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Il quotidiano del
marketing in rete
152
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ANNO XIV  GIOVEDÌ 15 SETTEMBRE 2016
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI  DAVIDE SECHI  ANTONELLA ROCCA  FRANCESCO LATTANZIO  SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK  IMPAGINAZIONE  NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • R.O.C. N°18866 - ISSN 24990159
Si alza il sipario sul Dmexco,
riflettori puntati sul mobile
la kermesse tedesca, tra le
più innovative del settore
a livello internazionale,
si apre con diverse novità:
su tutte spicca “automatic
guaranteed”, la nuova
soluzione per i publisher
targata smart adserver
da pagina 3 a 10
Aziende
Sara Assicurazioni
festeggia i 70 anni
con una nuova
campagna radio
e social insieme a
JWT . Il budget è
di 6 milioni di euro
alessandro
santoliquido
la compagnia prosegue sulla strada
della diversificazione spostando il
focus dall’auto al ramo infortuni
17
15 Incarichi Dopo una
gara, Conversion si
aggiudica il digital di
Pernod Ricard Italia
32 Mercato AdblockPlus
entra nel mondo dell’ad
tech e si sta preprando al
lancio di un ad exchange
28 GareVa ad Alkemy
il pitch indetto da
UniCredit per urare la
comunicazione social
34 Mobile Snapchat
apre al targeting e si
impegna a migliorare
l’offerta commerciale
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Eventi Smart AdServer lancia una
nuova soluzione per i publisher:
“Automatic Guaranteed”
< servizi a cura di
Francesco Lattanzio
«Il programmatic si muove veloce e cambia molto
in fretta. I budget crescono
ma si abbassano i cpm delle
campagne, premium e non,
e i margini, di circa il 20%».
Smart AdServer, per voce
di Andrea Ceccoli, country
manager per l’Italia, ha fotografato la situazione fornendo, al Dmexco di Colonia, un rimedio. «L’idea è
creare campagne già strutturate, pacchettizzarle, e inserirle in una piattaforma
Disponibile in versione beta dal quarto trimestre del 2016 (e dal 2017 a tutti), consiste in
una modalità di vendita delle inventory premium semplice e automatica, che consente di
eliminare la complessità del workflow rendendo più immediato il go-live delle campagne
dal quale è possibile acquistarle e mandarle live immediatamente. Risparmiando così tempo ed evitando
di commettere errori», commenta Ceccoli. Questa soluzione, dedicata ai publisher
ma non solo, si chiama “Automated Guaranteed” ed è
una vera automatizzazione
del workflow di direct sales. Disponibile in versione
beta dal quarto trimestre
del 2016 per i clienti della società, dal 2017 sarà per
tutti. «Lato publisher, i vantaggi sono molti. Per esempio l’automatizzazione del
processo di acquisto delle
campagne premium permette un risparmio di tempo relativo al workflow. E
consente di riutilizzare lo
stesso tempo nelle operazioni speciali. Siamo poi
connessi con centri media
e trading desk, così da evitare chiamate superflue per
l’attivazione della campagna, che invece avverrebbe immediatamente dopo
la richiesta dell’advertiser e
la conseguente (eventuale) accettazione da parte
del publisher», spiega Ceccoli. «Lato domanda, invece, permettiamo un accesso diretto alle inventory su
catalogo e alle 140 miliardi di inventory mensile dei
nostri publisher senza nessuna commissione». L’incontro con DailyNet è stata anche un’occasione per
approfondire le attività della società.
Le tue mani sono più sagge
di quanto lo sarà la tua testa
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Comunicare
è un mix
Un piano di comunicazione multicanale sia dei contenuti sia
della pubblicità è la formula vincente per incontrare i propri pubblici.
Mediamond e i suoi media brand dedicati al benessere offrono
opportunità nuove e personalizzate per valorizzare le marche che operano
in questo settore o che si ispirano al wellness come valore distintivo.
Nel network benessere di Mediamond:
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Come collaborano mobile e
desktop? Il problema del cross
device sotto la lente del Dmexco
Sbagliato pensare a un dispositivo prioritario, ma è un errore usare
le metriche desktop per valutare le performance di smartphone
e tablet. È questo quello che dal panel “Today’s Marketing Maze”
ANDREA
CECCOLI
Bilancio
«In Italia stiamo raddoppiando il fatturato da 3 anni. La
ssp ha raggiunto i numeri dell’ad server grazie all’integrazione di tutte le ssp e i tranding desk globali nel nostro sistema; il supporto locale di un trading desk manager che propone i deal ai publisher e controlla il loro
funzionamento. Quest’anno fattureremo più del doppio dell’anno scorso», svela Ceccoli.
Formati
«Stiamo presentando nuovi formati mobile, come “Parallax”, un banner all’interno del quale vengono mostrate immagini pubblicitarie scorrendo la pagina, e “Native”, inserzione in perfetto stile native che propone una
call to action e degli elementi multimediali. Ma stiamo
lavorando anche all’innovazione degli altri nostri formati. “Go-to Vertical Video”, video verticale pop up che
divide lo schermo tra filmato e banner; “Video Read”,
con uno spot che rimane in cima alla pagina lasciando scorrere il contenuto; e infine “Transparent Cover”,
un formato particolare che appare come una maschera sullo schermo per poi svelare il logo”.
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Il proliferare dei dispositivi mobili, con
cui non si intende solo la diffusione degli smartphone ma anche quella dell’Internet of Things in un numero sempre
maggiore di oggetti e macchine, ha aumentato naturalmente la complessità
nel coordinare l’identità di un solo utente sulle diverse destinazioni tecnologiche.
Sono tanti, dunque, i dubbi che sorgono
nella testa dei marketer, ma ancora di più
dei loro clienti, gli stessi che Anna Bager,
svp & general manager di IAB ha sollevato al cospetto di Andrè Ferrer, ceo & cofounder di inlocomedia, Michiel van Eldik,
group coo di VimpelCom, Scott Shapiro,
product marketing director di Facebook,
Henk van Niekerk, head of publisher services di AOL, durante il dibattito “Today’s
Marketing Maze – Solving the cross device problem” tenutosi a Colonia durante il
Dmexco.
Non esiste un
device prioritario
È subito chiaro che non esistono dispositivi più importanti di altri nell’ecosistema
digitale, e nemmeno in quello tradiziona-
le. Basti pensare alla condizione dei Paesi
in via di sviluppo, «L’adozione degli smartphone è in forte crescita, ma siamo ancora lontani dalle percentuali di penetrazione registrate nei Paesi occidentali. Il punto,
per esempio, è che la maggior parte dei
possessori di device non ha mai avuto un
computer. Quindi sarà diverso il loro modo
di intendere il mezzo e anche l’utilizzo che
ne faranno rispetto a un europeo. Inoltre,
anche per gli stessi dispositivi ci sono prospettive differenti. L’età, per esempio, è
spesso un parametro decisivo per capire
le preferenze dei device, e dunque la loro
importanza per la singola persona», ricorda van Eldik. «La connessione giocherà un
ruolo forte negli equilibri tra i device. Il 5G
sarà 40 volte più potente del 4G. Potrebbe
succedere di tutto, specialmente a livello di engagement. I dati cross device diventerebbero ancora più importanti, ma
quelli detereministici non quelli probabilistici. Infatti la stessa tv potrebbe essere riprodotta dallo smartphone e riconoscere
l’utente diventerebbe fondamentale», aggiunge van Niekerk. C’è da dire però che
“molti marketer stanno già spostando
䀀匀吀䤀䌀䬀夀䄀䐀匀吀嘀
䰀䄀吀䔀䌀一伀䰀伀䜀䤀䄀䴀唀䰀吀䤀匀䌀刀䔀䔀一䌀䠀䔀唀一䤀䘀䤀䌀䄀嘀䔀一䐀䤀吀䄀䔀䄀䌀儀唀䤀匀吀伀䐀䤀倀唀䈀䈀䰀䤀䌀䤀吀쀀 伀一䰀䤀一䔀䔀吀嘀
5
pagina
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grossi budget sul mobile per offrire esperienze
pubblicitarie a 360 gradi”, evidenzia Shapiro, e
a pagarne pegno “sono
stati cinema e radio”,
continua Eldik.
Misurazioni:
un problema
di mentalità
I discorsi sul video advertising digitale non sono
stati di lezione ai marketer che, sì, hanno capito l’inefficacia del formato televisivo in rete
ma non hanno assimilato la cosa più impor-
tante, l’insegnamento
generale: ciò che funziona per un dispositivo
non funziona per un altro. Infatti, le misurazioni
su mobile mantengono
le metriche desktop, risultando il più delle volte inefficaci. «I marketer
devono cambiare mentalità, pensare al desktop come al desktop e
al mobile come al mobile. Le metriche devono
essere diverse. Siamo in
un momento storico in
cui dobbiamo re-imparare quello che abbiamo
imparato qualche anno
fa sul desktop», ha ammesso Ferraz. «I dati che
raccogliamo oggi sono
molto utili per gestire il cliente in early sta-
ge, ma per guidarlo fino
alla fine del percorso
dobbiamo trovare nuovi modi per misurare»,
fa eco van Eldik. «In Verizon seguiamo questo
dogma: portare l’utente all’interno del nostro
ecosistema, che diventa
un vero e proprio loop
all’interno del quale c’è
il consumatore e le sue
preferenze», conclude
van Niekerk.
Location,
fondamentale
per ads
e targeting
La funzione del location marketing non si
estingue nei banner relativi alla zona in cui ci
si trova. Sotto la rileva-
zione della posizione si
nascondono anche finalità diverse, che coinvolgono creativi e dati.
«La location indica più
della posizione in cui
si trova un consumatore. Siamo in un momento in cui i marketer stanno cambiando mindset.
