qualità di Direttore Marketing e
Direttore della Divisione Editoriale.
12.30 I
bambini e l’edutainment
Acquario: immersione ed emozione davanti alla natura
CdBR: imparare giocando
Case history: il campus della Costa Edutainment
Case
study
Anna Zanuttini Responsabile Marketing e Comunicazione
Acquario di Genova
10.00 I
•
Flik Flak – Swatch Group
Ricercatrice di Economia e Gestione delle Imprese presso l’Università Bocconi
e docente dell’Area Marketing della SDA Bocconi School of Management. Da
diversi anni svolge attività di ricerca sul comportamento dei consumatori
focalizzando il proprio interesse sul consumo simbolico degli oggetti e degli spazi
commerciali. Svolge tuttora le proprie ricerche sia in Italia sia negli USA collaborando
a diversi gruppi di ricerca internazionali. Adottando tecniche di ricerca qualitativa
avanzate come quelle etnografiche, trascorre molto tempo sul campo con l’obiettivo
di interpretare e rappresentare il pensiero e il vissuto del consumatore
contemporaneo. Predilige quei contesti di ricerca nei quali il consumatore riesce a reinterpretare e ad arricchire di significato le risorse fornite dal mercato fornendo
maggiori sfide alle imprese. Ha pubblicato decine di articoli e saggi in libri e riviste
accademiche e manageriali, sia italiane che internazionali.
•
•
•
Chairperson:
Marzia Morandi Responsabile Sales & Marketing
Università L. Bocconi
• Barbie History
• The new competitive Challenge in 2001
• Mattel Italy Strategic approach
• Key Results
Giovedì 22 novembre
Sessione Parallela A
Casi pratici e
approfondimenti
su Baby, Kids & Tweens
applicare con successo sul punto vendita
le più innovative tecniche di comunicazione rivolte
ai bambini: l’esperienza ventennale di Flik Flak
• Flik Flak e il concetto di apprendimento
Case
• I valori del marchio
study
• Il ruolo centrale del punto vendita
• Esperienze pratiche di comunicazione nel mondo dei bambini
Stefania Borghini Docente di Marketing
12.00 Barbie
17.30 Chiusura dei lavori della prima giornata
14.30 Come
- brand e costruzione della realtà sociale
Il legame con i brand - il caso dell’American Girl:
- piccole donne crescono
- mitologie personali e famigliari
Il consumo quotidiano - la merenda come rituale:
- oggetti, brand e drammatizzazione della merenda
- la consumer agency dei bambini nella quotidianità
Dopo un’esperienza pluriennale nel marketing del largo consumo, da oltre
6 anni lavora all’interno della società Costa Edutainment S.p.A., società
con un’esperienza pionieristica e decennale nel settore dell’edutainment,
leader in Italia nella gestione di siti e grandi strutture pubbliche e private dedicate
ad attività ricreative, culturali, didattiche e di ricerca scientifica. Dal 2000 al 2004,
è stata responsabile marketing Acquario di Genova gestito direttamente da Costa
Edutainment; dal 2005 ad oggi è Responsabile Marketing e Comunicazione Costa
Edutainment, con l’incarico di gestire le aree di competenza di Acquario di
Genova, e delle altre strutture gestite dal gruppo (Galata Museo del Mare, La città
dei Bambini e dei Ragazzi, Bigo). Grazie alla peculiarità e distintività delle singole
strutture, ha avuto modo di assistere al processo di sviluppo del mondo
edutainment (acronimo di educational e entertainment) e di approcciare la
comunicazione integrata in “termini esperienziali”.
13.00 Colazione di lavoro
14.00 Retailtainment:
l'Entertainment al Retail
Case
• La Brand Promise
study
• Misurare l'Equity del Brand
• Lo Stretching: le divisioni della Disney Company
• Come si muove la macchina Disney
• Consumer Segmentation
• L'Ipermercato come Media Shopping experience ed emotional
marketing
Francesca Romana Gianesin Director Sales &
Marketing The Walt Disney Company
Laureata in Economia e Commercio, una specializzazione in Marketing,
inizia la sua carriera nel gruppo alimentare Unichips partendo dalle vendite.