Devono abbandonare
dati e desktop per passare all’interazione diretta con la persona in
tempo reale, prima, durante e dopo l’acquisto. Questo tipo di dati
sono molto utili anche
a documentare l’efficacia dell’advertising: Facebook, per esempio,
utilizza i nostri report
sugli acquisti effettuati offline per verificare il
Il tuo Branded content
Articolo
6
pagina
drive to store delle proprie ads», spiega Ferraz.
«Non è necessario che
appaia subito una ad,
la location serve anche
a capire chi sei e a dare
informazioni ai creativi. Uno storico delle posizioni rilevate potrebbe ispirare una ad sulla
location in cui sei, o su
un posto frequentato
spesso» aggiunge van
Niekerk. «Nel programmatic, oggi, il 60% delle location sono false o
molto imprecise. I livelli di accuracy non sono
sempre alti e servono
tecnologie migliori per
renderli più precisi. Ma
va capito dove mettere
strumenti come i beacon», conclude Ferraz.
Il tuo Branded content
Articolo
Articolo
Articolo
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Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete
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«Un’inserzione ha valore
solo se l’utente davanti
a essa desidera cliccarla
e poi magari comprare il
prodotto», dice Sridhar
Ramaswamy, svp of ads
& commerce di Google.
Ma ora siamo davanti a
una rivoluzione che non
è ancora iniziata. Il mondo è mobile-first, più di
metà del traffico web
proviene da smartphone e tablet. Un dato che
non deve più fare chiedere ai marketer “se” investire su mobile, ma
“come” allocare il proprio budget sul mezzo.
«Lo smartphone è il primo oggetto che si prende in mano al mattino
e l’ultimo a essere poggiato prima di dormire.
Considerando le infinite
occasioni in cui le persone interagiscono con
i dispositivi, mai come
ora i marketer hanno la
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oppure invia una mail a
[email protected]
Il mobile è costantemente in
mano a chi lo possiede. Sta
ai marketer “cogliere l’attimo”
Durante lo speech “Building for a mobile-first world” in programma ieri al Dmexco,
Sridhar Ramaswamy, svp of ads & commerce di Google riassume tutte le possibilità
offerte dalla sua azienda per raggiungere l’utente giusto al momento opportuno
possibilità di coinvolgere gli utenti», continua
Ramaswamy nel suo
speech “Building for a
mobile-first world” . Ma
questi devono scegliere
il momento giusto in cui
agganciarli. Gli strumenti di Google possono sicuramente dare una
grossa mano ai marketer in questo senso, e
allora Ramaswamy non
perde l’occasione per riassumere la panoramica dei prodotti di Big G
capaci di interpretare ed
entrare nel “momento”.
YouTube, Google Play e
la cara vecchia search,
core business di Google:
«Sono questi gli strumenti per intercettare i
momenti».
Le ultime
soluzioni
Per quanto riguarda la search, Google ha rilasciato
da poco le Expanded Text
Ads, inserzioni dal titolo
di due righe completate
da una descrizione supplementare del prodotto. Google Play ha raggiunto il traguardo di 65
miliardi di app nel 2015
con l’obiettivo di mostrare le app più interessanti agli utenti interessati. Per farlo ha lanciato
lo scorso anno “Universal
App Campaign”, prodotto migliorato da un’avanzata tecnologia di machine learning. YouTube,
invece, è stato sottoposto ad alcune ricer-
che con l’obiettivo di capire quanto le star del
social siano influenti
rispetto agli attori tradizionali. «Stando a una ricerca di Nielsen, il 70%
degli iscritti considerano le star della piattaforma più influenti di quelle
del cinema. E il 45% della popolazione USA afferma che lo stesso YouTube è un grande aiuto
nella purchase decision»,
riporta
Ramaswamy.
«TrueView For Shopping,
inoltre, nel 2015 ha visto
un aumento del 50% degli advertiser, e un quarto dei brand che lo utilizzano hanno campagne
perennemente attive»,
conclude.
Brand e virtual reality.
La tecnologia è pronta
a diventare mainstream
Lisa Donohue, ceo di Starcom, Andy
Wright, svp advertising & publisher
di The New York Times e Christoffer
Nakelby, Mercedes Benz Car Norway
raccontano una delle tecnologie
più interessanti per editori e brand
Tutti ne parlano, molti
la considerano una tecnologia su cui investire.
Esatto, una tecnologia.
La virtual reality «Non è
un canale, è una tecnologia che rende possibile un nuovo modo di
fare storytelling», con-
virtual reality sta arrivando più forte che mai, e
il panel “A (Virtual) Reality for Marketer” è stato presentato al Dmexco
con l’intenzione di chiarire le possibilità che questa “nuova realtà” offre
alla pubblicità. «La fru-
ferma Lisa Donohue,
ceo di Starcom. I video
in vr rompono gli schemi, abbattono la linearità del filmato classico
per inserire lo spettatore
all’interno dell’esperienza. «Chi guarda il video è
presente al suo interno»,
specifica Andy Wright,
svp advertising & publisher di The New York Times. «Non si guarda più
una storia, la si vive. Questo crea una diversa reazione e una connessione
più forte con la trama»
aggiunge Donohue. La
izione di un contenuto
televisivo crea distanza
emozionale. I marketer
ora hanno la possibilità
di generare questa emotività e introdurvici i consumatori», spiega meglio
Christoffer Nakelby, Mercedes Benz Car Norway.
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Vr o no Vr?
«Tutto dipende dalle strategie del brand. Se intravedono un’opportunità da
cogliere attraverso la realtà
virtuale allora devono avere il coraggio di fare la scelta
giusta», afferma Wright. «È
vero, ma secondo me ogni
brand ha bisogno di una
strategia vr. Tutte le marche
hanno una storia da raccontare e questo è il momento
giusto per imparare a sfruttare questa tech, per applicarla al proprio business», risponde Donohue.
ta, New York Times Vr, scaricata più di 500.000 volte, ed
ha stipulato accordi con Google per la diffusione delle
cardboard (il risultato finale
ha superato il milione), indispensabili per un’esperienza
di realtà virtuale.
Publisher e Vr
«Negli ultimi 5 anni ci siamo
interessati alle progressive
forme di visual storytelling
e non abbiamo incontrato niente di più visual della virtual reality», racconta
Wright. The New York Times
sta puntando forte su questa tecnologia: a marzo ha
assunto la sua prima virtual
reality editor, Jenna Pirog, ha
sviluppato una app dedica-
La risposta
del popolo
Come tutte le tecnologie,
all’inizio l’approccio è un misto di paura ed esaltazione.
«Ora abbiamo iniziato con il
processo di education, ovvero come usare le cardboard e così via. Poi abbiamo
avviato le conversazioni con
i marketer, per spiegargli
come è possibile utilizzarla.
Il problema emerso è la sca-
labilità. Dai nostri riscontri
però sembra che l’adozione
da parte degli utenti cresca
più velocemente di quella
da parte dei brand», rivela
Donohue.
Il futuro della
virtual reality
«Prima o poi la realtà aumentata sostituirà quella
virtuale. Essere completamente estraniati dal mondo, come avviene quando
si utilizza per esempio Oculus Rift, non può essere lo
step definitivo. In 10 anni
l’agumented realità prenderà il predominio», confida Nakelby. «Il costo di produzione e quello di utilizzo
si abbasseranno di molto, in
favore della qualità. La società poi potrebbe beneficiare di questa tecnologia. Sarà utile a farci vestire
i panni degli altri, rendendo tutti più empatici», dice
Donohue. «Non va dimenticato, poi, che la vr è anche
un’esperienza di gruppo.
Probabilmente tra qualche
anno verrà fusa con la realtà
aumentata, creando la mixed reality», conclude.
Brand e vr
Nakleby ha avuto modo di
raccontare l’applicazione
della tecnologia nella campagna dedicata a Mercedes
Classe C: «Tre anni fa Mercedes non vantava una grande considerazione nel seg-
mento premium car. Allora
abbiamo deciso di portare
la gente in macchina e immergerla nell’esperienza di
guida. Abbiamo contattato
Starcom, e girato un filmato 360 in una strada norvegese innevata. Dopo aver
offerto un’esperienza del
genere ai consumatori - e
siamo stati i primi a farlo siamo riusciti a incrementare le vendite e a far diventare la nostra storia virale.
La prima volta che si usa la
vr si percepisce l’influenza
della componente tecnologica, ma dalla seconda è
solo una questione di storie. Chi propone una storia
migliore avrà successo», rivela Nakleby.
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Netforum 2002-2016: da quindici anni raccontiamo con passione
la comunicazione digitale e interattiva
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Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Le strategie future di Facebook
le svela al Dmexco Chris Cox
Parlando al Dmexco, il
chief product officer di
Facebook, Chris Cox, ha
aperto a una novità in
casa del colosso statunitense: si tratta della possibilità di trasformare le
proprie fotografie, attraverso un filtro particolare, in opere d’arte sfruttando una tecnologia
che rende i soggetti stilizzati. E la foto-test mostrata nel mega schermo da Cox ritrae proprio
il figlio mentre gioca con
il cane, con entrambi i
Il chief product officer del colosso social americano
ha annunciato l’arrivo di una solution che trasformerà
il layout di foto e video secondo la corrente artistica
preferita. In cantiere c’è l’acquisizione di Masquerade
soggetti ridotti ai minimi termini, graficamente
parlando. C’è da ammettere, però, che l’idea non
è originale del social, basti pensare che solo un
anno fa è stata lanciata
l’app Prisma che attraverso filtri speciali permette di ridefinire immagini e video secondo
lo stile di famosi artisti,
contemporanei e non.
A fronte di un successo
pressochè immediato,
tanto che risulta essere
una delle app più scaricate in Uk, Cox ha annunciato che presto anche Facebook potrebbe
adottare questa tecnologia. «Anziché utilizzare “il bianco e nero” nelle
foto, sarà possibile tra-
sformare le foto con uno
stile impressionista. Pensiamo che questo tipo di
soluzione possa da un
lato divertire gli utenti,
dall’altro incentivarne la
creatività», ha specificato Cox.