Passa poi al mondo del toiletries in Johnson Wax dove ricopre diversi ruoli,
dalle vendite, al category management, al trade marketing. Entrata in Disney
come Retail Manager con la missione di lanciare il business Disney nella Grande
Distribuzione-GDO, in 5 anni porta l'azienda a sviluppare oltre 150 milioni di
fatturato sui clienti più importanti. In qualità di Sales & Marketing Director, è
responsabile inoltre del Franchise Management per la Disney Consumer Products
in Italia, sviluppando il concetto di brand experience e shopping experience su
diverse linee di business, dall'alimentare, al tessile, dal toiletries all'elettronica di
consumo, dal giocattolo all'abbigliamento etc.
www.iir-italy.it/youth
Laureata in Psicologia presso l'Università degli Studi di Roma “La
Sapienza” con una tesi di laurea in Sociologia, ha frequentato i Corsi di
perfezionamento in Sociologia delle Comunicazioni e Metodologia della Ricerca
Sociale presso il Dipartimento di Sociologia dell'Università degli Studi di Roma
“La Sapienza”. Ha conseguito il Dottorato di Ricerca in Psicologia dello Sviluppo
e della Socializzazione (VI ciclo) presso l'Università degli Studi di Roma “La
Sapienza”, con un Progetto di ricerca finalizzato alla tesi di dottorato dal titolo:
“L'evoluzione dei modelli comunicativi e comportamentali riferiti al genere della
pubblicità televisiva di giochi per l'infanzia”. Attualmente insegna Comunicazione
Pubblicitaria nel corso di laurea di Comunicazione e Marketing e Introduzione alla
sociologia per il corso di laurea in Sviluppo e Educazione della Facoltà di
Psicologia 2, Sapienza dell’Università degli Studi di Roma. Ha partecipato a
numerosi progetti di ricerca inerenti allo studio dei contenuti e degli effetti delle
comunicazioni di massa e pubblicato numerosi saggi e articoli su riviste nazionali
e internazionali in merito al rapporto mass media – minori, con particolare
riferimento alla televisione e alla pubblicità.
16.00 Milly
Molly: diverse fuori uguali dentro.
La multiculturalità e il multilinguismo come
elementi chiave per il successo di una nuova
collana di libri per bambini (3-7 anni)
• Milly Molly e le loro storie
Case
• Lo scenario di mercato in Italia:
study
•
•
•
- il pubblico potenziale
- la concorrenza in ambito editoriale
Gli elementi chiave:
- la centralità di scuole e biblioteche
- la presenza crescente di bambini stranieri
- i temi dell’accoglienza e del confronto
Le politiche di marketing:
- i messaggi chiave
- il sito e i materiali per gli insegnanti
- dal CD per imparare l’inglese al CD multilingue
- lo spettacolo teatrale
I feedback a oggi:
- dall’editore neozelandese e dagli altri partner
- l’utilizzo nelle scuole
- la presenza in libreria
- ….e, soprattutto, il radicamento tra i bambini
Cristina Savio Direttore Commerciale e Marketing
Edt – Lonely Planet
Lavora nel campo dell’editoria dalla fine degli anni ’70 ed è in EDT
dall’inizio degli anni ’90 quando è cominciata l’avventura italiana di
Lonely Planet. Laureata in Storia Economica, coniugata con due figli
grandi, ha viaggiato nei cinque continenti e in particolare in Asia fin dall’inizio
degli anni ’70, ha vissuto a Washington DC (Usa) e da tre anni ha anche casa a
Londra dove lavora il marito. Nel 2005 l’avvio della serie Milly Molly è stata
l’occasione per riscoprire e ripercorrere il mondo dell’editoria per ragazzi alla luce
degli scenari del nuovo millennio.
16.30 Chiusura dei lavori del convegno
Giovedì 22 novembre
Sessione Parallela B
Casi pratici e
approfondimenti
su teens & College
Students
Chairperson
Rosanna Savoldelli Direttore di Ricerca GFK Eurisko
9.45 Apertura dei lavori a cura del Chairperson
10.00 I
valori e gli stili di vita dei giovani: conseguenze
sui consumi
• Valori e ambiti di vita dei giovani:
•
•
•
•
- dell’amicizia, dell’amore e del sesso
- del denaro e altri demoni
I capitoli di spesa dei giovani:
- la tecnologia, le uscite, abbigliamento e accessori, la cura di sé
Il tema del doppio: il reale e il virtuale, la vita quotidiana e la vita in rete
Il tema del doppio: in casa e fuori casa, una stanza tutta per Sé e la
città infinita, il tempo fuori casa sempre più elevato (conseguenze su
esposizione ai media e sui consumi)
Il tema del doppio: il giorno e la notte; la quotidianità e la vita
serale o notturna
Rosanna Savoldelli Direttore di Ricerca GFK Eurisko
Laureata in Sociologia presso la Facoltà di Sociologia di Trento, da vent’
anni si occupa di ricerche di mercato. Attualmente è Associate
Department Manager nell’Istituto GfK Eurisko ed è responsabile (dal
punto di vista della ricerca quantitativa) di alcuni osservatori sui
segmenti: bambini, giovani, anziani, élites. Da questi importanti osservatori ha
avuto modo di assistere alla trasformazione dei vari segmenti della popolazione
italiana in termini di caratteristiche socio-demografiche (peso dei vari segmenti di
età, livello di istruzione, distribuzione geografica), ma soprattutto dal punto di
vista dei loro valori, dei consumi e dell’esposizione ai media. Inoltre è iscritta
all’Ordine dei Giornalisti della Lombardia (albo pubblicisti) e ha fatto parte di
alcuni importanti comitati come Donna Monitor.