Anche
Masquerade
nelle grinfie
Quali sono le quattro sfide
più importanti al Dmexco?
Il vp advertising Emea di comScore analizza alcuni dei temi chiave dell’evento
< articolo a cura di
Martin Bromfield
Gli argomenti dei relatori presenti all’influente
DMEXCO di questo settembre saranno utili per
tastare il polso ai professionisti del marketing e
ai pubblicitari, in Europa
e nel mondo. Temi positivi come la creatività,
l’innovazione e il coraggio verranno intervallati da considerazioni più
pragmatiche, tra le quali il targeting del pubblico, l’efficacia delle campagne, l’ottimizzazione
dei contenuti, e - naturalmente - l’ad blocking. Da
questo si potrebbe trarre
la conclusione di trovarci all’interno di un settore intento a bilanciare se
stesso, diviso tra l’incessante marcia verso la crescita e il miglioramento
tecnologico, e il rischio di
non riuscire più a soddisfare i propri requisiti di
base. Infatti, escludendo le complessità che
possono annebbiarne il
fine, la pubblicità continua a essere un mezzo
per recapitare il messaggio adeguato al pubblico
appropriato, idealmente al momento e al posto giusto. Questi obiettivi hanno tutti dei requisiti
minimi, ma anche il potenziale di portare vantaggi a quelle marche e a
quei media che primeggiano nei loro campi. Con
tanti esempi eccezionali che presumibilmente
verranno esposti in Germania, può essere facile
farsi trascinare dagli elementi straordinari presentati e dimenticarsi dei
punti chiave della pubblicità. Nello spirito relazionale del convegno, questi sono quattro aspetti
che è opportuno che i
partecipanti tengano in
considerazione.
Pubblicità,
ti presento
le persone reali Questo è il requisito fondamentale di una campagna pubblicitaria, ma
non è un segreto che gli
ostacoli tra una pubblicità e il suo obiettivo prefissato siano cresciuti di
pari passo con il settore. A causa del traffico
non valido, che include
bot ed attività fraudolente, e dell’ad block messo
in pratica dagli utenti, diventa ancor più complicato riconoscere le attività compiute da persone
reali. E tutto questo prima
ancora di poter cominciare a misurare la precisione
del colosso
Il chief product officer ha
inoltre accennato a un’altra possibile novità, ossia
l’acquisizione dell’app
Masquerade, che consente di applicare filtri,
come ad esempio maschere, direttamente sui
loro volti. «Attualmente
riteniamo che lo sviluppo di questo tipo di applicazioni rappresenti un
importante trend: la mobile camera come precursore di un’app di AR»,
ha spiegato Chris Cox.
del targeting e se il messaggio è stato esposto
in maniera visualizzabile. Quello che ne risulta è
un allarmante numero di
impression che non hanno la minima occasione
di essere viste, figurarsi la
possibilità di influenzare i
consumatori. Questo dovrebbe essere l’interesse
prevalente, prima che ulteriori migliorie siano realizzate. Nella nostra esperienza, tutti questi fattori
vanno considerati in maniera uniforme per poter garantire la massima
efficacia. Ad esempio, in
caso di mancata rimozione del traffico non valido
alla fonte, tutti i successivi
rilevamenti relativi a targeting e visibilità saranno
distorti, rendendo ogni
eventuale tentativo di migliorie nullo in quanto basato su dati non corretti.
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Professionisti
del marketing,
vi presento
il vostro pubblico La reputazione del digitale come il mezzo di comunicazione più misurabile
ha avuto diversi momenti di alti e di bassi. Con l’ad
buying in costante movimento verso il pubblico,
dobbiamo assicurarci che
la stessa accuratezza sia
in uso nel targeting così
come nel misurarne l’efficacia. I cookies se presi singolarmente possono essere fuorvianti, senza
considerare il potenziale
conflitto di interessi quando una piattaforma di programmatic o un editore
autocertificano i propri risultati. La certificazione di
terze parti può certamente aumentare il costo per
impression, ma è necessario prendere in considerazione l’effetto complessivo
sul ROI, nel caso in cui una
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fetta maggiore del budget
venga investita su impression che raggiungono il target pianificato, e cioè quei
consumatori che più probabilmente interagiranno
con esse. Di conseguenza,
la valutazione di una campagna dovrebbe essere
basata su aspettative realistiche, e con la cognizione
che finché le impression
raggiungono persone reali, hanno la possibilità di essere efficaci.
Consumatori,
vi presento
pubblicità
pertinente Sicuramente la crescita
dell’ad blocking è dovuta in
parte alla frustrazione derivata dalla pertinenza (personale o contestuale) della
pubblicità con cui un utente viene a contatto durante la propria navigazione. Il
targeting basato sul comportamento degli utenti
ha preso diverse forme durante l’evoluzione del digitale, ma quello che è sicuro
è che oggigiorno gli esperti marketing hanno accesso
ad un targeting dinamico e
MARTIN
BROMFIELD
granulare di individui e di
contenuti. La possibilità di
rendere la pubblicità pertinente ed al tempo stesso
utile esiste, ed una maggiore pertinenza per gli utenti sarebbe benefica per le
campagne pubblicitarie,
così come per l’opinione
che i consumatori hanno
del marketing digitale.
Editori, vi presento
“activation” Gli editori oggi hanno più
modalità che mai per vendere la propria inventory,
ma riuscire a proteggerne
il valore in un ecosistema
di offerte ad alta frequenza rimane una sfida. Con
una comprensione granulare del proprio pubblico,
cioè capendo come questo
interagisce con ogni singola pagina e definendone
gli interessi, gli editori possono creare pacchetti altamente personalizzabili per
gli inserzionisti. Attivando
le inventory in questa maniera, gli editori possono
offrire economie di scala e
al tempo stesso targeting,
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assicurandosi che le inventory premium continuino a generare la domanda
che meritano. Ciò contribuisce anche ad un miglioramento nella vendita diretta, in quanto i team vendita
possono offrire pacchetti
personalizzati agli inserzionisti interessati ad acquisire un determinato pubblico attraverso un editore
che il pubblico stesso stima. Questo meccanismo è
lungi dall’essere solamente un modo per migliorare
il CPM. Vendere l’accesso ad
un consumatore interessato alle maratone, con contenuto pertinente, ad una
marca specializzata in scarpe sportive da lunghe distanze, produce la miglior
esperienza possibile ed il
risultato più redditizio per
tutte le parti coinvolte. Inoltre, contribuisce ad eliminare sprechi e frustrazioni dovuti a messaggi pubblicitari
non pertinenti. Se siete interessati a saperne di più
su come comScore vi possa aiutare a procedere in tali
attività, sono più che felice
di aiutarvi, a Colonia durante il DMEXCO, o altrove.
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Analisi Secondo PwC il digitale guida
la crescita incalzato dall’internet mobile
Le stime del report indicano inoltre come la spesa pubblicitaria nel 2015 sia tornata a crescere
(+1,9%) con ricavi in aumento fino a 9,1 al 2020, con un indice di crescita annuo medio pari al 3,6%
to tv rimane il principale canale d’investimento. La spesa pubblicitaria
sull’IPTV, una delle scommesse del futuro, crescerà con un CAGR del 25%
ma per ora il proprio
peso specifico sul totale
del mercato adv televisivo, pari al 2%, è ancora
marginale», ha spiegato
il PwC E&M leader.
< Ottavia Quartieri
Primi, decisi, cenni di ripresa per il mercato italiano dell’Entertainment
& Media (E&M) dopo una
serie di anni in cui il segno meno di fronte alla
voce investimenti pubblicitari l’ha fatto da padrone. «Il 2015 ha registrato un aumento
significativo pari al 3,1%,
raggiungendo 29,6 miliardi di euro. Tale risultato mostra segni di fiducia verso il Paese, sia da
parte degli inserzionisti
nei confronti dell’andamento economico, sia
da parte dei consumatori che hanno incrementato il loro profilo di spesa», ha affermato Andrea
Samaja, PwC E&M leader,
nel corso dell’incontro
“Entertainment & Media
Outlook 2016-2020” organizzato da PwC e tenutosi ieri all’interno del-
12
pagina
la sede del Sole 24 Ore.
«Una crescita più intensa è prevista nei prossimi
anni: secondo le previsioni, nel 2020 i ricavi del
mercato E&M raggiungeranno 36 miliardi di euro,
in crescita rispetto ai 29,6
del 2014», ha specificato Samaja. I dati esposti
ieri tengono conto tanto degli sviluppi tecnologici del settore e delle
previsioni d’investimento delle aziende, quanto
dell’estrema volatilità del
mercato: se negli anni
passati ci sono state forti
contrazioni, oggi possiamo parlare di un rimbalzo, quasi fisiologico, che
va al di là delle aspettative.
Advertising a
quota 9,1 miliardi
La spesa in pubblicità è
finalmente tornata a crescere nel 2015, si legge
nel report di PwC, con
un tasso di crescita pari
all’1,9%. I ricavi, che lo
scorso anno sono stati pari a 7,6 miliardi di
euro, cresceranno fino a
9,1 miliardi nel 2020 con
un CAGR pari al 3,6%.
«Tale crescita è principalmente attribuibile ai
segmenti tv e internet
che, complessivamente,
costituiscono il 70% del
mercato pubblicitario.
In particolare, il segmen-
Il digitale guida la
crescita
La crescita del mercato E&M è guidata principalmente dal settore digitale dei media ma con
alcune eccezioni. Si stima che i ricavi attribuibili al settore digitale saliranno da 12 miliardi di
euro registrati nel 2015
a 17,3 miliardi nel 2020,
con un CAGR del 7,7%.
Al contrario, i ricavi derivanti dal settore “tradizionale”, non digita-
le, risultano essere più in
difficoltà, crescendo con
un CAGR pari all’1,1%, da
17,7 miliardi di euro nel
2015 a 18,7 nel 2020. Il
peso dei ricavi derivanti
dal mercato digitale sul
totale del mercato E&M
aumenterà dal 40% nel
2015 al 48% nel 2020,
così come il peso dei ricavi derivanti dall’accesso a Internet ha un impatto rilevante sui ricavi
complessivi e aumenterà fino al 34% nel 2020 rispetto al 30% del 2015.