il programma relazionale del Gruppo
Banca Carige, un nuovo modo per comunicare
con i giovani e avvicinarli alla banca
• Il Gruppo Banca Carige e gli obiettivi
Case
• Strategie di marketing:
study
•
•
•
e creazione, secondo le regole della velocità e mobilità
La veicolazione dei messaggi divulgativi attraverso la voce coetanea
e il linguaggio gergale nell’ambiente quotidiano
Le partnership strategiche: presenze del brand e prodotto come
scelte del presentatore
Il negozio come luogo di aggregazione, momento di creazione e
condivisione di esperienze
Carla Targa Marketing & Communication Manager Apple
Laureata con lode in Lettere Moderne nel 1997, consegue la
specializzazione di Master in Relazioni Pubbliche e inizia la sua carriera
presso una nota agenzia PR milanese specializzata in attività media per
aziende di Information Technology. Tra i clienti che gestisce D-Link le
propone il grande salto in azienda e diventa responsabile Marketing e
Comunicazione per le filiali di Italia e Spagna. Nel 2003 l’approdo in Apple con la
qualifica di Marketing & Communication Manager e con il duplice incarico di
gestire sul territorio nazionale le attività pianificate a livello mondiale e di definire
e gestire iniziative locali mirate al supporto del business italiano.
12.30 L’overload
di informazioni: nuovi modelli di
distribuzione di contenuti, messaggi per
raggiungere e stimolare il mondo youth
• Studentimediagroup e il mondo dei giovani: una realtà, un network
• I canali del dialogo: forum, blog, chat
• Processi di integrazione e multicanalità: know how editoriale e
•
tecnologico per servire il segmento young
Strategy council: pianificare le attività in modo olistico verso un
dialogo diretto con i giovani
Rossella Stramaglio Responsabile Marketing prodotti e
servizi StudentiMediaGroup
Laureata nel 2000 in Economia e Commercio, indirizzo aziendale,
presso l'università degli studi di Napoli, si è specializzata con un
master in Marketing presso la scuola manageriale dell'Istud. Inizia la
sua esperienza in Etnoteam, società di consulenza internet oriented, come
Assistant Manager. Segue progetti di CRM legati al settore delle public
utilities. Come Junior Product Manager entra a far parte della divisione
direct di Mondadori, seguendo attività di pianificazione e sviluppo di
campagne direct marketing sui media tradizionali e successivamente passa
al ruolo di Web Media Planning nell'area internet di Mondolibri. Oggi è
Responsabile Marketing di Studentimediagroup: le sue funzioni sono
orientate all'ideazione e alla realizzazione di prodotti e servizi innovativi
per i tre siti dell'editore romano. In più in un'ottica di allargamento
dell'offerta sul canale online, seguirà iniziative di co-marketing.
10.30 Stilegiovani:
•
•
- la nuova segmentazione del target
- l’offerta commerciale
- la comunicazione
- le iniziative a supporto del progetto
Nuovi ambiti di relazione per acquisire e fidelizzare il giovane
Principali risultati
11.00 Sedurre
e fidelizzare i giovani: come attrarre
e mantenere nel tempo la fiducia di un target,
per natura, dinamico e in continua evoluzione
• I giovani: perché sono un target “infedele”e frammentato
• Come attrarli: l’importanza di una comunicazione capace di stimolare
•
•
Graziella Gianelli
Responsabile Ufficio Marketing Banca Carige
Ha maturato una lunga esperienza all’interno del Gruppo Banca Carige,
prima nella rete commerciale, dove ha ricoperto il ruolo di direttore in
diverse filiali, poi nella Direzione Commerciale, come responsabile del
segmento Small Business. Dal 2005 ricopre la carica di Responsabile Marketing
del Gruppo Banca Carige.
•
Musica come Territorio di Contatto
con i Giovani: il Caso Cornetto Free
Music
• Cornetto Algida: un Classico al Passo con i Tempi
interesse e di creare interazione:
- ricerca di visibilità
- auto-Identificazione
- partecipazione attiva
Il linguaggio della Community - Case Study di successo:
- un conto corrente di nuova generazione: come educare i giovani al
rapporto con la Banca usando il loro linguaggio
- una community online: fidelizzare il giovane offrendogli un “luogo”
dove esprimersi e interagire
Conclusioni
Stefania Cedrangolo Head of Marketing & Product
Affinion International Italia
Dal marzo 2006 è Responsabile Marketing e Prodotti di Affinion
International Italia, dove è entrata nel 2000 (nell’allora Cendant Italia,
poi Cims) con il ruolo di Coordinatore dell’implementazione di
programmi di fidelizzazione della clientela bancaria e della formazione dei
dipendenti bancari sui programmi in lancio. Nella sua lunga esperienza in
Affinion, dove ha inoltre guidato l’internalizzazione delle attività di Below the
Line e la creazione di un’agenzia di comunicazione interna, ha seguito lo
sviluppo di importanti progetti in diversi ambiti: dal marketing bancario al retail
marketing, con programmi relazionali incentrati su specifiche aree di bisogno
dell’utente finale (quali viaggi, tempo libero, sicurezza, ecc.). Prima di entrare in
Affinion, ha lavorato per oltre due anni nel Trade Marketing di Danone Italia
SpA, occupandosi di analisi di mercato, di formazione al trade e alla forza
vendita e di merchandising per i punti vendita.
•
•
Case
study
- La Scelta della Musica come Territorio di Comunicazione
Cornetto Free Music 1999-2006:
- Cornetto Free Music come Evoluzione del Concetto di Sponsorship
(1999-2002)
- da Sponsor ad Organizzatore di Eventi Live Gratuiti (2003-2006)
- audition: Talent Scouting e Cornetto Free Music
- comunicare a 360° per Raggiungere il Core Target
Cornetto Free Music Audition 2007 - ulteriore Evoluzione:
- le Chances come Focus del Progetto
- costruzione delle Partnership e Credibilità del Progetto
- evoluzione della Comunicazione Web: da Media a Community
I Risultati:
- evoluzione del Profilo d’Immagine di Cornetto
- riverbero sulla Marca
Renato Roca Direttore Marketing Algida – Unilever
In Unilever dal 1991, dopo un inizio nel Marketing come Assistant
Brand Manager e Brand Manager, ha avuto una lunga e proficua
esperienza “sul campo” gestendo, per cinque anni, il canale Out of
Home nel Centro/Nord Italia. Rientrato a Roma e nel Marketing Gelati
nel luglio 2000, è Direttore Marketing Algida Italia da settembre 2005.
Da gennaio 2007 ha anche la responsabilità del Trade Marketing del canale
Out of Home.
14.30 Attrarre
e coinvolgere i giovani nel punto
vendita: analisi, tecniche di comunicazione Case
study
e strategie di Shopper Marketing
orientato al target giovanile
• I giovani e l’acquisto: il fenomeno mall come centro di aggregazione
• Lo store come mezzo di comunicazione diretto: tecniche vincenti per
•
•
•
parlare allo young shopper
Giovani “beauty seekers” con carattere da divi:
- sempre più narcisi: analisi dei consumi health&beauty care tra
i giovani
Il ruolo delle mamme nel raggiungere i giovani
Bellezza e celebrità: concept di “Vivi da Vip”
Andrea Amedei Shopper Marketing and Innovation Group
Leader Procter & Gamble
12.00 Quando
il prodotto diventa emozione:
Case
il giovane consumatore è protagonista
study
della creazione di esperienza
• Il Podcast come strumento di formazione, informazione
giovane? I pubblici nella fascia 15-35 anni
tra nuove e vecchie segmentazioni
La fascia d’età giovanile è soggetta a processi di profondo mutamento
sia nelle sue componenti strutturali, sia in quelle culturali. Ai crescenti
fenomeni di omologazione dei consumi, si contrappongono ‘cleavage’
tradizionali e nuovi fattori di segmentazione.
• La dimensione demografica:
- il peso della componente giovanile sul totale della popolazione.
Evoluzione 1982-2032
- la prospettiva europea
• Essere giovani oggi - stadi di identità progressive:
- la costruzione dell’identità individuale: fattori strutturali
ed esperienze individuali
- la reversibilità dei processi. Famiglia, lavoro, istruzione: andate
e ritorni
• Gli elementi di omologazione - atteggiamenti e comportamenti:
- esemplificazioni operative
• Gli elementi di differenziazione - atteggiamenti e comportamenti:
- esemplificazioni operative
Riccardo Grassi Sociologo e Ricercatore Istituto IARD
Sociologo, ricercatore e consigliere d’amministrazione presso l’Istituto
IARD Franco Brambilla, da dieci anni è consulente di centri di ricerca ed
amministrazioni locali e centrali sui temi dei giovani e delle politiche
giovanili. Si occupa principalmente di tematiche relative agli stili di vita e
alle culture giovanili, con una particolare attenzione ai temi dei valori e della
trasgressione.
16.30 Anne
Geddes: un brand emozionale
nel mercato teens & young
• Chi è Anne Geddes: breve storia di un brand “evergreen”
• Brand essence - posizionamento di un marchio
•
•
Case
study
internazionale sul mercato italiano:
- personalità, ruolo e valori del marchio
- punti di forza ed opportunità del brand
- segmentazione e posizionamento del brand rispetto
alla concorrenza
Il product mix (portfolio prodotti) Anne Geddes: libri, BtoS, Stationery
Soho, toys, etc.