La penetrazione di smartphone e tablet è in salita al 92,1% nel 2020 e
incentiva la spesa degli
utenti finali nell’accesso a internet e sostiene
inoltre la crescita dei segmenti del mercato E&M,
aumentando i potenziali utenti di servizi digitali
per tutte le forme di contenuti distribuiti. In parti-
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marketing in rete
152
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Se non sei abbonato iscriviti su: www.dailyonline.it
Mercato Banzai,
utili per un totale
di 8,5 mln nei primi
sei mesi del 2016
La società ha approvato il
bilancio consolidato per l’h1;
a breve la presentazione
del piano strategico
colar modo, si registrerà
un impatto significativo
sui ricavi dei segmenti
Videogames, tv ed Internet advertising.
La pubblicità su
internet...
La pubblicità su Internet
aumenta molto rapidamente: si stima un +8,3%
nel periodo 2015-2020,
anche se il trend, pur
positivo, risulta in diminuzione, dal +13,3% del
2012 al +7,2 del 2020. La
crescita delle pubblicità sul mobile riflette l’aumento del tasso di penetrazione di internet
tramite dispositivi mobili che si stima raggiungerà nel 2020 il 92,1%, il
più alto tasso nell’Europa
Occidentale.
…E sui social
network
La pubblicità sui social
network per le versioni
mobile rappresenta un
tema fondamentale. Infatti la pubblicità su Internet si sta avvicinan-
13
pagina
do sempre di più ai valori
registrati dalla pubblicità televisiva che, attualmente, occupa la prima
posizione in termini di
ricavi pubblicitari in Italia. Inaspettatamente la
radio è tornata a crescere dopo diversi anni di
declino. Nel 2015, ha registrato ricavi pari a 373
milioni di Euro, l’8,0% in
più rispetto all’anno precedente.
Segmento Pay TV
Subscription
I ricavi derivanti dal segmento Pay TV Subscription continueranno a
crescere (CAGR 3,4%) beneficiando del crescente interesse dei consumatori per i servizi OTT/
streaming, che si inquadra nella più ampia tendenza a una fruizione
dei contenuti su base
integrata “omni-canale”,
su tv, computer portatile, tablet e smartphone. «Proprio su questo
ci si attende una lenta
ma progressiva erosio-
ne del modello di abbonamento flat ai contenuti Premium a favore del
modello Pay per View. Infatti è da notare come,
ad esempio Netflix, in
caso di interruzione di
un abbonamento non
intraprenda particolari
azioni promozionali per
la retention del cliente»,
ha specificato Samaja.
programmatic
«Se in mercati come gli
USA e UK, oltre la metà
degli annunci digitali
vengono scambiati automaticamente, il livello
di adozione in Italia è ancora basso», ha spiegato Samaja durante la presentazione. «È questione
di tempo e questo trend
si svilupperà totalmente
anche nel nostro Paese»,
precisando che tuttavia le potenziali efficienze derivanti potrebbero,
in futuro, consentire una
migliore targetizzazione anche per gli annunci
premium, aumentando
così il valore generato.
Banzai ha approvato il bilancio consolidato per
i primi sei mesi dell’anno in corso. La società, l’8
giugno scorso, ha ceduto la divisione Media a
Mondadori mentre il 28 luglio ha annunciato di
aver avviato una trattativa per vendere Saldiprivati a Showroomprive, che ha l’esclusiva per rilevare il portale fino al 30 settembre prossimo.
I numeri più importanti della relazione semestrale, pubblicata in precedenza con dati non
consolidati (http://www.dailyonline.it/banzai106-milioni-ricavi-lecommerce/), riguardano
gli utili a quota 8,5 milioni, grazie a 17,5 milioni di euro di utile derivanti dalla cessione della
divisione Vertical Content, a fronte di ricavi lievemente inferiori a 106 milioni, in crescita del
19,8% sulla spinta di elettronica ed elettrodomestici. Il Gross Merchandise Volume (GMV) si
è invece attestato a 134,7 milioni, in aumento
di oltre il 25%. Il Margine Operativo Lordo (EBITDA) è negativo per 6,2 milioni di euro. Il Gruppo
presenta al 30 giugno 2016 una liquidità pari a
44,9 milioni di euro e una liquidità netta di 38,6
milioni di euro. La società presenterà il piano
strategico in occasione dell’approvazione dei
risultati dei primi nove mesi del 2016.
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152
#
Aziende Gama, il ritorno in comunicazione
cross mediale è firmato dall’agenzia Setonix
Al centro della scena la Linea 4D Therapy, promossa su stampa e con un articolato piano digital e social
Ritorna l’autunno e con
esso anche la comunicazione targata Gama,
brand attivo nel settore
dei prodotti per il benessere e lo styling dei capelli. Al centro della scena la Linea 4D Therapy.
La campagna è cross
mediale ed è rivolta a un
target consumer prevalentemente femminile
tra i 18 e i 45 anni. La creatività, la comunicazione e il piano media vengono curati da Setonix,
agenzia digital del gruppo
Quokka. Il piano
prevede un
mix di carta stampata,
digital e canali unconventional che permette
di arrivare al cuore delle consumatrici più esigenti e attente al benessere dei propri capelli. La
comunicazione mezzo
stampa prevede il presidio delle maggiori testate femminili Mondadori
mentre l’azione digital,
oltre alla visibilità sui siti
femminili gestiti da Mediamond, si concentre-
rà sull’attività social, interessando le utenti con
rubriche video dal forte
potenziale virale come
“Un Diavolo per capello”, “Meteo Hair” e “Style
by Mood” e coinvolgendole in un contest realizzato ad hoc. La campagna pubblicitaria sarà
affiancata da una massiccia azione di digital PR e
prevede il coinvolgimento di una influencer d’eccezione: Tess Masazza,
famosa youtuber. L’obiet-
tivo è generare frequenza e copertura sul target
di riferimento grazie alla
campagna advertising e
di creare “trust” attraverso
formati native, ottenendo risultati duraturi grazie al focus sui contenuti. A completare il tutto
un’attività unconventional, pianificata sul circuito Simple Sample, che
permetterà al marchio
di arrivare direttamente
tra le mani dell’RA grazie
agli acquisti online.
Incarichi Mila ZB affida a WEGO la realizzazione del suo nuovo sito
Il marchio di moda ha scelto l’agenzia di Padova per lo sviluppo della piattaforma di ecommerce
Mila ZB, brand moda di eyewear, beachwear e accessori seta, ha scelto WEGO, agenzia multidisciplinare con sede a Padova, per la realizzazione del nuovo sito. In un tempo in cui l’acquisto web è anche
emozione e tentazione, WEGO ha sviluppato una sezione looks dove l’utente può comodamente acquistare l’outfit completo. Il sito, interamente realizzato su piattaforma Magento, è stato riconfigurato per una gestione più comoda e volta a migliorare il sistema di erogazione dei contenuti da parte
dell’azienda. Particolare attenzione è stata posta anche all’ottimizzazione della piattaforma e dei processi in un’ottica di miglioramento delle performance. WEGO ha deciso di categorizzare il processo di
scoperta dei prodotti all’interno del sito così da colpire subito visivamente l’osservatore.
PER NOI IL 2016 E’ ARRIVATO DA UN PEZZO.
Il mobile per noi non è mai stato un trend da seguire, ma una naturale
evoluzione dei nostri prodotti editoriali: Trilud, editore online dal 1998, ha
sempre creduto e investito nel contenuto e nella sua fluidità di fruizione.
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PER COLPIRE IL TARGET?
ESSERE MOLTO
VEECINO
AI NOSTRI CLIENTI
IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Incarichi Conversion vince la gara
e si aggiudica Pernod Ricard Italia
Gestirà la comunicazione digital
e social dell’azienda a partire da
settembre 2016 e per tutto il 2017
Conversion e Pernod Ricard Italia annunciano
l’inizio di un nuovo percorso insieme. A quasi
un anno dalla sua nascita, l’agenzia di cui sono
ceo Alberto Rossi e general manager Francesco Nenna annovera ora
tra i suoi clienti il leader
mondiale nel settore spirits, che affiderà al team
creativo la comunicazione digital e social a partire da settembre 2016
e per tutto il 2017. Conversion gestirà quindi la
creatività di tutti i canali
digital e social per brand
come Absolut Vodka,
Jameson Whiskey, Havana Club e Mumm,
curandone comunicazione, eventi speciali, activation e OOH. Per far
fede al suo posizionamento di “prima agenzia omnichannel d’Italia”, l’agenzia punterà a
unire l’aspetto puramen-
Francesco nenna, alberto rossi e sergio spaccavento
te creativo al conversion
marketing, per far vivere
la comunicazione di Pernod Ricard su tutti i canali in modo sinergico,
efficace e mai banale.
“Dopo poco meno di un
anno dalla nostra nascita
- ha commentato il direttore creativo esecutivo
Sergio Spaccavento -, un
cliente come Pernod Ricard Italia era quello che
ci voleva per attestarci
come realtà importante nel panorama italiano. La fiducia che Pernod Ricard ripone in noi
ci darà modo di lavorare
su quello che sappiamo
fare meglio: sviluppare
creatività che deriva da
un pensiero omnichannel”.
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di qualità. Come i prodotti che vuoi comunicare.
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Fonte: Elaborazione concessionaria su dati Audipress 2015/3 e Audiweb febb 2016
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Il quotidiano della comunicazione
Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
# p.
anno XXV
061 2015
venerdì
3 aprile
ANNO XIV  GIOVEDÌ
15 SETTEMBRE
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3 aprile
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152
#
Ricerche AOL: i content moment mettono
in evidenza le reali necessità degli utenti
Una indagine mette in mostra otto motivazioni universali che spingono i consumatori a interagire
con diversi tipi di contenuti digitali, stilati in relazione a bisogni e necessità dei vari internet user
AOL pubblica i dati di una
ricerca che ha permesso di individuare le principali ragioni che portano
i consumatori a interagire con i contenuti digitali.
Dall’indagine emerge che
ci sono otto diverse motivazioni universali, definite content Moment, che
fungono da “driver” verso
i contenuti. I risultati della
ricerca hanno una doppia
valenza: fornire uno spaccato della popolazione online italiana e delle sue abi-
19
pagina
tudini d’interazione con i
contenuti digitali e, soprattutto, aiutare le aziende ad
elaborare strategie di content marketing più efficaci andando a svelare non
solo con quali contenuti i consumatori interagiscono ma soprattutto per
quale motivo.
Content moment:
necessità
degli utenti
Dalla necessità di trovare ispirazione, alla ricer-
ca di un momento di relax, dal bisogno di tenersi
aggiornati,
all’imparare
qualcosa di nuovo: i “content moment” mettono in
evidenza le reali necessità degli utenti e sono fonte di importanti informazioni per inserzionisti ed
editori. La ricerca infatti fornisce dati che si possono facilmente integrare
e combinare con la tradizionale
segmentazione
dell’audience e con i dati
demografici di targeting
permettendo agli advertiser di stabilire un legame più profondo con gli
utenti.
Otto content
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Attraverso un campione
di oltre 32.000 intervistati, AOL ha esplorato oltre
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paesi: Regno Unito, Stati
Uniti, Canada, Brasile, Giappone, Italia, Spagna e Germania. In questo ampio
studio, i dati raccolti sono
stati utilizzati per determinare otto motivazioni universali – content Moment che spingono le persone a
interagire con i diversi tipi
di contenuti digitali, argomenti e formati a prescindere dalla provenienza geografica o culturale.
Questi gli 8 content Moment:
=Inspire – Cercare
nuove idee, provare
qualcosa di nuovo
o scoprire nuove
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#
prospettive;
=Be in the know – Scoprire
punti di vista interessanti e
rimanere aggiornato;
= Find – Cercare risposte o
consigli, relativamente a un
oggetto o un argomento
specifico;
=Comfort – Cercare aiuto o
approfondimenti;
=Connect - Imparare qualcosa
di nuovo o essere parte di
una community;
= Feel good – Cercare un
contenuto emozionale per
migliorare l’umore o per
rilassarsi;
=Entertain – Cercare un
momento di evasione o
prendersi una pausa;
=Update socially - Cercare
informazioni per rimanere
aggiornato e godersi un
momento di pausa dalle
proprie attività.
Approfondimenti
per genere
Le motivazioni che stimolano di
più la ricerca di contenuti da parte della popolazione digitale italiana sono Inspire (28%; +7pts vs. Global), Find (18%; +6pts vs. Global) e
Feel good (16%; -4pts vs. Global). Se
approfondiamo per genere ci accorgiamo che le donne sono quel-
le che più cercano ispirazione online (31% delle rispondenti vs. 25%
degli uomini) e a seguire cercano
informazioni e infine svago. Gli uomini hanno una distribuzione simile
ma meno sbilanciata verso la ricerca d’ispirazione rispetto alla ricerca
di informazioni specifiche o contenuti che li facciano sentire bene e
divertire. Quello che notiamo è che
solo l’8% degli italiani interagisce
con i contenuti online per rimanere
aggiornato sulle notizie di attualità,
politica e informazione o per trovare rassicurazione e aiuto.
Ruolo della console
Dai device attraverso cui gli utenti fruiscono di contenuti è emerso che lo smartphone la fa da padrone. Dati che trovano riscontro
anche nelle ultime rilevazioni fatte
da Audiweb che vedono 34,8 milioni di italiani connessi a internet
da smartphone. Risulta invece interessante come, in certi momenti, la console abbia un ruolo importante: ad esempio quando parliamo
di CONNECT, la console è un device più utilizzato di quanto sia il desktop. In generale, in Italia, emerge
che la console viene utilizzata per
consultare contenuti online più del
tablet e nella fascia di età tra i 25 e
i 44 è quasi a pari merito con il desktop.
Eventi È tutto pronto per la quinta
edizione dell’Internet Festival a Pisa
Dal 6 al 9 ottobre si terrà a Pisa la quinta edizione dell’Internet Festival,
uno dei più importanti eventi europei sulla rete e l’innovazione. Per quattro giorni la città toscana ospiterà convegni, dibattiti, mostre, workshop,
cooking show, presentazioni e laboratori didattici. Un viaggio nel mondo delle tecnologie più innovative, delle nuove forme di comunicazione,
della digitalizzazione e dei suoi effetti nei più svariati ambiti: dal food alla
musica, dai conflitti internazionali alle startup, dai big data alla PA, passando per il teatro e lo sport. Interverranno: Marco Filippeschi, sindaco
del Comune di Pisa, Vittorio Bugli, assessore ai Sistemi informativi e alla
Partecipazione della Regione Toscana, Domenico Laforenza, direttore IITCNR, Gian Luigi Ferrari dell’Università di Pisa e Claudio Giua, direttore Internet Festival 2016.
20
pagina
DailyNet
Il quotidiano del
marketing in rete
152
#
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Eventi Wm Expo: un evento italiano per la
conoscenza del digital marketing globale
A Padova saranno presenti anche Google, Booking ed Expedia. L’edizione sarà inoltre arricchita
da approfondimenti sul successo dell’utilizzo degli strumenti marketing digitale da parte di
diversi professionisti in realtà imprenditoriali consolidate, rivolti non solo agli addetti ai lavori
Si terrà a Padova il 30
settembre e l’1 ottobre
prossimi la nuova edizione del Wm Expo, un percorso formativo di alta
qualità rivolto non solo
agli addetti ai lavori, ma
anche a tutti gli appassionati ed ai responsabili d’azienda o di startup
Incarichi/1The Athlete’s Foot
riconferma per la gestione
dei profili social Facebook
e Instagram The FairPlay
The Athlete’s Foot, catena internazionale specializzata in sneaker e
sportswear approdata in Italia pochi mesi fa, ha riconfermato The
FairPlay per la gestione annuale dei
profili social Facebook e Instagram
dopo il successo del kick off durato sei mesi che ha portato il canale
Facebook dell’azienda a diventare
case history internazionale interna
per risultati e strategia di comunicazione. Il contratto prevede inoltre il continuo update della sezio-
che intendono approfondire le loro conoscenze. Il WM Expo (Web Marketing Expo) è l’evento
italiano al quale partecipano le eccellenze italiane del digital marketing
e alcuni dei principali player mondiali come
Google, Booking ed Ex-
pedia. Questa nuova edizione sarà inoltre arricchita da una nuova sala
di “Case History” dove diverse aziende e vari professionisti spiegheranno le attività che hanno
portato loro dei ricavi
nel 2015 grazie al digital
marketing.
Incarichi/2
Tunnel Studios scelto
per il digital di Emulsio
Darà spazio a creatività e ricerca
nell’ambito dell’interazione digitale
ne italiana del sito theathletesfoot.
com. L’inaugurazione del primo
store italiano The Athlete’s Foot, firmata The FairPlay, si è svolta il 26
marzo scorso a Firenze con un’azione di guerrilla che ha visto comparire dalla notte alla mattina un monolite di ghiaccio di 3 metri cubi
nel quale erano stati congelati sneaker e buoni sconto che sarebbero diventati disponibili ai passanti
man mano che il ghiaccio si fosse
sciolto durante la giornata.
Tunnel Studios si occuperà di seguire il brand Emulsio per il
posizionamento, la strategia e la creatività sul web per i prossimi due anni. Emulsio, brand che opera nel mercato del largo
consumo, è infatti il marchio di punta del gruppo Sutter. Tunnel costruirà un progetto mirato e innovativo, che darà spazio
a creatività e ricerca nell’ambito dell’interazione digitale, dai
piani editoriali destinati ai social network, ai portali istituzionali, a piattaforme destinate all’interazione a campagne online, fino ad arrivare al coinvolgimento e progetti speciali con
gli influencer della rete. 21
pagina
IAB Italia IAB Italia
IAB Italy
LIMITLESS
DailyNet POSSIBILITIES
SAVE THE DATE
Il quotidiano del
152
Agenzie
DigitasLBi Nordics
porta Husqvarna
nella realtà virtuale
Lo scorso 2 settembre la sigla ha lanciato in
tutto il mondo un gioco online che combina
business e divertimento per creare nuovi
punti di contatto con i consumatori del
marchio svedese, celebre produttore di
motoseghe e macchine per il giardinaggio
Un gioco per la realtà virtuale
che combina business e divertimento per creare nuovi punti di
contatto con i consumatori. Insieme all’agenzia di comunicazione digitale DigitasLBi Nordics,
Husqvarna, marchio produttore
di motoseghe e macchine per il
giardinaggio, fa un primo passo
coraggioso nel mondo della realtà virtuale. Lo scorso 2 settembre, infatti, ha debuttato sulla
scena globale Husqvarna Limberjack. Il gioco - disponibile
sulla piattaforma Steam di Valve - sfida a rimuovere ventiquattro rami dal tronco di un albero
con una motosega Husqvarna
359 in un ambiente virtuale nei
pressi di un lago di montagna.
“Attraverso la realtà virtuale possiamo creare consapevolezza
negli utenti, ma anche curiosità
per il settore in nuovi segmenti
23
pagina
NOVEMBRE 2016
marketing in rete
#
29-30
di consumatori. Husqvarna Limberjack offre una piattaforma
nuova e innovativa che pone al
centro l’esperienza del consumatore”, ha commentato Margaretha Finnstedt, direttore relazioni pubbliche e comunicazione
del gruppo Husqvarna. Già vincitore di numerosi premi nel settore, DigitasLBi punta a sviluppare
nel futuro soluzioni digitali ancor
più rivoluzionarie. “Per innovare
c’è bisogno di partnership solide. Ci entusiasma l’idea che Husqvarna osi sfidare le convenzioni insieme al team specializzato
di DigitasLBi Nordics, identificando possibilità inedite
per DIGITAL
gene-BANK
THE HUMAN
rare valore aziendale attraverso
le nuove tecnologie. È così che
un settore deve affrontare le sfide del futuro”, dichiara Karen Ruudh, Client Partner di DigitasLBi
Nordics.