Come influenzare le scelte di acquisto del target young:
- personalizzazione dei prodotti secondo i “consumer trends”costante innovazione e alto standard qualitativo
Strategie di Marketing - un marketing differenziato
(marketing di nicchia):
- la selezione del canale distributivo per la difesa dei valori
e dell’identità del brand
- comunicazione di tipo affettivo/emozionale e comunicazione
nel punto vendita
- web marketing e shopping on line
Marzia Istria Brand e Product Manager Anne Geddes
Laureata in Scienze Politiche nel 1995 presso l’Università degli Studi di
Milano, inizia la carriera nel Marketing dei beni di largo consumo presso
IFF (International Flavors and Fragrances), multinazionale nella
produzione di fragranze e aromi per il mercato dei soap & detergents e
dei beni di lusso; nel frattempo frequenta un Master in Marketing presso
l’Università Bocconi. Dopo una significativa esperienza in IFF, entra a far parte di
Cimbali e Faema SpA , leader mondiale nella produzione e distribuzione di
macchine per il caffè, in qualità di Marketing Specialist, occupandosi di analisi di
mercato, concorrenza, prodotti e “trends”, nonché di Direct e Web Marketing. Dal
2001 lavora presso Gut Edizioni Spa – creatrice e proprietaria del marchio
Smemoranda - licenziataria dei più importanti marchi internazionali e locali nei
mercati Back to School, Soho e Stationery. In qualità di Brand e Product Manager
ha il compito di sviluppare e lanciare sul mercato nuovi prodotti con particolare
attenzione ai target “kids” e “teenagers”.
17.00 L’importanza
di un approccio etico al target 14-19
anni. Perché l’impresa può prendere il posto delle
istituzioni
• Sguardo dal basso sul mondo teen e sulla loro fiducia:
•
- i teens come studenti. L’importanza della scuola nell’approccio
al target
- perché uno studente riesce con facilità a ispirare fiducia tra i pari
- mondi opposti a confronto nella realtà giovanile:
- difendere e proteggere il potere
- pensare e fare progetti
Condizioni di business - le basi dell’approccio al target studentesco:
- know-how di comunicazione e di linguaggio come base
- l’introduzione nel target come attivatore degli opinion-leaders
- buoni propositi come mark positivo degli opinion:
- la situazione di altri enti/aziende nei confronti del target
- In cosa consistono “i buoni propositi” nei confronti del target:
- l’impossibilità delle Istituzioni di colmare le proprie lacune
comunicative e di credibilità
Marco Mazzoni Responsabile e Ideatore
Blog Magazine
15.00 Tea Break
Case
e il mondo dei giovani:
study
il caso Zero Limits
• I giovani e il cellulare: quale rapporto
• Il legame tra Vodafone e il mondo dei giovani: una storia che dura
15.30 Vodafone
11.30 Coffee Break
16.00 Quale
•
13.00 Colazione di lavoro
14.00 La
segmenti di clientela: kids, teens, senior, clienti etnici. È inoltre responsabile
della strategia e delle offerte di co-marketing con le aziende partner
commerciali di Vodafone Italia.
•
•
nel tempo
Da un approccio mass market a uno per segmento: le logiche di
trend setting e community applicate al mondo dei giovani
Zero Limits: la proposition Vodafone per il target 18-25
Alessandra De Carlo Responsabile Marketing Gruppo
Segment Vodafone
Alessandra De Carlo, dal 2001 in Vodafone Italia dopo un’esperienza
in consulenza direzionale in Roland Berger &
Partner. Dal 2006 è Marketing Manager nella
divisione commerciale consumer di Vodafone con la
responsabilità delle offerte dedicate a specifici
Creativo, giornalista, sta dalla parte degli studenti ed è un forte
conoscitore di tendenze e linguaggi giovanili. Appassionato di
pubbliche relazioni e dalla “cultura del fare”. Nel 2005 è Student
Brand Manager di Red Bull, product manager dell’album “Under 20 club
compilation” e organizzatore di diversi eventi studenteschi. Consulente
pubblicitario e d’innovazione del prodotto di alcune multinazionali per il
target 14-19 anni; ideatore e fondatore di BLOGmag, la rivista studentesca
mensile più diffusa nelle scuole superiori italiane con 26 edizioni locali, di
cui oggi è direttore editoriale. È il presidente dell’omonima Associazione
culturale presente in 29 province italiane e composta da circa 3.000
studenti. Ideatore e promotore di campagne su temi come ambiente,
sicurezza stradale ed educazione sentimentale. È inoltre coordinatore di
BLOGvision, osservatorio nazionale sui consumi e le tendenze del target
studentesco.
17.30 Chiusura del lavori del convegno
Agenda
9.00 Registrazione
Partecipanti
11.30 Coffee Break
13.00 Chiusura dei lavori
Martedì 20 novembre
Workshop a
Pre-Convegno
Adottare il
MARKETING
ETNICO:
Agenda
A cura di
Luca Massimiliano Visconti
Università L. Bocconi
MARGAYTING:
capire e dialogare
con il segmento Gay
A cura di
Fabio Colacchio / Dania Mastrangelo
9.00 Registrazione
Partecipanti
11.30 Coffee Break
13.00 Colazione di lavoro
15.30 Tea Break
17.00 Chiusura dei lavori
metodi, strategie,
opportunita’ e casi
Venerdì 23 novembre
Workshop b
Post-Convegno
Università Iulm
L’obiettivo del workshop è quello di fornire
un quadro di riferimento per la comprensione del mercato gay,
introdurre alcuni strumenti di supporto per la pianificazione di azioni
di gay marketing e simulare l’applicazione di tali nozioni e strumenti a un caso reale.
Introduzione
• Gay marketing: pro e contro:
Il Workshop si propone di trattare
il complesso tema del consumo dei migranti, con un focus specifico
sulle seconde generazioni di stranieri, affrontandolo sotto il versante
sia concettuale sia di marketing management.
Nel dettaglio, la giornata si articola nei seguenti punti:
- i gay come sub-cultura emergente nei paesi mediterranei
- le obiezioni alla rilevanza del gay marketing
Le evidenze: studi empirici e casi aziendali
• Caratteristiche della domanda:
• Lo scenario delle migrazioni in Italia: un quadro in costante trasformazione
- aspetti quantitativi delle migrazioni italiane: dati socio-demografici
- aspetti qualitativi delle migrazioni italiane: strutturalità e volti delle migrazioni
- profilo del segmento: numerosità, caratteristiche socio-demografiche,
identità sessuale e di genere
- sistema di bisogni: bisogni simbolici e funzionali
• La concettualizzazione della relazione etnia-comportamenti di consumo
• Caratteristiche dell’offerta:
- cultura, identità, consumi
- i percorsi di adattamento culturale dei migranti
- gli esiti dell’adattamento culturale e il ruolo dei consumi
- il sistema di prodotto: le 4 aree
- il posizionamento comunicativo di gay marketing
- la risposta delle imprese in Italia e all’estero
• La ricerca di marketing sul target dei migranti - cenni di metodo
Laboratorio: gay marketing in pratica
• Pianificazione di un’azione di gay marketing:
- la ricerca quantitativa: prospettiva tradizionale
- la ricerca etnografica: prospettiva di frontiera
- briefing
- lavoro in gruppo
- presentazione dei risultati
• I consumi degli stranieri e gli approcci di marketing
- reddito, risparmio, rimesse e consumi
- specificità nei comportamenti di consumo
- diverse modalità di marketing: monoculturale, multiculturale,
interculturale
- lo spaccato delle seconde generazioni di stranieri
- esempi di marketing etnico
Conclusione del workshop
• Discussione:
- sintesi sugli spunti emersi
- gay marketing: pro o contro?
- Insight per il futuro
• Marketing e ricadute sociali: le logiche minority-mainstream
Fabio Colacchio collaboratore cattedra di marketing
- il marketing come strumento di legittimazione e di fidelizzazione
degli stranieri
- le negoziazioni identitarie e sociali delle seconde generazioni di immigrati
Università IULM
Dottorando in Marketing e Comunicazione di Impresa presso l'Università IULM di Milano, è stato visiting
student presso il MIT (Massachussets Institue of Technology, USA) e la CBS (Copenhagen Businees School,
Danimarca). Collabora con la cattedra di Marketing dell'Università IULM e di Analisi quantitativa per il
marketing (Università Bicocca). I suoi interessi di ricerca riguardano la creazione del valore nei servizi commerciale, i
comportamenti di acquisto e il marketing di nicchia (gay marketing).
Luca Massimiliano Visconti
Docente di Marketing
Dania Mastrangelo collaboratore cattedra di marketing
Università L. Bocconi
Università IULM
Direttore didattico del Master in Marketing e Comunicazione (MiMeC) e del Corso di perfezionamento per
Manager dell’Immigrazione (MaIm) della Bocconi. Ricercatore sui comportamenti di consumo, con
focalizzazione sui gruppi di minoranza (etnia e orientamento sessuale).
Dottoranda in Marketing e Comunicazione di Impresa presso l'Università IULM di Milano. Collabora
con la cattedra di Marketing dell'Università di IULM. I suoi interessi di ricerca riguardano il marketing
distributivo, il comportamento del consumatore (Consumer Culture Theory, Consumer Knowledge) e il
marketing delle subculture.