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Il quotidiano del
marketing in rete
Milano, dal 28 novembre 2016
Sede del Sole 24 ORE via Monte Rosa 91
152
#
Aziende Domani Global Beer Responsibility
Day: Beck’s, video pillole su sito e Facebook
Coinvolte quattro città: Milano, Roma, Firenze e Torino. Il marchio scelto come portavoce dalla
casa madre AB InBev, che renderà disponibile sul proprio portale il materiale video informativo
Divertirsi senza problemi bevendo responsabilmente. Sono questi
il tema e il messaggio
dell’iniziativa con cui
domani Beck’s celebrerà a Milano, Roma, Firenze e Torino il Global
Beer Responsibility Day,
una giornata interamente dedicata al consumo responsabile di alcol. Beck’s è stata scelta
dalla casa madre AB InBev come brand portavoce per questo proget-
to. Dalle ore 15.00, nelle
zone a maggior densità
di locali pubblici delle 4
città, 140 dipendenti di
AB InBev Italia diventeranno ambasciatori del
bere responsabile, distribuendo materiali informativi e invitando i passanti a partecipare a un
sondaggio volto a investigare la conoscenza e
la consapevolezza delle tematiche inerenti al
consumo di alcol. Inoltre, da ieri il marchio sta
rilasciando delle video
pillole dedicate all’argomento. Dal tono leggero e irriverente, i video
trasmettono un messaggio molto chiaro: ci sono
tante cose nella vita che
possiamo fare senza darci limiti come ballare, ridere, cantare e suonare,
ma una cosa va fatta sicuramente in modo responsabile:
assumere
alcolici. I video sono disponibili sul sito http://
it.becks.com/ e sulla pagina Facebook https://
w w w.facebook .com/
becksitalia/. Anche il sito
di AB InBev rende disponibile il materiale video
informativo.
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25
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agenda
Oggi
< Alex&Co
Milano alle 11
Il fenomeno TV Alex&Co presenta la sua terza stagione e tante altre novità alla presenza del cast della serie e di Dario Rodino, Vice
President e General Manager TV Channels & Head of Disney Interactive Italia, per svelare l’evoluzione del successo. L’appuntamento è alle ore 11:00 presso OPEN Milano Viale Monte Nero 6 MM3 Porta Romana, a MILANO. Per info e accrediti: baroni@secrp.
it; [email protected]; [email protected]; 3405594735.
< #YouTubeConRAI
Roma alle 15
Conferenza stampa #YouTubeConRAI, che si terrà alle ore 15.00 a
ROMA, presso l’Auditorium Parco della Musica (Sala 2 degli Studios). Durante l’incontro interverranno anche alcuni tra i più popolari Youtubers italiani, Antonio Campo Dall’Orto e Stephen
Nuttali. Per info e accrediti: [email protected] e [email protected].
< SCHÄR
Milano alle 18
Conferenza stampa SCHÄR, con presentazione della nuova campagna, alle ore 18 presso la Sala ArcLinea Eataly Smeraldo, a MILANO, piazza XXV Aprile 10. Per info e accrediti: Valentina Crovetti, 02.57378320, [email protected].
< gq freak out 2016
Milano alle 11.30
Conferenza stampa GQ Freak Out 2016 Music & Style -quando
musica e moda si incontrano -, che si terrà alle ore ere 11.30 presso IQOS Embassy Foro Buonaparte 50, a MILANO. Per info e accrediti: [email protected]; 3480608294; [email protected].
< rimmel
Milano alle 9.30
Open Day Rimmel Get The Look Event, dalle 9.30 alle 15.30, presso Spazio Anni Luce, via Sirtori 32, MILANO. Per info e accrediti:
Arcangelo Daraio, [email protected], 0585457052.
< samsung
Milano alle 11
Evento di celebrazione del 25° anniversario della presenza di
Samsung Electonics in Italia. Alle ore 11 presso Samsung District,
a MILANO, in via M.Bongiorno 9. Per informazioni e accrediti: [email protected], 0272143520
.
Lunedì 19 settembre
< internet festival
Milano alle 12
Conferenza stampa di presentazione di INTERNET FESTIVAL 2016,
in programma dal 6 al 9 ottobre in Toscana, a Pisa. L’evento di presentazione si terrà alle 12 presso il Talent Garden Milano, via Calabiana 6, a MILANO. Per info e accrediti: www.internetfestival.it;
[email protected]; 3346606721.
Martedì 20 settembre
26
pagina
netforum
[email protected]
< Consumer Experience
Roma alle 10:30
Edizione romana del Seminario Annuale GfK - Consumer Experience, in programma a ROMA, dalle 10.30 alle 13.30, presso
Centro Congressi “Roma Eventi - Piazza di Spagna”. L’evento approfondirà alcuni trend emergenti che interessano la società e i
consumatori italiani. Il tema di quest’anno è: “Disintermediazione, tra empowerment individuale e condivisione digitale. Rischi e
opportunità della nuova realtà sociale e di consumo”. Per maggiori informazioni e accrediti: [email protected]; 02.87053340.
< GrandVision Italy
Milano alle 11:30
Presentazione alla stampa di GrandVision Italy, azienda di riferimento nel settore retail dell’ottica in Italia, che da che anni vi opera con i brand Avanzi, Optissimo, Solaris e Corner Optique, che si
terrà alle 11.30 – Hotel Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42,
MILANO. Durante l’incontro interverranno Luca Sacilotto, Managing Director di GrandVision Italy, Andrea Giani, dottore ricercatore di Oftalmologia all’Università degli Studi di Milano, e Mara
Maionchi, in qualità di testimonial del nuovo spot televisivo. Per
informazioni e richiesta accrediti: [email protected];
02.77336416.
< piazzapulita
Roma alle 11
Corrado Formigli e Sabina Guzzanti presentano alla stampa la
nuova edizione di Piazzapulita alle ore 11.00 presso il 20MQ CAFE’
in via Flaminia 314 a ROMA.
< Lavazza
Milano alle 18:30
Lavazza presenta il nuovo calendario 2017 in collaborazione con
Slow Food, aspettando terra madre salone del gusto. All’evento,
in programma alle 18.30 al MUDEC di Via Tortona 56 a MILANO,
interverranno Francesca Lavazza, Carlo Petrini e il fotografo del
calendario. Per informazioni e accrediti: 0118196450.
< tv2000
Milano alle 11.30
Tv2000 presenta alla stampa il palinsesto della stagione 20162017 in un evento che si terrà, a MILANO alle 11.30, presso l’aula Negri dell’Università Cattolica del Sacro Cuore (largo A. Gemelli
1). Saranno presenti Mons. Nunzio Galantino, segretario generale della Cei, Paolo Ruffini, direttore di rete, Lucio Brunelli, direttore dell’informazione, e Lorenzo Serra, direttore generale. All’evento parteciperanno inoltre i volti di Tv2000 e InBlu Radio. Per info e
accrediti: [email protected]; [email protected].
Mercoledì 21 settembre
< assogiocattoli
Milano alle 10
Arriva il press day di Assogiocattoli per scoprire tutte le sue collezioni e le novità dei suoi brand, Globo compreso. L’evento èprevisto dalle 10.00 alle 18.00 presso il Centro Congressi Palazzo delle Stelline a MILANO. Per info e accrediti: [email protected];
[email protected].
rassegna dei nuovi
format per raccontare
il brand
Osservatorio Storytelling dell’Università di Pavia in partnership
con Executive Master in RP d’Impresa dell’Università IULM
con la partnership tecnica di Anthea Consulting
13.00 – 14.30
Registrazione partecipanti
14.30
Apertura istituzionale: Emanuele Invernizzi
14.40
Introduzione: Andrea Fontana – Misurare l’efficacia dei progetti narrativi
15.00
CASO Vip Mela Val Venosta (Cooee italia)
Progetto: BIOGRAPHY
15.20
CASO Svizzera Turismo (BrandMade)
Progetto: LA SVIZZERA AD UN PASSO DA EXPO
15.40
CASO Automotive (Discovery Media)
Progetto: IL GARAGE DI DMAX
16.00
CASO Edenred
Progetto: CROWDSOURCING PER RIDISEGNARE IL TICKET RESTAURANT
16.20
CASO Fastweb (Fastweb/YAM112003)
Progetto: ENJOY YOUR DAY
16.40
CASO Pfizer (Havas PR)
Progetto: VIVERLA TUTTA
17.00
CASO Gruppo FCA – Lancia (Maxus MC2)
Progetto: LANCIA YPSILON TELLERS
17.20
TAVOLA ROTONDA
Tema: Quanto vale un racconto?
Moderatore: Andrea Fontana
Panel: Paolo Iabichino, Joseph Sassoon, Stefania Romenti, Michele Tesoro
18.00
Cerimonia di premiazione
BRAND STORYTELLING AWARDS
Consegnano i premi
Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
18.15
Conclusioni dei lavori
17 ottobre 2016
www.corporatestorytellingforum.it
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marketing in rete
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Gare Va ad Alkemy il pitch Unicredit per i
canali di comunicazione social fino al 2018
La struttura realizzerà anche i progetti digitali UniCredit
Italia e UniCredit Champions, per la sponsorship dell’UCL
giorgio cicognoni, matteo menin e federico ghiso
Al termine di una gara
che ha visto coinvolte cinque agenzie, è stato asse-
gnato ad Alkemy, il primo
digital enabler italiano, il
pitch “Community Mana-
gement” indetto da UniCredit per la gestione dei
canali di comunicazio-
ne social della struttura di
brand management del
Gruppo. Il team di comunicazione di Alkemy guidato dal vp Matteo Menin con Federico Ghiso e
Giorgio Cignoni (vp e direttori creativi esecutivi),
si conferma fino al 2018
l’agenzia di riferimento
per la comunicazione sui
canali social e per i progetti digitali UniCredit
Italia e UniCredit Champions, quest’ultimo dedicato alla sponsorizzazione
Uefa Champions League.
“UniCredit - dichiara Menin - è un cliente impor-
tantissimo per Alkemy,
uno tra i primi che abbiamo acquisito: in questi anni ci ha permesso di
raccontare e rafforzare la
sua presenza digitale raggiungendo i risultati desiderati”. “L’impegno per i
prossimi due anni - concludono Federico Ghiso e
Giorgio Cignoni - è quello di continuare a crescere, sperimentare e innovare creativamente e siamo
orgogliosi di dedicare le
nostre migliori risorse per
poter affrontare le nuove
sfide comunicative da qui
al 2018”.
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I MODULI DI STUDIO
1° MODULO-Il nuovo marketing per le strategie e i nuovi modelli di business
2° MODULO-L’innovazione leva essenziale del marketing
3° MODULO-Marketing Execution
4° MODULO-Omnicanalità e strategie distributive
5° MODULO-Il digitale come variabile strategica del marketing
6° MODULO-International business development
LE SESSIONI OPERATIVE
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#
dall’estero
to grado di sicurezza offerta da questa via. E anche
all’interno dell’rtb, piccoli
private marketplace e aste
solo su invito stanno guadagnando il favore dell’industry, grazie al controllo
che offrono.
Dati Uk, il programmatic al 70%
della spesa totale in digital display
Lo rivela eMarketer, spiegando come il programmatic direct stia scavalcando
l’rtb e come la vendita automatizzata su mobile sia un meccanismo ben rodato
Quest’anno gli inserzionisti britannici spenderanno poco più di 4 miliardi
di dollari in programmatic, un valore in impennata
del 44%, pari al 70% della
spesa in digital display. E il
trend proseguirà anche nel
2017, quando il giro d’affa-
ri della pubblicità automatizzata sarà a oltre i 3/4 del
totale display. Gli scambi
in real time bidding, spiega eMarketer, hanno tradizionalmente dominato lo
spazio programmatico in
Uk, ma il programmatic direct, un approccio pre-ne-
goziale che non implica
un’asta, è pronto a scavalcarlo. Quest’anno le due
modalità si spartiranno
la torta in parti perfettamente uguali, per un valore di 2,03 miliardi di dollari ciascuno. Ma nel 2018 il
programmatic direct as-
sorbirà il 52% degli investimenti, a oltre 3 miliardi
di dollari. La maggior parte della pubblicità transata
in programmatic direct riguarda le impressions social. Ma anche al di fuori
delle reti social, le persone sono attirate dall’eleva-
Il mobile al top
Il re dei media è il mobile, cui andranno quest’anno circa i 3/4 della spesa
programmatic complessiva. E nel 2018, questo media raggiungerà la stratosferica quota dell’82,1%,
pari a 4,89 miliardi di dollari. Per eMarketer questo
shift non deve sorprendere: l’advertising non sta
facendo altro che seguire i trend di consumo. Sul
fronte del video, solo il
51% di questa inventory
verrà venduta in programmatic, una percentuale più
bassa rispetto al 70% della
display. La società di ricerca spiega questo gap con
la mancanza di inventory
premium, sottolineando
però come il segmento sia
destinato a crescere a tassi maggiori rispetto al programmatic mobile.
Social Al via la versione beta di YouTube Community
sui canali di un gruppo selezionato di video creators
YouTube lancia YouTube Community in versione beta. La
piattaforma di proprietà di Google afferma che il suo nuovo
strumento, ancora ben lungi
dall’essere disponibile per tutti,
darà a un selezionato gruppo
di video creators più modi d’interagire con i propri seguaci.
YouTube Community sarà
29
pagina
ospitata nel nuovo tab “Community” sul canale YouTube
dell’utente e offrirà ai video
creators la possibilità di condividere con i loro seguaci testi,
video live, immagini e GIF animate. “Gli spettatori potranno
vedere i tuoi messaggi nel feed
“Subscriptions” sui loro telefoni. Potranno anche optare per
ottenere una notifica per ogni
post”, scrive sul Blog YouTube
Creator Kiley McEvoy Senior
Product Manager di YouTube.
YouTube sostiene che YouTube Community rappresenta la
“più profonda collaborazione
di prodotto” mai fatta con i creators. Questo è solo il “primo
passo” per sviluppare lo stru-
mento che nei prossimi mesi
prevede di includere più contributori.
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Il quotidiano del
marketing in rete
netforum
152
#
dall’estero
Norme Ue verso maggiore
protezione del copyright
online e un’estensione
delle regole telco agli OTT
La Commissione ha presentato un pacchetto con una
serie di riforme in materia di comunicazione. Spiccano
delle nuove regole sul diritto d’autore e una rinnovata
visione di servizi come Facebook, WhatsApp e Skype
bero volere mesi prima
che entri in vigore.
jean-claude
juncker
La Ue ha svelato nella giornata di ieri un maxi pacchetto di riforme per le
telecomunicazioni, dopo
le indiscrezioni emerse nei giorni scorsi. Tanti e ambiziosi gli obiettivi
della Commissione guidata dal presidente JeanClaude Juncker, ma quelli
più interessanti per la nostra industry sono le nuove norme sul copyright e
l’estensione di quelle regolatrici delle attività telco ai player hi tech come
WhatsApp e Skype, i cosiddetti OTT. Sono comprese nel piano anche iniziative volte a sviluppare
la diffusione della connessione internet ad alta velocità sia per connessioni
fisse sia mobili, attraverso
il 5G. La riforma è soggetta
all’approvazione da parte
del Parlamento Europeo e
dal Consiglio e ci potreb-
30
pagina
Copyright
Sul fronte del copyright,
l’iniziativa della Ue è un
valido aiuto ai gruppi media a far fruttare i propri
contenuti, siano essi articoli di news, musica o film.
A esserne particolarmente colpito è Google, che
potrebbe pagare di più
per l’hosting di contenuti,
o parte di essi, su YouTube
o News. Le nuove regole,
contenute nella proposta di aggiornamento della normativa sul copyright
della Commissione, richiederebbero a siti come
YouTube e Dailymotion
di rimuovere rapidamente o ottenere l’autorizzazione per i filmati protetti
da copyright, rafforzando
la posizione negoziale dei
titolari dei diritti. Non solo,
queste società dovranno
anche attivare tecnologie
volte a individuare contenuti che violano i diritti d’autore. Diritti d’autore che rappresentano un
tema fondamentale anche per quanto riguarda
i news publisher, che da
tempo attaccano Google,
accusandolo di monetizzare i loro contenuti senza
pagarli. Le nuove norme
riconosceranno “il ruolo
chiave giocato dagli editori in termini di investimenti e di contributo globale
nella creazione di contenuti giornalistici di qualità,
fornendo a loro un aiuto
più concreto nel far pagare agli aggregatori la pubblicazione degli articoli o
di parte di essi. La Commissione ha anche affermato di essere alla ricerca
di modalità che coinvolgano le aziende di pubblicità digitale che erogano
annunci su siti che violano
il copyright.
Ott
La Commissione prevede
inoltre di estendere le regole di sicurezza del settore
telecomunicazioni anche alla applicazioni
basate su web come Facebook, WhatsApp o Skype.
Un’anticipazione, in questo senso, era stata data da
Reuters. L’obiettivo principale è in materia di sicurezza ma verranno introdotti elementi aggiuntivi,
come l’obbligo da parte di
servizi internet che offrono la possibilità di fare telefonate consentendo agli
utenti di effettuare chiamate d’urgenza.
[email protected]
Gare Honda Motor
Europe nomina sua
content agency nella
zona europea DigitasLBi
L’agenzia di Publicis Groupe ha
superato quattro delle strutture
creative del brand per la linea
ed è stata incaricata di sviluppare
una “suite completamente
integrata di contenuti
coinvolgenti e informativi
per i marchi della casa d’auto”
Honda Motor Europe ha scelto DigitasLBi come
content agency paneuropea per tutti i suoi modelli di auto. L’agenzia di Publicis Groupe ha superato quattro delle agenzie creative del brand dopo
una gara per questa nuova linea di business. DigitasLBi è quindi stata incaricata di sviluppare una
“suite completamente integrata di contenuti coinvolgenti e informativi per i marchi d’auto Honda”.
L’obiettivo è che i clienti siano in grado di provare un veicolo prima di essere realmente seduti al
suo interno. Nel 2014, la Honda aveva scelto Lost
Boys e Starcom, allora conosciuta come Starcom
Mediavest Group, per lavorare sui social media in
tutta Europa. DigitasLBi collabora con Honda dal
2012 alle piattaforme digitali. Aegis Media invece gestisce l’attività europea di media planning e
buying da circa 60 milioni di euro. Jemma Jones,
responsabile del reparto di comunicazione e marketing per la Honda Motor Europe, ha commentato: “Durante il pitch, DigitasLBi ha utilizzato i dati
per entrare nella pelle dei nostri potenziali clienti
e scoprire che cosa conta davvero per loro quando acquistano un’auto nuova. La comprensione
del nostro pubblico, combinato con un approccio
cross-channel e competenze in creatività, tecnologia e media, li rendono il partner ideale per aiutarci a sviluppare un programma di contenuti leader nel settore”.