DOVE CI INCONTREREMO
Hotel Melià
Via Masaccio, 19 – 20149 Milano
Tel: 02.44406
Elegante location situata in zona
San Siro – Fiera, l’Hotel Melià
è facilmente raggiungibile sia con mezzi privati
che con mezzi pubblici
(MM Lotto, Bus 49, 68, 78, 199, 420, 421).
si rivolge in particolare ai Decision Maker
delle seguenti aree:
• Direttore Marketing/Comunicazione
• Direttore Commerciale
• Direttore Retail
• Direttore CRM
• Product Manager
• Brand Manager
• Account Comunicazione/PR e Pubblicità
• Consulenti MarCom
I principali settori a cui è indirizzato il programma:
• Toys
• Food & Beverage
• Fashion
• Consumer Electronics
• Entertainment/Media
• Telecommunications
• Banking
• Publishing Trade
• Automotive
• Beauty Care
VOLETE ANCHE VOI …
…presentare i vostri servizi a un pubblico qualificato?
…potenziare la vostra immagine corporate con l’ausilio dei più efficaci strumenti marketing?
…partecipare a un evento caratterizzato dalla presenza dalle migliori aziende protagoniste del mercato?
YOUTH MARKETING FORUM è questo e molto altro
E’ l’opportunità che aspettavate: la massima visibilità combinata con l’assoluta professionalità.
Un’area espositiva nata per favorire l’incontro tra domanda e offerta, a cui i visitatori hanno accesso gratuito per tutta la durata dell’evento.
Studieremo insieme le soluzioni più appropriate e le formule
più consone alle Vostre esigenze.
Per informazioni e prenotazioni:
Eleonora Pagliuso tel. 02 83847.265 [email protected]
Raffaele Crocchiolo tel. 02 83847.250 [email protected]
Milano Hotel Melià
Via Masaccio, 19 – 20149 Milano
Tel. 02.44406
ENTRO
DOPO
IL 26/10 IL 26/10
21 e 22 novembre 2007
CONVEGNO: Youth Marketing Forum ‘07
ENTRO
IL 28/09
1.990 €
2.190 €
2.090 €
2.290 €
1.990 €
2.190 €
2.390 €
SAVE 200 € SAVE 100 €
Evento completo
cod. D3262CW1W2
1.890 €
1.590 €
Quote d’iscrizione:
Convegno + Workshop A
(mktg etnico) cod. D3262CW1
1.790 €
1.490 €
Convegno + Workshop B
(gay mktg) cod. D3262CW2
1.390 €
+ 20% IVA per partecipante
Convegno
cod. D3262C
Sessione Parallela B - Mktg per Teens, College Students
Sessione Parallela A - Mktg per Baby, Kids,Tweens
Indicare la sessione di approfondimento prescelta per il 22 novembre, barrando la casella
corrispondente:
Risparmia 150 € iscrivendoti entro il 26/10 !!
SPECIALE ISCRIZIONI MULTIPLE
SAVE Euro 400
SAVE Euro 800
AL SOLO CONVEGNO (21 e 22 Novembre)
2 persone Euro 2.780 + 20% IVA
3 persone Euro 3.970 + 20% IVA
È necessario l'invio di una scheda per ogni partecipante.
Offerta non cumulabile con altre promozioni in corso
Per circostanze imprevedibili, I IR si riserva il diritto di modificare senza preavviso
il programma e le modalità didattiche, e/o cambiare i relatori e i docenti.
IIR si riserva la facoltà di operare eventuali cambiamenti di sede dell'evento.
Modalità di pagamento
Il pagamento è richiesto a ricevimento fattura e in ogni caso prima
della data di inizio dell'evento.
/
Titolare
La quota deve essere versata secondo le modalità di seguito indicate.
Copia della fattura/contratto di adesione verrà spedita a stretto giro di posta.
• versamento sul ns. c/c postale n. 16834202
• assegno bancario - assegno circolare
• bonifico bancario (Banca Popolare di Sondrio, Agenzia 10 di Milano
c/c intestato a Istituto Internazionale di Ricerca Srl n. 000002805x07
ABI 5696, CAB 01609, CIN Z, IBAN IT29 Z056 9601 6090 0000 2805 X07,
Swift POSOIT22, indicando il codice prescelto
• carta di credito: Eurocard / Mastercard
❑ American Express
❑ Diners Club
❑ Visa
❑ CartaSì
n°
scadenza
Firma del Titolare
Modalità di disdetta
L’eventuale disdetta di partecipazione al convegno dovrà essere comunicata in forma
scritta all’Istituto Internazionale di Ricerca entro e non oltre il 10° giorno lavorativo
precedente la data d’inizio dell’evento.Trascorso tale termine, sarà inevitabile
l’addebito dell’intera quota d’iscrizione. Saremo comunque lieti di accettare
un Suo collega in sostituzione purché il nominativo venga comunicato via fax almeno
un giorno prima della data dell’evento.
02.83847.627
02.83847.262
[email protected]
www.iir-italy.it/youth
Istituto Internazionale di Ricerca
via Forcella, 3 - 20144 Milano
Per iscriversi
TEL.