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Il quotidiano del
marketing in rete
152
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dall’estero
Norme Ue, Facebook: c’è una zona
grigia tra competizione e privacy
Il commissario Margrethe Vestager chiarisce come in Germania una corte
stia investigando sui temi di posizione dominante e sulla questione dati
margrethe
vestager
Facebook nel mirino
dell’Unione europea e
della donna che ha intrapreso una dura battaglia
con Google, Margrethe
Vestager, commissario
per la concorrenza della
commissione Juncker. Il
social network, infatti, si
troverebbe in una zona
grigia tra competizione
e privacy, con la piattaforma che ha una posizione veramente dominante. Lo ha affermato
a Bloomberg, specificando come i social network
non siano visti come minaccia in quanto tale ma
qualora possano avere
ripercussioni sulla libera concorrenza. Vestager
si riferisce a un’investigazione da parte di una
corte tedesca su come
il social stia sfruttando
la propria posizione per
costringere gli utenti ad
accettare alcune clausole relative all’utilizzo dei
loro dati.
Il tema dei dati
Un tema rilevante, se si
considera che Facebook guadagna con i dati
della sua platea, utilizzati poi a scopi pubblicitari. E che è fondamentale
anche per tutte le aziende dell’hi-tech. “Il dato
in quanto tale - ha detto Vestager - è una delle
cose più importanti perché è una nuova linea
di business”. Su questo
fronte l’Unione europea
sta pensando a possibili
cambiamenti alle regole
sulle fusioni, così da poter meglio esaminare il
controllo di dati o proprietà intellettuali delle
aziende. Novità potrebbero arrivare entro la fine
dell’anno. “Per noi è molto importante assicurare
la giusta competizione
anche dopo i merger”, ha
detto.
Il periodico d’approfondimento
che esplora i possibili scenari
dell’innovazione digitale
Quattro focus differenti per indagare
i fronti più caldi della digital disruption
31
pagina
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marketing in rete
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Master
Marketing, Digital
& International Strategy
Full time English program for post-graduates
Rome, from November 28th 2016
dall’estero
Mercato AdblockPlus entra nell’ad tech,
in rampa di lancio c’è un ad exchange
Il brand di Eyeo è pronto a varare una “Acceptable Ads Platform” in partnership con ComboTag.
In realtà non è altro che un’automazione del business con cui la società si sostiene da tempo
di ad verification, in arrivo
a ottobre.
< Giacomo Broggi
AdblockPlus, il tool per
bloccare gli annunci
pubblicitari online di proprietà dell’azienda tedesca Eyeo, ha annunciato
di essere pronto a entrare
nel mondo dell’ad tech,
anche se in realtà già da
tempo opera in questo
business. La società, infatti, ha sviluppato un ad
exchange, che consentirà
agli editori di inserire i cosiddetti “acceptable ads”,
che non saranno dunque vietati dal software. In sostanza si tratta di
una piattaforma di distribuzione pubblicitaria automatizzata di annunci
considerati in whitelist.
Per la realizzazione della stessa, Eyeo ha stretto
un’intesa con la britannica ComboTag, dando vita
a quella che ha chiamato “Acceptable Ads Platform”, pronta per essere
lanciata questo autunno. Bisogna sottolineare
che Wpp ha una partecipazione in ComboTag.
La piattaforma si configura come un marketplace di pubblicità che gli
editori possono inserire,
solo previa approvazione
di AdblockPlus a seconda o meno che rispetti gli standard di accettabilità. A livello tecnico,
i publisher che vogliono
usare la piattaforma, de-
32
pagina
La polemica
innescata dal Wall
Street Journal
Un’ulteriore polemica è
stata innescata da alcune frasi scritte dal Wall
Street Journal sulla notizia emersa due gior-
vono prima integrare un
tag. In contemporanea
la piattaforma consente alle demand-side platform (DSP) di comprare
la pubblicità degli editori coinvolti.
Le provocazioni
di Till Faida
In un comunicato stampa,
Till Faida, ceo di Eyeo, ha
dichiarato: “Ci sono due
tipologie di consumatori online al momento:
una costituita da persone che bloccano pubblicità intrusiva e altri che
non lo fanno. La Acceptable Ads Platform consente agli editori di raggiungere il primo gruppo
senza modificare nulla
di come raggiunge il secondo. Abbiamo aspettato anni affinché l’ad tech
industry facesse qualcosa di consumer-friendly
come questo, così finalmente abbiamo deciso di
farlo noi stessi”. Un commento che sicuramente
non troverà tutti d’accordo, visto il modello di business di AdblockPlus fino
a oggi. Il software, infatti,
monetizza attraverso la
richiesta a grandi media
company, come Google,
Criteo, Amazon e Taboola, di fee per far entrare nella whitelist i propri
annunci. Il costo è pari al
30% delle revenue addizionali date dallo sblocco
di queste unità pubblicitarie. I più critici hanno
definito questo metodo come “mafioso”, in un
contesto in cui l’utilizzo di filtri per la pubblicità sta impennando. L’annuncio di Eyeo avviene a
soli due mesi di distanza
dalla comunicazione di
Shine, altro tool per evitare la visualizzazione di
annunci pubblicitari, con
cui svelava i suoi piani di
lancio di una piattaforma
ni fa. Per la testata, Google e AppNexus, società
di cui Wpp detiene una
quota, sarebbero state
in qualche modo coinvolte nella creazione della piattaforma. Secche le
smentite delle due società. In ogni caso, Google
ha chiuso ogni rapporto
con ComboTag.
Social Twitter, al via
la diretta video anche
sulla nuova app per
Apple TV, Amazon
Fire TV e Xbox One
Twitter ha annunciato il lancio di una nuova app per
Apple TV, Amazon Fire TV e Microsoft’s Xbox One,
che consente a chiunque di godere con questi dispositivi del meglio di Twitter, tra cui le dirette delle 10 partite della NFL (National Footbal League),
Thursday Night Football Game. La prima partita della Thursday Night Football Game (@nyjets vs @buffalobills), è andata in diretta su Twitter #TNF dall’una
e mezza di questa notte (ora italiana). E’ stato possibile guardare il live da TNF.twitter.com.
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Gli occhi di Benedetta mi dicono
quello che lei non può più dire.
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Diamo insieme una vita migliore a Benedetta e a tutte le bambine con la Sindrome di Rett
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L’illusione di una vita normale per le bambine con la Sindrome di
Rett svanisce verso i due anni. A quell’età iniziano ad avere i primi
sintomi di una malattia che gli impedirà l’uso della parola, delle
mani, delle gambe. Come è successo a Benedetta. Con AIRETT
possiamo sostenere la ricerca di una cura e aiutare le bambine
con la Sindrome di Rett a superare le difficoltà quotidiane.
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netforum
[email protected]
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dall’estero
Mobile Snapchat apre al targeting
migliorando la proposta commerciale
L’app presenta 3 nuove funzioni: Snap Audience Match, Snapchat Lifestyle Categories e Lookalikes
Fino a oggi Snapchat
era stata criticata per la
mancanza di adeguati strumenti di targeting
pubblicitario. Ma le cose
sono cambiate: l’app
del fantasmino, infatti,
sta implementando tre
nuove funzionalità, presto a disposizione degli
advertiser.
Snap Audience
Match
Attraverso Snap Audience Match, l’azienda californiana valutata attorno ai 20 miliardi di dollari,
consentirà ai marketer di
utilizzare liste di indirizzi email esistenti e Mobile ID, per poi collegarli in forma anonima con
quelli della nota app, migliorando così l’efficacia del targeting. In questo processo, Snapchat
sta lavorando per assicurare la privacy degli utenti nell’erogazione delle
Lookalikes, aiuta gli inserzionisti a colpire le persone che hanno profili simili
ai clienti esistenti.
campagne. Negli scorsi
mesi, la società ha testato questa nuova proposta con brand come eBay,
che sta utilizzando Snap
Audience Match per distribuire tre diversi video .
Gli utenti potranno effettuare l’opt out da questa
funzionalità.
Snapchat Lifestyle
Categories
e Lookalikes
Un’altra iniziativa sviluppata è Snapchat Lifestyle
Categories. Questa consente ai brand di servire
direttamente pubblicità
a quegli utenti che fruiscono certe tipologie di
filmati, come sport, entertainment o gaming).
L’altra novità, denominata
Una novità
rilevante
Se queste funzioni sono
la norma per la gran parte
delle società attive nell’ad
tech, questa mossa rappresenta una vera e propria spaccatura nella proposta commerciale di
Snapchat, da sempre mol-
to conservativa nell’offrire
questa tipologia di targeting. Lo stesso ceo Evan
Spiegel aveva dichiarato
di non voler infastidire gli
utenti con troppa pubblicità. Fino all’annuncio di
due giorni fa, gli advertiser potevano targettizzare i propri annunci a partire da età e sesso. In ogni
caso Snapchat ha detto
di non voler aprire al retargeting. Nel frattempo il
social ha aperto una linea
di credito, una mossa che
fa presagire a una possibile quotazione. La data
non è fissata ma si parla
di metà 2017. Ecco perché questi miglioramenti nel campo dell’advertising. A maggior ragione
se si considera che Facebook sta letteralmente copiando alcune parti
di Snapchat, aumentando il livello di una concorrenza che si fa via via più
serrata.
Mercato Zuckerberg continua la vendita
delle azioni Fb, 95 mln negli ultimi giorni
Negli ultimi mesi il ceo di Facebook Mark Zuckerberg ha venduto circa 300 milioni di dollari di azioni Facebook, di cui 95 milioni solo negli ultimi giorni, a un prezzo di circa 128 dollari per azione. Lo rileva Re/Code, citando documenti pubblici
inviati alla Securities and Exchange Commissions (Sec). Da metà agosto sono state tre le tranche da 95 milioni e pare che se ne registreranno altre nelle prossime
settimane. Niente sorprese però: lo stesso ceo ha promesso di voler dare via la
gran parte della propria partecipazione in Facebook durante la sua vita alla Fondazione Chan. La sua attuale fortuna è stimata in 45 miliardi di dollari e verrebbe così messa in cassaforte, permettendogli di rimanere a capo di Facebook. Allo
stato attuale, Zuckerberg possiede 400 milioni di azioni. Non proprio poca roba.
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