FAX
E-MAIL
WEB
POSTA
SCHEDA DI ISCRIZIONE
Cognome
Tel. cellulare
Cap.
Prov.
TUTELA DATI PERSONALI - INFORMATIVA
Si informa il Partecipante ai sensi del D.Lgs. 196/03: (1) che i propri dati personali
riportati sulla scheda di iscrizione (“Dati”) saranno trattati in forma automatizzata
dall'Istituto Internazionale di Ricerca (I.I.R.) per l’adempimento di ogni onere relativo
alla Sua partecipazione alla conferenza, per finalità statistiche e per l’invio di materiale
promozionale di I.I.R. I dati raccolti potranno essere comunicati ai partner di I.I.R. e a
società del medesimo Gruppo, nell’ambito delle loro attività di comunicazione
promozionale; (2) il conferimento dei Dati è facoltativo: in mancanza, tuttavia, non sarà
possibile dar corso al servizio. In relazione ai Dati, il Partecipante ha diritto di opporsi
al trattamento sopra previsto.TITOLARE E RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO è
l'Istituto Internazionale di Ricerca, via Forcella 3, Milano nei cui confronti il
Partecipante potrà esercitare i diritti di cui al D.Lgs. 196/03 (accesso, correzione,
cancellazione, opposizione al trattamento, indicazione delle finalità del trattamento).
La comunicazione potrà pervenire via:
fax: 02.8395118 - telefono: 02.83847634 e-mail: [email protected]
Timbro e Firma
Tel.
Città
F ❏ 11 - 50
Indirizzo di fatturazione
Partita IVA
N° dipendenti: G ❏ 1 - 10
E ❏ 51 - 100
Fax
D ❏ 101 - 200
Cap.
C ❏ 201 - 500
Prov.
B ❏ 501 - 1.000 A ❏ OLTRE 1.000
Fatturato in Euro 6 ❏ 0 - 10 Mil 5 ❏ 11 - 25 Mil 4 ❏ 26 - 50 Mil 3 ❏ 51 - 250 Mil 2 ❏ 251 - 501 Mil 1 ❏ + 501 Mil
Settore Merceologico
Ragione Sociale
Dati dell’Azienda:
Funzione:
Consenso alla partecipazione dato da:
❑ E-mail
❑ Fax
Sì, desidero ricevere informazioni su altri eventi via (segnalare eventuale preferenza):
Tel.
Città
Indirizzo
Funzione
Nome
Dati del partecipante:
PRIORITY CODE: wwwd3262
Stampa n° 168
metodi, strategie,
opportunita’
e casi
MARKETING
ETNICO:
Adottare il
Martedì 20 novembre
Iscrivendoti
entro il
200 euro!!
www.iir-italy.it/youth
tel. 02.83847627 fax 02.83847262
email: [email protected]
Informazioni e iscrizioni:
capire e dialogare
con il segmento Gay
MARGAYTING:
Venerdì 23 novembre
risparmi
28 settembre
Agenda at-a-glance
21 e 22 novembre 2007
Milano, Hotel Melià
MEDIA PARTNER
… e in più
partecipa a
2 Workshop
innovativi:
Casi pratici e approfondimenti su Teens & College Students
Sessione PARALLELA B
Casi pratici e approfondimenti su Baby, Kids & Tweens
Sessione PARALLELA A
Giovedì 22 novembre:
Strategie e strumenti per raggiungere,
conquistare, fidelizzare Bambini e Ragazzi
Sessione Plenaria
Mercoledì 21 novembre:
• 36 qualificati Relatori
• 32 interventi
imento
• 4 giornate di approfond
• 2 workshop tematici
Marketing per bambini e ragazzi
2a Edizione
dell’UNICO EVENTO,
completamente dedicato
alle strategie di marketing e
comunicazione per raggiungere
il target bambini e ragazzi
Le 17 Best Practice italiane:
Renato Roca
Algida - Unilever
Carla Targa
Apple
Carlotta Saltini
Walt Disney Television Italia
Luca Gerosa
Coca Cola Italia
Andrea Facchini
Elvira Carzaniga
Nokia Italia
Luca Catzola
Mattel
Andrea Amedei
Procter & Gamble
Francesca Romana Gianesin
The Walt Disney Company
Fulvio Zendrini
Piaggio Group
Alessandra De Carlo
Vodafone
Massimo Mazza
Eastpak
Graziella Gianelli
Banca Carige
Carmine Paolantonio
Cassa di Risparmio
di Parma e Piacenza
Anna Zanuttini
Acquario di Genova
Marzia Morandi
Flik Flak – Swatch Group
Cristina Savio
Edt – Lonely Planet
Marzia Istria
Anne Geddes
SPONSOR
Visita www.iir-italy.it/youth e iscriviti gratuitamente
alla Newsletter dedicata allo Youth Marketing!!!